摘要：城市形象建設(shè)正成為城市競(jìng)爭(zhēng)的窗口，對(duì)城市形象進(jìn)行塑造和傳播不僅有利于打造個(gè)性化的城市品牌，還有利于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展。短視頻正展現(xiàn)出非凡的傳播效果，在城市形象傳播上的表現(xiàn)也愈加優(yōu)越。不少城市在“網(wǎng)紅”短視頻的助力下獲得廣泛關(guān)注，甚至取得了一定的經(jīng)濟(jì)效益，短期內(nèi)對(duì)城市旅游業(yè)發(fā)展起到了推動(dòng)作用?？梢哉f，“網(wǎng)紅”短視頻已成為展現(xiàn)城市形象的重要窗口。“網(wǎng)紅”短視頻能夠以超高的人氣在短時(shí)間內(nèi)形成良好的傳播效果，其中的傳播機(jī)理和傳播效果值得研究。文章基于巴赫金的狂歡理論，對(duì)傳播桂林城市形象的“網(wǎng)紅”短視頻進(jìn)行研究，采用案例分析法論述“網(wǎng)紅”短視頻傳播桂林城市形象的特點(diǎn)，并根據(jù)短視頻點(diǎn)贊、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)及相關(guān)旅游數(shù)據(jù)評(píng)價(jià)其傳播效果。最后對(duì)當(dāng)前城市形象傳播下“網(wǎng)紅”短視頻低質(zhì)化、缺乏長(zhǎng)效宣傳影響等問題提出優(yōu)化方案，以期為更多城市提供形象傳播的思路。

關(guān)鍵詞：狂歡理論；城市形象；網(wǎng)紅；短視頻；桂林

中圖分類號(hào)：G206 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號(hào)：1674-8883（2023）21-0048-04

基金項(xiàng)目：本論文為2023年度廣西高校中青年教師科研基礎(chǔ)能力提升項(xiàng)目“桂林世界級(jí)旅游城市建設(shè)中旅游意象的媒介建構(gòu)研究”階段性成果，項(xiàng)目編號(hào)：2023KY0835；2021年度廣西哲學(xué)社會(huì)科學(xué)規(guī)劃研究課 題“基于習(xí)近平總書記關(guān)于宣傳思想工作的重要思想的廣西旅游傳播策略研究”階段性成果，項(xiàng)目 編號(hào)：21BKS002

城市形象作為一種無形資產(chǎn)，是城市軟實(shí)力的重要組成部分。成功的城市形象傳播不僅能打造形象化的城市傳播名片，也能在無形中將城市的文化內(nèi)涵向外傳遞，增強(qiáng)城市的整體吸引力，進(jìn)而促進(jìn)城市旅游及經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)。從過去到現(xiàn)在，城市形象的塑造和傳播都有十分重要的作用。

第52次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，截至2023年6月，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.26億人[1]。移動(dòng)短視頻在塑造城市形象新名片、傳播城市形象上起到了重要作用，也給城市中的“網(wǎng)紅”提供了施展的空間。以“劉濤（Teacher Liu）”為代表的桂林本地網(wǎng)紅在2022年憑借一句“栓Q”爆火，引發(fā)了全網(wǎng)的狂歡效應(yīng)。城市形象建設(shè)正成為城市競(jìng)爭(zhēng)的窗口，對(duì)城市形象進(jìn)行塑造和傳播不僅有利于打造個(gè)性化的城市品牌，還有利于促進(jìn)城市經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和文化發(fā)展。本文以“網(wǎng)紅”短視頻對(duì)桂林城市形象的宣傳影響為核心，基于抖音平臺(tái)，分析“網(wǎng)紅”對(duì)城市形象建構(gòu)的影響，為城市形象傳播策略的改變提供新的思路和參考。

一、“網(wǎng)紅”短視頻狂歡化的成因

“符號(hào)消費(fèi)”是鮑德里亞提出的重要理論，在他看來，商品具有符號(hào)價(jià)值，即消費(fèi)者通過消費(fèi)建構(gòu)自我身份，完成在社會(huì)中的定位。“網(wǎng)紅”短視頻之所以能夠成為網(wǎng)絡(luò)爆款，在于其所含有的時(shí)尚元素或文化元素引發(fā)了受眾的興趣。

