本文基于當(dāng)下人工智能生成內(nèi)容（AI-Generated Content，縮寫AIGC）技術(shù)，探究文旅品牌形象設(shè)計(jì)的新形式。以景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化為例，從其名譽(yù)、歷史、材料和工藝等角度提取藝術(shù)元素，利用人工智能生成內(nèi)容技術(shù)來協(xié)助文旅品牌形象設(shè)計(jì)的生成與落地。本文的研究指出，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)可成為文旅品牌形象設(shè)計(jì)的新質(zhì)生產(chǎn)力。通過人工智能生成內(nèi)容技術(shù)賦能文旅品牌形象設(shè)計(jì)，能夠打破套路化的設(shè)計(jì)流程，提高"，"Introduction":""，"Columns":"文化·藝術(shù)"，"Volume":""，"Content":"

本文基于當(dāng)下人工智能生成內(nèi)容（AI-Generated Content，縮寫AIGC）技術(shù)，探究文旅品牌形象設(shè)計(jì)的新形式。以景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化為例，從其名譽(yù)、歷史、材料和工藝等角度提取藝術(shù)元素，利用人工智能生成內(nèi)容技術(shù)來協(xié)助文旅品牌形象設(shè)計(jì)的生成與落地。本文的研究指出，人工智能生成內(nèi)容技術(shù)可成為文旅品牌形象設(shè)計(jì)的新質(zhì)生產(chǎn)力。通過人工智能生成內(nèi)容技術(shù)賦能文旅品牌形象設(shè)計(jì)，能夠打破套路化的設(shè)計(jì)流程，提高設(shè)計(jì)效率，提升創(chuàng)新能力，為地方文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供科技動(dòng)能。

0 引言

如今人工智能生成內(nèi)容已成為一個(gè)日益重要的研究領(lǐng)域，人工智能生成內(nèi)容與藝術(shù)設(shè)計(jì)及創(chuàng)意領(lǐng)域的緊密結(jié)合，展現(xiàn)了創(chuàng)作主題多元化及主體大眾化的發(fā)展趨勢(shì)[1]。文化旅游產(chǎn)業(yè)作為全球經(jīng)濟(jì)的重要支柱之一，正經(jīng)歷著從信息化到智能化的迭代變遷，文旅產(chǎn)業(yè)以數(shù)字技術(shù)為依托，形成了豐富的數(shù)字旅游產(chǎn)品和數(shù)字服務(wù)內(nèi)容，既滿足了新消費(fèi)需求，同時(shí)也增強(qiáng)了旅游業(yè)的發(fā)展動(dòng)能。人工智能生成內(nèi)容技術(shù)與文化旅游產(chǎn)業(yè)的多角度融合，以其強(qiáng)大的內(nèi)容生成能力，為文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供了新的可能性，使得數(shù)字文旅展現(xiàn)出引領(lǐng)旅游業(yè)態(tài)發(fā)展的強(qiáng)勁態(tài)勢(shì)[2]。文旅品牌形象作為文旅融合的標(biāo)志性產(chǎn)物，其趣味化的故事人設(shè)、情感化的視覺形象與多樣化的產(chǎn)品延展，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)匚幕糜螛I(yè)態(tài)吸引多階層的消費(fèi)群體；并能夠宣傳當(dāng)?shù)匚幕?、振興區(qū)域經(jīng)濟(jì)、構(gòu)建文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展新體系，成為探索地方數(shù)字文化旅游的新路徑[3]。

景德鎮(zhèn)自古以來就以制瓷業(yè)聞名于世，粉彩瓷更是其獨(dú)特的非遺文化名片，其以細(xì)膩柔和的色彩、精致的繪畫工藝以及豐富的裝飾題材而深受人們喜愛，承載著豐富的商業(yè)、文化及藝術(shù)價(jià)值。本文利用大數(shù)據(jù)對(duì)景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化與景德鎮(zhèn)文旅融合進(jìn)行調(diào)查，發(fā)現(xiàn)鮮有學(xué)者對(duì)其進(jìn)行深入研究。為解決粉彩瓷非遺文化在文旅融合發(fā)展中參與不足、熱度不高、粉彩瓷文化創(chuàng)意產(chǎn)品主體差異性較小與形式單一等問題，本文將人工智能生成內(nèi)容技術(shù)與設(shè)計(jì)學(xué)科進(jìn)行交叉融合，從景德鎮(zhèn)粉彩瓷的文化價(jià)值出發(fā)，提取關(guān)鍵元素，探討人工智能生成內(nèi)容技術(shù)在品牌形象設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，為文旅品牌形象數(shù)字化設(shè)計(jì)提供新的視角和思路。

