【摘" "要】短視頻封面是觀眾與內(nèi)容的第一次接觸點，其設(shè)計至關(guān)重要，有效的封面能吸引觀眾點擊并觀看視頻。文章聚焦公安宣傳類短視頻的封面制作，對常見的封面進行詳細分類，分析其存在的問題，并總結(jié)歸納提升公安宣傳類短視頻封面質(zhì)量的方式，從而提高公安宣傳類短視頻的整體質(zhì)量。

【關(guān)鍵詞】短視頻；封面；公安宣傳；設(shè)計；創(chuàng)意

【基金項目】2023年度中央高?；究蒲袠I(yè)務(wù)費專項資金項目：新媒體時代基于藍海模式的公安宣傳機制研究（RWYB202304）階段性成果；2023年度江蘇高校哲學社會科學研究一般項目：新媒體時代公安宣傳機制實現(xiàn)路徑研究（2023SJYB0103）階段性成果。

短視頻在播出之前，有一個畫面的定幀，呈現(xiàn)為“圖書”的形式，被稱作短視頻的“封面”。在看到視頻時，受眾第一眼看到的是一幅靜止的封面，這個封面就像是一張名片、一份簡介，立刻就讓受眾建立起了對該短視頻的第一印象。受眾能否被封面吸引，能否通過這個封面了解視頻的內(nèi)容、風格，從而判斷是否點開視頻，是封面承載的重要任務(wù)。

據(jù)統(tǒng)計，每天有數(shù)以億計的人通過社交媒體、手機應(yīng)用程序和在線視頻平臺觀看短視頻內(nèi)容。這些視頻不僅可以傳遞娛樂信息，還能夠傳達關(guān)于社區(qū)安全、犯罪預(yù)防和公共衛(wèi)生的重要信息。然而，要讓這些視頻真正發(fā)揮作用，一個常常被低估的要素是視頻的封面質(zhì)量。高質(zhì)量的視頻封面可以提高點擊率和分享率，從而更有效地傳達信息，引發(fā)觀眾的興趣和共鳴。

一、短視頻封面的結(jié)構(gòu)與分類

封面是觀眾決定是否觀看短視頻的關(guān)鍵因素，有效的封面設(shè)計需要考慮結(jié)構(gòu)、分類以及設(shè)計原則，以確保封面能夠準確傳達視頻內(nèi)容、吸引目標觀眾，并在短視頻平臺上脫穎而出。目前短視頻平臺上的視頻封面樣式繁多，但總結(jié)起來組成封面的元素只有兩個：圖片與文字。根據(jù)圖片和文字的不同組合，筆者將公安宣傳類短視頻封面分為三類：全文字式、全圖片式和圖文并存式。

全文字式封面脫胎于傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體，更注重文字的力量。這類封面一般會使用單一顏色的底板作為背景，拒絕畫面的參與，從而讓受眾將更多的注意力集中在文字上。

全圖片式封面更貼近傳統(tǒng)媒體中的電視，傾向于用圖片表達內(nèi)容。圖片的來源主要有平臺隨機截取的視頻定幀圖片、創(chuàng)作者自行選擇的視頻圖片和創(chuàng)作者自行設(shè)計的圖片。平臺隨機截取的視頻定幀作為封面是視頻封面最原始的形式，這種方法只是完成了一個“封面”的任務(wù)，不存在難度，部分平臺可以設(shè)置“隨機抓取”和“以第一幀”為封面，這種封面在早期的短視頻和現(xiàn)在的UGC視頻里非常常見，在公安宣傳類的抖音號、視頻號中偶有出現(xiàn)；創(chuàng)作者自行選擇視頻中的一幀畫面作為封面則需要創(chuàng)作者在發(fā)布的視頻里尋找有代表性、有吸引力的一幀畫面作為封面，難度稍有增加，目前在公安宣傳類的抖音號、視頻號的視頻圖片封面中多為這種；創(chuàng)作者自行設(shè)計的圖片則在創(chuàng)作難度上更上了幾級臺階，需要創(chuàng)作者在創(chuàng)作短視頻以外再單獨設(shè)計一個封面，創(chuàng)作成本明顯增高，因此使用頻率遠不及創(chuàng)作者直接抓取視頻畫面。