進(jìn)入互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)空間為人們提供了“在線狂歡”的場(chǎng)地，在這里，人們可以見識(shí)世界的更多可能性，找到與自己有同樣興趣的朋友。在這里，人們可以評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)自己喜歡的視頻。當(dāng)一條視頻在自己的關(guān)注下成為熱點(diǎn)，便又會(huì)形成更大范圍的狂歡。一條視頻能夠成為網(wǎng)紅爆款，主要在于其滿足了受眾的心理需求，并在抖音平臺(tái)的算法機(jī)制下進(jìn)一步推送，從而形成網(wǎng)絡(luò)狂歡[2]。

（一）受眾心理訴求的滿足

1.畫面沖擊滿足反差心理

抖音短視頻的“抖”是指其酷炫的特效，“音”表現(xiàn)為海量音樂和魔性神曲[3]。抖音能吸引大量用戶追捧，不僅在于適應(yīng)碎片化時(shí)代的觀看方式，還在于其表現(xiàn)形式。風(fēng)格多樣的運(yùn)鏡、花樣百變的特效以及配合恰當(dāng)?shù)穆暜?，給用戶帶來音樂節(jié)奏感和畫面運(yùn)動(dòng)感的雙重刺激。抖音多樣化的功能為用戶提供了便利，如何發(fā)揮創(chuàng)意使視頻出彩是“網(wǎng)紅”短視頻爆火的關(guān)鍵。

2.新穎獨(dú)特滿足好奇心理

短視頻時(shí)代，人們喜歡新鮮感，喜歡追求刺激，喜歡透過短視頻窺探世界的精彩，所以新穎、獵奇成了短視頻火爆的因素。如2020年走紅的丁真，他那純真和未經(jīng)雕琢之美與大量包裝在美顏相機(jī)下的一眾網(wǎng)紅形成對(duì)比，像一股清流，洗去了受眾的審美疲勞[4]。同時(shí)作為少數(shù)民族，其特有的神秘感和文化內(nèi)涵也讓受眾好奇，最終形成了全網(wǎng)的討論狂歡。丁真視頻的爆火也提升了他所在的四川省理塘縣的熱度。除丁真外，紅衣策馬為新疆伊犁宣傳的副縣長(zhǎng)賀嬌龍因?yàn)榇蚱屏艘酝妼?duì)領(lǐng)導(dǎo)干部的刻板印象，讓受眾眼前一亮。還有各種體驗(yàn)類短視頻，也因?yàn)檎宫F(xiàn)了不同群體的故事和生活，滿足了人們的好奇心理而成為爆款，引發(fā)議論和模仿狂歡。

3.模仿跟風(fēng)滿足抓住潮流的心理

在抖音刷到新奇的爆款視頻時(shí)，一些受眾就會(huì)為蹭熱點(diǎn)而模仿，以便引起更多人關(guān)注，從而獲得滿足感。如西安永興坊摔碗酒視頻爆火后，不少游客慕名而來，也想切身體驗(yàn)一把喝酒摔碗后的灑脫感。還有各類舞蹈的模仿和二創(chuàng)以及“曬出萌娃”“曬出萌寵”等行為，本質(zhì)上都是受眾在短視頻平臺(tái)的模仿跟風(fēng)狂歡。當(dāng)一個(gè)人在短視頻平臺(tái)發(fā)布自己的模仿視頻，就會(huì)有越來越多的人加入這場(chǎng)狂歡，讓狂歡的規(guī)模不斷壯大。

（二）媒介傳播環(huán)境的滿足

1.“把關(guān)”功能的弱化提供可行性

新媒體的發(fā)展使“把關(guān)人”這一角色逐漸弱化，“人人都有麥克風(fēng)”，人們可以自由發(fā)布信息，產(chǎn)生“網(wǎng)紅”視頻。便捷的發(fā)聲環(huán)境使網(wǎng)絡(luò)成了網(wǎng)民的減壓場(chǎng)所，網(wǎng)絡(luò)的弱把關(guān)為網(wǎng)民營(yíng)造了一個(gè)寬松的環(huán)境，也為網(wǎng)民的網(wǎng)絡(luò)狂歡提供了可能[5]。不僅如此，受眾之所以愿意為“網(wǎng)紅”視頻買單，也是因?yàn)樵诖诉^程中，其享樂和消遣的心理得到了發(fā)泄和排解。打造“網(wǎng)紅”短視頻為人們?cè)敢庠诰W(wǎng)絡(luò)上發(fā)表觀點(diǎn)或分享個(gè)人生活提供了理由。

