摘要：目的：追光動畫是中國動畫電影行業(yè)特點比較鮮明的公司，文章旨在借追光動畫一窺近些年中國動畫電影的發(fā)展情況。在很長一段時間內(nèi)，中國優(yōu)秀動畫電影作品寥寥無幾，其中有一些還是面向低齡群體的。在這樣的大背景下，追光動畫對中國動畫電影進行了許多創(chuàng)新和探索，有成功也有失敗，但這并不妨礙它成為探討中國近些年動畫電影發(fā)展歷程的著眼點。方法：文章通過對比分析法和案例分析法對追光動畫制作的多部電影進行分析，并結(jié)合其創(chuàng)作者的訪談實錄，討論其在發(fā)展過程中遇到的困難與挑戰(zhàn)，總結(jié)其優(yōu)勢和短板。結(jié)果：以追光動畫為代表的中國動畫電影公司面臨的困境如下：故事缺乏邏輯和深度，情節(jié)零散薄弱；目標群體定位不明確；受同期電影的沖擊等。追光動畫自《白蛇：緣起》以來，值得稱贊的改變在于轉(zhuǎn)變作品定位，產(chǎn)出符合目標群體的故事，內(nèi)容設計細致入微，能達到通過動畫傳遞中國文化的目的。結(jié)論：在國內(nèi)動畫快速發(fā)展、快速產(chǎn)出的過程中，明確作品的定位是首先要解決的問題，只有定位明確，才能產(chǎn)出符合受眾需求的故事。在此基礎上，用考究的角色、精致的場景等充實故事，是動畫制作方應該重視的問題。

關(guān)鍵詞：中國動畫；追光動畫；發(fā)展歷程

中圖分類號：J954 文獻標識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）06-0-03

1 了解追光

追光動畫是由土豆網(wǎng)創(chuàng)始人、前CEO王微于2013年在北京創(chuàng)立的動畫電影公司，其創(chuàng)立之初便想要對標皮克斯，創(chuàng)作具有中國文化特色和國際一流水準的動畫電影。作為從國際投資中募集到數(shù)千萬美元的中國動畫公司，追光動畫可謂“含著金湯匙出生”，因此也承載著更高的期望，一路走來收到了許多批評和嘲諷。

2 對比《大圣歸來》

追光動畫一開始備受批評是因為在出品《白蛇：緣起》之前，連續(xù)3次推出的動畫電影票房慘淡，它一直被拿來和制作《西游記之大圣歸來》（下文簡稱《大圣歸來》）的十月動畫對比。雖然《大圣歸來》是國漫崛起的體現(xiàn)，但其成功很難復制。田曉鵬導演在1997年就萌發(fā)了把《西游記》改編為三維動畫電影的想法，希望以娓娓道來的模式展現(xiàn)一個不一樣的《西游記》，并融入一些“東方化的東西”。該片自2007年開始構(gòu)思，2012年正式制作?？梢哉f，《大圣歸來》是近年來中國動畫電影史上制作時間最長的電影，因此其劇情流暢合理。而最關(guān)鍵的則是群眾基礎，正如田導所說的，“口碑好或因國人太壓抑”?！洞笫w來》上映3天票房破億，從預排片量不足5%提升至14%，從沒有大手筆宣傳到“自來水軍團”自發(fā)“安利”，《大圣歸來》刷新了人們對國產(chǎn)動畫的印象。田導曾表示沒有想到現(xiàn)在這樣的結(jié)果，他甚至認為，“國人可能壓抑得太久，看到一個還湊合的東西，就過分褒獎”。

3 以追光動畫為代表的中國動畫制作困境

2014年底，成立一年的追光動畫獲得了500萬元A輪融資，次年6月又獲得2000萬美元B輪融資。其首作《小門神》的聯(lián)合投資方和發(fā)行方是投入了上百萬美元的阿里影業(yè)，這部僅制作費就達7000萬元，總投資過億，由160人的制作團隊完成的國產(chǎn)動畫作品，在當時可謂創(chuàng)造了國內(nèi)動畫電影市場之最［1］。國內(nèi)動畫行業(yè)和影迷對其也抱有較高期待，然而元旦上映的《小門神》卻“高開低走”，觀眾評價褒貶不一。有人認為其技術(shù)值得稱贊，有人認為故事情節(jié)零散薄弱，而后者是其票房慘淡的主要原因，電影最終僅收獲了7849萬元的票房［2］。

