摘要：在當(dāng)今數(shù)字化、信息化的融媒體時(shí)代，地方紙媒面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)紙媒的讀者群體逐漸流失，市場(chǎng)份額縮減。但是，作為地方媒體的重要組成部分，地方紙媒仍然承擔(dān)著傳遞信息、引導(dǎo)輿論、服務(wù)民眾的重要使命。在這樣的背景下，如何發(fā)揮地方紙媒的優(yōu)勢(shì)，做好評(píng)論專(zhuān)欄，提高影響力和傳播效果，成了亟待研究的問(wèn)題。評(píng)論專(zhuān)欄是地方紙媒的重要組成部分，是體現(xiàn)媒體立場(chǎng)、觀點(diǎn)和思想的重要渠道。優(yōu)秀的評(píng)論專(zhuān)欄不僅能夠提供深入剖析和獨(dú)立思考的觀點(diǎn)，還能引發(fā)讀者的共鳴和思考，增強(qiáng)讀者黏性。因此，地方紙媒做好評(píng)論專(zhuān)欄具有重要意義。本研究采用文獻(xiàn)綜述、案例分析、實(shí)地考察等研究方法，分析地方紙媒評(píng)論專(zhuān)欄的現(xiàn)狀和問(wèn)題，提出了地方紙媒做好評(píng)論專(zhuān)欄的具體措施和建議，旨在探討地方紙媒做好評(píng)論專(zhuān)欄的路徑，為地方紙媒的發(fā)展提供一些有益參考和啟示。

關(guān)鍵詞：地方紙媒；融媒體；評(píng)論專(zhuān)欄；質(zhì)量；影響力；創(chuàng)新

中圖分類(lèi)號(hào)：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）21-0098-03

隨著媒體融合的不斷深入，地方紙媒面臨著越來(lái)越多的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。評(píng)論專(zhuān)欄作為紙媒的重要組成部分，對(duì)于提高紙媒的影響力和傳播效果具有重要作用[1]。然而，當(dāng)前地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄存在一些問(wèn)題，如內(nèi)容質(zhì)量不高、缺乏深度和原創(chuàng)性、傳播渠道單一等，制約了評(píng)論專(zhuān)欄的發(fā)展[2]。因此，本文旨在探討地方紙媒如何做好評(píng)論專(zhuān)欄，提高評(píng)論專(zhuān)欄的質(zhì)量和影響力，以期為地方紙媒的發(fā)展提供一些有益參考和啟示[3]。

一、地方紙媒評(píng)論專(zhuān)欄的現(xiàn)狀與問(wèn)題

（一）地方紙媒評(píng)論專(zhuān)欄的現(xiàn)狀

1.內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄內(nèi)容質(zhì)量較高，能夠針對(duì)時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注的話題進(jìn)行深入剖析，提供有價(jià)值的見(jiàn)解和分析[4]。然而，也有一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄內(nèi)容質(zhì)量較低，缺乏深度和原創(chuàng)性，甚至存在抄襲等問(wèn)題。

2.缺乏品牌特色。一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄缺乏品牌特色，無(wú)法獲得讀者的關(guān)注和信任[5]。這些評(píng)論專(zhuān)欄往往缺乏獨(dú)特的欄目名稱(chēng)、標(biāo)志、版面設(shè)計(jì)等，無(wú)法與讀者建立情感聯(lián)系、獲得讀者的認(rèn)同。

3.傳播渠道單一。一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄傳播渠道單一，僅限于紙媒本身的發(fā)行渠道，沒(méi)有充分利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等新媒體渠道傳播和推廣[6]。

（二）地方紙媒評(píng)論專(zhuān)欄存在的問(wèn)題

1.選題缺乏針對(duì)性和創(chuàng)新性。一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄選題缺乏針對(duì)性和創(chuàng)新性，無(wú)法引起讀者的關(guān)注和興趣[7]。這些選題往往過(guò)于陳舊或片面，沒(méi)有與時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注的話題相結(jié)合。

