摘要：隨著經(jīng)濟社會的發(fā)展，科技創(chuàng)新取得巨大突破和進展，給各行各業(yè)帶來了翻天覆地的變化，媒體行業(yè)也不例外。廣播電視作為傳統(tǒng)媒體，在當今快速變化的媒體環(huán)境中面臨著諸多挑戰(zhàn)和機遇。在過去，人們通過報紙、雜志獲取所需的信息；而現(xiàn)在，隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)、手機成為人們獲取信息的主要手段。信息爆炸使人們獲取新聞變得更加容易，社交媒體的崛起改變了人們獲取和傳播信息的方式，受眾對新聞的需求也變得更加多樣化。因此，廣播電視行業(yè)需要不斷提升新聞傳播力，以適應(yīng)這一變化的媒體格局。文章采用案例分析法，以廣播電視行業(yè)為研究對象，探討提升新聞傳播力的策略。文章分析當前廣播電視新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)：信息爆炸、社交媒體的崛起以及觀眾需求多樣化等，并通過對成功案例的研究，總結(jié)了提升新聞傳播力的有效策略：內(nèi)容創(chuàng)新、多平臺傳播、個性化定制等。結(jié)論表明，廣播電視行業(yè)需要通過創(chuàng)新手段和策略來提升新聞傳播力，以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境。對此，文章提出了一些建議：加強人才培養(yǎng)、完善技術(shù)支持、拓展合作伙伴關(guān)系等，旨在幫助廣播電視行業(yè)更好地提升新聞傳播力，增強其競爭力。

關(guān)鍵詞：廣播電視；新聞傳播力；信息發(fā)展

中圖分類號：G222 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0132-03

伴隨著全媒體時代的到來，人們獲取信息的途徑得以拓寬，新聞傳播呈現(xiàn)多樣化態(tài)勢，電視與廣播不再是主要的信息傳播主體。在此種情況下，廣播電視需要認清形勢，分析媒體發(fā)展趨勢，尊重新聞發(fā)展與傳播的規(guī)律，從自身情況出發(fā)，對各種手段進行創(chuàng)新，以此強化自身的傳播能力。

一、當前廣播電視新聞傳播面臨的挑戰(zhàn)

（一）信息爆炸和競爭壓力

當前人們可以通過各種渠道獲取大量新聞信息，包括在線新聞網(wǎng)站、社交媒體和移動應(yīng)用程序等，這就導(dǎo)致了信息的過載和碎片化，觀眾需要花費更多的時間和精力來篩選和消化信息[1]。

（二）社交媒體的崛起

社交媒體的特點是信息傳播速度快、互動性強，觀眾可以即時獲取新聞動態(tài)并與其他用戶進行互動和討論，這使社交媒體成為新聞傳播的競爭對手，廣播電視行業(yè)需要在社交媒體平臺上樹立有影響力的品牌形象，吸引更多的關(guān)注和參與[2]。

（三）觀眾需求多樣化

觀眾對新聞的需求變得越來越多樣化，這也給廣播電視新聞傳播帶來了挑戰(zhàn)。特別是年輕一代觀眾更傾向于通過互聯(lián)網(wǎng)獲取新聞，觀眾對新聞內(nèi)容的要求也更高，他們希望看到更多有深度、有價值的報道，而不僅僅是簡單的新聞概述。

二、廣播電視提升新聞傳播力的有效策略

（一）優(yōu)化案例分析

通過深入分析具有代表性和影響力的案例，廣播電視可以為觀眾呈現(xiàn)更深入、具體和生動的新聞報道，該方式有助于觀眾更好地理解事件的背景、細節(jié)和影響，從而形成更全面的觀點和觀念。作為廣播電視，可以選擇具有社會關(guān)注度的案例進行全方位的報道，這些案例可以是突發(fā)事件、重大新聞事件或人物故事等[3]。比如報道自然災(zāi)害時，可以通過實地采訪災(zāi)區(qū)居民和救援人員，展示災(zāi)情的嚴重程度、救援行動的進展以及災(zāi)后重建的困境，這樣的報道可以讓觀眾更直觀地感受到事件的真實性和緊迫性[4]。又比如采訪當事人時，可以讓觀眾更好地了解事件的經(jīng)過和影響，他們的親身經(jīng)歷和感受可以增加報道的真實性，引起觀眾的情感共鳴。

