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        鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略下數(shù)字賦能農(nóng)村流通創(chuàng)新發(fā)展機(jī)理與路徑

        2024-06-18 00:00:00張曉林
        當(dāng)代經(jīng)濟(jì)管理 2024年4期
        關(guān)鍵詞:數(shù)字賦能鄉(xiāng)村振興

        [摘要]構(gòu)建高水平農(nóng)村流通體系,對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化及培育大循環(huán)新動能至關(guān)重要。數(shù)字賦能是驅(qū)動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展的重要路徑。文章分析了數(shù)字賦能農(nóng)村流通的作用機(jī)理,以及農(nóng)村流通數(shù)字化現(xiàn)狀與問題,提出了數(shù)字賦能農(nóng)村流通的具體實施路徑。數(shù)字技術(shù)通過重塑傳統(tǒng)流通模式、催生流通新業(yè)態(tài)新模式、整合集聚要素優(yōu)化產(chǎn)業(yè)鏈來賦能農(nóng)村流通體系。當(dāng)前,農(nóng)村流通面臨數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足、數(shù)據(jù)整合共享不充分、數(shù)據(jù)要素價值挖掘利用不夠、數(shù)字化應(yīng)用人才不足、流通主體數(shù)字能力不強(qiáng)等問題。應(yīng)通過加強(qiáng)農(nóng)村流通主體數(shù)字化建設(shè)、加快完善農(nóng)村數(shù)字流通基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)農(nóng)村流通數(shù)據(jù)的挖掘應(yīng)用、加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字化流通環(huán)境和服務(wù)體系建設(shè)等舉措推進(jìn)農(nóng)村流通數(shù)字化轉(zhuǎn)型發(fā)展。

        [關(guān)鍵詞]鄉(xiāng)村振興;數(shù)字賦能;農(nóng)村流通;流通創(chuàng)新

        [中圖分類號]F7232[文獻(xiàn)標(biāo)識碼]A[文章編號]1673-0461(2024)04-0047-07

        一、引言

        全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興,離不開農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展。鄉(xiāng)村既是巨大的消費(fèi)市場,又是巨大的要素市場。農(nóng)村市場銜接產(chǎn)銷、貫通城鄉(xiāng),是國家整個流通體系的基礎(chǔ),也是構(gòu)建“雙循環(huán)”新格局、暢通國內(nèi)大循環(huán)的主體。加快農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展,構(gòu)建高水平農(nóng)村商貿(mào)流通體系,是促進(jìn)商品和資源要素有序流動,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村繁榮、農(nóng)民增收和滿足人民群眾對美好生活向往的重要支撐,對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化及培育大循環(huán)新動能具有重要戰(zhàn)略意義。

        黨的十九大提出“數(shù)字中國”發(fā)展戰(zhàn)略;國家“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要提出加快推進(jìn)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè);自2018年以來中央一號文件連續(xù)多年均對數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)做出明確指示和部署。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)是新時代我國農(nóng)業(yè)農(nóng)村發(fā)展的重要戰(zhàn)略部署,既是鄉(xiāng)村振興的戰(zhàn)略方向,也是數(shù)字中國建設(shè)的重要內(nèi)容①,將有力推進(jìn)農(nóng)業(yè)全面升級、農(nóng)村全面進(jìn)步、農(nóng)民全面發(fā)展。數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè),顧名思義,就是要加快農(nóng)村地區(qū)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),推動數(shù)字技術(shù)與農(nóng)村生產(chǎn)生活全面深度融合。流通數(shù)字化是數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要內(nèi)容。數(shù)字賦能農(nóng)村商貿(mào)流通,加快推進(jìn)農(nóng)村流通體系數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級和價值再造,既是建設(shè)現(xiàn)代流通體系、構(gòu)建全國統(tǒng)一大市場的內(nèi)在要求,也是彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”,加快數(shù)字經(jīng)濟(jì)建設(shè)的關(guān)鍵舉措。

        當(dāng)前,新一代信息和數(shù)字化技術(shù)正在轉(zhuǎn)變?yōu)樾碌纳a(chǎn)要素和治理工具,為推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代鄉(xiāng)村振興提供了前所未有的機(jī)遇。須抓住數(shù)字經(jīng)濟(jì)機(jī)遇,加快農(nóng)村流通數(shù)字化升級,為流通插上智慧的翅膀。應(yīng)著力“上行”和“下沉”兩個重點方向,健全商業(yè)流通體系,完善物流配送網(wǎng)絡(luò),暢通“工業(yè)品下鄉(xiāng),農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”,以打通“大動脈”,暢通“微循環(huán)”,更好發(fā)揮流通聯(lián)接產(chǎn)消的功能,提高產(chǎn)業(yè)鏈和供應(yīng)鏈質(zhì)量,以數(shù)字化貫通生產(chǎn)、分配、流通、消費(fèi)各環(huán)節(jié),為鄉(xiāng)村振興、構(gòu)建國內(nèi)大循環(huán)新格局提供強(qiáng)有力支撐。

