摘 要:習(xí)近平文化思想提出要“促進(jìn)文化事業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)繁榮發(fā)展,推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化保護(hù)傳承”,融媒體平臺的出現(xiàn)對版權(quán)保護(hù)工作產(chǎn)生了一定的沖擊,在新時代背景下提出了新的課題,本文對融媒體發(fā)展中的版權(quán)文化建設(shè)問題進(jìn)行了分析,并從政府、行業(yè)組織、融媒體運營單位三個層面對版權(quán)文化建設(shè)進(jìn)路進(jìn)行了探索。
關(guān)鍵詞:融媒體 版權(quán)保護(hù) 版權(quán)文化 文化建設(shè)
版權(quán)文化指的是基于對版權(quán)認(rèn)可的基礎(chǔ)上,積極進(jìn)行作品版權(quán)建設(shè)的一種文化習(xí)慣,是對版權(quán)的保護(hù)。媒體的存在既承載了版權(quán)文化,也傳播了版權(quán)文化。在進(jìn)行版權(quán)文化建設(shè)的過程中,媒體充當(dāng)多種角色,也肩負(fù)多重使命。在現(xiàn)代媒體發(fā)展的背景下,產(chǎn)生了融媒體這一全新的媒介形式,其是對傳統(tǒng)媒體的一種整合,在融媒體發(fā)展過程中,版權(quán)文化建設(shè)也迎來了新的挑戰(zhàn)。
一、融媒體時代背景下版權(quán)文化建設(shè)現(xiàn)狀
融媒體作品的宣傳、使用同版權(quán)文化建設(shè)息息相關(guān)。融媒體的快速發(fā)展,為多種作品的傳播提供了新的傳播途徑,也為這些作品的應(yīng)用提供了全新的平臺,這種情況的出現(xiàn)也對版權(quán)文化建設(shè)提出了新的挑戰(zhàn)。
(一)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的版權(quán)價值顯著提升
在融媒體背景下,文學(xué)作品的傳播途徑更加豐富,對社會造成的影響力也大大提升,涌現(xiàn)出越來越多具有傳播需求的作品。在進(jìn)行融媒體平臺建設(shè)以及相應(yīng)板塊打造的過程中,需要大量的優(yōu)秀作品對平臺、欄目進(jìn)行支撐。同一種優(yōu)質(zhì)作品在表達(dá)的過程中,可能通過不同的方式對其中內(nèi)容進(jìn)行呈現(xiàn),在融媒體平臺可能存在于不同的欄目當(dāng)中。隨著當(dāng)下融媒體平臺的不斷涌現(xiàn)以及其傳播能力的不斷提升,融媒體平臺對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的需求越來越迫切。在同一時期,如果平臺的整體創(chuàng)作水平、供給能力維持不變,融媒體平臺中優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品的版權(quán)價值就會顯著高于其他普通作品。從這個角度來看,融媒體平臺應(yīng)當(dāng)站在保護(hù)版權(quán)文化的角度給予優(yōu)質(zhì)內(nèi)容作品更多的版權(quán)文化保護(hù),讓這類作品獲得更多的尊重和精細(xì)化管理。
(二)版權(quán)管理與保護(hù)的難度急劇增加
