摘要：在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的當(dāng)下，微信已成為人們獲取信息的主要渠道之一。影評(píng)公眾號(hào)是電影相關(guān)資訊在微信平臺(tái)傳播的主要載體，當(dāng)前，在蓬勃興起的影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)中，出現(xiàn)了不同主體運(yùn)營(yíng)的公眾號(hào)類(lèi)別。本文從傳播廣度和傳播深度兩個(gè)維度，選取了一部分代表性影評(píng)公眾號(hào)作為案例進(jìn)行分析，并通過(guò)復(fù)盤(pán)2023年近半年度影評(píng)微信公眾號(hào)市場(chǎng)的運(yùn)行特點(diǎn)，簡(jiǎn)要探討影響其傳播效果的因素以及影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)的運(yùn)營(yíng)改進(jìn)策略。

關(guān)鍵詞：影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)；傳播效果；表現(xiàn)力；立體化傳播

微信公眾號(hào)憑借移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng) “第一張門(mén)票”的紅利，迅速成為最大的自媒體平臺(tái)以及新媒體 “兩微一端”的標(biāo)配之一。在過(guò)去十余年的發(fā)展基礎(chǔ)上，微信公眾號(hào)于2023年持續(xù)發(fā)力。影評(píng)微信公眾號(hào)作為微信公眾號(hào)的子產(chǎn)品，一方面，聚焦社會(huì)性議題，著眼于當(dāng)下的時(shí)事熱點(diǎn)話題，在回答現(xiàn)實(shí)問(wèn)題的基本路徑中滿(mǎn)足大眾的時(shí)代精神和需求，傳遞人文價(jià)值和人文關(guān)懷，致力于創(chuàng)作優(yōu)秀的影評(píng)推文；另一方面，越來(lái)越多的影評(píng)微信公眾號(hào)正在逐步拓寬自身的價(jià)值與意義，通過(guò)IP矩陣構(gòu)建營(yíng)造全方位、立體化的傳播格局，在 “內(nèi)容為王”的范圍內(nèi)為產(chǎn)業(yè)注入新活力，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展趨勢(shì)。就電影批評(píng)領(lǐng)域而言，如果仍因循傳統(tǒng)的傳播方式，顯然其創(chuàng)新和發(fā)展的步伐將嚴(yán)重滯后。但是，對(duì)速度的追求并不意味著我們要一味求新，忘記信息傳輸技術(shù)艱難復(fù)雜的變革之路，并不意味著要丟棄看似應(yīng)當(dāng)被時(shí)代拋棄的傳統(tǒng)媒介。與之相反，新媒介對(duì)舊媒介功能屬性的過(guò)度超越，使我們不得不放慢腳步，理性思考，在新舊媒介融合的背景下如何使電影批評(píng)更具傳播力，實(shí)現(xiàn)影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)的新發(fā)展、新開(kāi)拓。

