摘 要：隨著文化產業(yè)的不斷發(fā)展和市場需求的多樣化，跨界運作已成為出版行業(yè)創(chuàng)新的重要策略。本文旨在通過《劉慈欣科幻小說少年版》的出版實踐，從編輯的角度探討跨界運作在現(xiàn)代出版業(yè)中的應用及其對行業(yè)發(fā)展的影響。此外，本文還分析了跨界運作如何促進傳統(tǒng)出版圖書的成功，實現(xiàn)社會效益與經濟效益的雙贏，并總結了跨界運作對出版業(yè)發(fā)展的一些啟示。

關鍵詞：圖書編輯 跨界運作 資源整合

在全球化及數(shù)字化的大背景下，傳統(tǒng)的出版行業(yè)正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。一方面，互聯(lián)網(wǎng)技術的發(fā)展極大地改變了人們的閱讀習慣和信息獲取方式，導致傳統(tǒng)紙質書籍銷量下滑；另一方面，多元文化的融合與交流為出版內容的創(chuàng)新提供了廣闊的空間。在此情形下，跨界運作作為一種新興的商業(yè)模式，被越來越多的出版機構采納，以期突破傳統(tǒng)邊界，實現(xiàn)資源共享與優(yōu)勢互補。

本文以《劉慈欣科幻小說少年版》的出版為例，從選題策劃、項目執(zhí)行、跨界營銷等方面，講述傳統(tǒng)圖書編輯的跨界運作實踐，探究其成功的要素與經驗。

一、跨界運作是圖書選題策劃的重要趨勢

隨著出版行業(yè)的不斷發(fā)展和市場競爭的日益激烈，圖書選題策劃階段的跨界運作資源整合顯得尤為重要。出版選題策劃階段的工作對于圖書的整體質量、市場定位以及讀者接受度具有決定性影響。然而，傳統(tǒng)的圖書選題策劃往往局限于某一領域或某一學科，難以適應現(xiàn)在讀者多元化的閱讀需求。因此，進行跨界運作資源整合，打破學科壁壘，拓展選題思路，成為圖書選題策劃的重要趨勢。

1.選題策劃跨媒體運作激發(fā)受眾共鳴

跨媒體合作，如電影、電視劇、動漫、游戲等，能夠打破傳統(tǒng)圖書市場的界限，吸引來自不同領域的潛在讀者。伴隨著《流浪地球》系列電影、《三體》動漫為代表的科幻作品走紅，近年來，我國科幻文學、科幻影視作品、科幻游戲、科幻主題樂園等領域熱度持續(xù)攀升。從受眾上看，科幻已成為廣受大眾喜愛和接納的題材。通過數(shù)據(jù)調研，科幻已成為“文學破圈”浪潮中的“排頭兵”，青少年群體更是涌現(xiàn)出越來越多的“科幻迷”。

但是，至今國內還未出現(xiàn)少兒類原創(chuàng)科幻爆款IP，少兒科幻文學作品在國內圖書市場仍很難出圈。這就需要以別出心裁的策劃來吸引讀者關注，搶占市場。借勢“名家名作”無疑有利于突破困局，快速打開市場。作為國內科幻界“頂流”，劉慈欣的號召力是毋庸置疑的。在與劉慈欣深入溝通后，從他以往創(chuàng)作的經典作品中精心挑選了38篇適合少年兒童閱讀的篇目進行開發(fā)。由于其原作品是從成人的角度出發(fā)創(chuàng)作的，因此在策劃過程中，編輯與作者商討決定降低閱讀難度。劉慈欣從少年兒童的角度出發(fā)適當修改故事情節(jié)，使得其更符合少年兒童的閱讀心理和接受能力。《劉慈欣科幻小說少年版》就這樣應運而生了。

