［摘 要］中國式現(xiàn)代化的發(fā)展離不開全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)作為推動鄉(xiāng)村振興，尤其是鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新引擎而發(fā)揮重要作用。但當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著數(shù)字科技應(yīng)用率低、數(shù)據(jù)信息不對稱、數(shù)字化宣傳力度欠缺、智能化數(shù)據(jù)分析不足、鄉(xiāng)村數(shù)字化人才缺乏、財政專項投入有限等困境，通過新質(zhì)生產(chǎn)力的賦能，以創(chuàng)新為特點、以質(zhì)優(yōu)為關(guān)鍵、以先進(jìn)生產(chǎn)力為本質(zhì)，探索集數(shù)字引領(lǐng)、融合發(fā)展、技術(shù)驅(qū)動、人才支持、智能監(jiān)管、政策扶持的一體化模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新能力和市場競爭力，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化升級，推動鄉(xiāng)村全面振興，為中國式現(xiàn)代化注入動力和活力。

［關(guān)鍵詞］新質(zhì)生產(chǎn)力；鄉(xiāng)村建設(shè)；文旅產(chǎn)業(yè)

［中圖分類號］F062.9 ［文獻(xiàn)標(biāo)志碼］A ［文章編號］2096-1308（2024）02-0078-12

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察時首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”，并多次進(jìn)一步闡釋新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵、特點和發(fā)展方向，為新質(zhì)生產(chǎn)力的深化發(fā)展提供了重要的理論指導(dǎo)和實踐指引。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的時代背景下，新質(zhì)生產(chǎn)力對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有著至關(guān)重要的作用。但是目前鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展面臨著數(shù)字科技應(yīng)用率低、數(shù)據(jù)信息不對稱、數(shù)字化宣傳力度欠缺、智能化數(shù)據(jù)分析不足、鄉(xiāng)村數(shù)字化人才缺乏、財政專項投入額有限等困境，基于現(xiàn)實中鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的困境，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為鄉(xiāng)村振興注入新的動力。新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為特點，本質(zhì)上是促進(jìn)生產(chǎn)力的發(fā)展，它不同于傳統(tǒng)的生產(chǎn)模式，從勞動者、勞動資料、生產(chǎn)力三方面分析新質(zhì)生產(chǎn)力作為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)，探索新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅發(fā)展的一體化模式，以期為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益的理論基礎(chǔ)和實踐資源。

一、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的理論基礎(chǔ)

2023年9月，習(xí)近平總書記在黑龍江考察時首次提出“新質(zhì)生產(chǎn)力”。2024年1月，在中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時，習(xí)近平總書記專門就“新質(zhì)生產(chǎn)力”作出了具體闡釋，并指出新質(zhì)生產(chǎn)力的“特點是創(chuàng)新，關(guān)鍵在質(zhì)優(yōu)，本質(zhì)是先進(jìn)生產(chǎn)力”［1］。2024年全國兩會，習(xí)近平總書記再次強(qiáng)調(diào)要因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力。新質(zhì)生產(chǎn)力這一概念的提出和闡釋，是對馬克思主義生產(chǎn)力理論的創(chuàng)新和發(fā)展，是習(xí)近平總書記對中國經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的深刻洞察和前瞻性思考，其進(jìn)一步豐富了習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想的內(nèi)涵。

新質(zhì)生產(chǎn)力是由技術(shù)革命性突破、生產(chǎn)要素創(chuàng)新性配置、產(chǎn)業(yè)深度轉(zhuǎn)型升級而催生的當(dāng)代先進(jìn)生產(chǎn)力，它以勞動者、勞動資料、勞動對象及其優(yōu)化組合的質(zhì)變?yōu)榛緝?nèi)涵，以全要素生產(chǎn)率提升為核心標(biāo)志。［2］新質(zhì)生產(chǎn)力是區(qū)別于傳統(tǒng)生產(chǎn)力的，它是以科技創(chuàng)新為主導(dǎo)，以戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)和未來產(chǎn)業(yè)為載體的實現(xiàn)關(guān)鍵性顛覆性技術(shù)突破而產(chǎn)生的生產(chǎn)力。從中國現(xiàn)實狀況出發(fā)，中國現(xiàn)代化離不開農(nóng)村現(xiàn)代化，農(nóng)村現(xiàn)代化的關(guān)鍵在科技，科技需要創(chuàng)新。

2021年4月，習(xí)近平總書記在廣西考察時指出：“全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興，要立足特色資源，堅持科技興農(nóng)，因地制宜發(fā)展鄉(xiāng)村旅游、休閑農(nóng)業(yè)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，貫通產(chǎn)加銷，融合農(nóng)文旅，推動鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大，讓農(nóng)民更多分享產(chǎn)業(yè)增值收益。”［3］要實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，就要加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)與科技的融合，加強(qiáng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)科技創(chuàng)新，發(fā)揮新質(zhì)生產(chǎn)力的作用，賦能現(xiàn)代鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化模式探索。

（一）勞動資料：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級

新質(zhì)生產(chǎn)力能夠推動勞動工具的現(xiàn)代化，使勞動者使用先進(jìn)、高效的工具進(jìn)行生產(chǎn)，助推鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化生產(chǎn)。新質(zhì)生產(chǎn)力包括先進(jìn)的農(nóng)業(yè)技術(shù)、高效的生產(chǎn)設(shè)備和現(xiàn)代化的管理模式，這些因素能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的現(xiàn)代化和產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級，提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和產(chǎn)量，增加農(nóng)民收入，推動農(nóng)業(yè)向高效、可持續(xù)的方向發(fā)展。

