韋小嵐 陳碩 趙竹瑤

在當(dāng)代，人文經(jīng)濟已經(jīng)漸漸成為經(jīng)濟發(fā)展的主要推動力。文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)是人文經(jīng)濟中重要的一環(huán)，而傳統(tǒng)文創(chuàng)漆藝是寶貴的文化遺產(chǎn)，對其文化內(nèi)涵需進行不斷挖掘和創(chuàng)新性轉(zhuǎn)化，文章探討了如何將非遺漆藝納入現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計當(dāng)中，讓它能夠被繼承下來，并進行創(chuàng)新性的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)造性的開發(fā)，從而設(shè)計出具有傳統(tǒng)文化內(nèi)涵式的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品。

研究背景及目的

研究背景與意義。當(dāng)代社會中，伴隨著人們對文化的關(guān)注以及對生活品質(zhì)要求的提高，人文經(jīng)濟已經(jīng)漸漸成為經(jīng)濟發(fā)展的重要驅(qū)動力。在這一背景下，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)逐漸成為經(jīng)濟增長的新動力，文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)作為其中的一個重要組成部分，受到了社會的廣泛關(guān)注。此外，國家對文化產(chǎn)業(yè)有更高的要求，產(chǎn)業(yè)對文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計有更高的關(guān)注，消費者對文化創(chuàng)意產(chǎn)品有更高的期待，因此，面臨著新的轉(zhuǎn)折點，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計也在創(chuàng)意轉(zhuǎn)化方式上，在新技術(shù)的強勢革新上，在新環(huán)境的多元融合上面臨挑戰(zhàn)。

研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)漆藝的繼承和創(chuàng)新，顯得尤為重要。促進了傳統(tǒng)文化的傳承與發(fā)展，又賦予了傳統(tǒng)文化以全新的時代內(nèi)涵和生命力，還有效保護和傳承了珍貴文化遺產(chǎn)。利用傳統(tǒng)漆藝，強化產(chǎn)品的文化內(nèi)涵與附加價值。研究有助于激發(fā)創(chuàng)新意識與創(chuàng)業(yè)活力，促進文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的進步。

研究目的與問題。文章目的在于將傳統(tǒng)非遺漆藝融入基于傳統(tǒng)文化內(nèi)涵的現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計的方法與發(fā)展策略。通過對傳統(tǒng)漆藝市場、歷史、工藝及其在當(dāng)今市場上應(yīng)用現(xiàn)狀進行深入研究，挖掘傳統(tǒng)漆藝在現(xiàn)代文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)當(dāng)中潛在的應(yīng)用價值、文化價值和創(chuàng)新可能性。

一方面是文化內(nèi)涵不到位，很多文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中僅僅停留在文化符號的形式層面，對文化內(nèi)涵缺乏深刻的了解與發(fā)掘。單純的模仿造成了產(chǎn)品的獨特性與深度不足，很難真正傳遞出文化的價值與實質(zhì)。實用價值不足，現(xiàn)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計只停留于對外觀的追求，功能性設(shè)計中忽略了使用者的真實需求。另外，攜帶不便，文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計時沒有考慮用戶便攜性要求，產(chǎn)品尺寸過大、過沉或者易破損，加大攜帶難度，制約產(chǎn)品實際應(yīng)用場景與用戶體驗。最后是地域特色缺失，在設(shè)計中沒有充分發(fā)掘并反映出所在地域特有的文化元素，使得產(chǎn)品缺少與本地地域相聯(lián)系的獨有特色，歸屬感與地域認同感不強。

非遺漆藝與人文經(jīng)濟

非遺漆藝的定義與特點。非遺漆藝是指中國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)中的漆藝技藝，承載中國幾千年的歷史文化，是古代工藝美術(shù)的重要組成部分。

人文經(jīng)濟的概念與特點。人文經(jīng)濟是以文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)為主要生產(chǎn)方式，堅持把社會效益放在首位、社會效益與經(jīng)濟效益并重為基本原則，以提高社會文明程度和豐富人民精神生活為重要標識，以文化生產(chǎn)力解放和經(jīng)濟價值全面彰顯為發(fā)展目標，是物質(zhì)文明和精神文明協(xié)調(diào)發(fā)展的中國式現(xiàn)代化的重要載體。

非遺漆藝與人文經(jīng)濟的關(guān)系。非遺漆藝作為一種傳統(tǒng)文化資源與人文經(jīng)濟相互促進，通過保護和傳承非遺漆藝，可以實現(xiàn)文化傳承、就業(yè)創(chuàng)業(yè)和經(jīng)濟繁榮的有機結(jié)合，促進人文經(jīng)濟的發(fā)展。

漆藝同人文經(jīng)濟密切相關(guān)。漆藝是我國傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)之一，它承載了豐厚的歷史文化，能夠繼承與發(fā)揚民族文化，可以通過強化文化認同感、提高民族文化軟實力等措施來推動地方文化產(chǎn)業(yè)繁榮與發(fā)展。漆藝這一傳統(tǒng)工藝技藝從文創(chuàng)設(shè)計至生產(chǎn)制造所需人力巨大，給本地區(qū)域提供了就業(yè)機會并拉動了本地經(jīng)濟發(fā)展，漆藝發(fā)展還能帶來旅游業(yè)繁榮。