        二、文獻(xiàn)回顧

        (一)數(shù)字賦能已成為流通業(yè)變革的重要驅(qū)動力

        流通連接生產(chǎn)和消費(fèi),流通業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)性、先導(dǎo)性產(chǎn)業(yè)。傳統(tǒng)流通業(yè)由于數(shù)字化水平低、數(shù)字流通主體發(fā)育不足、創(chuàng)新能力弱,難以滿足經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的要求。數(shù)字經(jīng)濟(jì)利用數(shù)字化知識和信息作為關(guān)鍵生產(chǎn)要素來優(yōu)化經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu),通過數(shù)字信息技術(shù)使整個經(jīng)濟(jì)環(huán)境和經(jīng)濟(jì)活動發(fā)生根本性變化[1]。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用,改變了傳統(tǒng)的商業(yè)邏輯,為產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入了新的活力,并在驅(qū)動產(chǎn)業(yè)效率提升、推動產(chǎn)業(yè)跨界融合、重構(gòu)產(chǎn)業(yè)組織競爭模式及賦能產(chǎn)業(yè)升級等多個價值維度推進(jìn)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型[2]。通過數(shù)字技術(shù)賦能商貿(mào)流通企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,推動現(xiàn)代商貿(mào)流通體系建設(shè),已成為加快構(gòu)建“雙循環(huán)”新發(fā)展格局的關(guān)鍵環(huán)節(jié)[3]?,F(xiàn)代流通體系呈現(xiàn)出數(shù)字化、智能化、平臺化、共享化、體驗化、定制化、品牌化、連鎖化、去中間化、移動支付、快遞配送、商流與物流分離等趨勢和方向,高速發(fā)展的網(wǎng)絡(luò)購物、在線支付、快遞配送、跨境電商等是現(xiàn)代流通體系的主要組成部分[4]。

        梁鵬等(2022)[5]從流通功能重塑、流通業(yè)變革、流通效率提升視角分析了數(shù)字經(jīng)濟(jì)助力現(xiàn)代流通體系建設(shè)的理論機(jī)制,認(rèn)為微觀層面上實現(xiàn)流通功能和流通價值重塑,中觀層面上實現(xiàn)流通業(yè)變革,宏觀層面上效率導(dǎo)向型的協(xié)同創(chuàng)新體系初步形成。葉悅青等(2021)[6]研究了數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展如何賦能商貿(mào)流通業(yè)效率提升,提出應(yīng)構(gòu)建數(shù)字經(jīng)濟(jì)賦能區(qū)域商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展效率提升的良性互動機(jī)制。陳娟等(2021)[7]提出連鎖經(jīng)營企業(yè)數(shù)智化轉(zhuǎn)型是破解客戶穩(wěn)定性和忠誠度不高、運(yùn)維成本高效率低、決策反應(yīng)遲滯、數(shù)據(jù)孤島等發(fā)展痛點的有效手段。李朝鮮(2022)[3]認(rèn)為數(shù)字技術(shù)能夠通過降本增效、業(yè)態(tài)創(chuàng)新和創(chuàng)新生態(tài)構(gòu)建三個渠道賦能商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。

        (二)數(shù)字化是農(nóng)村流通轉(zhuǎn)型發(fā)展的必然路徑

        農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通業(yè)的發(fā)展對農(nóng)民消費(fèi)意愿和消費(fèi)特征變化的影響具有積極作用[8]。城鄉(xiāng)雙向流通體系的建設(shè)是新發(fā)展格局下的必然選擇,是拓展農(nóng)村流通市場、激發(fā)農(nóng)村消費(fèi)潛力的重要渠道[9]。由于經(jīng)濟(jì)發(fā)展、媒體歧視、人員素養(yǎng)、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等諸多因素的影響,造成我國城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝現(xiàn)象,對農(nóng)村地區(qū)商貿(mào)流通產(chǎn)生了一定阻礙[10]。

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為驅(qū)動農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、城鄉(xiāng)融合發(fā)展和農(nóng)民消費(fèi)升級的新動能。數(shù)字經(jīng)濟(jì)能夠顯著提升農(nóng)村現(xiàn)代流通體系建設(shè)水平[11],有利于城鄉(xiāng)商貿(mào)流通一體化融合發(fā)展[12]。流通數(shù)字化能有效促進(jìn)農(nóng)村三產(chǎn)融合水平提升,通過流通基礎(chǔ)設(shè)施智慧化改造、流通渠道數(shù)字化和流通產(chǎn)業(yè)數(shù)字金融服務(wù)對農(nóng)村三產(chǎn)融合產(chǎn)生正向作用[13],對農(nóng)村現(xiàn)代化水平提升體現(xiàn)出顯著的正向促進(jìn)作用[14]。吳瓊等(2022)[15]研究認(rèn)為,數(shù)字普惠金融對農(nóng)村商貿(mào)流通業(yè)增長具有顯著促進(jìn)作用,呈現(xiàn)出邊際收益遞增的特征。楊海麗等(2022)[16]研究表明,省域農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化水平存在顯著的空間相關(guān)性和集聚效應(yīng);農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化對本地和鄰近地區(qū)的農(nóng)村居民生活水平均存在正向促進(jìn)作用;人力資本水平較高的農(nóng)戶,能從農(nóng)產(chǎn)品流通數(shù)字化進(jìn)程中享受更多的數(shù)字紅利。

        三、數(shù)字賦能農(nóng)村流通的作用機(jī)理

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代,數(shù)字化賦能傳統(tǒng)流通體系轉(zhuǎn)型,使流通現(xiàn)代化具有了新的時代特征與內(nèi)涵。數(shù)字賦能農(nóng)村商貿(mào)流通,暢通上行下行,也成為很多農(nóng)村地區(qū)數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的重要抓手。數(shù)字化驅(qū)動農(nóng)村流通發(fā)展,主要體現(xiàn)在以下幾個方面。

        (一)數(shù)字化重塑傳統(tǒng)流通模式

        物聯(lián)網(wǎng)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)大量應(yīng)用到流通領(lǐng)域,重塑傳統(tǒng)流通模式,推動流通向數(shù)字化、智慧化高效協(xié)同發(fā)展。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下,用數(shù)字化手段升級改造流通環(huán)節(jié)與產(chǎn)業(yè)鏈,推進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)與傳統(tǒng)流通體系深度融合,構(gòu)建全鏈條全場景的數(shù)字化,從而有效實現(xiàn)動態(tài)實時反饋、高效供需對接和智能化決策,推動流通供應(yīng)鏈向數(shù)字化、智慧化高效協(xié)同發(fā)展。