同時，調(diào)查研究可以揭示事件的根本原因和背后的社會問題，為觀眾提供更深入的思考；專家的解讀和分析可以幫助觀眾獲得與事件相關(guān)的專業(yè)知識，理解事件的復(fù)雜性，從而形成正確的判斷和科學的觀點。除此之外，案例分析還可以從多個角度和層面展開，幫助觀眾理解事件的各方面情況和復(fù)雜影響[5]。比如，在報道一起重大事故時，可以從技術(shù)、法律、環(huán)境、經(jīng)濟等多個角度進行分析，展示事件對不同層面的影響和啟示。

（二）做好內(nèi)容創(chuàng)新

1.生產(chǎn)獨特、有吸引力的內(nèi)容

廣播電視內(nèi)容的創(chuàng)新對于吸引觀眾的注意力和興趣至關(guān)重要，為了實現(xiàn)這一目標，可以采用多樣化的報道形式和創(chuàng)意角度[6]。常見的方法是采用紀錄片、微電影、實地報道等形式，將新聞故事化、影像化，為觀眾呈現(xiàn)更具有吸引力和感染力的內(nèi)容。紀錄片可以深入挖掘主題或事件背后的故事，通過真實的畫面和情感的呈現(xiàn)，讓觀眾產(chǎn)生身臨其境之感；而微電影的形式則可以通過劇情的編排和情節(jié)的發(fā)展，將新聞事件轉(zhuǎn)化為有情感沖突和張力的故事，強化觀眾的參與感和情感共鳴；實地報道可以讓觀眾親身體會到事件的現(xiàn)場氛圍和緊張感，強化報道的真實性和震撼力[7]。除此之外，還可以尋找具有獨特視角和深度的報道角度，作為廣播電視，此時可以挖掘未被發(fā)掘的新聞資源，關(guān)注一些被忽視或較少報道的議題或社會問題。通過深入調(diào)查和分析，以及專家的解讀和觀點，呈現(xiàn)出別具一格的新聞內(nèi)容，引發(fā)觀眾的思考和討論[8]。

2.適應(yīng)不同受眾的需求

廣播電視應(yīng)致力于內(nèi)容定制和差異化報道，獨具特色的內(nèi)容對于吸引不同受眾的關(guān)注和滿足其需求至關(guān)重要。針對不同年齡、性別、地域和興趣的群體，提供多樣化的新聞內(nèi)容是實現(xiàn)這一目標的關(guān)鍵[9]。針對年輕觀眾，廣播電視可以提供更富有創(chuàng)意和時尚感的內(nèi)容，年輕觀眾通常對科技、娛樂等感興趣，他們對新聞內(nèi)容的呈現(xiàn)形式和風格要求更高。因此廣播電視可以運用多媒體技術(shù)、新穎的報道手法和年輕化的主持人團隊，將新聞內(nèi)容以有趣、輕松、富有互動性的方式加以呈現(xiàn)，吸引年輕觀眾的關(guān)注和參與。針對中老年觀眾，廣播電視可以提供更多關(guān)于健康、養(yǎng)生、家庭和社會關(guān)懷的報道，中老年觀眾對此關(guān)注度較高，廣播電視應(yīng)關(guān)注中老年觀眾關(guān)心的話題和問題，為他們提供有價值、有啟發(fā)的內(nèi)容。通過根據(jù)不同受眾的需求進行內(nèi)容定制和差異化報道，廣播電視可以更好地滿足觀眾的多樣化需求，增強觀眾的觀看體驗感，提升其滿意度。這種個性化和差異化的報道方式也有助于廣播電視拓展受眾群體，提升市場競爭力[10]。

