西蘭卡普作為土家族獨(dú)有的傳統(tǒng)手工藝品，以其獨(dú)特的藝術(shù)風(fēng)格和深厚的文化內(nèi)涵，在中華民族非物質(zhì)文化遺產(chǎn)（簡稱非遺）中占據(jù)重要地位。然而，隨著時(shí)代的變遷，西蘭卡普面臨著審美觀念的滯后、資源整合的不足以及傳承人老齡化等問題，這些問題制約了其在現(xiàn)代社會的傳承與發(fā)展。本文對人工智能生成內(nèi)容（AIGC）技術(shù)的概念、作用及技術(shù)流程進(jìn)行了闡述，探討了人工智能生成內(nèi)容技術(shù)在西蘭卡普產(chǎn)品創(chuàng)新設(shè)計(jì)及數(shù)字化推廣中的應(yīng)用，提出了西蘭卡普人工智能生成內(nèi)容創(chuàng)新設(shè)計(jì)與數(shù)字化推廣的具體實(shí)施路徑。

為了使西蘭卡普在當(dāng)代社會煥發(fā)新的生命力，需要結(jié)合現(xiàn)代審美觀念，對這一傳統(tǒng)藝術(shù)形式進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展。同時(shí)，通過數(shù)字化推廣，可以提高西蘭卡普的可見度和影響力，從而吸引更多年輕群體的關(guān)注和參與。美育作為培養(yǎng)審美能力和創(chuàng)造力的重要途徑，與人工智能生成內(nèi)容技術(shù)相結(jié)合，可以為西蘭卡普的創(chuàng)新設(shè)計(jì)提供新的思路和方法。人工智能生成內(nèi)容技術(shù)，以其迭代設(shè)計(jì)和自主學(xué)習(xí)的能力，能夠在設(shè)計(jì)過程中提供輔助，幫助非遺傳承人突破傳統(tǒng)束縛，創(chuàng)造出符合現(xiàn)代審美的西蘭卡普作品，同時(shí)也為西蘭卡普非遺文化產(chǎn)品的數(shù)字化推廣提供了新的助力。

1 AIGC技術(shù)概述

1.1 AIGC技術(shù)的概念及作用

人工智能生成內(nèi)容技術(shù)是一種利用人工智能技術(shù)生成內(nèi)容的新型制作方法。該技術(shù)深植于深度學(xué)習(xí)的沃土，通過構(gòu)建并訓(xùn)練復(fù)雜的神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型，使機(jī)器能夠模擬乃至超越人類的創(chuàng)作思維，生成豐富多樣、富含藝術(shù)性與創(chuàng)新性的內(nèi)容。該技術(shù)的出現(xiàn)不僅引發(fā)了人們對機(jī)器創(chuàng)造力的想象，還極大地提高了內(nèi)容創(chuàng)作的效率和降低了成本。該技術(shù)的核心在于其深度學(xué)習(xí)能力，它利用海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行模型訓(xùn)練，使機(jī)器能夠識別、理解和模仿人類創(chuàng)作過程中的復(fù)雜模式與規(guī)律。這一過程類似于大腦神經(jīng)元之間的信息傳遞與處理，通過不斷優(yōu)化和調(diào)整網(wǎng)絡(luò)參數(shù)，該技術(shù)能夠生成從簡單文本到復(fù)雜圖像、視頻乃至音樂等全方位的內(nèi)容。這種基于大數(shù)據(jù)與算法的智慧結(jié)晶不僅提升了內(nèi)容生產(chǎn)的效率與質(zhì)量，更在很大程度上拓寬了人類創(chuàng)作的邊界。

