在新冠疫情全球蔓延、重大國際形勢變化、各國外交政策調整等因素的影響下，國際輿論環(huán)境變得更加復雜。這對國際傳播的內容、方式和策略都提出了新的要求。尤其是AIGC技術的快速發(fā)展，將重塑國際傳播發(fā)展路徑，使其發(fā)生深刻的變革，同時還要面對由這些變化帶來的倫理和

法律挑戰(zhàn)。

國際傳播發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

傳播內容的多樣化。一是傳播內容的范圍不斷擴展。隨著全球化的發(fā)展，國際傳播的內容不再局限于傳統(tǒng)的政治、經(jīng)濟領域，而是擴展到了科技、教育、文化等多個方面，呈現(xiàn)出多元化的趨勢。二是傳播內容的深度不斷挖掘。國際傳播內容越來越多地融合全球視角和本土特色，不同文化之間的交流和融合日益加深。跨國媒體公司在擴展全球業(yè)務的同時，也在努力適應和反映各地的文化差異和受眾需求。這種“全球化+本土化”的趨勢有助于提高內容的吸引力和

影響力。

傳播方式的多樣化。一是傳播方式趨向于數(shù)字化和網(wǎng)絡化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字技術的發(fā)展，國際傳播已經(jīng)進入了一個全新的數(shù)字化時代。傳播更加迅速、廣泛，同時也更加個性化和強互動。數(shù)字化不僅提高了信息的可獲取性，也使得全球受眾能夠更容易地參與到國際話題的討論中，形成了一個更加多元和去中心化的傳播環(huán)境。二是新技術賦能正變得越來越普遍。AIGC技術的發(fā)展使得機器能夠自動生成新聞報道、分析輿情、個性化推薦內容等，極大地提高了內容生產(chǎn)的效率和規(guī)模。同時，大數(shù)據(jù)分析幫助傳播者更好地理解受眾行為和偏好，從而制定更為精準的傳播策略。

傳播策略的多樣化。一是個性化和定制化的傳播策略。為了更好地與目標受眾溝通，國際傳播越來越注重采用個性化和定制化的傳播策略，以滿足不同受眾群體的需求。二是互動性和參與性的增強。現(xiàn)代通信技術的發(fā)展使得國際傳播不再是單向的信息傳遞，而是變成了雙向的互動過程，觀眾的參與度和互動性顯著增強。

國際傳播發(fā)展路徑的探索

1.技術革新的縱向深化。技術的飛速進步，尤其是人工智能和生成式內容（AIGC）的興起，正在重塑國際傳播的面貌。一是AIGC技術使得內容生產(chǎn)不再局限于人力，大大提高了創(chuàng)作效率，允許快速生成大量定制化內容，滿足不同受眾的需求。二是借助AI的數(shù)據(jù)分析能力，AIGC可以根據(jù)用戶的行為和偏好，生成更加個性化的信息，提升用戶的參與度和滿意度。三是AIGC技術能夠跨越語言障礙，通過自動翻譯和文化適應性調整，促進不同文化背景下的信息交流和理解。四是AIGC不僅限于文本內容，還能創(chuàng)造圖像、音頻和視頻等多媒體內容，豐富了國際傳播的形式和手段。五是AIGC技術可以實時響應用戶反饋，生成動態(tài)內容，使得國際傳播更加靈活和互動。

2.內容生產(chǎn)的縱向專業(yè)化。國際傳播的內容不僅體現(xiàn)了全球化時代信息流動的特性，也體現(xiàn)了跨文化交流的復雜性，隨著對內容的深度要求越來越高，構建自有的內容矩陣將成為主流趨勢。一是在內容中融入文化元素，如語言、風俗、價值觀和歷史背景。二是聚焦于無邊界的內容，不僅可以涵蓋氣候變化、經(jīng)濟發(fā)展、國家安全等嚴肅話題，也可以涉及娛樂、體育、美食等輕松領域。三是國際傳播內容逐漸走出“淺表化”，通過小切口，把“敘事”和“情感”結合起來，將主流媒介宣傳“國家形象”與細致入微的“中國小故事”巧妙結合，增強共鳴和影響力。

3.受眾參與的縱向深化。在互動性和參與性日益增強的傳播環(huán)境中，受眾不再僅僅是被動接收者，而是成為內容創(chuàng)造和傳播的積極參與者。一是通過社交媒體、用戶生成內容（UGC）等平臺，受眾能夠更深入地參與到信息的創(chuàng)造、分享和討論中，形成更為活躍的傳播生態(tài)。例如前不久，一位居住在重慶的外國小姐姐在TikTok上發(fā)了一系列推介重慶的視頻，不到一天時間，收獲了好幾百萬的瀏覽量，引發(fā)了各國網(wǎng)友的關注和點贊。二是參與式新聞允許受眾直接參與新聞的采集和制作。

4.觸及人群的橫向覆蓋。得益于技術的發(fā)展，國際傳播的覆蓋人群也開始廣泛化，這意味著不在局限于當?shù)厝巳夯蛘咛囟ㄈ巳?，而是跨越不同的社會群體、文化背景和地理區(qū)域，確保廣泛而多元的受眾都能夠接收到相關信息。