習(xí)近平總書記在多個重要場合發(fā)表講話和指示，皆強(qiáng)調(diào)要關(guān)心農(nóng)民、扶持農(nóng)業(yè)、支持農(nóng)村，著力解決農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)現(xiàn)代化滯后等問題，并于2020年12月28日在中央農(nóng)村工作會議上，就新一輪農(nóng)業(yè)科技革命闡明：“要堅持農(nóng)業(yè)科技自立自強(qiáng)，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)核心技術(shù)攻關(guān)”，“有一條必須明確，就是農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化”［4］。新質(zhì)生產(chǎn)力帶來了勞動資料范圍和種類的擴(kuò)展，例如在新能源、新材料等領(lǐng)域，新的勞動資料不斷被開發(fā)和使用，這些新的資料能夠滿足更加多樣化和高端化的生產(chǎn)需求。同時，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠加強(qiáng)科技與鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的深度融合，推動創(chuàng)新鏈、產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈、價值鏈的有機(jī)銜接，促進(jìn)科技成果向生產(chǎn)力轉(zhuǎn)化，推動科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)增長相互促進(jìn)、良性循環(huán)。在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，勞動資料的信息化水平得到提升，這些工具包括自動化設(shè)備、智能機(jī)器人、信息技術(shù)系統(tǒng)等，這意味著生產(chǎn)過程中的信息傳遞、處理和分析更加快速和準(zhǔn)確，從而提高生產(chǎn)的智能化和管理的高效性。

（二）勞動對象：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村資源優(yōu)化整合

新質(zhì)生產(chǎn)力通過技術(shù)創(chuàng)新和科技應(yīng)用，在整合鄉(xiāng)村資源、優(yōu)化資源配置方面發(fā)揮著重要作用，能夠為鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的活力和動力，推動鄉(xiāng)村資源的可持續(xù)利用和發(fā)展。習(xí)近平總書記在參加江蘇代表團(tuán)審議時強(qiáng)調(diào)：“要牢牢把握高質(zhì)量發(fā)展這個首要任務(wù)，因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力?！辈⒅赋觯骸案鞯匾獔猿謴膶嶋H出發(fā)，先立后破、因地制宜、分類指導(dǎo)，根據(jù)本地的資源稟賦、產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)、科研條件等，有選擇地推動新產(chǎn)業(yè)、新模式、新動能發(fā)展，用新技術(shù)改造提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，積極促進(jìn)產(chǎn)業(yè)高端化、智能化、綠色化?！保?］發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力是整合鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)資源的內(nèi)在要求和重要著力點，這就要求必須做好數(shù)字科技這篇大文章。

首先，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠制定鄉(xiāng)村發(fā)展整合規(guī)劃，建立鄉(xiāng)村文旅資源整合規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)和路徑，因地制宜統(tǒng)籌規(guī)劃資源配置和產(chǎn)業(yè)布局，不限于一村一鄉(xiāng)，促進(jìn)資源優(yōu)化配置和協(xié)同發(fā)展，使得資源能夠更合理地流向不同行業(yè)和領(lǐng)域，實現(xiàn)資源的互補(bǔ)性和有效利用。通過整合資源，可以提升鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈的完整性和附加值，推動鄉(xiāng)村文旅資源共享合作，促進(jìn)各方資源協(xié)同利用和互補(bǔ)發(fā)展，形成產(chǎn)業(yè)聯(lián)動與合作共贏發(fā)展模式。如農(nóng)業(yè)與旅游、文化、教育等產(chǎn)業(yè)融合，可形成多產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展的新模式，促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)多元化。

其次，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠高效精準(zhǔn)分析市場需求，開發(fā)符合市場需求的新產(chǎn)品和體驗項目，結(jié)合當(dāng)?shù)匚幕吞厣Y源，創(chuàng)新設(shè)計文旅產(chǎn)品，加強(qiáng)文化創(chuàng)意設(shè)計和品質(zhì)旅游服務(wù)，提升游客體驗和滿意度，打造獨特的鄉(xiāng)村文旅品牌，提升業(yè)態(tài)多樣性和市場競爭力。

最后，新質(zhì)生產(chǎn)力能夠優(yōu)化鄉(xiāng)村資源管理和決策的效率，促進(jìn)鄉(xiāng)村信息化和數(shù)字化的發(fā)展。通過數(shù)字化技術(shù)，鄉(xiāng)村可以實現(xiàn)資源的實時監(jiān)測和管理，實現(xiàn)有效地利用資源，減少浪費，提高資源利用的精準(zhǔn)度和效率。

（三）勞動者：新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村復(fù)合人才發(fā)展

新質(zhì)生產(chǎn)力能夠通過利用現(xiàn)代信息技術(shù)、完善人才培養(yǎng)體系、促進(jìn)創(chuàng)業(yè)創(chuàng)新、搭建服務(wù)平臺等多種方式，助推鄉(xiāng)村人才發(fā)展。

首先，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為鄉(xiāng)村人才提供了更廣闊的發(fā)展空間。隨著科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式在不斷更新和升級，傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸向現(xiàn)代農(nóng)業(yè)、綠色農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變，鄉(xiāng)村人才需求也在發(fā)生變化。新質(zhì)生產(chǎn)力的推動帶來了更多的就業(yè)機(jī)會和創(chuàng)業(yè)機(jī)會，為鄉(xiāng)村人才提供了更廣闊的發(fā)展平臺和空間，激發(fā)其創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的熱情，帶動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。其次，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展對鄉(xiāng)村人才的專業(yè)水平和技術(shù)能力提出了更高要求。新興科技和創(chuàng)新理念的引入，帶動了鄉(xiāng)村生產(chǎn)方式的升級和轉(zhuǎn)型，對鄉(xiāng)村人才的需求也在逐漸改變。鄉(xiāng)村人才需要具備扎實的專業(yè)知識和技能，具備創(chuàng)新意識和實踐能力，能夠適應(yīng)新時代的生產(chǎn)要求和社會發(fā)展需求。新質(zhì)生產(chǎn)力的推動促使鄉(xiāng)村人才不斷提升自身素質(zhì)和能力，適應(yīng)時代的發(fā)展潮流，為鄉(xiāng)村振興和發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。

其次，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展為鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)和引進(jìn)提供了更多的機(jī)遇和支持。鄉(xiāng)村人才隊伍的建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要支撐，而新質(zhì)生產(chǎn)力的推動為鄉(xiāng)村人才的培養(yǎng)和引進(jìn)提供了更多的政策支持和資源保障。政府、企業(yè)、科研院所等各方面積極推動鄉(xiāng)村人才培養(yǎng)和引進(jìn)工作，通過設(shè)立獎學(xué)金、舉辦展會論壇、組織實踐培訓(xùn)等方式，吸引和培養(yǎng)更多的鄉(xiāng)村人才，為鄉(xiāng)村振興提供強(qiáng)有力的人才支持。

