摘 要：鄉(xiāng)村振興是促進我國農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展，提升農(nóng)民收入的重要戰(zhàn)略部署，更是推進農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展的重要途徑。在信息技術(shù)快速發(fā)展的今天，為了加快農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型升級，實現(xiàn)農(nóng)民收入水平的提升，積極利用電商渠道開拓農(nóng)產(chǎn)品銷路已成為主要趨勢。因此，探索與構(gòu)建特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式有著重要的意義?；诖耍瑢︵l(xiāng)村振興背景下特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式進行了分析，并結(jié)合甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展優(yōu)勢、現(xiàn)狀及發(fā)展中存在的問題，對進一步優(yōu)化策略進行了探討，以期優(yōu)化甘肅省的農(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化，提高農(nóng)民的經(jīng)濟收入。

關(guān)鍵詞：鄉(xiāng)村振興；特色農(nóng)產(chǎn)品；電商；發(fā)展模式；現(xiàn)狀；策略

中圖分類號：F327 文獻標志碼：A 文章編號：1674-7909（2024）2-66-5

DOI：10.19345/j.cnki.1674-7909.2024.02.014

0 引言

“三農(nóng)”問題是關(guān)系國計民生的根本性問題。加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化，可以更好推進中國式現(xiàn)代化建設(shè)。實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略，是黨的十九大做出的重大決策部署，是新時代“三農(nóng)”工作的總抓手。2018年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于實施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略進行了全面部署，明確提出要推進農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。2018年中央一號文件指出，各地方政府要大力建設(shè)具有廣泛性的促進農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的基礎(chǔ)設(shè)施，鼓勵支持各類市場主體創(chuàng)新發(fā)展基于互聯(lián)網(wǎng)的新型農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)模式，深入實施電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范，加快推進農(nóng)村流通現(xiàn)代化。2023年中央一號文件《中共中央 國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出，要深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設(shè)農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

正是在多項有利政策的影響下，甘肅省進一步加強了對特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式的關(guān)注程度。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，為當?shù)剞r(nóng)民經(jīng)濟收入的提升拓寬了途徑，在解決農(nóng)村剩余勞動力就業(yè)問題的同時，實現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟的轉(zhuǎn)型升級［1］。

1 甘肅省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商的優(yōu)勢

1.1 信息交流共享程度較高

在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商具有得天獨厚的優(yōu)勢。首先，甘肅省的信息化程度較高，信息交流共享程度也相對較高。甘肅省信息化程度的提高為特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了有力支持。根據(jù)甘肅省工業(yè)和信息化廳發(fā)布的數(shù)據(jù)，截至2024年，甘肅省農(nóng)村地區(qū)互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率已達到99%，基本上實現(xiàn)全省行政村光纖寬帶與網(wǎng)絡(luò)全覆蓋。甘肅省農(nóng)村地區(qū)信息化水平的大幅提升，為電商發(fā)展提供了良好的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，使得當?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者可以更好地掌握市場信息，了解市場需求，及時調(diào)整生產(chǎn)計劃，進而提高市場競爭力。

1.2 物流程度較高

農(nóng)村電商的發(fā)展對物流有著較高的要求。傳統(tǒng)的農(nóng)村電商發(fā)展受限的主要原因，就是道路不暢導(dǎo)致的物流效率低下。隨著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施，甘肅省各級政府加大了對農(nóng)村交通道路的建設(shè)與治理，物流水平有了明顯提高，為特色農(nóng)產(chǎn)品電商的進一步發(fā)展提供了必要的保障［2］。例如，靖遠羊羔肉等特色產(chǎn)品的運輸效率提高了15%，進一步擴大了產(chǎn)品的市場覆蓋面。

