烏蘭 邱仕琪

隨著數(shù)字技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，融媒體在傳媒領(lǐng)域嶄露頭角，為各類內(nèi)容的創(chuàng)作、傳播提供了更為廣闊的空間。在數(shù)字時代，國產(chǎn)動漫IP 的發(fā)展在文化產(chǎn)業(yè)中備受矚目。動漫IP 作為文化產(chǎn)品，通過在融媒體背景下的改編與創(chuàng)新，呈現(xiàn)出新的活力和可能性。實際上，國產(chǎn)動漫IP 不僅是文化創(chuàng)意的體現(xiàn)，更是中國文化輸出的一種方式。在融媒體時代，動漫IP 的改編與創(chuàng)新成為推動整個行業(yè)發(fā)展的重要因素。通過融媒體動漫IP 可以更全面、立體地呈現(xiàn)，實現(xiàn)跨足影視、游戲、文學等多個領(lǐng)域的全方位發(fā)展。

一、動漫IP 概述

動漫IP，即動畫衍生品知識產(chǎn)權(quán)，是動畫作品在商業(yè)上的拓展，包括漫畫、小說、游戲、周邊產(chǎn)品等。國產(chǎn)動漫IP 近年來獲得了迅猛的發(fā)展，成為文化產(chǎn)業(yè)中備受矚目的重要組成部分。動漫IP 的形成通常始于一部優(yōu)秀的動畫作品。當一部動畫作品受到觀眾喜愛時，就有了進一步拓展的潛力。這種潛力的釋放表現(xiàn)為對角色、情節(jié)、背景等元素的深度開發(fā)，形成多樣的衍生品，構(gòu)建了一個完整的動漫IP 生態(tài)系統(tǒng)。[1] 動漫IP 具有跨領(lǐng)域的特點，可以在漫畫、小說、游戲、影視等多個媒體平臺進行延伸和拓展。這使動漫IP 不僅僅是單一的娛樂形式，更是全方位、多元化的文化產(chǎn)品。

二、融媒體背景下國產(chǎn)動漫IP 的發(fā)展形式

（一）國產(chǎn)動漫IP 的線上發(fā)展形式

在融媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展為國產(chǎn)動漫IP 的線上發(fā)展提供了強大的動力。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺，國產(chǎn)動漫IP 能夠更靈活、更廣泛地與觀眾進行互動，實現(xiàn)內(nèi)容的全方位傳播。隨著視頻平臺的崛起，國產(chǎn)動漫IP在線上得到了更廣泛的傳播。騰訊視頻、嗶哩嗶哩等平臺為動漫IP 提供了豐富的展示和宣傳渠道。[2] 觀眾可以通過這些平臺方便地觀看、評論，并與其他粉絲進行交流，形成龐大的動漫IP 社群。一些自制與獨立的動漫IP 平臺也逐漸嶄露頭角。這些平臺以更加靈活的制作模式和更高的創(chuàng)新性吸引著有創(chuàng)意的動漫創(chuàng)作者，推動了一系列優(yōu)秀國產(chǎn)動漫IP 的涌現(xiàn)。[3] 這種模式下，動漫IP 不再受制于傳統(tǒng)渠道，更具有自主性和獨特性。網(wǎng)絡(luò)文學與動漫的融合也成為國產(chǎn)動漫IP 線上發(fā)展的重要方向。一些優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)小說被改編成動漫，通過在線平臺進行推廣。這種融合不僅拓寬了動漫IP 的表現(xiàn)形式，還能夠借助原著小說的粉絲基礎(chǔ)進行更有針對性的推廣。社交媒體平臺如微博、知乎、抖音等也成為國產(chǎn)動漫IP 在線傳播的利器。動漫IP 制作方通過在社交媒體上發(fā)布預(yù)告、花絮、互動活動等內(nèi)容，吸引更多用戶的關(guān)注，形成了一個比傳統(tǒng)媒體更加獨立且自由的宣傳模式。

（二）國產(chǎn)動漫IP 的線下發(fā)展形式

在融媒體時代，雖然線上發(fā)展是趨勢，但線下發(fā)展仍然具有重要意義。

1. 動漫周邊產(chǎn)品的開發(fā)

國產(chǎn)動漫IP 的成功，往往離不開周邊產(chǎn)品的開發(fā)。例如，《熊出沒》的玩具、文具、服裝等周邊產(chǎn)品，《大魚海棠》的壁紙、抱枕、手機殼等周邊產(chǎn)品。[4] 這些周邊產(chǎn)品不僅可以為創(chuàng)作者帶來經(jīng)濟收益，還可以為觀眾提供觀賞體驗和收藏價值。

