我國鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略深入實(shí)施使得社會(huì)愈發(fā)關(guān)注農(nóng)村文化事業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。作為社會(huì)主義文化體系的重要組成部分，農(nóng)村基層群眾文化是農(nóng)村地區(qū)歷史文化與地域風(fēng)俗的集中展示，開展農(nóng)村群眾文化活動(dòng)不僅能夠豐富群眾文化生活、促進(jìn)優(yōu)秀民間文化傳承與發(fā)展，也能夠推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展。然而，當(dāng)前農(nóng)村群眾文化活動(dòng)開展面臨基礎(chǔ)設(shè)施薄弱、群眾參與意識(shí)不足、工作隊(duì)伍建設(shè)滯后、活動(dòng)形式與內(nèi)容單一等問題。本文分析了農(nóng)村群眾文化活動(dòng)的開展價(jià)值，并重點(diǎn)探討了其創(chuàng)新發(fā)展策略，旨在為農(nóng)村文化建設(shè)提供有益參考，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興與社會(huì)和諧。

1 農(nóng)村群眾文化活動(dòng)開展價(jià)值

1.1 豐富農(nóng)村群眾文化生活

農(nóng)村群眾文化活動(dòng)是滿足廣大農(nóng)民精神文化需求的重要途徑，對(duì)于豐富農(nóng)村群眾日常生活具有重要作用。隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展與人民生活水平提高，農(nóng)民群眾對(duì)精神文化的需求日益增強(qiáng)。在此背景下，農(nóng)村基層文化單位與文化工作者組織開展如文藝演出、傳統(tǒng)節(jié)慶、體育競(jìng)賽、讀書會(huì)等多樣化文化活動(dòng)，不僅能夠增添農(nóng)村生活趣味，也能夠幫助農(nóng)民在繁重勞動(dòng)之余放松身心，提升生活質(zhì)量[1]。

此外，開展文化活動(dòng)能夠提升農(nóng)民文化素養(yǎng)。文化活動(dòng)為農(nóng)民提供了聚會(huì)、學(xué)習(xí)與娛樂的平臺(tái)，緩解了農(nóng)村地區(qū)因文化資源匱乏而導(dǎo)致的精神貧瘠問題。在文化活動(dòng)中，基層文化工作者可以通過多種途徑教授農(nóng)民文化知識(shí)，農(nóng)民能夠在文化活動(dòng)中不斷提升自身文化素養(yǎng)，改善精神面貌。

1.2 促進(jìn)優(yōu)秀民間文化傳承與發(fā)展

農(nóng)村群眾文化活動(dòng)是傳承和發(fā)展優(yōu)秀民間文化的重要載體。在我國廣袤農(nóng)村地區(qū)，豐富多樣的民間文化形式，如傳統(tǒng)戲曲、民間舞蹈、剪紙、刺繡、民歌等，承載著深厚歷史底蘊(yùn)與文化內(nèi)涵。這些文化形式不僅是農(nóng)民群眾日常生活的一部分，更是中華民族文化的重要組成部分。然而，隨著城鎮(zhèn)化進(jìn)程的加快及現(xiàn)代文化沖擊，許多傳統(tǒng)民間文化逐漸面臨傳承斷層的風(fēng)險(xiǎn)。

組織和開展農(nóng)村群眾文化活動(dòng)，可以有效推動(dòng)民間文化保護(hù)與傳承。例如，通過定期舉辦傳統(tǒng)節(jié)慶活動(dòng)、民間技藝展示、地方文藝比賽等形式，能夠讓更多農(nóng)民群眾，尤其是年輕一代，近距離接觸、學(xué)習(xí)傳統(tǒng)文化技藝，從而增強(qiáng)文化認(rèn)同感和傳承意識(shí)。

1.3 推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展

農(nóng)村群眾文化活動(dòng)不僅具有豐富群眾精神生活與傳承民間文化的功能，還能夠有力地推動(dòng)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。首先，農(nóng)村開展群眾文化活動(dòng)，能夠提升農(nóng)村文化軟實(shí)力，通過文旅融合方式吸引外來資源與游客[2]。例如，地方特色文化節(jié)慶、民俗表演等活動(dòng)不僅能展示農(nóng)村地區(qū)獨(dú)特文化魅力，還能夠吸引城市游客前來參與并消費(fèi)，從而帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游、餐飲、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。其次，農(nóng)村群眾文化活動(dòng)能夠?yàn)楫?dāng)?shù)厥止に嚻贰鹘y(tǒng)食品、特色農(nóng)產(chǎn)品等創(chuàng)造市場(chǎng)需求。在文化活動(dòng)中，農(nóng)民通過展示和銷售具有地方特色的產(chǎn)品，不僅能夠增加收入，還能夠進(jìn)一步推動(dòng)特色產(chǎn)業(yè)規(guī)?；c品牌化發(fā)展。同時(shí)這些文化活動(dòng)為農(nóng)村地區(qū)中小企業(yè)和個(gè)體工商戶提供了展示與推廣的平臺(tái)，激發(fā)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力。

