[摘 要]消費(fèi)者需求是市場(chǎng)發(fā)展的重要驅(qū)動(dòng)力，也是行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的源動(dòng)力。當(dāng)今珠寶市場(chǎng)呈現(xiàn)出年輕化、數(shù)字化、個(gè)性化等一系列新特征，這就要求珠寶行業(yè)從業(yè)者銳意創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的藝術(shù)價(jià)值，完善品牌建設(shè)，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制。唯有全方位發(fā)力，才能更好地滿足消費(fèi)者需求，搶占行業(yè)先機(jī)。

[關(guān)鍵詞]珠寶市場(chǎng)；設(shè)計(jì)創(chuàng)新；品牌建設(shè)；人才培養(yǎng)

[中圖分類(lèi)號(hào)]F426.8 [文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼] A [文章編號(hào)] 2095-7556（2023）12-0071-03

本文文獻(xiàn)著錄格式：張?jiān)?，趙文青.淺談當(dāng)今珠寶首飾的市場(chǎng)趨勢(shì)與創(chuàng)新策略[J].天工，2023（12）：71-73.

基金項(xiàng)目：本文系蘭州資源環(huán)境職業(yè)技術(shù)大學(xué)校級(jí)科研能力提升項(xiàng)目（一般項(xiàng)目）（編號(hào)：X2022F-06）的階段性成果。

近年來(lái)，隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展，珠寶首飾市場(chǎng)呈現(xiàn)出消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，產(chǎn)生了許多新的特點(diǎn)。同時(shí)，數(shù)字化、信息化帶動(dòng)了珠寶市場(chǎng)的深刻變革，在跨界合作、文化融合等多方面也有著更多的機(jī)會(huì)。

珠寶首飾市場(chǎng)一直處在動(dòng)態(tài)發(fā)展之中，充滿了機(jī)遇和挑戰(zhàn)，作為從業(yè)者，對(duì)此必須深刻理解、敏銳把握。作為珠寶設(shè)計(jì)師、企業(yè)，必須順應(yīng)這些趨勢(shì)，通過(guò)創(chuàng)新實(shí)現(xiàn)可持續(xù)性發(fā)展，為消費(fèi)者提供更加個(gè)性化、貼近市場(chǎng)需求的產(chǎn)品和服務(wù)。

一、珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展趨勢(shì)

珠寶行業(yè)的穩(wěn)健發(fā)展離不開(kāi)對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)的洞察和把握，筆者認(rèn)為，當(dāng)今黃金珠寶消費(fèi)市場(chǎng)主要呈現(xiàn)消費(fèi)升級(jí)、信息化、融合發(fā)展三大特征。

（一）消費(fèi)升級(jí)

隨著國(guó)民經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，人們的珠寶消費(fèi)觀念發(fā)生了深刻的變化。當(dāng)今時(shí)代，越來(lái)越多的消費(fèi)者不再滿足于“一物一價(jià)”的簡(jiǎn)單消費(fèi)模式，而是更多地關(guān)注珠寶首飾產(chǎn)品的品質(zhì)、設(shè)計(jì)和文化內(nèi)涵等，消費(fèi)者對(duì)于珠寶首飾個(gè)性化、定制化的需求日益增長(zhǎng)。身份認(rèn)同感和差異化成為珠寶首飾消費(fèi)新的驅(qū)動(dòng)力，消費(fèi)者對(duì)于珠寶產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益增強(qiáng)，這將直接影響珠寶首飾企業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計(jì)和經(jīng)營(yíng)模式，也為我們?cè)O(shè)計(jì)理念的更新提供了新思路。

消費(fèi)升級(jí)還體現(xiàn)在消費(fèi)群體更加年輕化和多樣化。十多年前，珠寶首飾主要由中老年人購(gòu)買(mǎi)，而現(xiàn)在越來(lái)越多的年輕人青睞珠寶產(chǎn)品，消費(fèi)者的種類(lèi)也更加多樣化。消費(fèi)群體年輕化帶來(lái)的直接影響是珠寶消費(fèi)更加注重品質(zhì)、設(shè)計(jì)、文化和感性需求。過(guò)去，人們購(gòu)買(mǎi)珠寶首飾主要是為了投資或者送禮，而現(xiàn)在則更加注重產(chǎn)品的質(zhì)量、設(shè)計(jì)感和文化內(nèi)涵，以滿足個(gè)人表達(dá)情感和塑造形象的需求。因此，珠寶首飾企業(yè)必須注重文化賦能，體現(xiàn)差異化，滿足不同消費(fèi)者的需求。