圖文并存式的封面是制作者最常使用的封面樣式，它的形態(tài)更傾向于傳統(tǒng)電視媒體中的視頻標題，根據(jù)文字出現(xiàn)的區(qū)域可以被劃分為兩段式、居中式、三段式。兩段式的封面結(jié)構(gòu)來源于傳統(tǒng)電視媒體的標題，既以文字突出了視頻的重點內(nèi)容又不破壞構(gòu)圖；居中式以圖片作為背景，將文字放置在圖片靠中間的位置，以此來突出文字，但對背景構(gòu)圖會有破壞性；三段式則一般是一個固定模板，上方下方都有文字，中間則是橫屏的視頻，文字表達豐富，也不會破壞畫面，但由于上下方都被占用，圖片在封面中所占的比例僅有1/3左右，受眾想看清圖片內(nèi)容會相對困難。

二、公安宣傳類短視頻封面使用存在的問題

新媒體宣傳已經(jīng)逐漸成為了公安宣傳轉(zhuǎn)型的新方向。在公安宣傳類短視頻越做越好、越做越有創(chuàng)意有新意的今天，封面的設(shè)計仍然是一個常被忽略的部分，主要存在以下問題：

（一）忽視封面作用，信息傳遞不暢

隨著網(wǎng)絡(luò)宣傳逐步專業(yè)化，公安宣傳短視頻水平正在穩(wěn)步提高，但依然有不少視頻號忽略短視頻的封面，在視頻上傳時直接隨機抓取一幀畫面作為封面。不少公安視頻號都存在這一類的問題，在進入其主頁的時候，各類截屏讓人眼花繚亂，毫無統(tǒng)一性，影響了受眾對其專業(yè)性的認可，一張不知所云的圖片很難給受眾提供任何信息，也無法激起受眾的點擊欲望。

當然，也有不少公安類的視頻號、抖音號開始注意到封面的重要性，希望能夠在封面上呈現(xiàn)該條短視頻的主要內(nèi)容，這比抓取隨機畫面已經(jīng)進了一步，但是往往會落入“導語替代標題”的陷阱。這類封面往往將整條短視頻的主要內(nèi)容也就是傳統(tǒng)新聞中的“導語”以文字的形式呈現(xiàn)在封面上，使得封面擁擠不堪，過多的文字讓受眾無法在短時間內(nèi)捕捉到重點和關(guān)鍵的信息，最終只能放棄對封面文字的閱讀，使得封面添加的文字達不到向受眾傳播信息的目的。另外，有些封面信息過載，內(nèi)容模糊不清或者沒有做到精確凝練。以“隴南公安”發(fā)布的一條關(guān)于集中銷毀非法槍支的短視頻為例，封面文字為：“按照公安部和省公安廳同意部署要求，9月19日，嶺南市公安局組織開展以‘除槍爆、護穩(wěn)定、保民安’為主題的集中銷毀非法槍爆物品活動”。封面共計56個字，這樣大段的文字缺乏對重點的提煉，受眾無法仔細閱讀，導致信息傳遞不暢。

（二）缺乏明確焦點，信息傳達不清

清晰、準確的信息傳遞對于以公眾為對象的公安宣傳視頻而言至關(guān)重要。首先，封面是觀眾的第一印象，它必須能夠在短時間內(nèi)吸引觀眾的注意并告知他們視頻的主題。如果封面圖像雜亂無章，沒有明確的焦點，或者標題使用了過于復(fù)雜的術(shù)語，觀眾可能會感到困惑，無法快速理解封面所要傳達的信息。比如，一條關(guān)于防范網(wǎng)絡(luò)詐騙的視頻，如果封面只有一個普通的電腦圖案和“警惕”這樣模糊的詞匯，而沒有具體說明如“防范網(wǎng)絡(luò)詐騙”或者“您的賬戶安全”，那么觀眾可能無法立刻意識到視頻內(nèi)容的重要性和緊迫性。

