摘要：隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的發(fā)展和進步，新型媒體依托信息技術(shù)快速發(fā)展壯大，新媒體技術(shù)時代的沖擊力逐漸增強，對傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性和吸引力逐漸減弱。這給電視新聞行業(yè)帶來了巨大挑戰(zhàn)。與此同時，在新媒體技術(shù)時代，電視新聞也獲得了發(fā)展的機會。在此背景下，電視新聞播音主持應(yīng)該如何抓住傳統(tǒng)節(jié)目形式的優(yōu)點，緊跟時代的步伐，加快電視新聞行業(yè)的改革，促進電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展，這是目前需要深入思考和探討的問題?；诖?，本文從新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持面臨的問題入手，分析新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特點，并提出相應(yīng)的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：新媒體技術(shù)時代；電視新聞播音主持；創(chuàng)作樣態(tài)；發(fā)展策略

一、引言

新媒體技術(shù)時代，各種新型媒體的出現(xiàn)和發(fā)展為人們了解新聞資訊提供了更多的渠道和選擇。人們不僅想要獲取更有價值的新聞資訊，同時對于新聞播出的方式也提出了更高的要求。然而，傳統(tǒng)電視新聞的播報方式過于傳統(tǒng)刻板，難以吸引廣大群眾的注意力，逐漸降低了對群眾的影響力，同時也影響了電視新聞播音主持的未來發(fā)展。因此，在新媒體技術(shù)時代，電視新聞行業(yè)想要保持競爭力，就必須加快電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的創(chuàng)新和發(fā)展，為社會群眾提供更精彩的電視節(jié)目。

二、新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持面臨的問題

（一）新聞播音主持缺乏鮮明的特色

在傳統(tǒng)媒體時期，電視新聞行業(yè)正處于快速發(fā)展階段。人們對于時政新聞、社會動態(tài)的了解都來自電視新聞，久而久之電視新聞就成為一個標志性符號，且具有極高的權(quán)威性和代表性。也逐漸形成了其嚴肅認真、刻板單一的處理模式。一方面，這種風格統(tǒng)一的主持模式雖然能夠提升電視新聞在傳播過程中的可信度和權(quán)威性，但從另一方面來看，新聞播音主持人在進行播報時所能夠選擇的播音方式較為單調(diào)。不論是哪一類電視新聞節(jié)目，其播音風格都非常一致，難以體現(xiàn)不同主持人的個人風格特色。而隨著新媒體技術(shù)時代的到來，人們對于新聞播音主持的要求越來越高。在保持新聞內(nèi)容權(quán)威性的同時，還需要創(chuàng)新播音風格和特色。這成為目前新聞播音主持所面臨的重要挑戰(zhàn)。

（二）傳統(tǒng)工作理念僵化，創(chuàng)新意識不足

網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用推動了新媒體時代的到來，并逐步引導著電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介進行變革和創(chuàng)新。然而，從目前電視新聞行業(yè)的發(fā)展情況來看，大多數(shù)電視新聞行業(yè)始終堅持傳統(tǒng)的工作思路和工作方法，其創(chuàng)新能力不強，存在很多矛盾和沖突在與新媒體技術(shù)融合過程中。尤其是電視新聞播音工作，還存在媒體邊界模糊化、融合發(fā)展過程緩慢等問題，這不僅使得電視新聞播音的創(chuàng)新效果無法提升，還導致了電視新聞播音逐漸被市場和觀眾所淘汰。

分析其原因，一方面，電視新聞播音工作者傳統(tǒng)工作理念根深蒂固，沒有清晰地意識到加快工作理念創(chuàng)新和發(fā)展的重要性，忽視了新媒體技術(shù)時代群眾對于電視新聞播音的具體需求。另一方面，電視新聞播音工作者缺乏創(chuàng)新意識。在新媒體技術(shù)時代背景下，電視新聞播音主持的工作范圍早已不局限于傳遞新聞內(nèi)容，而是要在播報過程中更為人性化地完善新聞，還要處理好受眾在感受、心聲等互動方面的需求。然而，很多電視新聞播音工作者都沒有意識到這一問題，對工作的創(chuàng)新力度不足，降低了傳統(tǒng)電視播音主持工作的核心競爭力。

