獲獎(jiǎng)情況：人工智能與傳播科技金獎(jiǎng)

申報(bào)單位：北京一果營銷科技有限公司

項(xiàng)目背景：

2022年底，百度正式成為中國探月與航天工程的全球人工智能戰(zhàn)略合作伙伴。從品牌合作、IP營銷到技術(shù)應(yīng)用等多方面展開密切合作。2023年4月，第八屆中國航天大會在安徽合肥召開。屆時(shí)，國家航天局會發(fā)布重要科技創(chuàng)新平臺、發(fā)布重大信息。

項(xiàng)目目標(biāo)：

百度作為中國航天戰(zhàn)略合作伙伴，在中國航天日節(jié)點(diǎn)，借勢航天IP，打透用戶心智，形成百度和中國航天在技術(shù)層面和精神層面的高契合、強(qiáng)綁定，形成破圈傳播，提升百度品牌好感度，強(qiáng)化“中國航天找百度”的品牌影響力。

核心創(chuàng)意：

借錢學(xué)森數(shù)字人視角盤點(diǎn)錢老三大預(yù)言成真，見證中國AI&航天進(jìn)程。通過數(shù)字人AI技術(shù)“復(fù)活”航天之父錢學(xué)森，以錢老“試玩”新潮科技的Vlog形式，用錢老的雙眼見證曾經(jīng)的藍(lán)圖規(guī)劃已在航天傳承人的接力中一步步成為現(xiàn)實(shí)，錢老曾經(jīng)的三大預(yù)言“太空碼頭”“VR靈境”“新能源車”都一一實(shí)現(xiàn)，讓大眾能再次認(rèn)識航天之父錢學(xué)森，也見證中國航天及中國科技的偉大進(jìn)程。

媒介策略：

結(jié)合年前《流浪地球3》對“數(shù)字生命”的探究和國外Chat GPT等各種生成式AI應(yīng)用相繼面市所引發(fā)的行業(yè)熱議，我們將創(chuàng)意載體聚焦到百度人工智能技術(shù)，并結(jié)合對“數(shù)字生命”的借鑒思路和可落地性的創(chuàng)意打磨，“數(shù)字人錢學(xué)森”這一創(chuàng)意的催生，不僅與航天有著高契合度，同時(shí)，通過百度AI技術(shù)打造數(shù)字人，是通過技術(shù)的領(lǐng)先性，實(shí)現(xiàn)對“數(shù)字生命”這種未來科技的大膽構(gòu)想轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝猩械摹笨尚行钥萍紝?shí)踐。以微博和抖音兩大平臺為核心矩陣進(jìn)行傳播擴(kuò)散。并分為官方線及social線兩條線進(jìn)行物料傳播。

官方線：借勢中國航天日，聚焦錢學(xué)森數(shù)字人vlog關(guān)于大國科技成果打卡，神預(yù)言兌現(xiàn)，以中國科技力量及全民科技成果自豪感帶動話題關(guān)注。

social線：發(fā)酵話題#錢學(xué)森數(shù)字人在做一種很新的vlog#，切片傳播vlog亮點(diǎn)內(nèi)容，引導(dǎo)大眾對數(shù)字生命及AI技術(shù)的討論。

執(zhí)行進(jìn)度：

1.創(chuàng)意提報(bào)：3月1號-15號。進(jìn)行了為期兩周的創(chuàng)意提報(bào)，最終通過了錢學(xué)森數(shù)字人vlog的創(chuàng)意方案，并取得航天局相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)的認(rèn)可。

2.數(shù)字人技術(shù)demo：3月16號-3月31號。對錢學(xué)森物料進(jìn)行了AI修復(fù)、特型動捕，利用Ai技術(shù)訓(xùn)練制作了數(shù)字人demo。

3.錢學(xué)森親屬及航天局授權(quán)：4月1號-7號。在demo通過錢學(xué)森兒子及航天局審核后，著手落實(shí)肖像授權(quán)。

4.核心視頻物料制作：4月8號-4月20號。進(jìn)行核心物料的拍攝及后期制作。

5.上線傳播：4月23號-5月10號

項(xiàng)目結(jié)果：

大眾熱議AI技術(shù)引領(lǐng)的“數(shù)字生命”。話題#錢學(xué)森數(shù)字人在做一種很新的vlog#獲得1.5億閱讀量；4.7萬討論量；10.7萬互動量，登上微博實(shí)時(shí)熱點(diǎn)榜前三。話題傳播上圍繞流浪地球2而大熱的“數(shù)字生命”概念進(jìn)行引導(dǎo)，并通過多元物料的分發(fā)進(jìn)行擴(kuò)散。吸引大眾網(wǎng)友針對是否支持“數(shù)字生命”進(jìn)行站隊(duì)，并圍繞AI技術(shù)在當(dāng)下及未來的應(yīng)用進(jìn)行發(fā)散性的討論。媒體肯定百度AI技術(shù)對中國航天及社會的價(jià)值，并塑造了AI科技領(lǐng)航者的形象。核心物料錢學(xué)森的vlog被數(shù)十家媒體發(fā)布報(bào)道，并吸引了封面新聞、中國日報(bào)、中國新聞周刊等眾多知名媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布及評價(jià)。媒體對百度AI技術(shù)助力中國航天發(fā)展進(jìn)行了贊揚(yáng)，并肯定了AI技術(shù)對社會發(fā)展進(jìn)步的價(jià)值。并通過本次傳播，建立了百度AI技術(shù)領(lǐng)航者的形象，進(jìn)行了營銷卡位。AI技術(shù)探索營銷新打法，吸引了大慶油田、徐特立紀(jì)念館等諸多機(jī)構(gòu)與品牌方進(jìn)行合作洽談。錢學(xué)森數(shù)字人踐行落地的AI及數(shù)字人技術(shù)的落地與應(yīng)用，發(fā)布后吸引了行業(yè)及品牌主的多方關(guān)注，紛紛進(jìn)行合作洽談探索更進(jìn)一步的可能性。緊接著與大慶政府及油田合作，落地了王進(jìn)喜數(shù)字人項(xiàng)目。

項(xiàng)目亮點(diǎn)：

文心一言AI大模型加持下的數(shù)字人，展現(xiàn)了當(dāng)下最先進(jìn)、具備生命力的百度AI技術(shù)。話題傳播上圍繞“數(shù)字生命”的概念引導(dǎo)了#錢學(xué)森數(shù)字人在做一種很新的vlog#的熱烈討論。AI技術(shù)還原航天之父“錢學(xué)森”，借錢老的視角重新見證中國航天的技術(shù)進(jìn)步與進(jìn)程，并迎合當(dāng)下碎片化的信息瀏覽習(xí)慣，以vlog的形式在社媒平臺進(jìn)行傳播。