張幼嬌 梁燕敏

摘? 要：從當(dāng)前國內(nèi)主要期刊中析出關(guān)于“動(dòng)態(tài)海報(bào)”研究的文獻(xiàn)，進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分類，并從現(xiàn)有文獻(xiàn)中歸納其主要研究成果，對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)相關(guān)概念進(jìn)行了界定，并對(duì)其構(gòu)成要素、特點(diǎn)優(yōu)勢(shì)及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行分析。同時(shí)對(duì)所使用的理論基礎(chǔ)和研究方法進(jìn)行歸納，為后續(xù)研究提供學(xué)術(shù)線索。文章最后探討了現(xiàn)有研究成果存在的不足以及未來動(dòng)態(tài)海報(bào)研究在學(xué)術(shù)理論和設(shè)計(jì)應(yīng)用方面應(yīng)關(guān)注的主要方向。

關(guān)鍵詞：動(dòng)態(tài)海報(bào)；成果分析；理論基礎(chǔ)；研究方法；文獻(xiàn)綜述

隨著科技的發(fā)展以及人們?nèi)找娑嘣男枨?，傳統(tǒng)靜態(tài)平面海報(bào)已無法滿足多樣化的傳播需求，動(dòng)態(tài)海報(bào)應(yīng)運(yùn)而生。動(dòng)態(tài)海報(bào)由傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)發(fā)展而來，最初用于電影宣傳，而后逐漸擴(kuò)至其他領(lǐng)域。動(dòng)態(tài)海報(bào)在靜態(tài)海報(bào)中加入時(shí)間軸的概念，同時(shí)為滿足不同的主題和宣傳需求，動(dòng)態(tài)海報(bào)還可融入聲音、動(dòng)畫、三維模型等內(nèi)容增強(qiáng)吸引度和敘事性。在信息高速傳遞與交流的時(shí)代，動(dòng)態(tài)海報(bào)正以其便捷化、趣味性、數(shù)字化等特點(diǎn)逐步取代靜態(tài)海報(bào)在宣傳中的主體地位，成為近年來海報(bào)設(shè)計(jì)和宣傳研究的熱點(diǎn)話題。本文通過對(duì)現(xiàn)有文獻(xiàn)的回顧和整理，從定量和定性兩個(gè)角度對(duì)現(xiàn)有的動(dòng)態(tài)海報(bào)研究成果進(jìn)行歸納與分析。首先對(duì)發(fā)文的時(shí)間線和數(shù)量進(jìn)行定量分析，其次從對(duì)現(xiàn)有研究成果的主要研究?jī)?nèi)容和理論方法進(jìn)行定性分析，最后討論并總結(jié)了現(xiàn)有研究成果的不足以及未來展望。

一、文獻(xiàn)統(tǒng)計(jì)和分類

對(duì)國內(nèi)CNKI、萬方、維普等數(shù)據(jù)庫進(jìn)行篇名內(nèi)含“動(dòng)態(tài)海報(bào)”的精確查找，截止到2023年6月30日共得出CNKI有118條、萬方有102條、維普有63條結(jié)果。通過篩選與去掉重復(fù)，一共獲得147條結(jié)果，其中期刊論文占六成，碩士論文占四成。通過對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行整理歸納，得到動(dòng)態(tài)海報(bào)相關(guān)的文獻(xiàn)分布圖（如圖1）。從圖中可以看出，我國在動(dòng)態(tài)海報(bào)方面的研究起步較晚，2008年才有相關(guān)研究。2008-2015年關(guān)于動(dòng)態(tài)海報(bào)的研究文獻(xiàn)數(shù)量很少。2016年，瑞士、英國等國家舉辦動(dòng)態(tài)海報(bào)主題相關(guān)的比賽和展覽，得到專業(yè)認(rèn)可和重視，關(guān)于動(dòng)態(tài)海報(bào)方面的研究文獻(xiàn)數(shù)量顯著上升。2020年，受新冠肺炎疫情的影響，數(shù)字海報(bào)得到廣泛應(yīng)用，動(dòng)態(tài)海報(bào)成為熱點(diǎn)研究問題，文獻(xiàn)數(shù)量出現(xiàn)井噴式增長(zhǎng)。這一現(xiàn)象到2023年有所下降，一方面是因?yàn)橐恍┪墨I(xiàn)還未被收錄或正在研究中，另一方面原因是數(shù)據(jù)采集至2023年6月，不足以代表一整年的文獻(xiàn)量。