最后，新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展促進(jìn)了鄉(xiāng)村人才的流動和聚集，形成了人才集聚效應(yīng)。隨著科技的不斷進(jìn)步和應(yīng)用，鄉(xiāng)村生活和工作環(huán)境發(fā)生了改變，越來越多的人才選擇返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)或者在鄉(xiāng)村就業(yè)，形成了人才的集聚效應(yīng)。人才的聚集不僅為鄉(xiāng)村帶來了更多的活力和創(chuàng)新力，也為鄉(xiāng)村發(fā)展注入新的動力和活力，推動鄉(xiāng)村振興高質(zhì)量發(fā)展。

黨的十八大以來，以習(xí)近平同志為核心的黨中央堅持把解決好“三農(nóng)”問題作為全黨工作的重中之重。2013年習(xí)近平總書記在山東省農(nóng)科院同農(nóng)業(yè)方面代表座談時指出：“農(nóng)業(yè)的出路在現(xiàn)代化，農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的關(guān)鍵在科技進(jìn)步和創(chuàng)新”，“要適應(yīng)資源稟賦和發(fā)展階段的變化適時調(diào)整農(nóng)業(yè)技術(shù)進(jìn)步路線”。［6］農(nóng)村現(xiàn)代化建設(shè)需要依靠新質(zhì)生產(chǎn)力的支持和推動，新質(zhì)生產(chǎn)力亦已成為推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎之一，能夠為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供新的動力和機(jī)遇。

二、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)實困境

發(fā)展鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的目的在于推進(jìn)文化和旅游的融合，激發(fā)區(qū)域文化活力，開發(fā)文旅深層次發(fā)展模式，以滿足人民多層次、全方面、多樣化的需求，最終推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)、文化建設(shè)。但目前的鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)面臨發(fā)展困境，存在數(shù)字科技利用不充分、信息不對稱、智能化分析應(yīng)用不足等問題。新質(zhì)生產(chǎn)力是以技術(shù)創(chuàng)新為核心的生產(chǎn)力形態(tài)，為農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化發(fā)展開辟了全新路徑，能夠助力鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。探究新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中面臨的突出問題，實現(xiàn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展一體化的智能化、網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化。

（一）數(shù)字科技應(yīng)用率低，鄉(xiāng)村文旅資源挖掘度不高

豐富的文化資源是實現(xiàn)文旅深度融合的重要條件，雖部分地區(qū)持續(xù)出臺挖掘文化資源的相關(guān)政策文件，但其開發(fā)利用處于較為初級的階段，存在文化挖掘碎片化、表面化的現(xiàn)象，究其原因是忽視了數(shù)字科技在統(tǒng)籌區(qū)域文化信息、整合文化資源中的關(guān)鍵作用。數(shù)字科技能夠依據(jù)地域信息快速處理海量數(shù)據(jù)，高效整合現(xiàn)有文化數(shù)據(jù)資源，形成挖掘文化資源領(lǐng)域的整體規(guī)劃，助力文旅資源的開發(fā)利用，提高文化利用率。鄉(xiāng)村地區(qū)的文旅資源是豐富多樣的，其中包括自然景觀、人文景點、傳統(tǒng)民俗等，發(fā)展?jié)摿^大。但現(xiàn)階段文旅資源挖掘的深度不足，地方對文化精神獨特內(nèi)核的認(rèn)知較弱，對文化的開發(fā)程度也只是局限在表面，文旅資源與現(xiàn)代化聯(lián)系不夠緊密，呈現(xiàn)出文化年代斷層的特點，文化本身的現(xiàn)代化屬性被減弱以致未能實現(xiàn)文化價值最大程度的發(fā)揮。

從地域范圍來看，文旅資源的挖掘亦限于某一地區(qū)、村落，資源往往分散，加之缺乏統(tǒng)一的數(shù)字化管理，文旅資源的空間延展性不足，區(qū)域文化未形成點、線、面一體的網(wǎng)絡(luò)狀聯(lián)系，文化的輻射廣度受到限制。數(shù)字科技是解決挖掘鄉(xiāng)村文旅資源瓶頸的重要抓手，能夠改變鄉(xiāng)村獨特且豐富的文化資源浪費現(xiàn)象，最大限度地集各區(qū)域文旅資源優(yōu)勢，呈放射狀影響帶動各區(qū)域挖掘文旅資源動能，提高鄉(xiāng)村文旅資源的開發(fā)利用率。

（二）數(shù)據(jù)信息不對稱，鄉(xiāng)村各產(chǎn)業(yè)間融合度不高

鄉(xiāng)村文旅資源與周圍相關(guān)產(chǎn)業(yè)之間缺乏有效的結(jié)合與互動，會影響良性循環(huán)和共贏發(fā)展局面的形成，這種情況會導(dǎo)致鄉(xiāng)村文旅資源的開發(fā)利用受阻，對鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)型升級和可持續(xù)發(fā)展產(chǎn)生一定程度的影響。

首先，部分鄉(xiāng)村地區(qū)仍以傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)為主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)，文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展相對滯后，且形式單一，常以某一景點、民宿、文化館為單獨產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)間呈現(xiàn)出相對獨立的狀態(tài)，沒有形成有機(jī)聯(lián)系，各自為戰(zhàn)，產(chǎn)業(yè)鏈條延伸不足。

