摘"要：海南省是中國南方的一個(gè)熱帶島嶼，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和優(yōu)越的地理位置，在中國農(nóng)產(chǎn)品出口中占有一定的市場份額。海南省出口的農(nóng)產(chǎn)品以熱帶水果和海鮮為主，但是基于海南自貿(mào)港建設(shè)背景下農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口還存在農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新不足、物流成本過高、品牌和營銷推廣滯后、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一等制約因素，因此需要加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新力度、加強(qiáng)物流和貿(mào)易合作、增加品牌營銷和推廣、改革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)及政策保障等，才能更好地開拓國際市場，拓展海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的國際市場份額。

關(guān)鍵詞：海南自貿(mào)港；農(nóng)產(chǎn)品；跨境電商；品牌營銷；農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新

中圖分類號：F724.6;F323.7文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A文章編號：1005-6432（2024）24-0187-04

DOI：10.13939/j.cnki.zgsc.2024.24.047

1"引言

海南省是中國南方的一個(gè)省份，擁有豐富的農(nóng)產(chǎn)品資源和優(yōu)越的地理位置，因此在中國的農(nóng)產(chǎn)品出口中占有一定的市場份額。海南省地處東亞和東南亞的中心位置，因此出口到東亞和東南亞國家的農(nóng)產(chǎn)品占比較高。其中，越南、泰國、馬來西亞等國是海南省出口農(nóng)產(chǎn)品的重要市場；向日本、韓國等國出口的農(nóng)產(chǎn)品也占有一定的份額，主要出口水果、海鮮等產(chǎn)品。向歐洲、美洲等國家出口的農(nóng)產(chǎn)品也在逐年增加，主要出口熱帶水果、熱帶植物等產(chǎn)品。農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的主要平臺包括京東、天貓國際、亞馬遜、淘寶國際等。截至2021年3月，海南省已有20家企業(yè)在跨境電商平臺上銷售農(nóng)產(chǎn)品。2020年，海南跨境電商進(jìn)出口額達(dá)47.8億元人民幣，同比增長55.8%，海南省對東盟地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品出口量占比超過50%。

海南是中國的熱帶島嶼，擁有豐富的熱帶農(nóng)產(chǎn)品資源。出口的農(nóng)產(chǎn)品以熱帶水果和海鮮為主，熱帶水果有菠蘿、香蕉、椰子、芒果、龍眼、火龍果、木瓜、荔枝、蓮霧等，出口的海鮮有蝦、蟹、貝類、魚類等。同時(shí)還包括如芋頭、木薯、辣椒、黃瓜、西紅柿、青菜、茄子、豆角、空心菜等蔬菜和熱帶植物，其他農(nóng)產(chǎn)品的出口量相對較少。隨著海南自由貿(mào)易港建設(shè)的不斷推進(jìn)，海南是全島型的自由貿(mào)易港，海南的農(nóng)產(chǎn)品出口也將得到更好的發(fā)展機(jī)遇。但是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口還存在缺乏農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、高成本物流和貿(mào)易壁壘、缺乏品牌和營銷推廣、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一等制約因素?；诤Ｄ献杂少Q(mào)易港背景對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商進(jìn)行研究分析，可以加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新力度、加強(qiáng)物流和貿(mào)易合作、增加品牌營銷和推廣、改革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)及政策保障等方面，更好地開拓國際市場，拓展海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的國際市場份額，為促進(jìn)海南自由貿(mào)易港發(fā)展助力，為海南經(jīng)濟(jì)全球化助力。

2"海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口存在的問題

海南省農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商出口具有優(yōu)越的地理環(huán)境和自然條件，但還是存在農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相對滯后、距離國外市場較遠(yuǎn)、農(nóng)產(chǎn)品在市場上的知名度和認(rèn)知度較低、缺乏多元化的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)等一些制約因素，主要包括以下四點(diǎn)。

