摘要：山東省臨朐縣是著名的書畫之鄉(xiāng)，其手繪年畫文化底蘊深厚。近幾年，臨朐縣呂家樓村手繪年畫逐漸向集生產(chǎn)、裝裱、展銷為一體的美術(shù)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，為保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)做出了重要的貢獻(xiàn)。文章通過實地調(diào)研呂家樓村手繪年畫產(chǎn)業(yè)，圍繞生產(chǎn)者、品類和價格、銷售方式、購藏群體等方面進(jìn)行探究，梳理該村手繪年畫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?fàn)顩r，從而探析民間藝術(shù)村落增收創(chuàng)收和傳承非遺文化的發(fā)展路徑。

關(guān)鍵詞：手繪年畫；美術(shù)產(chǎn)業(yè)；民間美術(shù)；呂家樓村

臨朐縣呂家樓村手繪年畫作為具有地方特點的民間傳統(tǒng)藝術(shù)表現(xiàn)形式之一，最早源于明清時期的門神、財神和喜神等民間藝術(shù)，后來融合楊家埠木版年畫及民間布藝、雕刻等工藝，最終形成題材獨特、構(gòu)圖飽滿的藝術(shù)風(fēng)格。其制作不同于天津楊柳青、四川綿竹、濰坊楊家埠等地年畫的用版印刷，或半手工半印刷，它是完全手繪，畫面內(nèi)容具備原創(chuàng)性，富有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和時代特征。2011年，臨朐縣被文化部授予“中國民間藝術(shù)之鄉(xiāng)（書畫）”稱號，之后臨朐手繪年畫被列入市級、省級非遺項目保護名錄，2015年亮相米蘭世博會后引起越來越多專家學(xué)者的關(guān)注，其創(chuàng)作者也逐年增加，為呂家樓村手繪年畫的發(fā)展注入新動力。

一、發(fā)展概況

呂家樓村位于山東省濰坊市臨朐縣冶源鎮(zhèn)，全村209戶800多口人，地勢平坦，交通便利。村內(nèi)一側(cè)道路旁立有一座大牌坊，上面鐫刻著“中國手繪年畫邨”字樣；另一側(cè)房屋白墻灰瓦，墻壁上裝飾著十二生肖主題的年畫作品，民俗氣息濃厚。該村的年畫產(chǎn)業(yè)布局主要由年畫商業(yè)街、年畫合作社和手繪年畫博物館組成。

呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，主要經(jīng)歷了三個階段：探索期（1950—1980）、過渡期（1981—2010）、發(fā)展期（2011年至今）。在探索期，畫家呂學(xué)勤對該村年畫發(fā)展起到關(guān)鍵作用，他在家鄉(xiāng)期間經(jīng)常親自教授和帶動鄰里鄉(xiāng)親學(xué)習(xí)年畫，在當(dāng)?shù)匦纬梢还赡戤嫙?，但多為自發(fā)性地組織學(xué)習(xí)，并未涉及年畫交易環(huán)節(jié)。20世紀(jì)六七十年代，濰坊地區(qū)成為年畫改革與創(chuàng)作的中心。1976年，臨朐縣文化部門組織了首期濰坊年畫創(chuàng)作班，由傅佩澤、冀學(xué)文、侯繼德等五人組成，后來傅佩澤先后多次舉辦年畫創(chuàng)作班，培養(yǎng)了大批民間年畫創(chuàng)作人才。在過渡期，臨朐縣年畫創(chuàng)作者人才濟濟，其中骨干人才100余人，每年繪制年畫作品2000余件。但當(dāng)時年畫作品多用于自家裝飾，流入市場進(jìn)行銷售的作品并不多。直至2010年山東省人民政府正式發(fā)布《山東省傳統(tǒng)工藝美術(shù)保護辦法》，呂家樓村手繪年畫被列入臨朐縣四大特色文化產(chǎn)業(yè)之一，該村的年畫產(chǎn)業(yè)也迎來了新的階段——發(fā)展期，年畫作品大量流入市場。2016年，臨朐手繪年畫入選省級非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目名錄擴展項目名錄。而呂家樓村黨支部創(chuàng)辦年畫合作社，旨在培養(yǎng)壯大繪制年畫的師資團隊，為農(nóng)民增收提供直接渠道，有效促進(jìn)手繪年畫的技藝傳承。2017年1月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)了《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》，明確提出，實施和保護非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展工程，這為呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)提供了政策支持。在臨朐縣委宣傳部等部門和冶源鎮(zhèn)黨委政府推動下，呂家樓手繪年畫博物館于2017年底建立完成，并得到臨朐農(nóng)商銀行的相助，年畫商業(yè)街也如期建成，其主要包含25棟商品樓，占地5000平方米，集年畫加工、裝裱、銷售于一體。2020年，因疫情影響，呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)進(jìn)入短暫的停滯期，銷售額減少，甚至出現(xiàn)部分商鋪關(guān)門歇業(yè)的情況。進(jìn)入2023年后，當(dāng)?shù)卮逦饾u恢復(fù)年畫產(chǎn)業(yè)的運作。整體而言，呂家樓村旨在打造文旅結(jié)合、非遺傳承、培訓(xùn)學(xué)習(xí)的特色文化品牌，在促進(jìn)村民增收創(chuàng)收的同時也兼具社會效益，豐富和活躍了農(nóng)村群眾文化生活，為山東地區(qū)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展注入新動能。

