【摘" "要】新媒體時代，新聞傳播的特點和內容都發(fā)生相應變化。為適應媒體深度融合的大勢，傳統(tǒng)期刊要不斷提升內容質量，積極創(chuàng)新報道方式。本文以《大眾科學》為例，分析研究傳統(tǒng)期刊如何聚焦主責主業(yè)、創(chuàng)新融合報道。

【關鍵詞】傳統(tǒng)期刊；采編；創(chuàng)新；數(shù)字融合

一、深入淺出普及科學知識

《大眾科學》雜志1980年創(chuàng)立，是貴州省唯一面向國內外公開發(fā)行的綜合性科技科普期刊，由貴州日報當代融媒體集團主管主辦，曾獲“中國最美期刊”“中國優(yōu)秀科普期刊”等榮譽稱號。

為適應新媒體發(fā)展環(huán)境，在媒體融合的時代浪潮下，傳統(tǒng)期刊不僅要專注提高內容質量，更要積極創(chuàng)新報道模式。近年來，《大眾科學》雜志在全力辦好雜志內容的同時，努力在新媒體建設中發(fā)力，將“天眼新聞”客戶端開設的“大眾科學”頻道更名為“科普貴州”，并拓寬新聞報道范圍，以更好地普及科學知識、弘揚科學精神，傳播科學思想、倡導科學方法。 “科普貴州”從2021年初至今，已經(jīng)發(fā)稿上萬條，內容包括防災減災主題科普、全國中小學信息技術創(chuàng)新與實踐、全國青少年創(chuàng)意設計、貴安科技活動周、科技金融普惠信貸支持政策等多行業(yè)多類別相關報道。

（一）多形式多渠道推進融合發(fā)展

近年來，《大眾科學》雜志圍繞黨的二十大、省第十三次黨代會、全省科技工作會議、科技月、貴州首屆科技節(jié)等重大會議、重要活動、重點工作，策劃主題報道，開設專欄、專版、?？?，堅持正面宣傳為主，線上線下一體，當好社會主義核心價值觀的傳播者以及全省科技科普工作高質量發(fā)展進程的記錄者，切實履行科技科普知識宣傳責任。

黨的二十大召開前后，全國多家媒體陸續(xù)推出很多優(yōu)秀融媒體作品，《大眾科學》雜志編輯部，組織員工深入學習新媒體優(yōu)秀案例。融媒體作品《習言道|綠水青山卷》《習言道|“人民”江山圖》是中國新聞網(wǎng)編輯部從《富春山居圖》《千里江山圖》等名畫中獲得靈感與創(chuàng)意，采用“新聞+動畫”的方式，融合古畫和新科技攝影技術，將黨的二十大報告中的金句用習近平總書記的同期聲呈現(xiàn)，受到一致好評。時間是忠實的記錄者，鐫刻著執(zhí)政者奮進的步伐，新華社開設的“近鏡頭·溫暖的瞬間”欄目，精心選取黨的十八大以來，習近平總書記治國理政的精彩瞬間，講述每一張照片背后的溫暖故事。

陣地是意識形態(tài)工作的基本依托。人在哪里，新聞輿論陣地就應該在哪里。受眾在哪里，主流就在哪里；年輕人在哪里，新媒體的未來就在哪里。河南日報刊發(fā)《彈幕海報丨二十大報告高頻詞》，用年輕人上網(wǎng)喜歡的“彈幕”，用視覺沖擊力表現(xiàn)海報亮點，讓更多年輕人了解、學習黨的二十大精神。傳統(tǒng)期刊要根據(jù)年輕一代的思維模式，創(chuàng)作出他們喜歡的作品，其中包括場景溝通交流、鮮活的動態(tài)互動等他們樂于接受的方式，讓作品移動傳播，更好地服務年輕人的社交、工作、學習、生活。

不管時代怎么變，媒體的形態(tài)怎么改，媒體的使命都不會變，媒體就是要利用先進的手段，盡可能快，盡可能廣，盡可能深入地把信息傳播給受眾。作為向大眾傳遞最新的、實用的科技資訊和生活科普知識的《大眾科學》雜志應該積極利用優(yōu)秀融媒體作品中展現(xiàn)的科技含量，并結合自身實際，積極學習借鑒，提高自身業(yè)務能力。