1.2 AIGC技術(shù)流程

作為一種先進(jìn)的迭代設(shè)計(jì)工具，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)依賴于精密的生成器程序。該程序遵循預(yù)設(shè)的算法邏輯與規(guī)則，將用戶輸入的參數(shù)設(shè)計(jì)轉(zhuǎn)化為直觀可視的創(chuàng)意輸出。通過靈活調(diào)整參數(shù)，輕松實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)方案的迭代與優(yōu)化（如圖1所示）。這種交互式的設(shè)計(jì)流程不僅降低了設(shè)計(jì)門檻，還激發(fā)了更多元化的創(chuàng)意可能。該技術(shù)具備強(qiáng)大的學(xué)習(xí)與創(chuàng)新能力。通過深度分析海量的圖像、藝術(shù)品及設(shè)計(jì)工作流程作品，它能夠精準(zhǔn)捕捉并理解各種設(shè)計(jì)風(fēng)格與創(chuàng)意元素。在此基礎(chǔ)上，它還能夠進(jìn)行創(chuàng)造性融合與再創(chuàng)新，生成既符合市場需求又充滿個(gè)性的設(shè)計(jì)作品[1]。這種能力使得它在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域展現(xiàn)出巨大的應(yīng)用潛力，為文化傳承與創(chuàng)新注入了新的活力。在文創(chuàng)產(chǎn)品研發(fā)方面，該技術(shù)的應(yīng)用極大地豐富了產(chǎn)品設(shè)計(jì)的多樣性與創(chuàng)新性。從概念設(shè)計(jì)到成品制作，它都能夠提供全方位的支持與指導(dǎo)。同時(shí)，借助數(shù)字化推廣手段，其設(shè)計(jì)作品能夠迅速觸達(dá)目標(biāo)受眾，實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的最大化傳播。這種高效、精準(zhǔn)的傳播方式為文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展開辟了新路徑。

2 西蘭卡普AIGC創(chuàng)新設(shè)計(jì)與數(shù)字化推廣的實(shí)施路徑

2.1 AIGC 與非遺體驗(yàn)結(jié)合，打造數(shù)字化展示中心

人工智能生成內(nèi)容技術(shù)在打造西蘭卡普非遺數(shù)字化展示中心方面具有重要作用。通過多模態(tài)內(nèi)容生成、互動體驗(yàn)設(shè)計(jì)、數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化以及文化傳承與傳播等方面的努力，可以打造出一個(gè)集展示、教育、互動和傳播于一體的數(shù)字化展示中心，為西蘭卡普非遺文化的傳承和發(fā)展注入新的活力。首先利用人工智能生成內(nèi)容技術(shù)，如預(yù)訓(xùn)練模型、生成算法等，自動生成關(guān)于西蘭卡普非遺文化的文本、圖片、視頻等多種形式的內(nèi)容。借助穩(wěn)定擴(kuò)散（Stable Diffusion）、擴(kuò)散模型（DALL-E）等先進(jìn)的圖像生成模型，可以生成高清、逼真的西蘭卡普紋樣圖案，用于數(shù)字化展示中心的裝飾和展品展示。為增強(qiáng)展示中心真實(shí)性，通過虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）技術(shù)，結(jié)合人工智能生成內(nèi)容技術(shù)生成的內(nèi)容，打造沉浸式的互動體驗(yàn)區(qū)。用戶可以在虛擬環(huán)境中近距離觀賞西蘭卡普的織造過程，甚至親手“編織”屬于自己的西蘭卡普作品。

2.2 AIGC與創(chuàng)新技法結(jié)合，實(shí)現(xiàn)紋樣智能織造

人工智能生成內(nèi)容技術(shù)通過大數(shù)據(jù)分析土家族傳統(tǒng)圖案的構(gòu)成規(guī)律與色彩搭配，能夠智能化生成符合民族審美且不失創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案。非遺傳承人在人工智能（AI）的輔助下，能夠突破傳統(tǒng)設(shè)計(jì)思維的局限，探索出更多元化、個(gè)性化的圖案與紋理，使西蘭卡普作品在保留傳統(tǒng)韻味的同時(shí)，展現(xiàn)出鮮明的時(shí)代特征[2]。人工智能生成內(nèi)容技術(shù)還促進(jìn)了材料科學(xué)、紡織工藝等領(lǐng)域的交叉融合，為西蘭卡普的制作過程帶來了技術(shù)創(chuàng)新與效率提升，進(jìn)一步推動了其藝術(shù)價(jià)值的深化與拓展。這種結(jié)合不僅推動了紡織行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，還為消費(fèi)者帶來了更加個(gè)性化、高效、環(huán)保的產(chǎn)品體驗(yàn)。