一、2023年影評(píng)微信公眾號(hào)的表現(xiàn)力分析

在全球化不斷加劇的當(dāng)下，美國(guó)電影、韓國(guó)電視劇、日本動(dòng)漫等影視作品在我國(guó)表現(xiàn)出強(qiáng)大的市場(chǎng)影響力，與此同時(shí)，其蘊(yùn)含的文化價(jià)值、核心價(jià)值觀、意識(shí)形態(tài)、國(guó)家形象等抽象概念以商品的形式在我國(guó)進(jìn)行輸入。這一過(guò)程不僅擴(kuò)大了其國(guó)家影響力，還搶占了我國(guó)本土作品、價(jià)值觀念、講述 “中國(guó)故事”的生存空間。從這一現(xiàn)實(shí)情況出發(fā)，奪回屬于我們自己的影視舞臺(tái)，講好 “中國(guó)故事”迫在眉睫。據(jù)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)信息中心 （CNNIC）發(fā)布的 《第52次中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.79億，較2022年12月增長(zhǎng)1 109萬(wàn)人，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)76.4%。[1]隨著新媒體技術(shù)的普及，尤其是微信對(duì)社會(huì)生活的廣泛滲透，微信公眾號(hào)找到了自己的立足之地，作為一種文化輸出的新媒體藝術(shù)形式，傳遞好中國(guó)聲音是影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)的職責(zé)之一。2012年8月，微信平臺(tái)正式推出公眾號(hào)服務(wù)，這一創(chuàng)新型功能的介入極大地創(chuàng)造了受眾認(rèn)知世界的可能性路徑，也為電影批評(píng)的發(fā)展帶來(lái)了紅利，成為繼論壇、博客、微博之后又一主要的批評(píng)媒介技術(shù)。受到媒體技術(shù)賦權(quán)的時(shí)代影響，影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)由最初只有專(zhuān)業(yè)影評(píng)人參與影評(píng)活動(dòng)的封閉空間，逐漸實(shí)現(xiàn)了話語(yǔ)權(quán)的下放與包容，營(yíng)造了更為自由的公共話語(yǔ)空間。[2]微信公眾號(hào)的準(zhǔn)入門(mén)檻較低，為大量自媒體運(yùn)營(yíng)主體的涌現(xiàn)創(chuàng)造了條件，同時(shí)，由于在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代出現(xiàn)了海量的信息資訊，大眾注意力逐漸變成一種稀缺資源。憑借內(nèi)容吸引用戶(hù)使得微信公眾號(hào)的價(jià)值意義日益顯現(xiàn)，越來(lái)越多的機(jī)構(gòu)類(lèi)媒體加入運(yùn)營(yíng)影評(píng)微信公眾號(hào)的行列。

（一）自媒體影評(píng)公眾號(hào)呈現(xiàn)“多超多強(qiáng)”態(tài)勢(shì)

2022年，微信公眾號(hào)共生產(chǎn)超3.98億篇文章，日均超109.27萬(wàn)篇，而在2020年，該數(shù)字是3.87億；2022年，微信公眾號(hào)累計(jì)生產(chǎn)7.8萬(wàn)篇原創(chuàng) “10萬(wàn)+”文章，相當(dāng)于平均每天的產(chǎn)出量為213.79篇，而在2019年8月，這個(gè)數(shù)字為248.4篇。[3]影評(píng)公眾號(hào)文章供需變得越來(lái)越強(qiáng)烈，樹(shù)立了影評(píng)公眾號(hào)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的新標(biāo)桿。2023年，影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)依然保持強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，多元主體創(chuàng)作的推文內(nèi)容相繼推出，原創(chuàng)作品引發(fā)關(guān)注大放異彩。從2023年下半年 （2023年6月1日—11月30日）影評(píng)微信公眾號(hào)的總體排名可以看出，自媒體影評(píng)微信公眾號(hào)領(lǐng)頭帶動(dòng)，機(jī)構(gòu)類(lèi)影評(píng)公眾號(hào)協(xié)同發(fā)展，共同致力于釋放市場(chǎng)活力。在2023年6月1日—11月30日的影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)每月TOP100排名中，自媒體類(lèi)微信公眾號(hào)由于準(zhǔn)入門(mén)檻低、交互性強(qiáng)、具有很強(qiáng)的親和力和感染力，深受網(wǎng)民群體的喜愛(ài)，在綜合比拼中呈現(xiàn)出 “多超多強(qiáng)”的態(tài)勢(shì)。在6—11月的TOP100公眾號(hào)排名中，爭(zhēng)奪前十名寶座的大多是自媒體類(lèi)影評(píng)微信公眾號(hào) （詳見(jiàn)圖1）。

