杜仕勇++李霞

摘 要： 2013年我國(guó)進(jìn)入大數(shù)據(jù)元年以來(lái)，大數(shù)據(jù)已成為新聞傳播領(lǐng)域的焦點(diǎn)議題，亦成為新聞媒體行業(yè)的理論背景及實(shí)踐手段。從海量、龐雜的數(shù)據(jù)信息中挖掘出有價(jià)值和意義的事實(shí)進(jìn)行新聞生產(chǎn)與傳播，已成為新聞傳播的革新方向，這勢(shì)必引發(fā)傳受雙方在思想觀念、信息使用能力等方面進(jìn)行自我完善和革新。需要指出的是對(duì)數(shù)據(jù)新聞的本質(zhì)屬性、內(nèi)在邏輯特征進(jìn)行研究與把握，對(duì)厘清數(shù)據(jù)新聞工作理念，指導(dǎo)數(shù)據(jù)新聞受、傳實(shí)踐都具有十分重要的意義。

關(guān)鍵詞：數(shù)據(jù)新聞 品格特征 大數(shù)據(jù) 媒介技術(shù) 場(chǎng)域

中圖分類號(hào)：G21 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1003-9082（2016）10-0019-01

一、數(shù)據(jù)新聞是數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)下媒介技術(shù)的產(chǎn)物

數(shù)據(jù)新聞是“基于大數(shù)據(jù)搜集、整理、分析，通過(guò)挖掘和展示數(shù)據(jù)背后的關(guān)聯(lián)性，利用豐富的具有交互性的可視化手段傳播，創(chuàng)作出新聞報(bào)道的新方式?！盵1]數(shù)據(jù)處理需要特定的技術(shù)，可視化手段目前是一種新的媒介技術(shù)，麥克盧漢在《媒介即訊息》中的根本關(guān)注點(diǎn)亦是技術(shù)，尤其關(guān)注媒介技術(shù)發(fā)展對(duì)人類文化的影響和重構(gòu)，以技術(shù)為核心的媒介環(huán)境如何改變了人類的思考方式和社會(huì)生活方式。大數(shù)據(jù)環(huán)境決定了媒體機(jī)構(gòu)新的信息傳播方式和運(yùn)營(yíng)模式，大數(shù)據(jù)處理和可視化技術(shù)的成熟促使數(shù)據(jù)新聞日臻發(fā)展，并帶給受眾耳目一新的傳播景象。

二、強(qiáng)化新聞的宏觀敘事能力以揭示規(guī)律及趨勢(shì)

傳統(tǒng)新聞所報(bào)道的新聞事件往往是對(duì)細(xì)節(jié)的捕捉、對(duì)事件進(jìn)行微觀地表達(dá)，即使會(huì)對(duì)重大的社會(huì)現(xiàn)象和事件進(jìn)行宏觀描述，但文字的說(shuō)服力度遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)呈現(xiàn)，缺少一種“以數(shù)為據(jù)”的感受，無(wú)法吸引受眾長(zhǎng)時(shí)間理性介入某一新聞事件。而數(shù)據(jù)新聞則是對(duì)“全體數(shù)據(jù)”進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析， 在大數(shù)據(jù)時(shí)代，事件信息和與之相關(guān)的信息數(shù)據(jù)變得豐富多樣，并且也是動(dòng)態(tài)變化的，事事皆有大數(shù)據(jù)，因此對(duì)數(shù)據(jù)尤其是對(duì)全體數(shù)據(jù)的加工處理變得十分必要和重要。數(shù)據(jù)分析不再是依賴隨機(jī)樣本而是對(duì)全體數(shù)據(jù)的加工處理，是要發(fā)掘數(shù)據(jù)中隱含的趨勢(shì)和意義，并總結(jié)出普遍性規(guī)律來(lái)構(gòu)建新聞價(jià)值。數(shù)據(jù)新聞重在新聞的宏觀敘事，對(duì)所報(bào)道的事物和現(xiàn)象進(jìn)行宏觀描述，數(shù)據(jù)分析不追求微觀精確，重視宏觀趨勢(shì)洞察與把握，這也正好彌補(bǔ)了傳統(tǒng)新聞的不足。

