張磊磊
摘要:隨著我國經(jīng)濟(jì)改革開放的不斷發(fā)展和深入,人們的生活水平和文化素養(yǎng)也有了一定的提升,在這種大環(huán)境背景之下,我國的群眾文化品牌建設(shè)也取得了進(jìn)步,但還是會(huì)存在著很多的問題,這些問題在很大程度上也阻礙了群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展,無法滿足社會(huì)的發(fā)展需求,因此,我們必須通過各種方法和策略來開展群眾文化活動(dòng)品牌建設(shè)工作,才可以很好地推動(dòng)社區(qū)文化活動(dòng)蓬勃發(fā)展。本文主要從關(guān)于加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的思考進(jìn)行了相關(guān)的分析。
關(guān)鍵詞:群眾文化;品牌建設(shè);意識(shí);工作方法
引言
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,人們的生活水平也有了明顯的提高,人們對(duì)于群眾文化品牌建設(shè)的要求越來越高,群眾文化品牌建設(shè)作為提高群眾文化素養(yǎng)的一個(gè)重要途徑,不僅能增強(qiáng)廣大群眾的文化素養(yǎng),提高群眾的綜合素養(yǎng),還能促進(jìn)社會(huì)文化穩(wěn)固的發(fā)展。本文主要從群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)不足、群眾文化品牌建設(shè)工作方法落后兩方面分析了群眾文化品牌建設(shè)存在的問題,并且從加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)、創(chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)工作方法、加強(qiáng)政府的政策技術(shù)支持、靈活開展群眾文化品牌建設(shè)、完善群眾文化品牌建設(shè)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制五方面闡述了如何加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè),以此推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)發(fā)展。
一、群眾文化品牌建設(shè)存在的問題
(一)群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)不足
提高群眾文化品牌建設(shè)的認(rèn)知度和文化品牌建設(shè)意識(shí),是群眾文化品牌建設(shè)順利實(shí)施的關(guān)鍵所在,不僅能夠讓群眾文化品牌建設(shè)更加的容易進(jìn)行,也能提高文化品牌建設(shè)的影響力,增強(qiáng)廣大群眾的文化素養(yǎng),然而目前而言,我國大部分的群眾都缺少群眾文化品牌建設(shè)意識(shí),對(duì)于群眾文化品牌建設(shè)的認(rèn)知度還有欠缺,從不關(guān)注群眾文化品牌的相關(guān)建設(shè),無法認(rèn)識(shí)到群眾文化品牌建設(shè)的重要性和必要性,也無法理解群眾文化所蘊(yùn)含的特性,認(rèn)為群眾文化品牌建設(shè)工作是政府以及文化站相關(guān)部門的責(zé)任,與自己沒有關(guān)系,因此在平時(shí)的工作生活中從不關(guān)注也不關(guān)心,這就給群眾文化品牌建設(shè)工作開展造成了一定的困擾[1],其次,有部分的群眾文化建設(shè)部門人員也缺乏對(duì)群眾文化品牌建設(shè)重要性的認(rèn)識(shí),在工作的過程中,更是趨向于一種形式化,不僅不能按照正常的工作流程開展有關(guān)的群眾文化品牌建設(shè)工作,而且對(duì)于現(xiàn)有的充分的資源,也無法有效地進(jìn)行使用,對(duì)于群眾的文化建設(shè)需求也無法有效地滿足,其群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)非常差,這些都嚴(yán)重影響群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展,無法真正地提升群眾文化品牌建設(shè)的效率??傮w而言,要想加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)工作,就必須提高廣大人民群眾以及群眾文化建設(shè)部門的工作人員的群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)和認(rèn)知度,如果無法做到這一點(diǎn),將會(huì)導(dǎo)致群眾文化品牌建設(shè)無法順利開展,無法滿足現(xiàn)代社會(huì)文化發(fā)展需求。