另外，公安宣傳類短視頻封面還需要傳遞出一種緊急感或重要性，以促使觀眾關(guān)注視頻。如果封面的設(shè)計過于平淡，沒有使用引人注目的色彩或圖像來強調(diào)消息的重要性，那么視頻就可能在社交媒體的信息洪流中被淹沒，無法達到預(yù)期的宣傳效果。

（三）版面設(shè)計混亂，信息接收不全

由于傳統(tǒng)大屏都是橫屏結(jié)構(gòu)，因此短視頻傳播初期也是橫屏視頻占據(jù)主流。隨著大量的受眾使用手機觀看短視頻，豎屏畫面逐漸流行了起來。但橫、豎屏構(gòu)圖方式是不同的，如果選擇了拍攝橫版視頻，制作封面也往往會按照橫版的方式，因此展示為豎版時，系統(tǒng)會自動切割左右部分，將中間部分截取為封面，這樣就會導致圖片和文字的不完整，使得受眾信息接受不全。以“富民公安”視頻號中的富民公安原創(chuàng)MV《關(guān)于我們》為例，從短視頻的精美程度可以看出來，這是一個精心打磨的MV短視頻，封面也經(jīng)過專業(yè)設(shè)計，以公安行動的照片為背景，降低飽和度，并蒙上了淺黑色蒙版以突出封面上四個設(shè)計體大字標題：關(guān)于我們，但是這個標題因為是橫版排布，在豎版顯示為封面的時候只剩下了“于我”兩個字，沒法把完整信息表達清楚，讓受眾困惑。

（四）內(nèi)容紛繁復(fù)雜，圖文爭搶重點

圖文并存是目前使用較多的封面形式，因為它可在有限的封面空間里展示出更多的信息。短視頻封面紛亂主要體現(xiàn)在畫面植入的元素和文字色彩過多。一些封面本身選取的圖片已經(jīng)色彩豐富，在加入文字時又使用了多種顏色，本意也許是為了使用不同顏色來“劃重點”，可重點太多也就沒有了重點。

以烏蘭縣公安局的視頻號為例，短視頻封面很多都為三段式，上部分為以當?shù)刂拇髽驗楸尘暗哪０寮由暇蘸臀淖帧盀跆m公安”，中間部分為橫版視頻，下部分是民警合照。這樣的封面信息量已經(jīng)比較飽滿，再加上文字就顯得凌亂。另外一條“抓獲14名犯罪嫌疑人”的短視頻封面更為典型，在這樣的圖片背景上一共加上了五行字，第一二行為黃底黑字，第三行為白色字紅色勾邊，第四五行為黃色字黑色勾邊。這個封面信息元素過于豐富，讓受眾的眼睛不知該看向何處，失去了點擊的興趣。

三、公安宣傳類短視頻封面質(zhì)量提升策略

（一）拒絕隨機，讓最具吸引力的關(guān)鍵幀成為封面

在制作公安宣傳類短視頻時，精心挑選最具吸引力的關(guān)鍵幀作為封面，可以提高視頻的吸引力和點擊率，是提高視頻觀看率和傳播效果的關(guān)鍵步驟。可以從以下幾個方面選取封面：

一是高潮或關(guān)鍵時刻。這一時刻通常包含了最令人印象深刻的畫面。通過選擇這個關(guān)鍵幀作為封面，可以立即向觀眾傳達視頻的高潮和核心信息，引發(fā)他們的興趣。例如在宣傳反恐行動的視頻中選取特警隊員成功解救人質(zhì)的瞬間，這個畫面充滿了緊張感，凸顯了公安干警的英勇、專業(yè)和擔當，能夠激發(fā)觀眾的興趣，讓他們不由自主地點擊觀看。

二是情感共鳴的畫面。這種畫面可以觸發(fā)觀眾的情感共鳴，有助于與觀眾建立情感聯(lián)系，在視覺上非常吸引人，或者包含復(fù)雜的圖像元素，這使它們成為理想的封面選擇，極具吸引力。例如一部尋找失蹤兒童的宣傳視頻，將孩子與家長團聚的瞬間作為封面定格，充滿了感動和喜悅，能夠吸引那些關(guān)心兒童安全的觀眾。

