任潔 薛新媛

一、案例背景

寶雞市陳倉區(qū)是周秦文化發(fā)祥地之一。千百年來孕育出的陳倉社火，在民間藝人世代傳承下，成為這一方水土的精神符號，2006年陳倉社火被列入第一批國家級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。近年來，陳倉區(qū)堅持守正創(chuàng)新，在保持傳統(tǒng)社火特色的基礎(chǔ)上，主動順應(yīng)新時代鄉(xiāng)村振興潮流，著力推動陳倉社火創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展，陳倉社火這一優(yōu)秀傳統(tǒng)文化煥發(fā)出更加燦爛的時代光芒，成為享譽全國、走向海外的文化品牌。

二、主要做法

（一）堅持創(chuàng)新性發(fā)展，陳倉社火“火出圈”

傳統(tǒng)的陳倉社火以民間神話傳說和戲劇故事為題材，通過一個或一組人物表現(xiàn)一個故事，表演者以固定的造型完成整個游行過程，屬于典型的造型藝術(shù)、靜默藝術(shù)。為適應(yīng)舞臺表演的需求，提升社火文化的持久吸引力，陳倉區(qū)以區(qū)劇團為基礎(chǔ)成立寶雞民間社火藝術(shù)團，聘請專家在堅持傳統(tǒng)的基礎(chǔ)上，對社火的表現(xiàn)形式和內(nèi)容不斷進行改造提升，吸收融合高蹺社火、秧歌、鑼鼓等表演藝術(shù)的精華，從服裝設(shè)計、舞姿隊形編排、音樂伴奏等進行多方面打磨，打造出更具藝術(shù)性和觀賞性的品牌項目《天地社火》?！短斓厣缁稹芬唤?jīng)推出便驚艷四方，引起強烈反響。除在北京奧運會開幕式上參加暖場演出給中外觀眾留下深刻印象外，《天地社火》還分別于2015年、2018年在咸陽國際機場參加歡迎印度總理莫迪、法國總統(tǒng)馬克龍的相關(guān)外事活動，并出訪德國柏林、泰國曼谷、澳大利亞悉尼、英國愛丁堡、俄羅斯莫斯科等30多個國外城市。

（二）堅持創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，文創(chuàng)研發(fā)上規(guī)模

寶雞市陳倉區(qū)把社火臉譜繪制技藝作為特色傳統(tǒng)文化產(chǎn)業(yè)重點培育項目，強化政府激勵機制，支持鼓勵社火臉譜繪制藝人和文化企業(yè)投身社火文創(chuàng)產(chǎn)品的研發(fā)，走企業(yè)化、規(guī)模化發(fā)展道路。以秦之雅藝術(shù)品公司為代表的民營企業(yè)與大專藝術(shù)院校深度合作，推動社火臉譜繪制技藝提升和跨界融合，把社火臉譜的內(nèi)涵外延為多層次、多梯度的衍生產(chǎn)品。企業(yè)與院校合作設(shè)計研發(fā)的十二生肖創(chuàng)意手繪系列水杯、鈦生活創(chuàng)意產(chǎn)品、西府特色手工刺繡產(chǎn)品等具有社火臉譜元素的系列文化衍生品，以其精美獨特的非遺藝術(shù)魅力和便攜實用的商品特性走進大眾生活。相關(guān)部門積極組織社火臉譜繪制藝人參加中、省、市舉辦的各種文化旅游展覽、展銷、比賽活動。薛亞兵研發(fā)的社火臉譜系列文創(chuàng)產(chǎn)品先后榮獲優(yōu)秀傳承人展演獎、山花獎、工藝美術(shù)獎、中國旅游商品金獎、品牌獎、“中國十強旅游商品”稱號。張星創(chuàng)作的《龍飛鳳舞，盛世中華》入圍第十五屆中國民間文藝山花獎。產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展為老藝人們吸收學(xué)徒傳承非遺技藝奠定了基礎(chǔ)，一大批對社火臉譜有著濃厚興趣的年輕人加入非遺文創(chuàng)產(chǎn)品制作研發(fā)的行列。2021年，中央電視臺17套《田間示范秀》欄目專題播出《馬勺臉譜復(fù)活記》，為陳倉臉譜文化產(chǎn)業(yè)點贊。2023年5月，社火臉譜亮相中國-中亞峰會。

