毛琳?
摘要:案例教學(xué)是通過講授真實的商業(yè)案例,使學(xué)生能夠?qū)W習(xí)到實際的商業(yè)問題和挑戰(zhàn),幫助他們更好地理解和解決這些問題。本文通過實驗,了解實驗班和對照班對管理學(xué)習(xí)興趣、管理學(xué)習(xí)態(tài)度和管理的自主學(xué)習(xí)能力等方面的情況,探索案例教學(xué)在《管理學(xué)原理》教學(xué)中的應(yīng)用情況,對課堂教學(xué)質(zhì)量進行評價。案例教學(xué)有助于培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力、增強學(xué)生的綜合分析能力、培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維等作用。
關(guān)鍵詞:管理學(xué)原理;案例教學(xué);實踐
引言
案例教學(xué)課程通常要求學(xué)生積極參與,進行分組或小組討論,找到最佳的解決方案,并向整個班級展示其分析和解決方案[1]。這種教學(xué)方法可以加深學(xué)生對商業(yè)實踐和決策制定的理解,并為未來的職業(yè)生涯做好準備。盡管管理學(xué)案例教學(xué)與課程教學(xué)目標、高校培養(yǎng)實踐人才的目標一致,但是在實際教學(xué)過程中,管理學(xué)案例教學(xué)存在一定的重點、難點。
一、案例選擇
案例選擇是管理學(xué)案例教學(xué)中的重要環(huán)節(jié),關(guān)系到教學(xué)目標的實現(xiàn)和教學(xué)效果的提高。在選擇案例時,首先需要選擇與學(xué)生具體背景和職業(yè)定位相關(guān)的案例,才能達到既能提高學(xué)生的興趣,又能促進學(xué)生的實際應(yīng)用能力的目的;其次,要選擇與教學(xué)目標、知識點和技能要求相匹配的案例,利于達到教學(xué)目標和提高學(xué)生的綜合素質(zhì);再次,選擇真實、可信度高、可控性強的案例,在提高學(xué)生的分析和判斷能力的同時,也能幫助學(xué)生更好地把握現(xiàn)實中的管理挑戰(zhàn)[2]。
通常在管理學(xué)課程教學(xué)中會選擇企業(yè)管理中的經(jīng)典案例,如比爾蓋茨、馬云等人的領(lǐng)導(dǎo)思想、營銷策略等,或是企業(yè)管理中的反面教材,如美國Xerox公司的失敗案例。盡管是有助于學(xué)生學(xué)習(xí)的案例,但是國外的管理學(xué)案例要么就是時間太長已經(jīng)無法適應(yīng)當(dāng)今現(xiàn)階段社會發(fā)展要求,要么就是案例是從國外研究報告摘抄下來與我國實際情況不相符合。
二、教學(xué)組織
在管理學(xué)案例教學(xué)中,教學(xué)組織是管理學(xué)案例教學(xué)中的另一個難點。一方面需要教師根據(jù)學(xué)生特點和教學(xué)目標,采用相應(yīng)的教學(xué)方法和技巧,使學(xué)生在演示中活躍起來。另一方面需要教師正確解讀案例解讀,在解讀案例時,首先需要考慮案例中的經(jīng)理人角色,分析案例中經(jīng)理人的行為、決策和管理策略,對學(xué)生進行深入解讀;同時要解讀案例中的組織和環(huán)境,分析案例中的組織結(jié)構(gòu)、環(huán)境因素以及與外部環(huán)境的互動關(guān)系其次分析管理概念的應(yīng)用,幫助學(xué)生應(yīng)用已學(xué)習(xí)的管理概念,如領(lǐng)導(dǎo)力、組織結(jié)構(gòu)、戰(zhàn)略管理等,識別案例中存在的問題和挑戰(zhàn),進行分析和解決[3]。
最后教師還需要引導(dǎo)學(xué)生思考。在管理學(xué)案例教學(xué)中,引導(dǎo)學(xué)生思考是提高教學(xué)效果的關(guān)鍵之一。需要通過教學(xué)設(shè)計和案例討論等方式,幫助學(xué)生進行深入思考和討論,提高學(xué)生的自主學(xué)習(xí)和知識創(chuàng)新[4]。
三、考核評價