2.1"缺乏農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新

海南省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相對滯后，缺乏農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，導(dǎo)致生產(chǎn)成本較高，同時(shí)產(chǎn)品品質(zhì)也難以得到提升。主要體現(xiàn)在以下四個(gè)方面：

第一，投入不足，海南省的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新受到了資金投入不足的限制，政府和企業(yè)對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的投入相對較少，導(dǎo)致科研機(jī)構(gòu)缺乏必要的研究設(shè)備和人才。

第二，人才匱乏，海南省缺乏專業(yè)的農(nóng)業(yè)科技人才，科技創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)相對薄弱，制約了農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的發(fā)展。

第三，體制機(jī)制不夠靈活，海南省的農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新機(jī)制相對陳舊，缺乏靈活性和市場化，使得科技成果的轉(zhuǎn)化和推廣存在較大的難度。

第四，科研環(huán)境不夠優(yōu)越，海南省的科研環(huán)境相對較為落后，科研人員缺乏必要的研究條件和設(shè)備，同時(shí)對科研成果的認(rèn)可度不高，缺乏有效的激勵(lì)機(jī)制。

2.2"高成本物流和貿(mào)易壁壘

海南省距離國外市場較遠(yuǎn)，加上物流運(yùn)輸成本較高，可利用的交易平臺有限，導(dǎo)致海南出品的農(nóng)產(chǎn)品難以與國外市場競爭。

海南省的地理位置相對較為偏遠(yuǎn)，且地形復(fù)雜，交通不便，這使得海南農(nóng)產(chǎn)品的物流運(yùn)輸成本較高，影響了其競爭力。另外，海南農(nóng)產(chǎn)品的包裝和貯存技術(shù)相對滯后，農(nóng)產(chǎn)品保鮮能力較弱，不利于長途運(yùn)輸和儲存。其次，一些農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)不符合國際市場的要求，例如食品安全、質(zhì)量認(rèn)證等方面存在差距，限制了其出口能力。

隨著全球化貿(mào)易的發(fā)展，貿(mào)易壁壘逐漸產(chǎn)生，例如進(jìn)口關(guān)稅、配額等，這直接降低了海南農(nóng)產(chǎn)品的比較優(yōu)勢，限制了海南農(nóng)產(chǎn)品的出口數(shù)量，使得海南農(nóng)產(chǎn)品的出口面臨一定的難度和風(fēng)險(xiǎn)，加上貿(mào)易壁壘的隱蔽性、合法性等特點(diǎn)，又成了海南農(nóng)產(chǎn)品出口必須應(yīng)對的出口環(huán)境。

2.3"缺乏品牌和營銷推廣

海南農(nóng)產(chǎn)品缺乏品牌和營銷推廣主要是指海南農(nóng)產(chǎn)品在市場上的知名度和認(rèn)知度較低，沒有形成自己的獨(dú)特品牌形象，同時(shí)在銷售渠道和營銷推廣方面存在不足，影響了其市場競爭力，導(dǎo)致產(chǎn)品難以進(jìn)入國際市場。具體來說，存在以下四個(gè)問題：

第一，缺乏品牌意識，海南農(nóng)業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營主體的規(guī)模較小，缺乏品牌建設(shè)和推廣的意識和能力，往往只是生產(chǎn)和銷售農(nóng)產(chǎn)品，而沒有進(jìn)行品牌塑造。

第二，缺乏品牌形象，海南農(nóng)產(chǎn)品在市場上缺乏明顯的品牌形象和標(biāo)識，往往只是以產(chǎn)品的名稱或地域名稱進(jìn)行銷售。

第三，銷售渠道單一，海南農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道主要集中在批發(fā)市場和傳統(tǒng)零售渠道，缺乏多元化的銷售渠道和線上銷售渠道，無法滿足消費(fèi)者多樣化的需求。

