［摘要］文章從科技期刊品牌研究和品牌生命周期理論入手，發(fā)現(xiàn)品牌生命周期理論適配期刊品牌研究。同時(shí)，文章以“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”領(lǐng)軍期刊為例，分析其品牌特征，認(rèn)為領(lǐng)軍期刊整體處于品牌知曉期邁入忠誠(chéng)期的關(guān)鍵階段，并從期刊內(nèi)部基因和外部特征兩個(gè)維度提出知曉期期刊品牌提升策略。即“保障期刊質(zhì)量與提高人才專業(yè)素養(yǎng)”“建立全媒體矩陣與推動(dòng)集群化發(fā)展”。

［關(guān)鍵詞］科技期刊；品牌建設(shè)；品牌生命周期；領(lǐng)軍期刊

科技期刊品牌建設(shè)是期刊影響力提升、期刊國(guó)際市場(chǎng)拓展的重要驅(qū)動(dòng)力。隨著國(guó)家政策大力支持，中國(guó)科技期刊在近年迅速崛起，期刊數(shù)量和質(zhì)量建設(shè)都大幅度提升，期刊品牌與口碑建設(shè)已初顯成效。然而與國(guó)際知名期刊相比，我國(guó)各學(xué)科領(lǐng)域品牌期刊仍較少，在國(guó)際學(xué)術(shù)界缺乏競(jìng)爭(zhēng)力［1］。因此，文章探索如何讓我國(guó)科技期刊在國(guó)際品牌市場(chǎng)中建立優(yōu)勢(shì)，對(duì)培育世界一流科技期刊和提升我國(guó)的國(guó)際學(xué)術(shù)話語(yǔ)權(quán)具有至關(guān)重要的作用。

一、文獻(xiàn)回顧

（一）科技期刊品牌研究

品牌是科技期刊發(fā)展壯大的重要無(wú)形資產(chǎn)，能夠體現(xiàn)其綜合實(shí)力與學(xué)術(shù)價(jià)值。形成品牌文化是科技期刊提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的必由之路［2］。當(dāng)前，不少學(xué)者探討了期刊品牌發(fā)展的影響因素，并提出建設(shè)期刊品牌的策略。溫優(yōu)華等認(rèn)為，學(xué)術(shù)期刊的質(zhì)量和影響力是構(gòu)成期刊品牌、決定期刊發(fā)展的核心因素［3］。劉俊冉認(rèn)為，出版機(jī)構(gòu)可立足用戶思維，以價(jià)值共創(chuàng)推動(dòng)科技期刊品牌建設(shè)［4］。業(yè)界則從期刊實(shí)踐角度概括總結(jié)了品牌建設(shè)的具體措施。例如，MolecularPlant個(gè)性化定制并舉辦了品牌學(xué)術(shù)活動(dòng)，以擴(kuò)大期刊影響力［5］。CCSChemistry通過(guò)確保學(xué)術(shù)與出版的高質(zhì)量，堅(jiān)守期刊定位，打破傳統(tǒng)辦刊模式，在品牌建設(shè)方面取得顯著成效［6］。總體而言，現(xiàn)有研究主要聚焦期刊品牌發(fā)展影響因素剖析、品牌影響力提升的策略探討和期刊實(shí)踐案例分析等方面。

（二）品牌生命周期理論

品牌有其市場(chǎng)生命活動(dòng)規(guī)律，這種規(guī)律即為品牌生命周期［7］。品牌生命周期涵蓋品牌從誕生、發(fā)展、成熟直至消亡的過(guò)程，完整的品牌生命周期經(jīng)歷導(dǎo)入期、知曉期、忠誠(chéng)期和衰退期。品牌的發(fā)展并不嚴(yán)格遵循這四個(gè)階段的順序，有的品牌會(huì)出現(xiàn)各階段的反復(fù)或跳躍，而有的品牌則可能僅經(jīng)歷生命周期的部分階段后便消亡。例如，如果知曉期品牌建立了用戶品牌認(rèn)同，則順利進(jìn)入品牌知名期；反之，品牌建設(shè)就會(huì)倒退，甚至退出市場(chǎng)。因此，我們可以用動(dòng)態(tài)周期的視角來(lái)闡釋品牌生命周期［8］，品牌從一個(gè)階段跨向另一個(gè)階段并非直線式跨越，而需要滿足相關(guān)條件和準(zhǔn)入門(mén)檻。若未能達(dá)到這些標(biāo)準(zhǔn)，品牌可能會(huì)衰退［9］。

