摘要：色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中通過營造情感氛圍、強(qiáng)化視覺效果和引發(fā)共鳴，增強(qiáng)設(shè)計的表現(xiàn)力與感染力。在品牌形象、廣告、網(wǎng)頁與UI設(shè)計中，色彩情感通過獨(dú)特的色彩方案、情感引導(dǎo)和用戶體驗優(yōu)化，提高品牌識別度，強(qiáng)化信息傳達(dá)和設(shè)計實用性。結(jié)合目標(biāo)受眾、設(shè)計主題和文化背景，色彩情感為設(shè)計師提供科學(xué)方法，精準(zhǔn)傳達(dá)設(shè)計意圖，可提升藝術(shù)性與審美價值，引發(fā)受眾的情感共鳴，獲得受眾認(rèn)可，凸顯設(shè)計的情感價值與藝術(shù)魅力。

關(guān)鍵詞：色彩情感；視覺傳達(dá)設(shè)計；色彩

中圖分類號：J524 文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2024）21-00-03

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，色彩情感的運(yùn)用直接影響作品的表現(xiàn)力與傳播效果［1］。設(shè)計師需深入研究色彩情感的應(yīng)用技巧，通過科學(xué)的色彩搭配與情感表達(dá)，強(qiáng)化作品的視覺沖擊力與情感共鳴。色彩是極具情感表現(xiàn)力的設(shè)計要素，對其進(jìn)行合理運(yùn)用，能夠深刻傳遞設(shè)計思想，提高藝術(shù)價值與優(yōu)化審美體驗［2］。掌握色彩情感的應(yīng)用技巧是設(shè)計師的核心能力，靈活運(yùn)用色彩情感能夠體現(xiàn)設(shè)計的藝術(shù)性，確保作品有效傳達(dá)核心信息并獲得受眾認(rèn)可。

1 色彩心理學(xué)概述

色彩與情感的聯(lián)系源于人類視覺對色彩的感知與心理的反應(yīng)，色彩通過光波刺激視覺神經(jīng)，進(jìn)而影響大腦的情緒中樞，觸發(fā)不同的情感反應(yīng)［3］。不同的色彩表現(xiàn)和刺激可激發(fā)特定的情感體驗，帶來不同的感受。色彩與情感的關(guān)聯(lián)源于生理機(jī)制與文化背景的共同作用，這使色彩成為情感表達(dá)的重要媒介。

2 色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用實踐

2.1 品牌形象設(shè)計中的色彩情感

2.1.1 色彩在品牌識別中的作用

色彩是品牌識別的核心元素之一，能夠通過視覺傳達(dá)品牌的核心價值與個性。獨(dú)特的色彩方案不僅能提高品牌的辨識度，還能使品牌與受眾建立情感聯(lián)結(jié)。品牌只有精準(zhǔn)選擇色彩，才能突出重圍，打造獨(dú)特的視覺標(biāo)識。

2.1.2 成功的品牌色彩情感案例

蒂芙尼藍(lán)象征奢華、優(yōu)雅與浪漫，是蒂芙尼品牌的標(biāo)志性色彩（見圖1）。蒂芙尼藍(lán)不僅傳遞了高端與精致的品牌形象，還通過獨(dú)特的色彩方案使品牌與消費(fèi)者建立起了深刻的情感聯(lián)結(jié)。這種色彩具有極高的辨識度，使蒂芙尼在奢侈品市場中獨(dú)樹一幟，同時引發(fā)了消費(fèi)者對品牌的情感共鳴，提高了消費(fèi)者品牌的忠誠度并強(qiáng)化了記憶點。通過色彩情感的有效運(yùn)用，蒂芙尼成功塑造了奢華與浪漫的品牌調(diào)性，成為全球最具影響力的奢侈品品牌之一。

2.2 廣告設(shè)計中的色彩情感

2.2.1 色彩在廣告中的情感引導(dǎo)作用

色彩在廣告設(shè)計中具有強(qiáng)大的情感引導(dǎo)作用，能夠通過視覺刺激直接影響受眾的心理反應(yīng)與情緒狀態(tài)。精準(zhǔn)的色彩選擇與搭配，能使廣告有效引導(dǎo)受眾的情感走向，增強(qiáng)廣告的吸引力與說服力。暖色調(diào)可以營造溫馨、活躍的氛圍，激發(fā)受眾的購買欲望；而冷色調(diào)則能傳遞專業(yè)感，提高受眾對品牌的信任度。因此，色彩情感在廣告設(shè)計中不僅是視覺美學(xué)的體現(xiàn)，還是情感引導(dǎo)與效果傳播的關(guān)鍵工具。