(二)群眾文化品牌建設(shè)工作方法落后
隨著社會(huì)的不斷發(fā)展,越來越多的新思想新思潮被群眾所接受,但是群眾文化建設(shè)部門在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)工作時(shí),卻沒有跟進(jìn)時(shí)代發(fā)展的步伐,仍然采用傳統(tǒng)的工作方式進(jìn)行,這種形式單一、內(nèi)容簡單、方法陳舊的古老的群眾文化活動(dòng)建設(shè)方式[2],使得整個(gè)群眾文化品牌建設(shè)工作缺乏一定的針對(duì)性,不僅阻礙了群眾文化品牌建設(shè)的順利開展,也決定了工作人員的積極性。再加上對(duì)相關(guān)負(fù)責(zé)人的綜合能力沒有嚴(yán)格要求,讓很多自身素質(zhì)較低、專業(yè)能力不強(qiáng)、綜合能力很差的人擔(dān)任群眾文化品牌建設(shè)工作,而這些人員缺乏一定的工作經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)素養(yǎng),致使整個(gè)群眾文化品牌建設(shè)工作的效果大大地縮水,其次,部分群眾文化建設(shè)部門在開展群眾文化品牌建設(shè)工作中也忽略了開展工作的初衷,導(dǎo)致廣大人民群眾在參與的過程中感受不到任何意義,漸漸地覺得是在浪費(fèi)時(shí)間,從而不再參加,另外,在開展群眾文化品牌建設(shè)時(shí),對(duì)于一些重點(diǎn)難點(diǎn)問題沒有進(jìn)行研究并且提出解決辦法,工作思路不清晰,缺乏一定的針對(duì)性,不僅無法滿足現(xiàn)在社會(huì)文化發(fā)展的需求,也無法被現(xiàn)在的人民群眾接受,這就導(dǎo)致了群眾文化品牌建設(shè)工作開展得不到有效的提升,不利于社會(huì)文化的發(fā)展。
二、加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的對(duì)策
(一)加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)
在加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)工作中,對(duì)于提高廣大人民群眾以及工作人員的群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)和認(rèn)知度方面,各相關(guān)部門的負(fù)責(zé)人要采取多種方式和形式,對(duì)廣大人民群眾以及工作人員深入宣傳群眾文化品牌建設(shè)的重大意義[3],提高他們對(duì)群眾文化品牌建設(shè)的認(rèn)知度和群眾文化品牌建設(shè)意識(shí),從而全面推動(dòng)群眾文化品牌建設(shè)工作的進(jìn)展。例如對(duì)群眾文化品牌建設(shè)的重要性加大宣傳力度和普及范圍,并且將這項(xiàng)宣傳和普及工作當(dāng)成重要的工作,提高廣大人民群眾以及工作人員的群眾文化品牌建設(shè)意識(shí)和認(rèn)知度,培養(yǎng)他們正確的群眾文化品牌建設(shè)思想,讓工作人員在以后的工作中能更加地重視群眾文化品牌建設(shè),廣大人民群眾能夠配合工作人員一起將群眾文化品牌建設(shè)這項(xiàng)工作做好;再者,還可以通過相關(guān)的知識(shí)講座、開宣傳會(huì)、定期開展培訓(xùn)等方式讓工作人員能夠系統(tǒng)地學(xué)習(xí)群眾文化品牌建設(shè)的相關(guān)知識(shí)內(nèi)容,并且將學(xué)習(xí)的知識(shí)能夠更好地運(yùn)用到群眾文化品牌建設(shè)工作中,同時(shí),也可以通過宣傳部、電視、大屏幕等方式向廣大人民群眾普及群眾文化品牌建設(shè)的重要意義,并且加大其宣傳報(bào)道的力度,或者是以建立微信、微博、QQ群聊等方式向群眾傳達(dá)群眾文化品牌建設(shè)的重要性[4],從而營造一個(gè)人人都為群眾文化品牌建設(shè)貢獻(xiàn)一份力的良好氛圍。
(二)創(chuàng)新群眾文化品牌建設(shè)工作方法
