董瑩

摘 要：近些年，文化產(chǎn)業(yè)成為熱門的主流產(chǎn)業(yè)。文化產(chǎn)業(yè)不僅可以全方位地延伸到各行各業(yè)中去，還會(huì)成為各行各業(yè)經(jīng)濟(jì)的驅(qū)動(dòng)翹板。從某種程度上說(shuō)，“十三五”的規(guī)劃不僅承載了建設(shè)社會(huì)主義文化強(qiáng)國(guó)、增強(qiáng)國(guó)家文化軟實(shí)力，還是中華民族偉大復(fù)興中國(guó)夢(mèng)的重要組成部分。在這一時(shí)期，把脈文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)的顯得尤為重要，所有的聯(lián)動(dòng)將會(huì)成為一個(gè)重要的發(fā)展引擎。在中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期，其文化旅游類產(chǎn)業(yè)的發(fā)展最具綜合性、發(fā)展性、挑戰(zhàn)性。處在“十三五”的中期階段，文化旅游類產(chǎn)業(yè)在接下來(lái)的時(shí)期里還會(huì)有哪些趨勢(shì)，文章對(duì)此做出了分析。

關(guān)鍵詞：文化產(chǎn)業(yè);文旅產(chǎn)業(yè);文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展;文化產(chǎn)業(yè)趨勢(shì);文化產(chǎn)業(yè)規(guī)劃

中圖分類號(hào)：G124

文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A

收稿日期：2018-10-09

作者簡(jiǎn)介：董 瑩（1981—），女，遼寧遼陽(yáng)人，中國(guó)傳媒大學(xué)碩士在讀，研究方向：文化產(chǎn)業(yè)（文化消費(fèi)與文化市場(chǎng)）。

由于我國(guó)經(jīng)濟(jì)進(jìn)入穩(wěn)定的中高速增長(zhǎng)的新常態(tài)，全面大力發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)正在成為推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要力量。我國(guó)“十三五”規(guī)劃中，更是明確指出到2020年將我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)打造為全國(guó)的支柱型產(chǎn)業(yè)。那么，文化旅游業(yè)也展現(xiàn)了其綜合性的發(fā)展力量，在“十三五”期間我國(guó)的文化旅游類的產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)有哪些趨勢(shì)呢？

從《文化部“十二五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)倍增計(jì)劃》提出“以結(jié)構(gòu)調(diào)整為主線，提升產(chǎn)業(yè)規(guī)模和整體素質(zhì)”，到“十三五”計(jì)劃提出“以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線，不斷解放和發(fā)展文化生產(chǎn)力，滿足多樣化文化消費(fèi)需求”這個(gè)層面來(lái)看，反映出當(dāng)下人們對(duì)多種多樣文化需求的結(jié)構(gòu)已經(jīng)產(chǎn)生，并呈現(xiàn)疊加式的增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

在“十三五”初期階段，我們簡(jiǎn)單回顧一下文化旅游產(chǎn)業(yè)都已經(jīng)呈現(xiàn)出哪些趨勢(shì)。

一、大型、中小型綜合體將驅(qū)動(dòng)地域文化推廣

城市建設(shè)與城市文化的發(fā)展息息相關(guān)。可以說(shuō)，越來(lái)越多的以文化為核心的大型綜合體在全國(guó)范圍內(nèi)大興建設(shè)。比如萬(wàn)達(dá)的主題樂園、成都的主題博物館，以及張家口懷來(lái)縣的恒大文化旅游城等類似這樣的有文化標(biāo)志性、主題性的大型綜合體的呈現(xiàn)，大力推動(dòng)并驅(qū)動(dòng)了所在地的文化建設(shè)與推廣。

換句話說(shuō)，這些大型的綜合體在開發(fā)前期與當(dāng)?shù)氐奈幕攸c(diǎn)高密度精準(zhǔn)地融合在一起，一方面呈現(xiàn)了文化的建設(shè)的硬實(shí)力——帶動(dòng)了政府、有實(shí)力的地產(chǎn)公司、酒店、服務(wù)商等引資的強(qiáng)勢(shì)加盟，另一方面也精準(zhǔn)地推廣了具備當(dāng)?shù)靥卣鞯臉?biāo)志性文化品牌。不僅將地域文化特點(diǎn)展現(xiàn)出來(lái)，還將這類大型綜合體打造成區(qū)域文化標(biāo)志。

