楊蕾

摘 要：隨著短視頻平臺的興起，城市文化傳播的方式和渠道發(fā)生了重大變化。本研究探討了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作對城市文化傳播的影響，分析了短視頻平臺在塑造城市形象、促進(jìn)文化交流和增強(qiáng)文化認(rèn)同方面的作用。通過案例分析和問卷調(diào)查，我們發(fā)現(xiàn)短視頻內(nèi)容創(chuàng)作在城市文化傳播中具有重要地位，但也面臨著信息碎片化和文化同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。最后，本研究提出了優(yōu)化短視頻內(nèi)容創(chuàng)作以促進(jìn)城市文化傳播的建議。

關(guān)鍵詞：短視頻；內(nèi)容創(chuàng)作；城市文化傳播；文化認(rèn)同；文化交流

在數(shù)字時代，短視頻平臺如抖音、快手和TikTok等迅速崛起，成為大眾獲取信息和娛樂的主要渠道。這些平臺不僅改變了人們的娛樂習(xí)慣，還在城市文化傳播中發(fā)揮了重要作用。短視頻內(nèi)容創(chuàng)作具有傳播速度快、影響力大、形式多樣等特點，使其在傳遞城市文化、塑造城市形象方面具有獨特優(yōu)勢

一、文化傳播的區(qū)別

（一）城市文化傳播的傳統(tǒng)方式。傳統(tǒng)的城市文化傳播主要通過報紙、電視、廣播和書籍等媒介進(jìn)行。這些方式雖然具有權(quán)威性和廣泛的受眾基礎(chǔ)，但傳播速度較慢，互動性較差，難以滿足現(xiàn)代受眾快速獲取信息和參與互動的需求。

（二）數(shù)字媒體時代的城市文化傳播。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，數(shù)字媒體成為城市文化傳播的重要渠道。社交媒體、博客、在線視頻等新興媒介為城市文化傳播提供了更多的可能性。其中，短視頻平臺因其短小精悍、直觀生動的特點，逐漸成為城市文化傳播的主力軍。

（三）短視頻平臺的特點和優(yōu)勢。傳播速度快：短視頻通過算法推薦和社交分享，能夠在短時間內(nèi)迅速傳播到大量用戶手中。

互動性強(qiáng)：用戶可以通過點贊、評論、分享等方式參與到視頻內(nèi)容的傳播過程中，增強(qiáng)了互動性和參與感。

形式多樣：短視頻可以通過音樂、舞蹈、講解等多種形式呈現(xiàn)，豐富了城市文化傳播的手段。

二、案例分析

為了更全面地展示短視頻內(nèi)容創(chuàng)作在城市文化傳播中的作用，我們對選取的案例進(jìn)行了更深入的分析，涵蓋創(chuàng)作者背景、內(nèi)容類型、傳播效果和受眾反饋等方面。

案例一：抖音博主“小明游記”

創(chuàng)作者背景：小明是一位歷史學(xué)專業(yè)畢業(yè)的青年，熱衷于歷史文化的傳播。他利用業(yè)余時間拍攝北京的歷史文化景點，并通過抖音平臺分享。

內(nèi)容類型：主要包括北京的歷史建筑、著名景點、傳統(tǒng)節(jié)日和文化活動等。每個視頻時長在1-3分鐘之間，內(nèi)容詳實且具有教育意義。

傳播效果：截至目前，小明游記的抖音賬號已有50萬粉絲，單個視頻的平均播放量達(dá)到10萬次以上，評論和分享量也較高。

受眾反饋：通過分析評論區(qū)的反饋，發(fā)現(xiàn)觀眾對小明的講解風(fēng)格和內(nèi)容深度給予了高度評價，認(rèn)為這些視頻不僅增加了知識，還激發(fā)了對北京歷史文化的興趣。

案例二：快手博主“老李美食”

創(chuàng)作者背景：老李是一位地道的成都人，擁有多年餐飲從業(yè)經(jīng)驗。他熱衷于分享成都的美食文化，通過快手平臺展示地方特色美食的制作過程。

內(nèi)容類型：主要包括成都的地方小吃、傳統(tǒng)菜肴的制作過程、食材選用和美食背后的故事。每個視頻時長在2-5分鐘之間，內(nèi)容生動有趣且貼近生活。

傳播效果：老李美食的快手賬號目前有30萬粉絲，視頻的平均播放量達(dá)到5萬次，特別是一些經(jīng)典美食的視頻播放量超過了20萬次。

受眾反饋：觀眾普遍認(rèn)為老李的視頻真實接地氣，讓人對成都美食有了更深刻的了解。許多觀眾表示視頻激發(fā)了他們親自前往成都品嘗美食的欲望。

案例三：TikTok用戶“CityVibes”

創(chuàng)作者背景：CityVibes由一組紐約大學(xué)的學(xué)生團(tuán)隊運營，旨在展示紐約市的多元文化和城市生活。他們通過不同視角記錄紐約的方方面面。

