摘 要：媒介技術的創(chuàng)新發(fā)展，催生出諸多線上新聞媒體，對電視新聞媒體的發(fā)展造成了一定的沖擊。對此，電視新聞媒體應主動創(chuàng)新節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)與傳播模式，深入變革策、采、編、發(fā)等各個環(huán)節(jié)，積極應用新媒介技術，發(fā)揮自身專業(yè)優(yōu)勢，進而優(yōu)化新聞傳播效果。本文從生產(chǎn)特性、傳播特性與價值特性等方面簡要介紹了媒介技術對電視新聞產(chǎn)生的影響，詳細分析了媒介技術背景下電視新聞在采集、生產(chǎn)、呈現(xiàn)、推送等方面發(fā)生的變革，并深入探討了電視新聞的發(fā)展方向以及應遵循的原則，旨在促進電視新聞媒體變革發(fā)展。

關鍵詞：媒介技術；電視新聞；內(nèi)容生產(chǎn)；融合傳播

中圖分類號：G223 文獻標識碼：A 文章編號：1672-8122（2024）05-0046-04

一、引 言

近年來，5G、虛擬現(xiàn)實等新媒介技術發(fā)展較為迅速，深刻影響到傳統(tǒng)媒體的發(fā)展，同時也重構了新聞生產(chǎn)樣態(tài)。如果在電視新聞生產(chǎn)傳播中應用新的媒介技術，既可以提升新聞節(jié)目的生產(chǎn)與傳播效率，又能夠改善用戶的感官體驗，滿足用戶的互動需求，有利于擴大用戶規(guī)模，推動電視新聞媒體發(fā)新芽、展新姿。因此，電視新聞媒體要正視媒介技術革新發(fā)展產(chǎn)生的影響，主動應用新媒介技術，逐步變革新聞節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)流程與傳播方式，不斷提升節(jié)目影響力和輿論引導力。

二、媒介技術對電視新聞特性產(chǎn)生的影響

（一）生產(chǎn)特性

和紙媒相比，電視新聞在傳播可視性等方面具有較大優(yōu)勢，能夠立體、直觀、及時地傳播重大新聞事件。但隨著融媒體時代的到來，越來越多的用戶采用手機等終端設備獲取新聞資訊，對電視新聞產(chǎn)生了一定的沖擊。在這種情況下，電視新聞媒體逐漸在新聞內(nèi)容生產(chǎn)中應用新媒介技術，在策、采、編、發(fā)等各個環(huán)節(jié)進行了改革，真正形成了一次采集、多種生成、多元傳播的格局，顯著提升了電視新聞節(jié)目內(nèi)容的生產(chǎn)效率[1]。

（二）傳播特性

在新媒介技術的驅動下，電視新聞傳播逐漸實現(xiàn)了雙向互動，有效提升了新聞節(jié)目內(nèi)容的傳播力。

1.擴大傳播范圍。過去電視新聞節(jié)目只能在電視端播出，傳播范圍相對較小。而隨著新媒介技術的應用及發(fā)展，用戶能夠利用手機、電腦等終端設備觀看電視新聞節(jié)目，電視新聞節(jié)目的傳播范圍顯著擴大[2]。

2.改變新聞易逝性。過去電視新聞節(jié)目往往是線性單向傳播，即時報道屬性明顯，如果用戶錯過電視新聞播出時間，將無法及時回看。而在新媒介技術時代，電視新聞媒體可利用云空間存儲新聞內(nèi)容，用戶能夠對錯過或感興趣的新聞隨時進行回看，方便用戶獲取新聞內(nèi)容。

（三）價值特性

新聞的社會屬性較強，蘊含著較高的社會價值。電視新聞媒體通過應用新媒介技術，能夠保證新聞的真實性，進一步提升電視新聞的社會價值。以近年來興起的“慢直播”為例，媒體工作人員利用鏡頭客觀、真實地展現(xiàn)新聞現(xiàn)場實際情況，沒有使用任何剪輯技術，充分保證了新聞的客觀性，有利于體現(xiàn)新聞的真實價值。

三、媒介技術背景下電視新聞的全方位變革

近年來，新媒介技術被廣泛應用于新聞生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)，根本性變革了傳媒業(yè)的發(fā)展脈絡，重構了媒體行業(yè)生態(tài)。

（一）新聞采集多維

過去主要由人工采集新聞內(nèi)容，雖然能夠保證新聞內(nèi)容的真實性與權威性，但存在著效率不高等問題。在新聞采集環(huán)節(jié)應用新興技術，能夠顯著拓寬新聞采集維度與空間。