2.內(nèi)容缺乏深度和原創(chuàng)性。一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄內(nèi)容缺乏深度和原創(chuàng)性，無(wú)法提供有價(jià)值的見(jiàn)解和分析[8]。這些內(nèi)容往往過(guò)于簡(jiǎn)單或過(guò)于復(fù)雜，無(wú)法引起讀者的共鳴和思考。

3.缺乏與讀者的互動(dòng)和聯(lián)系。一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄缺乏與讀者的互動(dòng)和聯(lián)系，無(wú)法了解讀者的需求和反饋。這些評(píng)論專(zhuān)欄往往只是單向傳播信息，無(wú)法與讀者建立情感聯(lián)系、獲得讀者的認(rèn)同。

4.人員素質(zhì)和能力不足。一些地方紙媒的評(píng)論專(zhuān)欄人員素質(zhì)和能力不足，無(wú)法提供高質(zhì)量的評(píng)論文章[9]。這些人員往往缺乏專(zhuān)業(yè)知識(shí)、寫(xiě)作能力和敬業(yè)精神，無(wú)法勝任評(píng)論員的工作。

（三）問(wèn)題的成因和影響

地方紙媒評(píng)論專(zhuān)欄存在問(wèn)題的成因主要包括以下幾個(gè)方面：一是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，一些地方紙媒為了降低成本和提高效率，往往忽視了評(píng)論專(zhuān)欄的質(zhì)量；二是缺乏專(zhuān)業(yè)人才和隊(duì)伍，一些地方紙媒無(wú)法吸引和留住優(yōu)秀的評(píng)論員；三是讀者群體的流失和分化，一些地方紙媒的讀者群體逐漸流失和分化，無(wú)法為評(píng)論專(zhuān)欄提供穩(wěn)定的受眾基礎(chǔ)[10]。

這些問(wèn)題的影響主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面：一是降低了地方紙媒的影響力和傳播效果；二是影響了讀者對(duì)地方紙媒的信任度和忠誠(chéng)度；三是阻礙了地方紙媒的發(fā)展和壯大[11]。因此，解決這些問(wèn)題是地方紙媒做好評(píng)論專(zhuān)欄的關(guān)鍵。

二、地方紙媒做好評(píng)論專(zhuān)欄的路徑

（一）精準(zhǔn)定位

做好評(píng)論專(zhuān)欄，首先需要明確目標(biāo)受眾，了解他們的需求和興趣。地方紙媒可以通過(guò)市場(chǎng)調(diào)研、讀者反饋等方式獲取信息，針對(duì)目標(biāo)受眾提供有價(jià)值的評(píng)論內(nèi)容[12]。在精準(zhǔn)定位的基礎(chǔ)上，地方紙媒可以進(jìn)一步確定評(píng)論專(zhuān)欄的主題、風(fēng)格、語(yǔ)言等方面的特色，以滿(mǎn)足目標(biāo)受眾的需求。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)本地年輕讀者群體，開(kāi)設(shè)了以時(shí)事為主題的評(píng)論專(zhuān)欄，受到了年輕讀者的歡迎和喜愛(ài)。該評(píng)論專(zhuān)欄的選題緊扣時(shí)事熱點(diǎn)，語(yǔ)言輕松幽默，風(fēng)格獨(dú)特鮮明，符合年輕讀者的閱讀口味和審美需求。

（二）選題策劃

選題策劃是做好評(píng)論專(zhuān)欄的關(guān)鍵環(huán)節(jié)。地方紙媒需要選擇具有地方特色、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注度高的話題作為評(píng)論專(zhuān)欄的主題[13]。在選題策劃時(shí)，需要考慮話題的新穎性、重要性和影響力，以引起讀者的關(guān)注和興趣。同時(shí)，還需要與當(dāng)?shù)卣块T(mén)、行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者等建立聯(lián)系，獲取一手信息和專(zhuān)業(yè)見(jiàn)解，提高評(píng)論的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)當(dāng)?shù)氐沫h(huán)保問(wèn)題，開(kāi)設(shè)了以環(huán)保為主題的評(píng)論專(zhuān)欄。該評(píng)論專(zhuān)欄的選題緊扣當(dāng)?shù)丨h(huán)?，F(xiàn)狀，邀請(qǐng)了環(huán)保專(zhuān)家撰寫(xiě)評(píng)論文章，提供專(zhuān)業(yè)的見(jiàn)解和分析。該評(píng)論專(zhuān)欄獲得了當(dāng)?shù)刈x者的關(guān)注和好評(píng)，提高了該紙媒的影響力和傳播效果。