市場調(diào)研與需求分析

市場調(diào)研。在漆藝創(chuàng)意產(chǎn)品的問卷調(diào)查中，消費者對漆藝文化創(chuàng)意產(chǎn)品文化底蘊的關(guān)注度高達71.65%，可見，濃厚的文化產(chǎn)業(yè)底蘊才是其最主要的競爭力。但是目前文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)體制不完善，消費者首先對千篇一律的文化創(chuàng)意產(chǎn)品喪失購買欲，其次是樣式，脫離大眾現(xiàn)代審美意趣。

非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的市場需求分析。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的發(fā)展趨勢也很明顯。人們對傳統(tǒng)文化的熱愛和追求逐漸增加，漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品因其傳統(tǒng)特色和文化內(nèi)涵受到越來越多的關(guān)注。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品逐漸開始受到市場的關(guān)注，消費者對傳統(tǒng)文化、個性化產(chǎn)品、藝術(shù)價值、社交分享的追求推動了漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品在市場上的受歡迎程度，并為其未來發(fā)展提供了穩(wěn)固的基礎(chǔ)。

目標客戶群體的分析。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品以文化愛好者、藝術(shù)品收藏者、時尚潮流消費者、高端禮品需求者、生活品質(zhì)追求者等為主要目標顧客。對于不同種類的目標客戶可有針對性地制定營銷策略以滿足其對于傳統(tǒng)文化、藝術(shù)品位、個性化設(shè)計、高品質(zhì)禮品及環(huán)保生活方式等方面的要求，繼而擴大市場，增強品牌影響力。

產(chǎn)品設(shè)計與創(chuàng)新

非遺漆藝與現(xiàn)代設(shè)計的結(jié)合。北京2022年冬奧會的比賽獎牌盒的設(shè)計中融入中國傳統(tǒng)非遺漆藝，在這次冬奧會中，中國的非遺漆藝技藝得到了充分展示和應(yīng)用。獎牌盒設(shè)計集傳統(tǒng)漆藝工藝大氣優(yōu)雅與現(xiàn)代設(shè)計感于一體，不僅彰顯漆藝獨特韻味，更彰顯現(xiàn)代化和科技感。這類設(shè)計不僅使獎牌具有特殊的文化內(nèi)涵及藝術(shù)價值，還顯示出中華傳統(tǒng)工藝和現(xiàn)代設(shè)計完美融合。

技術(shù)研發(fā)與改良。非遺漆藝技術(shù)的傳承與創(chuàng)新，傳統(tǒng)漆藝過程繁瑣，費時費力，價格昂貴。技術(shù)的繼承和創(chuàng)新是至關(guān)重要的。

就傳承而言，要傳承好漆藝技術(shù)，就必須通過師徒制和學(xué)徒制來繼承傳統(tǒng)工藝精髓與技巧，另外還要從歷史、文化、宗教等多方面深挖，了解傳統(tǒng)漆藝文化內(nèi)涵與精神內(nèi)在，使非遺漆藝技術(shù)獲得真正意義上的傳承。

在創(chuàng)新方面，非遺漆藝技術(shù)需要與時俱進，結(jié)合現(xiàn)代設(shè)計理念和新型材料，探索出更具時代感和實用性的產(chǎn)品和工藝。技術(shù)創(chuàng)新還可涉及制作工藝的不斷更新與完善來滿足現(xiàn)代生產(chǎn)對漆藝的要求，如將數(shù)字化設(shè)計與智能制造技術(shù)引入漆藝工藝來提高生產(chǎn)效率與產(chǎn)品質(zhì)量等。

新材料、工藝和技術(shù)在非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用，如今三維掃描與建模技術(shù)、數(shù)字雕刻、3D打印等新興技術(shù)彌補了漆藝手工制作的缺陷，為漆藝創(chuàng)作打開了全新的局面。如日本Nendo設(shè)計事務(wù)所利用3D打印技術(shù)，在堆疊、裱糊、切割紙張之后髹飾天然大漆，形成了如同木紋般的紋理。

在非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計中可以運用新材料、新工藝、新技術(shù)，不斷豐富傳統(tǒng)工藝的形態(tài)和內(nèi)涵。通過引進環(huán)保耐磨新型漆料、數(shù)字化設(shè)計工具、現(xiàn)代雕塑技術(shù)、材料創(chuàng)新、3D打印技術(shù)以及可持續(xù)性設(shè)計，使公司漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品能夠做到更加精細，更具個性化，提高產(chǎn)品品質(zhì)及市場競爭力。這些創(chuàng)新應(yīng)用在擴大非遺漆藝創(chuàng)作可能性的同時，也促進了傳統(tǒng)技藝的革新和繼承，給非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護和傳承帶來了新鮮的生機和活力。