二、生產(chǎn)環(huán)節(jié)

呂家樓村年畫生產(chǎn)模式以“黨支部+合作社+農(nóng)戶”為主，兼有個體生產(chǎn)。該村的手繪年畫風(fēng)格多樣，題材偏向農(nóng)民日常生活，樸實且具有審美性，反映出村民對美好生活的愿景。

（一）生產(chǎn)者

目前，呂家樓村掌握手繪年畫技能的有150余人，其中從事年畫產(chǎn)業(yè)的有50余人，按繪畫水平高低可分為畫家、畫師、畫工。畫師繪畫經(jīng)驗豐富且技法嫻熟，占比50%以上；畫工按照指定的要求繪制作品，占比30%—40%；畫家可獨立完成年畫作品且原創(chuàng)性和審美價值較高，其占比少。由于手繪年畫單純依靠手工藝人進(jìn)行繪制且要求原創(chuàng)性，這對畫家自身的藝術(shù)修養(yǎng)有一定要求，也導(dǎo)致了其創(chuàng)作時間長和價格昂貴。

手繪年畫傳授技藝的方式多為師徒制，通常畫工經(jīng)過兩三年時間的培訓(xùn)，就能成為技巧熟練且具備一定繪畫功底的畫師，并嘗試獨立繪制年畫作品。其繪制流程分為創(chuàng)作、拷貝、勾線、設(shè)色四個步驟，創(chuàng)作階段由畫家設(shè)計圖案樣式，讓經(jīng)過培訓(xùn)的畫工們照著模板，先用鉛筆勾勒出大體輪廓，再用毛筆勾線，隨后用紅、粉、紫、綠和黃色五種顏色上色。畫工完成一張50×60cm左右的年畫作品一般需要花費兩至三天，而一張20×20cm的作品當(dāng)天即可完成。隨著訂單數(shù)量的增加，生產(chǎn)者們畫完的年畫作品很快就售賣完，很少有存貨。尤其在新年期間，他們格外忙碌，作品需要提前預(yù)定，大概要等一周時間才能交貨。

該村手繪年畫的生產(chǎn)者主要來自本地，以村民為主，外來人員較少。畫家們均為山東省美術(shù)家協(xié)會會員，其年畫作品多次刊登于各類報刊，并參加全國和省市各級部門主辦的美術(shù)作品展覽獲獎。畫師和畫工普遍文化程度不高，但呂家樓村文化底蘊深厚，他們自小耳濡目染，受到良好的藝術(shù)熏陶，具備一定的繪畫功底。從性別來看，女性占多數(shù)，也有男性和孩子來學(xué)習(xí)年畫，但生產(chǎn)主力是農(nóng)村婦女。起初她們是農(nóng)作完或送完孩子上學(xué)在閑暇時間繪制年畫以賺取生活費用，年畫合作社的建立為她們提供了專門的平臺，年畫紙張、畫具和顏料均由合作社提供，并不需要花任何費用，因此吸引了一大批本村及附近村的婦女前來學(xué)習(xí)。在年齡層面，主要包含50后、60后、70后，以60、70后為主，年輕人數(shù)量較少，反映出年畫專業(yè)人才稀少的現(xiàn)象。畫工們實行計件工資制，時間相對自由。