        數(shù)字化驅(qū)動在促進(jìn)農(nóng)村流通產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效方面展現(xiàn)出強(qiáng)勁作用。通過數(shù)字化賦能,一方面使流通組織及個體有效融入數(shù)字化流通機(jī)制、流通體系,賦予農(nóng)民渠道和能力;另一方面可以更加精準(zhǔn)了解消費(fèi)者的個性化需求,從而構(gòu)建起更為靈活、高效的產(chǎn)銷對接渠道,重塑傳統(tǒng)流通模式,優(yōu)化資源配置,推動農(nóng)村流通的智能化、信息化、現(xiàn)代化,讓優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品搭乘數(shù)字快車走進(jìn)城市、賣出好價,加速實現(xiàn)商業(yè)價值創(chuàng)造,并使流通環(huán)節(jié)的參與者獲得更大的經(jīng)濟(jì)效益,為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興增添新動能。同時,以數(shù)字化手段改造提升農(nóng)村傳統(tǒng)零售業(yè),構(gòu)建產(chǎn)銷一體化信息平臺,大力發(fā)展智慧零售,完善縣鄉(xiāng)村數(shù)字化物流配送,為農(nóng)村居民提供品種豐富、質(zhì)優(yōu)物美的商品,改善農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境。以浙江省遂昌縣為例,該縣率先建設(shè)數(shù)字鄉(xiāng)村物流中心,通過數(shù)字賦能、資源整合等方式,打造“線下服務(wù)網(wǎng)、農(nóng)村物流網(wǎng)、交易平臺網(wǎng)”的縣鄉(xiāng)村三級服務(wù)體系,實現(xiàn)“消費(fèi)品下鄉(xiāng)”“農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城”雙向流通。該縣延伸中國郵政、申通、圓通、韻達(dá)、順豐等物流網(wǎng)絡(luò),打破各快遞公司數(shù)據(jù)共享壁壘,以數(shù)字化打造高效智能物流網(wǎng)絡(luò),實現(xiàn)快遞統(tǒng)一分揀、統(tǒng)一運(yùn)輸、統(tǒng)一投遞、統(tǒng)一收寄的一條龍服務(wù),精準(zhǔn)解決快遞包裹進(jìn)村“最后一公里”和農(nóng)產(chǎn)品上行“最先一公里”。并與阿里云合作建立鄉(xiāng)村數(shù)字公共服務(wù)中心,集物流、電商、數(shù)字鄉(xiāng)村指揮于一體,線上線下融合,通過數(shù)字平臺的精準(zhǔn)分析,實現(xiàn)各類農(nóng)產(chǎn)品需求與物流服務(wù)可視化,幫助政府精準(zhǔn)判斷市場趨勢、科學(xué)決策,指導(dǎo)農(nóng)民種養(yǎng),及時調(diào)整優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu),真正意義上實現(xiàn)線上線下打通“最后一公里”,為農(nóng)民增收服務(wù)。

        (二)數(shù)字化催生流通新業(yè)態(tài)、新模式

        以互聯(lián)網(wǎng)為代表的數(shù)字技術(shù)不斷催生新的經(jīng)濟(jì)形態(tài)和商業(yè)模式,并使數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代的產(chǎn)品具備了數(shù)字內(nèi)涵、數(shù)字文化。當(dāng)產(chǎn)品被賦予了數(shù)字性能之后,就會帶來消費(fèi)模式和消費(fèi)習(xí)慣的很多改變,進(jìn)而給市場注入新的活力,為企業(yè)帶來新的發(fā)展機(jī)會。不斷涌現(xiàn)的新模式、新業(yè)態(tài),催生了數(shù)字化生活新方式,并通過不斷激發(fā)和釋放新消費(fèi)活力,成為推動新消費(fèi)快速發(fā)展、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要驅(qū)動力。數(shù)字技術(shù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村各領(lǐng)域的廣泛應(yīng)用和深度滲透,使農(nóng)村新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式不斷涌現(xiàn),成為農(nóng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要引擎。

        傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通,主要以商販到田間地頭采收為主,亟待通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級。數(shù)字化賦能,將農(nóng)村商貿(mào)流通發(fā)展成為“點對點”“端對端”的模式,使手機(jī)成了“新農(nóng)具”,直播成為“新農(nóng)活”,鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)“新業(yè)態(tài)”。數(shù)字經(jīng)濟(jì)下,通過大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)、云計算、物聯(lián)網(wǎng)、5G、AI等數(shù)字技術(shù)與各類資源要素重新整合,并深度融合,創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展的場景和模式,打造出生鮮電商、中央廚房、社區(qū)團(tuán)購和基地直采、直播帶貨、超級IP運(yùn)營、短視頻營銷等新型運(yùn)作模式和數(shù)字商貿(mào)新業(yè)態(tài),促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品銷售便捷化、精準(zhǔn)化、智慧化,進(jìn)而打通“供產(chǎn)銷”全鏈路,實現(xiàn)供需的精準(zhǔn)對接,不僅為源頭生產(chǎn)者提供了更多的議價空間,提高了農(nóng)村勞動力非農(nóng)就業(yè)率,也為終端消費(fèi)者提供了更加價優(yōu)質(zhì)好的農(nóng)產(chǎn)品,優(yōu)化產(chǎn)銷關(guān)系,形成更廣闊的價值增長空間。數(shù)字拍賣是我國農(nóng)產(chǎn)品流通領(lǐng)域的革命性創(chuàng)新,通過數(shù)字拍賣平臺讓農(nóng)民與消費(fèi)者直接對接,既拓寬了銷售渠道,讓農(nóng)民獲得農(nóng)產(chǎn)品定價權(quán),又縮短了流通環(huán)節(jié),可以讓消費(fèi)者買到更多質(zhì)優(yōu)價廉的好產(chǎn)品,實現(xiàn)農(nóng)民和消費(fèi)者的雙贏。