面對第一部電影的慘淡票房，追光動畫并沒有陷入沉寂，而是重新調(diào)整思路，在2017年推出了第二部作品《阿唐奇遇》，并迎合學生群體選擇定檔暑期。有了《小門神》的創(chuàng)作經(jīng)驗，《阿唐奇遇》在公映前開了多場“迪士尼式”的試映會，可謂準備充分。故事圍繞福建一間茶葉店里的一群茶寵展開，茶寵們以被澆茶變色為榮，不變色的茶寵則是不受歡迎的對象。主人公阿唐是唯一被澆茶不會變色的茶寵。為了體現(xiàn)自己的價值，阿唐和來自未來的小機器人一起踏上了尋找自我的旅程。從影片的結(jié)果來看，投資更多的《阿唐奇遇》在技術(shù)和效果上相比《小門神》有了明顯的進步，從導演王微的訪談可知，團隊一直嘗試以埋入更多的伏筆的方式讓故事講述更加流暢自然。然而追光再一次慘遭滑鐵盧，《阿唐奇遇》的票房只有可憐的3039萬元。其原因主要有二：其一，從上映時機來看，《阿唐奇遇》忽略了市場同期電影作品的影響，相較于同期經(jīng)典IP《悟空傳》《繡春刀2》，以及類型更加貼近目標受眾的《神偷奶爸3》，茶寵這一較新的動畫IP的吸引力和關(guān)注度不足，再加上失去了《小門神》時期的BAT等宣發(fā)支持，觀眾很難注意到這部影片，這導致《阿唐奇遇》的最高排片不到8%；其二，從劇情內(nèi)容上看，“私下里會自由活動的茶寵”這一創(chuàng)意與《玩具總動員》過于相似，這導致自發(fā)宣傳《阿唐奇遇》的影迷大幅減少。

《小門神》和《阿唐奇遇》接連失利后，外界對追光的態(tài)度發(fā)生了變化，甚至有人開始懷疑王微作為導演和編劇的能力，然而追光動畫繼續(xù)推出了第三部作品《貓與桃花源》。王微在《貓與桃花源》首映禮上信心滿滿，對其期待頗高［3］。這部影片由追光動畫出品，由北京京西文化發(fā)行、淘票票聯(lián)合發(fā)行，并于清明正式上映?！敦埮c桃花源》不僅沒有力挽狂瀾，一改追光動畫發(fā)片以來的頹勢，反而創(chuàng)下了追光動畫的排片和票房新低，首日排片占比4.7%，上映4天票房1719萬元。

從《小門神》到《阿唐奇遇》再到《貓與桃花源》，不難看出追光動畫的落腳點是“合家歡”，而它最大的問題也在于定位［4］。2012年，中國電影市場規(guī)模急速增長，全年總票房為170億元，中國成為全球第二大票房市場。就動畫電影市場來說，從《喜羊羊和灰太狼》《熊出沒》亮眼的票房成績，到《神偷奶爸》第二部破3億元、第三部破10億元的高票房，“合家歡”一度被認為是市場最具潛力的產(chǎn)品類型。遺憾的是，追光動畫始終沒能基于這一定位產(chǎn)出一個好看的故事?？v觀追光的三部作品，里面的諸多元素確實符合兒童的觀看習慣，但太宏觀且具有社會意義的話題很難在兒童群體中引發(fā)共鳴。同時，對心智成熟且對故事邏輯和深度都有一定要求的成年觀眾來說，這些作品欠些火候，在“兒童向”和“成人向”中間搖擺不定是這些作品最大的問題。

但話說回來，動畫電影并不一定要合家歡。2015年以來的《大圣歸來》《大魚海棠》《大護法》都證明了中國動畫電影能夠吸引心智更成熟的觀眾。雖然這幾部作品在情節(jié)或畫面上仍有不足，但其精神價值足以輻射到更大范圍的受眾，繼而取得票房上的成功。