在融媒體背景下,內(nèi)容數(shù)據(jù)呈現(xiàn)出“采集便利、生成多樣、傳播多元以及覆蓋廣泛”的特點。這些特點的存在就會產(chǎn)生如下影響:第一,作品的傳播效率大大提升,并且傳播的形式也會多種多樣;第二,作品在傳播過程中涉及的版權(quán)種類多樣,融媒體背景下內(nèi)容作品的版權(quán)可能會涉及復(fù)制權(quán)、發(fā)行權(quán)、廣播權(quán)、信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)等多種權(quán)利,且由于媒體的不同,權(quán)利之間的邊界也會變得較為模糊,例如,對通過網(wǎng)絡(luò)電視進(jìn)行的回放到底是屬于廣播權(quán)范疇還是信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)范疇這一問題,當(dāng)下還沒有給出一個明確的答案;第三,融媒體的存在沖擊了傳統(tǒng)媒體相對成熟的版權(quán)保護(hù)機制。融媒體背景下,內(nèi)容作品的形式、種類逐漸多樣化,這就會導(dǎo)致傳統(tǒng)的數(shù)字版權(quán)保護(hù)出現(xiàn)部分失效甚至完全失效的情況。例如,通過截圖的方式呈現(xiàn)文字內(nèi)容,通過視頻的形式呈現(xiàn)語音內(nèi)容等,雖然信息內(nèi)容沒有改變,但是由于內(nèi)容作品被切割成為碎片化的信息,這就大大增加了對比難度。融媒體背景下,內(nèi)容作品資源豐富且版權(quán)鏈條較為復(fù)雜,如果不對其進(jìn)行精準(zhǔn)標(biāo)注和識別,就會為版權(quán)管理和保護(hù)帶來困難,進(jìn)而影響到融媒體運營的安全性。
(三)對版權(quán)人才素養(yǎng)的要求大大提高
在融媒體背景下,相關(guān)媒體工作人員應(yīng)對復(fù)雜媒體環(huán)境下的版權(quán)工作也顯得較為復(fù)雜,自己儲備的傳統(tǒng)媒體版權(quán)工作經(jīng)驗也無法處理新環(huán)境下的版權(quán)工作要求,對可以適應(yīng)融媒體發(fā)展要求的新型復(fù)合型人才的需求越來越迫切。融媒體的發(fā)展,需要版權(quán)工作人員了解融媒體傳播的形式和流程、明確融媒體傳播的規(guī)律和需求,可以熟練、靈活地開展版權(quán)管理和保護(hù)等工作。融媒體對版權(quán)人才的能力需求主要體現(xiàn)在以下幾個方面:第一,專業(yè)融媒體版權(quán)人才應(yīng)明晰作品版權(quán)保護(hù)的邊界,而不是采用簡單的“其他相關(guān)權(quán)利”之類模糊字眼;第二,專業(yè)融媒體版權(quán)人才可以詳細(xì)闡述對作品的版權(quán)限制,并可以恰當(dāng)舉例。這些工作的完成都需要版權(quán)人員具有融合的專業(yè)知識。
二、融媒體發(fā)展中的版權(quán)文化建設(shè)存在的問題
依照社會學(xué)習(xí)理論,在版權(quán)事務(wù)中,個體、行為以及環(huán)境是會相互影響的。進(jìn)行版權(quán)文化建設(shè)會影響人們對于版權(quán)的認(rèn)知、心態(tài),會對人們的版權(quán)行為產(chǎn)生一定的影響,有利于良好的社會版權(quán)環(huán)境的營造。[1]反之,社會版權(quán)環(huán)境發(fā)生改變之后就會對人們的行為以及他們對于版權(quán)的認(rèn)知、心態(tài)產(chǎn)生影響,最終會對版權(quán)文化建設(shè)的整體情況和效益產(chǎn)生影響。由此,對融媒體發(fā)展中的版權(quán)文化建設(shè)問題的分析可以從個體、行為和環(huán)境這三個層面進(jìn)行分析。
(一)融媒體參與者素質(zhì)參差不齊