（三）堅持示范帶動，社火傳習(xí)強后勁

陳倉區(qū)將社火列入“10年民俗文化保護項目”，編制了《陳倉民間社火十年保護計劃》，并將陳倉民間社火、社火臉譜繪制技藝兩大項目的保護傳承開發(fā)列入陳倉區(qū)“十四五”發(fā)展規(guī)劃，制定了一系列社火保護、傳承、展演、對外交流等制度和運行機制。區(qū)政府持續(xù)加大社火保護資金投入，陳倉非物質(zhì)文化遺產(chǎn)陳列館、寶雞民間社火博物館、陳倉社火臉譜博物館、寶雞民間社火展覽館、李繼友社火藝術(shù)博物館、赤沙血社火文化館六座各具特色的民間社火展覽館（傳習(xí)所）以及陳倉區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)數(shù)據(jù)庫等先后建成，為公眾線上線下免費參觀、交流搭建了平臺。寶雞民間社火博物館以區(qū)政府無償提供場地的方式支持秦之雅藝術(shù)品公司建設(shè)而成，館舍建筑面積約2000平方米，內(nèi)設(shè)社火服裝道具展示區(qū)、非遺衍生產(chǎn)品展示區(qū)、實際體驗活動區(qū)等五大展區(qū)。寶雞民間社火博物館通過長期與大中專院校、少年宮等開展合作，為社火傳承培養(yǎng)了大批后繼人才。目前，全區(qū)鄉(xiāng)村社火傳習(xí)所遍地開花，東關(guān)街辦洪原村、天王鎮(zhèn)曹家溝村等村都建有社火化妝室和戶外社火游演活動廣場，總面積超6萬平方米。

（四）堅持活態(tài)傳承，群眾游演廣參與

作為春節(jié)期間特定的一種祈?；顒樱缁鹗翘囟〞r間和特定表演形式相結(jié)合的產(chǎn)物。陳倉區(qū)堅持鄉(xiāng)土文化活態(tài)傳承思路，每年春節(jié)期間固定舉辦社火游演活動，并對優(yōu)秀表演隊伍進行表彰獎勵。近三年，寶雞民間社火藝術(shù)團開展各類活動180場次（含線上），服務(wù)群眾130萬人次。2023年春節(jié)、元宵節(jié)期間，在組織區(qū)級大規(guī)模社火游演的同時，號召各鎮(zhèn)、村組織本地社火游演活動，形成上下聯(lián)動、覆蓋全區(qū)的社火表演氛圍。在十五天的時間里，全區(qū)舉行大小規(guī)模的社火游演35場，參演群眾超過6000人，成為全市影響力最大、群眾參與熱情最高、覆蓋面最廣的群眾文化活動。

（五）堅持融合發(fā)展，非遺旅游創(chuàng)品牌

陳倉區(qū)以寶雞民間社火博物館、社火臉譜繪制技藝傳習(xí)所等涉及四個鎮(zhèn)（街辦）的五所非遺場館為重點，串聯(lián)西山酒歌、姜馬察回音樂、陳倉泥塑等一批陳倉區(qū)非遺項目傳習(xí)所，打造陳倉民間非遺研學(xué)實踐體驗精品路線。陳倉區(qū)進一步依托縣功鎮(zhèn)翟家坡村近200年的社火發(fā)展歷史，按照“社火藝術(shù)體驗區(qū)、生態(tài)園林宜居區(qū)、關(guān)中老村休閑區(qū)和文明家園涵養(yǎng)區(qū)”的目標(biāo)，投資350萬元建成寶雞民間社火展覽館和占地面積達7000平方米的社火文化廣場，周邊配套建設(shè)荷花池、果蔬采摘園等田園景觀項目，形成沿金陵河岸鋪展開的景觀帶，以吸引省內(nèi)外游客前來觀光，體驗畫臉譜、賞花、摘果的悠閑時光，年接待游客3萬人次以上，帶動農(nóng)家樂年增收50萬元。