筆者通過對(duì)文獻(xiàn)進(jìn)行初步整理和分類，得到54篇文獻(xiàn)結(jié)合數(shù)字技術(shù)、新媒體、互聯(lián)網(wǎng)展開就動(dòng)態(tài)海報(bào)的由來、概況、特點(diǎn)和發(fā)展趨勢(shì)展開論述，并將動(dòng)態(tài)海報(bào)與傳統(tǒng)海報(bào)進(jìn)行了對(duì)比分析，總結(jié)出兩者的聯(lián)系和區(qū)別，占據(jù)了整體關(guān)于動(dòng)態(tài)海報(bào)文獻(xiàn)的37％（如圖2）。其次主要集中于圖形設(shè)計(jì)（14篇），從圖形語言、圖像學(xué)理論等方面對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的圖形進(jìn)行論述。以教學(xué)為視角進(jìn)行研究的論文共有11篇占8％，探索了動(dòng)態(tài)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)與教學(xué)方法。9篇從敘事學(xué)、敘事性的角度對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)進(jìn)行了解析。從電影角度進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)研究的有8篇，主要分析了電影海報(bào)的發(fā)展和動(dòng)態(tài)電影海報(bào)的主要設(shè)計(jì)特征以及未來發(fā)展趨勢(shì)。7篇論文探討了動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺方面，徐冰潔[1]和劉延豐[2]就視覺溝通進(jìn)行了分析，黃婷[3]研究了動(dòng)態(tài)海報(bào)的視覺趨勢(shì)，丁雪[4]將視覺與聽覺結(jié)合探討動(dòng)態(tài)海報(bào)的節(jié)奏美。探討中國傳統(tǒng)文化在動(dòng)態(tài)海報(bào)中的運(yùn)用的文章共有6篇，其中，劉肖[5]進(jìn)行了中國傳統(tǒng)節(jié)日海報(bào)設(shè)計(jì)語言提取并構(gòu)建了設(shè)計(jì)元素基因庫，王婷[6]挖掘生肖文化進(jìn)行活化傳承，蓋婧[7]研究了戲曲元素在動(dòng)態(tài)海報(bào)中的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)應(yīng)用，還有關(guān)于鄉(xiāng)土民俗[8]、木版年畫[9]等的動(dòng)態(tài)海報(bào)研究。關(guān)于城市品牌和交互方面各有5篇，從海報(bào)風(fēng)格切入的有4篇，從字體設(shè)計(jì)切入的有3篇。其余的文獻(xiàn)從其他各個(gè)角度對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)進(jìn)行了具體研究，如探究蒙太奇[10]、流變?cè)豙11]、二維動(dòng)畫[12]在海報(bào)中的應(yīng)用，也有將動(dòng)態(tài)海報(bào)置于流動(dòng)空間[13]、會(huì)展[14]環(huán)境下進(jìn)行探討，還有從材料表現(xiàn)[15]角度對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)進(jìn)行研究。

二、動(dòng)態(tài)海報(bào)主要研究成果

（一）動(dòng)態(tài)海報(bào)相關(guān)概念界定

動(dòng)態(tài)海報(bào)由傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)發(fā)展而來，既保留了靜態(tài)海報(bào)所遵循的設(shè)計(jì)原則，又在靜態(tài)海報(bào)基礎(chǔ)上加入時(shí)間、動(dòng)態(tài)的概念。其相對(duì)于靜態(tài)海報(bào)包容度更強(qiáng)，不僅能融入聲音、特效等增強(qiáng)感染力，而且通過電子設(shè)備即可迅速廣范圍傳播。孟娟[16]首次對(duì)數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)作了定義：“在新媒介包括網(wǎng)絡(luò)媒介在內(nèi)的技術(shù)前提下所實(shí)施的廣告?zhèn)鞑ピO(shè)計(jì)?！睆倪@一定義可知數(shù)字動(dòng)態(tài)海報(bào)是技術(shù)發(fā)展的產(chǎn)物，其本質(zhì)屬性仍是傳播。董理[17]將動(dòng)態(tài)海報(bào)界定為“運(yùn)用文字，圖像，色彩，聲音，動(dòng)態(tài)特效等元素組合而成的一種海報(bào)形式，是依托新媒體技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)產(chǎn)生的視覺傳播設(shè)計(jì)”。唐雪婧[18]認(rèn)為動(dòng)態(tài)海報(bào)是在傳統(tǒng)海報(bào)中加入時(shí)間和空間概念，呈現(xiàn)由靜到動(dòng)、由單一到多元的變化。由此可得出，動(dòng)態(tài)海報(bào)以“動(dòng)”為主要特征，在靜態(tài)海報(bào)上融入多種元素而有更豐富的變化，但始終以傳播為主要目的，是信息與受眾之間的橋梁。