2023年6月1日—6月30日，自媒體類(lèi)影評(píng)微信公眾號(hào)穩(wěn)坐前五名的寶座，依次為具有鮮明人格化IP矩陣的 “Sir電影”、以 “魚(yú)叔”自稱(chēng)的 “獨(dú)立魚(yú)電影”、深度解析神吐槽的 “影探”、帶來(lái)不同解讀的 “烏鴉電影”以及 “3號(hào)廳檢票員工”，平均點(diǎn)贊數(shù)約在1.9萬(wàn)—4.1萬(wàn)之間，而排在TOP8的機(jī)構(gòu)影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)雖然發(fā)文量比前幾者略多，但平均點(diǎn)贊數(shù)卻呈現(xiàn)另一種趨勢(shì)，僅僅停留在6 297，落后TOP1“Sir電影”六倍之多。而 “萬(wàn)達(dá)電影生活”“1905電影網(wǎng)”在綜合排名中表現(xiàn)更加遜色，分別位列第19、第47名，平均點(diǎn)贊數(shù)僅僅為 “1 000+”。在2023年7月1日—7月31日的綜合排名中，雖然部分排名略微有所變動(dòng)，但總體趨勢(shì)仍是自媒體類(lèi)影評(píng)微信公眾號(hào)表現(xiàn)優(yōu)于機(jī)構(gòu)類(lèi)，展現(xiàn)出自媒體公眾號(hào)強(qiáng)勁的 “引領(lǐng)帶頭”風(fēng)范。位居前五名榜單的成員依次為 “Sir電影”“獨(dú)立魚(yú)電影”“小片片說(shuō)大片”“影探”“烏鴉電影” （詳見(jiàn)圖2）。“小片片說(shuō)大片”以6月TOP6躍升為7月的季軍，成為7月自媒體影評(píng)公眾號(hào)中的一匹 “黑馬”，但其持續(xù)表現(xiàn)力還不太讓人滿(mǎn)意，在2023年8月底公布的影評(píng)微信公眾號(hào)排名榜單中，“小片片說(shuō)大片”又以9 603的平均點(diǎn)贊數(shù)和1 403.31的WCI指數(shù)，回到了先前第六名的排列次序當(dāng)中?！癝ir電影”“獨(dú)立魚(yú)電影”“影探”“3號(hào)廳檢票員工”“烏鴉電影”以其精良制作的個(gè)性IP形象矩陣沖進(jìn)榜單前五，持續(xù)發(fā)力。9月、10月、11月，在保持原有基調(diào)的格局中，出現(xiàn)了反超的走勢(shì)，前期久居第二的 “獨(dú)立魚(yú)電影”以 “1 000+”的平均點(diǎn)贊差超越 “Sir電影”，登上榜單冠軍，“豆瓣電影”“萬(wàn)達(dá)電影生活”“1905電影網(wǎng)”等機(jī)構(gòu)類(lèi)影評(píng)微信公眾號(hào)被甩在其后，分別位列第7、第21、第57名。在科技和媒介技術(shù)改變現(xiàn)有生活的時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的專(zhuān)業(yè)性?xún)?nèi)容如何有所創(chuàng)新和突破，才能增加受眾范圍，是當(dāng)前亟須解決的問(wèn)題。除了用專(zhuān)業(yè)性眼光去審視影片的 “剛需”外，還應(yīng)該有怎樣的想象和發(fā)展空間？如何平衡 “專(zhuān)業(yè)性”和 “娛樂(lè)性”、“疏離感”和 “親切感”之間的關(guān)系？如何讓好的素材物盡其用，在表達(dá)深層次內(nèi)容的同時(shí)，又抓人眼球，使其沉浸其中，達(dá)到更好的傳播效果？這些都是各類(lèi)創(chuàng)作主體運(yùn)營(yíng)影評(píng)微信公眾號(hào)時(shí)值得思考的問(wèn)題。

