基金項(xiàng)目： 河南省高校人文社會(huì)科學(xué)研究一般項(xiàng)目 “新時(shí)代大學(xué)生馬克思主義歷史觀教育實(shí)踐路徑研究” （項(xiàng)目編號(hào)：2024-ZDJH-463）。

作者簡(jiǎn)介： 劉帥，男，漢族，河南禹州人，碩士，講師，研究方向：思政教育。

摘要：本文闡釋智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的內(nèi)涵、意義、面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，分析了智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的典型案例，總結(jié)出智媒體時(shí)代紅色文化的大眾化傳播的鮮明特點(diǎn)和時(shí)代價(jià)值，提出了加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)新、形式創(chuàng)新、途徑創(chuàng)新等推進(jìn)智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的創(chuàng)新實(shí)踐路徑。

關(guān)鍵詞：智媒體；紅色文化；大眾化傳播；時(shí)代價(jià)值；實(shí)踐路徑

在數(shù)字化時(shí)代，智能化社交媒體的快速發(fā)展與紅色文化的傳播日益受到關(guān)注，隨著社交媒體的普及和發(fā)展，智媒體如何對(duì)紅色文化進(jìn)行傳播和融合，已經(jīng)成為一個(gè)值得研究的重要課題。

一、紅色文化大眾化傳播概述

（一）紅色文化的內(nèi)涵

學(xué)術(shù)界對(duì)于什么是紅色文化已經(jīng)有了比較清晰的認(rèn)識(shí)，主要是指以中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)的工農(nóng)紅軍長(zhǎng)征、抗日戰(zhàn)爭(zhēng)、解放戰(zhàn)爭(zhēng)等革命斗爭(zhēng)為主題，反映革命斗爭(zhēng)歷史事跡和社會(huì)主義建設(shè)成就的文化形態(tài)。

（二）紅色文化大眾化傳播的意義

紅色文化傳播具有深厚的歷史背景和時(shí)代價(jià)值，有助于提高人民對(duì)中國特色社會(huì)主義核心價(jià)值觀的認(rèn)同度和接受度，加強(qiáng)民族凝聚力和團(tuán)結(jié)力，對(duì)整個(gè)社會(huì)的文化建設(shè)具有重要的推動(dòng)作用。在中國革命歷史的進(jìn)程中，紅色文化通過各種文化媒體手段進(jìn)行廣泛傳播，起到了弘揚(yáng)革命精神、凝聚中國共產(chǎn)黨領(lǐng)導(dǎo)下的全國人民力量的作用。[1]以往紅色文化的傳播主要依賴傳統(tǒng)媒體，如報(bào)紙、電視、廣播等。進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代，智能化社交媒體快速發(fā)展，并通過其卓越的傳播能力和覆蓋面成為紅色文化傳播的重要渠道。

二、智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播現(xiàn)狀

（一）智媒體在紅色文化大眾化傳播中的應(yīng)用案例

一是紅色文化微博傳播案例。微博作為廣泛使用的社交媒體平臺(tái)之一，在紅色文化傳播中發(fā)揮著重要作用。通過微博，許多紅色文化經(jīng)典故事和形象得到了廣泛傳播，如 《紅巖》 《紅色娘子軍》等。人們通過微博平臺(tái)分享和傳播這些紅色文化的內(nèi)容，吸引了大量用戶關(guān)注和參與，從而擴(kuò)大了紅色文化的影響范圍。此外，微博平臺(tái)還為紅色文化傳播提供了更多的表達(dá)空間和呈現(xiàn)形式。例如，通過圖片、視頻和直播等多媒體形式展示紅色文化，使紅色文化的傳播更加多樣化和生動(dòng)化。

二是紅色文化短視頻傳播案例。短視頻平臺(tái)在近年來成為紅色文化大眾傳播的重要渠道。通過短視頻平臺(tái)，人們可以用簡(jiǎn)短而生動(dòng)的方式展示和傳播紅色文化，如Vlog、紀(jì)錄片和微電影等形式。這些短視頻平臺(tái)提供了豐富的創(chuàng)作工具和社交功能，使人們可以更好地展現(xiàn)紅色文化的魅力，并與其他用戶進(jìn)行互動(dòng)和交流。短視頻平臺(tái)的快速發(fā)展為紅色文化的傳播提供了更多的機(jī)會(huì)和平臺(tái)，推動(dòng)了紅色文化的大眾化傳播。