2.選題開發(fā)跨領域聯(lián)動滿足受眾期待

科幻電影《流浪地球》《流浪地球2》先后熱映后，影片中的行星發(fā)動機、太空電梯、月球基地、人工智能量子計算機等“硬核科技”引發(fā)全民熱議。“他仿佛是下定決心要為中國科幻補課一般，執(zhí)著地用堅實的物理法則和潮水一般的細節(jié)為我們打造全新的世界?！盵1]劉慈欣科幻作品中天馬行空的想象是有科學基礎的，但是這些科學知識對于缺乏相關知識的少年兒童來說，并不容易讀懂。因此，在策劃的過程中，出版社要將作品中涉及的科學現(xiàn)象以科學嚴謹又通俗易懂的方式傳達給讀者。于是，經論證后編輯決定邀請專業(yè)的物理學家來解讀深奧的科學現(xiàn)象。經過慎重的考慮，編輯團隊決定邀請中山大學天文和空間科學研究院院長李淼對書系的科學知識進行專業(yè)解讀。

在《劉慈欣科幻小說少年版》這套書系中，李淼院長從專業(yè)的角度對書中涉及的科學知識進行了詳細的解讀，把知識點掰開揉碎，深入淺出，簡單有趣地傳遞給讀者，旨在為孩子們心里埋下科學的種子。一個世界級的科幻文學作家，一個著名的理論物理學家，強強聯(lián)手，無疑是一種全新的結合，無論是故事的敘事方面，還是科學知識的呈現(xiàn)方面，對孩子來說都是一場科幻盛宴。

二、資源整合是編輯項目執(zhí)行的有力支撐

在編輯項目執(zhí)行過程中，資源整合起到了至關重要的作用，它為項目的順利推進與實際落地提供了強有力的支撐。“數(shù)字化轉型與新媒體融合發(fā)展應充分結合自身渠道優(yōu)勢、資源優(yōu)勢、內容優(yōu)勢，做到有的放矢，強化自身特色，滿足市場和用戶需求?！盵2]通過整合各種資源，可以確保項目的順利進行，提高項目的質量和效率，同時也為項目的成功提供了有力的保障。因此，在編輯項目執(zhí)行過程中，應注重資源整合的策略和方法，充分發(fā)揮資源整合的優(yōu)勢和作用。

1.信息資源整合是項目落地的基底

在數(shù)字化時代，圖書出版業(yè)可以利用大數(shù)據(jù)對圖書市場和讀者心理進行分析，較準確地把握圖書出版的選題方向。項目執(zhí)行“必須將內容供給與內容需求結合起來”[3]，編輯需要密切關注市場動態(tài)和讀者需求變化。這就需要編輯借助數(shù)據(jù)分析與數(shù)據(jù)處理技能，掌握更多更全面的市場數(shù)據(jù)信息，切實了解讀者的閱讀需求與圖書市場的流行趨勢，做出準確的行業(yè)市場判斷，為跨界合作提供有力支撐。編輯利用大數(shù)據(jù)分析可以把握選題方向，篩選出大眾喜愛度高和社會價值高的選題。只有通過對信息資源的全面整合和利用，才能確保項目順利推進，實現(xiàn)預期的目標和效果。通過整合市場信息和目標讀者反饋，項目編輯可以及時調整策略，提高產品的市場競爭力，確保項目能夠脫穎而出。

信息資源整合不僅是項目順利推進的基礎和保障，更是提高項目成功率的關鍵因素之一。國內外進行科幻創(chuàng)作的作家很多，從編輯角度而言，為什么要選定劉慈欣作為青少年科幻產品線的重磅作家？這源于我們對多個媒體、多個領域、多個渠道的信息調研，調研發(fā)現(xiàn)，劉慈欣被稱為“中國科幻第一人”名副其實，近些年他的作品在國內外“叫好又叫座”，有數(shù)據(jù)表明其市場號召力及轉化率是最強的。

《三體》的影響力遍及全球，它在日本上架時，僅7天就銷售8.5萬本，可想而知其巨大的市場潛力和極高的商業(yè)價值。中國教育圖書進出口有限公司（以下簡稱“中教圖”）運作的《三體》三部曲是我國當代文學走出去的成功范例。據(jù)中教圖陳楓介紹，截至2024年3月底，《三體》三部曲已經對外輸出35個文種，海外傳播的“足跡”涉及美國、英國、法國等，還走進了挪威、克羅地亞、立陶宛等小語種國家，得到了國際市場的高度認可。其目前已授出動畫、電視劇、游戲、實體商品、線下展館等多種衍生產品。