（三）品牌生命周期理論適配期刊品牌研究

品牌生命周期理論發(fā)展階段與期刊的發(fā)展階段相契合，期刊品牌同樣會(huì)經(jīng)歷誕生、成長(zhǎng)、壯大到衰退的過(guò)程。為確保在市場(chǎng)中的穩(wěn)固地位，期刊需要在不同階段采取恰當(dāng)?shù)钠放撇呗浴＞唧w來(lái)說(shuō)，進(jìn)入市場(chǎng)時(shí)，科技期刊處于品牌導(dǎo)入期，自身的定位和方向比較模糊，同時(shí)用戶對(duì)期刊的了解較少，品牌認(rèn)知度較低。通過(guò)加強(qiáng)期刊質(zhì)量建設(shè)和品牌推廣，期刊逐漸獲得了市場(chǎng)認(rèn)可，用戶反饋和認(rèn)知度初步形成，從而進(jìn)入品牌知曉期。處于知曉期的期刊會(huì)進(jìn)一步發(fā)掘并強(qiáng)化其品牌個(gè)性和特色，以此增強(qiáng)用戶認(rèn)同感和提升口碑，從而邁入知名期［10］。若知名期的品牌忽視了品牌的維護(hù)與升級(jí)，則將步入衰退期，此時(shí)市場(chǎng)指標(biāo)顯著下降，用戶群體逐漸流失，品牌面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。借助品牌生命周期理論，出版機(jī)構(gòu)能夠闡釋期刊品牌建設(shè)的進(jìn)程，精準(zhǔn)捕捉期刊發(fā)展動(dòng)態(tài)，并分階段分析其發(fā)展?fàn)顩r，進(jìn)而提供符合其發(fā)展階段的品牌建議，最終實(shí)現(xiàn)品牌影響力的提升。

二、科技期刊品牌生命周期的特征

（一）科技期刊品牌特征

現(xiàn)有研究界定品牌處于何種生命周期主要是從品牌資產(chǎn)評(píng)估、品牌價(jià)值評(píng)估和品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估三個(gè)維度展開(kāi)的［11］。而品牌價(jià)值評(píng)估和品牌競(jìng)爭(zhēng)力評(píng)估則主要聚焦用戶對(duì)品牌的態(tài)度，如忠誠(chéng)度、認(rèn)可度、知名度、聯(lián)想度、感知質(zhì)量等，同時(shí)也考量品牌認(rèn)同度、差異化能力、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)排斥以及經(jīng)營(yíng)能力等品牌當(dāng)前的發(fā)展?fàn)顩r和未來(lái)潛力［12-13］。

期刊與其他商業(yè)化品牌不同，具有較強(qiáng)的文化屬性，其發(fā)展本質(zhì)是為了推動(dòng)科技研究和科技成果轉(zhuǎn)化，因此不能單純從財(cái)務(wù)狀況、市場(chǎng)占有量等方面來(lái)判斷其品牌競(jìng)爭(zhēng)力。我國(guó)科技期刊品牌的評(píng)價(jià)應(yīng)貼合國(guó)家方針政策指引，注重其對(duì)國(guó)家科技發(fā)展的作用和對(duì)品牌發(fā)展?jié)摿Φ臏y(cè)評(píng)。例如，劉嬋君等提出了包括品牌傳播力、說(shuō)服力、特色度和公信力的科技期刊品牌影響力提升策略［14］。袁桂清等指出，科技期刊品牌評(píng)價(jià)主要由權(quán)威度、知名度、認(rèn)可度、信任度、忠誠(chéng)度等要素構(gòu)成［15］。