其次，鄉(xiāng)村地區(qū)信息不對稱，相關(guān)產(chǎn)業(yè)不能夠及時了解、掌握當(dāng)?shù)匚穆觅Y源的特點和發(fā)展?jié)摿?，文旅產(chǎn)業(yè)也難以精準(zhǔn)獲取其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最新信息和走向趨勢，產(chǎn)業(yè)間沒有形成互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)相關(guān)體系，各方缺乏有效的溝通合作。數(shù)據(jù)信息化的缺位使文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏統(tǒng)一規(guī)劃，尚未形成系統(tǒng)性的鄉(xiāng)村文旅開發(fā)利用模式。對于邊緣地區(qū)的監(jiān)管更是受限，無法實現(xiàn)集約化管理。個別地區(qū)的生態(tài)環(huán)境較脆弱，需要前期利用科技手段探查生態(tài)環(huán)境情況，而目前的科技對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的加持運用尚在初步探索階段。同時，鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不夠完善，例如在餐飲、住宿、公共設(shè)施使用方面的信息未能及時進(jìn)行數(shù)字更新，數(shù)據(jù)中心變更不及時，實時管理不到位，都不利于及時把控各產(chǎn)業(yè)的突發(fā)情況。尤其是遇到景區(qū)與其他產(chǎn)業(yè)距離較遠(yuǎn)且交通不便的情況，電子科技設(shè)備未能迅速合理規(guī)劃路線，導(dǎo)致游客體驗感較差。

最后，部分景區(qū)還存在講解設(shè)備機(jī)械化，局限于以聲音文字的方式進(jìn)行內(nèi)容傳遞，未能融入科技手段以實現(xiàn)虛擬立體化的動畫傳播，缺少與游客的互動感。

（三）數(shù)字化宣傳力度欠缺，鄉(xiāng)村文旅品牌效應(yīng)不突出

現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒介是進(jìn)行宣傳營銷的重要手段，然而一些鄉(xiāng)村地區(qū)尚存在不重視數(shù)字平臺對品牌宣傳作用的現(xiàn)象，往往以傳統(tǒng)方式進(jìn)行實物展覽，造成文旅品牌效應(yīng)不明顯的現(xiàn)象。若前期游客不進(jìn)行大量的有針對性的研究，便很難接收文化實物的完整信息，教育效果隨之降低，這種簡單化的單一呈現(xiàn)方式，區(qū)別于智能化場景再現(xiàn)，會使得受眾參與感不足，品牌影響力受限。傳統(tǒng)展覽方式的應(yīng)用在提高品牌傳播效率、降低品牌傳播成本方面亦存在一定程度的限制。打造品牌效應(yīng)需要展覽方式的靈動性，更需要數(shù)字平臺的對外宣傳加持?，F(xiàn)鄉(xiāng)村地區(qū)傳播渠道有限，依賴于有限的地方性媒體、小范圍的社交網(wǎng)絡(luò)，甚至是利用傳統(tǒng)的宣傳手段，宣傳的覆蓋面不具廣泛性，品牌宣傳信息難以觸達(dá)更多的受眾目標(biāo)，影響了品牌的推廣效果。

宣傳形式也只簡單地使用文字、圖片等傳統(tǒng)形式的宣傳內(nèi)容，忽視了視頻、音頻等更具吸引力和互動性的宣傳方式，宣傳內(nèi)容缺乏創(chuàng)新性和吸引力，限制了品牌宣傳效果的發(fā)揮。數(shù)字化時代信息傳播快捷，提高品牌效應(yīng)的知名度需要與游客進(jìn)行有效的互動與實時的反饋，數(shù)字平臺運用不徹底便發(fā)揮不出高速網(wǎng)絡(luò)在接收、處理外界信息時的作用，無法及時獲取受眾的反饋和需求，品牌難以進(jìn)行有針對性的調(diào)整和優(yōu)化，只能于激烈的市場競爭中處于不利地位。

（四）智能化數(shù)據(jù)分析不足，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品研發(fā)無導(dǎo)向

鄉(xiāng)村文旅的研發(fā)產(chǎn)品需要有針對性地滿足游客的基本及個性化的需求，但精準(zhǔn)的市場需求大數(shù)據(jù)分析工具是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品研發(fā)缺少的重要工具。在鄉(xiāng)村文旅資源沒有完全實現(xiàn)數(shù)字智能化的現(xiàn)實情況下，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的市場需求比較模糊，甚至不明確，游客群體相對分散，且偏好與需求常表現(xiàn)出多樣化的特點，沒有準(zhǔn)確的市場需求分析使得產(chǎn)品研發(fā)的方向不清晰，不符合廣大游客的切實需求。

當(dāng)前，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的種類和類型較為單一，多集中于冰箱貼、鑰匙扣、卡包等形式，多以靜態(tài)實物為主，缺少相關(guān)文旅電子產(chǎn)品，文化留存物件立體感不強(qiáng)，產(chǎn)品研發(fā)中的虛擬技術(shù)運用不足，觀賞性、體驗性較差，受眾身臨其境的參與感較弱。此外，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品應(yīng)當(dāng)有自身地域特色，而部分文旅產(chǎn)品缺乏創(chuàng)新性和差異化，產(chǎn)品亮點不足，特色不鮮明，配套不完善，同質(zhì)化問題嚴(yán)重，缺乏更具特色和多樣性的產(chǎn)品類型。產(chǎn)品的創(chuàng)新和改進(jìn)離不開大數(shù)據(jù)分析，高效的信息處理手段的缺位，使得鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的研發(fā)無法準(zhǔn)確把握游客的需求和偏好，這使得研發(fā)出的產(chǎn)品與市場需求不匹配，難以獲得市場認(rèn)可，提升用戶滿意度。同時，文旅產(chǎn)品研發(fā)需要行業(yè)內(nèi)外合作，數(shù)字信息的閉塞使產(chǎn)品研發(fā)行業(yè)出現(xiàn)資源整合率低、效率低、成本高的現(xiàn)象，資源的浪費和分散使研發(fā)的產(chǎn)品品質(zhì)面臨著危機(jī)。

（五）鄉(xiāng)村數(shù)字化人才缺乏，鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型受限

