陳菡

【摘 要】從目前的旅游分析來看，其核心和靈魂是文化，因?yàn)槲幕x予了旅游更深層次的意義，所以有了文化的支持，旅游變得更有價(jià)值。同樣，旅游作為文化的重要傳播方式，對(duì)文化傳承和弘揚(yáng)有積極的作用，可以說，通過旅游，文化在知名度有了顯著的提升?；谖幕吐糜蔚南嗷リP(guān)系，在地區(qū)旅游發(fā)展的時(shí)候積極的進(jìn)行文化內(nèi)涵和旅游資源的整合，以此實(shí)現(xiàn)文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展現(xiàn)實(shí)意義巨大。文章就宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展做具體的分析和討論，旨在從宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐分析我國文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的有效路徑。

【關(guān)鍵詞】宜賓；文旅產(chǎn)業(yè)；融合發(fā)展

我國當(dāng)前正在積極的進(jìn)行產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的調(diào)整，目的是進(jìn)一步的促進(jìn)國民經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)健康、可持續(xù)發(fā)展。旅游產(chǎn)業(yè)和文化產(chǎn)業(yè)同屬于第三產(chǎn)業(yè)，是我國未來產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整中需要重點(diǎn)扶持的產(chǎn)業(yè)類型，而就文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的具體發(fā)展來看，其具有相互影響性，一方面，旅游會(huì)帶動(dòng)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展和壯大，另一方面，文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展會(huì)為旅游增添內(nèi)涵和價(jià)值。簡言之，文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是相互促進(jìn)的，所以為了節(jié)約有效的資源實(shí)現(xiàn)兩種產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，將文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)做融合，實(shí)現(xiàn)文旅的產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)一布局和規(guī)劃，這樣，其發(fā)展的步調(diào)會(huì)更加的一致。宜賓的文化產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)是當(dāng)前發(fā)展的一個(gè)亮點(diǎn)，研究其文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，這可以為地區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)融合提供參考的資料。

一、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的理論基礎(chǔ)

就當(dāng)前的資料研究來看，在經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展和旅游業(yè)市場需求不斷變化的基礎(chǔ)上，文化旅游興起了。而所謂的文化旅游主要指的是依托文化開展旅游活動(dòng)，讓游客在旅游過程中感受、了解和認(rèn)知區(qū)域文化的一種旅游形式，其和自然旅游相對(duì)。在文化旅游中，文化因素發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。從現(xiàn)階段的分析來看，人們的精神生活追求在不斷的提升，而文化旅游中的文化體驗(yàn)正好能顧滿足人們精神生活的需要，因此文化旅游在當(dāng)前的社會(huì)受到的重視越來越顯著。簡單來講，文旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)際上就是將人們的旅游休閑需要和大眾文化需要進(jìn)行了結(jié)合。

二、文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的實(shí)踐基礎(chǔ)

宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合有較為優(yōu)越的實(shí)踐基礎(chǔ)。從具體的分析來看，地處川南的宜賓有著十分豐富的文化資源，這里的歷史文化不僅厚重，而且擁有獨(dú)特的區(qū)域文化，比如長江文化、酒文化、茶文化、竹文化等特色生態(tài)文化。除了這些依托自然風(fēng)光形成的生態(tài)文化，宜賓還有名城古鎮(zhèn)文化和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)等。簡言之，宜賓的文化具有豐富性和多樣性的特點(diǎn)，而著正是其文化旅游發(fā)展的優(yōu)勢，因?yàn)樵谕瑯拥穆猛局?，游客可以同時(shí)感受不同的特色文化。文旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展需要將文化資源和旅游資源進(jìn)行整合，而宜賓地區(qū)的文化和旅游在近年來的發(fā)展中已經(jīng)走向了融合的道路，所以該地的文旅產(chǎn)業(yè)融合有著十分有利的實(shí)踐基礎(chǔ)。

三、宜賓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展綜合探討

宜賓文旅產(chǎn)業(yè)在目前已經(jīng)開始推進(jìn)并獲得了較為顯著的成果，具體總結(jié)宜賓文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的現(xiàn)狀并討論發(fā)展中存在的問題，針對(duì)問題研究發(fā)展策略，這可以為今后宜賓文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展掃清障礙。

（一）發(fā)展現(xiàn)狀

近年來，宜賓的文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展取得了顯著的成績。就現(xiàn)實(shí)分析來看，成績主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一是宜賓建成了一批能夠突出體現(xiàn)地方文化特色的旅游景點(diǎn)。對(duì)宜賓地區(qū)的文化旅游經(jīng)典做分析發(fā)現(xiàn)，興文石海的苗文化博物館、竹文化博物館、酒文化博物館以及真武山道教古建筑群不僅體現(xiàn)了宜賓地區(qū)的民族文化、生態(tài)文化，還體現(xiàn)了宗教信仰文化，這些經(jīng)典散發(fā)著濃郁的文化氣息。其二是宜賓培育了一批具有文化內(nèi)涵的節(jié)慶活動(dòng)。文化旅游的一項(xiàng)重要內(nèi)容是節(jié)慶旅游，因?yàn)樘厣r明的節(jié)慶旅游體現(xiàn)的是濃郁的地方文化。目前的宜賓，培育了酒圣節(jié)、蜀南竹海龍舟節(jié)、興文苗族花山節(jié)等具有鮮明區(qū)域文化特色的節(jié)慶活動(dòng)，使得地區(qū)文化的表現(xiàn)更為突出。其三是推出了一些富有特色的文化旅游路線。通過精品旅游路線的打造，宜賓將文化旅游景點(diǎn)有效的串聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了文化體現(xiàn)的深化和豐富。

