摘要：隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迭代發(fā)展，新媒體蓬勃發(fā)展，紙刊的發(fā)行量日漸變少，其原有的輿論傳播陣地被不斷侵蝕。在這一背景下，期刊應(yīng)加速深度融合的步伐，重視微信公眾號(hào)、官網(wǎng)等新媒體平臺(tái)、自有平臺(tái)的建設(shè)，融合現(xiàn)代化的傳播規(guī)律和技術(shù)。作者作為中共黑龍江省委奮斗雜志社《伙伴》編輯部的一員，見證了“期刊+網(wǎng)、微、端”全媒體矩陣建設(shè)，也在不斷精進(jìn)自身的編輯能力，力求借用互聯(lián)網(wǎng)語(yǔ)言和語(yǔ)態(tài)講好中國(guó)故事，擴(kuò)大國(guó)際傳播的輿論陣地，更好地弘揚(yáng)中華文化。文章從期刊編輯的視角切入，采用文獻(xiàn)分析方法，覆蓋政治素養(yǎng)、國(guó)際傳播“五力”、融合出版經(jīng)營(yíng)三大范疇，并通過這三個(gè)維度深度分析編輯人才培養(yǎng)的基本范式。其中，政治素養(yǎng)的培養(yǎng)可以加深編輯人員的崗位認(rèn)知，使其堅(jiān)守期刊傳播的本心，守護(hù)期刊的權(quán)威，是期刊編輯人才培養(yǎng)之魂；國(guó)際傳播“五力”的培養(yǎng)又是期刊對(duì)外傳播不可或缺的基礎(chǔ)技能，是期刊編輯人才培養(yǎng)之根；融合出版經(jīng)營(yíng)的能力培養(yǎng)可以讓期刊編輯更好地借助新媒體傳播中國(guó)聲音，擴(kuò)展期刊傳播的傳播矩陣和業(yè)務(wù)范疇，是期刊編輯人才培養(yǎng)之軀。從以上三個(gè)維度為期刊編輯的能力培養(yǎng)提供專業(yè)建議，能輔助期刊編輯在融媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型。

關(guān)鍵詞：期刊出版；期刊編輯；人才培養(yǎng)；媒介素養(yǎng)；出版經(jīng)營(yíng)

中圖分類號(hào)：G238 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2024）02-0228-03

課題項(xiàng)目：本論文為2019年度課題全國(guó)教育科學(xué)“十三五”規(guī)劃“高?？蒲腥藛T科研數(shù)據(jù)共享意愿的質(zhì)性研究”成果，項(xiàng)目編號(hào)：EIA190501

一、引言

新媒體更強(qiáng)的勢(shì)能不僅改變了傳媒產(chǎn)業(yè)布局，而且搶奪了主流意識(shí)形態(tài)的輿論陣地，促使期刊媒體向融媒體轉(zhuǎn)型。期刊編輯作為期刊出版的主體，應(yīng)該快速開啟轉(zhuǎn)型之路，在內(nèi)容生產(chǎn)中堅(jiān)守，在融合出版中創(chuàng)新。

二、政治素養(yǎng)是編輯人才培養(yǎng)之魂

隨著新媒體的快速崛起，新聞內(nèi)容制作變得大眾化、平民化，虛假消息屢見不鮮，導(dǎo)致媒介公信力大大受損。為了做好新形勢(shì)下黨的新聞?shì)浾摴ぷ?，適應(yīng)新形勢(shì)新任務(wù)新要求，中國(guó)記協(xié)2019年發(fā)布的《中國(guó)新聞工作者職業(yè)道德準(zhǔn)則》，明確了新聞從業(yè)人員的職業(yè)意識(shí)形態(tài)，為期刊出版編輯的人才培養(yǎng)提供了思想基石[1]。