（二）議程設(shè)置營(yíng)造意見(jiàn)氣候

現(xiàn)代傳媒并非沒(méi)有自我意識(shí)的社會(huì)服務(wù)器，竭力隱匿個(gè)性，以順從者的姿態(tài)為思想的主人提供完美的服務(wù)；相反，它的每一次行動(dòng)、每一個(gè)安排都是精心編排的、帶有強(qiáng)烈自主目的的 “議程設(shè)置”。隨著自媒體自身影響力的大幅增加，片方也會(huì)有選擇地將重點(diǎn)工作轉(zhuǎn)移至新媒體平臺(tái)，這就促使影評(píng)公眾號(hào)與某些具有社會(huì)影響力的 “媒介人物”成為主要的廣告投放對(duì)象。片方要想增加影片的影響力和熱議程度，就要綜合利用各種資源以及信息傳播過(guò)程中媒體所具有的議程設(shè)置功能及受眾心理，將影片傳播工作視作一個(gè)系統(tǒng)性的、全方位的工程。同時(shí)，微信公眾平臺(tái)信息傳播的即時(shí)性特征，使得眾多電影批評(píng)受眾可以在第一時(shí)間獲取更多資訊。以2023年備受爭(zhēng)議、還未上映就被抵制的國(guó)產(chǎn)話題性影片 《我本是高山》為例，該片于2023年11月17日—19日在全國(guó)24個(gè)城市超前點(diǎn)映，各大影評(píng)微信公眾號(hào)在幾天后紛紛開(kāi)始對(duì)此話題進(jìn)行討論。“獨(dú)立魚(yú)電影”在2023年11月22日零點(diǎn)發(fā)表了 《還沒(méi)上映就被抵制，這國(guó)產(chǎn)片要涼了？》的公眾號(hào)推文；“Sir電影”于2023年11月25日發(fā)表 “終于可以說(shuō)說(shuō)高山”的內(nèi)容推送；“影探”在2023年11月1日電影未點(diǎn)映之前就對(duì)該片進(jìn)行了話題推送，發(fā)表了 《網(wǎng)飛年度大招，要炸！》的公眾號(hào)推文內(nèi)容；“3號(hào)廳檢票員工”分別在2023年11月20日以及2023年11月26日針對(duì)電影爭(zhēng)議和電影內(nèi)容本身發(fā)表 《包圍張桂梅》 《拋開(kāi)爭(zhēng)議，就能夸嗎？》的文章；“中國(guó)電影評(píng)論學(xué)會(huì)”更是對(duì)該影片傾盡熱情，在短時(shí)間內(nèi)就分享了五篇公眾號(hào)推送內(nèi)容，分別是2023年11月26日的 《王忠明｜英雄或作高山吟—〈我本是高山〉賞析》、2023年11月30日的 《胡建立｜〈我本是高山〉：凡人張桂梅的不平凡更勵(lì)志感人》 《裴亞莉｜〈我本是高山〉：一切正常！》 《電影〈我本是高山〉專(zhuān)家觀摩研討會(huì)在京舉行》以及2023年12月2日的 《龔金平｜〈我本是高山〉：仰望高山，成為高山，跨越高山》，持續(xù)為該影片增加話題度和傳播廣度。同時(shí)，影片主創(chuàng)方積極舉辦線下活動(dòng)，例如，2023年11月21日，劇組成員在成都舉行路演，憑借網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)話題在微博平臺(tái)登上熱搜榜單，迅速提升電影熱度。隨著話題的持續(xù)升溫和電影話題本身的討論熱潮，使一些關(guān)注該影片的群體成為影評(píng)微信公眾號(hào)的潛在受眾，形成了聯(lián)動(dòng)傳播效應(yīng)。這種 “線上+線下”的聯(lián)動(dòng)傳播模式促使影片在網(wǎng)絡(luò)空間中不斷發(fā)酵，逐步吸引受眾的關(guān)注度，發(fā)展成為熱點(diǎn)議題以及媒介事件，擴(kuò)大了傳播效果。最終，該片定于2023年11月24日上映。該影片上映前搭載各媒介平臺(tái)和多方力量開(kāi)展電影宣傳，發(fā)揮媒體的議程設(shè)置功能，激發(fā)大眾的觀影需求，進(jìn)而為受眾關(guān)注推送該影片相關(guān)內(nèi)容的影評(píng)公眾號(hào)帶來(lái)了潛在契機(jī)，形成了良好的閉環(huán)傳播效果。