（二）發(fā)展中存在的問題

宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合雖然取得了顯著的成績，但是也還存在突出的問題，就當(dāng)前的問題總結(jié)來看，主要體現(xiàn)在三個(gè)方面：其一是旅游產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)較為單一，游客參與的體驗(yàn)項(xiàng)目比較少。對(duì)與文化旅游來講，游客的實(shí)際參與會(huì)讓其對(duì)文化有更深刻的了解和認(rèn)知，而目前的宜賓在文化旅游項(xiàng)目開發(fā)生所做的工作不夠，游客在旅游中能夠直接參與的體驗(yàn)項(xiàng)目較少，這影響了游客對(duì)區(qū)域文化的了解和認(rèn)知。其二是部分旅游景區(qū)的可進(jìn)入性比較差，這對(duì)文化旅游形成了制約。在景區(qū)建設(shè)方面沒有做完善的規(guī)劃，相應(yīng)的服務(wù)提供也比較少，所以雖然有文化資源，但是可體驗(yàn)性較弱，這造成了文化旅游規(guī)?；l(fā)展的受限。其三是文化旅游缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃，宣傳和營銷也不到位，價(jià)值一并文化旅游整個(gè)行業(yè)的從業(yè)人員素質(zhì)問題，使得文化旅游呈現(xiàn)“酒香巷子深”的感覺，這影響了文化旅游的發(fā)展。

（三）發(fā)展問題的解決策略

基于宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的具體問題，其發(fā)展需要執(zhí)行三方面的策略：其一是要基于文化旅游的特點(diǎn)做全方位的項(xiàng)目開發(fā)，這樣，單一的文化旅游項(xiàng)目局面被打破，游客在具體旅游中能夠體驗(yàn)到更多的文化項(xiàng)目，其對(duì)文化的認(rèn)知、了解會(huì)更加的深刻。比如宜賓的竹海非常漂亮，而竹文化、酒文化、茶文化是宜賓生態(tài)文化的重要內(nèi)容，開發(fā)游竹海，品茗、品酒的項(xiàng)目，讓更多的人參與到活動(dòng)中來，體悟生態(tài)環(huán)境中與自然對(duì)飲、與山水相鄰的別樣感受，其必然會(huì)對(duì)宜賓的生態(tài)文化有更加深刻的體悟。

其二是要基于文化旅游的規(guī)劃化發(fā)展做景區(qū)的基本設(shè)施建設(shè)和服務(wù)加強(qiáng)。在上文中提到，宜賓文化旅游的一個(gè)顯著問題是部分景區(qū)的可進(jìn)入性差，基于此，從景區(qū)的硬件設(shè)施入手進(jìn)行改善，改變景區(qū)的道路環(huán)境、旅游方式，提高景區(qū)游玩的安全性，這樣，會(huì)有更多的人走進(jìn)旅游景區(qū)感受文化的魅力，文化旅游的規(guī)模化發(fā)展會(huì)逐漸的加強(qiáng)。簡言之，強(qiáng)化旅游景區(qū)的設(shè)施完善，提供更為周到的服務(wù)，文化旅游必然會(huì)有顯著的發(fā)展。

其三，宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合需要做好統(tǒng)籌規(guī)劃，同時(shí)要加強(qiáng)其營銷。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，人們的出行選擇會(huì)受到市場信息的影響。所以宜賓在文化旅游發(fā)展的過程中，立足于市場做自身的品牌和特色宣傳，這樣可以將更多的人吸引到宜賓。與此同時(shí)，宜賓本地做好文化旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展規(guī)劃，對(duì)從業(yè)人員的素質(zhì)做標(biāo)準(zhǔn)提升，由此構(gòu)建起服務(wù)質(zhì)量較高的行業(yè)團(tuán)體。有了吸引人的宣傳，有豐富的文化體驗(yàn)項(xiàng)目，再加上周到完善的服務(wù)，宜賓的文化旅游必然會(huì)獲得社會(huì)的青睞。

四、結(jié)束語

綜上所述，文旅產(chǎn)業(yè)融合實(shí)際上是就是將文化產(chǎn)業(yè)和旅游做有效的結(jié)合，從而實(shí)現(xiàn)旅游中品味文化。宜賓文旅產(chǎn)業(yè)融合有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢，所以就宜賓文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、問題以及問題的解決措施做全面性的討論，這可以為一并問老板產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展提供指導(dǎo)和參考。

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