摘要：隨著社交媒體和移動互聯(lián)網的快速發(fā)展，短視頻逐漸成為人們獲取信息、分享生活的重要方式之一。短視頻的發(fā)展為視頻新聞帶來了積極影響，短視頻憑借簡潔、直觀、易于分享的特點，迅速吸引了大量用戶，社交媒體平臺的興起也為短視頻新聞的發(fā)展提供了強大的推動力?；有院头窒硇允嵌桃曨l新聞受到廣大受眾喜愛的重要原因，用戶可以輕松分享自己感興趣的新聞，滿足自己的信息分享和社交需求，同時擴大新聞傳播范圍和影響力?？焖侔l(fā)展的短視頻新聞也引發(fā)了一些關于信息深度和真實性的擔憂，如短視頻往往難以深入探討復雜的話題，受眾通過短視頻得到的信息往往不夠全面。同時，為了吸引受眾，部分新聞內容可能被過度編輯和裁剪，破壞了信息的真實性和完整性。文章旨在探討視頻新聞的短視頻化趨勢以及受眾對此趨勢的接受度，深入研究短視頻化對傳統(tǒng)視頻新聞的影響，以及受眾在不同平臺上對短視頻新聞的態(tài)度和看法，旨在為新聞媒體提供更好地適應短視頻化趨勢并與受眾有效互動的建議。

關鍵詞：視頻新聞；短視頻；受眾接受度；社交媒體；移動互聯(lián)網

中圖分類號：G210.7 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）21-0001-04

一、引言

（一）背景和目的

移動互聯(lián)網和社交媒體的興起以及5G技術的高速發(fā)展，為短視頻的快速傳播提供了條件，短視頻也逐漸成為人們獲取信息、分享生活的重要方式之一[1]。超高速、大帶寬的5G網絡使得移動視頻傳輸更為流暢，而VR和AR技術的興起則讓短視頻實現了沉浸式展示。此外，硬件設備的持續(xù)優(yōu)化迭代，使得拍攝高清視頻不再是專業(yè)攝影攝像設備的專利，大眾只需拿起智能手機也可達到類似效果。

短視頻作為一種新的媒體形式，憑借短小、快速、直擊要點的特點，受到了廣泛關注和喜愛。傳統(tǒng)視頻新聞必須適應這一變革，以短視頻的形式呈現新聞內容，以更好地滿足受眾需求。本研究旨在深入分析視頻新聞的短視頻化趨勢，并探討受眾對于這一趨勢的接受度，從而為新聞媒體提供有效的發(fā)展策略。

（二）研究意義

隨著信息傳播形式的快速變化，新聞媒體需要不斷適應新的形式和平臺，以保持與受眾的連接[2]。本研究通過深入分析短視頻化趨勢和受眾接受度，為新聞媒體機構提供如何更好地滿足受眾需求、創(chuàng)新內容和加強互動的建議，進而增強其競爭力。

二、視頻新聞的短視頻化趨勢現狀

（一）視頻新聞的發(fā)展與現狀

隨著數字技術的進步，視頻新聞在新聞傳播領域扮演著越來越重要的角色，特別是飛速發(fā)展的互聯(lián)網不僅為人們提供了更加便捷的信息獲取和傳輸渠道，還促進了全新的媒體形式——短視頻的誕生。目前，抖音、快手等具備社交屬性的短視頻平臺受到了廣泛歡迎[3]。短視頻不僅內容形式新穎，還能滿足現代人利用碎片化時間快速獲取信息的需求[4]。傳統(tǒng)的長視頻新聞也逐漸向短視頻新聞轉變，短視頻新聞成為吸引受眾注意的重要方式。隨著社交媒體的崛起，短視頻逐漸成為信息傳播的主流形式，這讓視頻新聞面臨新的挑戰(zhàn)[5]。

