摘 要：在新時(shí)代背景下，文旅融合作為現(xiàn)代社會(huì)的主要發(fā)展趨勢(shì)，對(duì)經(jīng)濟(jì)建設(shè)等方面具有一定積極意義。針對(duì)紅色文化+旅游融合模式而言，通過(guò)借助革命情懷、事跡以及精神的宣傳，可促使游客深入感悟革命精神，提升對(duì)紅色旅游活動(dòng)的深層次認(rèn)知水平。對(duì)此，本文針對(duì)紅色文化+旅游融合發(fā)展策略展開(kāi)分析，注重加大紅色文化建設(shè)力度，在明確二者融合發(fā)展意義的基礎(chǔ)上，創(chuàng)新融合路徑，有效豐富人們旅游活動(dòng)與方式，進(jìn)而增強(qiáng)跨界融合的推動(dòng)力，為旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展助力。

關(guān)鍵詞：紅色文化；旅游活動(dòng)；革命精神；旅游模式；跨界融合

從根本上來(lái)說(shuō)，紅色旅游主要包括革命基地、紀(jì)念館等區(qū)域，以旅游形式，對(duì)其所承載的革命事跡、歷史事件進(jìn)行記錄、宣傳，以我國(guó)革命和戰(zhàn)爭(zhēng)時(shí)期為核心，有效傳承、弘揚(yáng)革命精神。在現(xiàn)代化背景下，為良好迎合時(shí)代發(fā)展規(guī)律，可采用紅色文化+旅游的方式，逐步構(gòu)建新時(shí)代旅游模式。在實(shí)際操作中，相關(guān)人員需注重挖掘紅色旅游資源，營(yíng)造良好紅色文化氛圍，通過(guò)加強(qiáng)資源統(tǒng)籌管理、引入先進(jìn)新型技術(shù)等方式，為旅游產(chǎn)業(yè)、紅色文化的共同發(fā)展提供保障。

一、紅色文化與旅游相融合的意義

紅色旅游作為一種紅色文化傳承活動(dòng)，具有一定精神文化傳播意義。針對(duì)紅色文化而言，其具備革命精神理念，以旅游活動(dòng)為載體，可有效傳播積極奮斗、抗?fàn)幘?。結(jié)合現(xiàn)代設(shè)備發(fā)展目標(biāo)，可促使當(dāng)代人形成堅(jiān)強(qiáng)意志，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。在跨界融合期間，通過(guò)全面整合紅色文化資源，加大跨界融合管理力度，有利于推動(dòng)紅色文化旅游發(fā)展，并在一定程度上對(duì)旅游地區(qū)文化創(chuàng)意、休閑度假等方面產(chǎn)生積極影響。同時(shí)，從旅游產(chǎn)品方面來(lái)看，跨界融合的方式可擴(kuò)大旅游產(chǎn)品領(lǐng)域和范圍，使其滿足現(xiàn)代消費(fèi)者多樣化需求。結(jié)合新時(shí)代人們實(shí)際需求，可提供個(gè)性化的旅游產(chǎn)品，提升整體服務(wù)體驗(yàn)，進(jìn)而發(fā)揮紅色文化教育意義。另外，對(duì)于紅色旅游景區(qū)而言，其可深入挖掘紅色文化宣傳因素，采用創(chuàng)意化設(shè)計(jì)方案，合理開(kāi)發(fā)創(chuàng)意產(chǎn)品、手工藝品，促使游客可以更加深入、直觀的體驗(yàn)歷史事件、紅色文化，并為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)創(chuàng)收，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)雙贏。

二、紅色文化與旅游相融合的應(yīng)用策略

（一）加強(qiáng)資源統(tǒng)籌保護(hù)