綜合已有品牌評(píng)價(jià)和期刊品牌獨(dú)特的文化屬性，文章從品牌知名度、品牌認(rèn)可度、品牌感知質(zhì)量、品牌傳播四個(gè)維度對(duì)科技期刊品牌生命周期進(jìn)行特征識(shí)別。第一，品牌知名度。期刊品牌知名度主要由其影響力來(lái)評(píng)估，其中，國(guó)際影響力指數(shù)能衡量各期刊影響力大小的綜合指標(biāo)［16］。因此，文章使用國(guó)際影響力指數(shù)來(lái)評(píng)估知名度。第二，品牌認(rèn)可度［17］。期刊品牌認(rèn)可度主要外顯于學(xué)者是否選擇投稿該刊。其中，稿源國(guó)際化程度是評(píng)估期刊在國(guó)際上的認(rèn)可度的一個(gè)重要維度；國(guó)內(nèi)作者發(fā)文比例能夠反映期刊在國(guó)內(nèi)的認(rèn)可度。因此，文章從國(guó)內(nèi)國(guó)際兩個(gè)角度來(lái)綜合評(píng)估認(rèn)可度。第三，品牌感知質(zhì)量。期刊品牌感知質(zhì)量是對(duì)期刊整體質(zhì)量的一種評(píng)估，它主要依據(jù)期刊所發(fā)表論文被閱讀以及被引用的頻次來(lái)進(jìn)行判斷。文章使用標(biāo)準(zhǔn)特征因子（能夠反映期刊周?chē)镁W(wǎng)絡(luò)密度和質(zhì)量）來(lái)衡量感知質(zhì)量。第四，品牌傳播。文章根據(jù)期刊微信公眾號(hào)閱讀量來(lái)評(píng)價(jià)品牌傳播效果。

（二）科技期刊品牌生命周期

根據(jù)品牌生命周期理論，科技期刊品牌在生命周期各階段呈現(xiàn)不同特征，如表1。由此可見(jiàn)，處在不同生命周期的科技期刊應(yīng)采取針對(duì)性的措施，助力品牌步入下一級(jí)發(fā)展階段。第一，導(dǎo)入期。由于導(dǎo)入期科技期刊處于初入市場(chǎng)的階段，用戶對(duì)期刊的了解較少，期刊的特色也不夠突出，整體上品牌知名度、認(rèn)可度、感知質(zhì)量和品牌傳播效果都在初步發(fā)展階段。第二，知曉期。知曉期科技期刊處于飛速發(fā)展的階段，品牌價(jià)值快速提升，發(fā)文量、影響因子、感知質(zhì)量等各項(xiàng)指標(biāo)都大幅增長(zhǎng)，用戶對(duì)品牌的認(rèn)知程度提升，品牌已在市場(chǎng)中占據(jù)一席之地。第三，忠誠(chéng)期。由于知曉期科技期刊建立起用戶忠誠(chéng)度，品牌得以擴(kuò)大優(yōu)勢(shì)進(jìn)入忠誠(chéng)期，并成為名牌。在此階段，品牌獲得了較大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，并占有較高的市場(chǎng)份額。第四，衰退期。如果忠誠(chéng)期科技期刊未能持續(xù)完善品牌運(yùn)營(yíng)，其品牌定位則會(huì)偏離市場(chǎng)和用戶需求，進(jìn)而導(dǎo)致期刊衰落。

需要注意的是，并非所有期刊都會(huì)完整經(jīng)歷導(dǎo)入期、知曉期、忠誠(chéng)期和衰退期。例如，部分期刊在導(dǎo)入期因缺乏合理定位，未能有效擴(kuò)大市場(chǎng)份額，從而在初期就遭遇失敗。另一部分期刊雖成功邁入知曉期，卻在快速發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期未能鞏固市場(chǎng)并進(jìn)一步擴(kuò)展優(yōu)勢(shì)，導(dǎo)致無(wú)法進(jìn)入品牌忠誠(chéng)期。此外，有些期刊在忠誠(chéng)期階段雖已成為知名期刊，但品牌長(zhǎng)期缺乏變革，進(jìn)而導(dǎo)致原有用戶群體流失，期刊競(jìng)爭(zhēng)力持續(xù)下降，最終步入衰退期。