2 農(nóng)村群眾文化活動(dòng)開展存在的問題

2.1 農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施與資源不足

農(nóng)村文化基礎(chǔ)設(shè)施與資源匱乏是制約群眾文化活動(dòng)開展與發(fā)展的一大瓶頸。我國大部分農(nóng)村文化活動(dòng)場(chǎng)所數(shù)量有限、條件簡(jiǎn)陋，難以滿足農(nóng)民群眾日益增長(zhǎng)的文化需求。例如，部分農(nóng)村缺乏功能齊全的文化廣場(chǎng)、圖書館、文化室等基本場(chǎng)所設(shè)施，導(dǎo)致文化活動(dòng)缺乏固定場(chǎng)所，群眾參與意愿受限。同時(shí)，現(xiàn)有設(shè)施的管理和維護(hù)也存在問題，部分文化場(chǎng)所長(zhǎng)期閑置或利用率不高，未能發(fā)揮其應(yīng)有作用。此外，農(nóng)村地區(qū)文化資源配置不均衡，優(yōu)質(zhì)文化資源更多集中于城市或經(jīng)濟(jì)較發(fā)達(dá)地區(qū)。文化活動(dòng)所需的專業(yè)設(shè)備、圖書、音像資料等資源相對(duì)匱乏，難以支撐多樣化文化活動(dòng)形式[3]。尤其在偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)，文化產(chǎn)品供給和更新速度較慢，活動(dòng)內(nèi)容單一，難以激發(fā)群眾參與興趣。

2.2 群眾缺乏文化活動(dòng)參與意識(shí)

當(dāng)前我國眾多農(nóng)村地區(qū)群眾參與文化活動(dòng)的意識(shí)薄弱，缺乏對(duì)文化活動(dòng)的認(rèn)同感與主動(dòng)參與的動(dòng)力。長(zhǎng)期以來，農(nóng)民對(duì)文化活動(dòng)重視程度較低，普遍認(rèn)為文化活動(dòng)與日常生活之間關(guān)系松散，更多地將自身精力關(guān)注于經(jīng)濟(jì)與生計(jì)問題。許多農(nóng)村居民，尤其是中老年群體，習(xí)慣于傳統(tǒng)生活方式與娛樂形式，對(duì)現(xiàn)代化、多元化的群眾文化活動(dòng)了解較少，參與積極性較低。而對(duì)于年輕人而言，由于外出務(wù)工以及城市化進(jìn)程加快等原因，其文化需求與興趣逐漸向城市傾斜，導(dǎo)致農(nóng)村群眾文化活動(dòng)受眾群體逐漸減少。

2.3 文化工作隊(duì)伍建設(shè)有待提高

農(nóng)村文化工作隊(duì)伍建設(shè)是確保群眾文化活動(dòng)順利開展的重要保障。然而，當(dāng)前許多農(nóng)村地區(qū)文化工作隊(duì)伍素質(zhì)與數(shù)量難以滿足實(shí)際需求，存在人員匱乏、專業(yè)能力不足等問題。首先，農(nóng)村基層文化工作者整體數(shù)量較少，尤其在偏遠(yuǎn)鄉(xiāng)村與經(jīng)濟(jì)較為落后地區(qū)，文化工作隊(duì)伍往往缺乏穩(wěn)定的專業(yè)人才，導(dǎo)致群眾文化活動(dòng)組織與管理存在困難。同時(shí)，部分地區(qū)文化工作者多為兼職或臨時(shí)人員，缺乏專業(yè)培訓(xùn)與系統(tǒng)管理，難以有效規(guī)劃并實(shí)施多樣化文化活動(dòng)。其次，農(nóng)村文化工作者的專業(yè)能力亟待提高。許多農(nóng)村基層文化工作人員未接受過系統(tǒng)的文化管理與藝術(shù)培訓(xùn)，缺乏開展高質(zhì)量文化活動(dòng)所需的專業(yè)技能與知識(shí)。