2. 主題展覽和活動

通過舉辦主題展覽和活動，可以讓觀眾更加深入地了解作品的文化內(nèi)涵和精神價值。動漫節(jié)和漫展是國產(chǎn)動漫IP 線下發(fā)展的重要載體，這些大型活動吸引了大量的觀眾和動漫產(chǎn)業(yè)從業(yè)者，為觀眾提供了與喜愛的動漫IP 互動的機會。例如，《大魚海棠》的主題展覽和活動，可以讓觀眾了解中國傳統(tǒng)文化中的“天人合一”思想，《熊出沒》的主題活動，可以讓觀眾了解保護生態(tài)環(huán)境的重要性。

3. 跨界合作和品牌授權(quán)

國產(chǎn)動漫IP 的成功，還可以通過跨界合作和品牌授權(quán)來實現(xiàn)商業(yè)價值的最大化。這樣的合作不僅可以為創(chuàng)作者帶來經(jīng)濟收益，還可以擴大作品的影響力和知名度。除此之外，為了增強觀眾的參與感，線下活動通常設(shè)置一些“彩蛋”，即隱藏的互動元素。通過參與互動活動、解謎等方式，觀眾可以獲得特殊獎勵，激發(fā)了觀眾的積極性和互動性。

三、融媒體背景下國產(chǎn)動漫IP 發(fā)展中面臨的問題

（一）內(nèi)部孵化良莠不齊，產(chǎn)品主題定位模糊不清

國產(chǎn)動漫IP 發(fā)展過程中面臨的一些問題妨礙了其持續(xù)健康的發(fā)展，而以內(nèi)部孵化過程中存在良莠不齊的問題最為典型。一些動漫公司在孵化新的IP 時缺乏對市場和觀眾需求的深刻了解，導致一些作品的創(chuàng)意和質(zhì)量無法滿足觀眾期待，創(chuàng)作方向偏離實際需求。[5]還有一些動漫IP 在孵化過程中缺乏明確的主題定位，導致作品在風格和情節(jié)上顯得模糊不清，難以形成鮮明的特色。例如，國內(nèi)某動漫公司在孵化新IP 時，通過市場調(diào)研發(fā)現(xiàn)目標受眾更偏好科幻元素，西方科幻動漫作品深受群眾喜愛。因此他們將重心放在科幻冒險題材上，并在故事中加入了獨特的元素，如未來科技、異星探險等，使作品更具吸引力。

（二）外部生存競爭激烈，知識產(chǎn)權(quán)保護難度大

在國產(chǎn)動漫IP 的融媒體發(fā)展過程中，外部生存競爭激烈和產(chǎn)權(quán)保護難度大是較突出的問題。不同平臺的競爭、盲目的仿制和缺乏有效的產(chǎn)權(quán)保護機制，使一些優(yōu)秀的動漫IP難以在激烈的市場競爭中保持長期競爭力。動漫IP 常常同時存在于多個平臺上，由于各平臺之間的激烈競爭，導致資源分散，觀眾體驗也存在差異，影響了IP 的整體效益。部分動漫IP 在取得一定成功后，常常會遭遇盲目仿制的問題，這不僅降低了原創(chuàng)作品的市場份額，也損害了創(chuàng)作者的創(chuàng)意權(quán)益。國內(nèi)動漫IP 的產(chǎn)權(quán)保護機制并不健全，未經(jīng)授權(quán)的二次創(chuàng)作屢禁不止，嚴重侵害了動漫IP 創(chuàng)作者的權(quán)益。

（三）線下營銷模式單一，活動主題趨同化

在融媒體背景下，雖然線上平臺為動漫IP 的推廣和營銷提供了更多的可能性，但線下營銷仍然具有重要意義。然而目前國產(chǎn)動漫IP 的線下營銷模式相對單一，主要以主題展覽、周邊產(chǎn)品開發(fā)和簽售會等形式為主。這些形式雖然能夠為創(chuàng)作者帶來一定的經(jīng)濟收益和宣傳效果，但長期看，缺乏創(chuàng)新和多樣性，無法滿足觀眾日益增長的需求。此外，線下活動主題趨同化現(xiàn)象也較為突出，缺乏獨特的創(chuàng)意和亮點。