紅色文化在一定程度上體現(xiàn)了我國(guó)共產(chǎn)黨人的精神內(nèi)核，在實(shí)際應(yīng)用中，需加強(qiáng)資源統(tǒng)籌管理，弘揚(yáng)紅色文化。紅色文化資源作為紅色旅游的關(guān)鍵載體，黨校單位需加大重視，對(duì)革命文物、建筑、遺址進(jìn)行宣傳，通過(guò)鼓勵(lì)廣大黨員參與紅色旅游資源主題相關(guān)實(shí)踐活動(dòng)，切實(shí)增強(qiáng)對(duì)紅色文化的體驗(yàn)感。在具體操作中，需做好摸底、普查工作，對(duì)于具備紅色內(nèi)涵的旅游資源，需做好梳理、歸類與整合工作。在文旅融合背景下，需將紅色文化與旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)相融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)容的優(yōu)化升級(jí)。結(jié)合紀(jì)念館、博物館、革命館等景區(qū)，需合理設(shè)計(jì)紅色主題旅游線路，使其全面覆蓋各個(gè)景點(diǎn)，打造全新紅色文化旅游模式。同時(shí)，需對(duì)目標(biāo)區(qū)域革命文物資源實(shí)施利用，深入挖掘紅色英雄人物的光輝事跡，科學(xué)編制講解稿的基礎(chǔ)上，提升紅色旅游服務(wù)水平，進(jìn)而滿足游客旅游、精神需求。

（二）注重與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合

在紅色文化、旅游深入融合期間，需注重挖掘紅色文化資源價(jià)值，逐步加強(qiáng)對(duì)紅色文化資源的挖掘、整合、開(kāi)發(fā)，使其形成差異化的文化旅游產(chǎn)品，例如，戰(zhàn)斗遺址、歷史場(chǎng)館、革命文化博物館等。積極豐富產(chǎn)品供給，從多方面入手，滿足廣大人民群眾的文化需求。在豐富紅色旅游產(chǎn)品類型的背景下，借助紅色文化資源，增強(qiáng)人民精神力量。為實(shí)現(xiàn)紅色基因的深入浸潤(rùn)，需注重打造紅色文藝精品，利于旅游區(qū)域特色紅色資源，拓寬應(yīng)用途徑。在這期間，可采用詩(shī)歌、小說(shuō)、影視、動(dòng)漫等多種藝術(shù)形式，輔之新媒體傳播技術(shù)，打造謳歌人民、英雄、祖國(guó)的精品力作，在豐富當(dāng)代社會(huì)老百姓精神生活的同時(shí)，產(chǎn)生良好的社會(huì)反響。

（三）引入先進(jìn)新興技術(shù)

為持續(xù)推進(jìn)紅色文化、旅游活動(dòng)的深入融合，需積極創(chuàng)新紅色文化展示方式，結(jié)合具體需求，引入現(xiàn)代信息技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)紅色文化的保護(hù)與開(kāi)發(fā)。在具體操作中，為促進(jìn)紅色文化實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景化展示，需借助人工智能、3D影像等先進(jìn)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)紅色文化到三維動(dòng)畫(huà)的有效轉(zhuǎn)變，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)紅色文化的活態(tài)化傳承。在游客觀賞期間，可深入體會(huì)紅色文化的魅力，使其身臨其境感受革命先烈的精神與風(fēng)采，促使紅色基因深入人心。同時(shí)，可采用科技、創(chuàng)意、紅色文化相結(jié)合的方式，深入挖掘紅色文化基因內(nèi)涵，創(chuàng)新紅色文化傳承方式。另外，結(jié)合對(duì)新興技術(shù)的需求，需加強(qiáng)橫向合作，積極培養(yǎng)、招募現(xiàn)代化復(fù)合型人才，在滿足紅色文化、旅游融合發(fā)展人才需求的情況下，為紅色旅游發(fā)展助力。

（四）打造融合產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈

為實(shí)現(xiàn)紅色文化與旅游活動(dòng)的融合，需以旅游活動(dòng)為主要內(nèi)容，打造紅色文化+旅游產(chǎn)品品牌，設(shè)計(jì)具有文化體驗(yàn)、教育警示、休閑娛樂(lè)等主體鮮明的旅游產(chǎn)品，使其形成產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的同時(shí)，滿足紅色文化體驗(yàn)需求。在具體操作過(guò)程中，可打造特色融合品牌，借助多種渠道擴(kuò)大知名度，結(jié)合目標(biāo)區(qū)域的實(shí)際特點(diǎn)，著重推出不同類型的旅游產(chǎn)品，并注重美食、住宿等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化，以紅色文化和旅游為基礎(chǔ)，進(jìn)一步開(kāi)發(fā)具有地方特色的旅游品牌。同時(shí)，可建立官方品牌賬號(hào)，及時(shí)分析游客反饋情況，實(shí)現(xiàn)品牌維護(hù)目標(biāo)，進(jìn)而促進(jìn)紅色文化、旅游的有機(jī)融合[1]。