（二）短視頻的特點與優(yōu)勢

移動互聯(lián)網時代，短視頻蓬勃發(fā)展，其憑借簡潔、直觀、易于分享的特點，迅速吸引了大量用戶。以抖音、快手等為代表的短視頻APP更是為短視頻的興起提供了強大的推動力。與傳統(tǒng)視頻新聞相比，首先，短視頻新聞不僅時長短且涵蓋信息量大[6]；其次，由于能夠帶來強烈的視覺沖擊，短視頻新聞更易于引發(fā)受眾的情感共鳴，從而達到更好的傳播效果；再者，隨著拍攝技術的進步和高效利用，如無人機、360度全景拍攝等技術的應用，短視頻新聞為受眾帶來了更加豐富和立體的新聞觀感；最后，短視頻新聞的互動性和分享性也是其能夠受到大量受眾喜愛的重要原因，用戶可以便捷地分享自己感興趣的新聞，滿足信息分享和社交需求。在這一過程中，新聞的傳播范圍和影響力也進一步擴大。

由于短視頻新聞的內容呈現方式具有短暫、直觀的特點，其更能適應移動互聯(lián)網時代用戶的媒體使用習慣[7]。同時，短視頻新聞更注重視覺效果，經常使用各種創(chuàng)意手法和特效來增強新聞內容的吸引力。而短視頻平臺通常伴隨強烈的社交屬性，因此短視頻新聞往往更強調互動性和分享性，能夠充分調動受眾的參與熱情。

（三）受眾接受度的影響因素

受眾對短視頻新聞的接受度受多種因素影響。內容的趣味性、真實性、情感表達以及與受眾興趣的契合度，都會影響受眾對短視頻新聞的接受度。此外，不同平臺的用戶和文化背景也會影響受眾對短視頻化趨勢的態(tài)度。

1.趣味性。短視頻新聞的吸引力在很大程度上取決于其趣味性。受眾更傾向于觀看自己感興趣、娛樂性強的視頻。因此，短視頻新聞要在短時間內吸引受眾注意，通過引人入勝的敘述、強烈的視覺刺激等來提高視頻的吸引力。

2.真實性。受眾對于新聞的真實性和可信度非常敏感。虛假信息或夸大事實的報道會降低受眾對媒體的信任度。因此，短視頻新聞制作者要注重核實信息來源，確保傳遞信息的準確性。

3.情感表達。情感在短視頻新聞中起著重要作用。情感表達有利于新聞打動人心，引發(fā)受眾情感共鳴。情感元素可以包括真實的見證人故事、感人的音樂或飽含感情的評論。這有助于加強受眾與新聞內容之間的情感聯(lián)系。

4.與受眾興趣的契合度。不同受眾對不同的新聞主題有不同的看法，因此，根據目標受眾的喜好來選擇新聞主題和內容形式至關重要，個性化的內容能夠更好地吸引和留住受眾。

三、短視頻化趨勢對視頻新聞的影響

（一）內容創(chuàng)作方式的變革

傳統(tǒng)的視頻新聞通常篇幅較長，涵蓋背景介紹、現場采訪、數據分析等多個環(huán)節(jié)，以確保內容的深度和完整性。然而，短視頻化趨勢逐漸改變了受眾的信息接收習慣，這也使得傳統(tǒng)視頻新聞的內容創(chuàng)作方式不斷發(fā)生變革[8]。

這種變革首先體現在內容呈現上。為了適應短視頻化趨勢的發(fā)展需求，新聞更加精練，呈現的往往是最具沖擊力的片段[9]。新聞編排和剪輯手法的重要性進一步凸顯，視頻編導要在短時間內將新聞的核心內容完整地傳遞給受眾。這不僅考驗視頻編導的技能水平，更考驗其對新聞的理解和判斷力。短視頻制作不僅要求刪減冗余信息，還要保證每個片段具有足夠的吸引力。這要求新聞制作團隊在拍攝和后期制作上投入更多的心思，用更具創(chuàng)意的方式來吸引受眾。

此外，情感表達和視覺呈現也成為新聞創(chuàng)作的關鍵元素。短視頻往往難以詳盡介紹事件背景，因此需要強烈的情感表達和視覺刺激引導受眾快速進入狀態(tài)，深入理解新聞內容。每一幀視頻畫面都要具有視覺沖擊力，這促使記者在拍攝時更加注重光線、角度和構圖等，以快速抓住受眾眼球。另外，為了與受眾建立更緊密的情感聯(lián)系，新聞內容也需要加入更多的情感元素，如音樂、配樂、配音等，以增強視頻的感染力。