2.2.2 廣告設(shè)計中色彩情感的應(yīng)用技巧

在廣告設(shè)計中，色彩情感的應(yīng)用需要與廣告主題及目標(biāo)受眾緊密結(jié)合，通過色彩傳遞特定的情感與價值。美容廣告常將粉色與白色作為主色調(diào)，粉色象征溫柔、女性化與青春，白色傳遞純凈與高端感。一款護(hù)膚品的廣告以粉色為背景，搭配白色文字與產(chǎn)品包裝，營造出優(yōu)雅與健康的氛圍（見圖2）。粉色與白色的搭配不僅能夠吸引女性消費(fèi)者的注意力，還能傳遞產(chǎn)品呵護(hù)與保養(yǎng)肌膚的作用。廣告通過對粉色與白色的運(yùn)用，塑造產(chǎn)品的高端形象，激發(fā)消費(fèi)者對美麗與健康的追求，引發(fā)消費(fèi)者對品牌的情感共鳴，從而使其產(chǎn)生購買意愿。旅游廣告常使用藍(lán)色與綠色作為主色調(diào)，藍(lán)色象征自由、寧靜與廣闊，綠色代表自然、健康與活力。一款海島旅游的廣告以藍(lán)色海洋與綠色植被為背景，傳遞出放松、自由與自然的感覺（見圖3）。

藍(lán)色與綠色的搭配不僅可以吸引目標(biāo)受眾的注意力，還能激發(fā)他們對旅行的向往與期待。廣告通過對藍(lán)色與綠色的運(yùn)用，傳遞旅行的自由與自然體驗，激發(fā)消費(fèi)者對旅游目的地的興趣，從而增強(qiáng)廣告的吸引力與傳播效果。廣告科學(xué)運(yùn)用色彩情感，能夠引發(fā)受眾的情感共鳴，增強(qiáng)吸引力與傳播效果，最終實現(xiàn)廣告目標(biāo)與品牌價值的最大化。

2.3 網(wǎng)頁與UI設(shè)計中的色彩情感

2.3.1 色彩在用戶體驗中的重要性

在網(wǎng)頁與UI設(shè)計中，色彩情感對用戶體驗至關(guān)重要，直接影響用戶的情感反應(yīng)、行為決策及對品牌的認(rèn)知。設(shè)計師通過科學(xué)的色彩選擇與搭配，能夠引導(dǎo)用戶的注意力，提升界面的可讀性與美觀性，同時傳遞品牌的核心價值。冷暖色調(diào)的不同應(yīng)用能夠帶給用戶不同的體驗。此外，色彩的情感一致性能夠增強(qiáng)用戶對品牌的認(rèn)同感，色彩的對比與層次則能優(yōu)化信息的層級結(jié)構(gòu)，提升用戶的操作效率與滿意度。因此，色彩情感在網(wǎng)頁與UI設(shè)計中不僅是視覺美學(xué)的體現(xiàn)，還是優(yōu)化用戶體驗與實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)的關(guān)鍵工具。

2.3.2 網(wǎng)頁與UI設(shè)計中色彩情感的應(yīng)用實踐

在網(wǎng)頁與UI設(shè)計中，色彩情感的應(yīng)用實踐需要結(jié)合用戶行為、品牌定位與設(shè)計目標(biāo)，通過科學(xué)的色彩選擇與搭配，優(yōu)化用戶體驗并實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。首先，色彩與版式可引導(dǎo)用戶視覺流程（見圖4）。例如，結(jié)合我國通用的閱讀順序（從左到右，從上到下），利用色彩引導(dǎo)用戶視線，通過色彩對比與層次設(shè)計引導(dǎo)用戶的視覺流程，優(yōu)化信息的層級結(jié)構(gòu)。使用高飽和度的色彩突出重要信息或行動按鈕，使用低飽和度的色彩作為背景或顯示次要內(nèi)容。其次，色彩對閱讀具有引導(dǎo)作用，能優(yōu)化用戶的閱讀體驗?？墒褂美渖{(diào)作為背景色，減輕視覺疲勞（見圖4）；可使用暖色調(diào)突出標(biāo)題或關(guān)鍵內(nèi)容，激發(fā)閱讀興趣。在網(wǎng)頁與UI設(shè)計中，色彩情感的應(yīng)用實踐通過科學(xué)的色彩選擇與搭配，優(yōu)化用戶的視覺流程、閱讀體驗與情感反應(yīng)。應(yīng)結(jié)合我國的通用閱讀順序、視線對色彩的選擇以及對閱讀引導(dǎo)的多方面分析，創(chuàng)造出符合用戶需求與品牌定位的優(yōu)秀設(shè)計，優(yōu)化用戶體驗，實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)。

3 色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用策略

3.1 基于目標(biāo)受眾的色彩選擇

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，基于目標(biāo)受眾的色彩選擇是傳遞情感與實現(xiàn)設(shè)計目標(biāo)的關(guān)鍵策略。首先，需深入分析目標(biāo)受眾的心理特征與色彩偏好，年輕群體可能偏好明亮、活潑的色彩，而成熟受眾則傾向于沉穩(wěn)、典雅的色彩。其次，根據(jù)受眾需求選擇合適的色彩方案，如面對女性用戶，以粉色與紫色傳遞溫柔與優(yōu)雅的感覺；面對科技愛好者，以藍(lán)色與灰色傳遞專業(yè)與創(chuàng)新感。精準(zhǔn)的色彩選擇能夠吸引目標(biāo)受眾的注意力，激發(fā)其情感共鳴，提高品牌認(rèn)知度與用戶滿意度，最終實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的目標(biāo)。

