【摘要】隨著社會和科技的發(fā)展，新的媒體形式如雨后春筍般涌現(xiàn)，其中VR虛擬現(xiàn)實技術尤為引人注目。在廣播電視領域中，虛擬現(xiàn)實技術更是得到了深入廣泛的應用，為大眾帶來了沉浸式的觀看體驗，促進了電視節(jié)目在制作和編輯等方面的改革和創(chuàng)新。基于此，本文闡釋了VR虛擬現(xiàn)實技術應用于廣播電視領域的重要價值，從新聞報道、綜藝節(jié)目、影視動畫等層面探討了VR虛擬現(xiàn)實技術在廣播電視領域中的具體應用，以期實現(xiàn)VR虛擬現(xiàn)實技術與廣播電視領域的深入融合和良性互動。

【關鍵詞】虛擬現(xiàn)實技術；VR；廣播電視；節(jié)目制作；沉浸式

中圖分類號：TN949" " " " " " " " " " " " " "文獻標識碼：A" " " " " " " " " " " " " " DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2024.23.018

近年來，虛擬現(xiàn)實（Virtual Reality，VR）技術發(fā)展迅猛，在各領域得到了深入應用，尤其是在廣播電視領域更是發(fā)揮著重要價值。虛擬表演、虛擬主播、VR新聞和虛擬演唱會等，都是虛擬現(xiàn)實技術與傳媒結合的典型案例。它們不僅改變了傳統(tǒng)的發(fā)布模式，還塑造了更富樂趣和互動性的觀看體驗?；诖?，本文闡釋了VR虛擬現(xiàn)實技術的概念與發(fā)展歷程，分析了VR虛擬現(xiàn)實技術在新聞報道、綜藝節(jié)目、影視動畫等領域的具體應用，以揭示VR虛擬現(xiàn)實技術對廣播電視行業(yè)的深遠影響，發(fā)揮VR虛擬現(xiàn)實技術與廣播電視領域深入融合的價值效應。

1. VR虛擬現(xiàn)實技術概述

1.1 VR虛擬現(xiàn)實技術的概念

虛擬現(xiàn)實技術（又被稱為靈境技術，是一種利用計算機生成與現(xiàn)實世界相似或完全不同的模擬環(huán)境，使用戶獲得沉浸式體驗的新興技術[1]。用戶通過頭顯（HMD）和手套、手柄等其他傳感設備能夠在虛擬世界中進行互動，從而獲得身臨其境的感受。VR的核心特點包括：沉浸感、想象力以及交互性。其中，沉浸感讓用戶仿佛真正進入了虛擬環(huán)境；想象力允許用戶進入各種超越現(xiàn)實的場景；交互性使得用戶可以與虛擬世界進行互動。VR的主要目標在于模擬現(xiàn)實世界或創(chuàng)造超越現(xiàn)實的場景，為用戶提供高度沉浸式的體驗。在系統(tǒng)的構成方面，VR系統(tǒng)的構成主要包括硬件設備、軟件平臺、內容、交互技術等。

1.2 VR虛擬現(xiàn)實技術的發(fā)展歷程

1935年，作家斯坦利·溫鮑姆在其小說《皮格馬利翁的眼鏡》中描述了一款能夠實現(xiàn)“實景交互”的眼鏡。使用這款眼鏡之人能夠觸摸到、聞到、聽到眼鏡中的事物，這是世界上最早的沉浸式體驗的描述。1962年，莫頓制造了世界上第一臺VR原型機，該機能夠顯示3D圖像、吹風以及噴香氣。之后，這一VR原型機被用于軍事領域，幫助空軍模擬飛行訓練。1994年，日本游戲公司Sega推出了VR產品Sega VR-1、任天堂推出了Virtual Boy，這兩款VR產品一經(jīng)問世便引起廣泛熱議。但受制于VR產品制作的高昂成本，日本游戲公司的這兩款產品并未在市場上普及。進入21世紀，入局VR行業(yè)的公司如雨后春筍般涌現(xiàn)，如谷歌、微軟、索尼等。例如，谷歌推出“拓展現(xiàn)實”眼鏡Google Project Glass、微軟研發(fā)了混合現(xiàn)實頭顯HoloLens 、索尼設計了頭顯PlayStation VR2等。隨著高性能計算、自然人機交互、圖像渲染等技術的不斷成熟，未來的VR技術將能夠提供更高的沉浸感和更自然的交互體驗。