（二）信息傳遞效率的提升

短視頻新聞具有簡潔、直接的特點，在信息傳遞方面具有明顯優(yōu)勢。這種優(yōu)勢首先體現在信息的傳遞速度上。在快節(jié)奏的生活中，人們希望能夠快速獲取信息，而短視頻正好能夠滿足這一需求。

然而，信息傳遞效率的提升也帶來了一些問題。首先是信息深度的問題。由于時間限制，短視頻往往無法深入分析新聞事件，這會導致受眾對某一事件的理解不夠深入，甚至產生誤解。此外，快速傳播的短視頻也讓信息的準確性受到挑戰(zhàn)。為了追求速度，有些新聞媒體不注重核實信息，給錯誤信息的傳播提供了可乘之機。

（三）受眾參與度的提高

與傳統(tǒng)新聞相比，短視頻新聞更注重與受眾互動。這種互動性首先體現在視頻的點贊、評論和分享功能上。依托這些功能，受眾可以直接對新聞內容發(fā)表自己的看法，與其他受眾就新聞內容展開討論，或給他人分享自己認為有價值的內容。

總體而言，互動性強的短視頻新聞改變了內容傳播方式，不僅提高了受眾的參與度，還擴大了新聞的傳播范圍和影響力。同時，受眾參與度的提高也引發(fā)了一系列新的問題和挑戰(zhàn)，需要社交媒體和新聞媒體共同應對。在多元化的媒體環(huán)境下，互動性已經成為新聞行業(yè)不可忽視的重要因素，將繼續(xù)影響新聞報道的發(fā)展和演進。

（四）創(chuàng)新的表現形式

短視頻新聞不僅是對長視頻新聞的刪減，它更是一種創(chuàng)新的表現形式[10]。依托短視頻，新聞媒體擺脫了傳統(tǒng)的視頻新聞報道模式，可以通過各種手段創(chuàng)造出更具沖擊力和感染力的內容。除了基本的剪輯和拍攝技巧，許多新聞媒體開始嘗試利用特效、動畫、音樂等元素來豐富新聞內容的表現形式，使其更加生動。此外，通過不同的創(chuàng)新手段，新聞媒體也可以傳達更多的信息和情感，使受眾更加深入地了解新聞事件?？偟膩碚f，短視頻新聞的創(chuàng)新表現形式正在不斷演化，拓展了新聞報道的創(chuàng)作空間，同時也使受眾更容易與新聞內容產生聯(lián)系，這一趨勢有望進一步推動視頻新聞行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。

四、受眾對短視頻新聞的態(tài)度和看法分析

（一）不同平臺的受眾偏好

社交媒體是數字化時代不可或缺的一部分，已經滲透到人們的日常生活中。微博、微信、抖音、快手等不同平臺吸引了不同年齡、文化、興趣、背景的受眾。這種差異性也影響了他們對短視頻新聞的偏好和接受度。此外，受眾的年齡也是一個重要因素。年輕受眾可能更喜歡簡潔且極具創(chuàng)意的內容，他們對于新聞的態(tài)度更加開放，也更容易接受不同的表現形式。而中老年受眾則更注重新聞的真實性和權威性，他們更傾向于傳統(tǒng)的新聞報道方式。因此，在制作短視頻新聞時，新聞媒體要充分考慮目標受眾的特點和偏好，確保內容既有吸引力，又能滿足受眾的信息需求[11]。

（二）短視頻對信息深度的影響

短視頻的興起使得信息傳播效率大幅提高。但由于時間限制，短視頻往往難以深入探討復雜的話題。這種停留在淺層的信息傳遞，導致受眾難以獲得全面的信息。在這種情況下，一些關心深刻、復雜議題的受眾可能會懷疑短視頻的可靠性。他們擔心短視頻因追求點擊率和觀看次數，而忽視了新聞報道的真實性和深度。同時，由于短視頻的特點，很多復雜的議題可能被簡化或曲解，這也引發(fā)了受眾對短視頻新聞的批評。