第四，營銷推廣不足，海南農(nóng)產(chǎn)品在營銷推廣方面存在較大的不足，缺乏專業(yè)的營銷團(tuán)隊(duì)和渠道，無法進(jìn)行有效的市場宣傳和推廣。

2.4"農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一

海南省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以種植業(yè)為主，缺乏多元化的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，使得產(chǎn)品的差異化程度較低。海南省農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一的主要原因是地理和氣候條件的限制。海南省地處熱帶地區(qū)，氣候條件適宜熱帶農(nóng)作物的生長，相對較難適宜糧食等其他農(nóng)作物的種植，因此農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)以熱帶水果、蔬菜和熱帶植物為主，缺乏多元化的生產(chǎn)結(jié)構(gòu)。此外，海南省地理位置相對較為偏遠(yuǎn)，交通不便，也給農(nóng)產(chǎn)品的運(yùn)輸帶來了一定的困難，導(dǎo)致一些生產(chǎn)成本較高的農(nóng)作物無法在海南省種植。最后，海南省的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)相對滯后，缺乏農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，也限制了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。

總體來說，海南省的農(nóng)產(chǎn)品出口面臨的制約因素較多，需要加大農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新力度、加強(qiáng)物流和貿(mào)易合作、增加品牌營銷和推廣、改革農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)及政策保障等方面的努力，能更好地開拓國際市場。

3"改進(jìn)措施

3.1"加速農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新

首先，增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)是實(shí)現(xiàn)現(xiàn)代農(nóng)業(yè)化的基礎(chǔ)。海南可以加大對農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)的投入，包括農(nóng)業(yè)用地規(guī)劃、灌溉設(shè)施、道路交通等，以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和質(zhì)量。

其次，推廣現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)，現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)技術(shù)的推廣可以加速農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的轉(zhuǎn)型升級，可以利用科技手段，如物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)等，協(xié)助農(nóng)民實(shí)現(xiàn)更加精準(zhǔn)化的種植、養(yǎng)殖、管理等，提高農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和產(chǎn)量。

再次，培育新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，可以通過創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)模式和培育新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和升級。例如發(fā)展熱帶水果、海南珍稀農(nóng)產(chǎn)品等特色產(chǎn)業(yè)，提高產(chǎn)品的附加值和市場競爭力。

最后，加強(qiáng)人才培養(yǎng)，培養(yǎng)專業(yè)人才對農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新至關(guān)重要。海南可以加大對農(nóng)業(yè)科技人才的培養(yǎng)力度，如設(shè)立農(nóng)業(yè)科技專業(yè)學(xué)院、開展農(nóng)業(yè)科技人才培訓(xùn)等，提高海南農(nóng)業(yè)的科技含量和核心競爭力。

加速海南農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，需要加大資金投入，加強(qiáng)對科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，構(gòu)建靈活的科技創(chuàng)新機(jī)制，提高科研環(huán)境和設(shè)備，同時(shí)，加強(qiáng)科技成果的轉(zhuǎn)化和推廣，加強(qiáng)與海外合作伙伴的合作，促進(jìn)技術(shù)交流和合作創(chuàng)新，提高海南農(nóng)產(chǎn)品的科技含量和附加值，以促進(jìn)海南省農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新的發(fā)展。

3.2"充分利用跨境電商出口平臺

3.2.1"海南自由貿(mào)易港

海南自由貿(mào)易港是國家設(shè)立的重要開放平臺，為海南農(nóng)產(chǎn)品出口提供了很大便利。自貿(mào)港內(nèi)建立了“海南國際經(jīng)濟(jì)合作示范區(qū)”“中國（海南）自由貿(mào)易試驗(yàn)區(qū)”等自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)，實(shí)施更加開放的政策和制度，為海南農(nóng)產(chǎn)品出口提供了更好的環(huán)境。

3.2.2"海南自貿(mào)區(qū)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)