        (三)整合和集聚要素,打通產(chǎn)業(yè)鏈

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)下,數(shù)據(jù)是最重要的生產(chǎn)要素。數(shù)字化流通主體基于大數(shù)據(jù)對消費(fèi)者進(jìn)行深度挖掘和精準(zhǔn)畫像,進(jìn)而對供給端進(jìn)行需求牽引、消費(fèi)拉動。數(shù)字化、精準(zhǔn)化的流通推動供給體系變革創(chuàng)新,深化客戶識別、市場營銷、運(yùn)營管理、倉儲物流、產(chǎn)品服務(wù)等環(huán)節(jié)的數(shù)字化應(yīng)用,從銷售端的數(shù)字化推動流通端和供應(yīng)端的數(shù)字化,實現(xiàn)生產(chǎn)與消費(fèi)的聯(lián)通互動。與此同時,數(shù)字技術(shù)賦能全產(chǎn)業(yè)鏈主體間數(shù)據(jù)信息的高效流通、共享,顯著提升了全鏈條的協(xié)同互動水平。數(shù)字化流通,能幫助流通領(lǐng)域的眾多參與主體鏈接更多的土地、勞動力、資本、市場等資源要素。優(yōu)勢發(fā)展要素的聚集和整合,有利于推進(jìn)精準(zhǔn)化種植養(yǎng)殖,吸引高素質(zhì)勞動力資源進(jìn)入,并根據(jù)市場更靈活有效地進(jìn)行資源配置,用數(shù)據(jù)貫通種、養(yǎng)、存、加、銷、研等各個環(huán)節(jié),構(gòu)建起從田間到餐桌的全產(chǎn)業(yè)鏈條,使數(shù)字化場景從消費(fèi)端的“餐桌”延伸至生產(chǎn)端的“土地”,重構(gòu)產(chǎn)業(yè)價值鏈,促進(jìn)生產(chǎn)流通效率提高,讓農(nóng)民富起來?!笆着鷩覕?shù)字鄉(xiāng)村試點縣”的碭山縣,聚焦產(chǎn)供銷服務(wù)模式優(yōu)化,整合現(xiàn)有農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)和應(yīng)用資源,開發(fā)數(shù)字化應(yīng)用場景,打造集倉儲物流、產(chǎn)品加工、智能分揀、市場交易、平臺結(jié)算、品牌創(chuàng)建、社會化服務(wù)等于一體的梨產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺,推動酥梨產(chǎn)業(yè)全周期數(shù)字化管理。拼多多等新型電商平臺也成為傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)數(shù)字化改造的主要動力之一。

        同時,數(shù)據(jù)作為生產(chǎn)要素,數(shù)字技術(shù)作為工具和手段,也是市場主體需求的實現(xiàn)條件,有利于釋放多元市場主體的發(fā)展活力,建立基于數(shù)字化的合作關(guān)系和合作空間,培育數(shù)字生態(tài),促進(jìn)數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展。并以流通進(jìn)一步優(yōu)化城鄉(xiāng)與區(qū)域要素流動和配置,推進(jìn)產(chǎn)、城、人、文融合,用產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶動公共服務(wù)、社會性服務(wù),朝城鄉(xiāng)服務(wù)均等化方向發(fā)展。

        四、農(nóng)村流通數(shù)字化現(xiàn)狀與問題

        數(shù)字經(jīng)濟(jì)是加速重構(gòu)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與治理模式的新型經(jīng)濟(jì)形態(tài),在培植新經(jīng)濟(jì)增長點、激活產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新活力、助力傳統(tǒng)行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型等方面具有顯著優(yōu)勢,已成為驅(qū)動中國經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展已駛?cè)肟燔嚨?,《中國?shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展報告(2022)》數(shù)據(jù)顯示,2021年我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模達(dá)到455萬億元,其中,數(shù)字產(chǎn)業(yè)化規(guī)模為835萬億元,產(chǎn)業(yè)數(shù)字化規(guī)模達(dá)到3718萬億元。我國高度重視數(shù)字技術(shù)在繁榮農(nóng)村經(jīng)濟(jì)、促進(jìn)農(nóng)村發(fā)展方面的巨大潛力,積極推動農(nóng)村數(shù)字化建設(shè)。從數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施來看,2021年,未通寬帶行政村通過電信普遍服務(wù)實現(xiàn)“動態(tài)清零”,99%以上的行政村已實現(xiàn)4G、光纖雙覆蓋,農(nóng)村和城市實現(xiàn)“同網(wǎng)同速”,城市優(yōu)質(zhì)服務(wù)資源以數(shù)字技術(shù)為載體在鄉(xiāng)村全面覆蓋,農(nóng)村居民將獲得更加精準(zhǔn)化的服務(wù)和更為便捷化的生活體驗。從農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模來看,截至2022年6月,農(nóng)村網(wǎng)民規(guī)模達(dá)293億,農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到588%,是“十三五”初期的兩倍,城鄉(xiāng)互聯(lián)網(wǎng)普及率差距縮小近15個百分點。從數(shù)字技術(shù)及大數(shù)據(jù)開發(fā)應(yīng)用來看,物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能、云計算等新一代信息技術(shù)與種植業(yè)、畜牧業(yè)、漁業(yè)、種業(yè)、農(nóng)機(jī)裝備全面深度融合;2021年農(nóng)業(yè)生產(chǎn)信息化率為254%,其中,大田種植信息化率為218%,畜禽養(yǎng)殖信息化率達(dá)340%,水產(chǎn)養(yǎng)殖信息化率為166%。生豬、棉花、大豆、油料、糖料等一批重要農(nóng)產(chǎn)品全產(chǎn)業(yè)鏈大數(shù)據(jù)平臺建設(shè)完成。2021年,中國農(nóng)藥數(shù)字監(jiān)督管理平臺初步建成,農(nóng)業(yè)農(nóng)村部大數(shù)據(jù)中心成立。電信運(yùn)營商、互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)、金融機(jī)構(gòu)、農(nóng)業(yè)服務(wù)企業(yè)等市場主體積極投身鄉(xiāng)村數(shù)字經(jīng)濟(jì),推動智慧種養(yǎng)、信息服務(wù)、電子商務(wù)等業(yè)務(wù)在農(nóng)業(yè)農(nóng)村領(lǐng)域不斷拓展。