除了大型綜合體的帶動(dòng)，中小型綜合體也將在城鄉(xiāng)旅游地帶大力發(fā)展，區(qū)域化的文化將越來(lái)越細(xì)分并升級(jí)。與大型綜合體推動(dòng)房產(chǎn)與服務(wù)業(yè)不同的是，中小型綜合體更多服務(wù)的是旅游業(yè)。如五臺(tái)山、三亞等地的大型演藝綜合體更多是為文化旅游業(yè)而開發(fā)，也形成了所在地域的文化特征及廣泛推廣。

二、 多元文化以及細(xì)分服務(wù)的產(chǎn)品趨勢(shì)

近兩年，文化旅游類產(chǎn)品的設(shè)計(jì)越來(lái)越具備多元文化以及細(xì)分服務(wù)的產(chǎn)品特征，就是更全方位地將文化、主題、服務(wù)等訴求在整個(gè)產(chǎn)品設(shè)計(jì)中體現(xiàn)。這類旅游產(chǎn)品更加符合不同人群的需求，并且更生活化，更接近人性的文化需求。而文化旅游業(yè)具備融合度高、覆蓋面廣、拉動(dòng)力強(qiáng)等綜合特性，更容易通過產(chǎn)業(yè)融合開發(fā)新業(yè)態(tài)，滿足多元化消費(fèi)需求。

而所謂多元且細(xì)分服務(wù)，以例子講解更透徹，如針對(duì)老年人設(shè)計(jì)的養(yǎng)老旅游產(chǎn)品，以及針對(duì)不同人群需求所設(shè)計(jì)的游輪旅游、醫(yī)美旅游、滑雪、騎行、美食等。目前已被越來(lái)越多的人所關(guān)注并津津樂道，而類似多元文化以及細(xì)分服務(wù)的旅游產(chǎn)品，最終會(huì)形成特色旅游文化被人們所記住并傳播，文化主題與旅游特色是互為滲透的，這一定會(huì)是未來(lái)旅游業(yè)的一大趨勢(shì)。

三、文化演藝成為旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的主要傳播方式

越來(lái)越多的大型旅游演藝獲得許多贊譽(yù)，形成了地方最具口碑的旅游文化營(yíng)銷傳播。而從整體的文化產(chǎn)業(yè)來(lái)看，演藝產(chǎn)業(yè)會(huì)是未來(lái)的一個(gè)爆發(fā)產(chǎn)業(yè)，而旅游類的文化產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為主導(dǎo)力量，并且很可能將成為文化軟實(shí)力的主要傳播形式。

用文藝的表現(xiàn)手法及表演、傳播當(dāng)?shù)氐娜宋奶攸c(diǎn)、文化淵源等，具備口口相傳的營(yíng)銷特點(diǎn)，有利于廣泛擴(kuò)散。早期的先行者如印象系列之印象云南、印象劉三姐、印象西湖等，都結(jié)合了地方文化特點(diǎn) ，不僅打造了文藝作品的品牌，更建設(shè)了當(dāng)?shù)氐奈幕诒?。而后?lái)的三亞千古情、又見五臺(tái)山等大型互動(dòng)的演藝，都一次次證明了旅游產(chǎn)業(yè)軟實(shí)力的有效傳播。

目前，有特色的景點(diǎn)及濃厚文化的旅游區(qū)域都在積極打造符合自身發(fā)展的文藝表現(xiàn)形式，包括影視城的搭建與觀光，其實(shí)都是非常有效的旅游文化的傳播方法。

四、多行業(yè)資本投入文旅，形成跨界并購(gòu)的趨勢(shì)

由于文化旅游產(chǎn)業(yè)的大力發(fā)展，許多跨界融合的趨勢(shì)會(huì)日益明顯。正是由于文化旅游產(chǎn)業(yè)的延展性是非常廣泛的，更吸引了更多資本的關(guān)注。文化產(chǎn)業(yè)+旅游產(chǎn)業(yè)，一共達(dá)到15萬(wàn)億，這是非常大的數(shù)字，占到國(guó)家經(jīng)濟(jì)總量的15%～18%。傳統(tǒng)地產(chǎn)業(yè)如萬(wàn)達(dá)集團(tuán)、恒大集團(tuán)，早在幾年前就已經(jīng)布局娛樂綜合體，這些年更是將資本延展到文旅地產(chǎn)行業(yè)。不僅如此，目前許多影視類創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園也開始投入文旅類的建設(shè)，如北京大興的星光影視園，以星光影視城為全方位影視制作、錄制為一體的影視文化創(chuàng)意園，在年初便開創(chuàng)了文旅產(chǎn)業(yè)基金，大力發(fā)展并投入文旅產(chǎn)業(yè)的投資并購(gòu)計(jì)劃。又如星美影院最近也收購(gòu)了亞洲娛樂產(chǎn)業(yè)公司，在影視旅游文化層面加碼布局。還有許多酒店集團(tuán)，如錦江、如家等以酒店服務(wù)業(yè)的姿態(tài)也早早布局了文化旅游類的投資與并購(gòu)，更有攜程、去哪兒等互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)對(duì)文旅產(chǎn)業(yè)的布局等。綜上，多行業(yè)跨界融合文化旅游產(chǎn)業(yè)可見一斑。