2.4 文化活動(dòng)形式與內(nèi)容單一

當(dāng)前許多農(nóng)村地區(qū)群眾文化活動(dòng)形式與內(nèi)容較為單一，缺乏創(chuàng)新與多樣化，導(dǎo)致活動(dòng)吸引力大打折扣，難以持續(xù)激發(fā)農(nóng)民群眾興趣與參與熱情。一方面，傳統(tǒng)的群眾文化活動(dòng)往往局限于常見形式，如文藝演出、傳統(tǒng)節(jié)慶慶典等，內(nèi)容和形式的局限性使得群眾對(duì)活動(dòng)產(chǎn)生了疲倦感，尤其是年輕一代的興趣逐漸減弱。此外，文化活動(dòng)內(nèi)容往往缺乏針對(duì)性和時(shí)代感，未能充分融入當(dāng)代農(nóng)民的實(shí)際需求和審美情趣，導(dǎo)致文化活動(dòng)的社會(huì)功能和教育意義未能得到充分發(fā)揮。另一方面，許多群眾文化活動(dòng)組織方式仍停留在傳統(tǒng)模式，未能有效結(jié)合現(xiàn)代科技手段與新興文化元素。

3 農(nóng)村群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展策略

3.1 政府應(yīng)加大支持力度，完善文化基礎(chǔ)設(shè)施與資源

政府在推動(dòng)農(nóng)村文化活動(dòng)的創(chuàng)新和發(fā)展，尤其是在完善文化基礎(chǔ)設(shè)施與資源方面，扮演著至關(guān)重要的角色。首先，政府應(yīng)加大財(cái)政投入，優(yōu)先保障農(nóng)村地區(qū)文化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。具體而言，可以通過設(shè)立專項(xiàng)資金，用于修繕和新建鄉(xiāng)村文化活動(dòng)中心、文化廣場(chǎng)、圖書館和農(nóng)村電影院等設(shè)施，確保農(nóng)民有固定的文化活動(dòng)場(chǎng)所[4]。此外，應(yīng)改善文化設(shè)施硬件條件，配備現(xiàn)代化音響、投影設(shè)備、舞臺(tái)設(shè)施等，提升文化活動(dòng)組織水平與體驗(yàn)感。其次，政府應(yīng)優(yōu)化文化資源配置，解決偏遠(yuǎn)地區(qū)文化資源匱乏問題。例如，制定優(yōu)惠政策，吸引專業(yè)文藝團(tuán)體、文化組織與藝術(shù)人才到農(nóng)村開展文化交流與服務(wù)，同時(shí)利用地方特產(chǎn)、民間藝術(shù)等獨(dú)特資源，形成具有地方特色的文化品牌。

最后，政府應(yīng)鼓勵(lì)和支持鄉(xiāng)村文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，扶持地方文化企業(yè)和手工藝品生產(chǎn)者，推動(dòng)文化與旅游、農(nóng)產(chǎn)品等產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)文化資源的產(chǎn)業(yè)化和市場(chǎng)化。

3.2 強(qiáng)化宣傳，激發(fā)群眾參與意識(shí)

激發(fā)農(nóng)村群眾參與文化活動(dòng)的積極性，離不開強(qiáng)有力的宣傳工作。首先，政府與基層文化單位應(yīng)通過多種渠道擴(kuò)大宣傳覆蓋面，確保群眾文化活動(dòng)信息能夠快速、廣泛地傳遞到農(nóng)村居民中。具體而言，可以利用村級(jí)廣播、公告欄、宣傳橫幅等傳統(tǒng)媒介，及時(shí)發(fā)布文化活動(dòng)信息。此外，應(yīng)充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)及新媒體平臺(tái)作用，通過微信群、微信公眾號(hào)、短視頻平臺(tái)等工具，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)宣傳的數(shù)字化和精準(zhǔn)化，提高信息傳播效率。其次，在宣傳內(nèi)容上，應(yīng)注重突出群眾文化活動(dòng)趣味性與參與性，通過生動(dòng)形象的宣傳方式吸引農(nóng)民群眾。例如，在活動(dòng)預(yù)告中可以通過短視頻展示活動(dòng)亮點(diǎn)，或邀請(qǐng)當(dāng)?shù)刂宋锖腿罕姶矸窒砘顒?dòng)體驗(yàn)，增強(qiáng)宣傳感染力與說服力。為增強(qiáng)群眾文化認(rèn)同感，基層文化單位或文化工作隊(duì)伍應(yīng)在宣傳中融入當(dāng)?shù)孛袼滋厣c歷史文化故事，使群眾感受到文化活動(dòng)與自身生活的緊密聯(lián)系。

3.3 完善人才培養(yǎng)與服務(wù)機(jī)制，加強(qiáng)文化工作隊(duì)伍建設(shè)