（四）線上平臺不斷涌現(xiàn)，信息雜亂、類型單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，線上平臺不斷涌現(xiàn)，為動漫IP 的播放和推廣提供了更多的渠道。[6] 但從實際情況看，盡管這些平臺為動漫推廣宣傳做出了貢獻，也存在信息雜亂和類型單一的問題。一方面，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的開放性和自由性，信息質(zhì)量參差不齊，部分低質(zhì)量、無營養(yǎng)的作品也得以流傳。這不僅影響了觀眾的觀賞體驗，也損害了整個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。另一方面，由于網(wǎng)絡(luò)平臺的多樣性和廣泛性，不同類型的作品得以傳播和展示。部分平臺過于追求點擊率和流量，忽視了不同類型作品的特點和優(yōu)勢，導致作品類型單一、缺乏多樣性。

四、融媒體背景下國產(chǎn)動漫IP 的改編與創(chuàng)新對策

（一）完善標準化生產(chǎn)制度，推行差異化的生產(chǎn)定位

在融媒體背景下，完善標準化生產(chǎn)制度和推行差異化的生產(chǎn)定位是國產(chǎn)動漫IP 改編與創(chuàng)新的重要環(huán)節(jié)。通過標準化生產(chǎn)制度的完善，可以提升動漫IP 制作流程的規(guī)范化和效率化，保障作品品質(zhì)的穩(wěn)定性和可靠性；而推行差異化的生產(chǎn)定位，則可以根據(jù)市場需求和受眾群體特點，打造具有個性和差異化的動漫IP，滿足不同受眾群體的需求。[7]

完善標準化生產(chǎn)制度方面，一是制定一套完善的制作流程和標準，包括前期策劃、劇本創(chuàng)作、動畫制作等環(huán)節(jié)，確保每個環(huán)節(jié)的規(guī)范化和標準化，提高制作效率和品質(zhì)。二是制定技術(shù)標準和質(zhì)量管理標準，對制作過程中的技術(shù)指標、畫面質(zhì)量、音效質(zhì)量等方面進行嚴格把控，確保作品的科技含量和質(zhì)量水平。

推行差異化的生產(chǎn)定位方面，應(yīng)對市場和受眾進行深入調(diào)研和分析，了解不同受眾群體的需求和特點，為差異化的生產(chǎn)定位提供數(shù)據(jù)支持，創(chuàng)作具有個性和差異化的角色形象，吸引觀眾的關(guān)注和興趣。例如，在角色創(chuàng)作時可以加入獨特的造型、服飾、語言等特點，使角色形象更加鮮明和具有辨識度。創(chuàng)新故事情節(jié)和表現(xiàn)手法，打造具有差異化和吸引力的內(nèi)容?？梢試L試采用不同的敘事風格、情節(jié)設(shè)置、畫面表現(xiàn)等方式，為觀眾帶來全新的視聽體驗。更為關(guān)鍵的是，應(yīng)根據(jù)不同受眾群體的需求和特點，提供定制化的內(nèi)容和體驗。針對兒童受眾可以改編寓教于樂的動漫IP，針對青少年受眾可以打造青春勵志的動漫IP，針對成年人受眾可以推出具有思考深度的動漫IP 等。

（二）完善相關(guān)機制，加強知識產(chǎn)權(quán)保護

首先，完善相關(guān)機制是確保國產(chǎn)動漫IP在融媒體時代能夠健康發(fā)展的基礎(chǔ)。政府和行業(yè)協(xié)會應(yīng)當制定相關(guān)政策和規(guī)定，明確動漫IP 改編的程序和標準，對于擁有原著版權(quán)的公司在改編時應(yīng)遵循一定的程序和規(guī)范，確保原著作者的權(quán)益得到充分保護。通過規(guī)范市場秩序，可以有效減少質(zhì)量低、抄襲、仿制等不良現(xiàn)象，提升整個行業(yè)的聲譽。

其次，加強知識產(chǎn)權(quán)保護是確保動漫IP生態(tài)系統(tǒng)健康運行的重要環(huán)節(jié)。在融媒體時代，動漫IP 可能涉及多個媒體平臺，因此需要更強有力的知識產(chǎn)權(quán)保護機制來防范侵權(quán)和盜版行為。相關(guān)部門應(yīng)提高知識產(chǎn)權(quán)保護的力度，以確保原著作者和IP 擁有者的合法權(quán)益。同時，行業(yè)內(nèi)也需要建立相應(yīng)機制，倡導尊重原著、尊重知識產(chǎn)權(quán)的理念，共同維護整個產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外，可以通過技術(shù)手段加強知識產(chǎn)權(quán)保護，如數(shù)字水印技術(shù)、區(qū)塊鏈技術(shù)等，確保動漫IP 的內(nèi)容在傳播過程中不受到非法復制和篡改，有助于建立更為安全、高效的知識產(chǎn)權(quán)保護體系。