（二）電商化、數(shù)字化日益明顯

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，電商平臺(tái)成為珠寶首飾行業(yè)開(kāi)拓市場(chǎng)的重要方式。在珠寶銷(xiāo)售領(lǐng)域，線上消費(fèi)越來(lái)越多，電商平臺(tái)成為珠寶產(chǎn)業(yè)的新興銷(xiāo)售渠道，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)珠寶產(chǎn)品。電商平臺(tái)促進(jìn)了黃金珠寶銷(xiāo)售的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，為更多的消費(fèi)者提供了便利。此外，電商平臺(tái)還通過(guò)數(shù)據(jù)分析、精準(zhǔn)推送產(chǎn)品信息、進(jìn)行無(wú)縫連接等提高銷(xiāo)售效率。

近年來(lái)，越來(lái)越多的消費(fèi)者通過(guò)電商平臺(tái)購(gòu)買(mǎi)珠寶產(chǎn)品，珠寶的線上銷(xiāo)售額呈現(xiàn)持續(xù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。珠寶電商平臺(tái)品類(lèi)逐漸豐富，除了鉆石、珍珠、黃金首飾等常規(guī)品類(lèi)，越來(lái)越多的互聯(lián)網(wǎng)珠寶企業(yè)開(kāi)始涉足奢侈品牌、高檔定制等高端市場(chǎng)。除了產(chǎn)品本身的基礎(chǔ)服務(wù)外，電商平臺(tái)嘗試推出特色服務(wù)和增值服務(wù)，如虛擬試戴、會(huì)員積分、贈(zèng)品優(yōu)惠等服務(wù)，為消費(fèi)者提供更好的消費(fèi)體驗(yàn)。

同時(shí)，數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為珠寶首飾企業(yè)提供了更多的創(chuàng)新和發(fā)展空間，提升了珠寶行業(yè)的效率，為行業(yè)發(fā)展提供了更多可能性。企業(yè)可通過(guò)數(shù)字化生產(chǎn)方式，開(kāi)發(fā)自動(dòng)化智能生產(chǎn)線，縮短生產(chǎn)周期，降低生產(chǎn)成本，使生產(chǎn)過(guò)程更加標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)范化。

（三）跨界融合不斷增強(qiáng)

在當(dāng)今的珠寶消費(fèi)市場(chǎng)，跨界合作已成為一種發(fā)展趨勢(shì)，珠寶行業(yè)與其他行業(yè)不斷融合，持續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)的多元化創(chuàng)新，跨界融合成為推動(dòng)中國(guó)珠寶首飾市場(chǎng)發(fā)展與崛起的關(guān)鍵因素。此外，在全球化的背景下，設(shè)計(jì)師越來(lái)越傾向于將不同文化背景、不同風(fēng)格元素的設(shè)計(jì)融合在一起。例如，許多設(shè)計(jì)師將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素和西方珠寶設(shè)計(jì)理念相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有獨(dú)特風(fēng)格的“新中式”珠寶首飾，取得了良好的效果。

在一些黃金珠寶產(chǎn)業(yè)鏈沿線城市和風(fēng)景名勝區(qū)，珠寶行業(yè)逐漸與旅游業(yè)相融合，推動(dòng)了文化和珠寶之間的跨界合作，將傳統(tǒng)與時(shí)尚、藝術(shù)與商業(yè)聯(lián)系在一起，不僅豐富了人們的生活，也更好地展示了自身的品牌形象和產(chǎn)品價(jià)值。例如，2019年，盧浮宮博物館與高級(jí)珠寶品牌合作，推出了以博物館藏品為參考的系列產(chǎn)品，產(chǎn)生了極大的社會(huì)影響力。

二、珠寶設(shè)計(jì)的創(chuàng)新

市場(chǎng)需求是創(chuàng)新的內(nèi)驅(qū)力，隨著市場(chǎng)的變化，傳統(tǒng)珠寶生產(chǎn)模式的時(shí)代適應(yīng)性不斷削弱，借助產(chǎn)品創(chuàng)新推動(dòng)珠寶行業(yè)的發(fā)展，已經(jīng)成為一項(xiàng)緊迫且重要的任務(wù)。

（一）理念層面

創(chuàng)新首先要變革理念，與時(shí)俱進(jìn)。如今，越來(lái)越多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師將自己的設(shè)計(jì)創(chuàng)意融入珠寶行業(yè)，不再拘泥于傳統(tǒng)造型，而是進(jìn)行大膽、夸張的設(shè)計(jì)，以滿足消費(fèi)者的個(gè)性化需求。藝術(shù)與設(shè)計(jì)的跨界融合，使得黃金珠寶不再僅僅是一件商品，還是一種時(shí)尚文化的符號(hào)。

此外，在綠色發(fā)展的時(shí)代背景下，珠寶行業(yè)也注重保護(hù)環(huán)境，開(kāi)始采取各種措施，推廣綠色環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展的理念和實(shí)踐，以獲得更好的品牌形象和市場(chǎng)口碑。可持續(xù)設(shè)計(jì)理念要求設(shè)計(jì)師注重環(huán)保，利用可再生材料來(lái)制作首飾，如使用回收的貴金屬、環(huán)保材料等，減少珠寶生產(chǎn)加工環(huán)節(jié)對(duì)環(huán)境的不良影響。

