獲獎情況：醫(yī)療健康傳播金獎 申報單位：西安楊森制藥有限公司

項目背景：

隨著社會經(jīng)濟的快速發(fā)展和Covid-19大流行的深刻影響，中國的精神障礙疾病負擔(dān)仍舊沉重。其中，精神分裂癥作為嚴重精神疾病 ，因其病程長、病情重、易反復(fù)，陪護要求高等特點，給患者家庭及社會均帶來了沉重的負擔(dān)。截至2020年，我國精神分裂癥患者約為680萬。

在一年一度的世界精神衛(wèi)生日之際，我們希望通過系列公益活動，提高公眾對精神疾病的認識，消除社會中的誤解和偏見，為幫助精分患者重返社會創(chuàng)造一個良好的社會環(huán)境，推動創(chuàng)新治療方案與科學(xué)管理模式的進一步應(yīng)用，減輕精神分裂癥的疾病負擔(dān)，助力實現(xiàn)“健康中國2030”。

項目策劃：

通過研究發(fā)現(xiàn)，繪畫療法是治療精神分裂癥患者常用的康復(fù)療法之一。通過患者的繪畫和醫(yī)生的解讀與分析，可以幫助患者對外表達和溝通，讓外界更好地了解患者的情況，并與他們真實的思想和情感進行連接。因此，此次活動以藝術(shù)作為重要媒介，搭建起患者與外界之間的橋梁。通過畫展和主題紀錄片的展現(xiàn)形式，助力精分患者實現(xiàn)對外溝通，表達心聲，也為公眾走進精分患者的思想和世界提供重要渠道。

項目執(zhí)行：

線下首映禮&圓桌論壇：世界精神衛(wèi)生日當天，楊森中國攜手中央美術(shù)學(xué)院發(fā)起“2022年世界精神衛(wèi)生日公益宣傳項目”。通過線下主題公益畫展開幕、紀錄片首映禮及現(xiàn)場圓桌論壇，分享及探討了中國精神分裂癥疾病現(xiàn)狀，以及精分社區(qū)管理模式的落地應(yīng)用和實踐經(jīng)驗，旨在進一步提升社會對于精分患者的理解和關(guān)愛，助力推動社區(qū)管理模式的進一步廣泛開展。

主題公益畫展：畫展以“心聲”“新生”“欣盛”三大篇章展開，作品涵蓋精神分裂癥患者畫作、患者-醫(yī)生-藝術(shù)家三方共創(chuàng)畫作與精神分裂癥患者子女畫作，引領(lǐng)觀眾感受精神分裂癥患者渴望被聆聽、被接納的心聲，打破患者與公眾的溝通壁壘，搭建了一條聯(lián)系的橋梁。

主題紀錄片：騰訊視頻溫馨上線主題紀錄片，真實呈現(xiàn)了精神分裂癥患者在疾病中通過繪畫來實現(xiàn)情緒的表達與對外界溝通，及患者、醫(yī)生、藝術(shù)家三方共創(chuàng)、共同解讀作品的過程，帶領(lǐng)觀眾對精神分裂癥有了更清晰的認知，繼而為精分患者回歸社會提供更好的社會氛圍。

全國醫(yī)院公益科普聯(lián)展：在北京公益畫展之外，以“公益畫展+疾病科普+醫(yī)院義診”為主的精分疾病科普公益展走進了全國40余座城市。通過線下復(fù)刻畫作畫展、醫(yī)生義診、疾病科普等形式，向當?shù)毓娞峁└の痘募膊】破諆?nèi)容和更便捷專業(yè)的問詢診療途徑，進一步提高公眾疾病認知，打破社會對精分患者的歧視與恐懼，助力患者回歸社會。

矩陣化媒體傳播：通過核心黨政媒體、大眾媒體、行業(yè)媒體的聯(lián)動，進一步擴大了活動的影響力，提高了公眾的疾病認知；同時，通過垂直媒體觸達和影響核心政策決策者，為推動創(chuàng)新型的疾病治療方案和管理模式奠定了基礎(chǔ)。

項目評估：

2022年世界精神衛(wèi)生日系列公益活動創(chuàng)新地通過影視紀錄片與繪畫展覽的雙介質(zhì)傳播，為公眾打造了一次全新的認知疾病、感知患者的體驗。

“畫為心聲，愛有回響”——2022年世界精神衛(wèi)生日公益宣傳項目，以及上海、廣州、成都同名主題公益畫展及系列疾病科普活動，共收獲原發(fā)信息內(nèi)容40篇，獲新聞轉(zhuǎn)載161篇，轉(zhuǎn)載率超過400%，共計觸達1790萬+人次。

大量觀眾參觀了線下藝術(shù)展覽，并在社交媒體上引發(fā)了熱烈的討論，“畫為心聲，愛有回響”紀錄片溫暖上線騰訊視頻，該視頻于騰訊視頻手機端與pc端首頁同時呈現(xiàn)，播放量超過302萬+次。

通過以北京主畫展輻射至各地精分疾病科普公益展，走進40余座城市，聯(lián)動全國78家醫(yī)院，參加活動人數(shù)達22，000人。

在活動及相關(guān)媒體報道的影響下，政府加大了推動在中國實施精神分裂癥社區(qū)管理模式的力度，幫助患者實現(xiàn)從醫(yī)院到社區(qū)的綜合治療管理。截至2022年底，超過3萬名患者受益于這一模式，離全面回歸社會更近了一步。

項目亮點：

此次活動首次創(chuàng)新性地實現(xiàn)了醫(yī)務(wù)人員和藝術(shù)從業(yè)者之間的跨界合作。通過聯(lián)動國家級專業(yè)美術(shù)學(xué)府——中央美術(shù)學(xué)院，讓精神分裂癥患者、醫(yī)生和藝術(shù)家達成合作，共同創(chuàng)作出展現(xiàn)患者內(nèi)心世界的藝

術(shù)作品。

借助視頻和藝術(shù)展覽這兩種媒介手段，該活動成功地引導(dǎo)觀眾以全新的視角看待精神分裂癥患者，傾聽患者渴望被理解和接受的聲音，并展示患者對積極角色發(fā)揮和重新融入社會的期望和愿望。