通過數(shù)據(jù)分析可知，當前科幻文化的跨媒介傳播已成必然趨勢，圖書出版可借勢電影、電視劇、動漫的宣發(fā)，承接流量轉化。此外，隨著《流浪地球》系列電影的連映，科幻話題再次升溫，大眾對劉慈欣有了越來越多的關注和期待。《劉慈欣科幻小說少年版》這個項目就是通過數(shù)據(jù)分析后牢牢抓住“劉慈欣”的相關熱點，對其小說進行篩選、編排的。其主打的是名家、名作、名師的“高配置”組合，在保證圖書質量的同時，利用名人效應打開市場。

事實證明，劉慈欣系列作品的跨界資源整合，既可以為文學、電影等創(chuàng)意產業(yè)的發(fā)展提供助力，也可以為不同媒介之間的互補與交流提供新的可能。在宣傳、擴大中國科幻作品影響力方面，都起到了一定的作用。

2.風險資源整合是統(tǒng)籌項目的前提

通過有效的風險資源整合，編輯可以更加全面、系統(tǒng)地避免項目實施中可能出現(xiàn)的風險，確保項目的順利進行和成功完成。在項目執(zhí)行過程中，編輯通過整合風險資源，可以及時發(fā)現(xiàn)和應對潛在的風險問題，確保項目的平穩(wěn)落地及有序進行。

劉慈欣憑借《三體》躋身國際知名暢銷書作家行列，是很多人眼中科幻界的“標桿”，但并不是只要打上他的旗號就能一本萬利。雖然劉慈欣的作品受到廣泛歡迎，但并不意味著所有讀者都會為他無條件買單。比如，把劉慈欣的作品改編成漫畫是一個好點子，但是項目落地難度大、成本高。中信出版集團就做了這樣的探索，其在2020年推出科幻漫畫書——“劉慈欣科幻漫畫系列”的時候，科幻圈又一次被震撼到了。這個項目由中國團隊主導、國際團隊合作，最終投資千萬元，歷經四年，才出版上市。

在出版《劉慈欣科幻小說少年版》的過程中，編輯團隊曾對標過“劉慈欣科幻漫畫系列”，但經過多次論證及分析后，最終選擇了放棄。主導“劉慈欣科幻漫畫系列”項目的中信出版集團實際盈利與否，暫且不論，但能夠確定的是像中信出版集團這樣的“大手筆”，對一般中小型出版單位來講，是可望而不可即的。高成本、大規(guī)模、長期限、多人力投入，這類項目往往需要雄厚的實力和充分的準備才能成功，沒有足夠資金、人員等資源儲備，項目在初期就有失敗的風險。

此外，媒體融合勢在必行，但企業(yè)一定要量力而行。受產品數(shù)字化、網(wǎng)絡化及交易電子化的影響，數(shù)字出版已成為當下出版領域的主要趨勢。出版的數(shù)字化可以為傳統(tǒng)出版賦能，為讀者帶來情景式、沉浸式的閱讀體驗，提升閱讀的樂趣和質量。不過，不是所有的出版都要進行數(shù)字化，數(shù)字化轉型也需要對投入產出進行分析。融合必須根據(jù)企業(yè)自身條件量力而行，因循守舊和好高騖遠都不是正確的選擇。

比如在推進《劉慈欣科幻小說少年版》出版的過程中，我們就對本項目的數(shù)字化呈現(xiàn)做了相關的探索：①內容創(chuàng)新與豐富。數(shù)字出版能夠突破傳統(tǒng)出版的物理限制，將紙質書內容進行創(chuàng)新性轉化，以數(shù)字文本、圖像、音頻和視頻等多媒體形式呈現(xiàn)，豐富讀者的感官體驗。借助互聯(lián)網(wǎng)平臺，將圖書內容傳播到更廣泛的受眾群體，尤其是年輕一代。通過社交媒體、在線教育、虛擬展覽等多種形式，拓寬圖書的傳播渠道。②互動體驗與教育功能。數(shù)字出版可以為讀者提供互動體驗，如沉浸式虛擬現(xiàn)實（VR）和增強現(xiàn)實（AR）技術，使用戶能夠更加直觀地體驗和感受圖書內容。以上兩種形式的數(shù)字化開發(fā)，因為版權及開發(fā)成本問題，在權衡利弊之后均未推進。雖然上述開發(fā)目前均未實現(xiàn)，但是在項目推廣上形成了一定的話題熱度及曝光度，也不枉努力大膽嘗試一場。

