摘要：在當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)不斷更新、新媒體快速發(fā)展的環(huán)境下，數(shù)字出版物的數(shù)量呈飛躍式增長，但同時針對數(shù)字出版物的侵權(quán)行為也越來越多，形式越來越隱蔽、多樣。再加上相關(guān)法律法規(guī)存在一定滯后性，大眾版權(quán)意識與版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展程度并不匹配，導(dǎo)致數(shù)字作品被盜用、濫用的現(xiàn)象非常普遍，數(shù)字產(chǎn)品市場每年都因盜版侵權(quán)行為造成巨大損失，權(quán)利人的權(quán)益得不到保障，數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展受到了較大阻礙。針對這些現(xiàn)象，文章采用文獻(xiàn)研究法、內(nèi)容分析法，分析數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)面臨的困境，并結(jié)合其發(fā)展優(yōu)勢，探討在新媒體環(huán)境下，數(shù)字出版物版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)營策略，文章著重從四個方向入手：一是法律機(jī)制，二是新技術(shù)利用，三是市場需求，四是版權(quán)意識和人才?；谝陨纤膫€方向文章提出了完善法律法規(guī)與版權(quán)交易機(jī)制、保護(hù)著作權(quán)人權(quán)益；深入開發(fā)、利用新技術(shù)，對作品進(jìn)行識別鑒定、縮短確權(quán)時間；擴(kuò)大對版權(quán)的需求，推動版權(quán)價值深入開發(fā)利用；建立全方位的監(jiān)管機(jī)制；校企聯(lián)合、培養(yǎng)全方位新型人才等建議。以期促進(jìn)我國數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)，最大限度開發(fā)利用版權(quán)價值，實(shí)現(xiàn)數(shù)字出版行業(yè)健康、良性運(yùn)轉(zhuǎn)。

關(guān)鍵詞：數(shù)字出版物；版權(quán)保護(hù)；新技術(shù)；版權(quán)意識；新媒體

中圖分類號：G230.7；D923.41 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0236-03

一、引言

數(shù)字出版是用數(shù)字技術(shù)完成內(nèi)容撰寫、編輯、處理與加工，同時利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)傳播相應(yīng)數(shù)字產(chǎn)品的一種新興出版方式[1]。以這種方式出版的作品即數(shù)字出版物。在互聯(lián)網(wǎng)、5G、人工智能等技術(shù)發(fā)展勢頭迅猛的背景下，數(shù)字出版物數(shù)量不斷攀升、形式愈加多樣，與此同時相關(guān)的版權(quán)產(chǎn)業(yè)也在穩(wěn)步向前發(fā)展，但是數(shù)字出版物版權(quán)的保護(hù)及管理還存在不少短板。為了促進(jìn)數(shù)字出版物數(shù)量與質(zhì)量的同步發(fā)展和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的穩(wěn)步上升，版權(quán)保護(hù)應(yīng)當(dāng)被重點(diǎn)關(guān)注。

二、數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的優(yōu)勢與困境

進(jìn)入數(shù)字時代以來，數(shù)字出版物在技術(shù)、需求、渠道等要素的加持下呈現(xiàn)爆發(fā)式增長。尤其是2020年到2022年，在新冠肺炎疫情在全球范圍內(nèi)蔓延的大環(huán)境下，“隔離”和“不接觸”的經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式為數(shù)字出版物的發(fā)展創(chuàng)造了新的契機(jī)。隨著數(shù)字技術(shù)不斷迭代更新，數(shù)字出版物的產(chǎn)品形態(tài)越來越多樣，版權(quán)關(guān)系復(fù)雜多樣，在這樣的背景下，涌現(xiàn)出一系列關(guān)于版權(quán)治理的問題。究其原因，是版權(quán)保護(hù)無法與數(shù)字出版物的發(fā)展進(jìn)程相適應(yīng)。因此，本文探討數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的優(yōu)勢與一直以來面臨的困境，結(jié)合新媒體發(fā)展現(xiàn)狀，提出針對性的建議。

（一）數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的優(yōu)勢。

不同形式作品與新型交易模式的產(chǎn)生。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷成熟，大眾對數(shù)字產(chǎn)品的了解逐漸加深，數(shù)字作品創(chuàng)作門檻將越來越低，每個人都可能成為創(chuàng)作者。又因為傳統(tǒng)銷售模式轉(zhuǎn)向B2B、B2C、C2C等模式，消費(fèi)者成了創(chuàng)作者，于是創(chuàng)作方式愈發(fā)多樣，創(chuàng)作成果數(shù)量呈爆發(fā)式增長，版權(quán)迎來了更為廣闊的市場。