1.3 人才支撐較為充足

在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要高水平的人才作為支撐。近年來，甘肅省不斷加大對高素質(zhì)電商人才的吸引力度，通過完善的優(yōu)惠政策及各項福利待遇，有效地解決了大學(xué)生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的后顧之憂，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供了較為充足的人才支撐。根據(jù)甘肅省統(tǒng)計數(shù)據(jù)，到2022年，有超過800名高校畢業(yè)生回到甘肅省創(chuàng)辦了特色農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)，占當?shù)仉娚唐髽I(yè)創(chuàng)業(yè)者的比例在30%以上。這些創(chuàng)業(yè)者中，不乏豐富電商經(jīng)驗和專業(yè)知識的人才，他們通過技術(shù)創(chuàng)新和市場營銷手段，成功地將甘肅省的特色農(nóng)產(chǎn)品推廣至全國乃至國際市場。同時，隨著農(nóng)業(yè)種植機械化水平的提升，甘肅省農(nóng)村地區(qū)的剩余勞動力較多，再加上近年來農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，一些進城務(wù)工人員也紛紛回到家鄉(xiāng)進行創(chuàng)業(yè)就業(yè)，為當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了人才支撐。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展在優(yōu)化當?shù)剞r(nóng)村經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的同時，也有效地解決了農(nóng)村地區(qū)剩余勞動力的問題。

1.4 特色農(nóng)產(chǎn)品豐富

電商的發(fā)展使得人們的消費習(xí)慣產(chǎn)生了較大的轉(zhuǎn)變。人們的消費需求日趨理性，且對農(nóng)產(chǎn)品的質(zhì)量安全要求較高。同時，因為消費需求多元化發(fā)展，特色農(nóng)產(chǎn)品電商更能滿足不同消費主體的消費需求。這為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展奠定了一定的基礎(chǔ)。甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品種類豐富，如定西馬鈴薯、靖遠羊羔肉、慶陽蘋果、瓜州蜜瓜、武都花椒、天祝白牦牛等，為電商的發(fā)展提供了資源支撐。甘肅省發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品電商，既能夠滿足消費者的消費欲望，又能夠?qū)崿F(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品的對外推廣銷售，對鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的全面實施有著積極的促進作用。

2 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀

在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省通過結(jié)合不同地區(qū)的資源優(yōu)勢，積極構(gòu)建“一村一品、一縣一業(yè)”的發(fā)展體系，通過“一帶五區(qū)”的產(chǎn)業(yè)布局，著重打造牛、羊、菜、果、薯、藥六大產(chǎn)業(yè)體系，積極發(fā)展種植業(yè)、養(yǎng)殖業(yè)、旅游業(yè)、手工業(yè)等特色產(chǎn)業(yè)，為當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展奠定了基礎(chǔ)，并取得了一定的成績。

2.1 政府政策初顯成效

2016年，為了更好地發(fā)揮農(nóng)村電商的優(yōu)勢，甘肅省人民政府辦公廳出臺了《關(guān)于促進農(nóng)村電子商務(wù)加快發(fā)展的實施意見》（甘政辦發(fā)〔2016〕48號），明確指出到2020年，甘肅省要實現(xiàn)農(nóng)村電子商務(wù)應(yīng)用基本普及，并為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了優(yōu)惠政策。甘肅省通過構(gòu)建農(nóng)產(chǎn)品電商示范區(qū)，積極地落實與推進電子商務(wù)進農(nóng)村項目，同時加大了精準幫扶項目的實施力度，在不同的縣設(shè)立了不同的村級電子商務(wù)示范點，并取得了較好的成績。例如，隴南經(jīng)驗等電商發(fā)展模式，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式積累了經(jīng)驗，有效地推進了甘肅省農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展。2022年，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售額已高達251億元，同比增長11%，增長幅度較大，農(nóng)民人均經(jīng)濟收入提高約616元，充分發(fā)揮了農(nóng)村電商對鄉(xiāng)村振興的助力作用［3］。

2.2 農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善

甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，離不開各方面的支持，如交通道路、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、物流及網(wǎng)絡(luò)等。在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省將公路的建設(shè)納入主要的工作范圍，陸續(xù)推進公路通村項目的同時，不斷完善對農(nóng)村的主干道、巷道等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，并在原有的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)上進行更新維護，為農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展提供了有力的環(huán)境支持。例如，慶陽市一個偏遠山區(qū)的農(nóng)村。該地區(qū)過去交通不便，農(nóng)產(chǎn)品難以運輸銷售。經(jīng)過公路通村項目的推進，修建了便捷的道路網(wǎng)絡(luò)，促進了當?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品的運輸和銷售。當?shù)氐耐撂禺a(chǎn)，如瓜州蜜瓜和天祝白牦牛肉，通過這些道路更容易地輸送到市場，銷售量明顯增加。同時，通過大規(guī)模的招商引資，積極地構(gòu)建電商物流園、產(chǎn)業(yè)園、農(nóng)產(chǎn)品交易中心等，為特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。例如，蘭州市的農(nóng)產(chǎn)品電商物流園。該園區(qū)以提供冷鏈物流為重點，為甘肅當?shù)氐男迈r水果和蔬菜提供高效的冷藏儲運服務(wù)。通過這個物流園，當?shù)氐乃卟祟愄厣r(nóng)產(chǎn)品更快速地運輸?shù)礁鞯叵M市場，提高了產(chǎn)品的品質(zhì)和市場競爭力。此外，甘肅省政府還通過政策指引，進一步推動了農(nóng)村電商與物流的融合發(fā)展，為構(gòu)建完善的農(nóng)村電商物流體系指出了發(fā)展的方向與目標。另外，網(wǎng)絡(luò)的全覆蓋也為農(nóng)村電商的進一步發(fā)展提供了支撐。