（一）堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向的原則

黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇屈h的一項(xiàng)重要工作。期刊編輯人員要堅(jiān)持正確政治方向、輿論導(dǎo)向、新聞志向、工作取向，始終在思想上政治上行動(dòng)上同黨中央保持高度一致，積極宣傳黨的理論及路線方針政策；要堅(jiān)持以人民為中心的工作導(dǎo)向，傳達(dá)人民的心聲，把服務(wù)群眾同教育引導(dǎo)相結(jié)合，把滿足需求同提高素養(yǎng)相融合，堅(jiān)定輿論傳播的立場(chǎng)，做主流價(jià)值的引導(dǎo)者，狠抓編輯作風(fēng)，改變自上而下的文風(fēng)，樹立互聯(lián)網(wǎng)下的用戶思維[2]。期刊編輯還要基于“四全媒體”的發(fā)展現(xiàn)狀，創(chuàng)新傳播理念和手段，不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力，構(gòu)建現(xiàn)代化的期刊出版體系。

（二）堅(jiān)持新聞?wù)鎸?shí)、全面、客觀、公正的原則

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及帶動(dòng)抖音、快手等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)快速興起，新聞信源不斷擴(kuò)展，“短、平、快”逐漸成為新聞特色，但很多PGC受經(jīng)濟(jì)利益的影響，過度追求時(shí)效性，導(dǎo)致假新聞屢屢出現(xiàn)[3]。期刊編輯要吸取虛假傳播的教訓(xùn)，把真實(shí)性和客觀性當(dāng)作新聞的生命，采取不偏不倚的公正態(tài)度，堅(jiān)持深度研究調(diào)查，盡可能避免主觀情感和意見的干擾，堅(jiān)持獨(dú)立的判斷和表達(dá)，使新聞報(bào)道真實(shí)、全面、客觀、公正，維護(hù)期刊媒體的權(quán)威性。

（三）把握好工作的時(shí)度效

期刊媒體肩負(fù)輿論引導(dǎo)的責(zé)任和義務(wù)，在此過程中，期刊編輯應(yīng)把握好工作的時(shí)度效，增強(qiáng)內(nèi)容的吸引力和感染力，從而抓住用戶的注意力，擴(kuò)大期刊媒體的影響力[4]。一方面，期刊編輯要善用傳播手段，將正面宣傳與輿論監(jiān)督相結(jié)合，從黨和人民的角度去看待和解決問題，引導(dǎo)人們轉(zhuǎn)變錯(cuò)誤觀念。另一方面，期刊編輯應(yīng)重視網(wǎng)絡(luò)輿論的正向引導(dǎo)，借用大數(shù)據(jù)、人工智能等新媒體技術(shù)治理網(wǎng)絡(luò)亂象，并積極構(gòu)建相關(guān)議題，引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)輿情走向“正軌”。

三、國(guó)際傳播“五力”是編輯人才培養(yǎng)之根

《伙伴》作為中國(guó)唯一具有中俄兩國(guó)刊號(hào)并公開發(fā)行的外宣期刊，持續(xù)展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國(guó)形象，是增進(jìn)中俄民間交往的重要渠道。2021年，國(guó)際傳播“五力”被提出，主流媒體需在對(duì)外傳播過程中把穩(wěn)基調(diào)、主動(dòng)作為，著力提升對(duì)外傳播影響力、中華文化感召力、中國(guó)形象親和力、中國(guó)話語(yǔ)說服力、國(guó)際輿論引導(dǎo)力[5]。

（一）國(guó)際傳播：從引領(lǐng)力到影響力的提升

國(guó)際傳播不僅要追求講好故事，還要追求強(qiáng)化效果。引領(lǐng)力建設(shè)的關(guān)鍵是議程設(shè)置，通過講好中國(guó)故事，塑造中國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象。影響力建設(shè)的關(guān)鍵是全球認(rèn)同，講好中國(guó)故事的過程，更是全球?qū)ふ艺J(rèn)同的過程[6]。2023年，《伙伴》雜志全年報(bào)道320余篇，總字?jǐn)?shù)達(dá)30.2萬(wàn)字。其中，對(duì)外宣傳習(xí)近平新時(shí)代中國(guó)特色社會(huì)主義思想等重大議題報(bào)道106篇，為國(guó)際友人展示了真實(shí)、立體、全面的中國(guó)。

（二）中華文化：從吸引力到感召力的提升

國(guó)際傳播不僅要追求“走出去”，還要追求“走進(jìn)去”。吸引力建設(shè)的關(guān)鍵是提高文化軟實(shí)力，傳播立足本國(guó)又面向世界的當(dāng)代中國(guó)文化創(chuàng)新成果。感召力建設(shè)的關(guān)鍵是推動(dòng)中華文化成果的人類共享，增強(qiáng)中華文化的感召力[7]。