鄉(xiāng)村文旅資源的一體化發(fā)展受制于鄉(xiāng)村科技人才素養(yǎng)，主要體現(xiàn)在缺乏現(xiàn)代化數(shù)字科技專業(yè)人才，這直接影響了鄉(xiāng)村數(shù)字產(chǎn)業(yè)化、產(chǎn)業(yè)數(shù)字化的發(fā)展。新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，人才是不可缺少的重要因素。但鄉(xiāng)村地區(qū)的教育資源相對不足，學(xué)校數(shù)量少，師資力量不足，特別是缺乏科技人才教育力量。鄉(xiāng)村缺乏發(fā)展機(jī)會和良好的科研環(huán)境，缺乏科技創(chuàng)新平臺和實驗設(shè)施，大部分科技人才傾向于到城市或發(fā)達(dá)地區(qū)發(fā)展，這便進(jìn)一步加劇了鄉(xiāng)村科技人才流失問題。專業(yè)科技人才具備創(chuàng)新意識和專業(yè)知識，他們能夠推動科技發(fā)展和技術(shù)創(chuàng)新，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展帶來新的發(fā)展機(jī)遇和解決方案。鄉(xiāng)村科技人才不足則會限制農(nóng)村地區(qū)的科技創(chuàng)新能力，鄉(xiāng)村文旅資源無法充分利用現(xiàn)代科技手段以提高生產(chǎn)效率、改善產(chǎn)業(yè)一體化發(fā)展，文旅資源整合效率難以提高，影響鄉(xiāng)村的文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。科技人才的短缺亦會阻礙鄉(xiāng)村地區(qū)信息化建設(shè)進(jìn)程，使鄉(xiāng)村長期處于傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)依賴型發(fā)展模式中，沒有新的產(chǎn)業(yè)發(fā)展理念和技術(shù)支持，導(dǎo)致包括電子商務(wù)、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)分析在內(nèi)的科學(xué)技術(shù)便不能完全在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展中得以應(yīng)用和推廣，信息技術(shù)、生物技術(shù)的缺乏使產(chǎn)業(yè)發(fā)展受阻，難以實現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的轉(zhuǎn)型和升級。

（六）財政專項投入額有限，鄉(xiāng)村配套政策體系薄弱

政府重視文旅資源發(fā)展，但投入的財政專項資金額度有限，不能完全實現(xiàn)數(shù)字科技在鄉(xiāng)村發(fā)展中的技術(shù)突破。實現(xiàn)鄉(xiāng)村數(shù)字科技的發(fā)展，需要社會各界重視鄉(xiāng)村科技發(fā)展，加大財政專項投入。目前，政府在鄉(xiāng)村科技方面的政策支持相較于城市較少，在資金、人才和設(shè)備等方面的支持力度都相對欠缺。現(xiàn)代化信息政策更傾向于城市或發(fā)達(dá)地區(qū)，對縣鄉(xiāng)的技術(shù)支持和財政撥款不足，這在一定程度上限制了鄉(xiāng)村的科技創(chuàng)新能力，不利于鄉(xiāng)村科技人才的培養(yǎng)和鄉(xiāng)村創(chuàng)新環(huán)境的建設(shè)，使鄉(xiāng)村在科技創(chuàng)新方面處于相對劣勢。而科技是推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級和轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵因素之一，政府的政策支持不足會使鄉(xiāng)村地區(qū)必要的技術(shù)支持和培訓(xùn)不到位，從而限制了科技在當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用和發(fā)展。鄉(xiāng)村無法及時引入新的科技成果和技術(shù)，技術(shù)更新困難，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)滯后，難以適應(yīng)現(xiàn)代化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的經(jīng)濟(jì)發(fā)展需求，限制了科技成果的轉(zhuǎn)化和應(yīng)用，影響鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的持續(xù)增長和地區(qū)的整體發(fā)展。

三、新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化創(chuàng)新模式探索

在信息化、智能化浪潮的推動下，新質(zhì)生產(chǎn)力正以前所未有的速度和廣度影響著社會各個領(lǐng)域，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)也不例外。新質(zhì)生產(chǎn)力不僅為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)帶來了技術(shù)上的革新，更在發(fā)展模式、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等方面注入了新的活力。因此，深入探討新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化創(chuàng)新模式，對于推動鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略、實現(xiàn)文化繁榮和經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有深遠(yuǎn)的意義。

以新質(zhì)生產(chǎn)力的發(fā)展和運用，探索鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化模式，在數(shù)字引領(lǐng)、融合發(fā)展、技術(shù)驅(qū)動、智力支持、智能監(jiān)管和政策扶持六個方面，全面探索新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的作用和意義，推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)轉(zhuǎn)型升級和高質(zhì)量發(fā)展。

（一）數(shù)字引領(lǐng)：文旅資源數(shù)字一體化建設(shè)

在信息化浪潮的推動下，數(shù)字技術(shù)的迅猛發(fā)展正深刻改變著文旅產(chǎn)業(yè)的格局和生態(tài)。以數(shù)字引領(lǐng)為核心理念，推動文旅資源的數(shù)字一體化建設(shè)，不僅是產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的必由之路，也是提升文旅產(chǎn)業(yè)競爭力、實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。新質(zhì)生產(chǎn)力的崛起，為文旅資源數(shù)字一體化建設(shè)提供了強(qiáng)大的動力：以數(shù)據(jù)為核心，以技術(shù)為驅(qū)動，通過大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的融合應(yīng)用，為文旅資源的整合、優(yōu)化和創(chuàng)新提供了無限可能。［7］在數(shù)字技術(shù)的引領(lǐng)下，文旅資源的開發(fā)、管理和運營將實現(xiàn)更加精準(zhǔn)、高效和智能化。在文旅資源數(shù)字一體化建設(shè)的探索中，應(yīng)注重以下幾個方面的實踐：

首先，要加強(qiáng)數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。完善的信息網(wǎng)絡(luò)是實現(xiàn)文旅資源數(shù)字一體化的基礎(chǔ)。應(yīng)加大投入，提升網(wǎng)絡(luò)覆蓋范圍和傳輸速度，為文旅資源的數(shù)字化開發(fā)提供有力支撐。同時，還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)據(jù)中心的建設(shè)和管理，確保數(shù)據(jù)的安全性和可靠性。

其次，要推動文旅資源的數(shù)字化整合。通過數(shù)字技術(shù)對文旅資源進(jìn)行全面梳理和分類，建立統(tǒng)一的數(shù)字資源庫，實現(xiàn)資源的共享和互通。這不僅可以提高資源利用效率，還可以為游客提供更加便捷、豐富的旅游體驗。