（三）線上線下融合宣傳，加強受眾互動交流

利用互聯(lián)網(wǎng)平臺如社交媒體、短視頻、網(wǎng)絡(luò)論壇等開展宣傳活動。例如，可以通過微博、微信等社交媒體發(fā)布預(yù)告片、劇照等宣傳資料，吸引粉絲的關(guān)注和討論；可以在短視頻平臺發(fā)布精短的動畫片段或幕后制作花絮，提高觀眾的期待值；可以在網(wǎng)絡(luò)論壇上開展主題討論或問答活動，增強與粉絲的互動和交流。

基于實體渠道如電影院、電視臺、書店等開展宣傳活動。例如，可以在電影院播放預(yù)告片或宣傳片，吸引電影觀眾的關(guān)注；可以在電視臺播放動漫IP 的宣傳節(jié)目或播放相關(guān)動畫片段，擴大動漫IP 的覆蓋面；可以在書店設(shè)置展示專區(qū)，展示動漫IP 的相關(guān)書籍、周邊產(chǎn)品等，提高動漫IP 的曝光度。

通過線上線下融合的方式開展宣傳活動，例如通過線上抽獎、線下實體活動等方式，將線上觀眾引流到線下，提高動漫IP 的知名度和影響力。

（四）技術(shù)和人才并重，輸出交互性創(chuàng)意內(nèi)容

在融媒體時代，技術(shù)和人才是動漫IP 改編與創(chuàng)新的重要驅(qū)動力。先進的技術(shù)可以提升制作水平和效率，為動漫IP 的創(chuàng)作提供更多的可能性；優(yōu)秀的人才隊伍則是創(chuàng)意的源泉，他們具備豐富的想象力和創(chuàng)新思維，能夠為動漫IP 注入獨特的魅力和生命力。故此，可以從以下幾點著手實踐。

首先，技術(shù)方面，要不斷引進和掌握先進的數(shù)字技術(shù)、多媒體技術(shù)等，將傳統(tǒng)動漫藝術(shù)與現(xiàn)代科技相結(jié)合，實現(xiàn)技術(shù)與藝術(shù)的完美融合。[8] 例如，利用3D 建模技術(shù)可以構(gòu)建逼真的虛擬場景和角色形象；利用動作捕捉技術(shù)可以實現(xiàn)對角色動作的精確捕捉和實時調(diào)整；利用音效技術(shù)可以打造沉浸式的音效體驗。這些技術(shù)的應(yīng)用不僅可以提高制作效率和品質(zhì)，還可以為觀眾帶來更加生動、真實的視聽體驗。

其次，人才方面，要注重培養(yǎng)和挖掘優(yōu)秀的動漫創(chuàng)作者。對于動漫IP 的改編與創(chuàng)新，創(chuàng)作者的專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新思維至關(guān)重要。他們要具備扎實的繪畫、編劇等技能，還需要具備敏銳的市場洞察力和觀眾心理分析能力。通過建立完善的培訓機制、提供豐厚的創(chuàng)作條件等措施，為創(chuàng)作者提供更多的學習和實踐機會，激發(fā)他們的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新意識。

最后，在技術(shù)和人才并重的基礎(chǔ)上，要注重輸出交互性創(chuàng)意內(nèi)容。在融媒體時代，觀眾的參與感和互動性需求日益增強。通過輸出交互性創(chuàng)意內(nèi)容，可以讓觀眾更加深入地參與到動漫IP 的創(chuàng)作和傳播過程中，增強觀眾的沉浸感和黏性。例如，可以利用社交媒體等線上平臺開展互動創(chuàng)作活動，讓觀眾參與到動漫IP 的故事改編、角色造型創(chuàng)作等環(huán)節(jié)中，通過投票、評論等方式與觀眾進行互動交流。

五、結(jié)語

綜上所述，融媒體背景下，線上線下雙驅(qū)動為國產(chǎn)動漫IP 改編與創(chuàng)新提供了強有力的支持，有助于開辟多元創(chuàng)作空間，帶來更大的經(jīng)濟效益同時，對國產(chǎn)動漫產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展具有深遠的意義。