1.傳感器采集。近年來，越來越多的媒體在數(shù)據(jù)收集方面開始應用傳感器，進一步拓展了新聞報道場景。比如在一些較為危險或人類難以觸及的區(qū)域，可利用無人機、生物傳感器等采集信息。

2.智能數(shù)據(jù)采集。隨著新媒體的興起，言論表達的去中心化特征日趨明顯，人們能夠便捷地表達觀點意見，甚至發(fā)布新聞現(xiàn)場圖片或視頻。在這種背景下，越來越多的媒體開始利用大數(shù)據(jù)獲取新聞線索與信息內(nèi)容?；诖髷?shù)據(jù)技術的支持，媒體能夠高效收集、分析海量信息，從中挖掘具備傳播價值的新聞線索，之后依據(jù)相關流程與制度進行生產(chǎn)。相較于傳統(tǒng)新聞報道，大數(shù)據(jù)新聞的便捷性、及時性更強，能夠為電視新聞發(fā)展起到良好的助推作用[3]。

（二）新聞生產(chǎn)多樣

隨著新技術的快速發(fā)展，機器人新聞寫作逐漸興起，新聞生產(chǎn)的多樣性特征日趨明顯?；诖髷?shù)據(jù)和人工智能技術的支持，機器人能夠自動完成數(shù)據(jù)抓取、要素分析、模板搭建、稿件創(chuàng)作等工作，顯著提升了新聞生產(chǎn)效率。同時，機器人依據(jù)用戶的閱讀喜好，能夠將海量信息中有價值的新聞數(shù)據(jù)與素材提取出來，并按照人類閱讀習慣進行轉化。比如，騰訊新聞推出的寫作機器人能夠瞬時分析與研判新聞事件，在較短的時間內(nèi)向用戶推送重要新聞信息。

（三）新聞呈現(xiàn)多彩

與文字為主的紙媒相比，電視新聞主要采用視頻傳播的形式，具備視聽結合的優(yōu)勢。隨著5G、VR等技術的發(fā)展，新聞信息的呈現(xiàn)方式更加多元，新聞可視化也得到了顯著增強。通過應用VR等新興技術，能夠從時間與空間層面建模、渲染新聞報道，直觀地再現(xiàn)新聞現(xiàn)場，生動還原重大新聞事件，有效拓寬了新聞報道的空間場域。此外，隨著技術的進步，越來越多的主流媒體開始制作短視頻新聞。與傳統(tǒng)新聞報道方式相比，短視頻新聞具有更強的時效性，整體時長相對較短，與網(wǎng)生代用戶的碎片化閱讀習慣相符合，能夠吸引用戶進行閱讀，有效提升了新聞的輿論引導力[4]。

（四）新聞推送精準

過去電視新聞的傳輸方式不夠多樣，向海量用戶傳輸相同的節(jié)目內(nèi)容，難以滿足用戶的個性化新聞需求。和電視新聞媒體相比，新媒體依托人工智能算法向不同類型的用戶精準推送信息資訊，獲得了用戶的青睞。在這種背景下，電視新聞媒體逐漸引入智能算法與先進技術，通過收集、分析受眾的行為、習慣及喜好數(shù)據(jù)，精準制作和推送新聞內(nèi)容。同時，互聯(lián)網(wǎng)的“去中心化”特征明顯，為優(yōu)化新聞傳播效果，電視新聞媒體逐漸利用分眾化傳播取代傳統(tǒng)傳播模式，依據(jù)用戶的層次、等級與喜好，制定分眾化傳播策略，做到“分類對待、精準推送”，增強了新聞分發(fā)與傳播的指向性，進一步提升了新聞的覆蓋率[5]。以人民日報微信公眾號的“俠客島”欄目為例，海外版采取官方、嚴謹?shù)谋磉_方式，理性分析熱點事件，而國內(nèi)版在表達語態(tài)、表述方式等方面充分考慮了用戶的理解能力，文章內(nèi)容通俗易懂、風趣幽默。

四、媒介技術背景下電視新聞節(jié)目生產(chǎn)與融合傳播策略

媒介技術的創(chuàng)新發(fā)展，為電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)傳播提供了強有力的技術支撐。在融媒體時代，電視新聞媒體應將新媒介技術應用于新聞節(jié)目生產(chǎn)傳播的全過程，革新生產(chǎn)流程，堅持融合傳播方針，進一步提升電視新聞節(jié)目的內(nèi)容生產(chǎn)與傳播效率。