數(shù)字技術(shù)的繁榮發(fā)展創(chuàng)造更多可能。5G時代到來后，VR、AR、云計算、大數(shù)據(jù)、區(qū)塊鏈、人工智能等前沿數(shù)字技術(shù)快速更新迭代，這些新技術(shù)將為數(shù)字出版物的生產(chǎn)、傳播與版權(quán)保護(hù)創(chuàng)造出更多便捷、智能的方法或途徑。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)帶動版權(quán)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，引發(fā)各方對版權(quán)的重視。數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展往往伴隨著技術(shù)的革新與人們生活方式的轉(zhuǎn)變，疫情之下，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受到了很大打擊，但數(shù)字經(jīng)濟(jì)卻在一定程度上保障了相當(dāng)一部分人的生活，促進(jìn)了消費(fèi)，其跨時空、無接觸的特點(diǎn)也使版權(quán)產(chǎn)業(yè)受到的沖擊相對較小。因此社會各界越來越重視對數(shù)字出版物版權(quán)的保護(hù)

（二）數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的困境。

數(shù)字出版物自誕生以來，被盜用、濫用的現(xiàn)象就非常普遍，數(shù)字產(chǎn)品市場每年都因盜版侵權(quán)造成巨大損失。一直以來，數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)面臨的困境可以分為以下幾點(diǎn)。

數(shù)字出版物的一大特點(diǎn)是交易更快捷、隱蔽性更強(qiáng)，這些特征也促使其成為電商犯罪、盜版的目標(biāo)。新媒體技術(shù)使數(shù)字復(fù)制及分享更加方便快捷、成本更低，也對版權(quán)保護(hù)構(gòu)成了新挑戰(zhàn)[2]。

信息雜亂、作品質(zhì)量參差不齊，確權(quán)困難。數(shù)字化時代，個人獲取信息的來源更廣、更雜，對作品是否原創(chuàng)，或者涉及侵權(quán)的確認(rèn)比較困難。在互聯(lián)網(wǎng)上海量的信息中，作品可能被截取片段使用，可能經(jīng)過多個平臺，被多個匿名用戶轉(zhuǎn)載，權(quán)利人無法及時獲知作品被侵權(quán)情況。

新技術(shù)的發(fā)展為侵權(quán)行為打開便利之門。由于數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步，用戶的身份信息可以隱匿，海量的資源便于取用，侵權(quán)行為帶有一定隱匿性，而且可能需要一定的技術(shù)手段進(jìn)行甄別。即使成功判定侵權(quán)，判罰的補(bǔ)償也往往大于耗費(fèi)成本[3]。新技術(shù)快速發(fā)展，群眾的版權(quán)意識依舊落后，盜版、侵權(quán)行為屢禁不止。

數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展衍生出新問題。例如，數(shù)字經(jīng)濟(jì)提倡開放、共享，但版權(quán)過度擴(kuò)張問題也隨之出現(xiàn)，不利于行業(yè)發(fā)展。

數(shù)字化時代，數(shù)字出版物的版權(quán)問題深刻影響著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，建立完善的版權(quán)保護(hù)機(jī)制，建設(shè)良好的版權(quán)生態(tài)，增強(qiáng)全社會的版權(quán)意識，才能更好地保護(hù)版權(quán)產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)節(jié)點(diǎn)的生產(chǎn)、經(jīng)營、消費(fèi)者利益，共同推動我國數(shù)字經(jīng)濟(jì)繁榮發(fā)展。

三、新媒體背景下數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的現(xiàn)狀

新媒體時代，版權(quán)產(chǎn)業(yè)反向拉動了經(jīng)濟(jì)增長，創(chuàng)造了更多就業(yè)機(jī)會，越來越多的消費(fèi)者成了版權(quán)作品的創(chuàng)作者，版權(quán)作品數(shù)量劇增，但侵權(quán)案件越來越多，侵權(quán)形式也愈發(fā)多樣，這些都給版權(quán)保護(hù)帶來了更大的挑戰(zhàn)。2021年，光是中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的盜版損失規(guī)模就高達(dá)62億元，同比上升2.8%，僅2021年因為盜版受影響的作家達(dá)到6萬名……[4]這些數(shù)據(jù)表明，不僅要看到數(shù)字技術(shù)發(fā)展給版權(quán)產(chǎn)業(yè)帶來的新氣象，還應(yīng)重視數(shù)字時代版權(quán)保護(hù)面臨的難題。

第一，對版權(quán)的嚴(yán)格保護(hù)可能導(dǎo)致版權(quán)過度擴(kuò)張問題。比如當(dāng)前部分視頻平臺的“超前點(diǎn)播”，就被一些學(xué)者看作版權(quán)過度擴(kuò)張表現(xiàn)，若不加以適當(dāng)管控，很可能產(chǎn)生三次收費(fèi)、四次收費(fèi)……[5]