三是紅色文化在線教育平臺(tái)案例。在線教育平臺(tái)也是智媒體在紅色文化大眾化傳播中的重要應(yīng)用領(lǐng)域。通過在線教育平臺(tái)，紅色文化的相關(guān)知識(shí)和內(nèi)容得到系統(tǒng)化和專業(yè)化的整理和傳播。例如，一些紅色文化基地和博物館通過在線教育平臺(tái)向用戶提供紅色文化的教育課程和線上展覽，使用戶可以在家中通過互聯(lián)網(wǎng)學(xué)習(xí)和了解紅色文化。這種在線教育平臺(tái)的應(yīng)用不僅打破了空間限制，還為更多的人提供了接觸和學(xué)習(xí)紅色文化的機(jī)會(huì)，促進(jìn)了紅色文化的大眾化傳播。

（二）智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的典型案例

一是中國共產(chǎn)黨建黨100周年系列紀(jì)念活動(dòng)。這是紅色文化傳播的一次成功案例，通過充分利用智媒體平臺(tái)，包括新聞網(wǎng)站、社交媒體和短視頻平臺(tái)等，紀(jì)念活動(dòng)得到廣泛傳播和高度關(guān)注。該系列紀(jì)念活動(dòng)通過精心策劃的網(wǎng)絡(luò)直播、紀(jì)錄片、動(dòng)畫、微電影等方式，將紅色文化的精神內(nèi)涵傳遞給更廣泛的受眾群體。通過各種形式的傳播手段，智媒體在紅色文化大眾化傳播中發(fā)揮了重要作用，提高了紅色文化的傳播效率和影響力。

二是 “紅色旅游”線上推廣活動(dòng)?！凹t色旅游”是指以革命紀(jì)念地、紅色旅游景區(qū)為主題，以感受紅色文化、瞻仰先烈事跡、學(xué)習(xí)中國革命歷史為目標(biāo)的旅游方式。[2]通過智媒體平臺(tái)的線上推廣活動(dòng)，開展了以紅色文化為主題的線上互動(dòng)活動(dòng)，包括紅色文化知識(shí)競(jìng)賽、紅色故事分享、紅色景區(qū)VR體驗(yàn)等，同時(shí)，通過直播、短視頻等形式，讓游客了解到紅色旅游景區(qū)的豐富歷史內(nèi)涵和獨(dú)特魅力，讓紅色旅游得到了廣泛的宣傳和推廣，進(jìn)一步提高了受眾對(duì)紅色文化的認(rèn)知和參與度，成為一種獨(dú)特的旅游文化現(xiàn)象。

（三）紅色文化大眾化傳播面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)

在智媒體時(shí)代，紅色文化大眾化傳播取得了顯著成效。智媒體的快速發(fā)展和智能設(shè)備的普及，使人們獲取信息的途徑更加豐富多樣，更好地滿足人們的需求。智媒體時(shí)代注重用戶參與和互動(dòng)，紅色文化傳播可以通過互動(dòng)化的方式增加用戶的參與度，提高紅色文化傳播的效果和影響力。[3]此外，智媒體時(shí)代的技術(shù)發(fā)展也為紅色文化的傳播提供了更好的平臺(tái)和工具，可以通過優(yōu)化傳播方式和平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)紅色文化傳播的創(chuàng)新和突破。

智媒體傳播的海量信息、快速傳播，為紅色文化大眾化傳播帶來機(jī)遇的同時(shí)，也帶來了一定的挑戰(zhàn)。主要表現(xiàn)在三個(gè)方面：一是信息過載的挑戰(zhàn)。隨著智媒體的普及和發(fā)展，信息的傳播速度和數(shù)量呈現(xiàn)爆炸式增長(zhǎng)，導(dǎo)致大量的信息同時(shí)出現(xiàn)在人們的視野中，使用戶很難篩選和獲取到有價(jià)值的內(nèi)容，產(chǎn)生疲勞感，不再重視或主動(dòng)參與到紅色文化的傳播中。二是虛假信息的挑戰(zhàn)。網(wǎng)絡(luò)上出現(xiàn)的大量虛假信息，使用戶在接收紅色文化信息時(shí)產(chǎn)生疑慮和不信任，較為容易混淆用戶對(duì)紅色文化的理解和認(rèn)知，對(duì)紅色文化的傳播產(chǎn)生抵觸情緒。三是個(gè)人隱私保護(hù)的挑戰(zhàn)。智媒體平臺(tái)在收集和使用用戶數(shù)據(jù)的同時(shí)，也引發(fā)了個(gè)人隱私保護(hù)的問題。一旦數(shù)據(jù)泄露，不僅用戶個(gè)人信息可能受到損害，同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致用戶對(duì)智媒體和紅色文化的不信任，抑制用戶參與紅色文化傳播的積極性。

三、智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的特點(diǎn)

