肖蓂芊

社交媒體作為信息傳播和互動(dòng)的重要平臺(tái)，為動(dòng)漫IP 的轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新提供了豐富的機(jī)會(huì)。社交媒體時(shí)代的動(dòng)漫IP 不再局限于電視、電影、漫畫(huà)等傳統(tǒng)媒體，而是跨媒體、多渠道進(jìn)行傳播，吸引了全球各年齡層的受眾。社交媒體平臺(tái)如TWITTER、Facebook、抖音和今日頭條等，以其飛快的傳播速度和廣泛的用戶(hù)群體，成為動(dòng)漫IP 傳播的理想場(chǎng)所。

一、動(dòng)漫IP 的內(nèi)核與構(gòu)成要素

動(dòng)漫IP，即動(dòng)漫形象的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，是動(dòng)漫作品的核心元素。這在社交媒體時(shí)代變得非常重要，因?yàn)槠淇梢酝ㄟ^(guò)不同社交媒體與受眾互動(dòng)，并創(chuàng)造更多的價(jià)值。動(dòng)漫IP 的內(nèi)核和構(gòu)成要素包括以下幾點(diǎn)。

（一）角色

角色是動(dòng)漫IP 的核心，通常是受眾最喜愛(ài)的部分。這些角色擁有各自獨(dú)特的性格、外貌和故事背景，使他們成為受眾喜歡、關(guān)注和模仿的對(duì)象。角色可以是主角如超級(jí)英雄，也可以是配角如寵物，或者是背景角色。社交媒體時(shí)代，受眾可以更容易地與這些角色互動(dòng)，通過(guò)社交媒體關(guān)注、分享和評(píng)論，甚至進(jìn)行個(gè)人的二次創(chuàng)作。

（二）情節(jié)

情節(jié)是動(dòng)漫IP 的敘事骨架，它包括故事線(xiàn)、情感發(fā)展和主題。好的情節(jié)可以吸引受眾，讓他們投入到故事中，產(chǎn)生情感共鳴。[1]社交媒體時(shí)代，受眾可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)更方便地討論、解讀和分享情節(jié)，與其他受眾交流，從而加深受眾的參與感。

（三）世界觀

動(dòng)漫IP 通常設(shè)定在獨(dú)特的虛構(gòu)世界中，這個(gè)世界可以包括特殊的規(guī)則、文化、技術(shù)和地理環(huán)境。這種虛構(gòu)的背景豐富了動(dòng)漫IP的內(nèi)容，為角色提供了更大的探索和發(fā)展空間。[2] 社交媒體時(shí)代，受眾可以更深入地研究動(dòng)漫IP 中的虛構(gòu)世界，創(chuàng)建相關(guān)內(nèi)容，如地圖、語(yǔ)言、歷史等。

（四）音樂(lè)與聲音

音樂(lè)和聲音是動(dòng)漫IP 中的重要元素，可以通過(guò)背景音樂(lè)、主題曲和配音來(lái)傳達(dá)情感和烘托氛圍。社交媒體平臺(tái)能使受眾更輕松地分享和欣賞這些音樂(lè)，從而進(jìn)行翻唱和翻譯等二次創(chuàng)作。

（五）美術(shù)風(fēng)格

美術(shù)風(fēng)格是動(dòng)漫IP 的視覺(jué)標(biāo)志，它包括角色設(shè)定、場(chǎng)景設(shè)定、特效和動(dòng)畫(huà)風(fēng)格。這些元素在社交媒體時(shí)代變得更具吸引力，因其可以用于進(jìn)行創(chuàng)造其他視覺(jué)內(nèi)容，如壁紙、頭像、表情包等，從而擴(kuò)大動(dòng)漫IP 的影響力。

