摘要：在數(shù)字化和全球化的浪潮中，新媒體正深刻地改變傳統(tǒng)的信息傳播和互動方式。這一變革不僅為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)打開了新的市場空間，還提供了與全球觀眾更直接、更實時的互動渠道，從而給產(chǎn)業(yè)帶來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。然而，這也意味著在面對消費者日益多樣化的需求和技術(shù)的快速發(fā)展時，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)須及時調(diào)整戰(zhàn)略，尋找新的路徑和策略，以適應(yīng)并利用這一變革。文章基于此背景，旨在深入探索新媒體環(huán)境下體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式與未來趨勢。為全面理解新媒體對產(chǎn)業(yè)的影響，文章采用了文獻綜述和案例分析方法，對新媒體的概念、特點及其與傳統(tǒng)媒體的區(qū)別和聯(lián)系進行了探討。從消費者角度出發(fā)，對新媒體環(huán)境下的體育消費者行為進行了深入的分析。研究結(jié)果表明，新媒體能夠推動體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在內(nèi)容、形式、技術(shù)應(yīng)用等方面加強創(chuàng)新。文章從內(nèi)容創(chuàng)新與形式變革、技術(shù)整合與應(yīng)用、商業(yè)模式創(chuàng)新和觀眾關(guān)系管理四個維度，為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在新媒體環(huán)境下的持續(xù)健康發(fā)展提出策略建議，旨在確保體育競賽表演產(chǎn)業(yè)在新媒體時代蓬勃、穩(wěn)健發(fā)展。

關(guān)鍵詞：新媒體時代；體育競賽表演產(chǎn)業(yè)；大數(shù)據(jù)；商業(yè)模式創(chuàng)新；觀眾關(guān)系管理

中圖分類號：G812；G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0011-03

基金項目：本論文為2021年度安徽省校企合作實踐教育基地項目“淮南師范學院上海巔峰體育發(fā)展有限公司實踐教育基地”研究成果，項目編號：2021xqhzsjjd075；2022年度安徽省教學研究項目“基于統(tǒng)合化的體育教育專業(yè)質(zhì)量評價定位與測評點研究”成果，項目編號：2022jyxm1436

一、引言

隨著信息技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展，新媒體時代已經(jīng)全面到來，深刻地重塑了人們的信息傳播方式、娛樂習慣和社交行為。全球化和技術(shù)化的趨勢不僅提升了信息的即時性和可及性，還推動各個產(chǎn)業(yè)作出前所未有的變革。其中，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)作為一種娛樂產(chǎn)業(yè)，自然也要作出變革。

借助新媒體的力量，體育賽事不僅能夠觸及更多的觀眾，還能為觀眾提供沉浸式和互動性的體驗。從商業(yè)角度來看，新的廣告、贊助、直播技術(shù)等也使體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的盈利模式發(fā)生了深刻的變化。但與此同時，新媒體環(huán)境對體育競賽提出了新的要求。因此，深入了解這一產(chǎn)業(yè)在新媒體時代面臨的挑戰(zhàn)和機遇，分析其背后的推動力和趨勢，能夠為深入探索體育競賽在新技術(shù)背景下的發(fā)展路徑提供有益的啟示。

二、新媒體對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的影響

（一）新媒體的概念和特點

新媒體通常指互聯(lián)網(wǎng)、移動通信和數(shù)字技術(shù)所催生的傳媒形態(tài)，與傳統(tǒng)的印刷、廣播媒體不同，呈現(xiàn)出互動性、即時性、個性化、多元化等特點。新媒體可以分為社交媒體、數(shù)字新聞、博客、視頻平臺等。這些平臺已經(jīng)廣泛應(yīng)用于娛樂、教育、商業(yè)、社交等多個領(lǐng)域，成為現(xiàn)代社會信息傳遞和溝通的主要渠道。傳統(tǒng)媒體如報紙、電視、廣播等，主要采用一對多的傳播模式，內(nèi)容制作和傳播主要由專業(yè)媒體機構(gòu)控制。而新媒體更為分散，任何個體都可能成為信息的創(chuàng)作者和傳播者。盡管如此，兩者并非完全對立，而是在許多場合相互補充、融合[1]。例如，傳統(tǒng)媒體機構(gòu)紛紛建立自己的社交媒體平臺，新媒體平臺上的熱門內(nèi)容也被傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)載報道。