二、影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)的改進(jìn)策略

影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)作為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代涌現(xiàn)的新興內(nèi)容傳播渠道之一，迅速獲得了新媒體用戶(hù)的青睞。在 “精致”數(shù)據(jù)的裹挾下，影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)在發(fā)展過(guò)程中也出現(xiàn)了諸多無(wú)法忽視的問(wèn)題。比如，影評(píng)質(zhì)量節(jié)節(jié)下落、廣告層出不窮、同質(zhì)化現(xiàn)象泛濫、過(guò)度營(yíng)銷(xiāo)以及忽視受眾感受等。一些自媒體影評(píng)微信公眾號(hào)在發(fā)展過(guò)程中逐漸失去初心，最終淪為被資本侵蝕的商業(yè)平臺(tái)。如何堅(jiān)守媒體初心和立場(chǎng)，為受眾提供高質(zhì)量的內(nèi)容文本和服務(wù)，傳遞正確的價(jià)值觀，為受眾帶來(lái)電影解讀方面的深層次見(jiàn)解，是所有自媒體以及機(jī)構(gòu)類(lèi)媒體微信公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)者需要持續(xù)關(guān)注和重視的問(wèn)題。

（一）多級(jí)傳播格局

傳媒技術(shù)的革新與發(fā)展在改變既有傳播方式和格局的過(guò)程中，實(shí)現(xiàn)了原有傳播路徑由線性傳播過(guò)渡到非線性的傳播方式，層級(jí)也發(fā)生了深刻變革，多級(jí)傳播形式替代了最初 “點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”的大眾傳播時(shí)代。但網(wǎng)絡(luò)傳播的變革型價(jià)值就在于它并不是取消信息鏈，而是使其變形。在 “人人都是傳播者，同時(shí)也是受眾”的背景下，信息傳播消弭了個(gè)體之間的身份鴻溝，帶給每位受眾不受限制的自由交流平臺(tái)，影評(píng)產(chǎn)業(yè)也從單向度傳播變?yōu)槎鄻O化傳播格局。正如現(xiàn)階段的熱門(mén)電影類(lèi)型—主旋律電影，其傳播正好印證了先前所說(shuō)的現(xiàn)象。愛(ài)國(guó)主題電影 《八佰》 《長(zhǎng)津湖》 《志愿軍》等上映后，其家國(guó)情感、熱血愛(ài)國(guó)的電影主旋律，燃起了許多青年一代的愛(ài)國(guó)情懷。該影片依托于真實(shí)歷史事件，以藝術(shù)化、影視化加工呈現(xiàn)，加之 “愛(ài)國(guó)元素”的符號(hào)表達(dá)，引發(fā)了全國(guó)各地青少年悼念英烈的社會(huì)活動(dòng)。影評(píng)微信公眾號(hào)在內(nèi)容選題上應(yīng)觀照此類(lèi)話題，針對(duì)電影折射出的社會(huì)問(wèn)題向受眾進(jìn)行二次傳播，承擔(dān)起應(yīng)盡的社會(huì)責(zé)任，為電影行業(yè)做出貢獻(xiàn)。近年來(lái)，隨著 “新聞媒體消費(fèi)主義傾向”的日漸興起，影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)應(yīng)在順應(yīng)受眾心理期待的基礎(chǔ)上，夯實(shí)自身內(nèi)在內(nèi)容，激發(fā)受眾共鳴，引起受眾的多級(jí)傳播格局。所謂 “經(jīng)由電影、抑或經(jīng)由影評(píng)公眾號(hào)文章，而使受眾望向他者，照見(jiàn)自己”的多層傳播格局應(yīng)被充分調(diào)動(dòng)，使 “關(guān)注生活點(diǎn)滴、觀照社會(huì)常見(jiàn)且舉足輕重的議題”不僅僅停留在一紙空談，而是切實(shí)地進(jìn)入受眾的日常生活場(chǎng)域，再經(jīng)由受眾對(duì)公眾號(hào)文章的轉(zhuǎn)發(fā)，為影評(píng)的傳播擴(kuò)散起到關(guān)鍵作用，從而擴(kuò)大推文傳播效果，在傳承文化基因、社會(huì)議題的深刻背景下?tīng)I(yíng)造新媒體用戶(hù)的 “線上狂歡”場(chǎng)景，于是構(gòu)成三級(jí)傳播過(guò)程。因此，只有在把握社會(huì)發(fā)展脈搏基本路徑以及傳播規(guī)律的過(guò)程中，電影、影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)及相關(guān)產(chǎn)業(yè)才能實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性的蓬勃發(fā)展。

（二）個(gè)性化表達(dá)