二、社交媒體時(shí)代動(dòng)漫IP 的內(nèi)涵轉(zhuǎn)換

（一）從單一到多元

一是傳統(tǒng)的動(dòng)漫IP 往往圍繞單一的故事情節(jié)和角色形象展開(kāi)，而在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)可以通過(guò)互動(dòng)、討論等方式參與到動(dòng)漫IP 的內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)，使故事情節(jié)和角色形象更加豐富多樣。[3] 二是傳統(tǒng)的動(dòng)漫IP 往往以單一的表現(xiàn)形式呈現(xiàn)，如圖書(shū)、雜志、動(dòng)畫(huà)等，而在社交媒體時(shí)代，表現(xiàn)形式變得更加多樣。例如，可以通過(guò)直播、短視頻、動(dòng)態(tài)圖像等方式呈現(xiàn)動(dòng)漫IP 的內(nèi)容，使其表現(xiàn)形式更加豐富且生動(dòng)形象。三是傳統(tǒng)的動(dòng)漫IP 往往面向特定的受眾群體，而在社交媒體時(shí)代，受眾群體變得更加多元化。由于社交媒體的開(kāi)放性和互動(dòng)性，不同年齡、性別、地域、文化背景的用戶(hù)都可以參與到動(dòng)漫IP 的創(chuàng)作和傳播中來(lái)，使其受眾群體更加廣泛。

（二）從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)

一是傳統(tǒng)的動(dòng)漫IP 往往只能以靜態(tài)的形式呈現(xiàn)，如圖書(shū)、雜志等。而在社交媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 呈現(xiàn)形式更加動(dòng)態(tài)和靈活。例如，可以通過(guò)直播、短視頻、動(dòng)態(tài)圖像等方式呈現(xiàn)動(dòng)漫IP，使其內(nèi)容更加生動(dòng)形象，更加吸引受眾的注意力和興趣。二是傳統(tǒng)的動(dòng)漫IP 往往以單向的傳播方式為主，缺少互動(dòng)，即受眾被動(dòng)地接受創(chuàng)作者的作品和信息。而在社交媒體時(shí)代，互動(dòng)方式變得更加動(dòng)態(tài)和雙向，用戶(hù)可以通過(guò)評(píng)論、點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)等方式與創(chuàng)作者進(jìn)行互動(dòng)和交流，創(chuàng)作者也可以根據(jù)用戶(hù)的反饋和意見(jiàn)調(diào)整和改進(jìn)作品。[4]

（三）從專(zhuān)業(yè)到大眾

以往動(dòng)漫IP 由專(zhuān)業(yè)的創(chuàng)作者所創(chuàng)作，而在社交媒體時(shí)代，大眾參與創(chuàng)作的機(jī)會(huì)大大增加。由于社交媒體的開(kāi)放性和互動(dòng)性，用戶(hù)可以通過(guò)自己的創(chuàng)作和分享，參與到動(dòng)漫IP 的內(nèi)容創(chuàng)作中來(lái)，使動(dòng)漫IP 創(chuàng)作由專(zhuān)業(yè)化轉(zhuǎn)向大眾化。同時(shí)，社交媒體時(shí)代動(dòng)漫內(nèi)容創(chuàng)作的權(quán)利逐漸轉(zhuǎn)移到大眾手中，用戶(hù)可以通過(guò)自己的創(chuàng)作和分享，表達(dá)自己的觀點(diǎn)、情感和生活經(jīng)歷，使創(chuàng)作更加大眾化。