管理學(xué)案例教學(xué)的考核評價是課程教學(xué)中的最后一個重點,需要及時反饋學(xué)生的學(xué)習(xí)成果和問題,提供及時的支持和鼓勵。其考核評價方式有多種,可以通過個人演示,考查學(xué)生對案例中的投資風(fēng)險問題的獨立分析和解決方案的能力;可以通過團隊討論,考查學(xué)生的團隊協(xié)作和協(xié)作解決問題的能力;可以通過小組展示,考查學(xué)生的口頭表達和圖文展示的能力。當(dāng)然最重要的是要建立標準化評價體系,提供具體、針對性的評價意見,包括學(xué)習(xí)成果、學(xué)習(xí)過程中遇到的問題、改進建議等。此外,通過開展課堂問卷調(diào)查等方式,了解學(xué)生對管理學(xué)案例教學(xué)的反饋和評價,為后續(xù)課程教學(xué)提供指導(dǎo)和參考[5]。
四、《管理學(xué)原理》案例教學(xué)實踐
(一)研究對象和方法
本次研究以《管理學(xué)原理》中管理決策、激勵與控制的教學(xué)知識點,應(yīng)用案例教學(xué)為實驗研究。本研究首先采用觀察對比,將學(xué)生分為實驗班與對照班,并且采用不同的教學(xué)方式,隨后觀察對比兩個班的課堂教學(xué)學(xué)生表現(xiàn),對比兩者教學(xué)效果。隨機將學(xué)校2022級的管理學(xué)專業(yè)1班的42名學(xué)生設(shè)為實驗組,將其分為6組,每組7人,以小組為單位共同進行案例教學(xué)學(xué)習(xí)。每組自選1名組長,負責(zé)組織協(xié)調(diào)課前學(xué)習(xí)調(diào)研、課中案例分析匯報交流等工作。將2022級的管理學(xué)專業(yè)2班的48名學(xué)生設(shè)為對照組,采用傳統(tǒng)的理論講授式教學(xué)。
在兩個班的管理教學(xué)實驗結(jié)束后,分別對兩班學(xué)生進行隨堂論文和問卷調(diào)研,數(shù)據(jù)進行整理分析,評估案例教學(xué)方式的效果。
(二)研究過程
1.案例選擇
根據(jù)《管理學(xué)原理》中管理決策、激勵與控制的教學(xué)知識點,擬定了《美團外賣供應(yīng)商激勵》案例教學(xué)的管理案例。本課程旨在使學(xué)生了解知識點的實踐應(yīng)用,通過分析當(dāng)前美團遇到的實際管理問題的案例,讓學(xué)生掌握相關(guān)管理理論知識和方法,并培養(yǎng)學(xué)生解決實際問題的能力。
本案例的背景是美團外賣的市場份額在過去幾年呈現(xiàn)大幅增長。然而,伴隨著更多的后來者加入,例如,抖音也進入了外賣市場,美團在服務(wù)品質(zhì)上也面臨一定的挑戰(zhàn)。美團外賣平臺上的用戶投訴量不斷上升,其中很多投訴都與外賣配送的服務(wù)品質(zhì)有關(guān),如遲到或食品差評等。因此,美團決定加強對供應(yīng)商的激勵措施,以提高服務(wù)品質(zhì)。
美團作為外賣龍頭企業(yè),市場份額占比64.3%,占有絕對的優(yōu)勢。其次外賣配送企業(yè)與外賣供應(yīng)商本身就存在一個博弈的過程,如何獲得雙贏是每個外賣服務(wù)企業(yè)需要思考的問題。最后,現(xiàn)在大學(xué)生對美團的服務(wù)模式并不陌生,因此在問題分析過程中也會很有代入感,適合目前學(xué)生進行案例情景分析。
2.課前準備
在開課前1周教師與同學(xué)要做好課前準備線上與線下互動的準備活動。
(1)教師線上教師將《美團外賣供應(yīng)商激勵》案例教學(xué)內(nèi)容制作成短視頻上傳到2022級的管理學(xué)專業(yè)1班釘釘群里。需要根據(jù)案例教學(xué)內(nèi)容,提供學(xué)生幾本最有價值和最適合本課題的必要參考書清單。教師向?qū)W生介紹數(shù)字圖書館的功能、資源、檢索方式和基本的檢索技巧等,同時教師根據(jù)案例提出問題清單:外賣配送服務(wù)品質(zhì)對美團的業(yè)務(wù)發(fā)展有什么影響?為什么需要給供應(yīng)商制定激勵方案?應(yīng)該制定怎樣的激勵方案才能達到提高服務(wù)品質(zhì)的目的?