（一）傳播范圍擴(kuò)大

智媒體時(shí)代的紅色文化大眾化傳播擴(kuò)大了傳播的范圍。傳統(tǒng)傳媒的傳播通常受限于地域、時(shí)空等因素，而智媒體突破了這些限制。通過互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等平臺(tái)，紅色文化可以迅速傳播到全球范圍內(nèi)的受眾。無論是在國內(nèi)還是國際上，用戶只需打開手機(jī)或電腦，就能夠了解到紅色文化的最新動(dòng)態(tài)和內(nèi)容。

（二）傳播效率提高

傳統(tǒng)媒體在紅色文化的傳播上通常需要經(jīng)過多個(gè)關(guān)卡和環(huán)節(jié)，如編寫、審批、發(fā)行等。而在智媒體時(shí)代，紅色文化的傳播可以實(shí)現(xiàn)即時(shí)發(fā)布，信息傳播的速度大大加快。無論是宣傳紅色文化的活動(dòng)，還是傳達(dá)紅色文化的核心價(jià)值觀，都能夠?qū)崿F(xiàn)快速、高效的傳播。

（三）傳播內(nèi)容深化

智媒體平臺(tái)提供了多種多樣的傳播形式和工具，使紅色文化能夠以更豐富的方式呈現(xiàn)給受眾。不論是文字、音頻、圖片還是視頻等，都能夠?yàn)榧t色文化的傳播提供更多元化、多樣化的選擇。同時(shí)，智媒體還能夠根據(jù)用戶的興趣和需求進(jìn)行個(gè)性化推薦，使紅色文化能夠更好地滿足受眾的需求。

四、智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的時(shí)代價(jià)值

（一）有利于形成民族意識(shí)和價(jià)值共識(shí)

紅色文化具有濃厚的民族特色和價(jià)值觀念。通過智媒體平臺(tái)，紅色文化得以廣泛傳播和分享，能夠加深人們對(duì)紅色文化的了解和認(rèn)同，不斷提升民族意識(shí)和價(jià)值共識(shí)，增強(qiáng)國家凝聚力和團(tuán)結(jié)力，推動(dòng)紅色文化的傳承和弘揚(yáng)。

（二）有利于促進(jìn)文化交流和互動(dòng)融合

紅色文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，也是世界文化寶庫中的瑰寶。紅色文化是活的文化，傳承與創(chuàng)新是相輔相成的。[4]通過智媒體平臺(tái)，紅色文化可以超越地域和時(shí)空的限制，與其他文化進(jìn)行交流和對(duì)話，促進(jìn)不同文化之間的融合和共生，推動(dòng)文化的多樣性和豐富性。

（三）有利于激發(fā)文化自信和創(chuàng)新精神

紅色文化是中華民族的寶貴財(cái)富，智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播可以讓更多的人了解和認(rèn)同紅色文化的價(jià)值和魅力。同時(shí)，智媒體平臺(tái)也為人們提供了自由表達(dá)和創(chuàng)新的空間，激發(fā)了人們對(duì)紅色文化的創(chuàng)新和發(fā)展。

五、智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的創(chuàng)新實(shí)踐路徑

（一）智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新

智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的內(nèi)容創(chuàng)新是指在傳播過程中，對(duì)紅色文化內(nèi)容進(jìn)行挖掘、創(chuàng)新和提煉，以適應(yīng)智媒體時(shí)代受眾的需求和傳播環(huán)境的變化。內(nèi)容創(chuàng)新是紅色文化大眾化傳播的必然要求和發(fā)展方向，這種創(chuàng)新不僅包括對(duì)傳統(tǒng)紅色文化的再解讀和再創(chuàng)作，更包括對(duì)紅色文化與時(shí)代的結(jié)合，以及對(duì)紅色文化與其他元素的深度融合。

一是深度挖掘時(shí)代內(nèi)涵。增強(qiáng)紅色文化的吸引力和感染力，是社會(huì)生活和時(shí)代發(fā)展的必然要求。在傳播紅色文化的過程中，可以通過深度挖掘紅色文化的歷史價(jià)值、時(shí)代價(jià)值，不斷挖掘紅色文化資源背后的故事，活化紅色文化資源的生動(dòng)形象，在潤物細(xì)無聲中達(dá)到沁潤人心的效果，以達(dá)到更好的傳播效果。比如，可以通過對(duì)紅色故事的再現(xiàn)和再創(chuàng)作，將紅色文化與當(dāng)代人的生活經(jīng)驗(yàn)相結(jié)合，增加創(chuàng)新元素和時(shí)代內(nèi)涵，以引起受眾的共鳴和關(guān)注。

二是精準(zhǔn)提供推薦內(nèi)容。內(nèi)容是智媒體時(shí)代傳播的核心要素，智媒體時(shí)代的紅色文化大眾化傳播要引入更加精細(xì)的用戶畫像和興趣模型，將用戶個(gè)人興趣和偏好與紅色文化內(nèi)容進(jìn)行更加精準(zhǔn)的匹配，提升用戶的參與度和滿意度。此外，還可以利用大數(shù)據(jù)和人工智能等，對(duì)用戶在線行為和反饋進(jìn)行分析，不斷優(yōu)化和改進(jìn)推薦算法，提高紅色文化的傳播效果和影響力。