國產(chǎn)動畫向來不缺人才、技術(shù)或資本，作品質(zhì)量也不該只用技術(shù)高低或資金投入多少去評判。動畫電影猶如一門手工藝，是不能一蹴而就的，用淺顯的畫面語言將故事傳遞出去是邁向成功的開始。畢竟，觀眾期待的無不只是一個好故事。

4 以好故事為核心的作品產(chǎn)出

4.1 轉(zhuǎn)變作品定位

作品的成績與其獲得的投資和影迷的期待不相匹配，導致追光動畫陷入十分尷尬的境地。一方面，其畫面效果、CG動畫技術(shù)在不斷進步，正如王微本人所說，“打造中國皮克斯”。在視覺效果方面，追光確實做到了這一點，并憑借CG技術(shù)入圍多個國際動畫獎項，但薄弱的劇情與優(yōu)秀的視覺效果形成的巨大反差讓眾多影迷大失所望。一些影評人怒不可遏地將癥結(jié)歸咎于王微，指責他沒有動畫經(jīng)驗，卻硬扛起導演和編劇兩面大旗。王微在接受第一財經(jīng)專訪時表現(xiàn)得很無奈，他從未想過將追光做成個人工作室，但他認為只有內(nèi)部成長起來的導演，才能撐得起追光的未來［5］。盡管如此，動畫電影作為創(chuàng)意性作品，只靠一個人進行創(chuàng)意選擇是遠遠不夠的。

2019年，追光動畫終于為觀眾講好了故事。《白蛇：緣起》的制作周期長達3年，耗資8000萬元。為了把故事講好，導演黃家康與趙霽不斷修改、調(diào)整劇本和分鏡。在制作中，導演將《白蛇：緣起》定位轉(zhuǎn)為“年輕向”，避開已經(jīng)極為成熟的迪士尼“合家歡”類型以及國內(nèi)已經(jīng)占領“低幼向”觀眾群體的《熊出沒》系列內(nèi)容，在方向選擇上另辟蹊徑。然而這樣的轉(zhuǎn)變會對藝術(shù)表達提出更高的要求，需要更加謹慎地把握尺度。

4.2 產(chǎn)出符合目標群體的故事

《白蛇傳》作為我國經(jīng)典傳統(tǒng)神話故事IP，經(jīng)過多次影視化改編，但改編作品都將視角聚焦于白娘子化成人形報答許仙的一系列故事。白娘子為何對許仙如此愛慕，僅僅因為前世的放生已不能滿足當代年輕人的認知需求，追光動畫注意到目標群體看法的轉(zhuǎn)變，期望在不改變情感內(nèi)核的前提下，設計出更符合當前年輕人認知的前緣故事?！栋咨撸壕壠稹繁沩樦@一思路，設想了一個合理的前生因果，化為人形的蛇妖小白與許仙的上一世許宣相識、相知、相守、相離，等到輪回重生為人的許仙之后，小白想和曾經(jīng)的愛人再續(xù)前緣，這讓白娘子對許仙的真摯情感有了背景，讓這份愛慕和忠貞變得合情合理。

4.3 內(nèi)容設計細致入微

影片世界觀方面，《白蛇：緣起》的故事發(fā)生在晚唐，為了使劇情更加符合晚唐時期的風格特色，在制作過程中，創(chuàng)作者深入研究晚唐、宋代的文化，細致刻畫相關(guān)建筑、街景、人物服飾造型等細節(jié)，設計出唐風四溢的木造佛塔、道觀、古城等建筑，為改善影片文化敘事效果打下了堅實的基礎［6］。為了更好地展現(xiàn)妖的世界，創(chuàng)作團隊還專程考察了唐詩中的喀斯特地貌，陰暗潮濕的溶洞給團隊創(chuàng)作蛇族世界提供了靈感，整體上給人一種意料之外、情理之中的體驗，顯得合理又令人耳目一新。

畫面風格方面，該作對小白化形、男女主人公同游泛舟、五百年之后白素貞和許仙在斷橋相遇的片段采用水墨風格進行呈現(xiàn)，極具中式審美特色的表現(xiàn)方式幫助這部電影很好地實現(xiàn)了轉(zhuǎn)場和過渡，推動了男女主人公感情的升華。