（二）動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成要素

動(dòng)態(tài)海報(bào)從整體構(gòu)成上說包含版式設(shè)計(jì)、構(gòu)圖設(shè)計(jì)和風(fēng)格選擇，從形式語言要素上說則主要為色彩、圖形、文字、材質(zhì)、聲音、特效等。

在整體構(gòu)成上，李琳[19]就動(dòng)態(tài)海報(bào)的版式進(jìn)行了專項(xiàng)研究，提出動(dòng)態(tài)海報(bào)在版式設(shè)計(jì)時(shí)要遵循視覺明快原則，使畫面連貫、整體、趣味，同時(shí)根據(jù)主題合理組合運(yùn)用設(shè)計(jì)方法可使版式設(shè)計(jì)更加全面立體。任蹦蹦[20]認(rèn)為在構(gòu)圖設(shè)計(jì)中應(yīng)遵照視覺審美準(zhǔn)則與觀者潛意識(shí)的觀看順序和閱讀習(xí)慣。黃婷[3]指出動(dòng)態(tài)化構(gòu)圖的運(yùn)動(dòng)屬性使動(dòng)態(tài)海報(bào)在視覺形式上產(chǎn)生本質(zhì)變化，設(shè)計(jì)有秩序的運(yùn)動(dòng)軌跡能降低觀看時(shí)間成本、明確層級(jí)信息、增強(qiáng)互動(dòng)的趣味性?，F(xiàn)有的動(dòng)態(tài)海報(bào)文獻(xiàn)在風(fēng)格上主要研究了賽博朋克[21]、酸性設(shè)計(jì)[22]、迷幻藝術(shù)[23]和波普風(fēng)格[24]，這些風(fēng)格都極具設(shè)計(jì)形式感，能與動(dòng)態(tài)海報(bào)本身所具有的未來科技感相得益彰。

在形式語言要素的具體分析上，齊博悅[25]指出色彩的應(yīng)用原則是整體協(xié)調(diào)，色彩的設(shè)定要適于整幅畫面?zhèn)鬟f的信息。韋煒[26]認(rèn)為動(dòng)態(tài)海報(bào)的色彩特征建立在RGB色彩模式上，強(qiáng)調(diào)了動(dòng)態(tài)海報(bào)在霓虹色彩呈現(xiàn)上的優(yōu)勢(shì)。倪玥[27]以圖形語言為代表分析元素，歸納出動(dòng)態(tài)海報(bào)區(qū)別于印刷海報(bào)和動(dòng)畫廣告的基本特征，并總結(jié)了圖形的運(yùn)動(dòng)形式以及圖形動(dòng)態(tài)技術(shù)的選擇。張萌、王凱雯[28]將圖像與敘事學(xué)結(jié)合總結(jié)出動(dòng)態(tài)海報(bào)的圖像敘事設(shè)計(jì)策略。動(dòng)態(tài)海報(bào)的文字分為文案內(nèi)容設(shè)計(jì)和字體字形設(shè)計(jì)。王苑丞、彭雨其[29]提出文案創(chuàng)作中應(yīng)用交互性敘事激發(fā)受眾參與、使用特色化用詞引起受眾注意、善用修辭輔助動(dòng)態(tài)畫面表達(dá)。沈冰[30]分析了動(dòng)態(tài)海報(bào)中的字體設(shè)計(jì)，歸納總結(jié)了字體形態(tài)、字體動(dòng)態(tài)、動(dòng)態(tài)編排和時(shí)間軸編排的類別及特征。張睿文[31]探究了中國傳統(tǒng)書法字體在動(dòng)態(tài)海報(bào)的應(yīng)用，王麗君[32]研究了創(chuàng)意字體的設(shè)計(jì)方法。葉欣芃[16]摒棄從技術(shù)角度探究制作海報(bào)的方式方法，將材料看作是海報(bào)中的一個(gè)部分，運(yùn)用語義學(xué)、圖像學(xué)、材料學(xué)等學(xué)科知識(shí)來了解在動(dòng)態(tài)海報(bào)中材料的表達(dá)。張楦淇[33]指出結(jié)合畫面的動(dòng)態(tài)效果進(jìn)行合理的配樂可使海報(bào)氛圍和情感烘托更直接，帶動(dòng)觀者情緒。特效能增強(qiáng)動(dòng)態(tài)海報(bào)的吸引力，制作方法是使用AE、PR軟件中的變形、分裂、風(fēng)格化、跟蹤、粒子化等特效[34]。