五、追求文化特色，并文化特色小鎮(zhèn)的模式趨勢(shì)明顯

文化與特色旅游業(yè)的結(jié)合，不但影響深遠(yuǎn)，對(duì)文化旅游業(yè)的經(jīng)營(yíng)持續(xù)力具備顯著的效果，是新時(shí)期文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要領(lǐng)域。近年來(lái)，許多著名的地方文化特色小鎮(zhèn)如烏鎮(zhèn)、古北水鎮(zhèn)、沾花灣等被作為經(jīng)典案例來(lái)參考。很多地區(qū)也大力發(fā)展特色小鎮(zhèn)，如皇城相府、福建土樓、安徽西遞、彝人小鎮(zhèn)、馬嵬驛等。

將來(lái)，以文旅為主的特色小鎮(zhèn)將迎來(lái)一個(gè)快速增長(zhǎng)期。與沾花灣有南北異曲同工之妙的曲阜尼山，其特色文化景點(diǎn)工程目前只開展了一期，其以孔子文化為基點(diǎn)，將特色別院酒店坐落其中，并與孔子大學(xué)堂遙相輝映，形成別具特色的孔孟文化的發(fā)源地。未來(lái)二期、三期等未開發(fā)完畢的工程，也會(huì)在未來(lái)結(jié)合新的特及延展文化中開發(fā)出來(lái)，其文化特色的標(biāo)志非常值得期待。無(wú)論是以保護(hù)為主的中國(guó)傳統(tǒng)村落和歷史文化名鎮(zhèn)，還是以面向當(dāng)代人們生活的新型特色小鎮(zhèn)，這些都是未來(lái)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的向上空間和明顯趨勢(shì)。

從2018—2020年的“十三五”的后期階段，“十三五”規(guī)劃預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)從“進(jìn)行時(shí)”到“完成時(shí)”的轉(zhuǎn)變過程中，文化產(chǎn)業(yè)在將在各個(gè)領(lǐng)域里促進(jìn)行業(yè)穩(wěn)定增長(zhǎng)、革新創(chuàng)造以及完善社會(huì)結(jié)構(gòu)、優(yōu)化民生問題等方面，都會(huì)看到積極貢獻(xiàn)的一面，可以說(shuō)文化產(chǎn)業(yè)在未來(lái)兩年的各個(gè)領(lǐng)域的促進(jìn)作用將進(jìn)一步凸顯。

那么，在這樣一個(gè)目標(biāo)完成時(shí)的轉(zhuǎn)變過程中，未來(lái)文化產(chǎn)業(yè)又會(huì)呈現(xiàn)出什么樣的趨勢(shì)呢？

1.文化科技融合全面推動(dòng)，文旅創(chuàng)意領(lǐng)域盡顯文化與科技融合新業(yè)態(tài)

正如“十三五”規(guī)劃所指出的創(chuàng)新規(guī)劃，技術(shù)革新及創(chuàng)新永遠(yuǎn)是引領(lǐng)各個(gè)行業(yè)發(fā)展的循環(huán)動(dòng)力。未來(lái)兩年是文化科技融合、數(shù)字創(chuàng)意的主陣地，互動(dòng)影視、超感影院等新型產(chǎn)品開發(fā)的實(shí)現(xiàn)，將大家?guī)胛幕a(chǎn)業(yè)科技的時(shí)代。

黨的十八大提出實(shí)施創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)發(fā)展戰(zhàn)略，強(qiáng)調(diào)科技創(chuàng)新是提高社會(huì)生產(chǎn)力和綜合國(guó)力的戰(zhàn)略支撐。而“十三五”規(guī)劃強(qiáng)調(diào)的——推進(jìn)“文化+”和“互聯(lián)網(wǎng)+”的戰(zhàn)略，促進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)等高新科技在文化創(chuàng)作、生產(chǎn)、傳播、消費(fèi)等各環(huán)節(jié)的應(yīng)用。也足以說(shuō)明以高科技高性能的創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)各個(gè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)性已經(jīng)加速成為現(xiàn)在以及未來(lái)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)的利刃。

