董瑩

摘 要：近些年，文化產(chǎn)業(yè)成為熱門的主流產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)不僅可以全方位地延伸到各行各業(yè)中去，還會成為各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)翹板。從某種程度上說，“十三五”的規(guī)劃不僅承載了建設(shè)社會主義文化強(qiáng)國、增強(qiáng)國家文化軟實(shí)力，還是中華民族偉大復(fù)興中國夢的重要組成部分。在這一時(shí)期，把脈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢的顯得尤為重要，所有的聯(lián)動(dòng)將會成為一個(gè)重要的發(fā)展引擎。在中國文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級的關(guān)鍵時(shí)期，其文化旅游類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最具綜合性、發(fā)展性、挑戰(zhàn)性。處在“十三五”的中期階段，文化旅游類產(chǎn)業(yè)在接下來的時(shí)期里還會有哪些趨勢，文章對此做出了分析。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文旅產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;文化產(chǎn)業(yè)趨勢;文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

中圖分類號：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識碼：A

收稿日期：2018-10-09

作者簡介：董 瑩（1981—），女，遼寧遼陽人，中國傳媒大學(xué)碩士在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)（文化消費(fèi)與文化市場）。

由于我國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定的中高速增長的新常態(tài)，全面大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級的重要力量。我國“十三五”規(guī)劃中，更是明確指出到2020年將我國文化產(chǎn)業(yè)打造為全國的支柱型產(chǎn)業(yè)。那么，文化旅游業(yè)也展現(xiàn)了其綜合性的發(fā)展力量，在“十三五”期間我國的文化旅游類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展會有哪些趨勢呢？

從《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提出“以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體素質(zhì)”，到“十三五”計(jì)劃提出“以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，滿足多樣化文化消費(fèi)需求”這個(gè)層面來看，反映出當(dāng)下人們對多種多樣文化需求的結(jié)構(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生，并呈現(xiàn)疊加式的增長態(tài)勢。

在“十三五”初期階段，我們簡單回顧一下文化旅游產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)呈現(xiàn)出哪些趨勢。

一、大型、中小型綜合體將驅(qū)動(dòng)地域文化推廣

城市建設(shè)與城市文化的發(fā)展息息相關(guān)?？梢哉f，越來越多的以文化為核心的大型綜合體在全國范圍內(nèi)大興建設(shè)。比如萬達(dá)的主題樂園、成都的主題博物館，以及張家口懷來縣的恒大文化旅游城等類似這樣的有文化標(biāo)志性、主題性的大型綜合體的呈現(xiàn)，大力推動(dòng)并驅(qū)動(dòng)了所在地的文化建設(shè)與推廣。

換句話說，這些大型的綜合體在開發(fā)前期與當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)高密度精準(zhǔn)地融合在一起，一方面呈現(xiàn)了文化的建設(shè)的硬實(shí)力——帶動(dòng)了政府、有實(shí)力的地產(chǎn)公司、酒店、服務(wù)商等引資的強(qiáng)勢加盟，另一方面也精準(zhǔn)地推廣了具備當(dāng)?shù)靥卣鞯臉?biāo)志性文化品牌。不僅將地域文化特點(diǎn)展現(xiàn)出來，還將這類大型綜合體打造成區(qū)域文化標(biāo)志。

除了大型綜合體的帶動(dòng)，中小型綜合體也將在城鄉(xiāng)旅游地帶大力發(fā)展，區(qū)域化的文化將越來越細(xì)分并升級。與大型綜合體推動(dòng)房產(chǎn)與服務(wù)業(yè)不同的是，中小型綜合體更多服務(wù)的是旅游業(yè)。如五臺山、三亞等地的大型演藝綜合體更多是為文化旅游業(yè)而開發(fā)，也形成了所在地域的文化特征及廣泛推廣。

二、 多元文化以及細(xì)分服務(wù)的產(chǎn)品趨勢

近兩年，文化旅游類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來越具備多元文化以及細(xì)分服務(wù)的產(chǎn)品特征，就是更全方位地將文化、主題、服務(wù)等訴求在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。這類旅游產(chǎn)品更加符合不同人群的需求，并且更生活化，更接近人性的文化需求。而文化旅游業(yè)具備融合度高、覆蓋面廣、拉動(dòng)力強(qiáng)等綜合特性，更容易通過產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)新業(yè)態(tài)，滿足多元化消費(fèi)需求。