（一）豐富新聞呈現(xiàn)形式，提升新聞節(jié)目傳播力

為適應媒體行業(yè)發(fā)展趨勢，電視新聞媒體要依據(jù)用戶需求，運用新媒介技術創(chuàng)新生產(chǎn)與傳播方式，包括字幕、音效、特技等元素的選擇，PC端、手機客戶端等平臺的融合應用，更高效地生產(chǎn)新聞節(jié)目，實時傳播主流聲音。同時，要科學設置電視新聞節(jié)目議程與敘事機制，重視與用戶的交流互動，打造移動化、智能化、沉浸化的電視新聞節(jié)目，有效提升電視新聞節(jié)目的傳播力、引導力。

1.大小屏協(xié)同呈現(xiàn)。大屏、小屏具有不同的優(yōu)缺點，電視新聞媒體融合大屏與小屏，能夠讓用戶在高效獲取新聞資訊的過程中同步參與互動討論，有助于提升新聞擴散能力及用戶滿意度。近年來，短視頻由于滿足了當下用戶的碎片化閱讀需求，獲得了快速發(fā)展。因此，電視新聞媒體要以短視頻為契機，深化新媒體與傳統(tǒng)媒體融合[6]。比如，各地電視臺在報道兩會時，既利用電視端播放重要的資訊內(nèi)容，又結合手機端用戶的實際需求，專門制作H5長圖報道、vlog短片等，進一步優(yōu)化了兩會報道的傳播效果。需要注意的是，以短視頻為主的小屏用戶渴望獲取趣味性、娛樂性的內(nèi)容，而電視新聞報道較為嚴肅，且缺乏互動性，如果電視新聞媒體不能及時轉變定位與風格，則難以提升自身的網(wǎng)絡傳播力。對此，電視新聞媒體要積極創(chuàng)新融合傳播方式，比如在微博、微信、抖音等新媒體平臺開設官方賬號，采用幽默、風趣的報道方式，并融入網(wǎng)感元素，吸引用戶關注，在潛移默化中引領用戶樹立正確的價值導向。

2.跨媒介即時傳播。和電視媒體相比，網(wǎng)絡媒體在傳播時效性與廣度方面具有較大的優(yōu)勢。因此，電視新聞媒體可結合各媒介平臺的傳播特性，剪輯切分電視新聞節(jié)目內(nèi)容，利用網(wǎng)絡平臺進行即時傳播，在擴大節(jié)目傳播范圍、增強節(jié)目傳播時效性的基礎上，使用戶持續(xù)關注熱點事件的后續(xù)報道。比如央視制作的《主播說聯(lián)播》節(jié)目，采用短評論的體裁形式，利用短短一分鐘的時間表達鮮明態(tài)度與觀點，引導用戶深度剖析新聞事件，既有效拓展了新聞報道深度，又創(chuàng)新了新聞傳播樣態(tài)，打破了時空因素的限制，提升了新聞節(jié)目的影響力。

（二）以用戶集群為核心，創(chuàng)新生態(tài)范式

近年來，媒體行業(yè)的競爭態(tài)勢日益嚴峻，傳統(tǒng)媒體的用戶流失情況逐漸明顯。對此，電視新聞媒體要樹立用戶思維，利用新媒介技術開發(fā)、生產(chǎn)更多優(yōu)質的新聞節(jié)目，不斷優(yōu)化、重塑新聞節(jié)目的內(nèi)容與生產(chǎn)模式。

1.構建“眾包”新聞模式?！氨姲毙侣勚傅氖切侣劽襟w與其他機構、用戶等進行合作，更加高效地獲取豐富的新聞生產(chǎn)素材。和傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)模式相比，“眾包”新聞能夠滿足用戶自我實現(xiàn)的需求，有利于提升電視新聞媒體的觸覺敏銳度，拓展其觀察視角。在融媒體時代，新聞媒體要充分重視用戶的獲取習慣，聚攏整合注意力資源，利用核心用戶集群逐步擴大受眾規(guī)模。在具體實踐中，電視新聞媒體可與新聞事件參與者進行合作，搜集、整合與把關不同類型的新聞資源，讓用戶從多個角度了解新聞事件，擴大新聞報道的覆蓋面[7]。

2.把握用戶個性化需求?，F(xiàn)階段，大部分電視新聞媒體已開設移動端賬號，向移動端用戶推送新聞節(jié)目內(nèi)容。但部分媒體在推送節(jié)目內(nèi)容時，沒有充分考慮不同類型用戶的個性化需求，存在著推送不精準、效率不夠高等問題。針對這種情況，電視新聞媒體要積極借鑒“今日頭條”等網(wǎng)絡媒體的經(jīng)驗，應用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，收集、整理、分析用戶的觀看數(shù)據(jù)，從年齡、性別、職業(yè)、受教育水平等方面制作用戶畫像。除此之外，還要依據(jù)各類用戶的屬性標簽，精準推送對應的節(jié)目內(nèi)容，促使新聞到達率、觀看率得到顯著提升[8]。