未來(lái)兩年，我們會(huì)看到情感感知、新型人機(jī)交互、全息成像、虛擬現(xiàn)實(shí)、文化資源數(shù)字化將趨向更加成熟的業(yè)態(tài)。數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)廣度銜接，新型文化商業(yè)模式和產(chǎn)業(yè)業(yè)態(tài)將呈現(xiàn)體系化發(fā)展。新一代信息技術(shù)以及數(shù)字技術(shù)對(duì)IP內(nèi)容創(chuàng)作、IP產(chǎn)品研發(fā)以及文化模式創(chuàng)新的形成強(qiáng)有力的支撐作用。

迪士尼公司是著名的全球企業(yè)，它的歷程充滿了文化與科技融合的創(chuàng)新，成為全球追捧的標(biāo)桿性企業(yè)。大家對(duì)迪士尼生產(chǎn)的電影及電影繁衍品并不陌生，每一部迪士尼電影中都多多少少有著科技與內(nèi)容的融合與創(chuàng)新。它就是一家充滿著創(chuàng)新歷史印跡的文化與科技融合型企業(yè)。

如在Michal Lev-Ram“技術(shù)驅(qū)動(dòng)的童話：迪士尼的科技帝國(guó)”里是這樣描述迪士尼，“1928年的《汽船威利號(hào)》是首部“完全合成”音效卡通片，1937年使用多平面攝影機(jī)拍攝電影《白雪公主和七個(gè)小矮人》，1963年建成的魔幻音樂屋展示出發(fā)聲電動(dòng)木偶，1982年拍攝完成第一部數(shù)字音響電影《幻想曲》，1986年就開始放映4D電影《伊奧船長(zhǎng)》等，又如2013年使用帶射頻識(shí)別功能的腕帶：魔力帶……”從以上數(shù)據(jù)不難看出，迪士尼不僅是影視娛樂帝國(guó)，更是世界上第一個(gè)嘗試將電影制作成主題公園、開發(fā)電影衍生品的公司。在授權(quán)商品之外，迪士尼在傳媒網(wǎng)絡(luò)特別是數(shù)字媒體方面也發(fā)展迅速。

人們?cè)谥饾u成熟及發(fā)達(dá)的經(jīng)濟(jì)社會(huì)生活中總是會(huì)對(duì)文化產(chǎn)業(yè)提出各種各樣新的需求，而科技創(chuàng)新則剛好能夠以新的技術(shù)手段來(lái)滿足這種需求，我們國(guó)家的文化與科技在新業(yè)態(tài)的在“十三五”規(guī)劃下將會(huì)更加完善，更加完美融合。而應(yīng)運(yùn)而生的專注科技及文化領(lǐng)域的企業(yè)也百花齊放，并在新的時(shí)代政策下積極開拓及發(fā)展。它們的誕生和成熟發(fā)展也標(biāo)志著文化與科技融合的新業(yè)態(tài)的繁榮。

2.跨界融合越來(lái)越多，真正進(jìn)入“旅游+”的時(shí)代

2017年的數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)的人均GDP已經(jīng)達(dá)到6.1萬(wàn)元，可以說(shuō)，中國(guó)已經(jīng)即將全面進(jìn)入小康時(shí)代。正值“十三五”規(guī)劃期間，在即將到來(lái)的完成時(shí)間里，中國(guó)文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展依舊是欣欣向榮，不斷增長(zhǎng)的勢(shì)頭。