目前我國(guó)正處在全面建成小康社會(huì)的進(jìn)程中，數(shù)據(jù)新聞對(duì)一些關(guān)系國(guó)計(jì)民生的重大數(shù)據(jù)分析，對(duì)我們深刻領(lǐng)會(huì)國(guó)際國(guó)內(nèi)情況、把握政治經(jīng)濟(jì)規(guī)律、實(shí)現(xiàn)科學(xué)發(fā)展，最后做出科學(xué)決策具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。傳統(tǒng)的抽樣調(diào)查十分重視樣本設(shè)計(jì)的科學(xué)性、分析的有效性、數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性，這對(duì)局部的“小量數(shù)據(jù)”進(jìn)行小眾微觀考量、追尋數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性是非常必要的。而在大數(shù)據(jù)時(shí)代，面對(duì)龐雜巨量的數(shù)據(jù)，精確固然重要，但已變得困難，而我們的目的和任務(wù)亦發(fā)生了變化，我們更需要在宏觀層面擁有更好的洞察力，發(fā)現(xiàn)新聞事件當(dāng)中的相關(guān)性及其發(fā)展趨勢(shì)。

三、數(shù)據(jù)新聞具有“增值效應(yīng)”，表現(xiàn)更具活力

數(shù)據(jù)新聞是對(duì)所涉及的事物或現(xiàn)象進(jìn)行宏觀的考量，對(duì)事物或現(xiàn)象進(jìn)行整體性把握，所以其所呈現(xiàn)的已不再是碎片化的信息，這對(duì)受眾來(lái)說(shuō)是具有極高附加值的知識(shí)。數(shù)據(jù)新聞實(shí)現(xiàn)了“數(shù)據(jù)—信息—知識(shí)”的進(jìn)階，數(shù)據(jù)的動(dòng)態(tài)化和可視化提高了數(shù)據(jù)新聞的客觀性和真實(shí)性，數(shù)據(jù)所反映的事實(shí)就更加接近事物的本源，使擬態(tài)環(huán)境與客觀現(xiàn)實(shí)盡可能地接近，使媒體反映現(xiàn)實(shí)功能得到最大化體現(xiàn)；當(dāng)數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)變?yōu)橹R(shí)以后，通過(guò)媒體的二次傳播和多次售賣，實(shí)現(xiàn)增值效應(yīng)。因此，數(shù)據(jù)新聞使傳統(tǒng)新聞的內(nèi)涵和外延都得到了拓展，并且也促使新聞事實(shí)的選擇、衡量、再現(xiàn)等標(biāo)準(zhǔn)更加清晰可視。

數(shù)據(jù)新聞賦予了傳統(tǒng)新聞新鮮活力，并開(kāi)拓了新聞工作者的視野和思維方式。尤其是對(duì)全體數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)分析的特性，能夠以獨(dú)特的視角發(fā)現(xiàn)價(jià)值，并對(duì)相關(guān)數(shù)據(jù)進(jìn)行可視化處理。數(shù)據(jù)新聞大都采用融合報(bào)道方式，圍繞新聞議題將各類媒介形態(tài)進(jìn)行融合，對(duì)一個(gè)復(fù)雜的新聞事件進(jìn)行深入的相關(guān)分析，采用文字報(bào)道、動(dòng)態(tài)交互、采訪視頻、動(dòng)態(tài)圖表等豐富多元的呈現(xiàn)給受眾，這種數(shù)據(jù)化的事實(shí)表述方式加強(qiáng)了論證過(guò)程的說(shuō)服力和表達(dá)藝術(shù)。同時(shí)，隨著數(shù)據(jù)技術(shù)的不斷發(fā)展，數(shù)據(jù)新聞也能夠?qū)⑽⒂^的新聞敘事方式發(fā)揮得淋漓盡致，如央視對(duì)一些細(xì)節(jié)性新聞的報(bào)道，借數(shù)據(jù)新聞范式將國(guó)民性經(jīng)濟(jì)指數(shù)與百姓日常生活聯(lián)系起來(lái)，真正的實(shí)現(xiàn)了宏觀報(bào)道與微觀描述的有機(jī)結(jié)合，更能收到良好傳播效果，使得新聞價(jià)值得以彰顯。