三、社交媒體時(shí)代動(dòng)漫IP 的價(jià)值創(chuàng)新

（一）動(dòng)漫IP 內(nèi)容傳播圈層化

在社交媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 的價(jià)值生成與轉(zhuǎn)化發(fā)生了深刻的變化。其中，一個(gè)重要的趨勢(shì)是IP 價(jià)值的形成和內(nèi)容傳播的圈層化。實(shí)際上，當(dāng)前IP 價(jià)值的形成不再僅僅依賴(lài)于傳統(tǒng)的版權(quán)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)等途徑，而是通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上的傳播、互動(dòng)和用戶(hù)參與來(lái)實(shí)現(xiàn)的。[5] 在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)生成內(nèi)容（UGC）成為IP 價(jià)值形成的重要來(lái)源。用戶(hù)可以通過(guò)創(chuàng)作、分享、討論等方式參與到動(dòng)漫IP 的內(nèi)容創(chuàng)作中，從而為IP 貢獻(xiàn)大量的內(nèi)容。這些用戶(hù)生成的內(nèi)容不僅豐富了IP的內(nèi)涵和形式，還提高了IP 的受眾覆蓋率和影響力。與此同時(shí)，內(nèi)容傳播的圈層化成為社交媒體時(shí)代下動(dòng)漫IP 價(jià)值轉(zhuǎn)化的重要特征。在傳統(tǒng)的媒體傳播模式下，內(nèi)容傳播往往是單向的、大眾化的，而在社交媒體時(shí)代，內(nèi)容傳播變得更加圈層化和分眾化。用戶(hù)可以根據(jù)自己的興趣、喜好和社交網(wǎng)絡(luò)來(lái)選擇自己關(guān)注的內(nèi)容，并通過(guò)社交媒體平臺(tái)進(jìn)行分享和傳播。這種圈層化的傳播方式使動(dòng)漫IP的內(nèi)容更加精準(zhǔn)地觸達(dá)目標(biāo)受眾，提升了內(nèi)容傳播的效果和價(jià)值轉(zhuǎn)化率。例如，一些動(dòng)漫IP 通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上進(jìn)行短視頻創(chuàng)作、直播互動(dòng)等方式，吸引了大量年輕用戶(hù)的關(guān)注和喜愛(ài)。這些用戶(hù)通過(guò)分享、轉(zhuǎn)發(fā)、評(píng)論等方式將動(dòng)漫IP 的內(nèi)容傳播給自己社交網(wǎng)絡(luò)中的其他用戶(hù)，從而形成了圈層化的傳播效應(yīng)。這種圈層化的傳播方式不僅提高了動(dòng)漫IP 的知名度和影響力，還為動(dòng)漫IP 帶來(lái)了更多的商業(yè)合作和價(jià)值轉(zhuǎn)化機(jī)會(huì)。

（二）全方位推進(jìn)動(dòng)漫IP 價(jià)值生成與轉(zhuǎn)化

在社交媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 的價(jià)值生成與轉(zhuǎn)化不僅涉及社交媒體平臺(tái)傳播和用戶(hù)參與，還涉及IP 價(jià)值的變現(xiàn)和社交價(jià)值的挖掘以及IP 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)等多個(gè)方面。

其一，IP 價(jià)值的變現(xiàn)是社交媒體時(shí)代動(dòng)漫IP 價(jià)值生成與轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的IP 運(yùn)營(yíng)模式下，IP 價(jià)值的變現(xiàn)主要依賴(lài)版權(quán)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)等途徑。[6] 但是在社交媒體時(shí)代，隨著用戶(hù)生成內(nèi)容的普及和多媒體形式的多樣性，IP 價(jià)值的變現(xiàn)方式也得到了進(jìn)一步的拓展和創(chuàng)新。通過(guò)將動(dòng)漫IP 與社交媒體平臺(tái)進(jìn)行深度融合，可以借助平臺(tái)的廣告分成、付費(fèi)訂閱等機(jī)制實(shí)現(xiàn)IP 價(jià)值的直接變現(xiàn)。例如，一些動(dòng)漫IP 通過(guò)在社交媒體平臺(tái)開(kāi)設(shè)付費(fèi)訂閱頻道、發(fā)布付費(fèi)下載的獨(dú)家內(nèi)容等方式，實(shí)現(xiàn)了IP 價(jià)值的直接變現(xiàn)。將動(dòng)漫IP 與其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，可以借助IP 的品牌效應(yīng)和商業(yè)價(jià)值實(shí)現(xiàn)IP 價(jià)值的間接變現(xiàn)。例如，一些動(dòng)漫IP 通過(guò)與游戲、影視、旅游等領(lǐng)域進(jìn)行跨界合作，開(kāi)發(fā)衍生品、建設(shè)主題公園、舉辦線(xiàn)下活動(dòng)等，實(shí)現(xiàn)了IP價(jià)值的間接變現(xiàn)。[7]