基層文化工作隊(duì)伍與工作者是保障農(nóng)村群眾文化活動(dòng)順利組織與開展的關(guān)鍵。要完善人才培養(yǎng)與服務(wù)機(jī)制，不斷加強(qiáng)自身建設(shè)，提升群眾文化活動(dòng)組織能力與專業(yè)水平。首先，應(yīng)建立健全農(nóng)村基層文化工作者選拔與培養(yǎng)機(jī)制。政府與基層文化單位、文化工作隊(duì)伍可以通過招聘、推薦等方式，將具備文化組織與管理能力的優(yōu)秀人才吸納進(jìn)文化工作隊(duì)伍中。同時(shí)，定期組織文化工作者專業(yè)培訓(xùn)，內(nèi)容涵蓋文化活動(dòng)策劃、舞臺(tái)表演、民間藝術(shù)保護(hù)等多個(gè)方面，提升其專業(yè)素質(zhì)。其次，建立激勵(lì)機(jī)制，增強(qiáng)基層文化工作者職業(yè)認(rèn)同感與工作積極性。例如，設(shè)立專項(xiàng)獎(jiǎng)勵(lì)，對(duì)在文化活動(dòng)中表現(xiàn)突出的個(gè)人或團(tuán)隊(duì)給予表彰和物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)。政府還可以通過提供生活補(bǔ)貼、晉升機(jī)會(huì)等措施，吸引更多高素質(zhì)人才投身農(nóng)村文化事業(yè)。同時(shí)，應(yīng)完善文化志愿者服務(wù)機(jī)制，鼓勵(lì)有特長(zhǎng)的村民、返鄉(xiāng)青年和大學(xué)生志愿者參與文化活動(dòng)組織與實(shí)施，形成一支多元化的農(nóng)村文化工作隊(duì)伍。最后，在服務(wù)機(jī)制上，政府可以引入“文化下鄉(xiāng)”模式，定期組織城市文藝團(tuán)隊(duì)、非遺傳承人等到農(nóng)村開展文化演出、藝術(shù)培訓(xùn)和文化交流活動(dòng)，提升當(dāng)?shù)匚幕ぷ髡叩囊曇昂湍芰?。此外，還可以建立文化資源共享平臺(tái)，為農(nóng)村文化工作者提供豐富的學(xué)習(xí)和交流資源。

3.4 應(yīng)用新媒體技術(shù)，創(chuàng)新文化活動(dòng)形式與內(nèi)容

新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為農(nóng)村群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新提供了新路徑。首先，文化工作隊(duì)伍與工作者可利用短視頻平臺(tái)、直播平臺(tái)等新媒體工具，實(shí)現(xiàn)文化活動(dòng)在線化與互動(dòng)化。文化工作隊(duì)伍與工作者可通過直播形式開展民俗表演、非遺技藝展示等活動(dòng)，讓無法親臨現(xiàn)場(chǎng)的群眾也可參與其中，擴(kuò)大活動(dòng)的影響力與覆蓋面。此外，還可借助短視頻平臺(tái)制作并傳播地方特色文化內(nèi)容，吸引更多年輕人關(guān)注、參與，提升農(nóng)村群眾文化活動(dòng)的活力[5]。其次，開發(fā)與農(nóng)村群眾文化活動(dòng)相關(guān)的數(shù)字化內(nèi)容與應(yīng)用。例如，基層文化單位可尋求上級(jí)政府部門支持，創(chuàng)建鄉(xiāng)村文化活動(dòng)微信公眾號(hào)或小程序，發(fā)布活動(dòng)信息、報(bào)名渠道、線上課程等，方便群眾隨時(shí)獲取文化活動(dòng)資訊。

4 結(jié)語

綜上所述，農(nóng)村群眾文化活動(dòng)的開展具有重要價(jià)值和意義。針對(duì)當(dāng)前農(nóng)村群眾文化活動(dòng)開展存在的問題，政府有關(guān)部門、基層文化單位、文化工作隊(duì)伍與文化工作者應(yīng)采取多種對(duì)策加以解決，推動(dòng)農(nóng)村群眾文化活動(dòng)創(chuàng)新發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興貢獻(xiàn)力量。

引用

[1] 易新麗.新時(shí)代農(nóng)村群眾文化活動(dòng)的發(fā)展策略[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì)與科技，2024，35（16）：145-148.

[2] 楊培華.農(nóng)村群眾文化活動(dòng)的發(fā)展策略[J].參花，2024 （23）：104-106.

[3] 伊秀娟.更好地開展農(nóng)村基層群眾文化工作探析[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2024（4）：238-240.

[4] 馬嬡.農(nóng)村基層群眾文化建設(shè)及其發(fā)展探討[J].新農(nóng)業(yè)， 2023（11）：60-62.

[5] 鄭金花.新時(shí)期農(nóng)村群眾文化活動(dòng)的發(fā)展與創(chuàng)新研究[J].農(nóng)業(yè)開發(fā)與裝備，2023（5）：216-218.

作者簡(jiǎn)介：張金潤（1967—），男，安徽阜陽人，本科，群文館員，就職于潁上縣謝橋鎮(zhèn)文化社會(huì)服務(wù)中心。