海南自貿(mào)區(qū)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)是海南省政府借助自貿(mào)區(qū)政策優(yōu)勢設(shè)立的專門針對跨境電商的綜合試驗(yàn)區(qū)，是國家為推動(dòng)跨境電商發(fā)展而設(shè)立的綜合試驗(yàn)區(qū)，該區(qū)域內(nèi)有一批專門從事跨境電商的企業(yè)和平臺，可以為海南農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商出口提供支持和服務(wù)，為海南農(nóng)產(chǎn)品出口提供線上銷售平臺。

3.2.3"海南省跨境電商公共服務(wù)平臺

海南省跨境電商公共服務(wù)平臺是由海南省政府打造的一個(gè)集交易、物流、金融、信息、技術(shù)等服務(wù)于一體的綜合性跨境電商公共服務(wù)平臺。該平臺致力于為海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口提供全方位、一站式的服務(wù)。

3.2.4"海南省農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺

海南省農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺是由海南省政府和海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳共同打造的一個(gè)針對海南省本地農(nóng)產(chǎn)品的電商交易平臺，主要面向國內(nèi)市場。該平臺可以為海南農(nóng)產(chǎn)品提供線上銷售渠道和線下配送服務(wù)。

3.2.5"國際知名電商平臺

海南的農(nóng)產(chǎn)品也可以通過國際知名電商平臺進(jìn)行跨境電商出口，如亞馬遜、eBay、Walmart、京東、阿里巴巴國際站等。這些平臺具有全球化的客戶資源和完善的跨境物流體系，可以幫助海南的農(nóng)產(chǎn)品拓展國際市場，進(jìn)行銷售，拓展海外市場。

3.2.6"國際貿(mào)易展會

海南農(nóng)產(chǎn)品出口企業(yè)可以參加國際貿(mào)易展會，如中國進(jìn)出口商品交易會（廣交會）、中國國際食品飲料展覽會等，與國外采購商面對面洽談合作事宜。

總之，海南農(nóng)產(chǎn)品出口的平臺主要涵蓋了自貿(mào)港、跨境電商、國際知名電商平臺和國際貿(mào)易展會等多種形式，以滿足企業(yè)對多元化市場的需求。

3.3"提升物流配送，加強(qiáng)貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)管理

物流配送是跨境電商出口的重要環(huán)節(jié)。海南省要提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口，可以采用新技術(shù)和新模式，提高物流效率和服務(wù)質(zhì)量，降低物流成本，建立高效、快捷、安全的農(nóng)產(chǎn)品物流配送體系，確保產(chǎn)品能夠及時(shí)送達(dá)國際市場；可以建立健全農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口平臺，政府應(yīng)加大對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口企業(yè)的扶持力度，擴(kuò)大農(nóng)產(chǎn)品的出口規(guī)模，建立起完善的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺和跨境物流網(wǎng)絡(luò)，積極拓展國內(nèi)外市場，開拓新的跨境電商出口渠道，與國內(nèi)外知名電商平臺和貿(mào)易商進(jìn)行合作，為企業(yè)提供便捷的出口通道和服務(wù)支持。還需要加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高產(chǎn)品的物流和貯存能力，同時(shí)加強(qiáng)對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)的監(jiān)管和改善，以滿足國際市場的需求。

同時(shí)，加強(qiáng)貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)管理，可以加強(qiáng)對國際市場的了解，開展市場調(diào)研，掌握進(jìn)口國需求和標(biāo)準(zhǔn)等，制定出口戰(zhàn)略，同時(shí)引進(jìn)國際先進(jìn)的技術(shù)和設(shè)備，優(yōu)化產(chǎn)品的種植、加工、質(zhì)量管理，開展品牌營銷，通過多種渠道拓展出口市場，遵守國際貿(mào)易標(biāo)準(zhǔn)，確保農(nóng)產(chǎn)品能夠符合國際貿(mào)易要求。政府可以提供財(cái)政、稅收等方面的支持，鼓勵(lì)企業(yè)開展農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口業(yè)務(wù)，同時(shí)為企業(yè)提供相關(guān)的政策支持和服務(wù)，提高出口的效益。同時(shí)，政府還可以加強(qiáng)對海南農(nóng)產(chǎn)品出口市場的開拓和對接，為企業(yè)打破貿(mào)易壁壘提供支持，確保農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的可持續(xù)發(fā)展，以提高海南農(nóng)產(chǎn)品的出口能力和競爭力。