（三）媒體的話語權(quán)發(fā)生變化

傳統(tǒng)媒體時代，人們主要依賴于電視新聞獲取相關(guān)新聞資訊，因此電視新聞在一定程度上占據(jù)著非常重要的主導地位，且掌握著媒體的話語權(quán)。但隨著新媒體技術(shù)時代的到來，微博、抖音等網(wǎng)絡(luò)媒體平臺也成為新聞傳播的重要陣地。新聞的解讀和評論不再是電視新聞播音的特權(quán)，普通民眾也可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)表自己的意見和看法，逐步提升了新媒體的話語權(quán)。在新媒體技術(shù)時代，電視新聞的地位受到威脅和挑戰(zhàn)，人們更愿意利用其他新媒體渠道快速獲取新聞資訊，隨時分享自己的所見所聞。

三、新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的特點

（一）電視新聞編排具有時效性

傳統(tǒng)媒體時代背景下，大部分電視新聞報道都是提前對新聞內(nèi)容進行搜集和整理后再進行播報。在播報過程中，不涉及新聞內(nèi)容臨時增加或改變等情況，對于播音工作者臨時應(yīng)變的要求不高。然而，在新媒體技術(shù)環(huán)境下，為了向群眾傳遞新聞內(nèi)容的最新動態(tài)和實施情況，通常會在新聞報道過程中與新聞現(xiàn)場、嘉賓等進行現(xiàn)場連線。因此，電視新聞播音主持需要具備能隨時編排新聞內(nèi)容的能力。尤其是現(xiàn)場連線容易受到外界因素的干擾，播音主持需要在短時間內(nèi)了解事情的全貌，并抓住事件的關(guān)鍵點。這需要相關(guān)人員具備一定的掌控能力。此外，外場記者或應(yīng)邀嘉賓對于事情的評論和看法都具有一定的主觀性。播音主持人需要能應(yīng)對突發(fā)情況，及時組織相關(guān)語言，把握新聞的大方向，隨機應(yīng)變處理可能遇到的問題和危機，確保節(jié)目的始終堅持正確的政治導向。

（二）電視新聞播報具有交互性

隨著新媒體技術(shù)時代的發(fā)展，電視新聞行業(yè)也進行了一系列改革和創(chuàng)新。演播室的功能和模式不斷升級改版，不再局限于傳統(tǒng)演播室功能單一的情況，而是能夠以更加全面、豐富的方式進行信息傳遞。例如，播音主持在播報新聞資訊時，能夠切換兩個以上的不同場景，讓觀眾配合不同的新聞畫面了解新聞內(nèi)容的全貌。同時，不同的主持人在不同場景下也能夠共同完成同一條新聞的播報，給予觀眾更加全面和新奇的體驗。此外，演播廳的規(guī)模也逐漸擴大，設(shè)備也日益豐富。播音主持人也不再固定在同一個位置，而是根據(jù)自己的需要隨時移動，與觀眾進行更好的互動交流，拉近觀眾與新聞之間的距離。因此，電視新聞播放的交互性已經(jīng)逐漸發(fā)展成為新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的主要特征。

（三）電視新聞播報環(huán)境具有虛擬性

虛擬性功能是指借助多媒體信息技術(shù)在新聞播報過程中對新聞內(nèi)容的背景進行制作，例如運用動畫視頻、虛擬情境等形式還原新聞事件。這種虛擬性播報能夠有效改變新聞資訊枯燥乏味的特點，使新聞報道內(nèi)容變得更加生動形象。同時，它還能夠從不同的角度對新聞內(nèi)容進行闡述，使新聞內(nèi)容的播報具有更直觀的效果。在進行新聞播報時，主持人能夠?qū)⑻摂M動畫、聲音和體態(tài)等要素相互融合，借助虛擬模式有效提升新聞資訊的立體性和趣味性，增強了新聞的傳遞效果和感染力，進而增強觀眾的體驗感。