2.3 農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力逐漸擴大

隨著甘肅省政府的持續(xù)發(fā)力，通過多方面、全方位的支撐，甘肅省的農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力逐漸擴大，進一步將地方特色資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為電商產(chǎn)品競爭優(yōu)勢，實現(xiàn)了經(jīng)濟的提升與人民生活水平的提高。目前，甘肅省擁有的農(nóng)產(chǎn)品品牌包括6個獨一份、12個特別特、22個好中優(yōu)及6個錯峰頭，并且隨著甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品品牌數(shù)量還在不斷上升。這體現(xiàn)了鄉(xiāng)村振興背景下甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展成效。尤其是在2021年，甘肅省以“甘味”品牌為核心的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系在中國農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力排行榜中位列第三。這既是對甘肅特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展成績的肯定，也為農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展注入了信心與動力。

3 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展中存在的問題

3.1 缺乏相關(guān)政策法規(guī)

在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商雖然取得了一定的成績，但在發(fā)展過程中仍然存在一些問題。其中，缺乏相關(guān)政策是制約甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要因素之一。雖然甘肅省政府已經(jīng)出臺了一些政策文件，但這些政策主要集中在推進農(nóng)村電商發(fā)展的層面，對于特色農(nóng)產(chǎn)品電商的針對性不強。同時，由于缺乏相關(guān)政策的規(guī)范和保護，一些不良商家和電商平臺在銷售農(nóng)產(chǎn)品時存在虛假宣傳、以次充好等問題，嚴重損害了消費者的利益和電商行業(yè)的形象。

3.2 特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)落后

盡管甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品資源豐富，但由于受到技術(shù)、資金和人才等因素的制約，特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)相對滯后。一方面，大規(guī)模出現(xiàn)的農(nóng)產(chǎn)品電商平臺為了搶占市場，降價行為較為嚴重，對甘肅省農(nóng)產(chǎn)品市場、利潤空間以及產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等產(chǎn)生了不利的影響，損害了甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品的品牌形象，阻礙了其可持續(xù)發(fā)展。另一方面，農(nóng)產(chǎn)品的低價銷售，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、流通環(huán)節(jié)有著較大的影響，農(nóng)民的利潤空間降低，對農(nóng)產(chǎn)品轉(zhuǎn)型升級、提升質(zhì)量影響較大。此外，農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)力度不足、同質(zhì)化嚴重、沒有統(tǒng)一的標準等，都導(dǎo)致甘肅省優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品無法得到有效的推廣和銷售，農(nóng)民的收益也無法得到有效提高。因此，如何加強特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)，成為農(nóng)業(yè)領(lǐng)域亟待解決的問題。

3.3 缺少核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品在近年來取得了長足的進步，但仍然存在一些問題。問題之一就是缺乏核心農(nóng)產(chǎn)品的產(chǎn)業(yè)鏈。核心農(nóng)產(chǎn)品是指那些對人們生活至關(guān)重要的農(nóng)產(chǎn)品，如大米、小麥、玉米等。這些農(nóng)產(chǎn)品在甘肅省的產(chǎn)量較大，但在加工、銷售等方面卻存在很多問題。首先，甘肅省的農(nóng)產(chǎn)品加工技術(shù)相對落后，生產(chǎn)分散、品質(zhì)不一、未能形成統(tǒng)一化、標準化、自動化生產(chǎn)模式，特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)成本高昂，不但對農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感產(chǎn)生影響，也影響了農(nóng)產(chǎn)品的銷量和市場競爭力。其次，甘肅省農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道比較單一，很多農(nóng)民只能通過傳統(tǒng)方式銷售農(nóng)產(chǎn)品。這種方式不僅效率低下，而且農(nóng)產(chǎn)品的價格也往往受到中間商的控制，導(dǎo)致農(nóng)民的收益無法得到保障。