2.社會(huì)轉(zhuǎn)型提供心理因素

社會(huì)處于轉(zhuǎn)型階段，多種文化相互碰撞，在網(wǎng)絡(luò)賦予網(wǎng)民自由表達(dá)權(quán)的同時(shí)，出現(xiàn)利益主體多元化、訴求多元化、價(jià)值觀多元化，短視頻的出現(xiàn)使人們的思想得到了安置，其成為受眾表達(dá)自我和學(xué)習(xí)模仿的平臺(tái)。現(xiàn)實(shí)中每個(gè)獨(dú)立的個(gè)體在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了與他人的聯(lián)系，消除了自身的孤獨(dú)感，從“網(wǎng)紅”短視頻中獲得了注意力資源和心理認(rèn)同感，實(shí)現(xiàn)了自我滿足。每一個(gè)有影響力的“網(wǎng)紅”的出現(xiàn)幾乎都伴隨著一次群體行為的發(fā)生[6]。

3.評(píng)論分享提供交流因素

根據(jù)抖音官方的調(diào)查數(shù)據(jù)，在所有的用戶中，有超過25%的人是受到身邊親戚朋友的影響而接觸抖音的，親友之間的相互分享成為用戶了解抖音的重要來源[7]。人們?yōu)榱藵M足自己的好奇心或?yàn)榕c身邊人擁有更多共同話題而下載、觀看抖音短視頻。許多內(nèi)容原本人們沒有見過，也不了解，但在轉(zhuǎn)發(fā)觀看后“路轉(zhuǎn)粉”，進(jìn)而加入討論中?；蛘哂械娜藢?duì)視頻無感，但喜歡瀏覽評(píng)論區(qū)，從而發(fā)現(xiàn)一些新奇的評(píng)論?？傆腥四馨l(fā)現(xiàn)視頻中不一樣的亮點(diǎn)或笑點(diǎn)，因而很多人認(rèn)為“沒有評(píng)論區(qū)的抖音是不完整的”。抖音評(píng)論區(qū)給了傳播者與受眾、受眾與受眾之間一個(gè)反饋與交流的平臺(tái)，同時(shí)成為受眾狂歡的另一廣場(chǎng)。

二、“網(wǎng)紅”短視頻傳播桂林城市形象的特點(diǎn)

（一）內(nèi)容上把握桂林最突出的亮點(diǎn)

2021年4月26日，習(xí)近平總書記在桂林市象鼻山公園考察調(diào)研時(shí)指出：“桂林是一座山水甲天下的旅游名城。這是大自然賜予中華民族的一塊寶地，一定要呵護(hù)好。要堅(jiān)持以人民為中心，以文塑旅、以旅彰文，提升格調(diào)品位，努力創(chuàng)造宜業(yè)、宜居、宜樂、宜游的良好環(huán)境，打造世界級(jí)旅游城市。”[8]桂林作為我國(guó)著名的旅游城市，人文自然景觀豐富，自古以來山清水秀，奇峰突起，素有“千峰環(huán)野立，一水抱城流”的美譽(yù)。同時(shí)，這里有許多少數(shù)民族居住，擁有別樣風(fēng)情的民族文化。所以，在宣傳上要抓住這兩個(gè)最突出的特點(diǎn)?！熬W(wǎng)紅”短視頻第一時(shí)間抓住了桂林最鮮明的特點(diǎn)，從而吸引了大量關(guān)注。

（二）時(shí)長(zhǎng)上精簡(jiǎn)表達(dá)抓住眼球

相關(guān)研究發(fā)現(xiàn)，人的注意力集中時(shí)間是8秒，網(wǎng)民在17%的網(wǎng)頁上停留的時(shí)間少于4秒[9]。所以大部分“網(wǎng)紅”短視頻能成為爆款是因?yàn)樵谇皫酌刖妥プ×耸鼙姷淖⒁饬Γ曨l時(shí)長(zhǎng)較短，亮點(diǎn)頻出，為受眾帶來了感官上的刺激，在吸引受眾的同時(shí)能保證視頻的完播率。