3.提高新聞產(chǎn)品質量。電視新聞媒體要堅持以用戶為中心的方針，圍繞用戶需求優(yōu)化節(jié)目內(nèi)容，不斷提升內(nèi)容品質。一方面，新媒體平臺的內(nèi)容傳播速度較快，但充斥著大量的虛假信息，用戶獲取真實信息的難度較大。對此，電視新聞媒體可充分發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢，依托新技術篩選優(yōu)質新聞，辨?zhèn)尉W(wǎng)絡熱議的謠言，及時發(fā)布正確、科學的觀點，扮演好新聞監(jiān)督者、把關人等角色。另一方面，為優(yōu)化用戶的觀看體驗，電視新聞媒體要綜合應用VR等先進技術，幫助用戶沉浸式地了解新聞現(xiàn)場情況。比如，在制作體育類新聞節(jié)目時，可運用VR技術增強新聞報道的現(xiàn)場感，進一步豐富用戶的視聽體驗。

（三）擁抱技術革命浪潮，恪守新聞原則

為適應融媒體時代的發(fā)展要求，電視新聞媒體既要正視技術革新、積極應用新媒介技術，又要牢牢堅守新聞底線，依據(jù)客觀性、真實性等原則把控節(jié)目內(nèi)容，全面看待技術革新帶來的影響。

1.堅持新聞真實性原則。過去新聞傳播渠道雖然不夠多樣，但很少出現(xiàn)虛假新聞。隨著新媒體的快速發(fā)展，公眾獲取新聞資訊的便捷性顯著增強，但也容易受魚龍混雜現(xiàn)象的干擾，比如一些社交平臺對新聞事件的片面解讀，一些自媒體平臺為了獲取商業(yè)利益，為投資者“買熱搜”“發(fā)布廣告”等，這些行為嚴重影響到新聞業(yè)的健康發(fā)展。針對這種情況，電視新聞媒體在生產(chǎn)制作新聞節(jié)目時，應牢記自身使命，認真履行社會責任，傳播正確的新聞觀與價值觀。新聞工作者既要應用現(xiàn)代先進技術，又要時刻自我審視，嚴格落實“三審”制度、把控新聞內(nèi)容的真實性與客觀性，不斷提升新聞內(nèi)容品質與傳播效果[9]。

2.賦予技術人文情懷。電視新聞媒體在應用新媒介技術時，不能單單考慮技術的先進性，或隨意使用某一種或多種新技術，而是要堅持內(nèi)容與技術協(xié)同發(fā)展的原則，依據(jù)新聞節(jié)目內(nèi)容與用戶接受特征，靈活選擇高科技產(chǎn)品與輔助技術，打造充滿人文情懷的新聞作品。以“兩會”報道為例，電視新聞媒體可以利用視頻與全息數(shù)據(jù)相結合的方式，直觀呈現(xiàn)我國經(jīng)濟、教育、醫(yī)療等多個方面的數(shù)據(jù)，幫助用戶高效了解數(shù)據(jù)背后的意義，充分感受我國發(fā)展之快。同時，電視新聞媒體可以拍攝與制作以“兩會”為主題的趣味vlog視頻，以接地氣的方式報道兩會盛況，讓“兩會”以平民視角走進百姓?？傊陔娨曅侣劰?jié)目中應用新媒介技術，應巧妙融入人文內(nèi)容與人文精神，促進新聞與技術協(xié)同發(fā)展。

五、結 語

綜上所述，媒介技術的革新發(fā)展，對電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)與傳播產(chǎn)生了深遠影響。電視新聞媒體為提升電視新聞節(jié)目的生產(chǎn)效率與傳播效果，應積極應用新媒介技術，全面變革節(jié)目生產(chǎn)理念、新聞生產(chǎn)模式以及內(nèi)容分發(fā)傳播模式，有機融合自身專業(yè)優(yōu)勢與媒介技術優(yōu)勢，不斷提升電視新聞節(jié)目的傳播力。此外，電視新聞媒體還要協(xié)調處理新聞與技術之間的關系，在堅守堅持新聞真實性原則的基礎上運用好新媒介技術，避免因過于關注技術而忽視新聞內(nèi)核。

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[責任編輯：宋嘉樂]