摘要：隨著新媒體技術(shù)的迅速發(fā)展以及媒體市場競爭愈發(fā)激烈，廣播電視新聞要在競爭中突出重圍，吸引廣大受眾的眼球，必須把握好標題制作要點。電視新聞標題在當前信息過載的社會中扮演著至關(guān)重要的角色，不僅要吸引受眾目光，還要準確傳達新聞核心，才能在海量的信息流中脫穎而出。因此，文章深入研究了新媒體環(huán)境下電視新聞標題的特點及相應(yīng)的制作策略。首先，文章分析了新媒體環(huán)境下電視新聞標題的三大特點：醒目性、新穎性和準確性。這些特點要求標題在吸引眼球的同時，不失真實性和準確性。其次，文章深入剖析了電視新聞標題制作面臨的困境，包括模式老套、文字冗長和標題與內(nèi)容不符等問題。通過真實案例的解析，揭示了這些困境可能對新聞傳播產(chǎn)生的負面影響。再次，文章提出了一系列創(chuàng)新性的解決方案，包括運用幽默語言、保持文字簡潔、杜絕“標題黨”現(xiàn)象、巧妙設(shè)置懸念、適當引入數(shù)字符號以及增強標題故事性等策略。這些策略旨在提高新媒體時代電視新聞標題的品質(zhì)，使其更好地適應(yīng)當今受眾的閱讀習慣和信息獲取方式。最后，通過全面總結(jié)和提煉，文章為電視新聞工作者提供了理論指導(dǎo)和實踐建議，以應(yīng)對新媒體環(huán)境下電視新聞標題制作的挑戰(zhàn)。希望通過文章的研究，能夠為新聞傳播領(lǐng)域的從業(yè)者提供有益參考，推動電視新聞標題制作的不斷創(chuàng)新與進步。

關(guān)鍵詞：新媒體；電視新聞；新聞標題；特點；制作；標題黨

中圖分類號：G213 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2024）02-0145-04

隨著新媒體的迅速發(fā)展，新聞傳播方式發(fā)生了巨大的變化。在新媒體環(huán)境下，新聞標題的作用越來越重要，不僅需要準確傳達新聞內(nèi)容，還需要在海量的信息中吸引讀者的注意力[1]。因此，研究新媒體環(huán)境下新聞標題的特點及制作策略具有現(xiàn)實意義。本文探討新媒體環(huán)境下電視新聞標題的特點及制作面臨的困境，并提出相應(yīng)的制作策略，為電視新聞工作者提供一些參考和啟示。

一、新媒體環(huán)境下電視新聞標題的特點

（一）醒目性

在新媒體環(huán)境下，海量信息使受眾面臨眾多選擇，因此電視新聞標題需要具有醒目性，才能在海量信息中脫穎而出，吸引受眾的注意力。醒目性并不僅僅是使用夸張、煽情等手法，而是要結(jié)合新聞內(nèi)容，通過精準、生動的語言，讓受眾產(chǎn)生共鳴和好奇心。例如，一些新聞標題使用比喻、借代等手法，將抽象的新聞內(nèi)容形象化、具體化，從而吸引受眾的眼球[2]。

（二）新穎性

電視新聞標題的新穎性是吸引受眾的一個重要因素。電視新聞標題要打破常規(guī)，避免模式老套，力求新穎獨特。新穎性可以通過多種方式實現(xiàn)，如使用最新的流行語、網(wǎng)絡(luò)熱詞等，或通過獨特的視角和表達方式，使標題與眾不同[3]。目的是激發(fā)受眾的興趣和好奇心，從而讓他們愿意進一步了解新聞內(nèi)容。

（三）準確性

準確性是電視新聞標題的基本要求之一。在新媒體環(huán)境下，信息傳播速度快，如果新聞標題不準確，不僅會誤導(dǎo)受眾，還會對媒體的公信力造成負面影響。因此，電視新聞標題必須準確地概括新聞內(nèi)容，避免出現(xiàn)歧義和誤導(dǎo)。準確性要求新聞工作者對新聞內(nèi)容進行深入了解和分析，從而提煉出最準確、最貼切的標題。只有準確傳達新聞內(nèi)容，才能贏得受眾的信任和認可。