（三）內(nèi)容生產(chǎn)

內(nèi)容生產(chǎn)是做好評(píng)論專(zhuān)欄的核心環(huán)節(jié)。地方紙媒需要注重評(píng)論內(nèi)容的原創(chuàng)性和深度，避免進(jìn)行簡(jiǎn)單的信息匯總或轉(zhuǎn)載?？梢越M建專(zhuān)業(yè)的評(píng)論團(tuán)隊(duì)，邀請(qǐng)有見(jiàn)解、有影響力的本地人士撰寫(xiě)評(píng)論文章，確保內(nèi)容的質(zhì)量[14]。在內(nèi)容生產(chǎn)過(guò)程中，還需要注重文章的邏輯性和可讀性，以便讀者能夠輕松理解和接受。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展存在的問(wèn)題，開(kāi)設(shè)了以經(jīng)濟(jì)為主題的評(píng)論專(zhuān)欄。該評(píng)論專(zhuān)欄涵蓋了宏觀經(jīng)濟(jì)、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)、企業(yè)經(jīng)濟(jì)等多個(gè)方面，文章內(nèi)容豐富、觀點(diǎn)新穎、分析深入，獲得了當(dāng)?shù)刈x者的好評(píng)和認(rèn)可。

（四）品牌塑造

品牌塑造是做好評(píng)論專(zhuān)欄的重要環(huán)節(jié)。地方紙媒需要通過(guò)獨(dú)特的欄目名稱(chēng)、標(biāo)志、版面設(shè)計(jì)等，打造具有較高辨識(shí)度的評(píng)論專(zhuān)欄品牌[15]。同時(shí)，還需要注重與讀者互動(dòng)，鼓勵(lì)讀者參與討論，提高品牌的知名度和美譽(yù)度。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)當(dāng)?shù)匚幕厣?，開(kāi)設(shè)了以文化為主題的評(píng)論專(zhuān)欄。該評(píng)論專(zhuān)欄的欄目名稱(chēng)獨(dú)特鮮明，標(biāo)志設(shè)計(jì)精美大氣，版面設(shè)計(jì)簡(jiǎn)潔美觀。同時(shí)，該評(píng)論專(zhuān)欄還設(shè)置了讀者來(lái)信、在線留言等互動(dòng)環(huán)節(jié)，鼓勵(lì)讀者參與討論和反饋。該評(píng)論專(zhuān)欄的品牌形象深入人心，受到了當(dāng)?shù)刈x者的喜愛(ài)和追捧。

（五）渠道拓展

渠道拓展是做好評(píng)論專(zhuān)欄的必要環(huán)節(jié)。除了紙媒本身的發(fā)行渠道外，地方紙媒還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等渠道傳播評(píng)論專(zhuān)欄的內(nèi)容，擴(kuò)大影響力。地方紙媒可以與當(dāng)?shù)氐碾娨暸_(tái)、廣播電臺(tái)等媒體合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容共享和互補(bǔ)。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)政話題，開(kāi)設(shè)了以時(shí)政為主題的評(píng)論專(zhuān)欄。該評(píng)論專(zhuān)欄的內(nèi)容不僅通過(guò)紙媒發(fā)行渠道傳播，還通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、社交媒體等渠道進(jìn)行推廣和分享。同時(shí)，該評(píng)論專(zhuān)欄與當(dāng)?shù)氐膹V播電視臺(tái)等媒體合作，實(shí)現(xiàn)了內(nèi)容共享和互補(bǔ)。該評(píng)論專(zhuān)欄的影響力不斷擴(kuò)大，吸引了更多讀者關(guān)注和參與。