而面臨多面的跨界融合的呈現(xiàn)越來(lái)越多，全新的“旅游+”時(shí)代正撲面而來(lái)，這將是一種新的全方位的生活方式。“十三五”規(guī)劃以來(lái)，國(guó)家陸續(xù)出臺(tái)了一系列促進(jìn)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為國(guó)家的戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。尤其是針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)、特色小鎮(zhèn)、健康、養(yǎng)老等一些領(lǐng)域?qū)嵤┝撕芏嘤欣?。這些政策將會(huì)引導(dǎo)整個(gè)文旅產(chǎn)業(yè)更加專注與提升旅游業(yè)的專業(yè)化、系統(tǒng)化、規(guī)范化……如2018年2月4日，國(guó)務(wù)院發(fā)布了《中共中央國(guó)務(wù)院關(guān)于實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意見》，這也是“十三五”規(guī)劃的期間提出“實(shí)施休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游精品工程，建設(shè)一批設(shè)施完備、功能多樣的休閑觀光園區(qū)、森林人家、康養(yǎng)基地、鄉(xiāng)村民宿、特色小鎮(zhèn)。對(duì)利用閑置農(nóng)房發(fā)展民宿、養(yǎng)老等項(xiàng)目，研究出臺(tái)消防、特種行業(yè)經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域便利市場(chǎng)準(zhǔn)入、加強(qiáng)事中事后監(jiān)管的管理辦法。發(fā)展鄉(xiāng)村共享經(jīng)濟(jì)、創(chuàng)意農(nóng)業(yè)、特色文化產(chǎn)業(yè)?！贝隧?xiàng)政策的出臺(tái)在一定程度上緩解了鄉(xiāng)村旅游業(yè)發(fā)展所面臨的資金壓力。未來(lái)，農(nóng)業(yè)小鎮(zhèn)、康養(yǎng)小鎮(zhèn)等業(yè)態(tài)也將會(huì)成為一種新潮流，更體現(xiàn)“旅游+”的多元發(fā)展。

從以上內(nèi)容不難看出，國(guó)家對(duì)民宿、特色小鎮(zhèn)等鄉(xiāng)村文旅進(jìn)行大力支持，積極促進(jìn)各種形態(tài)的農(nóng)業(yè)文旅項(xiàng)目發(fā)展。再說(shuō)到融合，只有融合是旅游業(yè)的本質(zhì)屬性，旅游業(yè)的綜合性特征，決定了只有基于多個(gè)產(chǎn)業(yè)，才能向旅游者提供包括“吃住行游購(gòu)?qiáng)省钡热轿坏穆糜畏?wù)及產(chǎn)品。除此之外，綠色生態(tài)環(huán)保的鄉(xiāng)村生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)鏈也是活躍農(nóng)村文化市場(chǎng)、豐富農(nóng)村文化業(yè)態(tài)的形式之一，只要加強(qiáng)監(jiān)管農(nóng)村文化市場(chǎng)，未來(lái)能夠預(yù)見鄉(xiāng)村特色文旅業(yè)務(wù)也將迎來(lái)大發(fā)展。

“旅游+”的理念正在與各個(gè)行業(yè)不斷融合。經(jīng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，“從全球范圍看，69%的游客將在2019年計(jì)劃新的旅程，各個(gè)年齡層的游客都在尋求新的旅游體驗(yàn)。”未來(lái)，隨著旅游經(jīng)驗(yàn)的豐富，越來(lái)越多全球旅游意識(shí)的逐漸統(tǒng)一，越來(lái)越多的國(guó)民將對(duì)新型的旅游方式產(chǎn)生興趣，類似游輪、房車、登山、背包旅行、探險(xiǎn)旅行等帶來(lái)全新體驗(yàn)的旅游得到更加廣泛更加安全的推廣。類似這種新型的旅游需求也將在未來(lái)的文旅形式中催生旅游裝備制造業(yè)持續(xù)發(fā)展，文化旅游業(yè)與其他行業(yè)的全面融合必將激發(fā)整個(gè)旅游市場(chǎng)新的活力。

可以說(shuō)，文化旅游產(chǎn)業(yè)是未來(lái)“十三五”的重點(diǎn)規(guī)劃與建設(shè)的支柱性產(chǎn)業(yè)，國(guó)家為文化旅游產(chǎn)業(yè)提供了許多有利政策，也帶來(lái)了文化旅游產(chǎn)業(yè)新的格局與蓬勃生機(jī)。在未來(lái)即將完成“十三五”規(guī)劃時(shí)期，文化旅游必然成為新時(shí)代人們滿足新生活的精神追求的具體體現(xiàn)。 文化旅游業(yè)的關(guān)聯(lián)性特征，既為旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供了前提條件，又拓寬了旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的空間。旅游業(yè)的綜合性和關(guān)聯(lián)性特征，也決定了旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)中最具備融合發(fā)展優(yōu)勢(shì)的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)。旅游是綜合性產(chǎn)業(yè)，是拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要?jiǎng)恿Α?其多元化的細(xì)節(jié)追求與滿足給文化旅游業(yè)增強(qiáng)了新的模式導(dǎo)向與發(fā)展，從而帶動(dòng)了新的資本介入模式，形成新型的跨界融合的趨勢(shì)發(fā)展，使中國(guó)廣闊地域的特色及特色文化有了更多面的體現(xiàn)與傳播。

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