黨的二十大報告提出建設文化強國、數(shù)字中國。中國人文大眾類期刊雜志應以專業(yè)的編輯能力、數(shù)字化發(fā)展，以其品牌影響力和持續(xù)不斷的高品質內容為此做出貢獻。

數(shù)字時代“可選期刊”出現(xiàn)，即服務對象可以根據(jù)自身需求選定期刊內容。比如：2022年，全國總工會根據(jù)自身是工人階級群眾組織的屬性，選擇續(xù)定“職工學習平臺”，國家電網(wǎng)繼續(xù)定制“書香國網(wǎng)”閱讀平臺。這些平臺都是知名傳統(tǒng)媒體推出的數(shù)字產(chǎn)品。這說明在知名新媒體平臺和面向國內外公共圖書館以及大學圖書館的服務平臺中，傳統(tǒng)的知名期刊依然是主流。

傳統(tǒng)期刊要實現(xiàn)自身的不斷發(fā)展，關鍵在于數(shù)字化融合發(fā)展。其中，“刊+會員經(jīng)濟模式”是增強期刊數(shù)字化融合傳播的新手段之一。

“刊+”旨在克服期刊傳播廣度的弊端。品牌知曉度一直是傳統(tǒng)出版社的“門面”，它們是紙質時代的風向標，但是傳統(tǒng)的周刊、月刊等期刊雜志已經(jīng)無法跟上當今數(shù)字化移動信息快速更新的腳步。作為中國數(shù)字出版的內容中臺，龍源期刊網(wǎng)擁有大量的版權內容。刊社提出個性需求方案，龍源期刊網(wǎng)則根據(jù)刊社需求提供符合刊社定位的數(shù)字化內容，即“刊+”方案，包括資料庫、動態(tài)數(shù)字視頻、相關雜志等。在融媒體發(fā)展的當下，針對傳統(tǒng)期刊推出“會員制”符合市場營銷發(fā)展趨勢，而且“會員經(jīng)濟”也是當下多行業(yè)探索轉型發(fā)展的有效途徑之一。

《大眾科學》雜志通過幾十年穩(wěn)健發(fā)展運營，擁有眾多忠實的讀者。該雜志聚力推進“刊+”融合創(chuàng)新發(fā)展，不僅可以拓寬期刊運營途徑，而且可重新激活會員積極性?！洞蟊娍茖W》雜志還關注個性化服務，其《視點》《數(shù)智》《探索》等欄目正是通過多種形式的數(shù)字傳播服務更多的細分讀者群。

（二）圍繞重大主題做好宣傳報道

自成立以來，《大眾科學》雜志緊緊圍繞重大主題，用心用情挖掘選題和案例，積極聯(lián)動資源，拓寬邊界，探索“新聞+政務+商務”，圍繞中心、服務大局，精心策劃、主動作為，生動展現(xiàn)科普貴州在新時代砥礪奮進的壯麗畫卷，不斷提升自身影響力、增強傳播競爭力，推動媒體融合向縱深發(fā)展。黨的二十大報告提出加強國家科普能力建設。2023年6月《大眾科學》雜志刊發(fā)“科技傳播之平臺——科普教育基地”策劃，稿件有《貴州省壩陵河橋梁博物館：身臨其境科普貴州 “世界橋梁博物館”之路》《貴州科技館：構建貴州高質量科普體系》《赤水桫欏自然保護區(qū)：自然之地，教育科普主平臺》《黎平縣國有東風林場：經(jīng)濟生態(tài)雙贏科研科普并進》《貴州交職院交通博物館：展示交通波瀾壯闊歷史培育通途文化特色人才》《多彩貴州極地海洋世界：媒體融合多渠道弘揚海洋文化》《貴州省植物園：打造市民親近植物多樣性的殿堂》等。該組報道圖文并茂展示貴州科普教育基地特點、發(fā)展現(xiàn)狀，以及充分發(fā)揮社會科普資源助力科教興國的舉措。