（三）進行多平臺傳播

1.利用互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備等新媒體平臺

隨著互聯(lián)網(wǎng)和移動設(shè)備的普及，廣播電視應(yīng)該充分利用新媒體平臺進行多平臺傳播，以適應(yīng)觀眾的需求變化，獲取更廣泛的受眾群體。廣播電視需要建立官方網(wǎng)站、移動應(yīng)用程序和社交媒體賬號，以便將新聞內(nèi)容推送給更廣泛的受眾，官方網(wǎng)站可以成為廣播電視的在線門戶，提供全面的新聞報道、節(jié)目信息和資源下載等；而移動應(yīng)用程序則可以讓觀眾隨時隨地獲取新聞內(nèi)容，提供定制推送和個性化推薦等功能，增強用戶黏性；社交媒體賬號則要與觀眾進行互動，分享新聞資訊、短視頻、圖文內(nèi)容等，擴大新聞的傳播范圍[11]。

2.擴大覆蓋范圍，豐富觸達受眾的方式

廣播電視與合作伙伴建立戰(zhàn)略合作關(guān)系，成為拓展新聞報道覆蓋范圍的有效途徑，合作伙伴包括其他媒體機構(gòu)、社區(qū)組織、學校和企業(yè)等，通過合作共享資源和優(yōu)勢互補，共同開展新聞報道和宣傳活動，觸達更多的受眾群體。與其他媒體機構(gòu)的合作有利于促進新聞內(nèi)容的傳播和共享。廣播電視可以與報紙、雜志、新聞網(wǎng)站等建立合作關(guān)系，互相轉(zhuǎn)載、引用和推廣新聞報道，擴大新聞的覆蓋范圍。此外，可以與社交媒體平臺合作，將新聞內(nèi)容推送給更廣泛的社交媒體用戶，增加曝光度，強化傳播效果[12]。

（四）做好個性化定制

1.提供個性化的新聞服務(wù)和推薦

廣播電視可以通過技術(shù)手段和數(shù)據(jù)分析，為觀眾提供個性化的新聞服務(wù)和推薦，常見的方法就是建立用戶畫像，了解觀眾的興趣和偏好，根據(jù)其瀏覽歷史和點擊行為，推薦相關(guān)的新聞內(nèi)容。同時結(jié)合觀眾的地理位置、語言偏好等因素，提供本地化和多語種的新聞報道，滿足觀眾的多樣化需求。

2.建立用戶畫像和進行數(shù)據(jù)分析

廣播電視可以通過建立用戶畫像和進行數(shù)據(jù)分析，了解觀眾的行為習慣和反饋意見。通過觀眾調(diào)查、互動平臺的留言和評論等方式，收集觀眾的意見和建議，根據(jù)反饋進行改進和優(yōu)化。同時結(jié)合數(shù)據(jù)分析的結(jié)果，探索觀眾的喜好、需求和行為模式，精確把握觀眾的需求，提供更符合觀眾期待的新聞內(nèi)容[13]。

（五）制定群眾互動參與策略

1.與觀眾互動，重視觀眾的參與和反饋

廣播電視應(yīng)該與觀眾建立良好的互動和參與機制，通過舉辦觀眾參與活動、征求觀眾意見、開展問卷調(diào)查等方式，讓觀眾參與到新聞報道中來。除此之外，還需要及時回應(yīng)觀眾的反饋和意見，增加與觀眾的溝通和互動，建立良好的關(guān)系，增強觀眾的參與感，提升觀眾的忠誠度。

2.利用社交媒體平臺進行互動交流

社交媒體平臺是廣播電視與觀眾進行互動交流的重要渠道。廣播電視可以通過開設(shè)社交媒體賬號，與觀眾進行互動和交流，積極回答觀眾的提問、發(fā)布與新聞相關(guān)的話題討論、組織線上活動等，增強觀眾與廣播電視之間的互動性，提升參與度。同時利用社交媒體平臺的分享和轉(zhuǎn)發(fā)功能，擴大新聞內(nèi)容的傳播范圍，吸引更多的觀眾參與和關(guān)注。

三、保證廣播電視新聞傳播力持續(xù)發(fā)展的建議

（一）加強人才培養(yǎng)