1 人工智能生成內(nèi)容技術(shù)賦能文旅品牌形象設(shè)計(jì)方式

1.1 人工智能生成內(nèi)容技術(shù)

人工智能生成內(nèi)容技術(shù)，是一種基于人工智能技術(shù)的應(yīng)用，它學(xué)習(xí)人類語(yǔ)言的特征和模式，根據(jù)現(xiàn)有知識(shí)及數(shù)據(jù)，自動(dòng)生成文本、圖像、語(yǔ)音、音樂、視頻等多種形式的新內(nèi)容。人工智能產(chǎn)品主要分為“分析式人工智能”（Analytical AI）與“生成式人工智能”（Generative AI），前者通過對(duì)現(xiàn)有數(shù)據(jù)的深度分析與學(xué)習(xí)，提煉信息并預(yù)測(cè)趨勢(shì)，后者則依托語(yǔ)義分析、深度學(xué)習(xí)和智能算法等技術(shù)的迅猛發(fā)展，能夠生成全新的內(nèi)容或解決方案。隨著人工智能技術(shù)的日漸成熟，人工智能生成內(nèi)容已經(jīng)從一個(gè)大眾娛樂產(chǎn)品轉(zhuǎn)變?yōu)樯a(chǎn)力產(chǎn)品，成為人們生活和工作的必備工具。目前，“生成式人工智能”市場(chǎng)正處于快速增長(zhǎng)階段，各種“生成式人工智能”模型如雨后春筍般涌現(xiàn)（如表1所示），如聊天生成預(yù)訓(xùn)練轉(zhuǎn)化器（ChatGPT）、智譜人工智能、訊飛星火、文心一言、百度文庫(kù)、穩(wěn)定擴(kuò)散（Stable Diffusion）等都是基于人工智能生成內(nèi)容技術(shù)而產(chǎn)生的軟件。

1.2 文旅品牌形象

文旅品牌形象是從地方旅游載體中提取并整合文化元素，通過人格化的方式打造具有文化特色和旅游吸引力的品牌形象，將文化知識(shí)產(chǎn)權(quán)進(jìn)行信息可視化設(shè)計(jì)，用圖形、視頻、實(shí)物的形式外顯文化資源和旅游體驗(yàn)。在人工智能生成內(nèi)容技術(shù)的支持下，文旅品牌形象可以鑄造為非同質(zhì)化通證（NFT），賦能于景區(qū)數(shù)字門票或數(shù)字收藏品，實(shí)現(xiàn)線上到線下的導(dǎo)流。在景區(qū)內(nèi)，可將文旅品牌形象與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（AR）互動(dòng)游戲相結(jié)合，游客可使用增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)程序與品牌形象互動(dòng)，在游戲中獲得的經(jīng)驗(yàn)值或福袋可以轉(zhuǎn)化為景區(qū)消費(fèi)優(yōu)惠券等福利，不僅拓展了景區(qū)游玩的時(shí)間和空間，還解決了游客的數(shù)據(jù)留存和統(tǒng)計(jì)問題，進(jìn)一步賦能區(qū)域?qū)嶓w經(jīng)濟(jì)。

1.3 景德鎮(zhèn)粉彩瓷文旅品牌形象人工智能生成內(nèi)容設(shè)計(jì)模型

基于以上分析，本文將運(yùn)用文心一言、穩(wěn)定擴(kuò)散等人工智能生成內(nèi)容技術(shù)工具，對(duì)景德鎮(zhèn)粉彩瓷文化品牌形象的構(gòu)思與創(chuàng)新設(shè)計(jì)進(jìn)行研究與實(shí)踐。首先需要獲取粉彩瓷文化符號(hào)，利用文心一言文本生成模型，對(duì)粉彩瓷的外在形象、內(nèi)在表達(dá)、表面結(jié)構(gòu)、深層意蘊(yùn)等文化符號(hào)進(jìn)行探析，為設(shè)計(jì)的前期構(gòu)思工作提供全面、精確的信息。第二步是將收集的文化元素整理為場(chǎng)景提示詞，進(jìn)入人工智能生成內(nèi)容應(yīng)用中進(jìn)行模型訓(xùn)練與創(chuàng)作，以目前市面上主流人工智能圖像生成應(yīng)用穩(wěn)定擴(kuò)散為例，通過“文生圖”的形式探索并生成期望的文旅品牌形象，穩(wěn)定擴(kuò)散工具的繪圖步驟如下（如圖1所示）。