處于 “信息大爆炸”的時(shí)代背景下，影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)要想脫穎而出，不僅要在議題選擇上照見(jiàn)受眾的日常生活場(chǎng)域，引發(fā)受眾共鳴，還要在其表達(dá)風(fēng)格層面，彰顯自身的鮮明特性，以博取受眾關(guān)注。居于首位的無(wú)疑是標(biāo)題觀點(diǎn)清晰，情緒表達(dá)強(qiáng)烈。在傳播效果弱化及泛娛樂(lè)問(wèn)題加劇的當(dāng)下，為實(shí)現(xiàn)自身的功利性商業(yè)價(jià)值、抓人眼球，大部分影評(píng)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)選擇創(chuàng)作淺表化、具有娛樂(lè)消遣功能的推文，更有甚者，專(zhuān)為娛樂(lè)而生，使得行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了多重不可忽視的誤區(qū)與亂象。身處參差不齊的媒介空間，影評(píng)微信公眾號(hào)若能在其中保持獨(dú)立公正的批判態(tài)度，便尤為難能可貴。從進(jìn)入此產(chǎn)業(yè)開(kāi)始，影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)就應(yīng)該站在觀眾的視角，以尊重受眾的目標(biāo)定位，用發(fā)人深省以及富有洞見(jiàn)的分析，在向優(yōu)秀影片致敬的同時(shí)，勇于向爛片展開(kāi)吐槽和批評(píng)活動(dòng)，贏得影迷的公信力和支持。同樣地，身為媒體工作者的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)，在發(fā)展自身的探索路徑中，也應(yīng)該為肅清當(dāng)下中國(guó)影視行業(yè)中出現(xiàn)的亂象做出努力，貢獻(xiàn)自身微薄卻又堅(jiān)實(shí)的力量。公正、深入地向受眾提供自己的見(jiàn)解和幫助，傳遞正確的價(jià)值觀念，是所有電影微信公眾號(hào)需要承擔(dān)的責(zé)任與義務(wù)。

1.豐富選題，抒發(fā)個(gè)性

在 “內(nèi)容為王”的時(shí)代背景下，影評(píng)公眾號(hào)為了在激烈的角逐中逆流而上，需要挑選豐富多樣的話題內(nèi)容。它們不僅僅單純聚焦于電影影評(píng)這一單一類(lèi)型，在創(chuàng)作過(guò)程中，還會(huì)設(shè)計(jì)并接觸紀(jì)錄片、導(dǎo)演、演員訪談等。但為了迎合身份屬性，論及電影議題的推文還是居多。所選內(nèi)容可以是正在熱映或以往曾引起巨大反響的影片，也有可能是人們俗稱(chēng)的 “冷門(mén)電影”。對(duì)電影的選擇范圍也相當(dāng)廣泛，法、美、英、德、中國(guó)香港等多個(gè)國(guó)家和地區(qū)的電影都有論述，也包含了驚悚片、文藝片、科幻片等多種影片類(lèi)型。但是，筆者觀察到，很少有影評(píng)公眾號(hào)以 “少數(shù)民族”等亞文化或亞類(lèi)型為關(guān)鍵詞進(jìn)行影評(píng)創(chuàng)作，相關(guān)推送文章少之又少。中國(guó)電影自誕生以來(lái)，一直承載著中國(guó)文化的底蘊(yùn)，彰顯著中國(guó)人民的智慧。隨著全球化的加劇，中國(guó)電影也日益呈現(xiàn)出多樣化、多元化的態(tài)勢(shì)，通過(guò)展現(xiàn)不同地區(qū)、民族的日常生活和文化差異，幫助受眾了解各地區(qū)人們的生活環(huán)境和價(jià)值觀念，以增強(qiáng)各民族的文化自信，達(dá)到鑄牢中華民族共同體意識(shí)的目的；同時(shí)，中國(guó)電影也致力于用多元文化視角與攜帶特殊意義的符號(hào)進(jìn)行國(guó)際傳播，以塑造全面、立體的中國(guó)形象。但影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)在此方面卻沒(méi)有利用自身獨(dú)特的傳播優(yōu)勢(shì)，未能通過(guò)不同的創(chuàng)意表達(dá)，傳播和交流不同的電影文化，在創(chuàng)作過(guò)程中對(duì)電影文化的包容性表現(xiàn)較差。其作為電影內(nèi)容的擴(kuò)展，在發(fā)展過(guò)程中應(yīng)具備多元化視角，關(guān)注邊緣文化，以促進(jìn)跨區(qū)域、跨文化傳播。在國(guó)家強(qiáng)調(diào) “筑牢中華民族共同體”的時(shí)代背景下，其作為文化傳播的技術(shù)載體，應(yīng)不斷以藝術(shù)創(chuàng)作進(jìn)行中華文化的追尋與造夢(mèng)的體驗(yàn)，讓更多少數(shù)民族等亞類(lèi)型電影文化獲得更多的話語(yǔ)表達(dá)權(quán)，更好地滿(mǎn)足國(guó)家和人民的文化需要，促進(jìn)各民族、各地區(qū)的文化交流。

