童秋

摘 要：在新經(jīng)濟的大環(huán)境下，全球化的趨勢已經(jīng)不可阻擋，企業(yè)若想在全球市場中取得優(yōu)勢地位，提升企業(yè)的市場占有率，獲取更多的目標顧客，就必須改變營銷觀念，進行營銷戰(zhàn)略的革新，從滿足顧客的需要出發(fā)，打造有文化又有內(nèi)涵的產(chǎn)品，給企業(yè)帶來新的活力，保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

關鍵詞：新經(jīng)濟時代；市場營銷理念；策略創(chuàng)新

一、論新經(jīng)濟時期營銷觀念和戰(zhàn)略的創(chuàng)新

（一）確立正確的市場營銷觀念

對于企業(yè)而言，市場營銷理念對企業(yè)發(fā)展有著決定性的作用，是其營銷工作的基礎，而且對于企業(yè)來講，更新市場營銷理念，不僅可以保證自身的營銷工作更符合新經(jīng)濟時代市場實際發(fā)展需求，還可以有效增強自身的整體協(xié)調(diào)能力，促使市場營銷工作價值的最大化發(fā)揮。因此，要想更加高效地完成市場營銷工作，企業(yè)必須樹立正確的市場營銷理念。所以，在新經(jīng)濟時代，企業(yè)要想獲得進一步發(fā)展，有效增強自身市場競爭力，必須跟上時代發(fā)展的腳步，持續(xù)學習，使用先進的營銷理念，并實現(xiàn)對目前市場經(jīng)濟現(xiàn)狀的全面深入分析，加深自身對新經(jīng)濟時代特點的認識，完成對優(yōu)秀市場營銷案例的持續(xù)總結提煉，從而形成更加契合目前自身發(fā)展的市場營銷新觀念，為自身市場營銷工作的順利開展夯實根基。同時，在新經(jīng)濟時代，隨著社會主義市場經(jīng)濟的蓬勃發(fā)展，企業(yè)所面臨的營銷形勢也出現(xiàn)了新變化。基于此，企業(yè)應該對自身市場營銷觀念及時進行升級與調(diào)整，樹立現(xiàn)代化的市場營銷理念，特別要著重增強自身對市場營銷理念的適應以及指引能力，為后續(xù)發(fā)展提供更為強有力的理念支持。除此之外，要想充分支持營銷，企業(yè)還應加大產(chǎn)品研發(fā)力度，不斷進行產(chǎn)品創(chuàng)新，在社會上樹立積極正面的社會形象，進而通過營銷進一步擴大市場份額，獲得更多社會經(jīng)濟效益。

（二）做好市場調(diào)研工作

在新經(jīng)濟時代，市場經(jīng)濟形勢呈現(xiàn)著日新月異的發(fā)展態(tài)勢，尤其是信息和技術資源的不斷開發(fā)，更是給企業(yè)市場營銷工作帶來了新的挑戰(zhàn)，營銷所面臨的環(huán)境更加多元化和復雜化。在這種情況下，要想幫助自身獲得更多經(jīng)濟收益，提升市場營銷工作的合理性，推動市場營銷對企業(yè)發(fā)展促進作用的有效發(fā)揮，企業(yè)必須提高對市場調(diào)研的重視，安排專門的工作人員負責產(chǎn)品市場調(diào)研及分析工作，并形成分析報告。同時，制定專門針對市場調(diào)研工作的獎懲制度，以此來保證市場調(diào)研人員盡職盡責地開展工作，從而更大程度地提升市場調(diào)研結果的全面性與真實性，充分掌握消費者最真實的需求，把握市場發(fā)展規(guī)律及行業(yè)最新發(fā)展方向，然后以此為基礎進行產(chǎn)品與服務定位，保證定位更加契合市場發(fā)展態(tài)勢與當今消費形勢。同時，企業(yè)應該按照市場調(diào)研結果進行市場營銷內(nèi)容、方法與渠道調(diào)整，并以信息技術為依托，開展個性化營銷，這樣方能有效提高自身營銷影響力，推動自身市場競爭力的增強。除此之外，企業(yè)還應該結合市場調(diào)研報告中的消費者偏好進行產(chǎn)品與服務的調(diào)整及優(yōu)化，實現(xiàn)對自身現(xiàn)有優(yōu)勢的充分發(fā)掘，使產(chǎn)品和服務更加契合消費者預期，為其市場營銷的戰(zhàn)略創(chuàng)新和順利開展打下更堅實的基礎。

（三）提升市場營銷模式的豐富性

首先，企業(yè)應該提升營銷人員的薪資待遇，積極引進更多高素質(zhì)的優(yōu)秀營銷人才，鼓勵員工大膽進行創(chuàng)新，并制定獎勵政策，從而有效調(diào)動營銷人員開展營銷方式、內(nèi)容創(chuàng)新的積極性。