        農(nóng)村數(shù)字化流通實現(xiàn)長足發(fā)展?!盎ヂ?lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程、“數(shù)商興農(nóng)”工程深入實施,工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城的農(nóng)村電商雙向流通格局不斷鞏固提升。2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)217萬億元,比上年增長36%。截至2022年7月,電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范項目累計支持1489個縣,建設(shè)縣級電子商務(wù)公共服務(wù)中心和物流配送中心超2600個。電子商務(wù)和互聯(lián)網(wǎng)平臺已成為農(nóng)產(chǎn)品流通的重要渠道,越來越多的農(nóng)產(chǎn)品通過電商渠道實現(xiàn)銷售,借助直播、視頻等新形式走進(jìn)了千家萬戶。2021年農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額占農(nóng)產(chǎn)品銷售總額的148%,通過接入自建或公共農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全追溯平臺,實現(xiàn)質(zhì)量安全追溯的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)值占比247%,較上年提升26個百分點??爝f服務(wù)不斷向鄉(xiāng)村基層延伸,“快遞進(jìn)村”比例超過80%,2021年農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量達(dá)370億件。截至2021年底,363%的市級以上重點農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)通過電商開展銷售,利用電商銷售的農(nóng)產(chǎn)品加工企業(yè)營業(yè)收入比上年增長108%②。同時,物流是電商發(fā)展的重要支撐。數(shù)字技術(shù)賦能使冷鏈物流的集成創(chuàng)新能力顯著提升,推進(jìn)冷鏈物流向智能化、自動化方向發(fā)展升級,“生鮮電商+冷鏈宅配”“中央廚房+食材冷鏈配送”等流通新模式廣泛應(yīng)用,大力促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品流通的便捷化、智慧化、精準(zhǔn)化,高效打通農(nóng)產(chǎn)品流通的“最后一公里”。

        但目前,我國農(nóng)村流通體系建設(shè)仍落后,農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和農(nóng)村生產(chǎn)、生活資料下鄉(xiāng)進(jìn)村一直是農(nóng)村商貿(mào)流通的“痛點”。從農(nóng)產(chǎn)品上行來看,一方面,農(nóng)產(chǎn)品供需的結(jié)構(gòu)性、時空性矛盾加大,對流通提出更高要求;另一方面,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通從田間到餐桌環(huán)節(jié)多,過程繁雜,成本高、損耗高、效率低,流通環(huán)節(jié)參與者特別是上游農(nóng)戶的利潤低,且交易多集中于產(chǎn)業(yè)鏈上游的初級農(nóng)產(chǎn)品,附加值低、產(chǎn)業(yè)鏈條短、市場化能力弱。從農(nóng)村生產(chǎn)生活資料下行來看,我國農(nóng)村電商雖有了較大發(fā)展,但快遞進(jìn)村一直是電商發(fā)展道路上的難題,網(wǎng)店布局不健全,配送成本高,服務(wù)效率和質(zhì)量低。流通體系數(shù)字化發(fā)展中還面臨諸多問題:

        一是數(shù)字化生產(chǎn)流通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不足,影響流通能力。目前,我國農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)裝備方面的基礎(chǔ)研究不足,核心關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)滯后,主要表現(xiàn)在高端復(fù)雜智能農(nóng)業(yè)裝備核心部件需從國外進(jìn)口,具備自主知識產(chǎn)權(quán)的農(nóng)業(yè)專用傳感器缺乏,智能裝備智能化水平較低,難以更好滿足農(nóng)業(yè)數(shù)據(jù)采集的實際要求。我國農(nóng)產(chǎn)品倉儲保鮮冷鏈信息化程度較低,大數(shù)據(jù)平臺支撐不足,從產(chǎn)地到銷地?zé)o法形成匹配的鏈條信息,導(dǎo)致產(chǎn)銷銜接不暢,造成農(nóng)產(chǎn)品賣難與消費(fèi)者買貴并存現(xiàn)象。特別是支撐“最先一公里”的產(chǎn)地冷庫及預(yù)冷設(shè)施建設(shè)不足,導(dǎo)致很多農(nóng)產(chǎn)品采摘之后無法進(jìn)行預(yù)冷和錯峰銷售,很難保障新鮮程度,也易造成難賣、甩賣。同時,物流企業(yè)的信息化不足和信息開放程度不夠,也不利于資源的整合優(yōu)化,造成整個行業(yè)冷藏冷凍車輛空載率高、物流成本高。另外,農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流標(biāo)準(zhǔn)化體系不健全,標(biāo)準(zhǔn)銜接不緊密,溫控手段原始粗放,帶來了很大的“斷鏈”隱患。