工作方式的創(chuàng)新是時(shí)代發(fā)展的需要,是加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的需要,因此,在開展群眾文化品牌建設(shè)工作時(shí),一定要立足于長遠(yuǎn),著眼于長效,根據(jù)社會(huì)的發(fā)展和廣大人民群眾的需求不斷探索群眾文化品牌建設(shè)工作的新方式和途徑,群眾文化品牌建設(shè)工作“活”起來,以此實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè)的長遠(yuǎn)、可持續(xù)的發(fā)展。首先,積極開展群眾文化品牌建設(shè)創(chuàng)新工作,為群眾文化品牌建設(shè)工作制定明確的目標(biāo)和清晰的思路,以此樹立群眾文化品牌建設(shè)的全局觀念和群眾意識(shí),以此提高文化工作者的工作積極性,以及凝聚力和創(chuàng)造力,讓職文化工作者能加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)領(lǐng)域都能充分地發(fā)揮作用[5]。其次,在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)時(shí),要以群眾為工作的重心和主體,通過積極的宣傳號(hào)召和引導(dǎo)廣大群眾參加報(bào)名,并投身到文化活動(dòng)建設(shè)之中,讓廣大群眾通過親身感受并感覺到了群眾文化品牌建設(shè)的重要意義,也唯有如此,才能使廣大群眾更容易接受群眾文化活動(dòng)、更愿意參加群眾文化活動(dòng)。另外,政府在開展群眾文化品牌建設(shè)工程的時(shí)候,還必須實(shí)事求是地協(xié)調(diào)各地區(qū)的特色,以提高對(duì)群眾文化的適應(yīng)性。最后,在開展群眾文化品牌建設(shè)創(chuàng)新方面,也能夠把現(xiàn)代科技手段合理地應(yīng)用起來,從而進(jìn)一步地拓展群眾文化品牌建設(shè)工作內(nèi)容范圍,如把現(xiàn)代化的科學(xué)技術(shù)手段和當(dāng)前的群眾文化品牌建設(shè)相結(jié)合,豐富群眾文化品牌建設(shè)活動(dòng),提高人民參與群眾文化活動(dòng)表現(xiàn)力,更好地促進(jìn)社會(huì)文化發(fā)展。
(三)加強(qiáng)政府的政策技術(shù)支持
群眾文化品牌建設(shè)是城市、國家建設(shè)和發(fā)展的重點(diǎn),也是提高人民群眾文化生活的關(guān)鍵環(huán)節(jié),要想實(shí)現(xiàn)群眾文化品牌建設(shè),離不開政府的扶持,因此,我國的政府應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)群眾文化品牌建設(shè)方面的政策扶持,各地政府基于國家政策的基礎(chǔ)上,出臺(tái)一些適合自己當(dāng)?shù)厝罕娢幕放平ㄔO(shè)的支持政策,例如,群眾文化品牌建設(shè)的政策支持、人才方面的支持以及資金方面的扶持等[6],為群眾文化品牌建設(shè)提供一個(gè)方向,并且豐富群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)容,創(chuàng)辦一些對(duì)于特色文化品牌的傳播與傳承有意義的活動(dòng),動(dòng)員當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)機(jī)構(gòu)都能參與進(jìn)來,讓群眾文化品牌建設(shè)能夠更好地開展,同時(shí),政府對(duì)于群眾文化品牌建設(shè)也要加大推廣的力度,讓更多的人了解其意義,其次,政府方面還應(yīng)該對(duì)現(xiàn)有的群眾文化建設(shè)部門管理機(jī)制不斷地進(jìn)行完善,要從群眾利益出發(fā),建立科學(xué)、合理的群眾文化建設(shè)部門管理機(jī)制,該部門的人員要了解廣大人民群眾的具體情況,在進(jìn)行文化建設(shè)中,要根據(jù)群眾的喜好進(jìn)行設(shè)計(jì),從而提高群眾的參與度,最后,政府對(duì)于投入的群眾文化品牌建設(shè)資金要通過合理的分配,有計(jì)劃安排資金的使用,并且根據(jù)需求對(duì)于相關(guān)的群眾文化品牌建設(shè)資金進(jìn)行合理的調(diào)整,加大其資金使用率,盡量做到每一分錢都能發(fā)揮它的作用,同時(shí)也要做好群眾文化品牌建設(shè)資金運(yùn)用的預(yù)算,加強(qiáng)對(duì)群眾文化品牌建設(shè)資金使用監(jiān)管力度[7],確保所有資金有效地運(yùn)用到群眾文化品牌建設(shè)當(dāng)中,保障資金使用最大化,為加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)。
(四)靈活開展群眾文化品牌建設(shè)