而所謂多元且細(xì)分服務(wù)，以例子講解更透徹，如針對老年人設(shè)計(jì)的養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，以及針對不同人群需求所設(shè)計(jì)的游輪旅游、醫(yī)美旅游、滑雪、騎行、美食等。目前已被越來越多的人所關(guān)注并津津樂道，而類似多元文化以及細(xì)分服務(wù)的旅游產(chǎn)品，最終會形成特色旅游文化被人們所記住并傳播，文化主題與旅游特色是互為滲透的，這一定會是未來旅游業(yè)的一大趨勢。

三、文化演藝成為旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的主要傳播方式

越來越多的大型旅游演藝獲得許多贊譽(yù)，形成了地方最具口碑的旅游文化營銷傳播。而從整體的文化產(chǎn)業(yè)來看，演藝產(chǎn)業(yè)會是未來的一個(gè)爆發(fā)產(chǎn)業(yè)，而旅游類的文化產(chǎn)業(yè)將會成為主導(dǎo)力量，并且很可能將成為文化軟實(shí)力的主要傳播形式。

用文藝的表現(xiàn)手法及表演、傳播當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)、文化淵源等，具備口口相傳的營銷特點(diǎn)，有利于廣泛擴(kuò)散。早期的先行者如印象系列之印象云南、印象劉三姐、印象西湖等，都結(jié)合了地方文化特點(diǎn) ，不僅打造了文藝作品的品牌，更建設(shè)了當(dāng)?shù)氐奈幕诒６髞淼娜齺喦Ч徘?、又見五臺山等大型互動(dòng)的演藝，都一次次證明了旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的有效傳播。

目前，有特色的景點(diǎn)及濃厚文化的旅游區(qū)域都在積極打造符合自身發(fā)展的文藝表現(xiàn)形式，包括影視城的搭建與觀光，其實(shí)都是非常有效的旅游文化的傳播方法。

四、多行業(yè)資本投入文旅，形成跨界并購的趨勢

由于文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，許多跨界融合的趨勢會日益明顯。正是由于文化旅游產(chǎn)業(yè)的延展性是非常廣泛的，更吸引了更多資本的關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)，一共達(dá)到15萬億，這是非常大的數(shù)字，占到國家經(jīng)濟(jì)總量的15%～18%。傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)如萬達(dá)集團(tuán)、恒大集團(tuán)，早在幾年前就已經(jīng)布局娛樂綜合體，這些年更是將資本延展到文旅地產(chǎn)行業(yè)。不僅如此，目前許多影視類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也開始投入文旅類的建設(shè)，如北京大興的星光影視園，以星光影視城為全方位影視制作、錄制為一體的影視文化創(chuàng)意園，在年初便開創(chuàng)了文旅產(chǎn)業(yè)基金，大力發(fā)展并投入文旅產(chǎn)業(yè)的投資并購計(jì)劃。又如星美影院最近也收購了亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)公司，在影視旅游文化層面加碼布局。還有許多酒店集團(tuán)，如錦江、如家等以酒店服務(wù)業(yè)的姿態(tài)也早早布局了文化旅游類的投資與并購，更有攜程、去哪兒等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對文旅產(chǎn)業(yè)的布局等。綜上，多行業(yè)跨界融合文化旅游產(chǎn)業(yè)可見一斑。

五、追求文化特色，并文化特色小鎮(zhèn)的模式趨勢明顯

文化與特色旅游業(yè)的結(jié)合，不但影響深遠(yuǎn)，對文化旅游業(yè)的經(jīng)營持續(xù)力具備顯著的效果，是新時(shí)期文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域。近年來，許多著名的地方文化特色小鎮(zhèn)如烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、沾花灣等被作為經(jīng)典案例來參考。很多地區(qū)也大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)，如皇城相府、福建土樓、安徽西遞、彝人小鎮(zhèn)、馬嵬驛等。