三是強烈的視覺吸引力和復(fù)雜性的畫面。畫面中的視覺元素、強烈的顏色、明亮的光線或引人注目的物體都可以增加封面的吸引力，而復(fù)雜性和細節(jié)也可以使封面更具吸引力。畫面中的多個元素、豐富的紋理或令人驚嘆的景色都可以吸引觀眾的目光。一個充滿細節(jié)的畫面可以讓觀眾在封面上停留更長時間，增加他們點擊視頻的可能性。例如關(guān)于城市安全的宣傳視頻，城市夜景，高樓大廈燈火輝煌，交通繁忙……這樣的畫面不僅吸引眼球，還可以傳達城市安全的重要性。

最后，人物表情和情感也可以增加封面的吸引力。一個表情豐富、表現(xiàn)出情感的人物可以引發(fā)觀眾的情感共鳴。例如，一位警察的堅定表情可以傳達出對公安工作的執(zhí)著和責任感。

（二）精準出擊，讓高度契合的圖文發(fā)揮最大效力

公安宣傳類短視頻的封面設(shè)計是一個綜合藝術(shù)，需要考慮視覺吸引力、信息精準度、觀眾心理、創(chuàng)意元素以及反饋優(yōu)化等多個方面，從而確保宣傳效果的最大化。而精準搭配文字是制作公安宣傳類短視頻封面至關(guān)重要的環(huán)節(jié)，它不僅影響視頻的吸引力，更關(guān)系到信息傳達的有效性。封面和文字結(jié)合需要細致考量，做到在吸引目標觀眾的同時，準確、高效地傳達視頻的核心信息和意圖。

首先，封面的視覺元素必須與公安的主題緊密相關(guān)?？梢允谴矸蓹?quán)威的標志性圖像，如警徽、制服、法律文書等。簡潔、明確的視覺元素能夠迅速引發(fā)觀眾對公安領(lǐng)域的認知和關(guān)注。在這基礎(chǔ)上，配以恰當?shù)纳蔬\用，如藍色調(diào)以傳達信任和安全感，強調(diào)視頻的正式和權(quán)威。

其次，文字要簡潔有力，直擊主題。在有限的空間內(nèi)，應(yīng)避免長篇累牘，盡量用最少的字詞傳達最直接的信息。例如，“保護民眾，維護秩序”是一個簡潔而強有力的信息。文字的大小、字體和顏色也需要精心選擇，以確保在封面的視覺組合中突出且易于閱讀。

此外，考慮目標觀眾的心理和文化背景是設(shè)計封面的另一個重要方面。文字和圖像應(yīng)當切合觀眾的價值觀和期望，以建立情感聯(lián)系和信任感。例如，針對青少年觀眾的宣傳視頻，可以使用更加活潑、具有教育意義的圖文設(shè)計，以提高其關(guān)注度和共鳴?？梢栽谧鹬睾蛷娬{(diào)公安主題的權(quán)威性的同時，適當加入創(chuàng)新和創(chuàng)意元素使封面更加引人注目，從而提高視頻的吸引力。

（三）精心設(shè)計，讓風格統(tǒng)一的模板更專業(yè)醒目

在制作公安宣傳類短視頻時，使用統(tǒng)一的封面模板不僅體現(xiàn)了專業(yè)性，而且有助于建立品牌認知，增強公眾的信任感。一個精心設(shè)計的封面模板應(yīng)當結(jié)合視覺吸引力與信息傳遞的效率，同時保持一致性和辨識度。

首先，設(shè)計封面模板時應(yīng)確立一套固定的視覺風格。包括選擇代表公安形象的顏色方案，如與權(quán)威、信任和穩(wěn)定性相關(guān)聯(lián)的深藍、金色或灰色，同時選定一種或幾種易于閱讀且具有權(quán)威感的字體用于標題和其他文字元素，保持字體的大小粗細一致，以便觀眾一眼識別。

其次，可以結(jié)合宣傳的具體內(nèi)容選擇展示公安工作的實景圖片。這種展示不僅可以直觀展現(xiàn)公安工作，還易與公眾建立情感連接。例如，使用社區(qū)警察與市民互動交流的圖片，來傳遞親民和專業(yè)的形象。