（三）動(dòng)態(tài)海報(bào)特點(diǎn)及優(yōu)勢(shì)

動(dòng)態(tài)海報(bào)是信息技術(shù)發(fā)展和進(jìn)步的產(chǎn)物，它適應(yīng)了時(shí)代發(fā)展的浪潮，具有傳統(tǒng)海報(bào)所無法比擬的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。孟娟指出數(shù)字化動(dòng)態(tài)海報(bào)的互動(dòng)性、綜合性和強(qiáng)烈的現(xiàn)場(chǎng)感更符合信息時(shí)代人們的閱讀方式。動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的最大特征是融入“時(shí)間”與“變化”概念。任蹦蹦對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的特征分析主要?dú)w納為四個(gè)方面：時(shí)間維度的表達(dá)、不“轉(zhuǎn)場(chǎng)”的“瞬時(shí)”循環(huán)、主體內(nèi)容的視覺層次深化和整體靜態(tài)中的局部動(dòng)感。動(dòng)態(tài)海報(bào)的優(yōu)勢(shì)是敘事性強(qiáng)、信息容量大、視覺效果豐富、傳播深入廣泛、情感體驗(yàn)加深。徐冰潔指出，動(dòng)態(tài)海報(bào)核心價(jià)值在于能夠生動(dòng)準(zhǔn)確的闡釋文字、音樂、觀念、情緒、氣氛、等非視覺性的信息，構(gòu)建出一種廣泛的視覺化。

（四）動(dòng)態(tài)海報(bào)發(fā)展趨勢(shì)

隨著科技的不斷發(fā)展，動(dòng)態(tài)海報(bào)無論在內(nèi)容上還是技術(shù)使用上都將融入更多學(xué)科領(lǐng)域的知識(shí)和應(yīng)用，勢(shì)必成為跨學(xué)科領(lǐng)域的重頭戲。倪洋[35]在動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)中融入了圖像運(yùn)動(dòng)原理、無限循環(huán)的視覺設(shè)計(jì)語言和德羅斯特效應(yīng)，利用電腦程序計(jì)算函數(shù)，量化質(zhì)化結(jié)合，使海報(bào)具有更高的辨識(shí)度。計(jì)算機(jī)在動(dòng)態(tài)海報(bào)的運(yùn)用也將更為廣泛和深入，黃婷探索了編程視覺的可行性，強(qiáng)調(diào)視覺編程技術(shù)與交互體驗(yàn)，使得動(dòng)態(tài)海報(bào)在設(shè)計(jì)的過程中開始注重受眾的情感體驗(yàn)。陳應(yīng)瑋[36]基于圖形動(dòng)力學(xué)的概念提出了動(dòng)態(tài)海報(bào)“動(dòng)力界面”的創(chuàng)作觀策略。韋煒指出動(dòng)態(tài)海報(bào)藝術(shù)的創(chuàng)作空間必將拓展，帶動(dòng)視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)面向綜合化、動(dòng)態(tài)化、交互化、數(shù)字化發(fā)展。設(shè)計(jì)師需要跨界吸納知識(shí)觀念，結(jié)合當(dāng)今視覺藝術(shù)潮流，通過不同媒介間的組合、藝術(shù)形式的結(jié)合、滿足受眾對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)的各種需求。同時(shí)，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化以及各種世界文明成果將借動(dòng)態(tài)海報(bào)這一新興的傳播媒介而得到創(chuàng)新性繼承和發(fā)展，而各種藝術(shù)風(fēng)格和思潮的碰撞與摩擦又將為動(dòng)態(tài)海報(bào)注入更多的新鮮血液。