在設(shè)計(jì)創(chuàng)新方面，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)能夠無縫對接時(shí)尚趨勢和消費(fèi)者喜好，通過分析歷史銷售數(shù)據(jù)、時(shí)裝秀的圖案以及社交媒體上的流行元素，預(yù)測未來的設(shè)計(jì)趨勢。設(shè)計(jì)師只需提出設(shè)想，如“鳶尾花”或“現(xiàn)代幾何”，人工智能就能快速生成一系列符合要求的獨(dú)特圖案，極大地提高了設(shè)計(jì)效率和創(chuàng)新性。在生產(chǎn)優(yōu)化方面，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)能夠顯著縮短生產(chǎn)周期，從數(shù)日甚至數(shù)周縮短到數(shù)小時(shí)。同時(shí)，該技術(shù)還能夠優(yōu)化印花圖案的布局，減少面料浪費(fèi)，提高生產(chǎn)效率。非遺傳承人通過該技術(shù)在自由生成各種獨(dú)特的圖案和色彩組合的同時(shí)，還能夠提高設(shè)計(jì)、出圖效率[3]。利用人工智能技術(shù)和機(jī)器學(xué)習(xí)算法，通過對相關(guān)紋樣的識別和路徑規(guī)劃，使機(jī)器可以自動完成織造工作。

2.3 AIGC 與文創(chuàng)設(shè)計(jì)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)跨界融合

數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展和技術(shù)集成為數(shù)字文創(chuàng)產(chǎn)品的誕生提供了技術(shù)基礎(chǔ)和發(fā)展機(jī)遇。人工智能生成內(nèi)容技術(shù)與文創(chuàng)的結(jié)合不僅打破了傳統(tǒng)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的界限，還為文創(chuàng)產(chǎn)品帶來了前所未有的創(chuàng)新可能性和市場機(jī)遇。在智能創(chuàng)意設(shè)計(jì)方面，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)能夠分析大量的設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)、風(fēng)格趨勢和消費(fèi)者偏好，快速生成符合市場需求且具有創(chuàng)意的設(shè)計(jì)方案。這種能力使文創(chuàng)設(shè)計(jì)不再局限于設(shè)計(jì)師的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)和靈感，而是能夠基于大數(shù)據(jù)和算法進(jìn)行更廣泛、更深入的探索和創(chuàng)新。在個(gè)性化定制方面，結(jié)合用戶的行為數(shù)據(jù)和偏好信息，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)可以為用戶提供個(gè)性化的西蘭卡普文創(chuàng)設(shè)計(jì)服務(wù)。無論是家居用品、時(shí)尚配飾還是數(shù)字藝術(shù)，都能夠根據(jù)用戶的獨(dú)特需求進(jìn)行定制，實(shí)現(xiàn)一對一的精準(zhǔn)設(shè)計(jì)。

不同領(lǐng)域的設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家和品牌可以通過人工智能生成內(nèi)容技術(shù)實(shí)現(xiàn)無縫對接和深度合作，共同創(chuàng)造出具有跨界特色的文創(chuàng)產(chǎn)品。這種合作不僅能夠打破行業(yè)壁壘，還能夠?yàn)橄M(fèi)者帶來更加新穎、多元化的選擇。開放創(chuàng)新式文創(chuàng)設(shè)計(jì)適應(yīng)多元化應(yīng)用場景，該技術(shù)可以應(yīng)用于多種西蘭卡普非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)和開發(fā)中，包括但不限于傳統(tǒng)手工藝品、現(xiàn)代家居用品、時(shí)尚配飾、數(shù)字藝術(shù)品等。這些產(chǎn)品可以應(yīng)用于不同的場景和領(lǐng)域，如家居裝飾、禮品贈送、展覽展示等，滿足不同消費(fèi)群體的需求。在跨界融合的過程中，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)與文創(chuàng)設(shè)計(jì)的結(jié)合能夠促進(jìn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

2.4 運(yùn)用AIGC塑造智能供應(yīng)鏈管理，精準(zhǔn)市場定位

通過將人工智能生成內(nèi)容技術(shù)與供應(yīng)鏈管理相結(jié)合，西蘭卡普的生產(chǎn)、銷售和服務(wù)各環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)了高效協(xié)同和智能化管理。在智能供應(yīng)鏈管理中，該技術(shù)通過分析市場數(shù)據(jù)、銷售趨勢和消費(fèi)者偏好，為西蘭卡普的庫存管理、生產(chǎn)計(jì)劃和市場響應(yīng)提供了有力支持。借助深度學(xué)習(xí)和預(yù)測算法等技術(shù)手段，能夠準(zhǔn)確預(yù)測市場需求變化，避免庫存積壓和缺貨現(xiàn)象，確保產(chǎn)品供應(yīng)的穩(wěn)定性和及時(shí)性。同時(shí)，智能供應(yīng)鏈管理系統(tǒng)還能夠優(yōu)化物流配送路線，減少運(yùn)輸成本和時(shí)間，提升整體運(yùn)營效率。