文化傳承宣傳與品牌建設(shè)推廣

非遺漆藝的文化價值。漆藝承載著中國幾千年的歷史文化，是古代工藝美術(shù)的重要組成部分。它不僅反映了古代社會的審美趣味和工藝水平，而且漆藝以其精湛工藝和豐富色彩展現(xiàn)中國傳統(tǒng)文化，具有高度藝術(shù)價值和文化認同。

漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品傳承意義。漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新不僅僅是為了商業(yè)目的，更重要的是可以幫助人們了解和傳承中國傳統(tǒng)漆藝文化，將其文化內(nèi)涵和藝術(shù)價值傳承給下一代，其次，漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計與創(chuàng)新可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，促進文化產(chǎn)業(yè)的繁榮和經(jīng)濟增長。漆藝文創(chuàng)的宣傳與銷售不僅能夠為地方經(jīng)濟發(fā)展創(chuàng)造就業(yè)機會，而且漆藝特有的工藝特點與文化內(nèi)涵使得漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品能夠給文化產(chǎn)業(yè)帶去新元素與創(chuàng)新思路。

品牌建設(shè)與市場推廣。非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品品牌的建設(shè)與定位，可以從兩方面提升漆聚落精品品牌打造路線，從設(shè)計風(fēng)格層面看，早期漆器制品為少數(shù)集權(quán)服務(wù)，在審美取向上具有一定局限，缺乏創(chuàng)新性。提升產(chǎn)品的實用性與審美價值，提升產(chǎn)量，促進產(chǎn)品品牌進入大眾市場；從規(guī)?；a(chǎn)業(yè)化看，需要實現(xiàn)批量化生產(chǎn)，保持技術(shù)個性，實現(xiàn)既有傳統(tǒng)文化又有高新技術(shù)的漆藝產(chǎn)品品牌。

現(xiàn)如今公司應(yīng)設(shè)計出符合本地地域特色、注重實用性、注重文化價值的文化產(chǎn)品，將本地傳統(tǒng)文化元素進行發(fā)掘與融合，將其融入產(chǎn)品設(shè)計之中，彰顯地域文化的特殊魅力；在突出產(chǎn)品實用性的同時，將其與現(xiàn)代生活相融合，以適應(yīng)消費者的需求。

品牌推廣策略與活動設(shè)計，在社交媒體營銷方面，通過利用抖音、微信短視頻、快手等社交媒體平臺，展示非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計流程、背后的故事以及當(dāng)?shù)氐奈幕厣?，從而吸引目標觀眾的關(guān)注和參與。

合作推廣方面，可以同各地的文化機構(gòu)，旅游局和藝術(shù)家建立合作的關(guān)系，聯(lián)合組織文化活動和展覽或者產(chǎn)品推廣活動來擴大影響。

品牌合作方面，聯(lián)合其他文化品牌，設(shè)計師或者藝術(shù)家推出聯(lián)名的產(chǎn)品，傳播文化價值及設(shè)計理念并擴大受眾范圍。

社會支持與政策保障

政府部門對非遺漆藝文創(chuàng)產(chǎn)品的支持政策。2021年8月17日，《關(guān)于進一步推動文化文物單位文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的若干措施》指出，在堅持事企分開原則基礎(chǔ)上，文化和旅游部、國家文物局確定或備案的試點單位可通過知識產(chǎn)權(quán)作價入股等方式投資設(shè)立從事文化創(chuàng)意產(chǎn)品開發(fā)的企業(yè)，并按要求將企業(yè)國有資本納入黨政機關(guān)、事業(yè)單位經(jīng)營性國有資產(chǎn)集中統(tǒng)一監(jiān)管體系。

非遺保護組織與文化機構(gòu)的合作與支持。2017年以來，國家重點研發(fā)計劃立項啟動科技助力中國漆藝高質(zhì)量發(fā)展，牽頭單位依托非遺研培計劃、傳統(tǒng)工藝與材料研究文化和旅游部重點實驗室、荊州傳統(tǒng)工藝工作站、中國非遺保護協(xié)會漆藝分會等平臺，將全國漆藝類非遺項目、院校漆藝專業(yè)、相關(guān)從業(yè)人群及各國漆藝家聚集到一起，形成了一個產(chǎn)學(xué)研合作網(wǎng)絡(luò)。

當(dāng)代，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興起，給非遺漆藝帶來了全新發(fā)展契機。研究文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)漆藝的繼承和創(chuàng)新有著十分重要的意義，它是從推動傳統(tǒng)文化繼承和發(fā)揚，提高產(chǎn)品附加值及競爭力等方面激發(fā)創(chuàng)新意識和創(chuàng)業(yè)活力，顯示出非遺漆藝對當(dāng)代社會的巨大作用及廣闊發(fā)展前景。另外，與現(xiàn)代設(shè)計理念及市場需求相結(jié)合，在現(xiàn)代文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中加入傳統(tǒng)漆藝，對于保護與傳承寶貴文化遺產(chǎn)起到了積極作用，同時，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開拓一條新道路。