3.4 特色農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳渠道有限

除了平臺建設(shè)和產(chǎn)業(yè)鏈問題外，特色農(nóng)產(chǎn)品電商的宣傳渠道也相對有限。許多優(yōu)質(zhì)的特色農(nóng)產(chǎn)品因為缺乏有效的宣傳手段，難以觸達更廣泛的消費群體。甘肅省作為農(nóng)業(yè)大省，獲得國家地理標志認證的特色農(nóng)產(chǎn)品有20多種，獲得省級地理標志認證的特色農(nóng)產(chǎn)品多達275種。除了個別的特色農(nóng)產(chǎn)品，如中藥材、馬鈴薯、花椒、蘋果、花卉等有著較高的知名度外，甘肅省其他的農(nóng)產(chǎn)品因為宣傳渠道的缺乏，其影響力與品牌形象建設(shè)相對較為落后。傳統(tǒng)的宣傳方式（如廣告、促銷等）對很多小規(guī)模的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)者來說成本較高，而在線宣傳（如社交媒體營銷等）也需要專業(yè)知識和資源。這導(dǎo)致甘肅省很多特色農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺上默默無聞，品牌知名度和銷售量難以提升。因此，開拓有效的宣傳渠道，提高特色農(nóng)產(chǎn)品在電商平臺的曝光率和知名度，是當前甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商領(lǐng)域發(fā)展的重點任務(wù)。

3.5 電商人才培養(yǎng)體系不完善

特色農(nóng)產(chǎn)品電商的快速發(fā)展，導(dǎo)致對電商人才的需求越來越迫切。然而，目前甘肅省電商人才培養(yǎng)體系還存在不完善之處，無法滿足市場的需求。一方面，農(nóng)村大量勞動力流失，導(dǎo)致甘肅省農(nóng)產(chǎn)品電商缺乏足夠的人才支撐。2022年，甘肅省對外輸出農(nóng)民工為8 351萬人，比2021年增長103萬人。另一方面，許多特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的運營、管理和營銷等方面缺乏專業(yè)人才，導(dǎo)致平臺的發(fā)展受到限制。此外，許多農(nóng)村地區(qū)的電商人才培訓(xùn)機會有限，農(nóng)民對電商平臺的操作和營銷策略缺乏了解，這也制約了特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展。因此，建立健全的電商人才培養(yǎng)體系，提高農(nóng)民的電商意識和技能，是推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要措施之一［4］。

3.6 物流網(wǎng)絡(luò)體系不夠完善

物流網(wǎng)絡(luò)體系的不完善也是制約甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺發(fā)展的一個重要因素?，F(xiàn)階段，甘肅省的物流網(wǎng)絡(luò)體系尚未做到覆蓋全部農(nóng)產(chǎn)品種類，水果、蔬菜、牛羊肉制品等生鮮產(chǎn)品對物流運輸技術(shù)與設(shè)備的要求相對較高，但是甘肅省農(nóng)村地區(qū)的交通和物流基礎(chǔ)設(shè)施相對落后，很多地方的農(nóng)產(chǎn)品運輸和配送效率低下，物流成本較高。這不僅影響了農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)和口感，也增加了電商平臺的運營成本，并在無形之中增加了農(nóng)產(chǎn)品的成本，競爭優(yōu)勢并不突出。因此，加強甘肅省整體物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，提高物流配送的效率和覆蓋面，是推動特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要保障。

4 甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式優(yōu)化策略

4.1 進一步推出與落實相關(guān)政策法規(guī)