1.3 我國VR虛擬現(xiàn)實技術產業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀

早在1990年，我國知名科學家錢學森就注意到了VR，并將其翻譯為“靈境”。錢學森先生認為“靈境”能夠擴展人類的知覺，并且將人帶入一個前所未有的新天地。然而，當時的我國并不具備發(fā)展“靈境”的條件。進入21世紀之后，VR在我國迅速發(fā)展起來，并在多項關鍵技術上取得了突破。根據(jù)2021世紀VR產業(yè)大會云峰會發(fā)布的報告，我國已經(jīng)在近眼顯示技術、全景攝錄技術、內容處理技術等多項關鍵技術上取得了新的發(fā)展。當前，我國已經(jīng)形成了VR全產業(yè)鏈發(fā)展格局，預計到2026年我國虛擬現(xiàn)實產業(yè)總體規(guī)模將超過3500億元。

在產業(yè)布局方面，我國VR產業(yè)已具備了較為完整的產業(yè)鏈。從硬件制造到基礎軟件、再到應用內容和平臺服務，各環(huán)節(jié)均有企業(yè)積極參與，如華為、字節(jié)跳動和騰訊等。這些頭部企業(yè)不僅在VR硬件領域投入研發(fā)，還在基礎軟件、應用內容、平臺服務上進行了深入探索。在應用層面，VR技術已經(jīng)在多個行業(yè)中得到廣泛應用。例如，在傳媒領域，VR技術在新聞報道、電視劇制作、電視直播、智能編播等方面大展身手；在娛樂領域，VR可以提供身臨其境的游戲體驗、虛擬旅游等；在教育領域，VR可以通過模擬實驗、虛擬課堂等為學生提供沉浸式學習體驗；在醫(yī)療領域，VR被用于病人的心理治療、有創(chuàng)操作等方面[2]。

2. VR虛擬現(xiàn)實技術應用于廣播電視領域的重要價值

2.1 滿足大眾多元化的觀看需求

如今，各種新媒體不斷涌現(xiàn)，給大眾帶來了全新的觀看體驗。面對新媒體的沖擊，我國傳統(tǒng)媒體也開始進行技術革新，嘗試在廣播節(jié)目制作中應用虛擬現(xiàn)實技術，進而滿足大眾多元化的需求。例如，將VR虛擬現(xiàn)實技術應用到拍攝場景，能夠營造出立體化、空間化的場景，進而增強電視觀眾在觀看節(jié)目時的真實感體驗。此外，采用VR虛擬現(xiàn)實技術，還能夠使直播的畫面變得更加逼真，情境內容更加豐富，觀眾也能夠通過“彈幕”等進行實時互動交流，發(fā)表對節(jié)目的意見，從而拉近了觀眾與廣播電視媒體的距離[3]。

2.2 提高廣播電視節(jié)目的商業(yè)文化價值

在新的媒介環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的發(fā)展空間壓縮，商業(yè)文化價值呈現(xiàn)出頹勢。從商業(yè)價值層面來看，將虛擬現(xiàn)實技術應用到電視節(jié)目制作中，能夠精準鎖定目標人群，增強廣告投放的效果，轉變廣告的營銷模式，進而實現(xiàn)商業(yè)價值的提升。例如，為避免大眾在觀看節(jié)目時對廣告的排斥，一些直播類節(jié)目通過設置彈幕廣告，既提升了廣播電視節(jié)目的視覺沖擊力，又在一定程度上降低了觀眾對廣告的反感程度。此外，從文化價值層面看，通過虛擬現(xiàn)實技術可以將優(yōu)秀的文化植入到節(jié)目的包裝中，使節(jié)目制作更有內涵，彰顯出多元化的文化魅力，對提升廣播電視節(jié)目的文化價值具有重要作用，最大限度給觀眾帶來超值的體驗，為廣播電視節(jié)目的商業(yè)文化價值提升提供良好的條件。

2.3 提高廣播電視節(jié)目的質量和綜合競爭力

目前，各行業(yè)競爭越來越激烈，對于廣播電視節(jié)目來說，節(jié)目的好壞直接影響著大眾的觀看體驗，也關乎節(jié)目的收視率[4]。通過引入VR技術，能夠將視覺的沖擊感、互動感等帶入節(jié)目中，讓觀眾真切感受到參與進節(jié)目中，獲得沉浸式的體驗。如今，為了抵御新媒體給廣播電視行業(yè)帶來的沖擊，很多傳統(tǒng)媒體開始利用虛擬演播室，全方位無死角地在真實場景中疊加虛擬的環(huán)境，讓空間發(fā)生變化，輔助燈光、特效、大屏幕等多元素的配合，以此給觀眾帶來視覺的享受和感官的滿足，極大地提升了電視節(jié)目的口碑。此外，在突發(fā)新聞報道和傳統(tǒng)節(jié)目拍攝設置場景時，往往會受到時間、空間等方面的制約，而借助虛擬現(xiàn)實技術，能避免這些問題的出現(xiàn)，能夠減輕字幕生成、音頻剪輯等環(huán)節(jié)的工作量，達到節(jié)約制作成本，縮短制作周期，提高節(jié)目質量等多重目的。