在精準(zhǔn)市場定位方面，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)通過大數(shù)據(jù)分析和用戶畫像技術(shù)，深入挖掘潛在消費(fèi)群體的特征和需求，為西蘭卡普的市場定位和營銷策略制定提供了科學(xué)依據(jù)。通過對競品分析、用戶反饋和市場趨勢的精準(zhǔn)把握，該技術(shù)幫助西蘭卡普團(tuán)隊(duì)制定出更加具有針對性和差異化的營銷策略，有效提升品牌知名度和市場份額。

具體而言，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)可以根據(jù)不同年齡、性別、地域和消費(fèi)能力的用戶群體，制訂不同的產(chǎn)品定位和推廣方案。例如，針對年輕消費(fèi)者群體，可以推出更具時(shí)尚感和個(gè)性化的西蘭卡普產(chǎn)品；針對旅游市場，可以開發(fā)具有地域特色和文化內(nèi)涵的紀(jì)念品等。此外，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)還可以與電商平臺、社交媒體等渠道深度合作，通過精準(zhǔn)廣告投放和關(guān)鍵意見領(lǐng)袖（KOL）合作等方式，進(jìn)一步提升品牌曝光度和銷售轉(zhuǎn)化率。運(yùn)用人工智能生成內(nèi)容技術(shù)塑造智能供應(yīng)鏈管理和精準(zhǔn)市場定位，為西蘭卡普這樣的傳統(tǒng)手工藝產(chǎn)品提供了強(qiáng)大的技術(shù)支持和市場保障。

2.5 利用數(shù)字人技術(shù)，打破市場推廣的時(shí)空限制

利用數(shù)字人技術(shù)進(jìn)行西蘭卡普非遺推廣是一種具有創(chuàng)新性和前瞻性的策略。通過精準(zhǔn)還原與展示、互動體驗(yàn)、多平臺傳播以及跨界合作等方式，可以讓更多人了解并愛上這一傳統(tǒng)藝術(shù)瑰寶，推動非遺文化的傳承與發(fā)展。數(shù)字人技術(shù)融合了虛擬現(xiàn)實(shí)、人工智能、深度學(xué)習(xí)等多種先進(jìn)技術(shù)，能夠創(chuàng)造出具有高度擬真性和互動性的虛擬形象。數(shù)字人主播通過信息分享、解說互動、情感交流等方式為用戶提供有價(jià)值的信息。當(dāng)用戶需求得到滿足后，便會提升對數(shù)字人主播及主播所傳遞產(chǎn)品或服務(wù)的信任，增強(qiáng)參與度。此外，數(shù)字人技術(shù)可以應(yīng)用于多種數(shù)字平臺，如社交媒體、短視頻平臺、直播平臺等。通過在這些平臺上發(fā)布與西蘭卡普相關(guān)的數(shù)字人內(nèi)容，可以打破時(shí)空限制，將非遺文化傳遞給更廣泛的受眾群體。

引用

[1] 黨瓊，張昕怡，李奕霏.AIGC賦能的非遺文化生產(chǎn)模式創(chuàng)新研究[J].作家天地，2024（7）：31-33.

[2] 李佳琤，張勇.土家族西蘭卡普紋樣研究及其創(chuàng)新應(yīng)用[J].服裝設(shè)計(jì)師，2023（9）：56-59.

[3] 田浩冉.基于生成式人工智能的西蘭卡普服飾紋樣傳承與創(chuàng)新[J].西部皮革.2024（2）：40-42.

本文系武漢商學(xué)院大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)訓(xùn)練計(jì)劃項(xiàng)目“湖北民間非遺文化傳承及數(shù)字化創(chuàng)新——云端遺錦”（2023 11654005）的研究成果

作者簡介：張燦（2003—），女，湖北荊州人，本科，就讀于武漢商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院；曾令康（2003—），男，湖北荊州人，本科，就讀于武漢商學(xué)院藝術(shù)學(xué)院。

通訊作者：陳都（1982—），男，湖北咸寧人，博士，副教授，就職于武漢商學(xué)院經(jīng)濟(jì)學(xué)院。