3.4"提升品牌形象

首先，要保證產(chǎn)品的質(zhì)量安全，必須嚴(yán)格遵守國家相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)和要求，進(jìn)行質(zhì)量檢測和認(rèn)證，并確保產(chǎn)品符合國際市場的質(zhì)量要求。

其次，必須了解不同國家和地區(qū)的語言和文化差異，做好產(chǎn)品的翻譯和文化適應(yīng)。

再次，產(chǎn)品的包裝和標(biāo)識是影響消費(fèi)者購買決策的重要因素，必須做好產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)和標(biāo)識，使其符合國際市場的要求，同時(shí)提高產(chǎn)品的美觀度和識別度。

最后，要注意加強(qiáng)知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)，防止侵權(quán)行為的發(fā)生，保護(hù)企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)和品牌形象。政府和企業(yè)應(yīng)加強(qiáng)營銷團(tuán)隊(duì)建設(shè)和渠道拓展，積極參加國內(nèi)外展會和貿(mào)易洽談會，開拓新的市場渠道，同時(shí)拓展銷售渠道和增加線上銷售渠道，提高銷售效率和銷售額，擴(kuò)大銷售規(guī)模。加強(qiáng)品牌推廣和宣傳力度，通過加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、改善農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)、提高產(chǎn)品質(zhì)量和品牌知名度等手段，建立有影響力的品牌形象，增強(qiáng)消費(fèi)者購買農(nóng)產(chǎn)品的信心，提升產(chǎn)品的品牌知名度和認(rèn)知度，提高海南農(nóng)產(chǎn)品在市場上的競爭力和影響力。

3.5"打破農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單一結(jié)構(gòu)

為了打破農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一的局面，海南省需要加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新，推廣先進(jìn)技術(shù)和模式，如精準(zhǔn)農(nóng)業(yè)、智能農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)等，以提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的效率和質(zhì)量?？梢园l(fā)展多元化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，加強(qiáng)對國內(nèi)外市場的拓展，發(fā)掘和滿足消費(fèi)者對不同品種、不同品質(zhì)、不同價(jià)值的農(nóng)產(chǎn)品的需求，鼓勵(lì)農(nóng)民生產(chǎn)多元化產(chǎn)品，以滿足市場的需求，提高市場競爭力。例如發(fā)展熱帶水果、水產(chǎn)品、中藥材等特色農(nóng)產(chǎn)品，推廣漁業(yè)、海洋養(yǎng)殖等水產(chǎn)養(yǎng)殖業(yè)，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多樣化和提高經(jīng)濟(jì)效益。政府可以出臺相關(guān)政策，鼓勵(lì)企業(yè)投資海南農(nóng)業(yè)，引導(dǎo)企業(yè)發(fā)展多元化農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)，提供必要的資金、稅收和土地等政策支持，帶動(dòng)農(nóng)業(yè)結(jié)構(gòu)的多樣化。政府還可以加大對農(nóng)村人才的培養(yǎng)力度，引導(dǎo)農(nóng)民轉(zhuǎn)型升級成為新型農(nóng)民，推廣農(nóng)業(yè)新技術(shù)，提高其科技和管理水平，提高他們的生產(chǎn)效率和經(jīng)濟(jì)收益。同時(shí)探索引進(jìn)適宜種植的其他農(nóng)作物，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高產(chǎn)品的物流和貿(mào)易能力，以實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)的多元化發(fā)展。