3. 廣播電視領域中VR虛擬現(xiàn)實技術的具體應用

3.1 在新聞報道中的應用

將VR虛擬現(xiàn)實技術應用于新聞報道中，能夠改變傳統(tǒng)的新聞報道方式，提升觀眾的參與度與沉浸感。使用VR技術制作的新聞報道，可以將觀眾帶入虛擬的新聞事件場景中，使觀眾全方位、多角度知悉新聞全貌。同時，在VR新聞報道的模式之下，觀眾不再是被動獲取信息，而是主動探索信息。

一方面，VR虛擬現(xiàn)實技術可以重現(xiàn)新聞事件的真實場景，讓觀眾有機會站在事件發(fā)生的地點。VR技術通過高精度的3D建模和全景攝像，能夠創(chuàng)建出與實際環(huán)境高度一致的虛擬世界，包括地形、建筑、氣象等。例如，在報道自然災害時，觀眾可以通過VR創(chuàng)造出的災區(qū)實際環(huán)境，觀察災區(qū)的真實情況，從而獲得全面、具體、真實的災區(qū)信息。觀眾可以在虛擬環(huán)境中看到被淹沒的街道、被摧毀的建筑物等，從而更直觀地感受自然災害的嚴重性。

另一方面，VR新聞報道能夠增加觀眾的互動性，幫助觀眾在新聞信息獲取中處于主動地位。觀眾在佩戴VR設備之后，可以自主選擇感興趣的視角了解新聞事件，從而對新聞事件的起因、經(jīng)過以及結果有深入、細致、全面的了解[5]。例如，在報道車禍現(xiàn)場時，觀眾可以通過VR進入虛擬的事故現(xiàn)場，觀察事故發(fā)生的地點、車輛損毀情況等。觀眾可以選擇不同的視角，如從駕駛員視角、旁觀者視角等，了解事故發(fā)生的過程和細節(jié)。

例如，2024年9月6日，央視使用“虛幻引擎+XR+虛擬演播室技術”發(fā)布了氣象新聞。央視使用虛擬現(xiàn)實的技術報道臺風“摩羯”，提供了一種全新的、直觀的方式來向公眾傳達臺風的威力和可能帶來的影響。在報道中，主持人在虛擬環(huán)境下與臺風進行“實時互動”，包括展示臺風帶來的狂風暴雨、路面積水等，使觀眾能夠直觀地感受到臺風“摩羯”的威力。

3.2 在綜藝節(jié)目制作中的應用

VR虛擬現(xiàn)實技術應用于綜藝節(jié)目制作中，對綜藝節(jié)目制作流程以及方法形成顛覆性影響，從而引起綜藝節(jié)目的全局性嬗變[6]。當前，VR在綜藝節(jié)目制作中的應用日益廣泛，為觀眾帶來了前所未有的體驗。通過將VR應用于舞臺設計，能夠創(chuàng)作出一個360°的全息環(huán)境。在這樣的環(huán)境中，觀眾能夠自由欣賞舞臺各個角度，獲得新穎的視聽體驗。比如在一個街舞綜藝中，觀眾能夠利用VR體驗街舞表演，近距離感受街舞選手的舞姿，對選手的表現(xiàn)進行投票。

利用VR虛擬現(xiàn)實技術也可以真實再現(xiàn)現(xiàn)場效果，使得觀眾參與到節(jié)目的虛擬挑戰(zhàn)、游戲、任務中。例如，在真人秀節(jié)目中，觀眾可以通過VR設備體驗到參賽者的任務挑戰(zhàn)，甚至在虛擬世界中與參賽者進行互動，獲得真實的體驗感與互動樂趣。此外，一些風險較大、成本較高的節(jié)目中也可以使用VR技術，讓觀眾獲得360°全景體驗感。例如在一些戶外探險節(jié)目中，觀眾可以通過VR感受節(jié)目的驚險與刺激。建立虛擬角色早已成為了綜藝節(jié)目中的一種趨勢，通過與虛擬角色互動觀眾能夠獲得沉浸式參與感。在生活類綜藝節(jié)目中可以設計虛擬角色，觀眾通過與其互動能夠獲得身臨其境的感覺。例如，2021年10月2日，湖南衛(wèi)視設計的虛擬數(shù)字主持人“小漾”正式亮相?！靶⊙笔怯啥嗝こ處煵杉瘮?shù)百位女性形象之后設計的，在亮相之后得到了觀眾的廣泛關注，并成功參與了湖南衛(wèi)視的《你好星期六》這檔頗受關注的綜藝節(jié)目。

