摘要：泰國主流媒體作為泰國民眾認(rèn)知國際環(huán)境的重要載體，其對中國云南形象的報道，對云南與泰國的友好往來有著至關(guān)重要的引導(dǎo)作用。深入剖析泰國主流媒體對云南形象的報道特征，有利于指導(dǎo)云南有針對性地加強(qiáng)對泰交流。文章選擇2018年1月至2021年6月泰國主流媒體報道云南的相關(guān)內(nèi)容為研究對象，以“MGRONLINE（在線經(jīng)理人）”和《泰叻報》為調(diào)查樣本，通過研究泰國主流媒體中的云南報道內(nèi)容，圍繞社會領(lǐng)域、經(jīng)貿(mào)與國際合作領(lǐng)域、文化與交通領(lǐng)域等信息，綜合分析云南在這些外媒中的綜合形象，明確了泰國主流媒體對云南的報道傾向。文章總結(jié)出了泰國主流媒體的云南報道特征，還分析了泰國主流媒體對云南形象報道特征的成因和價值意義。

關(guān)鍵詞：泰國；主流媒體；云南形象；報道特征；特征

中圖分類號：G212 文獻(xiàn)標(biāo)志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0042-03

基金項目：本論文為2022年度云南省教育廳科學(xué)研究基金項目“泰國主流媒體中的云南形象研究”成果，項目編號：2022J0535

一、泰國主流媒體云南報道抽樣調(diào)查情況

（一）調(diào)查目的

泰國作為我國的重要鄰國，與我國云南保持著頻繁的經(jīng)濟(jì)與文化往來。隨著共建“一帶一路”的不斷推進(jìn)，泰國與云南的合作交流更為頻繁[1]。抽樣調(diào)查泰國主流媒體關(guān)于云南的報道，一方面可以更好地了解其對云南不同領(lǐng)域信息的關(guān)注度及報道趨勢，進(jìn)而總結(jié)其對云南形象的建構(gòu)特點，另一方面可以更好地了解泰國在文化、經(jīng)濟(jì)、人才等方面的意識傾向和迫切需求，有利于云南站在中泰合作視角，更好地開展各項工作，避免在合作交流中出現(xiàn)失準(zhǔn)現(xiàn)象，以提高效率和質(zhì)量。

（二）調(diào)查樣本

本次抽樣調(diào)查選取了“在線經(jīng)理人”和《泰叻報》兩大泰國主流媒體自2018年至2021年的報道內(nèi)容，其中包含“在線經(jīng)理人”報道101篇，《泰叻報》報道49篇，共計150篇。報道形式包括消息、通訊、評論、專訪等。采集渠道為“在線經(jīng)理人”和《泰叻報》的電子版，能夠保障調(diào)查所采集的報道信息與泰國國內(nèi)閱讀信息完全相符。本次調(diào)查樣本以報道中的文字為主，暫時不對報道中的圖片進(jìn)行深入分析，即調(diào)查樣本為剔除圖片后的報道信息[2]。

（三）調(diào)查方法

本次調(diào)查對調(diào)查樣本中的150篇報道進(jìn)行了漢語翻譯，根據(jù)翻譯信息，對泰國主流媒體云南報道的內(nèi)容進(jìn)行深入分析。通過分析泰國主流媒體云南報道的關(guān)注領(lǐng)域、報道傾向等，了解泰國主流媒體云南報道所呈現(xiàn)的特征，并結(jié)合同期云南與泰國的經(jīng)濟(jì)文化交流活動，分析報道特征的成因[3]。

二、泰國主流媒體云南報道領(lǐng)域及報道傾向分析

（一）報道領(lǐng)域

1.社會領(lǐng)域。2018年1月至2021年6月，在“在線經(jīng)理人”和《泰叻報》的150篇報道中，關(guān)于云南社會領(lǐng)域的報道數(shù)量最多，共計83篇。其中關(guān)于自然環(huán)境問題的報道共計19篇，關(guān)于民生問題的報道共計30篇，關(guān)于社會科技方面的報道共計3篇，社會管理方面的報道共計31篇。由此可見，社會管理和社會民生問題是泰國主流媒體較為關(guān)注的領(lǐng)域。