第二，群眾版權(quán)意識依舊淡薄，隱形霸王條款防不勝防。數(shù)字經(jīng)濟(jì)中，每個人都有可能是版權(quán)的使用者和創(chuàng)造者，但這些使用者和創(chuàng)造者的版權(quán)意識并不強(qiáng)。很多消費(fèi)者對網(wǎng)絡(luò)資源形成了免費(fèi)下載和使用的慣性思維，甚至就連很多版權(quán)作者都沒有跟上數(shù)字時代的腳步，對自身權(quán)利缺乏了解。

第三，數(shù)字出版物的版權(quán)沒有得到及時有效的管理。原因之一是版權(quán)登記流程繁復(fù)、周期長，容易出現(xiàn)版權(quán)認(rèn)證尚未完成就已經(jīng)被侵權(quán)的情況[6]。同時，作品登記的成本較高、專業(yè)難度大[7]。這些問題促使很多創(chuàng)作者放棄對作品進(jìn)行版權(quán)登記。而且對侵權(quán)行為的處罰力度較輕，維權(quán)成本大于獲得效益。維權(quán)者可能選擇放棄維權(quán)，這也助長了侵權(quán)行為的猖獗[8]。

第四，利用新技術(shù)保護(hù)版權(quán)并不穩(wěn)定。目前，國內(nèi)使用較為廣泛的版權(quán)技術(shù)有數(shù)字水印、云計算、DRM等[9]。但依舊存在數(shù)字版權(quán)標(biāo)準(zhǔn)尚不統(tǒng)一、數(shù)字水印技術(shù)易篡改不穩(wěn)定、數(shù)字版權(quán)信息不共享等問題[10]。除此之外，人工智能的自主創(chuàng)造性不斷加強(qiáng)，其著作權(quán)保護(hù)實(shí)施十分困難，新形式作品的版權(quán)屬性及其權(quán)利歸屬問題是當(dāng)前版權(quán)保護(hù)實(shí)踐中的難點(diǎn)[11]。

第五，數(shù)字出版物的版權(quán)保護(hù)還受到人民群眾的版權(quán)意識影響。國內(nèi)版權(quán)產(chǎn)業(yè)起步較晚，現(xiàn)在依舊有很多消費(fèi)者奉行“拿來主義”，盜版現(xiàn)象猖獗。

綜上所述，我國數(shù)字出版物是重要的經(jīng)濟(jì)增長點(diǎn)，其數(shù)量劇增，延長了產(chǎn)業(yè)鏈、衍生出更多價值的同時，也存在版權(quán)過度擴(kuò)張、群眾版權(quán)意識淡薄、版權(quán)登記和管理不到位以及確權(quán)難等問題。

四、數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的策略研究

從數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)現(xiàn)狀來看，可以從完善法律法規(guī)、充分開發(fā)利用新技術(shù)、加強(qiáng)版權(quán)管理運(yùn)營、擴(kuò)大版權(quán)需求、培養(yǎng)新型版權(quán)人才等方面切入，提出以下針對性建議。

（一）完善版權(quán)交易機(jī)制、維護(hù)著作權(quán)人權(quán)益

版權(quán)只有通過轉(zhuǎn)讓、交易才能實(shí)現(xiàn)其價值。小眾著作權(quán)人在作品定價、利益分成等方面的權(quán)益往往無法得到有力保障，因此成熟的版權(quán)交易機(jī)制也是避免版權(quán)交易時，由于信息不對稱而損害交易主體利益的關(guān)鍵[12]。數(shù)字化時代，完善版權(quán)交易機(jī)制很有必要。我國嘗試成立版權(quán)集體管理機(jī)構(gòu)來解決授權(quán)的矛盾，雖然取得了一定成果，但仍存在較多問題，基于區(qū)塊鏈技術(shù)進(jìn)一步完善相關(guān)機(jī)制是可行方法。

（二）完善法律法規(guī)，建立全方位的監(jiān)管機(jī)制

健全版權(quán)交易制度后，還需要第三方監(jiān)管。不僅行政和司法機(jī)關(guān)，有公信力的社會組織也可以維護(hù)版權(quán)交易市場的秩序。通過法律法規(guī)對侵權(quán)行為進(jìn)行約束、處罰的同時，還可以利用輿論制約、威懾侵權(quán)行為。但法律出臺通常滯后于侵權(quán)行為的發(fā)生，因此當(dāng)下迫切需要完善法律法規(guī)，并建立起全方位監(jiān)管數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)的機(jī)制，這樣才能為版權(quán)市場打造清明的環(huán)境。