二、新媒體環(huán)境下電視新聞標題制作面臨的困境

（一）標題過于老套和模式化

新媒體環(huán)境下電視新聞標題制作缺乏創(chuàng)新，使用陳舊的表達方式和語言，無法吸引讀者的注意力。這類標題往往使用傳統(tǒng)的新聞標題語言，缺乏新穎的角度和表達方式[4]。例如，《某公司迎來新領(lǐng)導(dǎo)》《某地發(fā)生地震》等，難以引起讀者的興趣，更無法體現(xiàn)新聞的價值。有些標題看似華麗，實際上缺乏實質(zhì)性的內(nèi)容，沒有準確概括新聞內(nèi)容。還有些標題使用陳舊的詞匯和表達方式，與現(xiàn)代讀者的閱讀習慣和口味不符。例如，《某球隊獲得聯(lián)賽冠軍》《某影星結(jié)婚》等，這類標題使用的詞已經(jīng)過時，無法吸引年輕讀者的注意力。

（二）標題文字冗長

部分電視新聞標題過于冗長，包含過多的無關(guān)信息，沒有簡明扼要地概括新聞內(nèi)容，給讀者帶來閱讀負擔[5]。具體來講，主要表現(xiàn)為如下幾點。

第一，標題過于詳細地描述新聞內(nèi)容，包含過多的細節(jié)和無關(guān)信息。例如，《某公司公布財報：營收增長××%，凈利潤增長××%》，這樣的標題雖然提供了具體的數(shù)據(jù)，但過于冗長，沒有簡明扼要地概括新聞內(nèi)容。

第二，有些標題使用過多的詞匯和句子，導(dǎo)致行文煩瑣、啰唆[6]。例如，《某市發(fā)生一起交通事故，導(dǎo)致交通擁堵長達數(shù)公里，已造成多人受傷》，這樣的標題使用了過多的詞匯和句子，使得標題顯得冗長而煩瑣。

第三，有些標題重復(fù)使用相同的信息，導(dǎo)致標題冗長而重復(fù)。例如，《某電影票房突破××億：刷新票房紀錄，再創(chuàng)佳績》，這樣的標題重復(fù)使用了相同的信息，使得標題顯得冗長而無趣。

（三）標題制作題不對文

電視新聞標題如果與新聞內(nèi)容不符、夸大其詞或誤導(dǎo)讀者，就無法準確地傳達新聞主題和核心信息，容易對讀者的理解和認知產(chǎn)生負面影響[7]。具體來說，題不對文的電視新聞標題通常具有以下特點：

第一，標題往往與新聞內(nèi)容無關(guān)或關(guān)聯(lián)度不高，沒有準確概括新聞主題和核心信息。例如，《某明星離婚：原因竟是性格不合》，而新聞內(nèi)容實際上是關(guān)于該明星的演藝事業(yè)和未來規(guī)劃，與離婚原因無關(guān)。

第二，標題使用夸大其詞的手法，故意夸大新聞的嚴重程度或影響，導(dǎo)致讀者產(chǎn)生誤解。例如，《某市發(fā)生大地震：造成多人死亡》，而新聞內(nèi)容實際上只是該城市發(fā)生了一次輕微地震，并沒有造成人員傷亡。

第三，標題使用模糊性語言或暗示性手法，誘導(dǎo)讀者對新聞內(nèi)容產(chǎn)生錯誤理解。例如，《某公司涉嫌欺詐消費者》，而新聞內(nèi)容實際上是關(guān)于該公司產(chǎn)品存在質(zhì)量問題，并未涉及欺詐行為。

三、新媒體環(huán)境下電視新聞標題的制作策略

（一）語言幽默且有分寸

在新媒體環(huán)境下，為了使標題更具吸引力，應(yīng)當運用幽默的語言，增加標題的趣味性，吸引讀者的注意力，同時避免過分夸張或失去分寸[8]。

1.適當運用幽默詞匯。在標題中運用一些幽默的詞匯或短語，可以增加標題的趣味性。例如使用一些俏皮話、俚語、雙關(guān)語、網(wǎng)絡(luò)用語等，但是要注意這些詞匯或短語要與新聞內(nèi)容相關(guān)，不能過分夸張或偏離主題[9]。例如，某電視新聞標題為《“跳槽”后的他，終于找到了“飯碗”》。這個標題運用了雙關(guān)語，“跳槽”和“飯碗”都是具有幽默感的詞，同時與新聞內(nèi)容相關(guān)，能夠吸引讀者的注意力。