建設(shè)積極向上的、健康的、喜聞樂見的群眾文化品牌建設(shè)還可以從廣大人民群眾的興趣愛好出發(fā),不僅能保證群眾文化品牌建設(shè)工作的順利開展,也能滿足廣大人民群眾的文化需求,提升群眾的文化素養(yǎng),因此,群眾文化建設(shè)部門人員應(yīng)該提高和人民群眾的溝通,對(duì)廣大人民群眾的感興趣的文化進(jìn)行了解和搜集,只要是廣大人民群眾喜歡的、感興趣的,并且蘊(yùn)含著積極向上、健康思想的,有利于提升廣大人民群眾的文化素養(yǎng),都可以成為群眾文化品牌建設(shè)的對(duì)象,了解和搜集完成之后,工作人員還需要對(duì)這些素材進(jìn)行一定的創(chuàng)新,最終設(shè)計(jì)出健康的、喜聞樂見、符合廣大群眾需求和興趣的群眾文化品牌和活動(dòng),例如在搜集人民群眾的感興趣的文化時(shí),會(huì)發(fā)現(xiàn)每個(gè)年齡階段喜歡的文化都不一樣,上了年紀(jì)的人比較喜歡傳統(tǒng)的文化,像京劇、秦腔等,而且他們還會(huì)自發(fā)性地組織一些規(guī)模比較小的京劇、秦腔等傳統(tǒng)曲藝愛好者聚會(huì),經(jīng)常會(huì)在早上或者晚上自發(fā)性地聚集到公園進(jìn)行唱戲等[8],鑒于此,工作人員就可以考慮建設(shè)以傳統(tǒng)曲藝為主的群眾文化活動(dòng)品牌,來引導(dǎo)老年群眾進(jìn)行文化活動(dòng)。而對(duì)于年輕群體人員而言,他們好像更偏向于喜歡流行文化,像時(shí)裝文化、消費(fèi)文化、物質(zhì)文化、休閑文化、都市文化等等都屬于流行文化,但是流行文化的主次、正誤、虛實(shí)可能有很大一部分都無法正確地認(rèn)識(shí),如果工作人員只是將其搜集完畢,直接以此開展群眾文化活動(dòng)品牌,不僅不利于群眾文化素養(yǎng)的提升,可能還會(huì)給社會(huì)帶來一定的危害,這就要求工作人員在了解和搜集文化的時(shí)候,一定要對(duì)其進(jìn)行創(chuàng)新改革,為年輕群體人員提供正能量、健康的群眾文化品牌。
(五)完善群眾文化品牌建設(shè)的獎(jiǎng)勵(lì)機(jī)制
要想形成一個(gè)生機(jī)勃勃的群體文化活動(dòng)品牌,就必須營造公開、平等的競爭氛圍,并提高整個(gè)社會(huì)文化品牌建設(shè)的完整性,因此,必須建立和完善群體文化品牌建設(shè)的激勵(lì)機(jī)制,以此提升群體文化活動(dòng)參加人的主動(dòng)性,從而更好地推動(dòng)整個(gè)文化的蓬勃發(fā)展,而在建立和完善群眾文化品牌建設(shè)的激勵(lì)工作中,可以根據(jù)制定相關(guān)制度如《群眾文化品牌建設(shè)管理制度》《群眾文化品牌建設(shè)內(nèi)容實(shí)施方案》《群眾文化品牌建設(shè)考核標(biāo)準(zhǔn)》等,從而為群眾文化品牌建設(shè)的具體實(shí)施和獎(jiǎng)懲設(shè)定依據(jù),其次,也要為參與人員提供和完善群眾文化品牌建設(shè)的內(nèi)容,使其能夠通過持續(xù)地掌握最新的群眾文化品牌建設(shè)知識(shí)和理念,從而潛移默化地提高自身的工作水平,提高自身的思想政治道德水準(zhǔn),從而推動(dòng)參與人員的全面發(fā)展,而在進(jìn)行相關(guān)的考核的時(shí)候,可以根據(jù)工作態(tài)度、工作方法等方面進(jìn)行綜合考察,同時(shí)設(shè)立相應(yīng)的獎(jiǎng)罰力度,全面直觀地讓參與人員能夠感受到群眾文化品牌建設(shè)的積極作用,也能夠使群眾文化品牌建設(shè)能夠順利地實(shí)施,最后,要定期舉辦評(píng)優(yōu)選項(xiàng),對(duì)于那些表現(xiàn)優(yōu)秀的人員給予贊揚(yáng)和肯定,讓更多的職工以他們?yōu)榘駱覽9],對(duì)于那些不思進(jìn)取、以權(quán)謀私的人員要加大懲罰的力度,嚴(yán)重者可以進(jìn)行通報(bào),讓所有參與人員都能看到,給其他參與人員起到一個(gè)警示的作用,通過這種軟硬文化的相互配合,才可以讓群眾文化品牌建設(shè)工作緊跟企業(yè)的時(shí)代步伐,大大提高群眾文化活動(dòng)品牌的知名度和美譽(yù)度,進(jìn)一步擴(kuò)大整個(gè)品牌的輻射力和影響力,以更好地凸顯品牌的價(jià)值觀。
結(jié)語
加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè),不僅能增強(qiáng)廣大群眾的文化素養(yǎng),提高他們的思想道德觀念和綜合素質(zhì),也能更好地促進(jìn)社會(huì)文化的發(fā)展,就目前而言,在進(jìn)行群眾文化品牌建設(shè)工作時(shí),仍然會(huì)存在這許多的問題,導(dǎo)致群眾文化品牌建設(shè)的效果并不是很理想,這就要求相關(guān)部門和工作人員應(yīng)該對(duì)這些問題進(jìn)行研究和思考,并且找出解決的對(duì)策,不斷地提升群眾文化品牌建設(shè)的水平,加強(qiáng)群眾文化品牌建設(shè)的效果,促進(jìn)群眾文化品牌建設(shè)的發(fā)展。
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(作者單位:重慶市彭水縣棣棠鄉(xiāng)人民政府)
(責(zé)任編輯:袁麗娜)