除具備實力的融媒體外,大多數(shù)融媒體的運營主體要依靠多方內(nèi)容作品的提供,甚至部分融媒體完全依賴各方資源,這種發(fā)展方向和宗旨就會導(dǎo)致利益相關(guān)者在對版權(quán)的認(rèn)知以及利益分配等方面產(chǎn)生沖突。但是這種沖突也有統(tǒng)一的一面,那就是他們會一致認(rèn)為只有內(nèi)容作品得到廣泛的傳播、賺取豐厚利益之后,才有利于他們推進(jìn)合作進(jìn)程,同時在具體合作過程中也會產(chǎn)生一定的分歧。站在寄生者的角度對這一現(xiàn)象進(jìn)行分析,要求融媒體運營平臺以“尊重知識、崇尚創(chuàng)新、誠信守法”作為平臺版權(quán)文化建設(shè)的宗旨,但是對當(dāng)下的大多數(shù)融媒體平臺來說,實踐落實這一宗旨尤為困難。面對背景強大的融媒體平臺,個體權(quán)利人很難有平等對話的權(quán)力,這就導(dǎo)致版權(quán)文化建設(shè)陷入困境。[2]
(二)部分人員缺乏自身約束
一方面,傳統(tǒng)媒體行業(yè)的從業(yè)人員在壟斷思維的影響下,版權(quán)保護(hù)意識較為薄弱,很難尊重他人作品的版權(quán),愿意支付相關(guān)版權(quán)報酬的少之又少,大多數(shù)人會通過對他人的內(nèi)容作品進(jìn)行刪減等方式來“蒙混過關(guān)”。另一方面,在新媒體興起的背景下,部分網(wǎng)絡(luò)媒體自身缺乏內(nèi)容作品,他們只能依靠自身的平臺、技術(shù)以及網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢,誘導(dǎo)用戶注冊,依靠注冊協(xié)議、法律聲明等,無視平臺發(fā)生的盜版侵權(quán)行為。如果發(fā)生版權(quán)糾紛,網(wǎng)站又會通過引流的方式轉(zhuǎn)移公眾注意力,從而讓自己可以擺脫大眾的關(guān)注,降低權(quán)利人的影響力。部分融媒體工作人員可能不會直接進(jìn)行內(nèi)容作品的創(chuàng)作與運營,但是這類盜版侵權(quán)情況的長期存在會嚴(yán)重影響融媒體版權(quán)文化建設(shè)[3],他們對侵權(quán)事件的重視程度決定了版權(quán)文化建設(shè)情況,因此即使是前文所提到的侵權(quán)情況越來越少,也不容融媒體工作人員忽視。
(三)國民版權(quán)文化意識較弱
我國對版權(quán)制度的制定開展較晚,并且在開展初期國民的版權(quán)文化意識極其薄弱,在版權(quán)制度實施不久之后,我國的文化媒體產(chǎn)業(yè)又進(jìn)入了數(shù)字化時代,這就為版權(quán)制度的建設(shè)和實施造成了困難。雖然我國的版權(quán)文化建設(shè)隨版權(quán)制度建設(shè)同步開展,且相關(guān)政府部門、高校以及科研院所等部門的版權(quán)文化建設(shè)取得了一定的成效,但是由于我國國民整體版權(quán)文化意識較為薄弱,版權(quán)文化建設(shè)工作任務(wù)重、時間短等因素,目前國民整體版權(quán)文化素養(yǎng)仍處于較低水平,他們對版權(quán)法律、制度的了解仍較為模糊。在融媒體環(huán)境下,部分用戶會忽視對自己作品的版權(quán)標(biāo)注,并且這類情況時常發(fā)生,這就給侵權(quán)人員以可乘之機,只有全民抵制,才能讓這類侵權(quán)行為得以遏制,進(jìn)而保護(hù)媒體創(chuàng)作者的版權(quán)。
三、融媒體時代版權(quán)文化建設(shè)的對策建議
當(dāng)前傳媒市場競爭較為激烈,側(cè)重點逐步轉(zhuǎn)向“內(nèi)容為王”,版權(quán)工作是否規(guī)范會直接決定融媒體平臺的發(fā)展。融媒體作為媒體發(fā)展過程中的新興形式,規(guī)模不斷壯大的同時,其對于版權(quán)文化的依賴也越來越大。只有進(jìn)行良好的版權(quán)文化建設(shè),才可以保證融媒體平臺的平穩(wěn)順利發(fā)展。[4]與單一的傳統(tǒng)媒體相比,融媒體平臺的信息集約能力強,規(guī)模龐大,在開展版權(quán)文化建設(shè)過程中更容易發(fā)揮出帶頭作用和示范作用。融媒體時代版權(quán)文化建設(shè)工作的開展,可以從用戶、行業(yè)以及融媒體運營單位這三個方面開展。