其三，要創(chuàng)新數(shù)字文旅產(chǎn)品和服務(wù)。以數(shù)字技術(shù)為手段，開發(fā)具有地方特色的文旅產(chǎn)品，打造獨具特色的旅游品牌。同時，利用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù)手段，對游客需求進(jìn)行精準(zhǔn)分析，提供個性化的旅游服務(wù)，提升游客滿意度和忠誠度。

最后，要加強(qiáng)數(shù)字文旅產(chǎn)業(yè)的跨界融合。文旅產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)的深度融合是未來發(fā)展的必然趨勢。應(yīng)積極探索數(shù)字文旅與農(nóng)業(yè)、工業(yè)、教育等領(lǐng)域的融合路徑，形成多元化的產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈，為文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)發(fā)展注入新的活力?？傊?，數(shù)字引領(lǐng)下的文旅資源數(shù)字一體化建設(shè)是文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要方向。應(yīng)把握新質(zhì)生產(chǎn)力的機(jī)遇，加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新和模式創(chuàng)新，推動文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化發(fā)展，為構(gòu)建文化旅游強(qiáng)國貢獻(xiàn)力量。

（二）融合發(fā)展：鄉(xiāng)村文旅融合、多元發(fā)展一體化建設(shè)

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)正迎來前所未有的發(fā)展機(jī)遇。當(dāng)前，鄉(xiāng)村文旅融合與多元發(fā)展一體化建設(shè)已成為推動鄉(xiāng)村振興、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的重要途徑。文旅融合是指將文化元素和旅游活動有機(jī)結(jié)合，通過挖掘和傳承鄉(xiāng)村文化，提升旅游產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和附加值。多元發(fā)展則是指在鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展過程中，不僅關(guān)注經(jīng)濟(jì)效益，更注重社會效益和生態(tài)效益，通過引入多元化的產(chǎn)業(yè)模式和業(yè)態(tài)，推動鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的全面發(fā)展。在當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅融合與多元發(fā)展一體化建設(shè)的實踐中，我們可以看到各產(chǎn)業(yè)之間的融合正成為推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要力量。鐵路線路的一體化建設(shè)為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展提供了有力支撐。

通過優(yōu)化鐵路網(wǎng)絡(luò)布局，加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)與外界的交通聯(lián)系，可以吸引更多游客前來體驗鄉(xiāng)村文化，促進(jìn)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展。品牌一體化是提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)競爭力的重要手段。通過打造具有地方特色的鄉(xiāng)村文旅品牌，形成統(tǒng)一的品牌形象和宣傳口徑，可以提高鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)品的知名度和美譽(yù)度，吸引更多游客關(guān)注和消費?？叼B(yǎng)一體化是鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要方向。結(jié)合鄉(xiāng)村地區(qū)的自然環(huán)境和人文資源，開發(fā)康養(yǎng)旅游產(chǎn)品，為游客提供健康、舒適的休閑度假體驗，不僅可以滿足游客的多元化需求，還可以帶動鄉(xiāng)村地區(qū)的康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展。綜上所述，新質(zhì)生產(chǎn)力為鄉(xiāng)村文旅融合與多元發(fā)展一體化建設(shè)提供了強(qiáng)大的動力。通過加強(qiáng)各產(chǎn)業(yè)之間的融合，可以推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，為鄉(xiāng)村振興和文化繁榮注入新的活力。同時，也需注重可持續(xù)發(fā)展，保護(hù)好鄉(xiāng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境和文化遺產(chǎn)，實現(xiàn)經(jīng)濟(jì)效益、社會效益和生態(tài)效益的共贏。

（三）技術(shù)驅(qū)動：現(xiàn)代信息技術(shù)賦能智慧文旅一體化建設(shè)

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，現(xiàn)代信息技術(shù)正逐步成為推動經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展的重要引擎。然而，當(dāng)前在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域，數(shù)字科技的應(yīng)用率依然較低，鄉(xiāng)村文旅資源的挖掘度也有待提高。因此，有必要深入探索如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力指引現(xiàn)代信息技術(shù)，賦能智慧文旅一體化建設(shè)。一體化模式強(qiáng)調(diào)不同產(chǎn)業(yè)、不同領(lǐng)域之間的深度融合與協(xié)同發(fā)展。在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域，通過運用物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)，可以打造智慧文旅一體化系統(tǒng)，提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的智能化水平。

首先，在景區(qū)管理方面，一體化模式要求實現(xiàn)設(shè)施設(shè)備的智能化監(jiān)控和維護(hù)。通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，可以實時監(jiān)測景區(qū)內(nèi)的設(shè)施設(shè)備運行狀態(tài)，及時發(fā)現(xiàn)并解決問題，確保游客的安全和舒適體驗。同時，智能導(dǎo)覽系統(tǒng)可以為游客提供個性化的旅游路線推薦和語音講解服務(wù)，使游客能夠更深入地了解鄉(xiāng)村文旅的魅力。

其次，在游客服務(wù)方面，一體化模式強(qiáng)調(diào)提供全方位、個性化的服務(wù)體驗。通過智能導(dǎo)覽系統(tǒng)、語音交互等設(shè)備，游客可以享受到便捷的信息查詢、預(yù)訂、支付等服務(wù)。同時，景區(qū)內(nèi)的餐飲、住宿、娛樂等服務(wù)也可以通過數(shù)字化手段進(jìn)行展示和推薦，滿足游客的多樣化需求。此外，在數(shù)據(jù)分析方面，一體化模式要求運用大數(shù)據(jù)技術(shù)對游客的行為和偏好進(jìn)行深入挖掘和分析。通過對游客數(shù)據(jù)的收集和分析，可以了解游客的需求和興趣點，為景區(qū)管理和產(chǎn)品開發(fā)提供決策支持。同時，這些數(shù)據(jù)也可以用于精準(zhǔn)營銷，將合適的旅游產(chǎn)品推薦給潛在游客，提高營銷效果。

（四）人才支持：數(shù)字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設(shè)