其二，社交價(jià)值的挖掘也是社交媒體時(shí)代下動(dòng)漫IP 價(jià)值生成與轉(zhuǎn)化的重要方面。在社交媒體時(shí)代，用戶(hù)之間的互動(dòng)和交流成為信息傳播和價(jià)值生成的重要途徑。動(dòng)漫IP 作為一種具有廣泛影響力和受眾覆蓋率的IP 形態(tài)，具有較高的社交價(jià)值。通過(guò)深入挖掘動(dòng)漫IP 的社交價(jià)值，可以進(jìn)一步提高其影響力和商業(yè)價(jià)值?；诖?，可以建立完善的用戶(hù)互動(dòng)機(jī)制和社區(qū)平臺(tái)，鼓勵(lì)用戶(hù)之間的交流和分享，提高用戶(hù)的參與度和黏性。[8] 例如，一些動(dòng)漫IP 通過(guò)建立官方社交媒體賬號(hào)、受眾論壇、線(xiàn)上社群等方式，為用戶(hù)提供了一個(gè)交流和分享的平臺(tái)，進(jìn)一步增強(qiáng)了用戶(hù)的參與度和黏性。同時(shí)，也可以將動(dòng)漫IP 與社交媒體平臺(tái)的社交功能進(jìn)行深度融合，借助平臺(tái)的推薦算法和個(gè)性化推薦機(jī)制實(shí)現(xiàn)動(dòng)漫IP 的精準(zhǔn)傳播和擴(kuò)散。例如，一些動(dòng)漫IP 通過(guò)在社交媒體平臺(tái)上發(fā)布獨(dú)家內(nèi)容、開(kāi)展互動(dòng)活動(dòng)、推出虛擬角色等，吸引了大量用戶(hù)的關(guān)注、參與和討論，進(jìn)一步提高了其社交價(jià)值和影響力。

其三，IP 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)也是社交媒體時(shí)代下動(dòng)漫IP 價(jià)值生成與轉(zhuǎn)化的重要環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)的IP 產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式下，IP 產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)往往是獨(dú)立運(yùn)作的，缺乏協(xié)同效應(yīng)。但是在社交媒體時(shí)代，隨著用戶(hù)生成內(nèi)容的普及和多媒體形式的多樣性，IP 產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)之間也得到了整合和創(chuàng)新。例如，一些動(dòng)漫IP 通過(guò)建立自己的創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)、社交媒體平臺(tái)、衍生品開(kāi)發(fā)渠道等，將動(dòng)漫IP 的創(chuàng)作、傳播、衍生品開(kāi)發(fā)等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行深度整合，形成了一條完整的IP 產(chǎn)業(yè)鏈，實(shí)現(xiàn)了各個(gè)環(huán)節(jié)之間的協(xié)同效應(yīng)和資源共享。

（三）多向引流與主題泛化

在社交媒體時(shí)代，信息傳播的渠道和形式多樣化，用戶(hù)可以根據(jù)自己的興趣和需求選擇不同的平臺(tái)和形式與動(dòng)漫IP 進(jìn)行互動(dòng)。一方面，動(dòng)漫IP 可以在多個(gè)社交媒體平臺(tái)上開(kāi)設(shè)賬號(hào)，通過(guò)發(fā)布高質(zhì)量的內(nèi)容和活動(dòng)吸引用戶(hù)關(guān)注和參與。同時(shí)，動(dòng)漫IP 還可以通過(guò)與其他領(lǐng)域的合作實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)的引流。例如，一些動(dòng)漫IP 通過(guò)與知名博主等進(jìn)行合作，借助他們?cè)谏缃幻襟w平臺(tái)上的影響力實(shí)現(xiàn)引流。另一方面，動(dòng)漫IP 也可以通過(guò)主題泛化實(shí)現(xiàn)多向引流。主題泛化是指將動(dòng)漫IP 的主題和元素與其他領(lǐng)域和創(chuàng)意進(jìn)行融合，從而吸引更廣泛的用戶(hù)群體。例如，一些動(dòng)漫IP通過(guò)將主題拓展到時(shí)尚、音樂(lè)、文化等領(lǐng)域，吸引了更多領(lǐng)域用戶(hù)的關(guān)注。

（四）以社交為中心重構(gòu)IP 評(píng)價(jià)體系

在社交媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 的價(jià)值創(chuàng)新需要以社交為中心，重構(gòu)IP 評(píng)價(jià)體系。傳統(tǒng)的IP 評(píng)價(jià)體系主要關(guān)注的是IP 的版權(quán)銷(xiāo)售、衍生品開(kāi)發(fā)等經(jīng)濟(jì)價(jià)值，而忽視了IP 在社交媒體時(shí)代所蘊(yùn)含的社交價(jià)值和影響力。因此，為了適應(yīng)社交媒體時(shí)代的需求，動(dòng)漫IP 的價(jià)值創(chuàng)新在社交媒體時(shí)代應(yīng)更加注重社交因素，并重構(gòu)IP 評(píng)價(jià)體系。