三、動(dòng)態(tài)海報(bào)研究的理論基礎(chǔ)和方法

通過對(duì)文章的共引文獻(xiàn)進(jìn)行歸類和分析，筆者發(fā)現(xiàn)動(dòng)態(tài)海報(bào)涉及了設(shè)計(jì)學(xué)、傳播學(xué)、心理學(xué)、社會(huì)學(xué)、計(jì)算機(jī)等多學(xué)科領(lǐng)域知識(shí)。在設(shè)計(jì)學(xué)上的理論主要有王受之的《世界平面設(shè)計(jì)史》[37]，用于論述動(dòng)態(tài)海報(bào)的歷史淵源。原研哉的《設(shè)計(jì)中的設(shè)計(jì)》[38]則主要作為海報(bào)設(shè)計(jì)原則闡述的理論基礎(chǔ)和例證補(bǔ)充。動(dòng)態(tài)海報(bào)研究多有從敘事學(xué)的角度進(jìn)行分析和探討，胡亞敏的《敘事學(xué)》[39]是其理論基礎(chǔ)。由于動(dòng)態(tài)海報(bào)的本質(zhì)是傳播，在傳遞信息時(shí)必須考慮受眾，因此心理學(xué)是動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)的理論基礎(chǔ)之一。諾曼的《設(shè)計(jì)心理學(xué)》[40]和《情感化設(shè)計(jì)》[41]將多學(xué)科知識(shí)引入設(shè)計(jì)領(lǐng)域，使設(shè)計(jì)工作者思考并實(shí)踐以人為本的設(shè)計(jì)?？挤蚩ǖ摹陡袷剿睦韺W(xué)原理》[42]中的完形原理與圖形設(shè)計(jì)息息相關(guān)，阿恩海姆由格式塔心理學(xué)出發(fā)所著的《藝術(shù)與視知覺》[43]以及《視覺思維》[44]闡述了視覺與心理與藝術(shù)之間的關(guān)聯(lián)，對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)相關(guān)研究具有重要意義。王令中的《視覺藝術(shù)心理》[45]汲取了阿恩海姆著作的精華，進(jìn)一步豐富了設(shè)計(jì)理論。總而言之，從上述高被引參考文獻(xiàn)可看出動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)始終遵循著設(shè)計(jì)基本原則，在設(shè)計(jì)過程中要思考信息與受眾的關(guān)系，使設(shè)計(jì)合理化、人性化。

關(guān)于動(dòng)態(tài)海報(bào)研究的文獻(xiàn)最為普遍使用的是跨學(xué)科交叉研究法、文獻(xiàn)研究法、案例分析法、資料分析論證、實(shí)證分析與比較以及經(jīng)驗(yàn)總結(jié)法。由于動(dòng)態(tài)海報(bào)自身的特性和跨學(xué)科知識(shí)領(lǐng)域的特征，學(xué)者們常從海報(bào)歷史發(fā)展的角度和多學(xué)科知識(shí)的視域來分析研究動(dòng)態(tài)海報(bào)，以發(fā)展的眼光審視動(dòng)態(tài)海報(bào)的理論基礎(chǔ)和實(shí)踐應(yīng)用。同時(shí)有不少學(xué)者通過實(shí)地考察法、網(wǎng)絡(luò)調(diào)研法和問卷調(diào)查法綜合考察動(dòng)態(tài)海報(bào)的傳播環(huán)境和受眾需求，以實(shí)踐法進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)進(jìn)一步論證其提出的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)策略的可行性。還有學(xué)者運(yùn)用圖形動(dòng)力學(xué)、圖像學(xué)理論、感性工學(xué)、色彩提取法、圖解分析法、經(jīng)驗(yàn)自然主義的相關(guān)理論和方法分析研討動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)并進(jìn)行相關(guān)實(shí)踐論證。由于動(dòng)態(tài)海報(bào)高包容度的特點(diǎn)，筆者認(rèn)為未來將會(huì)有更多不同視角、不同學(xué)科領(lǐng)域的方法創(chuàng)新動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)，動(dòng)態(tài)海報(bào)將更加多元化。

四、結(jié)語

本文基于對(duì)動(dòng)態(tài)海報(bào)現(xiàn)有研究成果的統(tǒng)計(jì)整理和分析，從研究成果和理論方法兩方面進(jìn)行評(píng)述，通過分析研究，筆者認(rèn)為未來的動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)研究應(yīng)從以下兩方面展開。