四、數(shù)據(jù)新聞是基于相關(guān)性對(duì)事物做出的預(yù)測(cè)性表達(dá)

數(shù)據(jù)新聞的優(yōu)勢(shì)之一就是在大數(shù)據(jù)視域下依托數(shù)據(jù)的挖掘、收集、整理和分析，并不一味追尋因果，而是要找到影響因素、確定相關(guān)關(guān)系。在相關(guān)關(guān)系分析算法基礎(chǔ)上對(duì)新聞事件背后隱藏的規(guī)律進(jìn)行總結(jié)，對(duì)事物的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行本質(zhì)把握，能更準(zhǔn)確地預(yù)測(cè)事物未來(lái)的發(fā)展方向。實(shí)際上，預(yù)測(cè)性新聞是人們較為期待的，預(yù)測(cè)性新聞指的是“對(duì)將會(huì)發(fā)生而未發(fā)生的事件所作的前瞻性報(bào)道，它著重對(duì)新聞事實(shí)的發(fā)展變化趨勢(shì)或前景進(jìn)行科學(xué)預(yù)測(cè)?！盵2]傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式由于缺乏科學(xué)的、可量化的預(yù)測(cè)方法和技術(shù)手段，在一定程度上制約了預(yù)測(cè)性報(bào)道客觀與準(zhǔn)確?，F(xiàn)今大量的經(jīng)濟(jì)政策分析、股票市場(chǎng)分析等就是基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，針對(duì)尚未發(fā)生或即將發(fā)生的“事實(shí)”進(jìn)行預(yù)測(cè)報(bào)道，這類報(bào)道的重要價(jià)值在于通過(guò)預(yù)警的方式提供信息以供決策參考。

誠(chéng)然，挖掘因果關(guān)系是人類長(zhǎng)久以來(lái)的思維習(xí)慣，同時(shí)也是人類智慧的象征。但隨著社會(huì)的發(fā)展，任何事情的發(fā)生都是由多方面的原因綜合造成的。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，絕對(duì)的、單一的因果關(guān)系建立與找尋已變得不可行和沒(méi)有必要了，而尋找事物之間存在的相關(guān)關(guān)系、把握宏觀趨勢(shì)卻變得意義重大和必要了。在新的時(shí)空條件下，思維習(xí)慣中的預(yù)設(shè)立場(chǎng)或假設(shè)發(fā)生了改變或暫時(shí)不存在了，需要有一種新的思維方式來(lái)分析解決問(wèn)題，那就是用數(shù)據(jù)分析說(shuō)明，看數(shù)據(jù)能告訴我們什么，我們需要分析數(shù)據(jù)之間的相關(guān)關(guān)系，對(duì)新聞事件的發(fā)展趨勢(shì)作出預(yù)測(cè)。

五、數(shù)據(jù)新聞可加強(qiáng)與受眾的關(guān)聯(lián)與互動(dòng)

數(shù)據(jù)新聞能夠借助可視化的數(shù)據(jù)、動(dòng)態(tài)圖表引導(dǎo)讀者思考，理解新聞事件與個(gè)人之間的關(guān)聯(lián)。如在報(bào)道公共事務(wù)時(shí)，通過(guò)對(duì)比、景象的數(shù)字化展示等形式進(jìn)行“數(shù)說(shuō)”，幫助讀者理解相關(guān)政策的實(shí)施與自身生存與發(fā)展的關(guān)聯(lián)。數(shù)據(jù)新聞還憑借自身可視化、要點(diǎn)突出等特性形成與受眾的良好傳播交流，或在二次傳播“再創(chuàng)作”過(guò)程中與個(gè)人的關(guān)聯(lián)得到強(qiáng)化。例如，《衛(wèi)報(bào)》的數(shù)據(jù)博客就為愛(ài)好者提供了可視化的知識(shí)，也允許受眾在線自主獲取和檢測(cè)相關(guān)數(shù)據(jù)，受眾也可以線下自主進(jìn)行數(shù)據(jù)新聞再創(chuàng)作進(jìn)而拓寬信息感知的邊界。另外，為獲取受眾信賴，數(shù)據(jù)新聞制作者根據(jù)用戶大數(shù)據(jù)資料對(duì)其進(jìn)行相關(guān)信息的推送，為私人用戶精準(zhǔn)訂制其所需信息。