2.適度夸張。在保證不失分寸的前提下，可以對標題進行適度的夸張，突出新聞的某些特點或亮點，讓讀者產(chǎn)生更多的好奇心，但這種夸張要建立在真實的基礎(chǔ)上，不能過分夸大或歪曲事實。例如，某電視新聞標題為《男子一天喝8杯水，居然發(fā)生了這種事》，這個標題通過適度夸張的手法，突出了過量飲水帶來的危害，吸引了讀者的注意力。

3.增加趣味性。在保證不失真實的前提下，可以通過增加趣味性來吸引讀者的注意力，使用比喻、擬人、排比等修辭手法，使標題更加生動有趣[10]。例如，某電視新聞標題為《垃圾分類“神器”來襲，你準備好了嗎？》，標題使用了比喻的手法，將垃圾分類器比喻為“神器”，增加了標題的趣味性，同時又與新聞內(nèi)容相關(guān)。

（二）文字保持簡潔凝練

冗長的標題不僅無法準確地概括新聞內(nèi)容，還可能使讀者產(chǎn)生閱讀疲勞和厭煩情緒。因此，針對這一困境應(yīng)當使標題文字保持簡潔凝練，使標題更加精練、準確，優(yōu)化、提高讀者的閱讀體驗和參與度[11]。

1.精確概括新聞內(nèi)容。標題的首要任務(wù)是準確概括新聞內(nèi)容，在制作標題時要盡量用最簡短的語言來概括新聞的主題和核心信息。抓住新聞的關(guān)鍵點，避免冗長和無關(guān)信息的堆砌。例如，原標題為《某高校舉辦“創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽”：數(shù)百名選手參與，創(chuàng)投界大咖現(xiàn)場指導(dǎo)》，修改后的標題為《高校創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新大賽，數(shù)百選手與創(chuàng)投大咖齊聚一堂》，通過刪減一些冗余詞匯，使標題更加簡潔。

2.適當使用縮寫和簡寫。在保證讀者能夠理解的前提下，可以適當使用縮寫和簡寫來縮短標題的長度。在使用一些常見的縮寫詞和簡寫詞匯來代替完整的短語或句子時，要注意這些縮寫和簡寫要盡量常見易懂，避免過分追求縮短標題而使讀者產(chǎn)生困惑[12]。比如，某電視新聞標題為《發(fā)改委推出一系列穩(wěn)物價措施》，這個標題中的“發(fā)改委”是中華人民共和國國家發(fā)展和改革委員會的縮寫，而“穩(wěn)物價”則是穩(wěn)定物價的縮寫，均屬于常見易懂的縮寫。通過使用縮寫和簡寫，可以縮短標題的長度，同時又不會影響讀者的理解。

（三）杜絕“標題黨”現(xiàn)象

在新媒體環(huán)境下，電視新聞標題制作面臨的另一個重要困境是題不對文的“標題黨”現(xiàn)象，通過夸大或歪曲新聞事實，達到吸引讀者眼球的目的，誤導(dǎo)讀者對新聞內(nèi)容的理解和認知[13]。為了解決這一困境，可以采取堅持真實性和公正性、避免使用夸張或煽動性的語言、充分披露相關(guān)信息等措施，同時要注意從多角度、全方位地報道新聞，使讀者能夠全面了解事件的真相和全貌。

1.堅持真實性和公正性。新聞標題制作必須堅持真實性和公正性，不能夸大或歪曲新聞事實，只有堅持真實性和公正性，才能贏得讀者的信任和尊重[14]。比如，某新聞標題為《某公司涉嫌欺詐客戶，數(shù)百人報案！》，經(jīng)了解該公司欺詐客戶的行為并未得到最終證實，僅有少部分客戶質(zhì)疑，是明顯的“標題黨”行為，因此標題應(yīng)當修改為《某公司涉嫌不當經(jīng)營，部分客戶表示質(zhì)疑》，才能更準確地描述新聞內(nèi)容。