（二）操作層面

在信息技術(shù)迅猛發(fā)展的當(dāng)代，黃金珠寶行業(yè)也在不斷探索新的材質(zhì)和生產(chǎn)工藝。珠寶設(shè)計(jì)也可以應(yīng)用現(xiàn)代科技，如3D打印、智能設(shè)備等，結(jié)合傳統(tǒng)工藝，使產(chǎn)品具有更美的外觀，具備更多的功能，為消費(fèi)者帶來(lái)更好的使用體驗(yàn)，讓珠寶制作更加智能化、高效化，給消費(fèi)者帶來(lái)巨大的視覺(jué)沖擊力。

與此同時(shí)，科技發(fā)展也加速了珠寶設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和優(yōu)化，設(shè)計(jì)師可以使用三維打印機(jī)直接打印出珠寶原型，避免了傳統(tǒng)手工制作過(guò)程中材料的浪費(fèi)。此外，還可以運(yùn)用數(shù)字技術(shù)模擬出不同光照下的實(shí)物效果，方便珠寶設(shè)計(jì)師更加精細(xì)地處理各種草圖與設(shè)計(jì)構(gòu)思。

在如今的消費(fèi)市場(chǎng)，消費(fèi)者越來(lái)越傾向于獨(dú)特和個(gè)性化的產(chǎn)品，所以珠寶設(shè)計(jì)師應(yīng)轉(zhuǎn)變?cè)O(shè)計(jì)理念，進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)。具體而言，可以通過(guò)與消費(fèi)者一對(duì)一溝通，根據(jù)消費(fèi)者的要求和特別需要，打造符合其個(gè)性、風(fēng)格和偏好的珠寶產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，在設(shè)計(jì)中不拘泥于單一的顏色和材質(zhì)，可以將金屬、寶石、木頭和陶瓷等材料進(jìn)行混搭，創(chuàng)造出更加時(shí)尚和多樣化的珠寶款式。

三、珠寶品牌建設(shè)之道

品牌形象是一個(gè)公司吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵，在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，珠寶企業(yè)必須通過(guò)精準(zhǔn)的營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略和定位，塑造獨(dú)特的品牌形象，提高品牌影響力。

第一，提高產(chǎn)品研發(fā)能力，通過(guò)不斷創(chuàng)新珠寶設(shè)計(jì)，提升產(chǎn)品的美感和實(shí)用性，完善產(chǎn)品性能。要提高珠寶產(chǎn)品的研發(fā)能力，需要從多個(gè)方面入手。一方面可以加強(qiáng)市場(chǎng)和消費(fèi)者需求調(diào)查，了解消費(fèi)者對(duì)珠寶產(chǎn)品的關(guān)注點(diǎn)和需求，制定合理的產(chǎn)品開(kāi)發(fā)計(jì)劃，同時(shí)結(jié)合業(yè)內(nèi)的成功案例，拓展新的開(kāi)發(fā)思路；另一方面應(yīng)進(jìn)一步提升設(shè)計(jì)師的素質(zhì)，建立一支高素質(zhì)、有創(chuàng)造力和能精準(zhǔn)把握時(shí)尚趨勢(shì)的珠寶設(shè)計(jì)師團(tuán)隊(duì)，為品牌持續(xù)研發(fā)頂尖的珠寶產(chǎn)品做出貢獻(xiàn)。

第二，要?jiǎng)?chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)渠道和方式，利用數(shù)字技術(shù)和社交媒體等營(yíng)銷(xiāo)手段，更好地展示品牌形象，制定精準(zhǔn)的廣告算法，提高粉絲轉(zhuǎn)化率和消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)意愿。利用社交媒體增加粉絲，充分使用微博、微信、抖音等新媒體平臺(tái)，加大推廣力度。通過(guò)積極的營(yíng)銷(xiāo)方式，推廣全新的珠寶款式和使用效果，并根據(jù)反饋信息調(diào)整和改進(jìn)產(chǎn)品，節(jié)約成本，提高研發(fā)效率，提高品牌知名度。

第三，全方位提升消費(fèi)者體驗(yàn)，提供具有獨(dú)特性和差異性的優(yōu)質(zhì)服務(wù)，提高品牌忠誠(chéng)度，從而使消費(fèi)者成為品牌的忠實(shí)粉絲?？梢愿鶕?jù)消費(fèi)者的需求和要求，提供專業(yè)的個(gè)性化服務(wù)，包括設(shè)計(jì)、選材、創(chuàng)意方案等，滿足消費(fèi)者的不同需求。此外，珠寶是高價(jià)值物品，售后服務(wù)至關(guān)重要，應(yīng)及時(shí)解決消費(fèi)者遇到的問(wèn)題，并提供完善的維修和保養(yǎng)服務(wù)，提升消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

