摘要：海外華文媒體作為凝聚海外華僑華人力量的輿論主陣地，通過中華民族特色文化符號喚醒海外華僑華人的心理情感聯(lián)結(jié)，利用融通中外的語言、文化和身份優(yōu)勢，積極傳遞華僑華人聲音，是構(gòu)建國家形象的重要載體。因此，開展華文媒體增強海外華僑華人民族文化認同的實踐路徑研究，具有重要的理論與實踐意義?；诖耍恼逻\用文獻研究法，對海外華文媒體的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀進行系統(tǒng)梳理，對海外華文媒體增強海外華僑華人民族文化認同的理論依據(jù)進行深入剖析，對海外華文媒體增強海外華僑華人民族文化認同的實踐路徑進行探索。研究發(fā)現(xiàn)，海外華文媒體歷經(jīng)兩百余年的發(fā)展，維系和鞏固了海外華人社區(qū)，是保存海外華人文化記憶的重要媒介載體，已成為海外華僑華人了解祖國發(fā)展動態(tài)的重要平臺。華文媒體對海外華僑華人具有深遠影響，在中華文化對外傳播的過程中發(fā)揮著重要作用。針對海外華文媒體的獨特作用，文章進一步明確了海外華文媒體增強海外華僑華人民族文化認同的實踐路徑：傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示五千年華夏文明；報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的優(yōu)勢；傳播中國立場和觀點，提升中國的國際影響力。

關(guān)鍵詞：華文媒體；國家形象；華僑；華人；國際傳播；文化認同

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）03-0038-03

課題項目：本論文為2023年度廣西教育科學“十四五”規(guī)劃專項課題“全媒體時代高校智慧黨建質(zhì)量提升研究”成果，項目編號：2023ZJY167；2023年度廣西哲學社會科學研究課題“算法推薦場域主流意識形態(tài)話語傳播力提升研究”成果，項目編號：23CML009；2023年度廣西高校大學生思想政治教育理論與實踐研究課題“媒體融合視域下高校網(wǎng)絡(luò)意識形態(tài)陣地建設(shè)研究”成果，項目編號：2023MSZ006

海外華文媒體作為一種特殊的傳媒形式，在經(jīng)濟全球化的背景下，對中華文化傳播及華人社區(qū)具有重要影響。研究海外華文媒體，有助于深入了解和把握中華文化在全球范圍內(nèi)的傳播情況，為研究中華文化在全球范圍內(nèi)的傳播提供重要的實證材料，有助于探討和理解華人社區(qū)的變遷和發(fā)展。

一、海外華文媒體的歷史和發(fā)展現(xiàn)狀

（一）海外華文媒體的歷史

海外華文媒體的起源可以追溯到19世紀中葉。當時一些在海外生活和工作的華人，渴望了解家鄉(xiāng)的消息和文化。為了滿足這一需求，一些華人開始在當?shù)貏?chuàng)辦報紙，并逐漸建立了一些以中文為媒介的新聞傳播渠道，這成為海外華文媒體的起源。20世紀初，一些留學生和外交官開始在海外創(chuàng)辦華文報刊，如《華僑日報》《南華早報》等。這些報刊主要面向海外華僑華人和社會上層人士，內(nèi)容涵蓋政治、經(jīng)濟、文化等領(lǐng)域[1]。這一時期，一些西方媒體也開始關(guān)注中國，報道中國的政治和社會事件。1978年，中國實行改革開放政策，此后隨著對外開放的不斷深入，中國的經(jīng)濟實力和國際地位不斷提升，越來越多的海外華僑華人對中國文化和社會產(chǎn)生了濃厚的興趣，海外華文媒體隨之發(fā)展壯大，成為重要的信息傳播渠道。

目前，海外華文媒體擁有眾多讀者和觀眾。它們不僅報道中國政治、經(jīng)濟、文化等方面的內(nèi)容，還關(guān)注亞洲和世界的重大事件。而互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，也為海外華僑華人提供了了解中國發(fā)展動態(tài)的重要平臺。

（二）海外華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀

自1815年在馬六甲創(chuàng)辦《察世俗每月統(tǒng)記傳》起，海外華文媒體已有近兩百年歷史，累計約5000種。2021年中國外文局發(fā)布的《世界華文媒體發(fā)展報告》顯示，截至2020年底，全球華僑華人總數(shù)達6000萬，其中90%為華人。海外華文媒體分布在61個國家和地區(qū)，總數(shù)達1019家，其中報紙390家、雜志221家、廣播電臺81家、電視臺77家、網(wǎng)站250家[2]。