（四）電視新聞播音主持人的個性化發(fā)展

目前，社會經(jīng)濟發(fā)展和文化多元性促進了年輕一代思想觀念的轉(zhuǎn)變。尤其是新媒體行業(yè)的發(fā)展為年輕人提供了更多獲取新聞資訊的平臺。相較于電視新聞媒體，新媒體平臺在播報新聞時風格更加突出和鮮明，播報形式也更富有創(chuàng)意和趣味性。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞播報的競爭力持續(xù)下降，難以吸引年輕一代的注意力。因此，在新媒體技術(shù)時代，電視新聞播音需要積極創(chuàng)新自身的播報風格和播報形式。在準確傳遞新聞內(nèi)容和立場的同時，也要采取年輕人喜聞樂見的方式進行新聞播報，逐步豐富自身播放語言的風格和特色，使其更適用當前的時代需求。

四、新媒體技術(shù)時代電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)發(fā)展對策

（一）轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)工作理念，積極學習新時代知識

新媒體技術(shù)時代背景下，電視新聞行業(yè)的生存環(huán)境發(fā)生了巨大的改變，從新聞采集方式、制作模式、新聞播放形式等方面都有了一定的發(fā)展和不同。不僅增添了新的設(shè)備和技術(shù)，而且在形式和內(nèi)容方面也需要進行創(chuàng)新。在此背景下，電視新聞播音主持想要在激烈的市場競爭中始終占據(jù)主導地位，必須加快傳統(tǒng)工作理念的轉(zhuǎn)變，積極了解并學習新聞行業(yè)的最新知識和動態(tài)，不斷提升自身的綜合素質(zhì)和能力。電視新聞播音主持要時刻關(guān)注新媒體技術(shù)時代背景下新聞行業(yè)的發(fā)展情況，了解最新的行業(yè)發(fā)展理論和最新設(shè)備，確保自身的思想和工作理念始終處于行業(yè)發(fā)展的最前沿。另一方面，要加強對最新技能的學習和了解，了解和分析人們對電視新聞的具體要求和期望，積極拓展播音主持的知識范圍，為電視新聞播音主持創(chuàng)作樣態(tài)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

（二）加強電視新聞播音主持的培養(yǎng)力度，提升專業(yè)素養(yǎng)

新媒體技術(shù)時代背景下，盡管多種媒體宣傳渠道占據(jù)了大部分的市場，但電視新聞在傳播政策和方針等方面仍具有不可替代的作用，因此更需要進一步加強電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)和工作能力，使其能夠更好地適應(yīng)新媒體技術(shù)時代背景下的工作內(nèi)容。首先，要加強對電視新聞播音主持的思想政治教育，確保電視新聞播音主持始終堅持正確的價值觀念和政治立場，在新聞播音工作中能夠做好主流思想的引導工作。其次，要加強對電視新聞播音主持專業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)。在新媒體技術(shù)時代背景下，電視新聞播音主持的專業(yè)素養(yǎng)決定了新聞節(jié)目的播出效果，因此電視新聞播音主持人不僅要具備最基本的新聞播報能力，同時還需要具備快速總結(jié)和提取信息的能力、把握新聞節(jié)奏的能力和應(yīng)對突發(fā)情況的能力等。最后，要加強對電視新聞播音主持對新媒體技術(shù)應(yīng)用能力的培養(yǎng)。在新媒體技術(shù)時代背景下，電視新聞播音主持人要熟練掌握新媒體技術(shù)的操作技巧，更好地開展新聞播報工作。

（三）提升電視新聞播音主持的創(chuàng)新能力

新興媒體的繁榮和發(fā)展帶動了新媒體技術(shù)時代的到來，電視新聞播音主持之間的競爭日益激烈。為了爭取更好的觀眾群體，提升自身的競爭力和綜合實力，電視新聞播音主持必須具備創(chuàng)新精神和創(chuàng)新能力，不斷優(yōu)化自身的播報方式和形式。在新媒體技術(shù)時代的背景下，電視新聞播音主持需要正確看待所面臨的挑戰(zhàn)，明確未來職業(yè)發(fā)展的具體方向，并將職業(yè)目標與創(chuàng)新思維相結(jié)合。他們應(yīng)該積極引進先進的新媒體技術(shù)和信息化手段。此外，電視新聞播音主持還應(yīng)善于學習其他新媒體平臺的工作方式和具體風格，從中學習其播報的優(yōu)勢，并結(jié)合自身節(jié)目特點進行創(chuàng)新，提升新聞播報的吸引力和影響力。