3.優(yōu)化資源配置是項目盈利的保障

通過優(yōu)化資源配置，可以避免資源的浪費和冗余，減少不必要的開支，實現(xiàn)“小成本大收獲”，為項目盈利提供有效保障?！案鶕?jù)讀者關注的熱點，整合已有的選題資源是出版單位的經常性探索”[4]，《劉慈欣科幻小說少年版》的出版過程就充分利用了這點。此外，它的成功還源于作者劉慈欣的名家效應，能夠在科幻領域迅速吸引公眾的注意力，提高合作項目的知名度和影響力，從而為跨界運作帶來更多的資源和支持。

《劉慈欣科幻小說少年版》跨越小說、科學、電影、繪畫四大領域，也正是因為劉慈欣的號召力，編輯團隊成功聯(lián)系到了文津獎得主、著名天體物理學家李淼，導演郭帆，《流浪地球》電影美術組成員以及“插畫界的劉慈欣”“國內星際科幻繪畫第一人”趙恩哲。最終，李淼通俗易懂的科學解析、郭帆的熱血解讀、《流浪地球》電影美術組成員及趙恩哲對內容的插畫設計，為讀者呈現(xiàn)由想象之美、科學之力疊加出的視覺沖擊，也得到了劉慈欣的肯定。

在數(shù)字化時代，出版行業(yè)的跨界資源整合越來越多，也一定會成為一種趨勢。“小成本投入也會有大收獲”，這句話同樣適用于出版行業(yè)。資源整合不僅為傳統(tǒng)出版業(yè)注入新的活力，也為讀者提供了更加豐富多樣的閱讀體驗?！秳⒋刃揽苹眯≌f少年版》的成功，證明實現(xiàn)這種跨界融合，并不一定需要巨大的資金投入，關鍵在于創(chuàng)意、技術和服務的創(chuàng)新。

值得一提的是，出版的資源配置優(yōu)化也需要充分考慮時效性。同樣感到可惜的是，在《流浪地球2》電影上市前，《劉慈欣科幻小說少年版》編輯團隊曾策劃與電影宣發(fā)聯(lián)動，在摩點網(wǎng)發(fā)起眾籌，但由于時間、成本及實操經驗等原因未能實際推進?！读骼说厍?》上映32天，票房達38.6億元。而《流浪地球2》官方授權的周邊衍生品也賣爆了，眾籌金額達1.18億元，超過目標金額千余倍，創(chuàng)造了中國影視IP周邊衍生品眾籌的最高紀錄。雖然在《流浪地球2》電影熱度的影響下，也帶動了《劉慈欣科幻小說少年版》的新一輪銷售熱度，但是與《流浪地球2》周邊的眾籌金額相比，不值一提。錯過這個項目的最佳眾籌時機，實在讓人扼腕嘆息。

三、跨界營銷是打造爆款的有效途徑

近年來，新媒體對圖書出版產生的影響前所未有。想要打造圖書爆款產品，編輯必須打破傳統(tǒng)思維的局限，對出版資源進行整合，跨界營銷。

1.擁抱短視頻平臺，建立營銷矩陣

圖書編輯需要思考怎樣在最短的時間內，讓目標用戶發(fā)現(xiàn)自己，關注自己的產品，這就需要在多個新媒體平臺增加圖書的曝光度。數(shù)字化時代，新媒體作用下的圖書營銷模式不斷革新，“出版機構+短視頻平臺”的營銷模式悄然興起，且呈現(xiàn)愈演愈烈之勢，以抖音為首的短視頻平臺成為圖書營銷的寵兒?！靶旅襟w的發(fā)展帶來了多種可以展示圖書的渠道，也增加了很多購書的方式?！盵5]在此背景下，圖書編輯要與時俱進，巧妙利用短視頻平臺這一營銷渠道，注重創(chuàng)意性內容的制作和流量的引入，并建立營銷矩陣。