(2)學(xué)生組長線下在收到案例后,組織本組學(xué)生對案例分析任務(wù)進行分工合作,成員之間的分工大概為查閱資料、制作PPT、匯報PPT,討論案例等。
3.課堂討論
(1)案例分析
教師對案例問題進行描述,美團需要設(shè)計一套有效的供應(yīng)商激勵方案,以提高外賣配送服務(wù)品質(zhì)。此外,美團也需要考慮對供應(yīng)商的管控,以確保激勵方案的有效性。教師通過講解和討論案例來引導(dǎo)學(xué)生理解供應(yīng)商管理中存在的問題。
(2)理論分析
教師結(jié)合案例介紹相關(guān)管理理論和方法。
①激勵理論。該理論認為,在工作過程中,激勵可以促進員工的積極性。而合適的激勵措施可以有效提高員工的工作動力,從而更好地實現(xiàn)目標。同時,不同的員工需要不同的激勵措施。美團針對不同供應(yīng)商的表現(xiàn)制定了不同的激勵方案,以激勵供應(yīng)商提高服務(wù)質(zhì)量。例如,針對準時送達的獎勵、食品口感獎勵和高評分獎勵等獎勵方案。
②控制理論。管理不是簡單地提出要求,而是需要建立一套完整的控制機制,即對員工進行管理和監(jiān)控,通過適當(dāng)?shù)闹贫冉ㄔO(shè)和文化營造來促進員工的行為規(guī)范化。美團建立了一套完整的管理機制,包括實時監(jiān)控、投訴處理、培訓(xùn)支持等,以確保供應(yīng)商的服務(wù)質(zhì)量。
③服務(wù)質(zhì)量管理理論。服務(wù)質(zhì)量管理理論認為,企業(yè)的服務(wù)質(zhì)量不僅僅影響消費者的購買決策和滿意度,還會影響企業(yè)的品牌形象和市場競爭力。 在本案例中,美團意識到外賣配送服務(wù)品質(zhì)對業(yè)務(wù)發(fā)展的重要性,并制定了一系列激勵和培訓(xùn)政策,以提高服務(wù)質(zhì)量和享譽市場。
(3)課堂討論
教師安排討論時間,集體討論并解決實際問題。根據(jù)這個案例,學(xué)生需要了解供應(yīng)商管理中存在的問題,并通過課堂討論,思考如何制定有效的激勵方案以提高外賣配送服務(wù)品質(zhì)。同時,學(xué)生還需要了解如何構(gòu)建有效的管控機制來確保激勵方案的有效性。其次,每個小組進行問題匯報討論,每組成員需要匯報PPT,同時要有人準備回答其他小組人員提出的問題等。最后,案例分析頭腦風(fēng)暴,各組匯報時由其他組的學(xué)生對其問題解決方案與預(yù)期結(jié)果的科學(xué)性、有效性進行分析和討論,指出問題所在,匯報小組學(xué)生解答。過程中教師結(jié)合課堂氛圍和實際情況,可以隨時對任何一方的內(nèi)容進行簡要點評。
五、研究結(jié)果分析
(一)學(xué)生課堂表現(xiàn)情況
在實驗組本校2022級的管理學(xué)專業(yè)1班使用采用案例教學(xué),學(xué)生表現(xiàn)出對美團案例的極大興趣,跟對照班本校2022級的管理學(xué)專業(yè)2班相比,1班學(xué)生的理論分析過程中注意力更為集中,在案例討論過程中各組的熱情程度也較高,針對美團外賣供應(yīng)商激勵方案設(shè)計中提問的時候很多學(xué)生表現(xiàn)出了更多的主動。
(二)學(xué)生問卷調(diào)研情況
1.實驗前數(shù)據(jù)對比分析
實驗前對兩個班進行初步的管理學(xué)課堂興趣分析,兩個班對管理學(xué)學(xué)習(xí)的興趣愛好不存在明顯的差距。其中實驗組中非常感興趣的同學(xué)與對照組基本一致;同時,雖然喜歡管理學(xué)課堂的實驗組學(xué)生占比50%,對照組占比40%,但是對課程興趣感覺一般的實驗組學(xué)生為33%,對照組為42%。因此兩小組差距不明顯。
2.實驗后數(shù)據(jù)對比分析
單元課程結(jié)束后又對兩個班學(xué)生進行了管理學(xué)學(xué)習(xí)興趣水平的測試,實驗組在“積極性”和“管理學(xué)關(guān)注度”方面明顯高于對照組,消極性方面低于對照組。說明“案例教學(xué)”有利于提高學(xué)生學(xué)習(xí)管理的積極性,降低學(xué)生的消極性,提高了課程后續(xù)學(xué)生對管理學(xué)習(xí)的關(guān)注度,由此得出結(jié)論,“案例教學(xué)”應(yīng)用教學(xué)模式可以提高學(xué)生對管理學(xué)習(xí)的興趣水平