5.合作渠道的橫向構建。在全球化的背景下，國際傳播需要構建廣泛的合作渠道，可以實現(xiàn)資源共享、信息互通和協(xié)同效應，共同應對全球性挑戰(zhàn)和議題。一是隨著各地區(qū)國際互動的持續(xù)擴展、涉及領域的日益增加以及互動頻率的顯著提高，地方城市需深入探索可用資源，并主動激發(fā)各方面的積極性，構建一個包含多元參與者、多樣傳播途徑和廣泛溝通渠道的綜合性國際傳播體系。例如文旅部門可以通過展覽展會、品牌推介等活動展示當?shù)仫L采。二是出海的企業(yè)尤其是大型央企協(xié)同開展國際傳播。這些企業(yè)不僅在經(jīng)濟領域拓展業(yè)務，還通過與國際社會的互動，成為文化和價值觀交流的橋梁。它們通過在全球范圍內的項目建設、產(chǎn)品銷售、服務提供等商業(yè)活動，自然而然地將中國的理念、技術和標準帶向世界各地。

6.傳播平臺的橫向多樣化。隨著傳播技術的發(fā)展，傳播渠道變得更加多樣化。除了傳統(tǒng)的媒體渠道，還包括社交媒體、在線視頻平臺、直播數(shù)字媒體。這種橫向多樣化為信息的傳播提供了更多選擇和可能性，也使得信息能夠更快速地覆蓋更廣泛的受眾群體。一是加強技術賦能，探索虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等新興技術的應用。二是通過建立國際傳播聯(lián)盟、共享新聞資源、合作制作跨國項目等方式，加強不同國家和地區(qū)媒體機構之間

的合作。

國際傳播路徑實施的保障建議

1.加強頂層設計和戰(zhàn)略規(guī)劃。國際傳播的成功實施需要一個清晰的頂層設計和長遠的戰(zhàn)略規(guī)劃。這包括明確國際傳播的目標、核心信息、目標受眾以及預期效果。頂層設計應當考慮到國際形勢的變化、國家形象的塑造需求以及對外政策的導向。戰(zhàn)略規(guī)劃應包括短期行動計劃和長期發(fā)展目標，以及評估和調整機制，確保傳播活動能夠靈活應對外部環(huán)境的變化。

2.構建多元化的傳播渠道。在當今媒體環(huán)境日益多元化的背景下，構建一個包含傳統(tǒng)媒體和新興數(shù)字媒體的綜合性傳播渠道至關重要。這不僅包括電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒體，還應涵蓋社交媒體、在線視頻平臺、直播等新媒體形式。同時，應重視多語種內容的生產(chǎn)和傳播，以覆蓋不同語言的受眾群體。此外，還應探索與國際媒體的合作，如內容交換、聯(lián)合制作、資源共享等，以擴大傳播的覆蓋面和

影響力。

3.提升內容質量和創(chuàng)新能力。高質量的內容是國際傳播成功的關鍵。應注重內容的深度、準確性和吸引力，確保信息的真實性和權威性。同時，鼓勵創(chuàng)新，運用故事敘述、視覺藝術、互動元素等手段，提高內容的吸引力和感染力。此外，應關注全球熱點話題和受眾興趣，生產(chǎn)與受眾需求相契合的內容，以增強信息的傳播效果。

4.加強人才培養(yǎng)和專業(yè)隊伍建設。國際傳播的效能在很大程度上取決于人才的素質。因此，必須重視培養(yǎng)和吸引具備國際視野、深厚專業(yè)知識和出色跨文化溝通技巧的專業(yè)人才，尤其是在多語種翻譯、國際新聞報道和跨文化交流等關鍵領域。除了傳統(tǒng)的教育培訓，還應開展實踐導向的在職培訓和國際交流項目，以不斷提升傳播團隊的語言能力、技術應用能力和文化適應性。此外，鼓勵在職人員參與國際會議、展會，以提高站位，拓寬視野，與國際傳播最新趨勢保持同步。通過這些舉措，可以確保國際傳播人才隊伍始終處于行業(yè)的前沿，有效應對國際傳播中的各種挑戰(zhàn)。

5.完善監(jiān)測評估和反饋機制。為了確保國際傳播的效果，需要建立一套完善的監(jiān)測評估和反饋機制。這包括對傳播內容的受眾反應、傳播效果的數(shù)據(jù)分析、重大輿情應對以及傳播策略的調整。通過定期的評估報告和實時的反饋信息，可以及時了解并優(yōu)化國際傳播活動的效果和策略，確保傳播內容更加貼合目標受眾的需求，提升信息傳遞的精準性和影響力。同時，應利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術手段，提高監(jiān)測評估的精準度和效率。

6.強化信息安全與風險防范。在國際傳播的過程中，信息安全和風險防范是至關重要的環(huán)節(jié)。應建立健全的信息安全管理體系，確保傳播內容和渠道的安全性，防止信息泄露、篡改或被惡意利用。這包括對傳播平臺的技術保護、數(shù)據(jù)加密、訪問控制等措施，以及對傳播人員的網(wǎng)絡安全意識培訓。同時，需要對可能的風險進行評估，包括政治風險、文化沖突風險以及技術風險等，制定相應的應對策略和預案。在面對國際輿論危機或負面信息時，應迅速啟動危機應對機制，采取有效的溝通和公關策略，以維護國家形象和利益。通過這些措施，可以保障國際傳播活動的順利進行，同時有效防范和減少潛在的安全風險。