與此同時，體育消費者的行為也發(fā)生了顯著變化。觀眾可以在社交媒體上分享、評論甚至創(chuàng)建與體育相關(guān)的內(nèi)容。通過流媒體平臺，觀眾觀看比賽不再受到時間和地點的限制。新媒體為體育愛好者提供了豐富多樣的互動體驗。

（二）新媒體對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的價值和影響力

新媒體對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生了深遠的影響，重新定義了它的價值。

首先，新媒體提供了一種更加直接、即時的傳播方式，使體育賽事能夠在瞬間觸及全球數(shù)億觀眾。相較于傳統(tǒng)的電視和廣播，網(wǎng)絡(luò)直播、短視頻、社交媒體平臺等新媒體渠道使賽事傳播更加靈活，可以根據(jù)不同觀眾的需求進行內(nèi)容定制和推廣[2]。

其次，新媒體為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)帶來了更加豐富的盈利模式。除廣告和轉(zhuǎn)播權(quán)外，互動廣告、虛擬道具打賞、線上周邊銷售等新型營收方式不斷涌現(xiàn)。更應(yīng)值得注意的是，新媒體為體育競賽提供了與觀眾互動的平臺，不僅增強了賽事的觀賞性，還為商家提供了更為精準的市場營銷目標，進一步提升了體育賽事的商業(yè)價值。

最后，新媒體改變了體育競賽的組織和運營模式。傳統(tǒng)的賽事組織往往需要大量的前期籌備和資源投入，而在新媒體時代，一些小型、特色化的賽事也能獲得廣泛的關(guān)注和傳播[3]。例如，一些“草根”選手通過網(wǎng)絡(luò)直播平臺展示自己的技能，短時間內(nèi)就能吸引大量粉絲和贊助商的支持。

新媒體也給體育競賽表演產(chǎn)業(yè)帶來了挑戰(zhàn)。信息的即時性和傳播的速度要求賽事組織者更加注重危機公關(guān)能力，觀眾的互動性和參與度則對賽事內(nèi)容和形式提出了更高的要求[4]。同時，面對眾多的新媒體平臺和變幻莫測的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，如何制定有效的傳播策略、如何維護和擴大自己的觀眾群體，成為體育競賽組織者必須面對的問題。只有緊跟時代步伐，不斷創(chuàng)新和調(diào)整，體育競賽才能在新媒體的浪潮中找到自己的定位，具備更高的價值和影響力。

三、新媒體時代體育競賽表演產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式

（一）內(nèi)容創(chuàng)新與形式變革

隨著新媒體的普及與技術(shù)的日新月異，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的內(nèi)容創(chuàng)新與形式變革顯得尤為重要。從內(nèi)容創(chuàng)新的角度看，體育競賽須跳脫傳統(tǒng)框架，以更接地氣、更具觀賞性的方式呈現(xiàn)[5]。圍繞比賽的故事化內(nèi)容進行深挖，如選手背后的勵志故事、歷史背景、技術(shù)分析等，增加內(nèi)容的深度和廣度[6]。形式變革方面，新媒體為體育競賽表演提供了更多的展現(xiàn)方式。直播技術(shù)的進步使賽事可以實時、多角度、高清晰度地展現(xiàn)給觀眾，而觀眾也可以實時互動、參與討論，從而增強比賽的沉浸感，提升觀賞體驗。同時，賽事的重播、剪輯、高光時刻等內(nèi)容可以通過短視頻平臺、社交媒體等傳播，從而拓寬觀眾群體[7]。

