執(zhí)行主體：迪思傳媒

項目主體：深藍汽車

項目背景：

面對以新能源和智能化為標簽的產業(yè)變革，深藍作為長安汽車旗下主打科技的年輕化新能源潮流汽車品牌，其在售重點車型SL03以純電+后驅的稀缺新能源產物為標簽，為用戶帶來了掌控、嘗鮮、樂趣的豐富用車場景，但其產品亮點并未得到用戶的清晰認知。

項目目標：

借事件營銷契機，展現駕趣實力，讓深藍SL03的駕趣標簽深入人心。以“駕趣”為觸點，以SL03的“機械駕控基因”和“電動駕駛體驗”為媒介，打造話題流量事件，引發(fā)全民“駕趣”熱情。

項目策略：

素有“中國極限道路之王”和“天下第一公路奇觀”美譽的天門山99彎盤山公路因其且極具挑戰(zhàn)性的復雜路況，成為眾多車手想要來挑戰(zhàn)的終極魔鬼賽道。意大利法拉利俱樂部主席2016年駕車挑戰(zhàn)天門山99道彎的事件也引起廣泛熱議。兼具駕控技術與駕駛樂趣的深藍汽車通過利用“社會話題+多元渠道”打造一場卷入更多用戶粉絲的社會性流量事件，基于“先引+牽引+吸引”的傳播節(jié)奏，適時釋放定制化內容，促進用戶感受深藍SL03的技術實力，強化深藍SL03的

“駕趣”標簽。

項目執(zhí)行：

以“先引+牽引+吸引”作為核心傳播節(jié)奏，通過“大巴車司機+品牌CEO+KOL+全網用戶”四大人群，完成事件從發(fā)生、發(fā)酵、發(fā)熱的三大階段，策劃“反差性”事件及社會話題，釋放圖文、視頻多豐富內容，利用“用戶+官方+KOL”的多元傳播矩陣，打造1+1+N+N傳播鏈路，保證內容的最大化流量，打造引起全民熱議的社會話題事件。

一、先引

（1）流量事件打造

跑山視頻露出，激起討論：以行車記錄儀為視角的天門山99道彎跑山視頻露出，新聞媒體率先報道，#公交車司機開車跑山狂飆99道彎，成績直逼法拉利記錄#等相關話題引發(fā)受眾對話題事件的關注以及對視頻中車型的猜測與討論，炒熱事件。

（2）話題流量指向產品

產品揭秘，持續(xù)走熱：天門山監(jiān)控視頻露出，車主接受梨視頻訪談，揭秘產品，用戶逐漸從關注“事件”到關注“產品”，品牌及產品流量不斷升溫。

二、牽引

（1）深藍CEO下場互動

事件經過發(fā)酵與話題預埋，專業(yè)車手對產品性能產生質疑，推動輿論升溫，深藍汽車CEO鄧承浩在其官網微博賬號“約駕”，邀請專業(yè)車手親身體驗SL03駕趣性能。

（2）官方組局 天門山爭霸開啟

熱映電影《飛馳人生》車手原型、知名職業(yè)賽車手與民間大神代表（重慶出租車司機、武漢公交車司機）齊聚天門山現場，分別駕駛深藍SL03純電版挑戰(zhàn)天門山99道魔鬼彎，深藍官方通過直播形式直觀展現車輛動態(tài)時速，以跑山競賽的駕駛場景去夯實SL03駕趣的認知。

（3）頭部大咖&垂類KOL沉浸式體驗解密

聚焦#定義電動新駕趣#話題，邀請陳震、胖哥等頭部大咖齊聚天門山，通過跑山實測，背書深藍SL03駕趣實力。中尾部垂類KOL圍繞產品純電后驅、精準操控、穩(wěn)定底盤等產品技術跟進解讀，全方面擴散SL03

產品尖點。

三、吸引

（1）社會力量卷入

聯(lián)動廣州、北京、上海三地超跑俱樂部，通過“超跑俱樂部上新”“深藍SL03參加多地超跑俱樂部活動”等內容制造噱頭，拓圈層擴散SL03駕趣認知，實現SL03與駕趣標簽的

強捆綁。

（2）海量車主口碑產出

聯(lián)動全國各地車友會開展跑山打卡活動，內容擴散+500條用戶KOC內容鋪發(fā)，通過跑山、漂移等場景以及山路對比寶馬3系等諸多豐富內容產出，完善用戶口碑，實現傳播閉環(huán)。

項目效果：

“深藍SL03挑戰(zhàn)法拉利天門山跑山記錄”相關內容三次登上熱搜榜單，總閱讀量超1.2億次，話題播放量達2.5億次，用戶正向傳播率超95%，強勢建立并滲透深藍SL03

“駕趣”認知。