（三）真實性和可信度問題

在短視頻平臺上，部分內容為了吸引受眾可能被過度編輯和裁剪，損害了信息的真實性和完整性。受眾可能只能看到事件的一部分，而忽略了背后更復雜的原因和影響。這不僅會導致受眾曲解新聞事件，還會降低受眾對新聞媒體的信任度。一旦受眾認為新聞報道是片面的、帶有偏見的，他們可能選擇放棄這個信息源，轉而尋找其他更可靠的信息源。因此，新聞媒體在制作短視頻新聞時，需要確保內容的真實性和完整性，避免因為追求點擊率和觀看次數而犧牲新聞質量等情況[12]。

（四）信息碎片化與思考習慣

短視頻在傳遞信息的同時，也可能帶來信息碎片化的問題。頻繁切換不同主題的短視頻會影響受眾的思考習慣，讓受眾習慣于接收淺層信息，而忽視背后更復雜的原因和影響。這不僅可能導致受眾曲解新聞事件，還可能影響他們的決策和判斷能力，使受眾難以深入思考復雜的問題。這也引發(fā)了一些關于信息質量和教育價值的討論。因此，制作和傳播短視頻新聞需要充分考慮這些潛在問題，確保內容既有吸引力，又能引導受眾深入理解和思考[13]。

五、新聞媒體的應對策略

（一）短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞的關系

短視頻新聞并不是要取代傳統(tǒng)新聞，而是要與其互補。傳統(tǒng)新聞，尤其是深度報道，為受眾提供了詳細、全面的新聞信息，有利于受眾深入了解事件原因和意義。而短視頻新聞則提供了一個快速、直觀的新聞傳播方式，滿足了受眾快速了解事件梗概的需求。同時，短視頻新聞還可以作為傳統(tǒng)新聞的補充，為受眾提供多元化的新聞選擇。

當前，短視頻新聞和傳統(tǒng)新聞之間的互動越來越頻繁。許多傳統(tǒng)的新聞媒體，如新華社、人民日報等，都在其官方網站或其他媒體平臺上推出了短視頻新聞。許多傳統(tǒng)新聞媒體也成立了專門的短視頻新聞制作團隊，并令其與傳統(tǒng)新聞團隊緊密合作，互為補充，讓受眾獲得更直觀全面的新聞體驗。此外，短視頻新聞也在逐漸與其他媒體形式融合，如與文字、圖片和長視頻等結合，從而為受眾提供更加豐富多樣的新聞內容[14]。

（二）短視頻化趨勢的整合與創(chuàng)新

隨著科學技術的發(fā)展和用戶習慣的改變，新聞媒體面臨著巨大變革。短視頻成為許多人獲取信息的主要途徑[15]。在這種背景下，新聞媒體要及時調整策略，結合短視頻平臺的特性進行整合與創(chuàng)新。

首先，裁剪與重構長篇報道應考慮短視頻平臺的特性，特別是其時長、格式和用戶交互習慣。其次，新聞媒體在追求速度和效率的同時，不能犧牲內容質量和信息準確性，事實核查至關重要。短視頻傳播錯誤信息的概率遠超傳統(tǒng)媒體，多源驗證、事實核查和公開透明的糾錯機制有利于增強受眾對新聞媒體的信任。最后，新聞媒體需要保持開放的心態(tài)，與其他媒體和內容創(chuàng)作者合作，共同探索更有效的短視頻制作和傳播方式。這包括與社交媒體平臺、技術公司和獨立創(chuàng)作者合作，以獲取更廣泛的受眾和更豐富的內容資源。

（三）提升用戶參與度和互動性

數字化時代，受眾不再是被動的信息接收者，而是信息的參與者和傳播者。因此，提高用戶的參與度和互動性對新聞媒體至關重要。新聞媒體可以利用短視頻平臺上的各種工具，如彈幕、評論、投票和問答等，鼓勵受眾參與新聞討論和反饋。這不僅可以增強受眾黏性，提高受眾參與度，還可以為媒體提供寶貴的用戶反饋數據，從而更好地優(yōu)化內容和服務。此外，新聞媒體還可以通過線上和線下活動，如直播、見面會等，進一步增強與受眾的聯(lián)系。這些活動不僅可以加深媒體與受眾的情感連接，還可以為媒體帶來額外的收入和品牌曝光。