（三）形式上豎屏畫面單方敘事

《移動(dòng)行業(yè)概述報(bào)告》顯示，94%的人在使用手機(jī)的時(shí)候處于垂直屏幕狀態(tài)。Snapchat（色拉布，一款“閱后即焚”照片分享應(yīng)用）在研究報(bào)告中指出，與橫向屏幕的廣告相比，采用垂直屏幕顯示的視頻廣告的播放效率將會(huì)增加9倍，而向受眾傳達(dá)的視覺效果則會(huì)增加2倍[10]。豎屏畫面能夠使受眾的視覺集中于屏幕上，并且能夠放大細(xì)節(jié)，突出拍攝主體，拉近距離。

三、“網(wǎng)紅”短視頻對(duì)桂林城市形象傳播的影響

（一）視頻點(diǎn)贊量大，宣傳效果更強(qiáng)

分析宣傳桂林的官方賬號(hào)視頻及“網(wǎng)紅”短視頻可以發(fā)現(xiàn)：官方賬號(hào)通常更具媒介素養(yǎng)，公信力更強(qiáng)，但視頻形式上往往缺乏亮點(diǎn)，這是官方賬號(hào)普遍存在的問題。而各類“網(wǎng)紅”賬號(hào)因?yàn)槭`力更小，所以視頻的花樣更多，往往能產(chǎn)生更好的傳播效果。并且官方賬號(hào)的地區(qū)針對(duì)性較強(qiáng)，受眾面較小，無法產(chǎn)生“網(wǎng)紅”短視頻那樣廣泛的影響力。桂林市文化廣電和旅游局官方賬號(hào)“悠游桂林”，點(diǎn)贊量排行前10條中，有5條是依托“網(wǎng)紅”短視頻熱度，可見，“網(wǎng)紅”短視頻龐大的受眾群體和強(qiáng)大的城市形象宣傳能力不容忽視。

（二）收藏轉(zhuǎn)發(fā)積極，潛在受眾廣泛

可觀的點(diǎn)贊數(shù)據(jù)表明“網(wǎng)紅”短視頻受到了廣泛認(rèn)可，而收藏和轉(zhuǎn)發(fā)的數(shù)據(jù)也暗含著二次傳播與宣傳成果轉(zhuǎn)化的影響。“網(wǎng)紅”短視頻不僅有可觀的點(diǎn)贊數(shù)，收藏與轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量也不容小覷。看似不起眼的收藏意味著受眾有反復(fù)觀看及將桂林作為未來備選旅游地的可能，轉(zhuǎn)發(fā)量高意味著除了抖音平臺(tái)的大數(shù)據(jù)推送，用戶個(gè)人也在助推視頻傳播，擴(kuò)大傳播面。所以，依托“網(wǎng)紅”短視頻傳播城市形象可以取得事半功倍的效果。

（三）旅游數(shù)據(jù)變動(dòng)，帶來理想的宣傳效果

宣傳僅僅是城市形象傳播的第一步，宣傳的目的是取得理想的城市形象傳播效果，在受眾心中種下好奇和向往的種子，最終轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)效益。從2022年桂林旅游人數(shù)可以發(fā)現(xiàn)，在第二、第三季度，到桂林旅游人數(shù)升高?？梢姡ㄟ^“網(wǎng)紅”短視頻的宣傳，不少網(wǎng)友將觀看視頻時(shí)的熱情和向往轉(zhuǎn)化成行動(dòng)力。因此，重視“網(wǎng)紅”短視頻的宣傳，學(xué)習(xí)“網(wǎng)紅”賬號(hào)的創(chuàng)作思路，以鮮明的人設(shè)作為宣傳的亮點(diǎn)，為城市形象傳播打造新名片是一條可行之路。

四、“網(wǎng)紅”短視頻傳播桂林城市形象存在的問題

（一）曇花一現(xiàn)，長(zhǎng)尾效應(yīng)不足

引發(fā)熱議的各地文旅局長(zhǎng)各展身手，為家鄉(xiāng)代言強(qiáng)勢(shì)“出圈”，如果只是為了在短視頻領(lǐng)域“分一杯羹”，那么就達(dá)不到宣傳效果。宣傳是為了引流，前期宣傳熱度有了，后續(xù)的宣傳和城市供給品質(zhì)也須跟上。塑造良好的城市形象需要日積月累，好的口碑和創(chuàng)意宣介一樣也不能少。