        二是數(shù)據(jù)整合共享不充分,數(shù)據(jù)要素價值挖掘利用不夠。農(nóng)業(yè)生產(chǎn)加工流通數(shù)據(jù)資源分散、精準(zhǔn)性差,有效數(shù)據(jù)資源不足,決策分析的支持度低。面向全國性和全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)據(jù)共享平臺建設(shè)、公共數(shù)據(jù)開放共享不充分,覆蓋率低。數(shù)據(jù)不準(zhǔn),數(shù)據(jù)缺失,生產(chǎn)經(jīng)營過程中的實時數(shù)據(jù)沒能有效記錄利用,難以利用數(shù)據(jù)進(jìn)行趨勢性決策分析,農(nóng)業(yè)經(jīng)營管理效率提升有限。數(shù)據(jù)要素價值挖掘利用不夠,農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)數(shù)字化、數(shù)字產(chǎn)業(yè)化滯后,融合應(yīng)用場景不夠豐富,無法為跨地區(qū)、跨行業(yè)、跨領(lǐng)域的綜合性大數(shù)據(jù)分析決策應(yīng)用場景提供有效數(shù)據(jù)支撐。

        三是數(shù)字化應(yīng)用人才不足,流通主體數(shù)字能力不強(qiáng)。一方面,城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝仍較大,農(nóng)戶普遍數(shù)字素養(yǎng)不高,且地區(qū)差異較大,數(shù)字化應(yīng)用的“底盤”還不足。截至2022年6月,我國互聯(lián)網(wǎng)整體普及率達(dá)744%,農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)普及率為588%,兩者還有不小差距。另一方面,鄉(xiāng)村數(shù)字化復(fù)合型人才不足,家庭農(nóng)場、專業(yè)合作社等新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體的數(shù)字應(yīng)用能力不強(qiáng)。小農(nóng)戶受資本和知識技能所限,數(shù)字化投入和數(shù)字技能匱乏。同時,傳統(tǒng)農(nóng)產(chǎn)品流通主渠道的農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)市場和零售企業(yè)數(shù)字化發(fā)展變革不足,大型流通企業(yè)延伸供應(yīng)鏈,開發(fā)深耕農(nóng)村市場不夠。農(nóng)村小超市、小門店、小集市等數(shù)字化改造及場景開發(fā)應(yīng)用還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不足。

        五、數(shù)字賦能推進(jìn)農(nóng)村流通創(chuàng)新發(fā)展路徑

        著力于培育農(nóng)村數(shù)字“流通紅利”,構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品上行與消費(fèi)品下行雙向暢通的農(nóng)村流通體系,應(yīng)著重從以下幾個方面推進(jìn)我國農(nóng)村商貿(mào)流通數(shù)字化發(fā)展。

        (一)加強(qiáng)農(nóng)村流通主體數(shù)字化建設(shè)

        流通體系的數(shù)字化首先是流通主體的數(shù)字化。應(yīng)充分發(fā)揮數(shù)字流通主體的帶動作用,打造數(shù)字流通“生力軍”,以數(shù)字流通主體建設(shè)帶動農(nóng)村流通數(shù)字化發(fā)展。一是支持大型商貿(mào)流通企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型,探索實施產(chǎn)品、服務(wù)、運(yùn)營管理的全方位變革及組織、流程重構(gòu),推進(jìn)其以鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點下沉延伸供應(yīng)鏈,整合上下游資源,打通線上交易和線下物流堵點,建立本地化、連鎖化、信息化的商品流通網(wǎng)絡(luò),推動農(nóng)村電商物流快遞與傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)實現(xiàn)統(tǒng)倉共配。二是推進(jìn)商貿(mào)批發(fā)市場完善數(shù)字化交易和服務(wù)設(shè)施,利用數(shù)字技術(shù)發(fā)展平臺經(jīng)濟(jì),推動農(nóng)商互聯(lián)產(chǎn)銷融合。三是推進(jìn)農(nóng)民合作社數(shù)字化升級轉(zhuǎn)型,發(fā)揮好“領(lǐng)頭羊”作用,為農(nóng)戶提供精準(zhǔn)化的生產(chǎn)、銷售、金融、物流等社會化服務(wù),實現(xiàn)農(nóng)業(yè)數(shù)字化和生鮮零售網(wǎng)絡(luò)化。并通過電商培訓(xùn)和電商創(chuàng)業(yè),提高農(nóng)村勞動力就業(yè)規(guī)模和水平,實現(xiàn)農(nóng)民個體和農(nóng)產(chǎn)品競爭力的雙提升,讓農(nóng)民真正成為數(shù)字農(nóng)業(yè)、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的參與者、受益者。四是推動人工智能、大數(shù)據(jù)賦能農(nóng)村實體店,加快農(nóng)村小超市、小門店、小集市等數(shù)字化改造升級,培育新零售,推進(jìn)以“數(shù)字化門店、社群營銷”為代表的鄉(xiāng)村流通渠道數(shù)字化,圍繞數(shù)字化應(yīng)用場景,健全流通數(shù)字化產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