海外華文媒體的發(fā)展現(xiàn)狀涉及許多方面，如媒體數(shù)量、媒體類型、媒體質(zhì)量、媒體傳播范圍等。海外華文媒體是創(chuàng)新發(fā)展融合傳播的重要載體，是傳播中華文化、促進中外交流、聯(lián)系華僑華人的重要橋梁，是幫助世界認識中國、了解中國的信息渠道，更是講好中國故事、傳遞中國聲音的重要力量。然而，海外華文媒體在傳播中華文化的過程中也面臨一些挑戰(zhàn)。如何在保持中立客觀立場的同時，充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，傳播正能量，是海外華文媒體需要不斷研究的課題[3]。

二、海外華文媒體增強海外華僑華人民族文化認同的理論探討

（一）海外華文媒體對海外華僑華人群體的影響

海外華文媒體在華人社會中扮演著重要角色，對華人社會產(chǎn)生了深遠影響。

首先，海外華文媒體為旅居海外的華僑華人提供了一個了解祖國、傳播中華文化的重要渠道，通過報紙、雜志、電視和網(wǎng)絡(luò)等多種媒介形式，向世界展示中國的發(fā)展成就、文化底蘊及中華民族的優(yōu)秀傳統(tǒng)[4]。這不僅增強了華僑華人的民族自豪感和認同感，也為世界各地的華僑華人提供了交流互動的平臺。

其次，海外華文媒體在塑造華僑華人形象方面發(fā)揮著積極作用。在海外，華僑華人往往受到誤解和歧視。海外華文媒體通過客觀、公正的報道，展示了華僑華人勤勞、智慧和友善的品質(zhì)，有力回擊了西方媒體對華僑華人的污蔑[5]。

再次，海外華文媒體還積極宣傳中國政府在國際事務(wù)中的正義立場，為維護國家利益和民族尊嚴發(fā)聲。

最后，海外華文媒體在促進中外文化交流方面也發(fā)揮著重要作用。作為一座文化橋梁，海外華文媒體將中華文化傳播至世界各地，讓更多的人了解并喜愛中華文化，這不僅豐富了華僑華人的精神世界，也為中華文化的傳播和發(fā)展提供了有力支持。

（二）海外華文媒體在中華文化對外傳播中的作用

海外華文媒體是中華文化在海外的重要傳播者，其以獨特的視角和方式，向世界展示中華文化的魅力和價值。

首先，海外華文媒體通過報道中國的經(jīng)濟、文化、社會現(xiàn)狀，讓海外讀者了解中國的發(fā)展和變化。這些報道不僅全面、準確，而且深入、生動，能夠使海外讀者多角度、全方位地認識中國。

其次，海外華文媒體在傳播中華文化的同時，也積極推廣中國的現(xiàn)代文化。例如，通過介紹文學、藝術(shù)、電影、音樂等領(lǐng)域的中國現(xiàn)代文化產(chǎn)品，讓海外讀者感受到中國文化的活力。

最后，海外華文媒體還通過報道中國新聞，傳播中國聲音。無論是國內(nèi)的大事小情，還是國際熱點問題，海外華文媒體都會以公正、客觀的態(tài)度進行報道，為海外讀者提供真實、全面的信息。海外華文媒體是中華文化在海外的重要傳播者，其通過各種方式，讓海外讀者了解中國、感受中國、愛上中國。這不僅有助于增強海外華僑華人的民族自豪感和文化認同感，而且有助于加強中國與世界的交流。

三、海外華文媒體增強海外華僑華人民族文化認同的實踐路徑

（一）傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，展示五千年華夏文明

海外華文媒體在傳播中華優(yōu)秀文化方面承擔著重要的使命和責任，為了更好地實現(xiàn)這一目標，海外華文媒體可以采取以下實踐路徑。

其一，弘揚中華文化的核心價值觀。海外華文媒體應(yīng)當積極傳播中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，弘揚愛國主義、集體主義、奮發(fā)向上的精神，以及誠信、友善、仁愛、和諧等價值觀念，為世界了解中華文化提供有力支持[6]。