對圖書銷售來說，找到最合適的宣傳渠道進行精準宣傳，無疑是最有效的辦法?！秳⒋刃揽苹眯≌f少年版》上市初期，圖書編輯就在微信、抖音、小紅書等新媒體平臺精選了一些優(yōu)質達人進行推廣宣發(fā)?！吧衩貚u”編輯團隊積極配合發(fā)行在新媒體渠道做合作意向的“摸底”工作，全面了解渠道客戶需求，按產品特點精準定位合作方進行產品推介，陸續(xù)與各渠道頭部博主達成合作推廣意向。

2.打好“組合拳”，線上線下齊發(fā)力

在新書印刷階段，編輯部與發(fā)行部溝通確認不同新媒體渠道定制的物料包，想盡辦法盡可能多地準備好營銷物料，滿足各渠道發(fā)稿宣推需要。新媒體時代，“圖書出版業(yè)必須轉變心態(tài)，將文化提供者的身份轉變?yōu)槲幕照摺盵6]。編輯要以服務為導向，滿足讀者的多樣化需求。除了分享圖書的創(chuàng)作背景、精彩內容，編輯還與一些專門的微信公眾號合作組織圖書的免費試讀活動，利用社群的力量進行傳播。針對新媒體平臺提出的一些需求，“神秘島”編輯團隊及時與作者溝通，配合平臺錄制推薦視頻、參與直播等需求，最大程度爭取作者和繪者等創(chuàng)作者的支持。在作者強大社會效應的帶動下，增強了平臺的推廣力度和推廣效果。

緊抓目標讀者的特點，進行有的放矢的精準宣傳?！秳⒋刃揽苹眯≌f少年版》的讀者定位是7～14歲少年兒童。這一年齡段的讀者購買圖書往往會受到父母、教師以及同齡人的影響，而且他們對科學知識都有著濃厚的興趣。因此，在圖書的營銷宣傳過程中，“神秘島”編輯團隊牢牢抓住讀者群體的特點，在媽媽群體、各新媒體社交平臺及線下多所學校進行集中宣傳。

《劉慈欣科幻小說少年版》的賣點有四個，一是資源整合強強聯(lián)合的獨特性，二是讀者天馬行空的想象力，三是科幻對兒童成長的現(xiàn)實價值，四是視覺沖擊的美學價值。“神秘島”編輯團隊在宣傳過程中，重點強調劉慈欣和李淼的影響力及專業(yè)性，同時在目標群體中通過推薦文章、講座、線上分享等形式，不斷強化科幻小說對兒童成長的影響。該套書涉及的人類毀滅、宇宙戰(zhàn)爭、大災難等題材能讓少年兒童對生命、文明等有全新的認識。

最終，這套書在上市后，24小時銷量即突破5萬冊，銷售碼洋突破100萬元；首發(fā)3個月，銷售碼洋已突破1000萬元，位列開卷監(jiān)控2022年5月少兒類新書銷量TOP5，其獲得社會效益與經濟效益“雙效俱佳”的戰(zhàn)績正是得益于出版的跨界運作。

四、結語

在當今社會，跨界融合已經成為一種重要的發(fā)展趨勢，它有助于促進資源的有效整合。不同行業(yè)或領域往往擁有各自的資源和優(yōu)勢，跨界融合是資源有效整合的重要步驟，通過打破傳統(tǒng)的行業(yè)界限，可以實現(xiàn)資源共享、優(yōu)勢互補，提高資源的利用效率。

本文以《劉慈欣科幻小說少年版》的出版實踐為例，探討了傳統(tǒng)編輯在數(shù)字化時代如何通過跨界運作促進資源有效整合。通過增強市場洞察力、拓展跨界合作渠道、提升專業(yè)素養(yǎng)和技術能力、創(chuàng)新出版模式等策略的實施，圖書編輯可以推動出版業(yè)的創(chuàng)新與發(fā)展，提升出版業(yè)的競爭力和影響力。展望未來，圖書編輯應繼續(xù)深化跨界運作的實踐探索，關注新技術的發(fā)展和應用趨勢，為圖書出版的可持續(xù)發(fā)展貢獻力量。

（作者單位系大同出版?zhèn)髅接邢薰荆?/p>