六、數(shù)據(jù)新聞受內(nèi)在“場(chǎng)域”牽制

數(shù)據(jù)新聞本身是“新聞場(chǎng)域”的一部分，依然要受到?jīng)Q定“場(chǎng)域”的政治和經(jīng)濟(jì)資本所左右，政府和相關(guān)行業(yè)管理機(jī)構(gòu)鑒于政治和經(jīng)濟(jì)效益不愿積極配合公開(kāi)數(shù)據(jù)，因而數(shù)據(jù)新聞的制作受到嚴(yán)重阻礙。我國(guó)目前處于缺乏數(shù)據(jù)文化的環(huán)境中，政府與社會(huì)對(duì)數(shù)據(jù)開(kāi)放的認(rèn)可度偏低，所以無(wú)法普及到新聞報(bào)道所涉及的所有領(lǐng)域。另外，隨著對(duì)數(shù)據(jù)價(jià)值認(rèn)識(shí)的不斷提升，各行各業(yè)對(duì)數(shù)據(jù)的保護(hù)也在加強(qiáng)，這自然限制了新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)需要，“數(shù)據(jù)新聞報(bào)道就不具備如傳統(tǒng)新聞報(bào)道在頻次和內(nèi)容上的可持續(xù)更新能力” [3]。還有一個(gè)主要方面就是數(shù)據(jù)新聞對(duì)數(shù)據(jù)處理的科學(xué)性、專業(yè)性要求較高，對(duì)從業(yè)人員的能力與素質(zhì)有特殊要求，也包括對(duì)受眾的數(shù)據(jù)新聞的解讀能力有所期待。

結(jié)語(yǔ)

數(shù)據(jù)新聞是一把雙刃劍。倘若缺乏正確的是非判斷和價(jià)值觀，傳播者和受眾對(duì)大數(shù)據(jù)的過(guò)分迷信和依賴，將會(huì)導(dǎo)致“技術(shù)決定論”，而對(duì)技術(shù)的崇拜往往會(huì)忽略新聞本身的內(nèi)容力量；數(shù)據(jù)新聞容易形成程序化和模式化的格局，這在一定時(shí)期也是被批判的對(duì)象；若所利用的數(shù)據(jù)缺乏明顯的公共利益指向，會(huì)存在巨大的隱私侵權(quán)風(fēng)險(xiǎn)，即數(shù)據(jù)的開(kāi)放意味著個(gè)人隱私隨時(shí)可能被泄露。但數(shù)據(jù)新聞具有傳統(tǒng)新聞所不具備的特性，其對(duì)事件內(nèi)在本質(zhì)的認(rèn)知具有舉足輕重的作用，能助推新聞傳播事業(yè)改革和提升，創(chuàng)新新聞生產(chǎn)與傳播方式。數(shù)據(jù)新聞的生存與發(fā)展需要革新觀念，媒體應(yīng)該創(chuàng)建自己的數(shù)據(jù)平臺(tái)和渠道進(jìn)行信息資源優(yōu)化，利用數(shù)據(jù)開(kāi)發(fā)報(bào)道更多有價(jià)值、有意義的數(shù)據(jù)新聞。同時(shí)，亦希望政府部門、行業(yè)管理機(jī)構(gòu)、企業(yè)、社會(huì)化平臺(tái)、社會(huì)組織、調(diào)查公司、數(shù)據(jù)信息公司等在法律框架內(nèi)及時(shí)公開(kāi)數(shù)據(jù)信息。

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