2.避免使用夸張或煽動性的語言。新聞標題制作應(yīng)避免使用夸張或煽動性的語言，以免誤導(dǎo)讀者或引起不必要的恐慌和情緒波動。比如某新聞標題為《某城市驚現(xiàn)大規(guī)模流感疫情，專家呼吁市民加強防范！》，但實際上流感疫情并沒有標題所說的那么夸張，標題制作為《某市部分區(qū)域出現(xiàn)流感病例，專家提醒市民注意防護》顯然更合適，通過更平實的語言描述，避免夸張和誤導(dǎo)。

（四）巧妙設(shè)置懸念

在新媒體環(huán)境下，新聞標題要想在海量信息中脫穎而出，吸引讀者的注意力，應(yīng)當設(shè)置懸念，激發(fā)讀者的好奇心和求知欲，從而吸引他們繼續(xù)閱讀新聞內(nèi)容[15]。同時要注意不過分夸大或制造懸念，要建立在新聞事實的基礎(chǔ)上[16]。

1.提出問題。在標題中提出問題，讓讀者產(chǎn)生思考和好奇心，問題可以關(guān)于新聞事件本身，也可以關(guān)于新聞背后的原因和背景。比如，某新聞標題為《誰才是真正的“背鍋俠”？某公司高管離職引發(fā)熱議》，通過在標題中提出問題，讓讀者產(chǎn)生好奇心，想要了解事件背后的故事。

2.省略關(guān)鍵信息。在標題中省略部分關(guān)鍵信息，使讀者產(chǎn)生疑問和好奇心，可以使讀者產(chǎn)生進一步了解新聞內(nèi)容的動力。比如，某新聞標題為《某公司驚爆“性騷擾”丑聞，受害者勇敢站出來指認》，通過省略具體細節(jié)和關(guān)鍵信息，讓讀者產(chǎn)生疑問和好奇心，想要了解更多的細節(jié)和背后的故事。

3.使用暗示性語言。在標題中使用暗示性語言，讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想和猜測，對新聞內(nèi)容產(chǎn)生更多的想象和興趣。比如，某新聞標題為《幕后黑手終于浮出水面？某事件背后的神秘力量揭秘》，通過使用暗示性語言，讓讀者產(chǎn)生聯(lián)想和猜測，激發(fā)他們的好奇心和求知欲。

（五）適當引入數(shù)字符號

在新媒體環(huán)境下，數(shù)字符號在新聞標題中的運用可以在有限的字數(shù)內(nèi)傳達更多信息，引起讀者興趣，同時增加標題的可讀性。雖然數(shù)字符號在標題中有獨特的作用，但過度使用可能會使標題顯得雜亂，失去美感，因此需要注意適量使用，避免使標題看起來過于擁擠。數(shù)字符號的引入應(yīng)該與新聞內(nèi)容實際情況相符，如果新聞涉及具體的數(shù)量、比例等信息，那么數(shù)字符號的運用就能夠體現(xiàn)標題的真實性，確保數(shù)字是準確的，不虛構(gòu)或夸大。

1.使用數(shù)字凸顯信息關(guān)鍵點。數(shù)字符號可以用來凸顯信息的關(guān)鍵點，吸引讀者的眼球。通過在標題中引入具體的數(shù)字，如數(shù)據(jù)、百分比、時間等，能夠更直觀地傳達新聞事件的重要信息。例如，《某市雨水暴擊，降雨量破20年紀錄！》中的“破20年紀錄”這一信息通過數(shù)字符號得到了強調(diào)，更加引人注目。

2.使用數(shù)字增加標題新穎性。數(shù)字符號的引入可以使標題更具新穎性。新媒體時代，讀者對數(shù)字的敏銳度較高，適當運用數(shù)字符號能夠使標題更富有創(chuàng)意。例如，《5分鐘內(nèi)發(fā)生3起事故，交通管制！》通過數(shù)字強調(diào)了事故頻發(fā)的緊急性，使其更具吸引力。

3.提高信息傳遞效率。數(shù)字符號的使用能夠在有限的字數(shù)內(nèi)傳遞更多的信息，提高信息傳遞的效率。在標題制作中，往往需要在極短的篇幅內(nèi)傳達關(guān)鍵信息，數(shù)字的引入可以在短時間內(nèi)讓讀者快速了解事件的重要細節(jié)。例如，《科技展覽吸引逾10萬參與者！》中的“10萬”一詞，通過數(shù)字符號直觀地表達了參與人數(shù)的龐大，準確傳遞了信息。