（二）智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的形式創(chuàng)新

智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的形式創(chuàng)新是指在傳播過程中，采用新的傳播媒介和方式，以及創(chuàng)造性地運(yùn)用傳播技術(shù)和手段，以適應(yīng)智媒體時(shí)代受眾的需求和傳播環(huán)境的變化。形式創(chuàng)新是紅色文化大眾化傳播的重要手段和途徑，這種形式創(chuàng)新既包括媒介和方式的創(chuàng)新，也包括技術(shù)和手段的創(chuàng)新。

一是傳播媒介和方式的創(chuàng)新。在智媒體時(shí)代，新媒體的快速發(fā)展為紅色文化的大眾化傳播提供了更廣闊的空間和渠道。傳統(tǒng)的紅色文化傳播主要依靠報(bào)紙、電視、廣播等傳統(tǒng)媒介，受眾接觸紅色文化的方式受時(shí)間和空間的限制。而在智媒體時(shí)代，通過互聯(lián)網(wǎng)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體等新興媒體平臺(tái)，可以將紅色文化傳播延伸到更廣泛的領(lǐng)域和受眾群體。

二是傳播技術(shù)和手段的創(chuàng)新。智媒體時(shí)代，用戶體驗(yàn)是檢驗(yàn)傳播效果的重要手段和評(píng)價(jià)指標(biāo)之一?？梢赃\(yùn)用數(shù)據(jù)挖掘和分析技術(shù)，深入了解受眾的興趣和需求，更有針對(duì)性地進(jìn)行傳播。同時(shí)，可以運(yùn)用虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等技術(shù)，創(chuàng)造更具沉浸感和體驗(yàn)感的傳播形式，提供更豐富多樣的傳播內(nèi)容。同時(shí)，在智媒體與紅色文化大眾化傳播的過程中，應(yīng)注重用戶個(gè)人隱私保護(hù)和信息安全。智媒體平臺(tái)應(yīng)建立健全的信息管理制度和安全防護(hù)措施，保護(hù)用戶的個(gè)人信息不被濫用和泄露。同時(shí)，加強(qiáng)用戶對(duì)個(gè)人信息的意識(shí)和保護(hù)意識(shí)培養(yǎng)，提高用戶在使用智媒體平臺(tái)時(shí)的信息安全意識(shí)和防范能力。

（三）智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的途徑創(chuàng)新

智媒體時(shí)代紅色文化大眾化傳播的途徑創(chuàng)新是指在傳播過程中，采用新的傳播途徑和策略，以適應(yīng)智媒體時(shí)代受眾的需求和傳播環(huán)境的變化。途徑創(chuàng)新是紅色文化大眾化傳播的重要手段和重要載體，既包括傳播途徑的創(chuàng)新，也包括傳播策略的創(chuàng)新。

一是傳播渠道的創(chuàng)新。在智媒體時(shí)代，紅色文化傳播的途徑不再局限于傳統(tǒng)的媒體渠道，可以通過多種途徑和策略進(jìn)行傳播。比如，可以通過微信朋友圈、微博、抖音等社交平臺(tái)，將紅色文化傳播給更廣大的受眾。這些社交平臺(tái)具有廣泛的覆蓋面和強(qiáng)大的傳播能力，可以快速地傳播紅色文化內(nèi)容，提高傳播效果和傳播速度。

二是傳播策略的創(chuàng)新?？梢酝ㄟ^跨界合作和聯(lián)合傳播，實(shí)現(xiàn)紅色文化與其他有影響力的品牌、機(jī)構(gòu)和組織的聯(lián)動(dòng)。通過與其他有影響力的品牌和機(jī)構(gòu)合作，借助其資源和影響力，將紅色文化傳播給更廣泛的受眾。比如，可以與電視臺(tái)、廣播臺(tái)、電影院等傳媒機(jī)構(gòu)合作，通過電視節(jié)目、廣播節(jié)目、電影等形式進(jìn)行傳播。

六、結(jié)束語

智媒體在傳播紅色文化上具有重要作用，可以打破傳統(tǒng)的傳播邊界和限制，將紅色文化傳播的范圍擴(kuò)大到更廣闊的領(lǐng)域和受眾群體，在結(jié)合受眾需求和傳播環(huán)境變化的基礎(chǔ)上，不斷創(chuàng)新智媒體作用發(fā)揮的途徑和形式，為紅色文化提供更廣闊的傳播渠道和更多的受眾群體，推動(dòng)紅色文化的大眾化傳播。

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