1. 受眾互動(dòng)和參與度

社交媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 的成功不僅僅依賴(lài)于受眾數(shù)量，還包括受眾的互動(dòng)和參與程度。評(píng)價(jià)IP 的價(jià)值應(yīng)該考慮到受眾社群的活躍程度、評(píng)論數(shù)量、分享率以及參與線(xiàn)上和線(xiàn)下活動(dòng)的受眾數(shù)量。高度互動(dòng)的受眾社群對(duì)動(dòng)漫IP 的傳播和市場(chǎng)價(jià)值都有著積極的影響。

2. 社交媒體影響力

社交媒體時(shí)代，許多IP 創(chuàng)作者和持有者的影響力可以通過(guò)社交媒體平臺(tái)的受眾數(shù)、分享率、點(diǎn)贊數(shù)量以及媒體關(guān)注度來(lái)評(píng)判。IP 的創(chuàng)作者和持有者的社交媒體影響力可以為IP 增加價(jià)值，吸引更多的受眾和合作機(jī)會(huì)。

3. 用戶(hù)生成內(nèi)容

社交媒體時(shí)代，受眾經(jīng)常創(chuàng)作與IP 相關(guān)的用戶(hù)生成內(nèi)容，如二次創(chuàng)作、表情包、翻唱歌曲等。評(píng)價(jià)IP 的價(jià)值應(yīng)考慮到UGC 的數(shù)量、質(zhì)量以及對(duì)IP 傳播的貢獻(xiàn)。用戶(hù)生成內(nèi)容的存在可以為IP 的社交影響力和可持續(xù)發(fā)展做出貢獻(xiàn)。

（五）以用戶(hù)為中心建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的IP開(kāi)發(fā)模式

在社交媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 的價(jià)值創(chuàng)新要以用戶(hù)為中心，建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的IP 開(kāi)發(fā)模式。數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的IP 開(kāi)發(fā)模式是指通過(guò)收集和分析用戶(hù)數(shù)據(jù)，了解用戶(hù)需求和行為，從而指導(dǎo)IP 的創(chuàng)作、運(yùn)營(yíng)和推廣。

首先，要收集和分析用戶(hù)在社交媒體平臺(tái)上的數(shù)據(jù)，包括瀏覽記錄、點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)等數(shù)據(jù)。通過(guò)這些數(shù)據(jù)，可以了解用戶(hù)的興趣愛(ài)好、行為習(xí)慣等信息，為IP 的創(chuàng)作和運(yùn)營(yíng)提供指導(dǎo)。其次，根據(jù)收集到的用戶(hù)數(shù)據(jù)，可以建立用戶(hù)畫(huà)像，精準(zhǔn)定位目標(biāo)受眾。通過(guò)了解目標(biāo)受眾的需求和喜好，有針對(duì)性地創(chuàng)作和推廣IP 內(nèi)容，提高用戶(hù)參與度和黏性。最后，基于用戶(hù)畫(huà)像和數(shù)據(jù)分析，可以為用戶(hù)提供個(gè)性化的內(nèi)容和推薦服務(wù)。通過(guò)推薦算法和個(gè)性化推薦機(jī)制，將用戶(hù)感興趣的內(nèi)容推送給他們，提高用戶(hù)滿(mǎn)意度和忠誠(chéng)度。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在社交媒體時(shí)代，動(dòng)漫IP 的價(jià)值創(chuàng)新要適應(yīng)新的環(huán)境和變化，不斷挖掘和拓展其內(nèi)涵和價(jià)值。通過(guò)以社交為中心重構(gòu)IP 評(píng)價(jià)體系、以用戶(hù)為中心建立數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)的IP 開(kāi)發(fā)模式等途徑，可以進(jìn)一步推動(dòng)動(dòng)漫IP 的價(jià)值創(chuàng)新和發(fā)展。