新質(zhì)生產(chǎn)力以創(chuàng)新為主要驅(qū)動力，以人才為第一資源。［8］在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，數(shù)字化文旅人才的培養(yǎng)成為推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村地區(qū)數(shù)字化人才缺乏，嚴(yán)重制約了鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的進(jìn)程。因此，有必要深入探索如何利用新質(zhì)生產(chǎn)力指引數(shù)字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設(shè)，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供智力支持。一體化模式在數(shù)字化文旅人才培養(yǎng)中具有重要的應(yīng)用價值。它強(qiáng)調(diào)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展、教育資源與產(chǎn)業(yè)需求的緊密結(jié)合，形成產(chǎn)學(xué)研用一體化的人才培養(yǎng)體系。在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域，一體化模式可以打破人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的壁壘，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)需求的無縫對接。針對鄉(xiāng)村數(shù)字化人才缺乏的現(xiàn)狀，應(yīng)從以下幾個方面著手推動數(shù)字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設(shè)：

首先，加強(qiáng)教育資源整合，構(gòu)建一體化的人才培養(yǎng)平臺。通過整合高校、研究機(jī)構(gòu)、企業(yè)等各方資源，建立數(shù)字化文旅人才培養(yǎng)基地，為鄉(xiāng)村地區(qū)提供系統(tǒng)的數(shù)字化教育培訓(xùn)服務(wù)。同時，加強(qiáng)與鄉(xiāng)村文旅企業(yè)的合作，了解產(chǎn)業(yè)需求，為人才培養(yǎng)提供精準(zhǔn)的方向。

其次，推動產(chǎn)學(xué)研用深度融合，實現(xiàn)人才培養(yǎng)與產(chǎn)業(yè)發(fā)展的有效對接。通過搭建產(chǎn)學(xué)研用合作平臺，促進(jìn)高校、研究機(jī)構(gòu)與鄉(xiāng)村文旅企業(yè)之間的合作與交流。鼓勵高校和研究機(jī)構(gòu)將科研成果轉(zhuǎn)化為實際生產(chǎn)力，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)提供技術(shù)支持和創(chuàng)新動力。引導(dǎo)鄉(xiāng)村文旅企業(yè)積極參與人才培養(yǎng)過程，提供實踐機(jī)會和就業(yè)崗位，促進(jìn)人才的快速成長和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。此外，還應(yīng)加強(qiáng)數(shù)字化文旅人才的引進(jìn)和培養(yǎng)。通過制定優(yōu)惠政策、提供良好的工作環(huán)境和生活條件等方式，吸引更多的數(shù)字化人才到鄉(xiāng)村地區(qū)工作。加強(qiáng)鄉(xiāng)村地區(qū)居民的數(shù)字素養(yǎng)教育，提高他們的數(shù)字化應(yīng)用能力，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供有力的人才保障。在推動數(shù)字化文旅人才培養(yǎng)一體化建設(shè)的過程中，還應(yīng)注重創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式和機(jī)制。通過引入現(xiàn)代教育技術(shù)、開展線上線下相結(jié)合的教育培訓(xùn)活動等方式，提高人才培養(yǎng)的效率和質(zhì)量。建立人才培養(yǎng)的長效機(jī)制，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供持續(xù)的人才支持。

（五）智能監(jiān)管：鄉(xiāng)村數(shù)字化智慧監(jiān)督管理一體化建設(shè)

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，數(shù)字化技術(shù)在各領(lǐng)域的應(yīng)用不斷深化，然而，在鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域，數(shù)字化監(jiān)管程度仍然較低，這制約了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。因此，探索利用新質(zhì)生產(chǎn)力指引鄉(xiāng)村數(shù)字化智慧監(jiān)督管理一體化建設(shè)，成為提升鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)監(jiān)管水平、保障其可持續(xù)發(fā)展的重要途徑。一體化模式在鄉(xiāng)村數(shù)字化智慧監(jiān)督管理中具有獨特優(yōu)勢。它強(qiáng)調(diào)監(jiān)管體系與數(shù)字化技術(shù)的深度融合，通過構(gòu)建集數(shù)據(jù)采集、分析、預(yù)警、處置于一體的監(jiān)管平臺，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的全面、實時、精準(zhǔn)監(jiān)管。這種模式的實施，不僅可以提升監(jiān)管效率，還能有效預(yù)防和處理各類風(fēng)險和問題，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展提供有力保障。針對鄉(xiāng)村數(shù)字化監(jiān)管程度低的現(xiàn)狀，可以從以下幾個方面入手推動鄉(xiāng)村數(shù)字化智慧監(jiān)督管理一體化建設(shè)：首先，加強(qiáng)數(shù)字化監(jiān)管基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。這包括完善鄉(xiāng)村地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)覆蓋、提升數(shù)據(jù)處理和分析能力、建立統(tǒng)一的監(jiān)管數(shù)據(jù)平臺等。通過這些基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，為數(shù)字化監(jiān)管提供堅實的技術(shù)支撐。其次，構(gòu)建一體化的監(jiān)管平臺。該平臺應(yīng)整合各類監(jiān)管資源，包括視頻監(jiān)控、環(huán)境監(jiān)測、游客行為分析等，實現(xiàn)對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的全方位監(jiān)管。同時，平臺還應(yīng)具備預(yù)警和處置功能，能夠在發(fā)現(xiàn)問題后及時發(fā)出警報并采取相應(yīng)措施。此外，推動監(jiān)管數(shù)據(jù)共享與互通也是關(guān)鍵。通過建立數(shù)據(jù)共享機(jī)制，實現(xiàn)不同監(jiān)管部門之間的數(shù)據(jù)互通，避免信息孤島和重復(fù)勞動，有效提高監(jiān)管效率，增強(qiáng)監(jiān)管的針對性和有效性。

（六）政策扶持：鄉(xiāng)村文旅數(shù)字政策一體化建設(shè)

在新質(zhì)生產(chǎn)力的推動下，鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)正迎來數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級的重要機(jī)遇。然而，當(dāng)前鄉(xiāng)村文旅領(lǐng)域面臨著財政專項投入有限、鄉(xiāng)村配套政策體系薄弱等挑戰(zhàn)，制約了數(shù)字化發(fā)展的步伐。因此，探索利用新質(zhì)生產(chǎn)力指引鄉(xiāng)村文旅數(shù)字政策一體化建設(shè)，成為推動鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的關(guān)鍵。一體化模式在鄉(xiāng)村文旅數(shù)字政策建設(shè)中具有重要的應(yīng)用價值。它強(qiáng)調(diào)政策制定、執(zhí)行與監(jiān)管的協(xié)同配合，形成政策體系與數(shù)字化發(fā)展的深度融合。通過一體化模式，整合各方資源，優(yōu)化政策環(huán)境，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化發(fā)展提供有力支持。