        (二)加快完善農(nóng)村數(shù)字流通基礎(chǔ)設(shè)施

        應(yīng)進(jìn)一步加快農(nóng)村數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè),彌合城鄉(xiāng)“數(shù)字鴻溝”,夯實數(shù)字“底座”,為農(nóng)村流通數(shù)字化發(fā)展提供基礎(chǔ)保障。一是增強(qiáng)農(nóng)村光纖寬帶、4G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)成效,加快5G、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和應(yīng)用,提升鄉(xiāng)村數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施水平,解決“接入端”數(shù)字鴻溝,打造集約高效、綠色智能、安全適用的鄉(xiāng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施。二是重點加大對農(nóng)產(chǎn)品流通基礎(chǔ)設(shè)施投入,加快推動農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工等基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化轉(zhuǎn)型,推進(jìn)數(shù)字化智能分選分揀設(shè)備應(yīng)用。大力推進(jìn)大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、云計算、人工智能、5G等先進(jìn)信息技術(shù)在冷鏈物流的全流程、全環(huán)節(jié)、全場景應(yīng)用,促進(jìn)冷鏈物流設(shè)施的數(shù)字化改造和智慧化升級。建設(shè)農(nóng)產(chǎn)品綜合服務(wù)平臺,推進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化和品牌化,助力產(chǎn)消高質(zhì)量對接,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)質(zhì)優(yōu)價。整合和優(yōu)化配置冷庫、冷藏運(yùn)輸車輛等冷鏈物流資源,構(gòu)建“產(chǎn)品+冷鏈資源+服務(wù)”信息平臺,提高冷鏈物流資源綜合利用率,實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從源頭到消費(fèi)者的全程質(zhì)量追溯。三是建立完善縣鄉(xiāng)村三級城鄉(xiāng)電子商務(wù)和智慧物流配送體系,加快推廣農(nóng)村寄遞物流共同配送模式,提升農(nóng)村三級物流體系全流程、全要素資源數(shù)字化水平。

        (三)加強(qiáng)農(nóng)村流通數(shù)據(jù)挖掘應(yīng)用

        應(yīng)通過挖掘應(yīng)用農(nóng)村大數(shù)據(jù),充分發(fā)揮數(shù)據(jù)價值,以數(shù)字化理念、技術(shù)、方法,重塑產(chǎn)業(yè)關(guān)系、組織關(guān)系和運(yùn)行機(jī)制,推進(jìn)農(nóng)村流通數(shù)字化發(fā)展水平。一是加強(qiáng)農(nóng)業(yè)農(nóng)村大數(shù)據(jù)建設(shè),充分挖掘和利用農(nóng)村流通消費(fèi)數(shù)據(jù)資源,實現(xiàn)與供給方的精準(zhǔn)匹配和對接,指導(dǎo)商貿(mào)流通企業(yè)利用農(nóng)村流通消費(fèi)大數(shù)據(jù)更好滿足農(nóng)村居民生活需求,夯實大數(shù)據(jù)基礎(chǔ),圍繞鄉(xiāng)鎮(zhèn)零售店的“人、貨、場”三個維度提供全面數(shù)字化改造、互聯(lián)網(wǎng)營銷服務(wù),并基于全面的農(nóng)村消費(fèi)大數(shù)據(jù)分析,實現(xiàn)反向定制商品與服務(wù),建立流通大數(shù)據(jù)生態(tài)體系。二是重點推進(jìn)農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體互聯(lián)網(wǎng)融合應(yīng)用,加快農(nóng)產(chǎn)品“加工、倉儲物流、電商、追溯”各環(huán)節(jié)數(shù)字化改造,實現(xiàn)農(nóng)業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化升級。進(jìn)一步加強(qiáng)農(nóng)商互聯(lián),推動農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體和農(nóng)產(chǎn)品流通企業(yè)對接,建設(shè)農(nóng)戶、企業(yè)線上平臺一體化生產(chǎn)銷售網(wǎng)絡(luò),構(gòu)建產(chǎn)供銷緊密結(jié)合的數(shù)字化農(nóng)產(chǎn)品流通鏈條,打造全鏈路全方位賦能服務(wù)體系。銜接貫通農(nóng)產(chǎn)品數(shù)字交易、數(shù)字支付、數(shù)字物流配送等數(shù)據(jù),從銷售端數(shù)字化推動流通端和供應(yīng)端的數(shù)字化,推進(jìn)數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品流通、數(shù)字農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)有機(jī)銜接,實現(xiàn)從基于經(jīng)驗的服務(wù)供給向依據(jù)大數(shù)據(jù)分析的服務(wù)供給轉(zhuǎn)變,充分發(fā)揮農(nóng)產(chǎn)品流通對農(nóng)業(yè)柔性生產(chǎn)的先導(dǎo)作用。三是推廣線上支付和網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)平臺,幫助村民學(xué)會“網(wǎng)購”,使農(nóng)村居民有效融入現(xiàn)代消費(fèi)體系,讓農(nóng)村電商成為激活農(nóng)村消費(fèi)市場的引擎和動能。通過數(shù)字化、互聯(lián)網(wǎng)化改造盤活農(nóng)村零售資源,推進(jìn)實體門店和電商平臺運(yùn)用大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、云計算、人工智能等數(shù)字技術(shù),并基于數(shù)字化平臺,以智能零售門店為核心觸點,構(gòu)建農(nóng)村全產(chǎn)業(yè)鏈交易服務(wù)平臺上的場景化數(shù)字應(yīng)用工具,打造“實體門店+互聯(lián)網(wǎng)”的全渠道智慧解決方案。創(chuàng)設(shè)應(yīng)用場景,創(chuàng)新發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式,推動基于產(chǎn)業(yè)生態(tài)的流通創(chuàng)新與農(nóng)業(yè)農(nóng)村深度融合發(fā)展,形成適應(yīng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)特征的產(chǎn)銷匹配、城鄉(xiāng)融合、合作共贏的流通發(fā)展新方式,加速推進(jìn)“數(shù)字紅利”向鄉(xiāng)村溢出。

        (四)加強(qiáng)農(nóng)村數(shù)字化流通環(huán)境和服務(wù)體系建設(shè)