3.2 基于設(shè)計主題的色彩搭配

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，基于設(shè)計主題的色彩搭配是傳遞情感與強(qiáng)化主題的核心手段。色彩不僅是視覺元素，更是情感與信息的載體，能夠影響受眾的心理反應(yīng)與行為決策。不同的設(shè)計主題需要匹配不同的色彩。環(huán)保主題適合使用綠色與藍(lán)色，象征自然與可持續(xù)性；科技主題適合使用藍(lán)色與灰色，傳遞創(chuàng)新與專業(yè)感［4］。色彩的情感傳遞需與設(shè)計主題一致，在健康主題中使用紅色可能傳遞警示感，而非健康與活力，避免情感沖突。同時，需綜合應(yīng)用色彩心理學(xué)原理，如暖色調(diào)能夠激發(fā)活力與熱情，適合用于促銷或行動號召；冷色調(diào)能夠營造寧靜與信任感，適合用于金融或健康類設(shè)計?？赏ㄟ^高對比度色彩吸引注意力，低對比度色彩營造和諧氛圍，優(yōu)化信息的層級結(jié)構(gòu)與視覺流程。在設(shè)計初期，需明確設(shè)計主題與目標(biāo)受眾，確定需要傳遞的情感與信息。針對年輕群體的設(shè)計主題，可選擇明亮、活潑的色彩；針對高端品牌，適合使用沉穩(wěn)、典雅的色彩［5］。根據(jù)設(shè)計主題選擇主色調(diào)，通過輔助色優(yōu)化視覺層次與情感傳遞。通過冷暖對比、互補(bǔ)色搭配等色彩心理學(xué)原理，增強(qiáng)視覺沖擊力與情感傳遞效果。通過用戶測試驗證色彩搭配的情感傳遞效果，確保設(shè)計主題與色彩情感一致。根據(jù)用戶反饋調(diào)整色彩方案，優(yōu)化用戶體驗與設(shè)計效果，最終創(chuàng)造出符合主題與受眾需求的優(yōu)秀設(shè)計。

3.3 基于文化背景的色彩適應(yīng)性

在視覺傳達(dá)設(shè)計中，確?；谖幕尘暗纳蔬m應(yīng)性是實現(xiàn)跨文化傳播的關(guān)鍵。在不同文化中，色彩的象征意義存在顯著差異。紅色在中國象征喜慶與吉祥，而在西方代表危險或警示；綠色在西方象征自然與環(huán)保，但在某些文化中可能與疾病相關(guān)。因此，設(shè)計師需深入分析目標(biāo)市場的文化背景與色彩偏好，避免文化誤解，并進(jìn)行色彩的適應(yīng)性調(diào)整［6］。應(yīng)對策略如下：文化調(diào)研，了解目標(biāo)市場的色彩情感與文化象征；本地化設(shè)計，根據(jù)文化差異調(diào)整色彩方案；測試與反饋，通過用戶測試驗證色彩的情感傳遞效果。采用科學(xué)的色彩適應(yīng)性策略，能夠有效傳遞情感與品牌價值，提升跨文化受眾的接受度，最終實現(xiàn)視覺傳達(dá)設(shè)計的全球化目標(biāo)［7］。

4 結(jié)語

色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中起著至關(guān)重要的作用?？茖W(xué)運(yùn)用色彩的情感屬性，能夠提升作品的藝術(shù)表現(xiàn)力和視覺感染力，精準(zhǔn)傳遞設(shè)計思想，激發(fā)受眾的情感共鳴。深入研究色彩情感與視覺傳達(dá)的內(nèi)在聯(lián)系，采取合適的色彩策略，不僅能夠增強(qiáng)作品的藝術(shù)感染力，還能增強(qiáng)作品對受眾的吸引力和影響力。因此，合理運(yùn)用色彩情感是優(yōu)化設(shè)計作品整體效果的關(guān)鍵。

參考文獻(xiàn)：

［1］ 張佳怡.數(shù)字時代色彩動態(tài)變化在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)新實踐［J］.色彩，2024（8）：37-39.

［2］ 呂鑫雨.色彩的情感因素在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用［J］.藝術(shù)大觀，2024（17）：16-18.

［3］ 尚雨萌.色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用探索［J］.絲網(wǎng)印刷，2024（20）：77-79.

［4］ 余柳瑩，黃大輝.色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用研究［J］.色彩，2024（6）：22-24.

［5］ 許家維.色彩情感在視覺傳達(dá)設(shè)計中的應(yīng)用［J］.明日風(fēng)尚，2024（9）：124-126.

［6］ 隋秉怡.新媒體視域下基于色彩元素的視覺傳達(dá)設(shè)計研究［J］.色彩，2023（11）：28-30.

［7］ 袁飛.色彩心理學(xué)在視覺傳達(dá)設(shè)計中的創(chuàng)意表達(dá)與應(yīng)用［J］.浙江工藝美術(shù)，2023（15）：121-123.

作者簡介：項寧寧 （1999—） ，女，研究方向：視覺傳達(dá)-平面設(shè)計。