數(shù)字時代，應(yīng)鼓勵作品的創(chuàng)作和傳播，并且確認(rèn)其權(quán)利歸屬和合理使用范圍。因此，需要不斷完善著作權(quán)法。只有及時、明確地界定相關(guān)作品所涉及的合理使用范圍和保護(hù)界限，才能保障權(quán)利人的權(quán)益，防止版權(quán)過度擴(kuò)張及壟斷，促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。此外，法律中對侵權(quán)行為的處罰與量刑也決定了能否遏制侵權(quán)行為。目前，版權(quán)市場龐大且具有巨大的發(fā)展?jié)摿Γ菍η謾?quán)行為的處罰較輕，導(dǎo)致很多人甘愿冒險。因此，為了更好地保護(hù)版權(quán)，還應(yīng)該加大對侵權(quán)行為的處罰力度。

（三）利用新技術(shù)，縮短確權(quán)時間

當(dāng)下數(shù)字出版物數(shù)量較大、種類多樣且新生事物不斷涌現(xiàn)，不僅需要應(yīng)用有關(guān)技術(shù)進(jìn)一步明確這些新事物是否為保護(hù)客體，還需要解決范疇界定不清晰的問題?？梢岳眯录夹g(shù)，將數(shù)字化作品涉及的每項著作權(quán)元素拆解開來，再進(jìn)行針對性的保護(hù)。

當(dāng)前，區(qū)塊鏈技術(shù)憑借公開透明、不可篡改、全程可追溯等優(yōu)勢能夠清晰記錄版權(quán)變動的信息，具有一定的公信力，可以在數(shù)字出版物確權(quán)時加以利用。但同時該技術(shù)目前在實(shí)踐與運(yùn)用過程中仍存在部分安全隱患問題，因此需要加大研發(fā)區(qū)塊鏈技術(shù)的力度[13]。

（四）擴(kuò)大需求，推動版權(quán)價值深入開發(fā)

社會各界對版權(quán)的重視度越高越利于國民版權(quán)意識的培養(yǎng)，所以要擴(kuò)大群眾對版權(quán)的需求，深入開發(fā)版權(quán)價值，以提高國民對版權(quán)的重視程度。擴(kuò)大需求包括外需和內(nèi)需兩個部分：外需主要體現(xiàn)在推動版權(quán)作品走出國門，不僅能帶動經(jīng)濟(jì)增長，還順應(yīng)了國家政策，起到了對外宣傳我國文化的重要作用。內(nèi)需則需要優(yōu)化數(shù)字交易環(huán)境，將更多資源引入數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，引導(dǎo)普通大眾更新對數(shù)字產(chǎn)品的消費(fèi)觀念[14]。對數(shù)字出版物的需求增加，也將促進(jìn)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，同時提升對版權(quán)價值的深入開發(fā)能力。

（五）校企聯(lián)合，培養(yǎng)新型人才

在數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中，一大難題是由于人的觀念不同會產(chǎn)生許多矛盾，如信息透明和維護(hù)隱私、占有數(shù)據(jù)與使用數(shù)據(jù)、舊規(guī)則和新秩序等矛盾[15]。另外一大難題是相關(guān)人才不足。由于數(shù)字出版物的形態(tài)越發(fā)多樣化，內(nèi)容更加豐富，因此數(shù)字出版物版權(quán)保護(hù)與運(yùn)營所需的人才不僅要了解有關(guān)法律，還要對作品有進(jìn)一步的了解，且具有崇高的思想覺悟和職業(yè)道德。這些人才僅憑學(xué)校培養(yǎng)是無法造就的，所以學(xué)校應(yīng)與企業(yè)聯(lián)合，適度提高實(shí)踐實(shí)習(xí)的比重。

五、結(jié)語

新媒體環(huán)境下，對數(shù)字出版物版權(quán)的保護(hù)和運(yùn)營可以著重從四個方向入手：一是交易機(jī)制，二是法律法規(guī)，三是新技術(shù)開發(fā)，四是重視監(jiān)督管理與人才培養(yǎng)，保障版權(quán)產(chǎn)業(yè)平穩(wěn)運(yùn)行。

當(dāng)前，數(shù)字出版物的發(fā)展面臨著確權(quán)困難、維權(quán)成本高、侵權(quán)行為隱蔽多樣等諸多問題，但同時具有受關(guān)注度不斷提高、技術(shù)不斷創(chuàng)新、大眾版權(quán)意識不斷增強(qiáng)等優(yōu)勢，總體發(fā)展趨勢良好。

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作者簡介 莊群，研究方向：數(shù)字版權(quán)。