其次，開展產(chǎn)品價格的創(chuàng)新設計。在經(jīng)濟市場當中，供求關系是影響產(chǎn)品價格的主要因素，而價格則是營銷的重要方式之一。所以，在營銷方式創(chuàng)新過程中，企業(yè)應該綜合考慮產(chǎn)品市場需求靈活定價，保證產(chǎn)品價格更為契合消費者預期，提升產(chǎn)品的性價比，必要時可以采取發(fā)放商品券等方式開展營銷活動，通過價格的優(yōu)勢調(diào)動消費者的產(chǎn)品購買熱情。再次，創(chuàng)新市場營銷渠道。在互聯(lián)網(wǎng)信息時代，網(wǎng)絡已經(jīng)成為消費者購買產(chǎn)品服務與了解相關信息的主要途徑，并給市場營銷工作帶來了新的可能性。因此，企業(yè)在市場營銷方式創(chuàng)新過程中也應該跟上時代發(fā)展步伐，通過互聯(lián)網(wǎng)、電商等現(xiàn)代化途徑開展產(chǎn)品與服務的營銷工作。但在營銷渠道開發(fā)過程中，企業(yè)應該結合自身業(yè)務范圍進行更為契合自身電子商務渠道的選擇，這樣才可以充分發(fā)揮出新渠道的作用，在完成銷售流程簡化的基礎上，使自身產(chǎn)品與服務知名度得到大幅提升，讓用戶能夠直接通過網(wǎng)絡便捷地完成產(chǎn)品與服務的搜索及購買，從而得到更多消費者青睞和認可。

最后，加強廣告營銷創(chuàng)新。廣告是營銷的重要方式，但要將廣告的作用充分發(fā)揮出來，企業(yè)應該積極了解行業(yè)市場與網(wǎng)絡技術，通過新理念與新技術進行廣告設計，拓寬廣告投放途徑，進而更大程度地提升產(chǎn)品知名度與影響力，促進自身銷售量的提升。

（四）實施綠色化市場營銷

首先，積極開展綠色化產(chǎn)品設計。產(chǎn)品是市場營銷工作展開的基礎，產(chǎn)品質(zhì)量更是決定著企業(yè)的市場營銷效果。所以，企業(yè)應在產(chǎn)品設計與研發(fā)時融入綠色發(fā)展理念，實現(xiàn)綠色材料、清潔能源和新科技的合理利用，以此來保證產(chǎn)品更加滿足可持續(xù)發(fā)展需求，提升產(chǎn)品的質(zhì)量、附加值以及個性化程度，這樣才可以為后續(xù)的綠色化市場營銷提供更有力的支持。

其次，企業(yè)在確立營銷方案時應該加深對市場的了解，通過專業(yè)調(diào)研工具深入分析市場供求關系，還應在調(diào)研結果的基礎上，遵循可持續(xù)發(fā)展理念適當融入綠色環(huán)保主題進行營銷創(chuàng)新，這樣不僅可以使企業(yè)營銷戰(zhàn)略的精神高度得到有效提高，還可以促使企業(yè)形成良好的創(chuàng)新氛圍，推動營銷戰(zhàn)略的貫徹落實，在社會中樹立積極正面的企業(yè)形象，進而為企業(yè)的健康發(fā)展貢獻更大力量。

二、闡述新經(jīng)濟時代市場營銷發(fā)展趨勢

（一）新經(jīng)濟時代市場營銷向網(wǎng)絡化方向發(fā)展

在新經(jīng)濟時代，網(wǎng)絡經(jīng)濟已經(jīng)成為市場當中的重要組成內(nèi)容。同時，網(wǎng)絡的迅猛發(fā)展不僅給企業(yè)提供更方便的產(chǎn)品服務展示與信息分享平臺，也推動了企業(yè)市場營銷的創(chuàng)新發(fā)展。尤其是網(wǎng)絡新媒體的出現(xiàn)，更是促使更多企業(yè)開始調(diào)整自身的市場營銷方式，選擇通過網(wǎng)絡平臺的有效利用打造電商營銷體系，實現(xiàn)和消費者的密切互動，及時了解消費者的想法，使營銷工作更加符合以消費者為核心的要求，使自身產(chǎn)品與服務傳播范圍以及時效性都得到了大幅提升。因此，網(wǎng)絡化發(fā)展是新經(jīng)濟時代市場營銷主要特點之一。

（二）新經(jīng)濟時代市場營銷向信息化方向發(fā)展

在當今世界，信息技術已經(jīng)廣泛融入了各行各業(yè)，并且由于信息技術的有效應用，人們能夠實現(xiàn)對市場經(jīng)濟活動所生成的大規(guī)模數(shù)據(jù)的全面采集分析以及高速傳輸，人們即便地處不同區(qū)域也可以瞬間展開溝通交流，這也推動市場營銷呈現(xiàn)信息化發(fā)展趨勢。企業(yè)在市場營銷過程中，如果可以實現(xiàn)信息技術的有效利用，推動信息技術與市場營銷載體的有效融合，就能夠使自身市場營銷效率得到大幅提升。因此，信息化發(fā)展是新經(jīng)濟時代市場營銷主要特點之一。

三、結束語

綜上述，隨著互聯(lián)網(wǎng)、知識和信息技術的飛速發(fā)展，世界范圍內(nèi)的經(jīng)濟已經(jīng)進入了一個全球化的階段，以滿足消費者的需要為中心的新經(jīng)濟對各個行業(yè)產(chǎn)生了巨大的沖擊。面對日益激烈的市場競爭，企業(yè)只有用新的理念、新的思維來武裝自己，改變自己的營銷思路，進行創(chuàng)新的建設戰(zhàn)略，才能適應時代的發(fā)展需求，推動企業(yè)的效益不斷提高。

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