(一)用戶層面
用戶作為融媒體的使用者和受益者,在融媒體版權(quán)文化建設(shè)中要起到一個監(jiān)督者的作用。
第一,用戶自身要具備版權(quán)意識,要學(xué)會尊重他人的勞動成果,秉持這一思想?yún)⑴c融媒體版權(quán)文化建設(shè)中去,在日常生活中要尊重版權(quán),并做到積極宣傳;第二,在參與融媒體平臺運營過程中,用戶一旦發(fā)現(xiàn)侵權(quán)行為,要積極進(jìn)行勸阻、舉報,積極維護(hù)他人版權(quán),為版權(quán)文化建設(shè)添磚加瓦;第三,用戶作為一個龐大的群體,在融媒體中的影響力與號召力越來越大,應(yīng)當(dāng)在日常使用過程中自發(fā)呼吁、倡導(dǎo)大家尊重他人版權(quán),積極開展版權(quán)文化建設(shè),讓融媒體平臺形成一個良好的版權(quán)文化環(huán)境;第四,用戶自身在進(jìn)行作品發(fā)布時,也要做到尊重他人版權(quán),未經(jīng)作者同意不得隨意引用他人作品,時刻將版權(quán)意識牢記于心,這樣才可以在融媒體背景下創(chuàng)造一個良好的版權(quán)文化建設(shè)環(huán)境。
(二)行業(yè)組織層面
首先,行業(yè)組織可以在開展充分調(diào)研的基礎(chǔ)上,搜集多方意見,形成一套成熟的融媒體平臺版權(quán)工作手冊,為該平臺的版權(quán)保護(hù)工作的開展提供指引,對推動融媒體平臺的版權(quán)工作的進(jìn)行,起到指導(dǎo)性作用。
其次,行業(yè)組織要時刻了解行業(yè),對于行業(yè)中出現(xiàn)的共性問題,要積極組織交流會議進(jìn)行探討和分析,聯(lián)合律所、版權(quán)代理公司等組織進(jìn)行合作交流,促進(jìn)融媒體平臺的版權(quán)文化建設(shè)工作的進(jìn)行。
最后,行業(yè)組織要積極發(fā)揮中間人的作用,鼓勵融媒體平臺之間、融媒體平臺與其他媒體平臺之間相互授權(quán)版權(quán),遵循平等互利、自主自愿的原則,共同促進(jìn)內(nèi)容作品在不同平臺的傳播,提高作品的傳播效率。[5]
(三)融媒體運營單位
作為融媒體運營單位自身,要注重對版權(quán)文化的建設(shè),提高版權(quán)文化保護(hù)意識,并積極投身于版權(quán)文化建設(shè)之中。
第一,融媒體運營單位要重視版權(quán)問題,積極開展版權(quán)文化建設(shè),并貫穿于整個平臺發(fā)展過程中;第二,融媒體運營單位要積極進(jìn)行項目申報,開展本單位版權(quán)保護(hù)平臺的研發(fā)與應(yīng)用,進(jìn)行版權(quán)保護(hù)管理系統(tǒng)的建設(shè),積極利用現(xiàn)代化信息技術(shù)開展版權(quán)保護(hù)工作以及解決出現(xiàn)的版權(quán)問題;第三,融媒體運營單位可以定期邀請相關(guān)版權(quán)文化保護(hù)專家開展講座、內(nèi)部交流、培訓(xùn)等活動,提高單位工作人員的版權(quán)文化素養(yǎng),推動版權(quán)文化建設(shè);第四,積極承擔(dān)社會責(zé)任,投身于版權(quán)文化建設(shè)中,爭取為社會版權(quán)文化建設(shè)貢獻(xiàn)自己的一份力量,開辟專欄對重點版權(quán)事件進(jìn)行科普、報道,積極參與社會版權(quán)文化宣傳活動,提高媒體權(quán)利人的版權(quán)保護(hù)意識;第五,積極探索與其他平臺的交叉許可、一攬子許可等新型版權(quán)授權(quán)模式,同時不濫用自身優(yōu)勢地位,努力做到公平交易、互惠共贏,自覺維護(hù)融媒體發(fā)展的版權(quán)生態(tài)系統(tǒng)。
(作者單位系人民法院出版社)