此外，統(tǒng)一的顏色、排版和元素示例會讓視頻更具自己的特色和風格。受眾可能會期望看到一致的外觀，這有助于他們更容易找到視頻并建立與視頻內(nèi)容的聯(lián)系。例如一系列關(guān)于反毒品行動的視頻，可以在創(chuàng)建封面模板時運用與反毒品相關(guān)的視覺元素，如禁止標志、警戒線和藥物瓶。每個視頻的封面都采用相同的顏色和排版風格，就能使系列視頻看起來一致，吸引觀眾的目光。又如制作一系列有關(guān)交通安全的視頻時，可以設(shè)計一個包括交通信號、車輛和道路元素的封面模板，再為每個視頻突出顯示日期、時間和地點等關(guān)鍵信息，這樣觀眾就能夠迅速了解每個視頻的安排，而不必深入瀏覽詳細信息。

當然，雖然統(tǒng)一的封面模板可以提高視頻的專業(yè)性和吸引力，但也需要靈活性。在模板的基礎(chǔ)上，要根據(jù)每個視頻的特定內(nèi)容和需求來進行微調(diào)，以確保封面能夠最好地傳達信息。綜合利用統(tǒng)一封面模板的優(yōu)勢和個性化的調(diào)整，可以使公安宣傳類短視頻在視覺上更加引人注目和專業(yè)。

（四）增強創(chuàng)意，讓極簡圖文配合的視頻脫穎而出

在制作公安宣傳類短視頻的封面時，采用極簡圖文設(shè)計至關(guān)重要。這種方式能迅速、清晰地傳達信息，同時維持封面的專業(yè)和權(quán)威感。極簡風格通過減少視覺雜質(zhì)，強化了信息的直接性和核心內(nèi)容的突出。同樣，簡潔有力的文字，如“安全，每一天”等，引人深思，能夠迅速吸引觀眾的注意力，同時避免了過度復(fù)雜的視覺元素分散觀眾的注意力。以視頻號“海南警方”發(fā)布的海南省公安廳普法辦制作的短視頻為例，該短視頻的封面底色為純黑色，文字“牢室來使”為純白色。這樣的配色在大量而紛繁的封面里反而特別顯眼，一下子就吸引了受眾的注意力，獲得了點擊量。

極簡設(shè)計不僅使封面在視覺上更加清晰、易于識別，而且有助于構(gòu)建和維護公安部門的專業(yè)形象，使公眾在第一時間就能識別和記住該視頻的核心主題。簡潔高效的設(shè)計還易于在不同的平臺和設(shè)備上保持一致性，確保無論在哪里觀看，視頻封面都能傳遞同樣的信息。

四、結(jié)語

封面質(zhì)量的提升不僅僅關(guān)乎技術(shù)和創(chuàng)意的融合，更是對公安形象與公眾互動方式的深度思考。如何提高公安宣傳類短視頻封面的質(zhì)量是一個涉及藝術(shù)、技術(shù)、社會學和法律等多個領(lǐng)域的復(fù)雜過程。未來，隨著科技的不斷進步和社會的持續(xù)發(fā)展，公安宣傳類短視頻封面的設(shè)計與制作也將面臨新的挑戰(zhàn)和機遇。我們需要不斷學習和適應(yīng)這些變化，利用新技術(shù)、新媒體，創(chuàng)新設(shè)計思路和表現(xiàn)手法，以更加有效的方式與公眾溝通，提升公共安全的認識和防范能力。再結(jié)合精確的目標受眾定位、創(chuàng)新性的設(shè)計理念、先進技術(shù)的應(yīng)用以及對內(nèi)容真實性和法律法規(guī)的嚴格把控，就能夠打造出視覺上吸引人、內(nèi)容豐富且能有效傳遞公安信息、增強公眾安全意識的短視頻封面。

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（作者：周海赟，南京警察學院教授，博士研究生在讀，研究方向：治安學，公安技術(shù)；張舒，南京廣播電視集團記者）

責編：周蕾