2.話語(yǔ)犀利，煥然一新

無(wú)論是外在形式編排，還是語(yǔ)言構(gòu)建，影評(píng)公眾號(hào)與傳統(tǒng)影評(píng)的區(qū)別就在于，新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)營(yíng)造了更為開(kāi)放的態(tài)勢(shì)，且具有包容性。這得益于新媒體影評(píng)微信公眾號(hào)能夠憑借自身的話語(yǔ)表達(dá)風(fēng)格，從其他一眾影評(píng)微信公眾號(hào)中脫穎而出。在影評(píng)微信公眾號(hào)未來(lái)的發(fā)展路徑中，一方面，公眾號(hào)以較為親切的第一人稱(chēng)口吻切入敘述，向新媒體用戶(hù)傳達(dá)信息和觀點(diǎn)，更容易拉近與受眾之間的距離，而這正是某些專(zhuān)業(yè)型電影微信公眾號(hào)所缺失和需要改進(jìn)的；另一方面，為爭(zhēng)取更多潛在用戶(hù)的關(guān)注，影評(píng)微信公眾號(hào)應(yīng)掌握當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)媒體空間中流通的熱詞、新詞，以吸引更多低齡化、年輕化受眾群體加入公眾號(hào)社群。日?；磉_(dá)加上幽默化的處理方式，在內(nèi)容建設(shè)和吸引粉絲方面都發(fā)揮著極為重要的作用。由這一發(fā)展趨勢(shì)可以看出，專(zhuān)業(yè)性影評(píng)內(nèi)容生產(chǎn)團(tuán)隊(duì)在創(chuàng)作過(guò)程中應(yīng)平衡專(zhuān)業(yè)性與幽默性、垂直性與扁平化的矛盾，既不能陷入 “泛娛樂(lè)化”的同質(zhì)化內(nèi)容生產(chǎn)旋渦，也不要一味地拘泥于嚴(yán)肅死板的文風(fēng)創(chuàng)作，應(yīng)擴(kuò)大其自身傳播輻射范圍，吸引更多、更廣的目標(biāo)受眾。

（三）立體化傳播

如今，在多種數(shù)字軟件充斥受眾的日常生活、改變受眾接收信息方式的時(shí)代背景下，受眾接收信息的渠道及信息數(shù)量日益變得紛繁復(fù)雜。影評(píng)類(lèi)微信公眾號(hào)作為新媒體的重要形式之一，在傳播過(guò)程中應(yīng)整合相關(guān)資源，呈現(xiàn)出立體化的傳播格局，以最大限度地滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求。這需要其在傳播過(guò)程中，表達(dá)路徑多元化。自從 “抖音”等平臺(tái)推出及爆火之后，公眾號(hào)的傳播發(fā)展之路變得更加立體、多樣。影評(píng)微信公眾號(hào)既可以以圖文的形式進(jìn)行創(chuàng)作和推廣，又可以通過(guò)視頻剪輯方式，對(duì)影片進(jìn)行二度創(chuàng)作，發(fā)布在社交媒體上，輔以藝術(shù)化的處理方式，將完整的電影剪輯作品面向觀眾傳播，更好地滿(mǎn)足受眾的需求和體驗(yàn)，帶給受眾單純的語(yǔ)言符號(hào)所無(wú)法傳達(dá)的內(nèi)容，彌補(bǔ)語(yǔ)言符號(hào)的短板，以多元化的表達(dá)方式和感官體驗(yàn)激發(fā)受眾的興趣和情感上的傾向。這樣多渠道、多平臺(tái)的傳播方式可以有效為電影微信公眾號(hào)引流，吸引更大范圍的潛在用戶(hù)群體，從而提高公眾號(hào)自身的影響力，成功出圈。