        應(yīng)以營造良好環(huán)境,創(chuàng)新體制機(jī)制,強(qiáng)化服務(wù),引導(dǎo)和促進(jìn)農(nóng)村流通數(shù)字化發(fā)展。一是加大數(shù)字監(jiān)管技術(shù)的研究與應(yīng)用,利用大數(shù)據(jù)提升市場監(jiān)管水平,推進(jìn)綠色產(chǎn)品電子身份證、“一物一碼”溯源系統(tǒng),推廣農(nóng)田智能監(jiān)測、養(yǎng)殖環(huán)境監(jiān)測等信息化手段,加強(qiáng)對流通新模式、新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)品、新服務(wù)的跨部門協(xié)同監(jiān)管,提高事中監(jiān)管能力。二是構(gòu)建數(shù)字化流通的標(biāo)準(zhǔn)體系,建立統(tǒng)一規(guī)范的標(biāo)準(zhǔn)術(shù)語和參考架構(gòu),強(qiáng)化流通業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)與規(guī)范建設(shè),并要將形成標(biāo)準(zhǔn)的工作成果及時提升為地方標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn),乃至國家標(biāo)準(zhǔn)、國際標(biāo)準(zhǔn),為構(gòu)建高質(zhì)量流通體系、促進(jìn)流通業(yè)持續(xù)穩(wěn)定高效發(fā)展提供重要保障。三是保障網(wǎng)絡(luò)安全,嚴(yán)厲打擊網(wǎng)絡(luò)詐騙,優(yōu)化農(nóng)村消費(fèi)環(huán)境,讓農(nóng)民放心安心地網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。特別要鼓勵各類市場主體深耕農(nóng)村市場,優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù),讓更多優(yōu)質(zhì)消費(fèi)品走進(jìn)鄉(xiāng)村。四是加大對農(nóng)村居民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)的引導(dǎo)和推廣力度,帶動群眾革新傳統(tǒng)的買賣習(xí)慣,通過降低網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)等措施鼓勵農(nóng)民網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)。加強(qiáng)針對農(nóng)村居民的數(shù)字技術(shù)應(yīng)用培訓(xùn),縮小城鄉(xiāng)居民數(shù)字“使用鴻溝”。大力培育新型職業(yè)農(nóng)民,加強(qiáng)面向農(nóng)村實用人才的數(shù)字化技術(shù)和電商技能培訓(xùn),激活農(nóng)村要素資源。

        六、結(jié)束語

        加快構(gòu)建高水平農(nóng)村商貿(mào)流通體系,對于全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興、培育國內(nèi)大循環(huán)新動能至關(guān)重要。數(shù)字經(jīng)濟(jì)已成為新時代的重要經(jīng)濟(jì)形態(tài),是新發(fā)展階段的重要特征。通過數(shù)字賦能,推動數(shù)字經(jīng)濟(jì)與流通體系的深度融合,構(gòu)建數(shù)字化流通體系,是現(xiàn)代流通體系建設(shè)的必然要求。數(shù)字技術(shù)以其重塑傳統(tǒng)流通模式、催生流通新業(yè)態(tài)、整合生產(chǎn)流通產(chǎn)業(yè)鏈,賦能農(nóng)村商貿(mào)流通;農(nóng)村商貿(mào)流通也為數(shù)字技術(shù)應(yīng)用深耕,釋放“數(shù)字紅利”提供了重要機(jī)遇和場景。數(shù)字化推動農(nóng)村流通高質(zhì)量發(fā)展,將在激發(fā)農(nóng)村市場新動能、暢通國內(nèi)大循環(huán)、推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興及加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化中發(fā)揮重要作用。

        [注釋]

        ①中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳:《數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略綱要》,2019年5月。

        ②農(nóng)業(yè)農(nóng)村部:《中國數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展報告(2022年)》。

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        OnInnovativeDevelopmentMechanismandPathforDigitalEmpowered

        CirculationinRuralAreasundertheRural

        RevitalizationStrategy

        ZhangXiaolin

        (CollegeofEconomicsandManagement,TianjinAgriculturalUniversity,Tianjin300392,China)

        Abstract:Buildingahighlevelcirculationsysteminruralareasiscrucialtocomprehensivelypromoteruralrevitalization,accelerateagriculturalandruralmodernization,andfosternewdriveforceforthedomesticcirculation.Digitalempowermentisanimportantpathtodrivethehighqualitydevelopmentofcirculationinruralareas.Thispaperanalyzesthemechanismofdigitalempowermentinruralcirculation,aswellasitscurrentsituationandproblems,andputsforwardthespecificpath.digitaltechnologycanempowercirculationinruralareasbyreshapingthetraditionalpatternsofcirculationmode,creatingnewbusinessformsofcirculation,andintegratingelementstooptimizetheindustrialchain.Astotheproblems,whichruralcirculationisfacingatpresent,suchasinadequatedigitalinfrastructure,insufficientdataintegrationandsharing,inadequatevalueminingandutilizationofdataelements,lackingdigitalapplicationtalents,andweakdigitalcapacityofcirculationsubjects,thispaperproposessomecountermeasurestopromotethedigitaltransformationanddevelopmentofruralcirculation:strengtheningthedigitalconstructionofruralcirculationentities,rapidlyimprovingruraldigitalcirculationinfrastructure,enhancingtheminingandapplicationofruralcirculationdata,andstrengtheningtheconstructionofdigitalcirculationenvironmentandservicesysteminruralareas.

        Keywords:ruralrevitalization;digitalempowerment;ruralcirculation;innovationincirculation

        (責(zé)任編輯:張麗陽)

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