內(nèi)容類型：包括紐約的街頭藝術(shù)、音樂演出、多元社區(qū)、文化節(jié)慶等。每個視頻時長在1-2分鐘之間，畫面精美且充滿活力。

傳播效果：CityVibes在TikTok上擁有100萬粉絲，視頻的平均播放量達(dá)到50萬次，特別是一些節(jié)慶活動的視頻播放量超過了100萬次。

受眾反饋：評論區(qū)顯示，觀眾對視頻的視覺效果和內(nèi)容創(chuàng)意給予了高度評價，認(rèn)為這些視頻展現(xiàn)了紐約的獨特魅力和文化多樣性，吸引了全球觀眾的關(guān)注。

三、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作在城市文化傳播中的作用

（一）直觀生動的表現(xiàn)形式。短視頻以其短小精悍、直觀生動的表現(xiàn)形式，能夠迅速吸引觀眾的注意力。趙曉明（2021）指出，短視頻通過影像、音樂、字幕等多模態(tài)手段，增強(qiáng)了文化信息的表現(xiàn)力和感染力，使受眾能夠在短時間內(nèi)獲得豐富的文化體驗。

（二）去中心化的傳播方式。短視頻平臺的去中心化特點，使得普通用戶也能夠成為內(nèi)容創(chuàng)作者，實現(xiàn)文化傳播的多元化和民主化。劉洋（2019）在其研究中提到，短視頻平臺通過算法推薦和社交分享機(jī)制，使得優(yōu)質(zhì)內(nèi)容能夠迅速獲得廣泛傳播，打破了傳統(tǒng)媒體的壟斷。

（三）互動性和參與感。短視頻平臺的互動性和社交屬性，增強(qiáng)了受眾的參與感和互動體驗。陳慧（2020）指出，通過評論、點贊、分享等互動行為，受眾不僅是文化信息的接收者，還是文化內(nèi)容的再創(chuàng)造者和傳播者，這種互動性有助于提升文化認(rèn)同和傳播效果。

四、短視頻內(nèi)容創(chuàng)作在城市文化傳播中面臨的挑戰(zhàn)

（一）內(nèi)容同質(zhì)化。隨著短視頻平臺的競爭加劇，內(nèi)容同質(zhì)化問題日益凸顯。張麗（2021）指出，許多創(chuàng)作者為了追求流量，往往模仿熱門內(nèi)容，導(dǎo)致創(chuàng)新不足和內(nèi)容重復(fù)。這種同質(zhì)化現(xiàn)象不僅影響了用戶體驗，也不利于城市文化的多樣性傳播。

（二）信息碎片化。短視頻以其短小精悍的特點，雖然能夠快速傳遞信息，但也容易導(dǎo)致信息的碎片化。王芳（2020）認(rèn)為，碎片化的信息傳播方式可能會削弱受眾對文化內(nèi)容的深入理解和系統(tǒng)認(rèn)知，不利于文化的全面?zhèn)鞒小?/p>

（三）內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。由于短視頻創(chuàng)作門檻低，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊的問題較為普遍。劉偉（2019）指出，部分短視頻內(nèi)容存在低俗化、夸張化等問題，甚至傳播錯誤信息，這不僅影響了文化傳播的質(zhì)量，也對城市形象造成負(fù)面影響。

五、未來研究方向

（一）提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量。未來研究應(yīng)關(guān)注如何提升短視頻內(nèi)容的創(chuàng)作質(zhì)量，通過政策引導(dǎo)、平臺監(jiān)管和創(chuàng)作者培訓(xùn)等方式，提高短視頻內(nèi)容的專業(yè)性和文化內(nèi)涵。

（二）加強(qiáng)多元化內(nèi)容創(chuàng)作。研究應(yīng)探索如何通過多元化的內(nèi)容創(chuàng)作，展示城市文化的多樣性和獨特性，避免內(nèi)容同質(zhì)化問題?？梢酝ㄟ^跨領(lǐng)域合作、引入多樣化題材和形式等方式，豐富短視頻內(nèi)容。

（三）關(guān)注受眾互動與參與。研究應(yīng)深入探討短視頻平臺的互動機(jī)制和受眾參與行為，了解受眾對文化內(nèi)容的需求和偏好，從而提升文化傳播的效果和影響力。

六、結(jié)論

通過案例分析和深度訪談，本研究深入探討了短視頻內(nèi)容創(chuàng)作對城市文化傳播的影響。結(jié)果顯示，短視頻平臺在城市文化傳播中發(fā)揮了重要作用，但也面臨內(nèi)容質(zhì)量和同質(zhì)化的挑戰(zhàn)。為此，我們提出了提升內(nèi)容創(chuàng)作質(zhì)量、豐富內(nèi)容形式、增強(qiáng)互動性和多元化傳播渠道等改進(jìn)建議。希望通過這些努力，進(jìn)一步促進(jìn)城市文化的傳承和發(fā)展。

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