優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)感。在微信平臺(tái)逐步開(kāi)發(fā)、拓展自身傳播領(lǐng)域與實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程中，微信公眾號(hào)搭載微信平臺(tái)增強(qiáng)了自身的品牌價(jià)值和品牌效應(yīng)。影評(píng)公眾號(hào)在發(fā)展中也會(huì)與不同的平臺(tái)進(jìn)行 “聯(lián)動(dòng)”。通過(guò) “超鏈接”的方式，鏈接自身用戶(hù)與其他平臺(tái)用戶(hù)，進(jìn)一步促進(jìn)平臺(tái)發(fā)展，增強(qiáng)其影響力和傳播效果。作為社交平臺(tái)，微信平臺(tái)發(fā)展至今已經(jīng)囊括購(gòu)物、餐飲、住宿、電影票、交通等主題內(nèi)容。公眾號(hào)團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)發(fā)揮平臺(tái)最大優(yōu)勢(shì)，形成相互合作的緊密鏈條。影評(píng)微信公眾號(hào)平臺(tái)運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)需打造 “內(nèi)容引領(lǐng)+社群效應(yīng)+電商發(fā)展”的運(yùn)營(yíng)傳播格局，第一步先利用自身的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容及價(jià)值輸入，博取受眾關(guān)注，擴(kuò)大粉絲基數(shù)，并在社群維護(hù)中增加用戶(hù)黏性；在形成一定數(shù)量粉絲的基礎(chǔ)上發(fā)展線上營(yíng)銷(xiāo)模式，以嵌入超鏈接的方式，最大限度滿(mǎn)足用戶(hù)的使用需求，介入用戶(hù)群體的日常生活場(chǎng)域，滿(mǎn)足他們的日常生活需求，豐富用戶(hù)體驗(yàn)。在這個(gè)過(guò)程中，社群運(yùn)營(yíng)與營(yíng)銷(xiāo)的關(guān)鍵一招就是建立起一個(gè)社群組織，這不僅需要運(yùn)營(yíng)主體在信息傳播過(guò)程中通過(guò)增強(qiáng)傳播效果來(lái)提升用戶(hù)的歸屬感，還要在內(nèi)容生產(chǎn)、反饋層面與用戶(hù)建立起良好的互動(dòng)溝通關(guān)系，促使社群成員在公眾號(hào)內(nèi)部形成購(gòu)買(mǎi)力，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自身品牌的未來(lái)推廣與成效轉(zhuǎn)化。

三、結(jié)束語(yǔ)

社會(huì)的發(fā)展推動(dòng)著傳媒技術(shù)的更新與演進(jìn)，在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代背景下，受眾已經(jīng)從以往的PC端向移動(dòng)客戶(hù)端轉(zhuǎn)移。電影微信公眾號(hào)作為一種在日常生活語(yǔ)境中為受眾提供休閑、娛樂(lè)的藝術(shù)樣態(tài)，是一種肩負(fù)社會(huì)責(zé)任，兼具文化價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的技術(shù)產(chǎn)物。在充滿(mǎn)機(jī)遇與挑戰(zhàn)的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，影評(píng)微信公眾號(hào)亟須承擔(dān)起自身所具有的社會(huì)價(jià)值，運(yùn)用多級(jí)傳播方式增強(qiáng)自身傳播效果，運(yùn)用個(gè)性化表達(dá)方式增強(qiáng)用戶(hù)黏性，采取立體化傳播格局實(shí)現(xiàn)自身品牌的未來(lái)推廣。

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