技術(shù)方面，為了使影片中蛇人的運動方式顯得更加自然，追光的核心技術(shù)團隊針對蛇的運動形態(tài)開發(fā)了一套爬行運動綁定系統(tǒng)，不僅提升了動畫的制作效率，還讓主人公的動作顯得自然流暢［5］。雖然在大投資之下，技術(shù)并不是追光的弱勢，但是從“合家歡”到“年輕向”的轉(zhuǎn)變意味著要滿足年輕人對畫面表達更高的要求，這也拔高了制作難度。

色彩方面，《白蛇：緣起》對小白這一角色保留了經(jīng)典IP的純白配色，結(jié)合水墨風格，鋪開了黑白灰三種主色調(diào)的色彩世界。其中，白色是該片運用最多的顏色，小白于一片白色中化為人形，故事在一片渾然天成的白雪畫面中達到高潮，白色貫穿劇情始終，統(tǒng)一了整體的氛圍。黑色則在一定意義上與主角小白形成對立，代表陰暗和恐怖，因此反派的用色以黑色為主。而灰色則用于該片的環(huán)境，在黑與白之間起到一定的緩沖作用，同時起到推動和暗示劇情的作用［7］。

4.4 傳播中國文化

《白蛇：緣起》是追光動畫與華納兄弟首次合作的作品［8］，這意味著《白蛇：緣起》可以打開海外市場。中國動畫電影要走向海外市場，需要將獨立于美日動畫的視覺風格和文化內(nèi)核更好地展示出來，《白蛇：緣起》以中國經(jīng)典的《白蛇傳》為基礎，對神話故事進行深入挖掘和翻新，既保留了原有的愛情內(nèi)核，又使故事更符合當代年輕受眾的審美需求，達到了較為理想的敘事效果，將中式審美中獨有的詩意表達和現(xiàn)代價值邏輯相結(jié)合，弘揚了中國傳統(tǒng)文化，對中國文化的對外傳播起到了一定作用。

5 結(jié)語

千禧年以來，中國動畫行業(yè)發(fā)展步伐緩慢，直到2016年才迎來較快發(fā)展。追光動畫作為一家極具代表性的動畫公司，其發(fā)展和探索歷程也體現(xiàn)了中國眾多動畫制作方面臨的困境和機遇?！栋咨撸壕壠稹凡粫亲饭庾詈玫囊徊孔髌?，后續(xù)一定會涌現(xiàn)更多更好的作品。皮克斯制作一部動畫電影的時間周期在8年左右，而中國動畫電影制作周期最多也就4年。僅僅從制作周期就可以看出，追光想成為中國的皮克斯還有很長的路要走，中國動畫電影行業(yè)的發(fā)展也還有很長的路要走。

參考文獻：

［1］ 林琳.王微：從土豆網(wǎng)創(chuàng)始人到動畫導演的蛻變之路［N］.中國電影報，2016-01-20（005）.

［2］ 趙麗.老國產(chǎn)動畫品牌持續(xù)發(fā)力 新品牌制作精良試水海外市場獲認可［N］.中國電影報，2019-01-16（005）.

［3］ 司瑩瑩.從《白蛇：緣起》淺談中國3D動畫電影IP的開發(fā)［J］.聲屏世界，2020（19）：65-66.

［4］ 張一玫.追光動畫演進之路：美學破局與主題延異：從《白蛇：緣起》到《新神榜：哪吒重生》［J］.電影評介，2021（16）：83-88.

［5］ 葛怡婷.《白蛇》票房八天破億 國漫崛起之路依然漫長［N］.第一財經(jīng)日報，2019-01-22（A12）.

［6］ 王方釗.《白蛇：緣起》：文化敘事闡釋與經(jīng)典形象重塑［J］.電影評介，2021（Z1）：114-116.

［7］ 史韜.淺談中國動畫電影場景中的色彩情感表現(xiàn)：以《白蛇：緣起》動畫為例［J］.戲劇之家，2022（14）：157-159.

［8］ 張琦偉.追光動畫“成長記”：工業(yè)化流程下國產(chǎn)動畫電影項目的風險識別［J］.電影文學，2023（11）：85-90.

作者簡介：邵嘉瑋（1998—），男，河南安陽人，碩士在讀，研究方向：動畫角色與VR虛擬人。

陸菁（1983—），女，浙江東陽人，碩士，副教授，系本文通訊作者，研究方向：傳統(tǒng)文化與情感設計。