針對財政專項投入額有限的現(xiàn)狀，應(yīng)加強(qiáng)政策協(xié)同，優(yōu)化財政投入結(jié)構(gòu)。通過整合中央和地方財政資源，加大對鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化項目的支持力度，確保關(guān)鍵領(lǐng)域和重點項目的資金需求得到滿足。同時，引導(dǎo)社會資本參與鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化建設(shè)，形成多元化投入機(jī)制，提高資金使用效率。針對鄉(xiāng)村配套政策體系薄弱的問題，應(yīng)構(gòu)建一體化的政策體系，強(qiáng)化政策間的銜接與配合。首先，制定鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化發(fā)展的總體規(guī)劃，明確發(fā)展目標(biāo)、重點任務(wù)和保障措施。其次，完善相關(guān)法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，為鄉(xiāng)村文旅數(shù)字化提供法律保障和規(guī)范指導(dǎo)。此外，還應(yīng)加強(qiáng)部門間的溝通協(xié)調(diào)，形成政策合力，確保各項政策能夠落地生效。在推動鄉(xiāng)村文旅數(shù)字政策一體化建設(shè)的過程中，還應(yīng)注重創(chuàng)新政策工具和機(jī)制。例如，可以運用大數(shù)據(jù)、云計算等現(xiàn)代信息技術(shù)手段，建立政策效果評估體系，對政策實施情況進(jìn)行實時監(jiān)測和評估。

根據(jù)評估結(jié)果，及時調(diào)整政策內(nèi)容和方向，確保政策能夠適應(yīng)數(shù)字化發(fā)展的需求。此外，加強(qiáng)政策宣傳和推廣也是推動鄉(xiāng)村文旅數(shù)字政策一體化建設(shè)的重要環(huán)節(jié)。通過舉辦培訓(xùn)班、研討會等活動，提高各級政府部門和鄉(xiāng)村文旅企業(yè)對數(shù)字化政策的認(rèn)知度和理解力。同時，利用新媒體平臺廣泛宣傳數(shù)字化政策的優(yōu)惠措施和成功案例，激發(fā)鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展活力。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一體化創(chuàng)新模式，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級提供了強(qiáng)大動力。鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)一體化創(chuàng)新發(fā)展的路徑是多元化且互為支撐的，數(shù)字引領(lǐng)為文旅資源的整合與共享提供了堅實基礎(chǔ)，通過構(gòu)建數(shù)字化管理平臺，實現(xiàn)資源的統(tǒng)一管理和高效利用。融合發(fā)展作為重要途徑，促進(jìn)了鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)與農(nóng)業(yè)、教育、體育等產(chǎn)業(yè)的深度融合，形成了豐富多樣的文旅產(chǎn)品體系。技術(shù)驅(qū)動則進(jìn)一步提升了智慧文旅的水平，物聯(lián)網(wǎng)、人工智能等先進(jìn)技術(shù)的應(yīng)用，不僅提升了游客體驗，也為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的智能化發(fā)展開辟了新道路。而智力支持則是這一切得以實現(xiàn)的關(guān)鍵，加強(qiáng)創(chuàng)新型文旅科技人才的培養(yǎng)和引進(jìn)，為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的持續(xù)創(chuàng)新提供了源源不斷的動力。智能監(jiān)管作為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)一體化創(chuàng)新發(fā)展的重要保障，也發(fā)揮了不可或缺的作用。通過強(qiáng)化鄉(xiāng)村數(shù)字化智慧監(jiān)督管理，實現(xiàn)了對鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的全方位、多角度的監(jiān)管，確保產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。政府通過制定一系列優(yōu)惠政策和扶持措施，可為鄉(xiāng)村文旅產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展提供良好的環(huán)境。文旅產(chǎn)業(yè)應(yīng)當(dāng)繼續(xù)深入探索，在新質(zhì)生產(chǎn)力引領(lǐng)的日益激烈的變革中，順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，憑借與新質(zhì)生產(chǎn)力的共生共榮、相互推動的關(guān)系，實現(xiàn)飛躍和高質(zhì)量發(fā)展。

［參 考 文 獻(xiàn)］

［1］ 習(xí)近平在中共中央政治局第十一次集體學(xué)習(xí)時強(qiáng)調(diào)：加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力 扎實推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展［J］.中國注冊會計師，2024（1）：8.

［2］ 習(xí)近平經(jīng)濟(jì)思想研究中心.新質(zhì)生產(chǎn)力的內(nèi)涵特征和發(fā)展重點［N］.人民日報，2024-03-01（009）.

［3］ 習(xí)近平在廣西考察時強(qiáng)調(diào) 解放思想深化改革凝心聚力擔(dān)當(dāng)實干 建設(shè)新時代中國特色社會主義壯美廣西［J］.黨建，2021（5）：4-7.

［4］ 習(xí)近平.習(xí)近平談治國理政：第4卷［M］.北京：外文出版社，2022：6.

［5］ 因地制宜發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力［N］.人民日報，2024-03-06（001）.

［6］ 習(xí)近平.論三農(nóng)工作［M］.北京：中央文獻(xiàn)出版社，2022：6.

［7］ 張姣玉，徐政，丁守海.數(shù)實深度融合與新質(zhì)生產(chǎn)力雙向交互的邏輯機(jī)理、戰(zhàn)略價值與實踐路徑［J］.北京工業(yè)大學(xué)學(xué)報（社會科學(xué)版），2024（4）：1-11.

［8］ 王琴梅，楊軍鴿.數(shù)字新質(zhì)生產(chǎn)力與我國農(nóng)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展研究［J］.陜西師范大學(xué)學(xué)報（哲學(xué)社會科學(xué)版），2023（6）：61-72.

〔責(zé)任編輯：劉 陽〕