為實現(xiàn)創(chuàng)新和變革，體育組織須采取一系列具體措施，包括與技術(shù)提供商緊密合作，確保賽事的傳播質(zhì)量和技術(shù)的先進性；強化與新媒體平臺的合作，確保賽事內(nèi)容的多平臺優(yōu)先高效推廣；加強與觀眾的互動。通過內(nèi)容創(chuàng)新與形式變革，與時俱進，體育競賽可以在新媒體環(huán)境下獲得更廣泛的關(guān)注和支持，進一步創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式。

（二）技術(shù)整合與應(yīng)用

新媒體時代，技術(shù)的進步和整合為體育競賽表演產(chǎn)業(yè)提供了無限的可能。

數(shù)字化和大數(shù)據(jù)技術(shù)為體育競賽帶來了前所未有的深度分析工具。通過捕捉和分析賽事的各種數(shù)據(jù)，組織者可以更精確地了解運動員的表現(xiàn)、觀眾的偏好和市場的趨勢[8]。具體包括部署傳感器和攝像頭捕捉實時數(shù)據(jù)，以及與大數(shù)據(jù)分析公司合作進行深度挖掘。虛擬現(xiàn)實和增強現(xiàn)實技術(shù)為觀眾帶來了全新的觀賽體驗。通過VR頭盔，觀眾可以身臨其境地體驗賽事，而AR技術(shù)則可以在實際比賽中增加虛擬元素，如數(shù)據(jù)疊加、虛擬解說等[9]。為取得這些效果，體育組織可以與技術(shù)供應(yīng)商合作，開發(fā)專門的APP和設(shè)備，并在賽事現(xiàn)場提供相應(yīng)的技術(shù)支持。

流媒體技術(shù)和5G通信為賽事的直播和傳播提供了更快速、更高清的平臺。這不僅為觀眾帶來了更好的觀賞體驗，也為體育組織提供了更多的商業(yè)機會，如實時廣告、付費直播等。為此，體育組織應(yīng)與通信運營商、流媒體平臺合作，確保賽事內(nèi)容的高質(zhì)量傳播，提供更加個性化的服務(wù)。

社交媒體和短視頻平臺也為賽事的宣傳和推廣提供了新的途徑。通過與網(wǎng)紅、“意見領(lǐng)袖”合作，以及短視頻和直播的形式，賽事內(nèi)容可以迅速傳播，吸引更多的關(guān)注和支持[10]。新媒體給體育競賽表演產(chǎn)業(yè)帶來了技術(shù)上的挑戰(zhàn)和機會，通過整合與應(yīng)用技術(shù)，體育競賽能夠真正融入新媒體環(huán)境，發(fā)展出更加先進、更加吸引人的產(chǎn)業(yè)模式。

（三）商業(yè)模式創(chuàng)新

為在新媒體時代實現(xiàn)價值最大化，相關(guān)企業(yè)和組織須創(chuàng)新和調(diào)整商業(yè)模式。

首先，廣告模式從傳統(tǒng)的間接推廣轉(zhuǎn)變?yōu)楦鼮榫珳实亩ㄏ驈V告。借助大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，廣告商可以精確地定位目標觀眾，并為其推送定制化的廣告內(nèi)容。

其次，體育組織可以考慮開發(fā)自己的社交媒體和短視頻平臺，提供更加個性化的內(nèi)容和服務(wù)。這不僅可以吸引更多的年輕觀眾，還可以為其帶來更多的廣告和內(nèi)容付費機會[11]?？梢耘c技術(shù)公司合作開發(fā)平臺，培養(yǎng)運動員和工作人員創(chuàng)作內(nèi)容，以及開展各種線上活動和互動，吸引和留住用戶。