三、品牌生命周期視角下領(lǐng)軍期刊品牌現(xiàn)狀與發(fā)展

2019年9月，中國(guó)科協(xié)等多部門(mén)聯(lián)合下發(fā)通知，啟動(dòng)實(shí)施“中國(guó)科技期刊卓越行動(dòng)計(jì)劃”（以下簡(jiǎn)稱“卓越計(jì)劃”）。該計(jì)劃遴選了22種領(lǐng)軍期刊及228種重點(diǎn)、梯隊(duì)期刊，以支持我國(guó)科技期刊高質(zhì)量發(fā)展。領(lǐng)軍期刊代表了我國(guó)科技期刊高水平發(fā)展梯隊(duì)，是我國(guó)科技期刊品牌建設(shè)的代表性成果。22種領(lǐng)軍期刊分布在材料科學(xué)、生物、醫(yī)學(xué)、工程應(yīng)用等學(xué)科領(lǐng)域。從品牌生命周期來(lái)看，這些期刊已經(jīng)從起步階段順利邁入知曉期階段。而隨著卓越計(jì)劃的深入推進(jìn)，領(lǐng)軍期刊品牌發(fā)展將更加迅速。目前，22種領(lǐng)軍期刊均被JournalCitationReportsSICE核心數(shù)據(jù)庫(kù)收錄，期刊整體實(shí)力和知名度較高，國(guó)際口碑和國(guó)際認(rèn)可度在不斷攀升。

（一）領(lǐng)軍期刊品牌生命周期特征識(shí)別

1.品牌知名度

22本領(lǐng)軍期刊均在《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際引證年報(bào)（自然科學(xué)與工程技術(shù)）》（2023版）遴選出的350種科技TOP期刊名單中，其國(guó)際影響力CI得分情況如表2。CellResearch是該榜唯一分?jǐn)?shù)超過(guò)1000的期刊，與SignalTransductionandTargetedTherapy、MolecularPlant同屬該榜前三名，是國(guó)際影響力最大的期刊。湯麗云等人依據(jù)《中國(guó)學(xué)術(shù)期刊國(guó)際引證年報(bào)》的數(shù)據(jù)分析指出，CellResearch等四本CI排名靠前的中國(guó)科技期刊，其國(guó)際影響力指數(shù)已經(jīng)達(dá)到JournalCitationReportsSICE中排名前5%期刊的水平［18］，但相較于老牌的Cell、Nature、Science等期刊來(lái)說(shuō)，這幾本期刊在影響力和知名度上還有提升空間。

2.品牌認(rèn)可度

稿源建設(shè)是期刊建設(shè)中的重要環(huán)節(jié)，領(lǐng)軍期刊的稿源國(guó)數(shù)量和中國(guó)作者貢獻(xiàn)占比如表3。整體上，領(lǐng)軍期刊稿源國(guó)數(shù)量較多，有6本期刊稿源國(guó)數(shù)量超過(guò)50，表明國(guó)際學(xué)者對(duì)我國(guó)領(lǐng)軍期刊的質(zhì)量和水平較為肯定。通過(guò)統(tǒng)計(jì)領(lǐng)軍期刊中國(guó)作者的貢獻(xiàn)占比，我們可以看出，中國(guó)作者在領(lǐng)軍期刊上發(fā)表論文的數(shù)量位居首位，具體表現(xiàn)為有15本期刊中國(guó)作者貢獻(xiàn)占比超過(guò)50%，這表明國(guó)內(nèi)作者對(duì)領(lǐng)軍期刊的高度認(rèn)可。

稿源國(guó)數(shù)量來(lái)源：JCR數(shù)據(jù)庫(kù)中近三年向期刊投稿的國(guó)家或地區(qū)統(tǒng)計(jì)。中國(guó)作者貢獻(xiàn)占比來(lái)源：期刊近3年發(fā)文中中國(guó)作者所占全部作者的比重。

3.品牌感知質(zhì)量

期刊若能發(fā)表創(chuàng)新性及貢獻(xiàn)度較高的論文，則其質(zhì)量會(huì)相應(yīng)提升。相應(yīng)地，質(zhì)量更高的期刊更容易吸引用戶進(jìn)行閱讀、學(xué)習(xí)以及引用。標(biāo)準(zhǔn)特征因子采用類(lèi)PageRank算法模型來(lái)對(duì)每篇網(wǎng)絡(luò)引文的重要性進(jìn)行評(píng)價(jià)，標(biāo)準(zhǔn)特征因子值越小，則代表網(wǎng)絡(luò)引文對(duì)期刊的貢獻(xiàn)度越小，如圖1。其中顏色較深的圖例代表標(biāo)準(zhǔn)特征因子大于1的18本領(lǐng)軍期刊，這部分期刊的品牌感知質(zhì)量較高。整體來(lái)看，領(lǐng)軍期刊的JIF排名較高，但標(biāo)準(zhǔn)特征因子指標(biāo)表現(xiàn)并不好。以冶金與冶金工程領(lǐng)域期刊為例，JournalofMagnesiumandAlloys的JIF排名為1/79，但標(biāo)準(zhǔn)特征因子值僅為1.6396，而ElsevierLtd出版的ACTAMATERIALIA，其JIF排名僅為3/79，標(biāo)準(zhǔn)特征因子值卻高達(dá)15.67648。由此可見(jiàn)，領(lǐng)軍期刊的品牌感知質(zhì)量還有待提升。