“網(wǎng)紅”短視頻因有爆點(diǎn)、有噱頭得以在網(wǎng)絡(luò)上迅速爆火，引發(fā)群體狂歡。但大多數(shù)熱點(diǎn)只是曇花一現(xiàn)，并不能形成長(zhǎng)尾效應(yīng)。大多數(shù)“網(wǎng)紅”短視頻只能在短期內(nèi)引發(fā)城市形象裂變式的傳播，但長(zhǎng)期塑造城市形象的目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)[11]。在信息爆炸的今天，“網(wǎng)紅”短視頻所產(chǎn)生的持久作用越來越小，被突然關(guān)注，然后被遺忘，似乎成了“網(wǎng)紅”短視頻的必然，只有改變這種現(xiàn)狀，才能強(qiáng)化城市宣傳效果。

（二）娛樂至死，內(nèi)容質(zhì)量參差不齊

內(nèi)容新穎、有亮點(diǎn)是抖音短視頻吸引受眾的關(guān)鍵。把握住這個(gè)命門，人人都能成為“網(wǎng)紅”，使傳播城市形象的短視頻的生產(chǎn)門檻降低。但往往一個(gè)熱點(diǎn)形成后，不僅會(huì)有大量用戶模仿，一些官方賬號(hào)也會(huì)蹭熱點(diǎn)，同時(shí)抖音會(huì)依據(jù)用戶瀏覽內(nèi)容及頁面停留時(shí)間進(jìn)行算法推薦，不停地向用戶推送大量相似的內(nèi)容，逐漸使用戶產(chǎn)生審美疲勞[12]。這種無成本的狂歡只會(huì)導(dǎo)致受眾陷入“娛樂至死”的狀態(tài)而不自知，難以有效傳播城市形象。

（三）形象陳舊，受眾形象認(rèn)知模糊

抖音短視頻碎片化的傳播特點(diǎn)使受眾對(duì)城市形象的認(rèn)知也變得碎片化，在短短十幾秒的視頻中，真正使受眾留下深刻記憶的內(nèi)容較少。但城市形象包含諸多內(nèi)容，如建筑、美食、自然風(fēng)光、民族等，有大量的內(nèi)容值得挖掘。就目前“網(wǎng)紅”短視頻來看，在標(biāo)志性內(nèi)容的選擇上并沒有進(jìn)一步擴(kuò)展。桂林的日月雙塔、靖江王府、龍脊梯田、桂林米粉等眾多值得展示的資源還未被充分開發(fā)利用，“網(wǎng)紅”短視頻對(duì)桂林城市形象的宣傳，需要進(jìn)一步創(chuàng)新。城市形象的塑造是一個(gè)長(zhǎng)期的文化沉淀過程，“網(wǎng)紅”短視頻所涉及的內(nèi)容并不全面[13]。如何形成一個(gè)有立體性和全面性的文化現(xiàn)象，點(diǎn)狀的“網(wǎng)紅”事件如何演化成面狀的城市形象傳播，是今后需要考慮的問題。

五、“網(wǎng)紅”短視頻傳播桂林城市形象的策略

（一）多方共建，塑造形象符號(hào)

廣泛群體下的大面積傳播很重要，但難以保證質(zhì)量，無法進(jìn)行管理?！熬W(wǎng)紅”和明星固然可以帶動(dòng)流量，然而沒有契合的精神特質(zhì)的支撐，只是一味地追求名人效應(yīng)的流量必是短暫的，也難以讓地方形象深入人心[14]。所以選擇一個(gè)已經(jīng)有一定影響力的“網(wǎng)紅”進(jìn)行合作，或培養(yǎng)一個(gè)能夠契合當(dāng)?shù)靥厣娜诵纬尚蜗蠓?hào)，成為較好的選擇。

（二）政府加強(qiáng)管理，提高視頻質(zhì)量

隨著短視頻的發(fā)展，人們對(duì)視頻的要求越來越高，更加追求有質(zhì)感、有技術(shù)、有信息量的視頻，渴望獲得高清晰度和高畫質(zhì)的舒適體驗(yàn)。但一些有想法、有熱度的內(nèi)容“網(wǎng)紅”因缺少技術(shù)的支持，很難獲得更高質(zhì)量的城市宣傳效果。