將來，以文旅為主的特色小鎮(zhèn)將迎來一個(gè)快速增長期。與沾花灣有南北異曲同工之妙的曲阜尼山，其特色文化景點(diǎn)工程目前只開展了一期，其以孔子文化為基點(diǎn)，將特色別院酒店坐落其中，并與孔子大學(xué)堂遙相輝映，形成別具特色的孔孟文化的發(fā)源地。未來二期、三期等未開發(fā)完畢的工程，也會在未來結(jié)合新的特及延展文化中開發(fā)出來，其文化特色的標(biāo)志非常值得期待。無論是以保護(hù)為主的中國傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)，還是以面向當(dāng)代人們生活的新型特色小鎮(zhèn)，這些都是未來文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的向上空間和明顯趨勢。

從2018—2020年的“十三五”的后期階段，“十三五”規(guī)劃預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)從“進(jìn)行時(shí)”到“完成時(shí)”的轉(zhuǎn)變過程中，文化產(chǎn)業(yè)在將在各個(gè)領(lǐng)域里促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定增長、革新創(chuàng)造以及完善社會結(jié)構(gòu)、優(yōu)化民生問題等方面，都會看到積極貢獻(xiàn)的一面，可以說文化產(chǎn)業(yè)在未來兩年的各個(gè)領(lǐng)域的促進(jìn)作用將進(jìn)一步凸顯。

那么，在這樣一個(gè)目標(biāo)完成時(shí)的轉(zhuǎn)變過程中，未來文化產(chǎn)業(yè)又會呈現(xiàn)出什么樣的趨勢呢？

1.文化科技融合全面推動(dòng)，文旅創(chuàng)意領(lǐng)域盡顯文化與科技融合新業(yè)態(tài)

正如“十三五”規(guī)劃所指出的創(chuàng)新規(guī)劃，技術(shù)革新及創(chuàng)新永遠(yuǎn)是引領(lǐng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的循環(huán)動(dòng)力。未來兩年是文化科技融合、數(shù)字創(chuàng)意的主陣地，互動(dòng)影視、超感影院等新型產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)現(xiàn)，將大家?guī)胛幕a(chǎn)業(yè)科技的時(shí)代。

黨的十八大提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新是提高社會生產(chǎn)力和綜合國力的戰(zhàn)略支撐。而“十三五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的——推進(jìn)“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等高新科技在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用。也足以說明以高科技高性能的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性已經(jīng)加速成為現(xiàn)在以及未來轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的利刃。

未來兩年，我們會看到情感感知、新型人機(jī)交互、全息成像、虛擬現(xiàn)實(shí)、文化資源數(shù)字化將趨向更加成熟的業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣度銜接，新型文化商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)體系化發(fā)展。新一代信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)對IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP產(chǎn)品研發(fā)以及文化模式創(chuàng)新的形成強(qiáng)有力的支撐作用。

迪士尼公司是著名的全球企業(yè)，它的歷程充滿了文化與科技融合的創(chuàng)新，成為全球追捧的標(biāo)桿性企業(yè)。大家對迪士尼生產(chǎn)的電影及電影繁衍品并不陌生，每一部迪士尼電影中都多多少少有著科技與內(nèi)容的融合與創(chuàng)新。它就是一家充滿著創(chuàng)新歷史印跡的文化與科技融合型企業(yè)。

如在Michal Lev-Ram“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的童話：迪士尼的科技帝國”里是這樣描述迪士尼，“1928年的《汽船威利號》是首部“完全合成”音效卡通片，1937年使用多平面攝影機(jī)拍攝電影《白雪公主和七個(gè)小矮人》，1963年建成的魔幻音樂屋展示出發(fā)聲電動(dòng)木偶，1982年拍攝完成第一部數(shù)字音響電影《幻想曲》，1986年就開始放映4D電影《伊奧船長》等，又如2013年使用帶射頻識別功能的腕帶：魔力帶……”從以上數(shù)據(jù)不難看出，迪士尼不僅是影視娛樂帝國，更是世界上第一個(gè)嘗試將電影制作成主題公園、開發(fā)電影衍生品的公司。在授權(quán)商品之外，迪士尼在傳媒網(wǎng)絡(luò)特別是數(shù)字媒體方面也發(fā)展迅速。

人們在逐漸成熟及發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)社會生活中總是會對文化產(chǎn)業(yè)提出各種各樣新的需求，而科技創(chuàng)新則剛好能夠以新的技術(shù)手段來滿足這種需求，我們國家的文化與科技在新業(yè)態(tài)的在“十三五”規(guī)劃下將會更加完善，更加完美融合。而應(yīng)運(yùn)而生的專注科技及文化領(lǐng)域的企業(yè)也百花齊放，并在新的時(shí)代政策下積極開拓及發(fā)展。它們的誕生和成熟發(fā)展也標(biāo)志著文化與科技融合的新業(yè)態(tài)的繁榮。