為了更好地推進甘肅省農(nóng)村經(jīng)濟的發(fā)展，提升農(nóng)民的經(jīng)濟收入水平，實施精準幫扶項目至關(guān)重要。而發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商作為精準幫扶的重要措施，必須有相關(guān)法律法規(guī)對其發(fā)展進行引導(dǎo)與約束，如此才能更好地保障其有序、高效地展開。因此，甘肅省政府要在國家制定的政策法規(guī)基礎(chǔ)上，進一步細化與落實相關(guān)政策法規(guī)。首先，甘肅省政府應(yīng)積極地參考發(fā)達國家與其他地方政府在農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展方面制定的政策法規(guī)，結(jié)合自身的實際情況與需求，制定符合甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展需要的政策法規(guī)，從而為特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供政策保障。其次，甘肅省政府在制定政策法規(guī)的過程中，需要認真聽取不同主體的意見與建議，居中協(xié)調(diào)各個主體的利益，將農(nóng)產(chǎn)品電商扶貧政策、消費者反映最為強烈的問題納入政策法規(guī)中，從而更好地維護農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展過程中不同主體的合法利益。最后，甘肅省政府要加大對各項法規(guī)執(zhí)行的監(jiān)管力度，保證嚴格規(guī)范地執(zhí)行，只有強有力的監(jiān)管，才能體現(xiàn)政策法規(guī)的權(quán)威性，體現(xiàn)政府的公信力，保證農(nóng)產(chǎn)品電商穩(wěn)定、有序、良好發(fā)展［5］。

4.2 進一步優(yōu)化特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的建設(shè)

近年來，為了實現(xiàn)農(nóng)民、農(nóng)村及農(nóng)業(yè)的快速發(fā)展，在政府的大力支持下，甘肅省將特色農(nóng)產(chǎn)品電商與農(nóng)業(yè)、文化、旅游等產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，構(gòu)建了富含特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌。通過淘寶、天貓、京東等電商平臺進行特色農(nóng)產(chǎn)品銷售，在不斷拓展銷售渠道的同時，農(nóng)產(chǎn)品銷售與經(jīng)濟效益不斷提升，品牌影響力持續(xù)提升。例如，張掖的北緯38°影響力較大，綠色無公害是張掖農(nóng)產(chǎn)品最大的特色與競爭優(yōu)勢。其他地區(qū)也應(yīng)當借鑒張掖地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品成功的經(jīng)驗，積極地打造符合區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品品牌，并充分發(fā)揮線上線下相結(jié)合發(fā)展體系的優(yōu)勢，以問題、目標與效益為導(dǎo)向，構(gòu)建地方特色農(nóng)產(chǎn)品電商平臺，整合特色農(nóng)產(chǎn)品電商產(chǎn)業(yè)鏈條，加強上下游企業(yè)之間的密切合作，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的發(fā)展構(gòu)建完善的環(huán)境。

4.3 打造核心農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈

在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展必須打造蘊含自身特色的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)體系，整合優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品資源，強化質(zhì)量與品牌建設(shè)，為農(nóng)產(chǎn)品賦予更高的附加值，提升特色農(nóng)產(chǎn)品的競爭力。甘肅省各地方需要根據(jù)自身的農(nóng)產(chǎn)品特色，以“一村一品”的形式，推出各村的優(yōu)勢特色農(nóng)產(chǎn)品，以精細化、規(guī)?；a(chǎn)為基礎(chǔ)，培育農(nóng)產(chǎn)品品牌，從而實現(xiàn)甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商的可持續(xù)發(fā)展。第一，各地方要積極地推進規(guī)?；?、標準化生產(chǎn)，成立特色農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)基地，構(gòu)建完善的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)發(fā)展體系，實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。第二，各地方要注重特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，以綠色、健康、無公害等為核心，提高特色農(nóng)產(chǎn)品的安全與質(zhì)量，積極參與各地的產(chǎn)品展銷會，建立地方特色農(nóng)產(chǎn)品展示館、采取網(wǎng)絡(luò)宣傳等多種手段，提升甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品品牌影響力。第三，各地方要加大對農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量的把控力度，以科學(xué)的特色農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工標準，對農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主體進行規(guī)范指導(dǎo)，形成完整的特色農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量溯源體系，增強甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品的市場競爭力［6］。