（五）注重發(fā)揮政府主導(dǎo)作用

紅色文化、旅游的融合整體涉及范圍較大，其需各主體、各部門(mén)通力合作，在共同努力的情況下，實(shí)現(xiàn)對(duì)二者融合全過(guò)程的管理目標(biāo)。在具體實(shí)施期間，需以政府為核心，充分發(fā)揮其引導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，借助相關(guān)政策規(guī)范，強(qiáng)化制度設(shè)計(jì)，實(shí)現(xiàn)對(duì)紅色旅游發(fā)展的總體規(guī)劃與指導(dǎo)。在具體規(guī)劃指導(dǎo)期間，需從投入資金方面來(lái)看，建立多元化的投資主體，使其積極鼓勵(lì)當(dāng)?shù)鼐用瘛⒙糜纹髽I(yè)，有效增強(qiáng)發(fā)展積極性的同時(shí)，推廣財(cái)政扶持、信貸、稅收等福利政策，為各企業(yè)提供資金支持。在此基礎(chǔ)上，加強(qiáng)紅色文化的宣傳，例如，抗戰(zhàn)精神、長(zhǎng)征精神等，營(yíng)造良好、健康的社會(huì)氛圍。另外，政府部門(mén)需積極發(fā)揮自身監(jiān)管職責(zé)，結(jié)合實(shí)際需求，貫徹落實(shí)可持續(xù)發(fā)展理念，有效抑制相關(guān)惡意競(jìng)爭(zhēng)等行為，為紅色旅游發(fā)展樹(shù)立良好的形象。

（六）加大宣傳力度

要想實(shí)現(xiàn)紅色文化、旅游的協(xié)同發(fā)展，需從傳統(tǒng)媒體、新媒體等兩方面入手，實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)。針對(duì)新媒體平臺(tái)而言，可借助抖音、微博、微信等渠道，創(chuàng)建官方賬號(hào)，并搭建紅色文化、旅游的官方平臺(tái)，使其全面負(fù)責(zé)輿論引導(dǎo)工作，并對(duì)游客相關(guān)問(wèn)題、景區(qū)活動(dòng)信息進(jìn)行解答，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)對(duì)品牌形象的樹(shù)立與維護(hù)。同時(shí)，紅色文化旅游需堅(jiān)持以人為本的原則，應(yīng)結(jié)合具體需求，實(shí)時(shí)對(duì)接市場(chǎng)需求，通過(guò)逐步加強(qiáng)與游客之間的互動(dòng)聯(lián)系，有效增強(qiáng)客戶粘性。在這期間，可借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，全面采集、處理、整理游客反饋意見(jiàn)，進(jìn)而為景區(qū)規(guī)劃升級(jí)助力。另外，借助旅游平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，基于飛豬、攜程、同城等平臺(tái)，深入分析旅游群體特點(diǎn)，合理設(shè)計(jì)針對(duì)性的推廣內(nèi)容。在積極挖掘潛在客戶群體的同時(shí)，打造獨(dú)特化的旅游產(chǎn)品與服務(wù)體系，進(jìn)而強(qiáng)化客戶忠誠(chéng)度，從多維度入手，為紅色文化、旅游活動(dòng)的融合發(fā)展共同助力。

三、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在文旅融合背景下，為實(shí)現(xiàn)紅色文化、旅游的深度融合，則需注重優(yōu)化現(xiàn)有旅游產(chǎn)品內(nèi)容，在實(shí)現(xiàn)文化資源全面整合的基礎(chǔ)上，滿足旅游發(fā)展需要。在具體實(shí)施期間，需加強(qiáng)資源統(tǒng)籌管理、注重與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相融合、引入先進(jìn)新興技術(shù)、深挖文化內(nèi)涵精神、注重發(fā)揮政府主導(dǎo)作用、加大宣傳力度，深入拓展旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展空間，進(jìn)一步增進(jìn)紅色文化、旅游之間的關(guān)系，在不斷加大創(chuàng)新力度的同時(shí)，順利引發(fā)游客文化共鳴，增強(qiáng)紅色文化影響力，創(chuàng)新紅色文化宣傳載體，為紅色文化、旅游的融合創(chuàng)造有利條件。

參考文獻(xiàn)：

[1]岳慶英，肖涵.鄉(xiāng)村振興下桂北紅色文化與旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展策略探析[J].現(xiàn)代商貿(mào)工業(yè)，2023，44（10）：21-23.