（四）適當轉(zhuǎn)換電視新聞播音主持的語言風格

新媒體技術(shù)時代背景下，觀眾對新聞內(nèi)容的關(guān)注點已經(jīng)從單純的新聞熱點轉(zhuǎn)向與新聞事件相關(guān)的人物，例如新聞中的當事人、記者或播音主持等。尤其是電視新聞播音主持作為新聞內(nèi)容的傳遞者，他們的語言風格和表達方式都會影響觀眾對新聞內(nèi)容的感受。在傳統(tǒng)媒體時代，電視新聞播音主持的語言較為刻板，采用嚴肅的播報形式，雖然能夠保證新聞資訊的嚴謹性和嚴肅性，但容易與觀眾產(chǎn)生距離感。因此，在新媒體技術(shù)時代背景下，電視新聞播音主持需要善于改變語言風格，創(chuàng)新敘事方式，采取更具有趣味性和人情味的表達形式，使新聞內(nèi)容更加貼近人們的生活，引導觀眾將關(guān)注點集中在新聞內(nèi)容上，并引發(fā)觀眾對新聞內(nèi)容的思考。例如，央視《新聞聯(lián)播》一直以來都是嚴肅認真的代表，但近年來播音主持改變了原有的播報形式，積極創(chuàng)新多種語言表達風格，吸引了大量年輕觀眾的喜愛和關(guān)注。然而，值得注意的是，電視新聞播音主持在創(chuàng)新和改變語言風格的同時，要注意避免過度娛樂化，以免損害新聞內(nèi)容的權(quán)威性。

（五）形成電視新聞播音主持的個人風格

新媒體技術(shù)時代環(huán)境下，電視新聞節(jié)目想要在眾多節(jié)目中脫穎而出，極具個人風格特色的電視新聞播音主持是吸引觀眾注意的重要因素，能夠增加節(jié)目的亮點，提高節(jié)目效果。電視新聞播音主持首先要明確自身與其他主持人的區(qū)別，并針對不同的新聞內(nèi)容和受眾群體進行分析，選擇適合的表達方式來呈現(xiàn)自己的特點，以建立個人鮮明的主持風格和特色，從而提升新聞節(jié)目對觀眾的吸引力。舉個例子，《共同關(guān)注》新聞節(jié)目的主持人朱廣權(quán)，他在進行新聞播報時采用全程押韻的方式，被網(wǎng)友稱為“國家級段子手”，但正是這種獨具特色的播報風格吸引了大批年輕觀眾的喜愛，也提高了《共同關(guān)注》新聞節(jié)目的關(guān)注度。此外，電視新聞播音主持還可以根據(jù)不同的媒體平臺調(diào)整自身的主持風格。例如，當主持《新聞聯(lián)播》時，要展示端莊大氣的形象和公正嚴謹?shù)膽B(tài)度進行新聞播報，但在抖音等短視頻平臺上進行播報時，可以采取更加輕松幽默的方式，引導觀眾的價值理念。

總之，在新媒體技術(shù)時代，電視新聞播音主持要具備與眾不同的特色，并根據(jù)不同的新聞內(nèi)容和受眾群體采取適當?shù)谋磉_方式，以塑造個人獨特的主持風格和特色，從而提升新聞節(jié)目的吸引力和關(guān)注度。

五、結(jié)束語

綜上所述，新媒體技術(shù)時代對電視新聞播音主持提出了更高的要求。電視新聞播音主持不僅需要具備專業(yè)素養(yǎng)，同時還需要不斷提升新媒體運用能力和靈活應(yīng)變能力，以適應(yīng)社會發(fā)展需要。因此，為了更好地開展電視新聞播報工作，電視新聞播音主持應(yīng)加快思想理念的轉(zhuǎn)變，學習最新的行業(yè)知識，改變自身的語言風格和播放方式，形成鮮明的個人特色，有效提升節(jié)目的創(chuàng)新性和吸引力，實現(xiàn)電視新聞播音主持產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

作者單位：王進 上海立達學院

參? 考? 文? 獻

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王進（1975.11-），男，漢族，江蘇揚州，碩士，中級講師，研究方向：播音主持方向。