4.4 拓展特色農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳渠道

結(jié)合甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品鄉(xiāng)村振興背景下的電商發(fā)展模式，積極地利用微信、微博、抖音等自媒體平臺加強農(nóng)產(chǎn)品的宣傳推廣。第一，各地方政府需要充分發(fā)揮自身的帶頭作用，充分吸取甘肅省成縣電商模式的優(yōu)勢及經(jīng)驗，利用多元化的宣傳渠道對所在地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品進行宣傳，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品銷售途徑的拓展。第二，加強對農(nóng)產(chǎn)品電商的廣告營銷，利用報紙、自媒體、線下展銷會等形式，一方面營造良好的農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展氛圍，另一方面充分發(fā)揮媒體的引導(dǎo)作用。通過線上線下相結(jié)合的形式，加強農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)與消費者之間的互動交流，實現(xiàn)特色農(nóng)產(chǎn)品電商模式的快速發(fā)展。

4.5 建立完善的電商人才培養(yǎng)體系

在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，發(fā)展甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商需要充足的高素質(zhì)、高能力電商人才作為支撐，因此各地方需要建立完善的電商人才培養(yǎng)體系。首先，對資源進行集中整合與規(guī)劃使用。優(yōu)化整合資源，是提高電商人才培訓(xùn)效率及質(zhì)量的關(guān)鍵。在對電商人才進行培養(yǎng)的過程中，地方政府部門需要制定統(tǒng)一的培訓(xùn)計劃，最大限度地發(fā)揮資源的作用，降低各部門的培訓(xùn)壓力與資源成本，并且保證培訓(xùn)計劃與內(nèi)容的針對性與有效性，從而真正地發(fā)揮電商培訓(xùn)的作用，為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供助力。其次，在培訓(xùn)電商人才的過程中，要根據(jù)不同的需求采用不同的培訓(xùn)方案、制定不同的培訓(xùn)目標與計劃。針對不同的培訓(xùn)主體，如返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的大學(xué)生、農(nóng)村合作社負責(zé)人、農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)負責(zé)人等，根據(jù)不同的崗位，如電商管理、電商運營等，采用不同的培訓(xùn)計劃與內(nèi)容，保證培訓(xùn)的實效性［7］。

4.6 進一步優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)體系

物流及網(wǎng)絡(luò)是甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的重要支撐，也是鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中的重要內(nèi)容。因此，進一步優(yōu)化物流網(wǎng)絡(luò)體系，不但是落實鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的關(guān)鍵，也是農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展的核心環(huán)節(jié)。在物流方面，一是要盡快完善縣鄉(xiāng)村三級物流體系的建設(shè)，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村便利店的優(yōu)勢，將其作為村級物流點，實現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品電商倉庫、物流、配送等環(huán)節(jié)。二是要建立物流信息服務(wù)平臺，提升物流運輸效率與服務(wù)水平。在網(wǎng)絡(luò)建設(shè)方面，一是要加強現(xiàn)有網(wǎng)絡(luò)基站的優(yōu)化完善，二是要完善農(nóng)產(chǎn)品電商實踐訓(xùn)練基地的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，為其提供必要基礎(chǔ)設(shè)施的支撐，更好地實現(xiàn)電商人才培養(yǎng)目標。

5 結(jié)束語

在推進鄉(xiāng)村全面振興的背景下，甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商是提升地方經(jīng)濟發(fā)展水平、提高農(nóng)民收入的主要形式，因此加強對甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展模式的構(gòu)建意義重大。甘肅省各地方政府要進一步落實特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展政策法規(guī)，在建設(shè)地方農(nóng)產(chǎn)品電商平臺的同時，打造農(nóng)產(chǎn)品核心產(chǎn)業(yè)，積極拓展農(nóng)產(chǎn)品電商宣傳渠道的同時，加強人才培養(yǎng)質(zhì)量，并完善物流及網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，全方位地為甘肅省特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展提供助力。

參考文獻：

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［3］李海燕.鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興背景下甘肅農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展建議［J］.商展經(jīng)濟，2023（16）：47-50.

［4］康耀武，秦?zé)?鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下特色農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展路徑研究［J］.財富時代，2021（12）：148-149.

［5］王玉琳.“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下特色農(nóng)產(chǎn)品營銷策略研究：以甘肅張掖地區(qū)為例［J］.營銷界，2021（30）：24-25.

［6］郭凱凱，高啟杰.農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展機遇、挑戰(zhàn)及對策研究［J］.現(xiàn)代經(jīng)濟探討，2022（2）：103-111.

［7］何柳.培養(yǎng)造就新型農(nóng)民隊伍的若干思考［J］.農(nóng)業(yè)經(jīng)濟，2022（4）：92-94.