在學(xué)術(shù)理論方面，動(dòng)態(tài)海報(bào)研究應(yīng)在廣度和深度上有所拓展。就廣度而言，現(xiàn)有動(dòng)態(tài)海報(bào)研究已呈現(xiàn)跨學(xué)科交叉研究的趨勢(shì)，但所涉及學(xué)科領(lǐng)域如傳播學(xué)、心理學(xué)等都是設(shè)計(jì)學(xué)的鄰近學(xué)科，可稱之為設(shè)計(jì)中的一部分，而計(jì)算機(jī)學(xué)科知識(shí)屬于動(dòng)態(tài)海報(bào)所需技術(shù)領(lǐng)域的范疇，整體上呈現(xiàn)的是由點(diǎn)及面的漣漪式研究。筆者認(rèn)為動(dòng)態(tài)海報(bào)理論上可進(jìn)行跨維度研究，如融入體育學(xué)的運(yùn)動(dòng)原理進(jìn)行動(dòng)點(diǎn)探究、引入化學(xué)與生物學(xué)知識(shí)進(jìn)行動(dòng)態(tài)海報(bào)的材料研究等。就深度而言，應(yīng)就動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成要素進(jìn)行更深層次的探究?，F(xiàn)有的研究成果大部分是將動(dòng)態(tài)海報(bào)作為整體進(jìn)行研究，對(duì)于其中的版式、風(fēng)格、文字、聲音等只是簡(jiǎn)要的闡述。只有極少部分文章從版式設(shè)計(jì)、字體設(shè)計(jì)等方面具體研究，目前還未有學(xué)者就動(dòng)態(tài)海報(bào)區(qū)別于傳統(tǒng)靜態(tài)海報(bào)方面的聲音、特效等方面做專項(xiàng)研究。因此，未來的相關(guān)研究應(yīng)從動(dòng)態(tài)海報(bào)的構(gòu)成要素方面進(jìn)行更深層次的研究，尤其在動(dòng)態(tài)海報(bào)的顯著特征上應(yīng)有更深入的挖掘，從而促使動(dòng)態(tài)海報(bào)走向新的高度。

在設(shè)計(jì)應(yīng)用方面，動(dòng)態(tài)海報(bào)設(shè)計(jì)應(yīng)向著更豐富多元的感官體驗(yàn)、更靈活多變的尺寸設(shè)計(jì)和更隨機(jī)多維的傳播環(huán)境的方向前進(jìn)。從現(xiàn)有的研究成果可以看出，目前動(dòng)態(tài)海報(bào)所涉及的感官領(lǐng)域主要為視覺、聽覺，海報(bào)尺寸仍拘泥于傳統(tǒng)海報(bào)尺寸范圍之內(nèi)，呈現(xiàn)方式以移動(dòng)端和展板立牌為主。人有五感，在動(dòng)態(tài)海報(bào)中融入觸覺、味覺、嗅覺的體驗(yàn)?zāi)軜O大刺激人們的感觸神經(jīng)，豐富情感體驗(yàn)。隨著科學(xué)技術(shù)的革新，3D立體顯示屏、全息影像得到越來越廣泛的應(yīng)用，研究者和設(shè)計(jì)者也應(yīng)緊跟時(shí)代潮流，掙脫傳統(tǒng)海報(bào)尺寸的桎梏，使動(dòng)態(tài)海報(bào)實(shí)現(xiàn)無邊界的立體傳播。同時(shí)，動(dòng)態(tài)海報(bào)的呈現(xiàn)方式也不應(yīng)僅限于電子設(shè)備的投放，融入大自然的更迭變換能為動(dòng)態(tài)海報(bào)注入更多的生命力和呼吸感，當(dāng)下應(yīng)用與展館的沉浸式空間也能極大拓展動(dòng)態(tài)海報(bào)的互動(dòng)性，創(chuàng)新受眾與信息的交流模式。

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作者簡(jiǎn)介：張幼嬌，碩士，桂林理工大學(xué)設(shè)計(jì)學(xué)專業(yè)碩士研究生。

通訊作者：梁燕敏，碩士，桂林理工大學(xué)藝術(shù)學(xué)院教授。