三、取得成效

（一）傳承人隊伍不斷壯大

陳倉區(qū)通過培育“天地社火”民間社火藝術(shù)團，命名社火傳習(xí)所、保護基地村等形式，進一步壯大民間文化傳承人隊伍。三年來，全區(qū)開展非遺進校園、進社區(qū)、進鄉(xiāng)村活動200場次，服務(wù)群眾15萬人次。全區(qū)60%以上的村莊建立了社火表演隊伍，表演隊伍不僅在本地演出，還受邀到周邊省市演出，在獲得經(jīng)濟效益的同時也提升了陳倉社火的品牌影響力。2021年，陳倉區(qū)被陜西省文化和旅游廳命名為“陜西省民間文化藝術(shù)之鄉(xiāng)”。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈條持續(xù)延伸

陳倉區(qū)以社火臉譜為龍頭帶動陳倉泥塑、剪紙、布藝、皮影等非遺文創(chuàng)工藝品產(chǎn)業(yè)化快速發(fā)展。全區(qū)已開發(fā)100余種文創(chuàng)旅游工藝品及衍生產(chǎn)品，年產(chǎn)值達3000萬元以上，實現(xiàn)了文化產(chǎn)業(yè)新突破。

（三）社會效益更加凸顯

以社火為核心的陳倉非遺研學(xué)旅游每年接待數(shù)以萬計的省內(nèi)外學(xué)生團體參觀、學(xué)習(xí)、體驗。寶雞民間社火博物館自2019年建成開館以來，共接待了專家學(xué)者、學(xué)生、游客5萬余人，在傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化方面發(fā)揮了不可替代的作用。

四、經(jīng)驗啟示

（一）特色文化是留住鄉(xiāng)愁的重要載體

陳倉區(qū)以社火為依托，充分發(fā)揮了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化強大的感召力，通過組織群眾扮社火、演社火、看社火，為鄉(xiāng)民提供情感交流和互動的平臺，重新樹立了鄉(xiāng)土文化自信，用文化的凝聚力、向心力重聚鄉(xiāng)村的人氣。

（二）推動非遺傳承是助力鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興的重要內(nèi)容

陳倉區(qū)認真貫徹落實中央一號文件精神，把培育鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，實施文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興計劃作為推進鄉(xiāng)村高質(zhì)量發(fā)展的重要途徑，在社火做大總量、做優(yōu)質(zhì)量、做火存量上下功夫、求突破，采取強化政府激勵機制、發(fā)揮典型帶動作用、擴展非遺傳承載體等措施，形成優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展、規(guī)模化成長的文化產(chǎn)業(yè)新格局，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

（三）“非遺+旅游”融合發(fā)展是鄉(xiāng)村振興的重要路徑

陳倉區(qū)緊抓社火這一鄉(xiāng)土文化，積極探索發(fā)展鄉(xiāng)土文化體驗游新模式，將社火的非遺場景與農(nóng)家體驗、田園觀光的旅游場景和諧統(tǒng)一，抓住非遺傳承與鄉(xiāng)村振興的契合點，避免了鄉(xiāng)村旅游同質(zhì)化發(fā)展的弊端，放大了產(chǎn)業(yè)融合的溢出效應(yīng)，樹立了陳倉文化特色旅游的品牌，為鄉(xiāng)村振興插上了文化和旅游的“雙引擎”。