總之，要想提升珠寶品牌效應(yīng)，必須不斷探索，拓展思維，詳細(xì)了解市場(chǎng)需求，加大研發(fā)設(shè)計(jì)投入，并進(jìn)行多渠道精準(zhǔn)推廣等，助力珠寶品牌在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。

四、珠寶人才教育體系的變革

珠寶產(chǎn)業(yè)是一個(gè)充滿競(jìng)爭(zhēng)的行業(yè)，要想在這個(gè)行業(yè)立足，構(gòu)建人才培養(yǎng)體系是關(guān)鍵。筆者從事珠寶專業(yè)教育多年，結(jié)合市場(chǎng)特征，對(duì)創(chuàng)新珠寶人才培養(yǎng)體系提出以下建議。

第一，要使珠寶產(chǎn)業(yè)融入教育體系，包括但不限于珠寶設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)、制造和修飾等專業(yè)。可以通過(guò)講座、工作坊等方式提高學(xué)生的專業(yè)知識(shí)和技能。此外，還應(yīng)堅(jiān)持產(chǎn)教融合、校企合作，開(kāi)展實(shí)踐教育，使理論與實(shí)踐深度融合。

第二，珠寶人才培養(yǎng)要堅(jiān)持面向市場(chǎng)，要深入了解市場(chǎng)需求，構(gòu)建珠寶人才培養(yǎng)體系。例如，現(xiàn)在消費(fèi)者的需求不斷增長(zhǎng)，消費(fèi)導(dǎo)向發(fā)生了巨大變化，應(yīng)培養(yǎng)學(xué)生的自主研發(fā)、創(chuàng)新能力，提高他們的技術(shù)水平，因材施教，推動(dòng)黃金珠寶職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展。還應(yīng)進(jìn)一步探索、完善職業(yè)教育“崗課賽證”綜合育人機(jī)制，創(chuàng)新人才培養(yǎng)模式。具體而言，“崗”是工作崗位，“課”是課程體系，“賽”是各級(jí)各類(lèi)職業(yè)技能大賽，“證”可以是職業(yè)技能等級(jí)證書(shū)，也可以是學(xué)生在畢業(yè)前能夠考取的職業(yè)資格證書(shū)。其中，課程體系是綜合育人的核心與載體，尤其是專業(yè)基礎(chǔ)、核心課程的設(shè)置，力爭(zhēng)將職業(yè)資格證書(shū)或職業(yè)等級(jí)證書(shū)考試課程與專業(yè)課程教學(xué)相銜接，做到課程與考證相結(jié)合，課程與職業(yè)資格證書(shū)相融合，同時(shí)以賽促教、以賽促學(xué)，提升學(xué)生的動(dòng)手能力和實(shí)踐能力。

“崗課賽證”機(jī)制以企業(yè)崗位能力為導(dǎo)向，通過(guò)現(xiàn)代學(xué)徒制聯(lián)合優(yōu)質(zhì)企業(yè)培養(yǎng)珠寶專業(yè)人才，通過(guò)模塊化課程改革將“崗、課、賽、證”有機(jī)融合，通過(guò)承辦、參加全國(guó)職業(yè)院校技能大賽、世界技能大賽等各項(xiàng)競(jìng)賽，提升學(xué)生與教師的能力。

第三，珠寶設(shè)計(jì)是一門(mén)兼具藝術(shù)和文化的學(xué)科，藝術(shù)素養(yǎng)和文化素養(yǎng)對(duì)珠寶人才也非常重要。應(yīng)不斷引導(dǎo)學(xué)生掌握豐富的文化知識(shí)，提升他們的藝術(shù)素養(yǎng)和審美能力，并進(jìn)行哲學(xué)、歷史學(xué)和美學(xué)熏陶，加強(qiáng)學(xué)生對(duì)不同文化背景下的審美觀念的理解，充分掌握行業(yè)的最新發(fā)展趨勢(shì)以及未來(lái)的變革方向，為市場(chǎng)提供更加優(yōu)質(zhì)的人才儲(chǔ)備。

總之，作為珠寶行業(yè)從業(yè)者，我們需要深度了解市場(chǎng)需求，全方位提升創(chuàng)新能力，靈活應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，創(chuàng)新人才培養(yǎng)機(jī)制，提高珠寶人才的綜合素質(zhì)和職業(yè)能力，確保其在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，以創(chuàng)新實(shí)力與人才競(jìng)爭(zhēng)力為引領(lǐng)，開(kāi)創(chuàng)珠寶行業(yè)發(fā)展新藍(lán)海。

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