六、結(jié)論與思考
(一)結(jié)論
1.案例教學(xué)培養(yǎng)學(xué)生的實際操作能力
通過案例教學(xué),學(xué)生能夠更好地了解管理學(xué)原理在實際工作中的應(yīng)用,加深對各種管理概念和知識的認識和理解,幫助學(xué)生在未來實際工作中能更快速地應(yīng)對和解決面臨的管理問題。例如,本案例分析中學(xué)生通過實際案例進行分析和解讀,學(xué)習(xí)到了《管理學(xué)原理》中管理決策的方式與方法。
2.增強學(xué)生的綜合分析能力
案例教學(xué)對于學(xué)生進行案例分析的過程中是要結(jié)合自己的思考、學(xué)習(xí)歷程以及實踐經(jīng)驗進行論證的,這樣更有助于學(xué)生進行綜合分析培養(yǎng)。 在分析案例時,學(xué)生可以運用所學(xué)的管理學(xué)原理知識,分析合適的解決方案,并可以從學(xué)習(xí)思維到行動實踐經(jīng)歷中去總結(jié)方法和規(guī)則,提高自己的綜合分析能力。本案例中通過分析美團與供應(yīng)商的管理模式,學(xué)生可以了解到美團管理團隊極具領(lǐng)導(dǎo)性和戰(zhàn)略性,成功轉(zhuǎn)型為外賣送餐的原因在于其對供應(yīng)商的管理原理和方法,可以在以后從實踐經(jīng)驗中人員激勵整合方案。
3.培養(yǎng)學(xué)生的創(chuàng)新思維
在案例教學(xué)過程中,學(xué)生要不斷地通過思考來發(fā)現(xiàn)問題,并且獨立地提出自己的看法和解決方案,在這個過程中培養(yǎng)學(xué)生獨立思考、創(chuàng)新思維的過程。例如,在分析本案例時,學(xué)生會發(fā)現(xiàn)美團在變革的初期,遇到了各種挑戰(zhàn),而美團采用了供應(yīng)商培訓(xùn)、考核與激勵的策略,體現(xiàn)了其創(chuàng)新思維。通過這個案例,學(xué)生可以更好地理解創(chuàng)新思維對于企業(yè)的成長和發(fā)展的重要性。
綜上所述,通過案例教學(xué),學(xué)生可以更好地了解《管理學(xué)原理》的理論知識,并且掌握在實際工作中常常出現(xiàn)的問題的解決方法,提高學(xué)生自身的管理素質(zhì)和創(chuàng)新思維能力。
(二)思考
案例教學(xué)中,案例選擇與設(shè)計固然很重要,但課堂案例討論環(huán)節(jié),教師的引導(dǎo)也是不能忽視的環(huán)節(jié)。由于學(xué)生課堂討論情況取決于多種因素,包括學(xué)生的熟練度、知識背景、個人經(jīng)驗、團隊合作等。因此教師需要在課堂討論過程中加以引導(dǎo)。例如,一般情況下,學(xué)生討論案例的過程中可能會遇到缺乏主題的明確度、思考方向不明、討論氛圍不活躍等問題。例如,在本案例中,教師可以通過講解案例來指導(dǎo)學(xué)生,明確案例的主題和目標,并幫助學(xué)生理解所涉及的知識點;通過提出問題來引導(dǎo)學(xué)生思考,并且?guī)椭鷮W(xué)生分解問題,同時給出激勵、管控等相關(guān)的知識點,幫助學(xué)生理清解決問題的思路;更需要提供一個包容性和安全性很強的討論氛圍,采用多種方式激發(fā)學(xué)生的積極參與,鼓勵討論小組進行競爭和協(xié)同等。
結(jié)語
作為教師,在課堂討論過程中應(yīng)該密切關(guān)注和引導(dǎo)學(xué)生在問題解決方面的表現(xiàn),鼓勵他們批判性思考和創(chuàng)新性思考,以提高解決問題的能力。同時,教師需要時刻關(guān)注學(xué)生的思考方向和思考難度,及時調(diào)整教學(xué)方式,在教學(xué)過程中不斷探索與創(chuàng)新。
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(作者單位:川北醫(yī)學(xué)院)
(責(zé)任編輯:豆瑞超)