3.3 在影視動畫中的應用

VR虛擬現(xiàn)實技術將感知交互、渲染處理、三維模擬等技術融合起來，已經(jīng)成為了影視創(chuàng)新中的重要驅動力量。VR介入影視動畫領域，會使傳統(tǒng)的影視動畫制作發(fā)生革命性改變，也能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)的影視動畫商業(yè)模式，從而影響影視動畫產業(yè)鏈全局。聚焦于影視動畫制作層面，VR的價值主要表現(xiàn)在：劇本創(chuàng)作、角色塑造、場景設計、后期制作中。

①VR虛擬現(xiàn)實技術為劇本創(chuàng)作提供了新的視角和工具。在虛擬現(xiàn)實環(huán)境中，編劇和導演可以通過VR將抽象的劇本概念轉化為生動的故事情節(jié)，讓觀眾切身感受故事的節(jié)奏和視覺效果。②VR虛擬現(xiàn)實技術能夠將角色的發(fā)型、服裝等“還原”出來，為導演、編劇以及演員進行角色塑造提供細致參考。③VR虛擬現(xiàn)實技術可以對場景進行“建?！?，將制作團隊的想象與現(xiàn)實進行匹配。使用VR技術除了可以將場景中的汽車、咖啡廳、建筑等搭建出來，還可以在虛擬的場景中進行交互，如此一來制作團隊就能夠以較低成本完善場景。④基于VR虛擬現(xiàn)實技術能夠完成更為精良的后期制作。VR虛擬現(xiàn)實技術為創(chuàng)作者提供了實現(xiàn)各種“無法實現(xiàn)”場面的機會，例如冰雪王國、巨型怪物等。此外，VR也可以對真實的場景進行“編輯”，例如渲染光線、改變背景顏色等。例如，2022年上映的科幻電影《獨行月球》中使用了大量的VR技術，為觀眾帶來了視覺上的震撼。電影制作團隊利用了動作捕捉技術制作了袋鼠“剛子”這一角色，為觀眾呈現(xiàn)出一個栩栩如生的數(shù)字角色。此外，團隊采用了高精度渲染技術，以確保數(shù)字角色的肢體動作、面部表情等達到逼真的效果。

4. 結束語

應用VR虛擬現(xiàn)實技術是廣播電視行業(yè)的重要發(fā)展趨勢[7]。隨著VR虛擬現(xiàn)實技術的不斷發(fā)展與成熟，VR虛擬現(xiàn)實技術在廣播電視領域中“1+1＞2”的價值效應將更加凸顯。為此，廣播電視領域要科學使用VR虛擬現(xiàn)實技術，滿足當下大眾多元化的觀看體驗，提高廣播電視節(jié)目的收視率和競爭力。同時，廣播電視行業(yè)應在充分利用這些技術的同時，注重數(shù)據(jù)安全、人文道德等方面的問題，進而為用戶提供高質量的服務，彰顯廣播電視行業(yè)的責任與擔當。

參考文獻：

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[3]李雄志.人工智能在廣播電視節(jié)目制作中的應用與發(fā)展趨勢分析[J].新聞文化建設，2024（01）：154-156..

[4]張興.5G時代背景下廣播電視節(jié)目制作技術的發(fā)展前景[J].三角洲，2024（15）：245-247.

[5]徐峰.虛擬現(xiàn)實技術在電視節(jié)目中的應用研究見解[J].科技資訊，2022，20（12）：18-21.

[6]官蕾蕾.虛擬現(xiàn)實技術在電視節(jié)目中的應用研究[J].數(shù)字通信世界，2024（05）：84-86.

[7]劉東華.人工智能和虛擬現(xiàn)實技術在廣播電視行業(yè)中的應用[J].數(shù)字通信世界，2023（12）：141-143.

作者簡介：許愛榮（1982—），女，湖北宜城人，工程師，研究方向：廣播電視工程。