4.品牌傳播

文章統(tǒng)計(jì)了領(lǐng)軍期刊微信公眾號(hào)文章閱讀量情況，具體來(lái)說(shuō)，ChineseJournalofAeronautics、HorticultureResearch的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)效果相對(duì)較好，文章閱讀量普遍較高。同時(shí)，SignalTransductionandTargetedTherapy公眾號(hào)均篇閱讀量高，但發(fā)文頻率在2024年開(kāi)始下降，從之前的每月4—5篇調(diào)整為每月2篇。PetroleumScience、NationalScienceReview和今年新開(kāi)通公眾號(hào)的ChinesesMedicalJournal篇均發(fā)文量均未超過(guò)1000。與此數(shù)據(jù)形成鮮明對(duì)比的是，Science等期刊十分重視科學(xué)與科普的傳播，積極建立新媒體矩陣，以引領(lǐng)大眾媒體科技導(dǎo)向和期刊品牌傳播［19］。例如，截至2024年8月，Lancet官方微信公眾號(hào)長(zhǎng)期穩(wěn)定發(fā)布重大研究和科普文章，篇均閱讀量達(dá)到8847，閱讀量過(guò)萬(wàn)文章較多，Lancet還開(kāi)通了微信視頻號(hào)、小紅書(shū)以及微博賬號(hào)，其中微博賬號(hào)擁有19.7萬(wàn)粉絲。鑒于此，領(lǐng)軍期刊在多媒體矩陣的布局尚待完善，其媒體運(yùn)營(yíng)能力仍有提升空間。

從上述各維度分析來(lái)看，領(lǐng)軍期刊在國(guó)家政策支持和期刊自身探索下，已在國(guó)際市場(chǎng)中取得了一定的成績(jī)，雖與世界知名品牌期刊存在一定的差距，但總體上品牌競(jìng)爭(zhēng)力較強(qiáng)，用戶認(rèn)可度較高，已進(jìn)入品牌知曉期躍升品牌忠誠(chéng)期的關(guān)鍵時(shí)期。

（二）領(lǐng)軍期刊發(fā)展對(duì)策

領(lǐng)軍期刊要順利邁入忠誠(chéng)期，成為強(qiáng)勢(shì)品牌，應(yīng)該從期刊內(nèi)涵和外延兩個(gè)角度進(jìn)行優(yōu)化和提升。第一，期刊的內(nèi)部基因，即期刊質(zhì)量和期刊人才建設(shè)。質(zhì)量是期刊品牌能夠順利躍升至忠誠(chéng)期的中心支柱，只有質(zhì)量建設(shè)過(guò)關(guān)，期刊品牌才能保持穩(wěn)固。而期刊擁有高水平編輯隊(duì)伍和編審隊(duì)伍，才能保證期刊選題和稿源的質(zhì)量。第二，期刊的外部特征，即期刊傳播和平臺(tái)保障。期刊要重視全媒體宣傳，搭建有影響力的集群化數(shù)字傳播平臺(tái)，以保障期刊話語(yǔ)權(quán)，全方位提升期刊知名度和關(guān)注度。

1.期刊內(nèi)部基因：保障期刊質(zhì)量與提高人才專業(yè)素養(yǎng)

