王申 楊洋

摘 要：在全球化和現(xiàn)代化的浪潮下，保護(hù)和傳承我國非物質(zhì)文化遺產(chǎn)變得日趨緊迫。同時，可持續(xù)發(fā)展理念日益深入人心，如何將綠色設(shè)計理念融入非物質(zhì)文化遺產(chǎn)文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中，促進(jìn)非遺文化的傳承并實現(xiàn)綠色發(fā)展，已成為當(dāng)前研究的焦點。本文從可持續(xù)發(fā)展的視角出發(fā)，研究非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的綠色設(shè)計策略，以期為非遺的保護(hù)與傳承提供新的思路和方法。

關(guān)鍵詞：可持續(xù)發(fā)展；非遺文創(chuàng)產(chǎn)品；綠色設(shè)計

一、引言

綠色設(shè)計是非遺文創(chuàng)產(chǎn)品可持續(xù)發(fā)展的重要方向。非遺文創(chuàng)產(chǎn)品多元且發(fā)展迅猛，但商業(yè)化趨勢容易導(dǎo)致其文化價值被忽視，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，缺乏產(chǎn)品創(chuàng)新。將綠色設(shè)計理念引入非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的開發(fā)中，不單能減少資源消耗和環(huán)境污染，提升產(chǎn)品的生態(tài)價值，還能為非遺文化的創(chuàng)新性傳承注入新的活力，符合全球可持續(xù)發(fā)展的趨勢?？傮w來看，國內(nèi)在非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計的研究處于起步階段，相較于國內(nèi)，國外對此研究起步較早，研究成果相對豐富。國外的一些非遺文創(chuàng)產(chǎn)品成功將綠色設(shè)計理念融入到產(chǎn)品設(shè)計中并取得了顯著的社會效益和經(jīng)濟(jì)效益。

本文將采用PEST分析模型，探討綠色設(shè)計在非遺文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，并結(jié)合案例提出非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計策略，為推動非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展提供理論支撐和實踐指導(dǎo)。

二、綠色設(shè)計與非遺文創(chuàng)產(chǎn)品結(jié)合的可行性

（一）綠色設(shè)計的核心理念與原則。１.綠色設(shè)計的核心是可持續(xù)發(fā)展思想、資源節(jié)約與環(huán)境友好。綠色設(shè)計是對傳統(tǒng)設(shè)計的補(bǔ)充和完善，傳統(tǒng)設(shè)計在原有設(shè)計目標(biāo)的基礎(chǔ)上將環(huán)境屬性納入產(chǎn)品設(shè)計目標(biāo)中，滿足了綠色性能要求，更具市場競爭力。２.綠色設(shè)計的原則，即減少環(huán)境污染、降低能耗、產(chǎn)品回收和零部件的再循環(huán)或再利用。國際公認(rèn)綠色設(shè)計遵循５大基本原理：（１）生命周期原理；（２）３R原則；（３）PRED原理與可持續(xù)發(fā)展“拉格朗日點”；（４）黃金分割美學(xué)規(guī)則；（５）人體工學(xué)和“柯布-道格拉斯變體方程”。

（二）非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的獨(dú)特魅力。非遺文創(chuàng)產(chǎn)品是以非物質(zhì)文化遺產(chǎn)為根底，通過文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的手段開發(fā)出具有獨(dú)特文化價值和市場吸引力的商品或服務(wù)。

１.文化傳承。非遺的文創(chuàng)化將非遺轉(zhuǎn)化為兼具實用性和藝術(shù)性的現(xiàn)代產(chǎn)品，在符合現(xiàn)代審美的同時實現(xiàn)了非遺文化的傳承與弘揚(yáng)，賦予了傳統(tǒng)技藝新的生命，有助于保持文化的連續(xù)性和多樣性，讓更多人了解和欣賞傳統(tǒng)文化的魅力。

２.情感認(rèn)同。非遺文創(chuàng)產(chǎn)品承載著來自地域、民族或群體的文化記憶。對消費(fèi)者來說，購買和使用這些產(chǎn)品不僅是一種物質(zhì)享受，更是一種情感上的寄托與共鳴。它們成為連接消費(fèi)者與傳統(tǒng)文化的橋梁，讓人們感受到傳統(tǒng)文化的溫暖和力量。

３.藝術(shù)價值與教育意義。每一件非遺文創(chuàng)產(chǎn)品都是獨(dú)一無二的，它們具有很高的收藏價值和升值潛力。作為傳統(tǒng)文化的載體，其通過具體的產(chǎn)品形式向公眾傳遞傳統(tǒng)文化的知識與智慧，消費(fèi)者能夠潛移默化地受到教育和啟發(fā)，提升自身的文化素養(yǎng)。

（三）綠色設(shè)計的非遺文創(chuàng)產(chǎn)品——以竹編手提籃為例

竹編藝術(shù)于2008年6月7日被國務(wù)院核定列入國家第二批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。寧海竹編于2015年6月被列入寧波市市級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。

寧海前童古鎮(zhèn)竹編非遺文化繼承人楊維爐擯棄了前輩只做竹籃、陽帽、簸箕的思維模式，融入當(dāng)下潮流元素，編制了許多如竹編手包、竹編熱水壺套、竹編戒指等別有風(fēng)趣的竹編文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了不少年輕人。