（三）中國(guó)形象：從凝聚力到親和力的提升

國(guó)際傳播不僅要追求共同的價(jià)值認(rèn)同，還要追求共鳴的人類情感。凝聚力建設(shè)的關(guān)鍵是向內(nèi)以核心價(jià)值觀打造中國(guó)凝聚力，用中國(guó)精神激發(fā)中國(guó)力量。新發(fā)展理念從不同維度、不同層次展示和提升國(guó)家形象，塑造中國(guó)國(guó)家形象的親和力[8]?！痘锇椤冯s志積極打通網(wǎng)站、“兩微一端”之間的隔閡，利用短視頻、動(dòng)圖、表情包、VR、AR、數(shù)據(jù)新聞等，創(chuàng)造貼近群眾、貼近生活、貼近實(shí)際的“微內(nèi)容”，從而提高中國(guó)故事的易讀性。

（四）中國(guó)話語(yǔ)：從運(yùn)用力到說服力的提升

國(guó)際傳播不僅要追求“有理說得出”，還要追求“說了傳得開”。運(yùn)用力建設(shè)的關(guān)鍵是積極爭(zhēng)奪國(guó)際話語(yǔ)權(quán)，創(chuàng)新對(duì)外話語(yǔ)表達(dá)方式，打造融通中外的新表述。說服力建設(shè)時(shí)期，要找準(zhǔn)中國(guó)與其他國(guó)家的話語(yǔ)共同點(diǎn)、情感共鳴點(diǎn)和利益交匯點(diǎn)，平等坦誠(chéng)地尊重和對(duì)待對(duì)方，響亮地傳播中國(guó)主張[9]。《伙伴》雜志經(jīng)常使用“點(diǎn)贊”“給力”等網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)，同時(shí)利用成語(yǔ)、古語(yǔ)等表達(dá)官方思想。

（五）國(guó)際輿論：從傳播力到引導(dǎo)力的提升

國(guó)際傳播不僅要追求先發(fā)制人，還要追求生態(tài)構(gòu)建。傳播力建設(shè)的關(guān)鍵是構(gòu)建輿論引導(dǎo)新格局，主動(dòng)借助新媒體傳播優(yōu)勢(shì)和外宣旗艦媒體，增強(qiáng)針對(duì)性和實(shí)效性。引導(dǎo)力建設(shè)的關(guān)鍵是積極構(gòu)建“媒體+智庫(kù)+民間機(jī)構(gòu)+智能技術(shù)”的立體化國(guó)際輿論傳播格局，全方位提高中國(guó)媒體在國(guó)際輿論場(chǎng)中的“控場(chǎng)能力”[10]。2023年，《伙伴》雜志陸續(xù)發(fā)布中俄雙邊關(guān)系宣傳報(bào)道113篇、立足本土傳播龍江聲音報(bào)道99篇，為實(shí)現(xiàn)“多種聲音，一個(gè)世界”貢獻(xiàn)了自己的力量。

四、業(yè)務(wù)融合能力是編輯人才培養(yǎng)之軀

（一）建設(shè)平臺(tái)化傳播矩陣

隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的聲量逐漸走高，期刊媒體需入駐網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，自建內(nèi)容傳播平臺(tái)，搭建平臺(tái)化的傳播矩陣，從而擴(kuò)大自身的影響力?！痘锇椤芬研纬伞捌诳?網(wǎng)、微、端、VK”矩陣的全媒體傳播格局，并面向在中國(guó)的俄羅斯讀者開通了“伙伴雜志”微信公眾號(hào)，面向俄羅斯本土讀者開通了“伙伴”VK賬號(hào)，積極參與、協(xié)辦多項(xiàng)中俄文化交流活動(dòng)，共有近3萬(wàn)俄羅斯友人共同參與響應(yīng)，給予高度評(píng)價(jià)[11]。此外，《伙伴》雜志還積極聯(lián)合奮斗者APP、奮斗網(wǎng)等，開設(shè)“伙伴”頻道，擴(kuò)大自身的融媒體平臺(tái)傳播陣地，通過建立有效觸及、影響用戶群體的方式和途徑，實(shí)現(xiàn)既有意識(shí)形態(tài)涵化機(jī)制在中俄受眾中的延續(xù)，不斷擴(kuò)大傳播影響力[12]。