（四）培養(yǎng)優(yōu)質創(chuàng)作者團隊

與傳統(tǒng)視頻新聞制作相比，短視頻新聞制作對內容創(chuàng)意和技術能力提出了更高要求。因此，新聞媒體需要培養(yǎng)一個既了解新聞制作原則，又熟練掌握短視頻制作技能的團隊，并要求團隊成員具備高度的新聞敏感性和責任感，能夠迅速捕捉和反映社會熱點和變化。同時，團隊成員還要具備深厚的文字功底，較強的視聽表達能力，確保信息呈現清晰準確。短視頻制作團隊還要熟練掌握各種工具和技術，如攝影、剪輯、動畫和特效制作等。這不僅可以提高內容吸引力，還可以節(jié)省制作成本和時間。最后，新聞媒體應該為團隊成員提供持續(xù)的培訓和學習機會，包括內部培訓、外部研討會和國際交流等，使他們與行業(yè)和技術發(fā)展保持同步。

六、結語與展望

（一）主要研究發(fā)現總結

通過分析視頻新聞的短視頻化趨勢和受眾接受度，本文發(fā)現短視頻化趨勢為新聞媒體帶來了機遇和挑戰(zhàn)?，F代社會，人們的工作和生活節(jié)奏加快，受眾更青睞快捷的信息獲取方式，短視頻恰好滿足了這一需求。同時，短視頻的社交屬性擴大了新聞傳播范圍，新聞的傳播效率和影響力大幅提升。但短視頻的時長限制可能導致信息簡化，難以深入剖析復雜的新聞事件。受眾對于短視頻新聞提出了更高的要求，他們在享受短視頻帶來的信息獲取便利的同時，也對內容真實性和深度引起了重視。面對受眾的復雜態(tài)度，新聞媒體在追求效率的同時，還要保證新聞內容的質量和真實性。為了滿足不同受眾的需求，新聞媒體需要深入了解受眾在不同平臺上的行為習慣和興趣愛好，制定更具針對性的內容策略。此外，與社交媒體平臺的合作以及對新技術的運用，都對新聞傳播產生了積極影響。

（二）對未來視頻新聞發(fā)展的展望

隨著移動互聯(lián)網和數字技術的不斷發(fā)展，短視頻化趨勢將繼續(xù)影響新聞傳播的方式，短視頻新聞也將迎來新的發(fā)展機遇。未來，短視頻新聞有望以更加智能化的方式進行制作和推送，依托AI技術為受眾提供更加個性化的新聞內容。同時，短視頻新聞也將更注重內容質量和內容深度，努力為受眾提供真實、準確和有價值的新聞信息。此外，隨著VR和AR技術的廣泛應用，短視頻新聞的展示方式也變得更加多樣和立體，為受眾帶來全新的新聞體驗。新聞媒體也要積極創(chuàng)新，不斷適應行業(yè)變化，保障信息的真實性和可信度，不斷提升媒體公信力。

（三）短視頻與傳統(tǒng)新聞的融合

短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞并非二元對立的關系，二者可以相互融合，取長補短。在傳統(tǒng)新聞報道中，深度、細節(jié)和背景分析仍然不可或缺，但在移動互聯(lián)網時代，受眾的閱讀習慣發(fā)生了變化，他們更青睞快速、直觀的信息獲取方式。因此，新聞媒體可以將短視頻新聞作為傳統(tǒng)新聞的補充，用更簡潔、直觀的方式傳達新聞的關鍵信息，同時引導受眾進一步了解新聞背后的故事。短視頻新聞與傳統(tǒng)新聞融合不僅可以滿足受眾的不同需求，還可以增強新聞的影響力和傳播力。

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作者簡介 郭曉楷，研究方向：新聞傳播、網絡與新媒體。