第一，領(lǐng)軍期刊要邁入忠誠(chéng)期，關(guān)鍵在于獲取優(yōu)質(zhì)內(nèi)容?；诖耍I(lǐng)軍期刊要進(jìn)一步推動(dòng)學(xué)術(shù)創(chuàng)新，刊載高質(zhì)量創(chuàng)新性成果；不盲目追求熱點(diǎn)，避免內(nèi)容同質(zhì)化，讓期刊專業(yè)特色更加突出。同時(shí)，領(lǐng)軍期刊也要積極響應(yīng)落實(shí)習(xí)近平總書(shū)記“把論文寫(xiě)在祖國(guó)的大地上”的號(hào)召，不斷吸引國(guó)內(nèi)作者投稿，通過(guò)?？邉潯⒍ㄏ蚣s稿等方式吸引優(yōu)質(zhì)稿源。此外，領(lǐng)軍期刊應(yīng)更加重視對(duì)論文的選題的把握和稿件質(zhì)量的審查，嚴(yán)厲禁止學(xué)術(shù)不端行為，并提高期刊運(yùn)營(yíng)的規(guī)范程度，維護(hù)期刊的質(zhì)量口碑。例如，Light：Scienceamp;Applications歷經(jīng)公正、嚴(yán)格的專家評(píng)審流程，初審拒稿率高達(dá)75%，嚴(yán)選并發(fā)表光學(xué)領(lǐng)域內(nèi)頂尖的前沿創(chuàng)新研究成果［20］。第二，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的生產(chǎn)離不開(kāi)人才支持，擁有一流的人才隊(duì)伍才能催生期刊內(nèi)生動(dòng)力。因此，領(lǐng)軍期刊要進(jìn)一步強(qiáng)化編委團(tuán)隊(duì)和編輯團(tuán)隊(duì)建設(shè)。編委團(tuán)隊(duì)是期刊發(fā)展的領(lǐng)導(dǎo)者，掌握期刊的發(fā)展方向，因此編委團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)該匯集國(guó)內(nèi)外學(xué)科領(lǐng)域?qū)＜?，保證期刊發(fā)展方向與國(guó)際接軌。

2.期刊外部特征：建立全媒體矩陣與推動(dòng)集群化發(fā)展

第一，盡管領(lǐng)軍期刊已經(jīng)逐漸樹(shù)立了良好的信譽(yù)和品牌，但知名度和宣傳力度尚顯不足，亟須構(gòu)建全媒體矩陣，并創(chuàng)新媒體呈現(xiàn)方式。領(lǐng)軍期刊應(yīng)在微信、B站、微博、TikTok、Facebook等國(guó)內(nèi)外社交媒體平臺(tái)進(jìn)行多樣化宣傳，加強(qiáng)對(duì)熱點(diǎn)、重點(diǎn)文章的宣傳推薦，促進(jìn)科普宣傳。此外，領(lǐng)軍期刊也要組織專業(yè)化學(xué)術(shù)推廣，如定期舉辦學(xué)術(shù)會(huì)議、學(xué)術(shù)沙龍、品牌賽事等，增加期刊的曝光。第二，單刊發(fā)展力量有限，要想在國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)中與老牌強(qiáng)刊同臺(tái)競(jìng)技，領(lǐng)軍期刊應(yīng)重視構(gòu)建國(guó)內(nèi)自主出版與傳播平臺(tái)、科技期刊體系，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)期刊集群化發(fā)展，保障我國(guó)國(guó)際學(xué)術(shù)交流話語(yǔ)權(quán)。目前，我國(guó)已初步建有多個(gè)數(shù)字平臺(tái)，如清華大學(xué)出版社研發(fā)的科技期刊出版服務(wù)平臺(tái)—SciOpen。未來(lái)，領(lǐng)軍期刊要進(jìn)一步提高自建平臺(tái)曝光度、權(quán)威度，以進(jìn)一步擴(kuò)大我國(guó)科技期刊的品牌影響力。

四、結(jié)語(yǔ)

科技期刊的品牌建設(shè)對(duì)培育世界一流期刊的任務(wù)至關(guān)重要。期刊品牌發(fā)展適用于品牌生命周期規(guī)律，文章以領(lǐng)軍期刊為例，深入剖析其品牌特征，旨在挖掘領(lǐng)軍期刊在知名度、名譽(yù)度、感知質(zhì)量和宣傳推廣方面的優(yōu)勢(shì)和存在問(wèn)題，探討其與國(guó)外頂級(jí)期刊之間的差距，并提出以領(lǐng)軍期刊為代表的知曉期期刊的品牌提升策略。未來(lái)，這類(lèi)期刊在內(nèi)部要不斷提升稿源質(zhì)量，培育高素質(zhì)人才，在外部要加強(qiáng)宣傳和數(shù)字平臺(tái)建設(shè)，以期內(nèi)外兼修推動(dòng)期刊品牌影響力的提升。

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［作者簡(jiǎn)介］吳佩文（2000—），女，甘肅臨夏人，南京大學(xué)信息管理學(xué)院碩士研究生。