再次，內(nèi)容付費和訂閱制成為體育賽事新的收入來源。通過為觀眾提供獨家內(nèi)容、高清直播、深度解讀等增值服務(wù)，體育組織可以吸引更多的付費用戶。圍繞賽事的衍生內(nèi)容，如運動員訓練、幕后花絮等，也為其提供了新的商業(yè)機會[12]。通過自有內(nèi)容平臺，與知名評論員、分析師合作提供專業(yè)內(nèi)容，以及開展各種線上活動和互動，能夠有效地增強用戶黏性。

最后，品牌合作和授權(quán)為體育賽事帶來了新的增長點。通過與品牌深度合作，體育組織不僅可以為其賽事帶來更多的曝光量，還可以通過授權(quán)銷售相關(guān)的商品和周邊，進一步增加收入[13]。通過與知名品牌建立長期的合作關(guān)系，可以共同開發(fā)聯(lián)名商品和活動，并通過線上線下渠道推廣和銷售。通過創(chuàng)新和調(diào)整商業(yè)模式，體育競賽能在新媒體環(huán)境下實現(xiàn)持續(xù)和穩(wěn)定發(fā)展。

（四）觀眾關(guān)系管理

新媒體促進了體育競賽表演產(chǎn)業(yè)觀眾關(guān)系管理的優(yōu)化，觀眾更加期望與賽事、運動員及相關(guān)內(nèi)容深度互動。可以運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，圍繞觀眾在社交媒體上的互動、賽事觀看歷史和搜索記錄展開調(diào)查。例如，體育競技表演公司可以與大數(shù)據(jù)分析公司合作，建立一套觀眾行為預測模型，以此為基礎(chǔ)調(diào)整節(jié)目內(nèi)容、互動形式等。

應(yīng)用社交媒體平臺是關(guān)鍵，可以通過社交媒體平臺及時與觀眾溝通，收集反饋，發(fā)布賽事更新和幕后內(nèi)容，這樣做能夠與觀眾建立起一種情感上的聯(lián)系[14]。為實現(xiàn)這一目標，體育組織應(yīng)制定統(tǒng)一的社交媒體傳播策略，提升賽事的影響力。同時，可以實行會員制。通過提供獨家內(nèi)容或特定優(yōu)惠，吸引并保持觀眾的忠誠度?？梢栽O(shè)計多種會員級別，為不同級別的會員提供不同的特權(quán)和福利，如優(yōu)先購票權(quán)、獨家訪談等，確保賽事在市場上的持續(xù)吸引力[15]。優(yōu)化觀眾關(guān)系管理在新媒體時代尤為重要，體育組織應(yīng)積極采取上述措施，更好地與觀眾互動，促進賽事更好地傳播。

四、結(jié)語

隨著新媒體的不斷發(fā)展，體育競賽表演產(chǎn)業(yè)正經(jīng)歷前所未有的變革。未來，要更加重視個性化和互動性，為觀眾提供更豐富、更有深度的體驗。同時，應(yīng)用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)能夠更精準地了解并滿足觀眾的需求，確保在競爭激烈的市場中保持領(lǐng)先地位。對體育從業(yè)者而言，要緊跟技術(shù)發(fā)展步伐，不斷創(chuàng)新業(yè)務(wù)模式，深入了解觀眾的心理，以此提供更貼近他們需求的內(nèi)容和服務(wù)。觀眾不僅是消費者，更是賽事的參與者和傳播者，他們的反饋和建議對產(chǎn)業(yè)的發(fā)展至關(guān)重要。因此，政策制定者在制定相關(guān)政策時，應(yīng)充分考慮新媒體對體育競賽表演產(chǎn)業(yè)的影響，為其提供更有利的發(fā)展環(huán)境，促進整個產(chǎn)業(yè)健康、可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡介 陳俊華，講師，研究方向：體育教育訓練學。 劉曼羅，副教授，研究方向：體醫(yī)融合。 張婧，講師，研究方向：體育人文社會學。 葛奇，中學二級教師，黨委辦公室主任，研究方向：民族傳統(tǒng)體育。