（二）打造品牌化傳播形象

期刊媒體的一大優(yōu)勢(shì)在于自成品牌，可以通過品牌欄目對(duì)外傳播中華文化，從而給受眾留下相對(duì)固定的品牌印象。

《伙伴》在承擔(dān)對(duì)俄宣傳任務(wù)時(shí)，以“講好中國(guó)故事，展現(xiàn)龍江形象，助推伙伴關(guān)系，深化交流互鑒”為辦刊宗旨，主動(dòng)設(shè)置議題[13]。2023年，全新打造刊眼《伴你看中國(guó)》品牌欄目，圍繞中國(guó)新發(fā)展新理念新成就、中俄兩國(guó)多領(lǐng)域合作、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、黑龍江對(duì)外開放等重點(diǎn)方向，每期集中推出一組“拳頭產(chǎn)品”。全年完成《動(dòng)起來的龍江冬日，很燃很浪漫》《從一塊蛋糕看2023中俄經(jīng)貿(mào)新趨勢(shì)》等大型主題策劃報(bào)道，廣受讀者好評(píng)。

（三）探索年輕化話語(yǔ)方式

網(wǎng)絡(luò)的普及使受眾呈現(xiàn)出年輕化趨勢(shì)，Z世代改變了原有的受眾分布。隨著Z世代對(duì)國(guó)際輿論的參與度逐年提升，期刊編輯抓住年輕化的話語(yǔ)傳播方式，積極探索網(wǎng)絡(luò)用語(yǔ)的使用場(chǎng)景，迎合受眾偏好[14]。例如，《伙伴》針對(duì)Z世代的行為偏好和興趣愛好，精細(xì)化、針對(duì)性設(shè)置欄目，進(jìn)行采訪報(bào)道，通過《友好往來·Z世代》展現(xiàn)中俄青少年的交流互鑒，基于《人物·Z世代》講述青春成長(zhǎng)故事，以《Z世代·伙伴麗人》突出展現(xiàn)年輕人蓬勃向上的青春風(fēng)貌。

（四）擴(kuò)展擬人化互動(dòng)服務(wù)

實(shí)時(shí)互動(dòng)是網(wǎng)絡(luò)媒體的又一魅力，期刊編輯在新聞生產(chǎn)過程中要重視互動(dòng)性的應(yīng)用，創(chuàng)新擴(kuò)展互動(dòng)服務(wù)，用擬人化IP打造期刊媒體的獨(dú)家形象[15]。例如，《伙伴》策劃推出涵蓋旅游、美食、電影、“非遺”等內(nèi)容的《享生活》欄目，首次實(shí)現(xiàn)主持人化，以個(gè)人IP引領(lǐng)期刊多元化發(fā)展；并在封三增設(shè)《我愛<伙伴>》專欄，每期刊發(fā)一組俄羅斯讀者看《伙伴》的圖片，并配以文字抒發(fā)讀者心聲，搭建編讀往來橋梁，增強(qiáng)期刊的互動(dòng)性；又在封底增設(shè)“中國(guó)國(guó)際性展會(huì)”內(nèi)容，提升期刊信息量及服務(wù)性。

五、結(jié)語(yǔ)

面對(duì)新媒體的沖擊，期刊媒體不得不在發(fā)行紙刊的同時(shí)，建設(shè)新媒體傳播矩陣，塑造自身的服務(wù)力和品牌力，在時(shí)代的浪潮中順勢(shì)而為，成為公信力、影響力兼具的新型主流媒體。因此，期刊媒體要在出版新業(yè)態(tài)下不斷探索編輯人才培養(yǎng)的基本范式，提高政治站位，提升國(guó)際傳播“五力”，加強(qiáng)出版經(jīng)營(yíng)的平臺(tái)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)多元服務(wù)和品牌塑造，力求在新聞堅(jiān)守和融合創(chuàng)新中尋求平衡，培養(yǎng)出新的復(fù)合型期刊編輯。

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作者簡(jiǎn)介 齊晶，編輯，研究方向：出版理論與實(shí)踐、期刊傳播質(zhì)效。