對(duì)于這類“網(wǎng)紅”，政府部門應(yīng)給予幫助，更好地發(fā)揮其影響力和帶動(dòng)作用，在爆梗的基礎(chǔ)上注重細(xì)節(jié)的打造，充分展現(xiàn)城市風(fēng)光和城市文化底蘊(yùn)，豐富表現(xiàn)形式。同時(shí)，政府的管理和助力能避免一些低俗內(nèi)容的傳播，能夠起到一定的“把關(guān)人”作用，避免引發(fā)負(fù)面網(wǎng)絡(luò)輿情。一些“網(wǎng)紅”在宣傳城市時(shí)，會(huì)以方言教學(xué)、方言故事作為視頻亮點(diǎn)，但傳播一些低俗的俚語，長(zhǎng)此以往會(huì)影響網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣，損害城市形象。

（三）明確城市定位，凸顯城市特色

城市是美好生活的容器，而抖音就是傳播美好生活的載體，抖音與城市形象傳播的結(jié)合可謂相輔相成[15]。人們既往的刻板印象會(huì)影響城市形象傳播，因此要突出特色，打破刻板印象，制定長(zhǎng)期發(fā)展目標(biāo)。一談到桂林，人們腦海中第一反應(yīng)就是“桂林山水甲天下”，雖然在“網(wǎng)紅”短視頻的宣傳下，有更多的人關(guān)注到了桂林的少數(shù)民族文化，但也要相關(guān)部門加大宣傳力度，展現(xiàn)桂林城市的新面貌。

作為“十三朝古都”的西安，一直給人以傳統(tǒng)、古樸的印象。西安的大唐不夜城推出“盛唐密盒”，在抖音短視頻平臺(tái)爆火。通過詼諧幽默的問答活動(dòng)展現(xiàn)西安的文化底蘊(yùn)，既傳承了傳統(tǒng)歷史文化，又創(chuàng)新了表達(dá)方式，宣傳了具有創(chuàng)新和時(shí)尚色彩的西安，給城市形象大大加分。桂林也可學(xué)習(xí)借鑒開發(fā)旅游互動(dòng)項(xiàng)目，推出系列視頻強(qiáng)化傳播要點(diǎn)，提升知名度和美譽(yù)度，讓國(guó)內(nèi)外的人們看到一個(gè)嶄新的桂林。

六、結(jié)語

抖音等短視頻平臺(tái)作為新媒體的代表，開啟了城市形象傳播的新局面，為城市形象的傳播和塑造提供了更多可能?！熬W(wǎng)紅”在創(chuàng)作爆款視頻的過程中獲得了成就感，而“網(wǎng)紅”短視頻給了中小型城市發(fā)聲的機(jī)會(huì)，讓中小型城市也能走進(jìn)人們的視野，這正是“網(wǎng)紅”短視頻推動(dòng)城市形象傳播的優(yōu)勢(shì)所在。

探究“網(wǎng)紅”短視頻對(duì)城市形象傳播的影響，對(duì)研究城市形象傳播是一種有價(jià)值的嘗試，各地文旅局長(zhǎng)變著花樣吸睛出圈就是最好的證明。選擇合適的“網(wǎng)紅”，將其培養(yǎng)成城市形象新名片，對(duì)城市形象的傳播具有一定的助力作用。但同時(shí)，這并不是百利無一害的選擇，也需要政府及有關(guān)部門趨利避害，實(shí)現(xiàn)“網(wǎng)紅”短視頻傳播城市形象的效果最大化，避免低質(zhì)化和無底線化。要構(gòu)建高品質(zhì)長(zhǎng)效化的傳播矩陣，最大限度發(fā)揮“網(wǎng)紅”的作用，讓“網(wǎng)紅”短視頻成為塑造和傳播城市形象的有力推手。

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作者簡(jiǎn)介 王海迪，講師，桂林旅游學(xué)院文化與傳播學(xué)院網(wǎng)絡(luò)與新媒體教研室主任，研究方向：旅游形象傳播。 吳彤，研究方向：旅游形象傳播。