（六）反饋機(jī)制

建立有效的讀者反饋機(jī)制，及時(shí)收集和處理讀者的意見(jiàn)和建議，不斷優(yōu)化評(píng)論專(zhuān)欄的內(nèi)容和質(zhì)量，是提高評(píng)論專(zhuān)欄影響力的關(guān)鍵。地方紙媒可以通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查、在線留言等方式收集讀者的反饋，定期進(jìn)行評(píng)估和調(diào)整。同時(shí)，還可以邀請(qǐng)讀者參與評(píng)論文章的撰寫(xiě)和討論，提高讀者的參與度和忠誠(chéng)度。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)當(dāng)?shù)亟逃龁?wèn)題，開(kāi)設(shè)了以教育為主題的評(píng)論專(zhuān)欄。該評(píng)論專(zhuān)欄設(shè)置了留言板塊，鼓勵(lì)讀者發(fā)表對(duì)教育的看法和建議。同時(shí)，該評(píng)論專(zhuān)欄還定期邀請(qǐng)讀者參與教育話題的討論和撰寫(xiě)評(píng)論文章。通過(guò)這些反饋機(jī)制，該評(píng)論專(zhuān)欄不斷優(yōu)化內(nèi)容和質(zhì)量，提高了影響力和傳播效果。

（七）人員培訓(xùn)

加強(qiáng)對(duì)評(píng)論員的培訓(xùn)和管理，提高他們的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和寫(xiě)作能力，是提高評(píng)論專(zhuān)欄質(zhì)量的關(guān)鍵。地方紙媒可以通過(guò)定期組織內(nèi)部培訓(xùn)、邀請(qǐng)外部專(zhuān)家授課等方式，提升評(píng)論員的綜合素質(zhì)。同時(shí)，還可以建立激勵(lì)機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的評(píng)論員給予獎(jiǎng)勵(lì)和晉升。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)評(píng)論員的培訓(xùn)和管理，制定了詳細(xì)的培訓(xùn)計(jì)劃和管理制度。該紙媒定期邀請(qǐng)行業(yè)專(zhuān)家、學(xué)者等為評(píng)論員授課，提高評(píng)論員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)和寫(xiě)作能力。同時(shí)，建立了激勵(lì)機(jī)制，對(duì)表現(xiàn)優(yōu)秀的評(píng)論員給予表彰和獎(jiǎng)勵(lì)。通過(guò)這些措施，該評(píng)論專(zhuān)欄的評(píng)論員隊(duì)伍素質(zhì)得到了提升，提高了評(píng)論專(zhuān)欄的質(zhì)量和影響力。

（八）激勵(lì)機(jī)制

建立合理的激勵(lì)機(jī)制，激發(fā)評(píng)論員的積極性和創(chuàng)造力，是提高評(píng)論專(zhuān)欄質(zhì)量的重要途徑。地方紙媒可以通過(guò)稿費(fèi)、獎(jiǎng)金、晉升等方式給予評(píng)論員物質(zhì)獎(jiǎng)勵(lì)，同時(shí)也可以通過(guò)榮譽(yù)證書(shū)、媒體報(bào)道等方式給予評(píng)論員精神激勵(lì)。合理的激勵(lì)機(jī)制可以激發(fā)評(píng)論員的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新精神，提高評(píng)論專(zhuān)欄的質(zhì)量和影響力。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)評(píng)論員制定了詳細(xì)的激勵(lì)機(jī)制和獎(jiǎng)勵(lì)政策。該紙媒根據(jù)評(píng)論文章的質(zhì)量和影響力，給予評(píng)論員相應(yīng)的獎(jiǎng)金獎(jiǎng)勵(lì)。同時(shí)，設(shè)置了月度好評(píng)論、年度最佳評(píng)論文章等獎(jiǎng)項(xiàng)，給予評(píng)論員公開(kāi)表彰和榮譽(yù)證書(shū)等精神激勵(lì)。通過(guò)這些激勵(lì)措施，該評(píng)論專(zhuān)欄的評(píng)論員隊(duì)伍保持高昂的創(chuàng)作熱情和創(chuàng)新精神，提高了評(píng)論專(zhuān)欄的質(zhì)量和影響力。