1.培養(yǎng)多領(lǐng)域、多媒體背景的專業(yè)人才

為了保證廣播電視具備良好的新聞傳播力，需要加強人才培養(yǎng)，特別是培養(yǎng)具有多領(lǐng)域、多媒體背景的專業(yè)人才。傳統(tǒng)的廣播電視新聞已經(jīng)逐漸與互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備和社交媒體等新興媒體融合，需要具備跨平臺、跨媒體的能力。

因此，培養(yǎng)具備新聞采編、攝影攝像、剪輯制作、數(shù)據(jù)分析等多方面知識和技能的人才非常重要，應(yīng)通過綜合性的培訓課程和跨學科的教育項目，培養(yǎng)廣播電視行業(yè)的新聞傳播人才，使其具備應(yīng)對多元化媒體環(huán)境的能力[14]。

2.提供培訓和發(fā)展機會

廣播電視應(yīng)該提供培訓和發(fā)展機會，持續(xù)提升員工的專業(yè)素養(yǎng)和技能水平。培訓可以包括內(nèi)部培訓、外部培訓以及與專業(yè)機構(gòu)合作的培訓項目。通過課程培訓、研討會和工作坊等形式，提升員工的新聞素養(yǎng)、創(chuàng)作能力和技術(shù)技能。除此之外，還需要為員工提供參與國內(nèi)外新聞交流和學術(shù)研討的機會，拓寬他們的視野和知識面，促進專業(yè)成長和發(fā)展。

（二）完善技術(shù)支持

1.投入先進的技術(shù)設(shè)備和工具

廣播電視應(yīng)該不斷投入先進的技術(shù)設(shè)備和工具，以提升新聞傳播力，包括攝影攝像設(shè)備、剪輯編輯系統(tǒng)、直播設(shè)備、虛擬現(xiàn)實技術(shù)設(shè)備等。使用高質(zhì)量的設(shè)備和工具，可以提升新聞報道的制作質(zhì)量和觀看體驗，增強觀眾的參與感和信任[15]。

2.推動技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型

廣播電視應(yīng)積極推動技術(shù)創(chuàng)新和數(shù)字化轉(zhuǎn)型。隨著科技的不斷發(fā)展，新的技術(shù)手段和應(yīng)用不斷涌現(xiàn)，如人工智能、大數(shù)據(jù)分析、增強現(xiàn)實等。廣播電視可以與科技公司、高校和研究機構(gòu)合作，開展創(chuàng)新項目和實驗，探索新的技術(shù)應(yīng)用，增強新聞報道的創(chuàng)新力和效果。同時還應(yīng)積極強化數(shù)字化轉(zhuǎn)型，將傳統(tǒng)的廣播電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)、移動設(shè)備等新興媒體相結(jié)合，提供更多樣化、個性化的新聞內(nèi)容和服務(wù)。

（三）拓展合作伙伴關(guān)系

廣播電視應(yīng)積極拓展合作伙伴關(guān)系，以增強新聞傳播力。合作伙伴包括其他媒體機構(gòu)、社區(qū)組織、政府部門、企業(yè)和非營利組織等。

通過與其他媒體機構(gòu)進行跨平臺合作，可以共享資源和內(nèi)容，擴大新聞報道的覆蓋范圍和影響力。與社區(qū)組織和政府部門合作，可以獲取更多本地化的新聞素材和觀點，增強新聞報道的深度和廣度。與企業(yè)和非營利組織合作，可以開展公益項目和社會公益活動，提升廣播電視的社會形象和公信力。

四、結(jié)語

信息時代的到來，暴露出傳統(tǒng)廣播電視在傳遞信息時的不足之處，因此廣播電視臺需要對自身進行創(chuàng)新與改革，創(chuàng)新方法路徑，整合資源，主動應(yīng)用先進技術(shù)，保證所報道的內(nèi)容具備吸引力且貼合群眾，這樣才能滿足新時期任務(wù)要求，保證新聞具備良好傳播力。

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作者簡介 閉超，記者，研究方向：媒體融合傳播。