二、創(chuàng)新報道模式的制約因素

《大眾科學》雜志積極探索媒體融合發(fā)展路徑的同時，也因種種原因，使得傳統(tǒng)期刊與新媒體融合發(fā)展之路停留在淺層次。國內媒體融合發(fā)展已走過十多個年頭，由于多種因素，《大眾科學》雜志新媒體發(fā)展正處于追趕之中。實現(xiàn)媒體深度融合是一項艱巨的、復雜的、長期的系統(tǒng)工程，要制定可實現(xiàn)的、可操作的系統(tǒng)化的融合新方案。而就目前《大眾科學》雜志而言，融合發(fā)展之路還停留在淺層次，比如，沒有自己的App、沒有專門的視頻人才隊伍，這些都極大地制約《大眾科學》雜志融合發(fā)展進程。

（一）重點策劃報道能力較弱

內容為王，優(yōu)質內容永遠稀缺。目前，《大眾科學》雜志重點策劃報道還不夠，有品牌欄目，但原創(chuàng)優(yōu)質作品較少，雖偶有好稿好圖，但難以吸引新媒體用戶。另外，新聞宣傳報道的生動性不強，缺少群眾喜聞樂見的融媒作品。

（二）移動互聯(lián)思維有待提升

《大眾科學》雜志部分采編人員仍然將自己定位為傳統(tǒng)紙媒采編人員，缺乏移動互聯(lián)思維。如今，傳統(tǒng)媒體需憑借新媒體平臺流量優(yōu)勢、社交語境等打造互聯(lián)網(wǎng)思維貫穿內容生產(chǎn)和傳播全鏈條的傳播業(yè)態(tài)?！洞蟊娍茖W》雜志新媒體存在部分“新瓶裝舊酒”的情況，直接將傳統(tǒng)媒體報道上傳云端，從標題到內容缺乏網(wǎng)感，傳播效果打折扣。同時，《大眾科學》雜志沒有專門的新媒體部門，缺乏以服務對象為核心的意識，市場運營定位不精準，與用戶互動性不強，個性化、服務化傳播欠缺，一定程度上制約《大眾科學》雜志新媒體傳播力、引導力、影響力和公信力。

（三）缺乏自有平臺

當前，在《大眾科學》雜志媒體融合推進過程中，關鍵的技術平臺依附于貴州日報報業(yè)集團“天眼新聞”App，缺乏自主研發(fā)技術平臺、數(shù)據(jù)平臺的能力。一無人才、二無資金、三無技術，這是最迫切要破解的困局。

三、聚焦融合發(fā)展創(chuàng)新報道模式路徑

所謂融合報道，即憑借數(shù)字移動通信技術和互聯(lián)網(wǎng)信息平臺，將不同介質的傳播形式、技術方法、報道體裁和敘事方式融合調配，資源整合，進行新聞傳播。根據(jù)調研情況，筆者認為，《大眾科學》雜志要在媒體融合中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，有以下幾條路徑：

（一）打造品牌，探索多元場景傳播

優(yōu)質內容為融合之本，而優(yōu)質內容的生產(chǎn)，需要聚焦中心、強化輿論引導?！洞蟊娍茖W》雜志應增強品牌化意識，把資源、要素和力量向主責主業(yè)融合，集中力量打造宣傳品牌。要圍繞重大主題宣傳，深挖選題，讓報道具備深刻的思想性，讓主題更加鮮明，并注重新聞細節(jié)的生動性，吸人眼球。同時，當前全省科技科普行業(yè)宣傳報道需求旺盛，《大眾科學》雜志優(yōu)質內容的生產(chǎn)供給遠遠無法滿足。因此，亟需以建強第三方平臺號、自建客戶端等為基礎，發(fā)揮科技科普期刊行業(yè)特色，要從場景化、專業(yè)化等方面注重內容和服務。特別是要順應當下網(wǎng)絡用戶快節(jié)奏的信息接收習慣，將所要傳達的主題思想化繁為簡，并進行故事化表達，將之展現(xiàn)于生動有趣的短視頻、H5等作品中，提高主題主線宣傳的親和力、表現(xiàn)力和感染力。