3.6"推進(jìn)政策保障

政府可以出臺一系列優(yōu)惠政策，例如減免稅費(fèi)、提供資金支持、降低跨境物流成本等，以鼓勵(lì)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)開展跨境電商出口業(yè)務(wù)。加大對電商企業(yè)的扶持力度，提供技術(shù)和信息支持，協(xié)助企業(yè)提高產(chǎn)品質(zhì)量、提升品牌價(jià)值和推廣市場營銷。加強(qiáng)跨境電商物流的支持，推進(jìn)海南的物流配套建設(shè)，降低物流成本，提高物流效率，為農(nóng)產(chǎn)品的跨境電商出口提供更好的條件。建立農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口品牌保護(hù)機(jī)制，維護(hù)農(nóng)產(chǎn)品出口的品牌形象和聲譽(yù)。加大對國際市場的拓展力度，協(xié)助企業(yè)拓展海外市場，擴(kuò)大海南農(nóng)產(chǎn)品的出口規(guī)模和范圍。加強(qiáng)人才培訓(xùn)和交流，提高農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的人員素質(zhì)和業(yè)務(wù)水平，增強(qiáng)企業(yè)的競爭力和市場拓展能力。

通過這些政策措施，加大對農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口企業(yè)的扶持力度，降低企業(yè)成本，提高海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的效率和質(zhì)量，鼓勵(lì)企業(yè)參與農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口，為海南農(nóng)業(yè)的發(fā)展提供新的動(dòng)力。

4""結(jié)語

隨著海南自由貿(mào)易港建設(shè)的不斷推進(jìn)，海南農(nóng)產(chǎn)品出口也將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇，但是農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口存在缺乏農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、高成本物流、缺乏品牌和營銷推廣、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)結(jié)構(gòu)單一等制約因素。要提高農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出品，海南需要增強(qiáng)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、培育新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、加強(qiáng)人才培養(yǎng)、加強(qiáng)科技成果的轉(zhuǎn)化和推廣、加強(qiáng)海外合作，充分利用海南自貿(mào)區(qū)跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、海南省跨境電商公共服務(wù)平臺、海南省農(nóng)產(chǎn)品電商交易平臺、國際貿(mào)易展會以及國際知名電商平臺等各大跨境電商出口平臺，加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提升物流配送，加強(qiáng)貿(mào)易壁壘風(fēng)險(xiǎn)管理，提升品牌形象。加強(qiáng)農(nóng)業(yè)科技創(chuàng)新、推廣先進(jìn)技術(shù)和模式、發(fā)展多元化的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)、探索引進(jìn)適宜種植的其他作物、加強(qiáng)交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等打破農(nóng)業(yè)生產(chǎn)單一結(jié)構(gòu)。政府提供相應(yīng)優(yōu)惠政策、加大對電商企業(yè)的扶持力度、加強(qiáng)對跨境電商物流的支持、建立農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口品牌保護(hù)機(jī)制、加大對國際市場的拓展力度、加強(qiáng)對人才培訓(xùn)和交流等政策支持，為企業(yè)的發(fā)展提供更好的保障。提高海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的效率和質(zhì)量，提高海南農(nóng)產(chǎn)品在跨境電商出口的競爭力，推動(dòng)海南省農(nóng)業(yè)的發(fā)展。提高海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口的效率和質(zhì)量，提高海南農(nóng)產(chǎn)品跨境電商出口競爭力，推動(dòng)海南農(nóng)業(yè)發(fā)展。

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［基金項(xiàng)目］教育部產(chǎn)學(xué)合作協(xié)同育人項(xiàng)目“校企合作背景下職業(yè)本科《市場營銷》課程教學(xué)改革探索”（項(xiàng)目編號：220500234275100）。

［作者簡介］胡南（1986—），女，海南?？谌耍┦?，講師，研究方向：管理學(xué)、教育學(xué)。