2.經(jīng)貿(mào)與國際合作領(lǐng)域。“在線經(jīng)理人”和《泰叻報》關(guān)于云南經(jīng)貿(mào)領(lǐng)域的報道共計19篇，內(nèi)容以云南與泰國經(jīng)濟(jì)建設(shè)和經(jīng)濟(jì)活動信息為主，如貨物運輸、商業(yè)機(jī)構(gòu)建設(shè)等。報道主要為泰國民眾在云南開展經(jīng)貿(mào)活動提供信息依據(jù)，對泰國民眾的現(xiàn)實經(jīng)貿(mào)活動具有一定的指導(dǎo)意義。對云南國際領(lǐng)域的報道共計24篇，內(nèi)容主要以云南地區(qū)與泰國的人才交流、技術(shù)交流及文化交流等活動為主。

3.文化與交通領(lǐng)域?！霸诰€經(jīng)理人”和《泰叻報》關(guān)于云南文化方面的報道共計21篇，內(nèi)容主要圍繞旅游文化方向，并重點突出了云南與泰國旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，為泰國民眾參與中泰旅游活動提供信息依據(jù)。關(guān)于云南交通方面的報道共計11篇，主要以云南到泰國交通運輸?shù)臅r訊為內(nèi)容，包括航班變化、鐵路建設(shè)、船舶航道等。該類報道篇幅通常較短，較少融入媒體觀點。

（二）報道傾向

在泰國主流媒體對云南的報道中，正面報道共計54篇，負(fù)面報道共計13篇，中立報道共計83篇。雖然報道內(nèi)容含有部分負(fù)面消息，但是泰國主流媒體的態(tài)度多保持中立，且負(fù)面信息主要來自民間層面，報道中并未發(fā)現(xiàn)對云南及中國官方的詆毀言論。而在正面報道中，泰國主流媒體聚焦云南成就，且多數(shù)成就信息對泰國有利好影響。從表1可以看出，其報道充分體現(xiàn)了客觀公正的媒體態(tài)度，僅就事論事進(jìn)行事實分析，極少摻雜主觀評論和刻意的思想引導(dǎo)，突出了新聞信息的功能性，對輿論的導(dǎo)向作用不強(qiáng)。

三、泰國主流媒體云南報道所呈現(xiàn)的特征

（一）報道范圍相對寬泛，但缺乏持續(xù)關(guān)注焦點

云南地處我國西南，與泰國地緣相近，人文相親[4]。由于中泰的友好關(guān)系和泰國與云南文化的相似性，泰國主流媒體對云南的報道也較為全面。經(jīng)貿(mào)合作、跨境電商、教育交流、文化習(xí)俗、民間藝術(shù)、云南旅游推廣、中老鐵路、昆曼公路、大象北遷、湄公河次區(qū)域合作等報道較為常見。報道從不同角度出發(fā)，采用不同的方式，呈現(xiàn)出多樣化的視角。這種廣泛報道的內(nèi)容可以更好地幫助泰國民眾了解云南的整體發(fā)展情況。

雖然泰國主流媒體對云南的報道范圍廣泛，但其報道過度依賴其他媒體報道和官方信息，這導(dǎo)致報道內(nèi)容缺乏獨特性和深度，難以形成持續(xù)關(guān)注的焦點。報道大多停留于對表面現(xiàn)象的描述，較少進(jìn)行深入分析和跟蹤報道，且容易受到短期熱點事件的影響，如突發(fā)事件、重大活動等。這種受短期熱點驅(qū)動，淺嘗輒止的報道方式使得媒體對云南的關(guān)注難以持久，難以引起受眾的關(guān)注，也使得媒體無法在某一領(lǐng)域形成持續(xù)報道的焦點。