（１）材料選擇：竹編手提籃原料為優(yōu)質(zhì)竹材，環(huán)保、可再生、生長速度快。用環(huán)保染料對竹子進(jìn)行染色，既避免了有害物質(zhì)的釋放，又保證了產(chǎn)品的安全性。為當(dāng)?shù)刂褶r(nóng)帶來經(jīng)濟(jì)收益，推動可持續(xù)發(fā)展。（２）設(shè)計理念：手工藝人在制作過程中需要充分考慮產(chǎn)品的實用性、環(huán)保性，還要注意產(chǎn)品的多功能性。匠人們通過巧妙的設(shè)計將竹編手提籃變得更加輕便與耐用。在產(chǎn)品包裝上保持傳統(tǒng)美感，使其既可作為購物籃使用，又可擺放在家中作為裝飾品供人們欣賞。（３）環(huán)保性：手藝人在制作過程中遵循了綠色設(shè)計的原則。在產(chǎn)品包裝上采用了可降解、可回收利用的包裝材料，其環(huán)保性得到了進(jìn)一步的體現(xiàn)。

三、非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計困境的PEST分析

（一）政治環(huán)境。１.政策法規(guī)的不確定性：某些地區(qū)關(guān)于綠色設(shè)計和非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的政策法規(guī)不明確，政策變動帶來不確定性。非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計在實際操作中面臨挑戰(zhàn)，不利于長期規(guī)劃。２.國際貿(mào)易壁壘：在國際市場上，不同國家對綠色設(shè)計產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)和要求不同，這可能會成為非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計進(jìn)入國際市場的難題。

（二）經(jīng)濟(jì)環(huán)境。１.產(chǎn)品成本：生產(chǎn)成本的控制是決定產(chǎn)品市場競爭力的關(guān)鍵因素。綠色設(shè)計需要采用更環(huán)保的材料和生產(chǎn)工藝，產(chǎn)品制造成本會增加，在一定程度上會影響非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的市場競爭力。２.市場需求的不穩(wěn)定性：受經(jīng)濟(jì)波動、消費(fèi)者購買力等因素的影響，其市場需求也會發(fā)生變化。這可能造成傳統(tǒng)非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計市場需求的不穩(wěn)定性。

（三）社會環(huán)境。１.文化認(rèn)知差異：不同社會群體對于非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計的認(rèn)知和理解可能存在差異，這可能會影響產(chǎn)品的接受度和市場推廣。２.消費(fèi)者教育程度：消費(fèi)者對綠色設(shè)計的認(rèn)知參差不齊，這可能需要非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計在市場推廣時進(jìn)行更多的消費(fèi)者教育。

（四）技術(shù)環(huán)境。（１）技術(shù)更新速度：綠色設(shè)計領(lǐng)域的技術(shù)和工藝不斷更新，這要求非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計保持對最新技術(shù)的關(guān)注和應(yīng)用。（２）技術(shù)實現(xiàn)的難度：某些綠色設(shè)計技術(shù)可能難以實現(xiàn)或成本較高，這會限制非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計的創(chuàng)新和發(fā)展。

四、可持續(xù)發(fā)展視角下非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計策略

（一）政策驅(qū)動。政府應(yīng)出臺針對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品綠色設(shè)計的專項扶持政策，如稅收減免、資金補(bǔ)貼等方式鼓勵企業(yè)與設(shè)計者對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行綠色創(chuàng)新。同時，加強(qiáng)與國際組織的合作，借鑒國際綠色設(shè)計的先進(jìn)理念和技術(shù)，提升中國非遺創(chuàng)意精品國際競爭力。

（二）法規(guī)引導(dǎo)。制定和完善相關(guān)法規(guī)，明確綠色標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證程序和監(jiān)管機(jī)制，確保綠色設(shè)計的合規(guī)性和可持續(xù)性，推動行業(yè)的綠色標(biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

（三）市場導(dǎo)向。深入研究消費(fèi)者對于綠色環(huán)保和非遺元素的偏好，以市場需求為導(dǎo)向開發(fā)產(chǎn)品，并通過市場調(diào)查，為產(chǎn)品制定合理的定價策略。加大教育和宣傳力度提高消費(fèi)者對綠色設(shè)計的認(rèn)知度和接受度。

（四）降低生產(chǎn)成本。優(yōu)化生產(chǎn)工藝，對非遺文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行生命周期評估，包括材料選擇、生產(chǎn)過程、使用階段和廢棄處理各個環(huán)節(jié)的環(huán)境影響與資源消耗，降低產(chǎn)品成本，提高經(jīng)濟(jì)效益。

（五）加強(qiáng)社會參與，推動文化傳承。鼓勵社會各界參與非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的綠色設(shè)計過程。積極與科研機(jī)構(gòu)、高校等其他領(lǐng)域跨界合作引入新的設(shè)計理念。通過多方合作和共同參與提升產(chǎn)品的文化價值和社會意義，推動非遺文化傳承與可持續(xù)發(fā)展。

（六）技術(shù)創(chuàng)新與研發(fā)。關(guān)注綠色設(shè)計領(lǐng)域的技術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展趨勢，利用數(shù)字化和虛擬技術(shù)將非遺技藝、傳統(tǒng)工藝品等轉(zhuǎn)化為數(shù)字資產(chǎn)。積極研究和應(yīng)用生物降解材料、節(jié)能技術(shù)等新材料、新技術(shù)。通過智能化和交互設(shè)計提升用戶體驗，增加產(chǎn)品附加值，提高市場競爭力。

綜上所述，盡管非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的綠色設(shè)計面臨諸多挑戰(zhàn)，隨著綠色設(shè)計理念的進(jìn)一步普及和技術(shù)的不斷創(chuàng)新，相信非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的綠色設(shè)計將取得更加顯著的成果，為促進(jìn)非遺文化傳承與發(fā)展貢獻(xiàn)更多力量。

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