2.跨界融合越來越多，真正進(jìn)入“旅游+”的時(shí)代

2017年的數(shù)據(jù)顯示，中國的人均GDP已經(jīng)達(dá)到6.1萬元，可以說，中國已經(jīng)即將全面進(jìn)入小康時(shí)代。正值“十三五”規(guī)劃期間，在即將到來的完成時(shí)間里，中國文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊是欣欣向榮，不斷增長的勢頭。

而面臨多面的跨界融合的呈現(xiàn)越來越多，全新的“旅游+”時(shí)代正撲面而來，這將是一種新的全方位的生活方式?！笆濉币?guī)劃以來，國家陸續(xù)出臺了一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。尤其是針對鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)、健康、養(yǎng)老等一些領(lǐng)域?qū)嵤┝撕芏嘤欣?。這些政策將會引導(dǎo)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)更加專注與提升旅游業(yè)的專業(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化……如2018年2月4日，國務(wù)院發(fā)布了《中共中央國務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，這也是“十三五”規(guī)劃的期間提出“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。對利用閑置農(nóng)房發(fā)展民宿、養(yǎng)老等項(xiàng)目，研究出臺消防、特種行業(yè)經(jīng)營等領(lǐng)域便利市場準(zhǔn)入、加強(qiáng)事中事后監(jiān)管的管理辦法。發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)?！贝隧?xiàng)政策的出臺在一定程度上緩解了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的資金壓力。未來，農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)也將會成為一種新潮流，更體現(xiàn)“旅游+”的多元發(fā)展。

從以上內(nèi)容不難看出，國家對民宿、特色小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村文旅進(jìn)行大力支持，積極促進(jìn)各種形態(tài)的農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目發(fā)展。再說到融合，只有融合是旅游業(yè)的本質(zhì)屬性，旅游業(yè)的綜合性特征，決定了只有基于多個(gè)產(chǎn)業(yè)，才能向旅游者提供包括“吃住行游購?qiáng)省钡热轿坏穆糜畏?wù)及產(chǎn)品。除此之外，綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈也是活躍農(nóng)村文化市場、豐富農(nóng)村文化業(yè)態(tài)的形式之一，只要加強(qiáng)監(jiān)管農(nóng)村文化市場，未來能夠預(yù)見鄉(xiāng)村特色文旅業(yè)務(wù)也將迎來大發(fā)展。

“旅游+”的理念正在與各個(gè)行業(yè)不斷融合。經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“從全球范圍看，69%的游客將在2019年計(jì)劃新的旅程，各個(gè)年齡層的游客都在尋求新的旅游體驗(yàn)?！蔽磥?，隨著旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，越來越多全球旅游意識的逐漸統(tǒng)一，越來越多的國民將對新型的旅游方式產(chǎn)生興趣，類似游輪、房車、登山、背包旅行、探險(xiǎn)旅行等帶來全新體驗(yàn)的旅游得到更加廣泛更加安全的推廣。類似這種新型的旅游需求也將在未來的文旅形式中催生旅游裝備制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，文化旅游業(yè)與其他行業(yè)的全面融合必將激發(fā)整個(gè)旅游市場新的活力。

可以說，文化旅游產(chǎn)業(yè)是未來“十三五”的重點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，國家為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了許多有利政策，也帶來了文化旅游產(chǎn)業(yè)新的格局與蓬勃生機(jī)。在未來即將完成“十三五”規(guī)劃時(shí)期，文化旅游必然成為新時(shí)代人們滿足新生活的精神追求的具體體現(xiàn)。 文化旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。旅游業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，也決定了旅游業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)中最具備融合發(fā)展優(yōu)勢的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?其多元化的細(xì)節(jié)追求與滿足給文化旅游業(yè)增強(qiáng)了新的模式導(dǎo)向與發(fā)展，從而帶動(dòng)了新的資本介入模式，形成新型的跨界融合的趨勢發(fā)展，使中國廣闊地域的特色及特色文化有了更多面的體現(xiàn)與傳播。

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