2 基于人工智能生成內(nèi)容技術(shù)的景德鎮(zhèn)粉彩瓷文旅品牌形象設(shè)計(jì)實(shí)踐

2.1 穩(wěn)定擴(kuò)散“文生圖”工作原理

穩(wěn)定擴(kuò)散的作圖原理是選擇大模型（Checkpoint Merge）、小模型（Lora），輸入正向提示詞（Prompt）和反向提示詞（Negative Prompt），最終生成期望的圖像。在穩(wěn)定擴(kuò)散中，目前共有三類五種模型（如表2所示），分為基礎(chǔ)大模型、輔助模型和美化模型。大模型也叫底膜，相當(dāng)于經(jīng)驗(yàn)豐富的繪畫師，每一個(gè)大模型都具有自己獨(dú)特的風(fēng)格，這些風(fēng)格是人工智能生成內(nèi)容技術(shù)深度學(xué)習(xí)大量圖片，通過訓(xùn)練而最終形成的。輔助模型常用小模型，是在原有大模型的基礎(chǔ)上，基于某個(gè)確定的角色、風(fēng)格或者固定的動(dòng)作訓(xùn)練而成的模型，設(shè)置權(quán)重進(jìn)行調(diào)整，權(quán)重設(shè)置越大，對(duì)畫面的影響效果就越高，對(duì)于特定風(fēng)格特征的出圖效果好。正向提示詞和反向提示詞用于指定生成圖像的方向，通過分類描述的方式在提示詞框中輸入期望達(dá)成形象的英文提示詞，具體可以分為三類：整體描述、主體、場(chǎng)景。若生成的圖像并未達(dá)到預(yù)期，可進(jìn)一步在反向提示詞中輸入需要排除的圖像信息的英文提示詞。

2.2 使用穩(wěn)定擴(kuò)散完成景德鎮(zhèn)粉彩瓷文旅品牌形象的實(shí)踐過程（如圖2所示）

3 結(jié)語(yǔ)

人工智能生成內(nèi)容技術(shù)正在通過多方面賦能藝術(shù)設(shè)計(jì)，推動(dòng)傳統(tǒng)文化向數(shù)字藝術(shù)領(lǐng)域發(fā)展。本文闡述了人工智能對(duì)文化旅游以及文旅品牌形象設(shè)計(jì)的重要意義，分析了人工智能技術(shù)如何提取并運(yùn)用文化元素，使用穩(wěn)定擴(kuò)散工具對(duì)文旅品牌形象的設(shè)計(jì)進(jìn)行實(shí)踐，并得到最終的圖像結(jié)果，對(duì)提升景德鎮(zhèn)粉彩瓷非遺文化在文旅融合業(yè)態(tài)中的價(jià)值具有一定意義。未來，隨著人工智能生成內(nèi)容技術(shù)的不斷成熟和完善，人工智能會(huì)為品牌形象設(shè)計(jì)的資源庫(kù)提供更多創(chuàng)新成果，為藝術(shù)設(shè)計(jì)領(lǐng)域的跨界融合、個(gè)性化設(shè)計(jì)和智能化協(xié)作創(chuàng)造更多可能。■

引用

[1] 劉知明，孫晗，彭志軍.人工智能生成內(nèi)容視域下非遺文創(chuàng)產(chǎn)品的數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)路徑研究[J].包裝工程，2024，45 （S1）：147-153+159.

[2] 祝昆皓，徐秀峰，齊瑞文.AI賦能地方文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計(jì)路徑研究——以江西地方文化為例[J].包裝工程，2024，45 （S1）：191-197.

[3] 李雨珊.長(zhǎng)白山地區(qū)文旅品牌設(shè)計(jì)研究[J].美與時(shí)代（城市版），2024（9）：113-115.

本文系江西應(yīng)用科技學(xué)院校級(jí)科學(xué)研究項(xiàng)目“人工智能視域下‘1+3+N’模式助推課堂教學(xué)變革與教學(xué)創(chuàng)新路徑研究——以lt;數(shù)字IP設(shè)計(jì)gt;課程為例”（JXYKXJYB-24-15）研究成果

作者簡(jiǎn)介：馬馨悅（1997—），女，江西南昌人，碩士，助教，就職于江西應(yīng)用科技學(xué)院藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院數(shù)字媒體藝術(shù)專業(yè)。