（九）系列報(bào)道

針對(duì)某一話題或事件，開(kāi)展系列報(bào)道和評(píng)論，從多個(gè)角度進(jìn)行深入剖析?？梢酝ㄟ^(guò)連載、專(zhuān)題報(bào)道等方式呈現(xiàn)內(nèi)容。通過(guò)開(kāi)展系列報(bào)道和評(píng)論，可以增加評(píng)論專(zhuān)欄的深度和廣度，吸引更多讀者的關(guān)注和參與，提高影響力和傳播效果。例如，《平原晚報(bào)》針對(duì)當(dāng)?shù)丨h(huán)境保護(hù)問(wèn)題開(kāi)展了系列報(bào)道和評(píng)論，從政策層面、企業(yè)層面、社會(huì)層面等多個(gè)角度進(jìn)行了深入剖析，通過(guò)連載、專(zhuān)題報(bào)道等方式呈現(xiàn)內(nèi)容，吸引了大量讀者關(guān)注和參與，提高了影響力和傳播效果。

三、結(jié)語(yǔ)

地方紙媒做好評(píng)論專(zhuān)欄并非易事，需要從多個(gè)方面入手，注重內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新以及與讀者的互動(dòng)。通過(guò)不斷提高評(píng)論專(zhuān)欄的質(zhì)量和影響力，可以更好地滿(mǎn)足讀者的需求，提升紙媒的競(jìng)爭(zhēng)力。紙媒需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，不斷探索新的發(fā)展模式和商業(yè)機(jī)會(huì)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

具體而言，地方紙媒需要做好市場(chǎng)調(diào)研，明確目標(biāo)受眾的需求和興趣，制定精準(zhǔn)的定位策略。同時(shí)，注重選題策劃，選擇具有地方特色、緊跟時(shí)事熱點(diǎn)、社會(huì)關(guān)注度高的話題作為評(píng)論專(zhuān)欄的主題。在內(nèi)容生產(chǎn)方面，注重原創(chuàng)性和深度，提高評(píng)論的專(zhuān)業(yè)性和權(quán)威性。此外，還需要加強(qiáng)與其他媒體或機(jī)構(gòu)的合作，拓展傳播渠道，擴(kuò)大評(píng)論專(zhuān)欄的傳播范圍和影響力。同時(shí)，地方紙媒需要注重與讀者的互動(dòng)和聯(lián)系，建立有效的反饋機(jī)制，及時(shí)收集和處理讀者的意見(jiàn)和建議，不斷優(yōu)化評(píng)論專(zhuān)欄的內(nèi)容和質(zhì)量。通過(guò)與讀者的互動(dòng)和聯(lián)系，可以提高讀者對(duì)評(píng)論專(zhuān)欄的信任度和忠誠(chéng)度，提高評(píng)論專(zhuān)欄的影響力和傳播效果。

總之，地方紙媒做好評(píng)論專(zhuān)欄需要從多個(gè)方面入手，注重內(nèi)容質(zhì)量、創(chuàng)新以及與讀者的互動(dòng)。只有不斷提高評(píng)論專(zhuān)欄的質(zhì)量和影響力，才能贏得更多受眾的關(guān)注和喜愛(ài)。同時(shí)，紙媒需要保持敏銳的市場(chǎng)洞察力和創(chuàng)新精神，不斷探索新的發(fā)展模式和商業(yè)機(jī)會(huì)，以適應(yīng)不斷變化的市場(chǎng)環(huán)境。

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作者簡(jiǎn)介 姬國(guó)慶，助理編輯，研究方向：新聞傳播理論、媒介文化與媒介批評(píng)。