（二）較為重視經(jīng)濟(jì)、旅游、社會民生領(lǐng)域的報道，報道以中立和正面傾向為主

泰國主流媒體在報道云南時，較為關(guān)注該地區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展情況。尤其在報道涉及雙邊經(jīng)濟(jì)合作、貿(mào)易往來、投資項目等方面的內(nèi)容時，會詳細(xì)介紹這些內(nèi)容對泰國經(jīng)濟(jì)的影響，以及云南經(jīng)濟(jì)發(fā)展為泰國帶來的機(jī)會，突出了云南在推動區(qū)域互聯(lián)互通、貿(mào)易往來和人文交流等方面的作用。泰國主流媒體會關(guān)注云南的旅游資源、旅游政策及旅游市場動態(tài)，報道對泰國游客的出行選擇和旅游體驗具有參考價值。在社會民生方面，泰國主流媒體在報道云南時，會關(guān)注當(dāng)?shù)孛裆纳频那闆r。例如，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、教育、醫(yī)療等方面的進(jìn)展，以及政府為改善民生所采取的措施。

報道除了突出云南在經(jīng)濟(jì)、社會、文化等領(lǐng)域所取得的成就外，還多次強(qiáng)調(diào)云南未來發(fā)展的方向和目標(biāo)，且在對云南的描述中，大量采用了“有效、高質(zhì)量、推動、價值、提升、促進(jìn)”等具有發(fā)展隱喻的詞語，突出了云南在中泰經(jīng)濟(jì)與文化建設(shè)中不可忽視的重要地位，這在一定程度上反映出泰國主流媒體對云南發(fā)展的信心。

（三）報道內(nèi)容與泰國發(fā)展及雙方交流合作緊密相關(guān)

從泰國主流媒體對云南的中立和正面報道中可以發(fā)現(xiàn)，約80%的報道內(nèi)容與泰國的發(fā)展有關(guān)，即泰國主流媒體在報道云南經(jīng)濟(jì)、文化、民生等方面的內(nèi)容時，通常會介紹其給泰國帶來的利好，部分報道還涉及泰國響應(yīng)云南發(fā)展將采取的措施。同時強(qiáng)調(diào)中泰兩國之間的友好關(guān)系，兩國在歷史、文化等方面的相似性和聯(lián)系[5]，以及泰國與云南的交流合作給雙方帶來的實際利益，并強(qiáng)調(diào)這些交流對增進(jìn)兩國人民友誼和相互了解的重要性，體現(xiàn)了對中泰民間交流與中泰友誼的重視。這種報道傾向有助于使泰國民眾對云南[6]甚至中國[7]充滿好感，進(jìn)一步推動兩國友好關(guān)系的發(fā)展。

由此可見，泰國主流媒體對云南發(fā)展對泰國的促進(jìn)作用較為關(guān)注。此外，報道中頻繁出現(xiàn)云南關(guān)于通關(guān)、貨運等方面的政策性信息，這說明泰國對遵守云南政策的重視，泰國主流媒體倡導(dǎo)協(xié)同合作的意向較為明確。

（四）充分體現(xiàn)了云南發(fā)展?jié)摿?/p>

泰國主流媒體對云南的形象報道是多方面的，既有肯定和贊美，也有批評和擔(dān)憂[8]，但綜合來看，泰國主流媒體在報道中為云南塑造了一個有謀略、有行動、有目標(biāo)的經(jīng)濟(jì)與文化形象。泰國主流媒體普遍認(rèn)為，云南是中國西部地區(qū)最具發(fā)展?jié)摿Φ氖》葜?，擁有豐富的自然資源和人文景觀[9]。隨著中國政府對云南的大力扶持，云南經(jīng)濟(jì)迅速發(fā)展，基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷完善，旅游業(yè)也蓬勃發(fā)展。云南是一個能夠為中泰長期有效合作提供社會保障，且擁有巨大發(fā)展?jié)摿Φ氖》荨?/p>