4.利用數(shù)字制造懸念。運用數(shù)字符號可以巧妙制造懸念，引導(dǎo)讀者產(chǎn)生好奇心。通過在標題中引入略顯神秘的數(shù)字，可以讓讀者想要深入了解事件的來龍去脈。例如，《某公司推出新產(chǎn)品，售出1000件，引發(fā)搶購狂潮！》中“1000件”這個數(shù)字創(chuàng)造了一種商品熱度的懸念，讓讀者想要了解為什么會引發(fā)搶購狂潮。

（六）增強標題故事性

通過采用倒敘或插敘的方式以及提問的方式，可以使電視新聞標題更具故事性、引導(dǎo)性，優(yōu)化讀者的閱讀體驗，增強標題的吸引力和傳播效果。通過引入更多的情感元素和采用引人入勝的敘事方式，能夠使新聞更貼近讀者，引起更多的關(guān)注和討論。

1.采用倒敘或插敘的方式。采用倒敘的方式能夠?qū)⑿侣劰适碌母叱碧崆俺尸F(xiàn)，引發(fā)讀者的好奇心。運用在標題中，使讀者在最初就被吸引，渴望了解事件的發(fā)展過程。例如，《驚人發(fā)現(xiàn)！失蹤兒童奇跡生還，他的故事震撼人心》。插敘是在標題中穿插一些情節(jié)或細節(jié)，使讀者更容易產(chǎn)生共鳴和情感聯(lián)系?？梢酝ㄟ^人物經(jīng)歷、社會反響等元素，使標題更具深度。例如，《夫妻失散30年，一封信讓他們的命運徹底改變》。在倒敘或插敘的敘事方式中，要確保結(jié)合關(guān)鍵信息，使標題既能引起情感共鳴，又能準確傳達新聞的核心內(nèi)容。信息的呈現(xiàn)要符合敘事的邏輯，確保讀者在關(guān)注標題的同時能夠獲取關(guān)鍵信息。

2.采用提問的方式。提問是一種直接與讀者互動的方式，通過在標題中設(shè)置引人猜想的問題，激發(fā)讀者的好奇心。提問可以讓讀者主動思考，并期待在新聞內(nèi)容中找到答案。例如，《他們的秘密將如何揭曉？一場謎一般的事件引發(fā)全城關(guān)注》。通過提問的方式，能夠凸顯問題的重要性，引導(dǎo)讀者思考事件的深層含義，有助于讀者更深入地了解新聞內(nèi)容，增強他們的參與感。例如，《為什么這個普通的小鎮(zhèn)會成為全球矚目的焦點？》采用提問的方式要確保在新聞內(nèi)容中有相應(yīng)的回答，避免出現(xiàn)“標題黨”現(xiàn)象或誤導(dǎo)讀者。標題提出的問題應(yīng)在正文中得以回應(yīng)，保持標題和內(nèi)容的一致性。例如，《這個神秘事件的真相是什么？解密過程揭示了驚人內(nèi)幕》。需要注意的是，提問的方式不宜過多，要掌握好提問的節(jié)奏，保持一定的神秘感和吸引力。頻繁提問可能導(dǎo)致讀者產(chǎn)生疲勞，失去興趣，因此要在適當?shù)牡胤角擅钤O(shè)置問題。

四、結(jié)語

在信息爆炸的時代，新聞標題作為電視新聞傳播的重要入口，不僅要具備醒目、新穎和準確的特質(zhì)，還要擺脫模式老套、文字冗長和“標題黨”的困擾。本文提出了一系列可行的標題制作策略，包括語言幽默、文字簡潔、杜絕“標題黨”現(xiàn)象、設(shè)置懸念、適當引入數(shù)字符號、增強標題故事性等，希望能夠切實提高電視新聞標題的品質(zhì)和增強傳播效果。希望在未來的新聞傳播實踐中，電視新聞標題能夠更加創(chuàng)新、引人入勝，為受眾提供更優(yōu)質(zhì)、精彩的新聞體驗。

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作者簡介 殷憲微，記者，研究方向：新聞學(xué)。