比如《開心老年》期刊，屬于中老年保健保養(yǎng)休閑娛樂類雜志，重點表現(xiàn)健康開心主題，突出實用性、服務性，板塊欄目包括康壽、生活、故事、情趣等。在全國老年期刊年會上，“康壽”板塊得到同行好評，成為當代老年人喜歡的期刊，滿足當代老年人的生活和需求。該期刊雜志還走進中老年社區(qū)群體，開展有趣互動性強的活動，擴寬營銷市場。自出版以來，《開心老年》期刊的選題均與中老年受眾生活息息相關，學習參考多家優(yōu)秀康養(yǎng)期刊的選題和案例，深挖康養(yǎng)選題，拓展康養(yǎng)知識面，同時，嚴格要求采寫質量，重點打造精品報道。

新時代期刊，內容新穎，形式豐富，已經(jīng)不僅僅是一張張紙的意義，有的在頁面中印刷“二維碼”，應用掃碼功能，實現(xiàn)移動讀刊，讀者獲悉服務。期刊等紙媒變成數(shù)字化信息產(chǎn)品。作為老年人科普期刊的《開心老年》雜志，最早率先在期刊中創(chuàng)新運用高科技，實現(xiàn)數(shù)字化移動閱讀，讓讀者體驗便利閱讀。據(jù)了解，從改版開始，《開心老年》期刊就一直探索數(shù)字化融合發(fā)展路徑，在內容和方式上創(chuàng)新，積極尋求可持續(xù)化融媒體發(fā)展轉型之路，推出微信公眾號、電子期刊，掃碼觀看頁面視頻等服務，同時，也注重對其他新媒體方式的探索。

（二）創(chuàng)新報道思維，加強議題設置

互聯(lián)網(wǎng)時代的期刊新聞報道，要提升報道影響力，需要強化話語表達，加強議題設置。進行新聞采訪報道時，提前制定議題，使議題具備趣味性、實用性、故事性、服務性，吸引更多圈外流量，打造更多正能量爆款，讓主流價值觀更好地引導輿論風向。同時，如今新媒體時代，網(wǎng)絡事件真假難辨，對此，《大眾科學》雜志新媒體應避免跟風報道，提前核實事件真假，主動設置議題，發(fā)出權威聲音，體現(xiàn)出權威行業(yè)媒體對公共輿論的正面引導出能力。

對于《大眾科學》雜志來說，更要站在服務對象的角度，通過多種方式，深入了解對象真實需求，從而為雜志自身提供正確的媒體融合發(fā)展道路。

“科技”一詞表面上看似乎深不可測，的確對部分不熟悉該行業(yè)的讀者來說興趣不大，那么專業(yè)類報刊就應運用互動和討論等多種方式，吸引讀者參與。 分眾化的發(fā)展趨勢是傳統(tǒng)媒體、新媒體都避免不了的，期刊編輯團隊有能力精準化組建讀者群體，進行定制化、目標化互動交流，是其可持續(xù)發(fā)展的有效方式之一。

（三）創(chuàng)新傳播語態(tài)，贏得更多流量

根據(jù)心理學原理，受眾更傾向于選擇那些與自己的思想態(tài)度、價值觀念一致的信息，而不愿選擇與自己不相符的信息。如今，讀者話語權持續(xù)提升，不斷推動傳播語態(tài)更新發(fā)展，也為期刊等媒體的話語表達創(chuàng)造了空間?！洞蟊娍茖W》雜志應創(chuàng)新傳播語態(tài)，避免傳統(tǒng)媒體單向性、嚴肅性的“話語隔閡”，可借鑒新華社“春運母親”系列稿件火爆出圈的經(jīng)驗，以平民化的事件為切口，用有網(wǎng)感、年輕態(tài)的語言增強情感敘事，講好正能量故事，并以話題設置、留言互動等對話式傳播運營策略，與用戶加深互動交流。

四、結語

媒體深度融合時代，創(chuàng)新報道方式，是《大眾科學》雜志等期刊履行主體責任和強化輿論導向的內在要求。面對激烈競爭的傳播形勢，傳統(tǒng)期刊想要脫穎而出，唯有以開放的姿態(tài)主動擁抱新技術，找準在媒體融合趨勢中的定位，深化融合理念、提升內容品質、豐富報道載體，不斷增強輿論引導的針對性和實效性，讓行業(yè)主流聲音傳得更遠、更響。

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（作者單位：貴州日報當代融媒體集團）

責編：劉純友