其二，深化文化交流與合作。海外華文媒體應(yīng)當積極參與國際文化交流活動，與世界各國的華文媒體、文化機構(gòu)建立合作關(guān)系，共同推動中華文化“走出去”，促進中外文化交流互鑒。海外華文媒體應(yīng)緊跟時代發(fā)展，運用現(xiàn)代信息技術(shù)，創(chuàng)新傳播方式與手段，增強傳播效果[7]。

其三，海外華文媒體應(yīng)通過報道春節(jié)、中秋節(jié)等中國傳統(tǒng)節(jié)日，京劇、越劇、黃梅戲等民間藝術(shù)，北京烤鴨、重慶火鍋、廣東早茶等美食，讓海外讀者感受到中國的魅力[8]。

（二）報道中國經(jīng)濟社會發(fā)展，展現(xiàn)中國式現(xiàn)代化的優(yōu)勢

海外華文媒體注重從經(jīng)濟、社會、環(huán)境、教育等多個角度全面展示中國的特色和優(yōu)勢，以增強海外讀者對中國的認同[9]。

首先，通過報道中國的經(jīng)濟發(fā)展成就，如高鐵、移動支付、5G技術(shù)、電商等，展示中國的現(xiàn)代化進程和社會發(fā)展情況[10]。這些報道能讓海外讀者看到中國在科技、經(jīng)濟等領(lǐng)域的突破和創(chuàng)新，體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的獨特優(yōu)勢。

其次，通過介紹中國的社會治理模式，如社區(qū)治理、智慧城市建設(shè)等，展示中國在社會治理方面的能力和水平。這些報道能讓海外讀者看到中國在社會治理上的創(chuàng)新和實踐，體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的深度和廣度[11]。

再次，通過報道中國的環(huán)保政策和實踐，如綠色發(fā)展、生態(tài)文明建設(shè)等，展示中國在環(huán)保方面的責任和擔當。這些報道能讓海外讀者看到中國在環(huán)保方面的決心和行動。

最后，通過介紹中國的教育改革和人才培養(yǎng)，如素質(zhì)教育、職業(yè)教育等，展示中國在人才培養(yǎng)方面的理念和實踐[12]。這些報道能讓海外讀者看到中國在人才培養(yǎng)上的開放和包容，體現(xiàn)了中國式現(xiàn)代化的前瞻性和創(chuàng)新性。

（三）傳播中國立場和觀點，提升中國的國際影響力

海外華文媒體注重從經(jīng)濟、文化、科技、國際合作等角度全面展示中國的實力和貢獻，以增強華僑華人的民族自豪感和認同感，提升中國的國家形象和國際影響力[13]。

首先，通過報道中國的經(jīng)濟發(fā)展成就和社會發(fā)展情況，展示中國的現(xiàn)代化進程和經(jīng)濟社會發(fā)展成果。這些報道能讓海外讀者看到中國的發(fā)展速度和規(guī)模，以及中國人民的生活狀況，提升中國的國家形象和國際影響力。

其次，通過介紹中國的歷史文化，展示中國的獨特魅力和文化自信。這些報道能讓海外讀者了解中國的歷史文化底蘊，增強中國的軟實力和國際影響力。

再次，通過報道中國的科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展，展示中國的科技實力和產(chǎn)業(yè)競爭力[14]。這些報道能讓海外讀者看到中國在科技創(chuàng)新和產(chǎn)業(yè)發(fā)展上的成就和潛力，提升中國的國際地位和影響力。

最后，通過報道中國的國際合作和對外援助，展示中國的國際責任和大國擔當。這些報道能讓海外讀者看到中國在國際事務(wù)中的積極參與和貢獻，提升中國的國際聲譽和影響力[15]。

四、結(jié)語

海外華文媒體系海外華僑華人尤其是新一代移民共享、互動、交流的信息平臺，通過“內(nèi)引與外聯(lián)”主動介入文化交流，已成為向國際社會傳播中華文化、講述中國故事、塑造中國形象的外在力量。然而，海外華文媒體的外宣功能也面臨一些挑戰(zhàn)，如語言和文化差異、政策環(huán)境的變化、市場競爭的壓力等。因此，海外華文媒體需向新媒體靠攏轉(zhuǎn)型，積極應(yīng)對市場環(huán)境變化，不斷提升自身外宣能力。

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作者簡介 李錕鵬，講師，研究方向：馬克思主義新聞觀。