四、特征成因及價值意義分析

（一）泰國主流媒體對云南報道的特征成因

1.泰國對中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的依賴。泰國主流媒體為云南塑造了經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展、社會安定和諧的區(qū)域形象，并一再強(qiáng)調(diào)了云南的發(fā)展?jié)摿?。這主要是因為中國是泰國最大的貿(mào)易伙伴，而云南是中國面向南亞東南亞的重要窗口，對泰國的經(jīng)濟(jì)影響力不可小覷[10]。云南的發(fā)展在一定程度上昭示著泰國會獲得更有利的貿(mào)易機(jī)會，因此，泰國主流媒體在報道云南時，多從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度進(jìn)行，突出云南在文化、經(jīng)濟(jì)、社會等多方面的發(fā)展成效，以堅定泰國企業(yè)和個人對中泰貿(mào)易與中泰文化交流的信心。

2.泰國與云南往來密切。泰國主流媒體在對云南的報道中突出了云南民生、制度及發(fā)展?jié)摿Φ确矫娴膬?nèi)容，主要是由于云南作為面向東南亞的門戶，其發(fā)展對泰國有直接影響。泰國希望通過媒體幫助泰國企業(yè)和個人更好地適應(yīng)云南的文化與生活環(huán)境，進(jìn)而提高貿(mào)易的質(zhì)量和效率[11]。例如，泰國媒體會關(guān)注云南的生態(tài)環(huán)境保護(hù)、民族文化傳承等，強(qiáng)調(diào)兩地在生活方式、民間習(xí)俗等方面的相似性，以拉近泰國讀者與云南的距離，在民間層面增加與云南地區(qū)的友好往來。

3.中國國際地位的不斷提升。隨著中國國力的不斷增強(qiáng)，中國的國際地位也逐步提升，對世界的影響力也不斷擴(kuò)大。泰國主流媒體對云南的報道以中立和正向內(nèi)容為主，也是對中國國際地位提升的一種反映，表現(xiàn)出對中國的尊重和友好[12]。在報道中，泰國媒體會關(guān)注云南在中國“一帶一路”倡議中的重要地位，強(qiáng)調(diào)云南與泰國在互聯(lián)互通、經(jīng)貿(mào)往來、人文交流等方面的合作成果，展現(xiàn)出對中泰友好合作的期待。

（二）泰國主流媒體對云南報道的價值意義

對泰國而言，泰國主流媒體對云南的報道有助于增進(jìn)泰國民眾對中國的了解[13]。通過媒體報道，泰國民眾可以更加全面地了解云南的地理、歷史、文化、經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展等情況，從而加深對中國的認(rèn)識和理解。引導(dǎo)泰國民眾關(guān)注云南與泰國之間的合作交流，發(fā)揮輿論引導(dǎo)作用，有利于營造良好的輿論氛圍，推動雙方在經(jīng)貿(mào)、文化、教育、旅游等領(lǐng)域的合作[14]。部分報道也可以促使雙方及時發(fā)現(xiàn)問題、解決問題，為深化合作提供有益的啟示。對云南而言，依托泰國主流媒體的社會影響力，塑造云南的國際形象，能讓更多泰國人了解云南、認(rèn)識云南。這對云南建設(shè)面向南亞東南亞輻射中心、提升在國際舞臺上的影響力、吸引外資和開展國際合作具有積極作用[15]。

五、結(jié)語

泰國與云南的友好往來有利于推動中泰經(jīng)貿(mào)文化交流與發(fā)展。在這一過程中，媒體作為信息傳播的重要載體，承擔(dān)著文化傳播、經(jīng)濟(jì)信息交互等多種作用。關(guān)注泰國主流媒體的云南報道，有利于云南地區(qū)采集更加豐富的信息，為地區(qū)形象塑造提供優(yōu)化參考。

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作者簡介 印凡，講師，研究方向：泰國文學(xué)與文化。 刀國新，副教授，研究方向：泰漢互譯、中泰文化對比。