呂家樓村的年畫產(chǎn)業(yè)對傳統(tǒng)技藝的繼承和發(fā)展起到關(guān)鍵作用。在臨朐縣委宣傳部、縣文聯(lián)、文化館以及冶源鎮(zhèn)黨委政府支持下，“呂家樓中國手繪年畫”于2018年申報了山東省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目。之后，前來參觀學(xué)習(xí)的游客和學(xué)生絡(luò)繹不絕，2019年就有8000多名學(xué)生到呂家樓手繪年畫博物館進(jìn)行手繪年畫研學(xué)培訓(xùn)，臨朐文旅集團公司也與呂家樓手繪年畫博物館簽訂了手繪年畫非遺研學(xué)培訓(xùn)基地合約。畫家們也走進(jìn)校園義務(wù)講授非遺項目，并多次參與臨朐縣職業(yè)中學(xué)、臨朐縣文化館舉辦的“十百千”文化人才培訓(xùn)公益培訓(xùn)班，示范手繪年畫的制作過程。

（二）品類和價格

呂家樓村生產(chǎn)的手繪年畫，按風(fēng)格可劃分為傳統(tǒng)年畫和現(xiàn)代年畫。傳統(tǒng)年畫主題包含灶王爺、大頭娃娃、門神鐘馗、十二生肖等，以大頭娃娃居多，這一類作品寓意吉祥，銷售量相比現(xiàn)代年畫要高，深受國內(nèi)市場歡迎。現(xiàn)代年畫的畫面主體不再是門神、財神等傳統(tǒng)題材，更多的是表現(xiàn)農(nóng)民生產(chǎn)生活的現(xiàn)實題材，比如農(nóng)村婦女忙秋收、鄰里互幫互助、大頭娃娃放風(fēng)箏及踢足球等。相較于傳統(tǒng)年畫，現(xiàn)代年畫作品里的人往往大于景，可以將不同的時間、地點、人物、情節(jié)處理在同一個畫面中，表現(xiàn)手法靈活，色彩以暖色為主調(diào)，明快、活潑、溫暖，給人以一種幸福和快樂、奮發(fā)向上之意，且富有裝飾性。畫面中人物的表情豐富生動，具有濃郁的鄉(xiāng)土氣息和時代特征。由此可見，手繪年畫的題材能反映出畫家主觀能動性與現(xiàn)實生活的完美融合，這是復(fù)制印刷品所不能媲美的。

除此之外，年畫合作社還制作過抱枕、瓷器、T恤衫等手繪年畫衍生品，但由于衍生品生產(chǎn)鏈不完善，手繪年畫品牌尚未樹立，導(dǎo)致該村年畫產(chǎn)業(yè)曾進(jìn)入一段停滯期。而發(fā)展相較成熟的四川綿竹村年畫產(chǎn)業(yè)，其衍生品的銷售是拉動當(dāng)?shù)亟?jīng)濟的重要組成，主要以公司+作坊的形式進(jìn)行制作銷售，衍生品種類不僅包括日常生活用品，另外還有旅游紀(jì)念品和家庭裝飾品等產(chǎn)品，其創(chuàng)意系列產(chǎn)品衍生品數(shù)量較多，這為呂家樓村年畫衍生品的生產(chǎn)提供了新的發(fā)展路徑。

手繪年畫的價格與木版年畫相比要昂貴許多，往往受作品尺寸、繪畫技藝、裝裱、運輸?shù)纫蛩氐挠绊懀髌穬r格在數(shù)百元至幾千元不等。在尺寸方面，普通畫工繪制一幅40cm×40cm的年畫作品價格在200元左右，繪畫技藝純熟的畫家，同尺寸的年畫作品價格要上漲一倍至兩倍左右，其一幅60cm×70cm的年畫作品可售賣到600元左右，尺寸更大的作品定價在幾千元，上萬元的作品較少。而定制作品需畫家設(shè)計樣式，價格會有所提高。在內(nèi)容方面，畫家所繪制的原創(chuàng)作品價格在2000元至6000元不等，而畫工們多參考畫家的作品進(jìn)行臨摹，一幅價格在150元至400元左右。在裝裱方面，價格在80元至300元之間，一般選取木頭材質(zhì)的畫框，用玻璃罩防塵，如客戶有裝裱要求，相關(guān)人員則聯(lián)系字畫裝裱店鋪進(jìn)行協(xié)商。此外，國內(nèi)客戶多喜歡色彩明亮和吉祥圖式的年畫作品，這是影響價格的間接因素。

三、經(jīng)銷環(huán)節(jié)

呂家樓村手繪年畫產(chǎn)業(yè)布局主要圍繞手繪年畫博物館和年畫商業(yè)街展開，形成了集生產(chǎn)、裝裱、銷售于一體的完整產(chǎn)業(yè)鏈，銷售方式以客戶訂單為主、零售為輔。年畫合作社統(tǒng)一收購年畫作品，畫家和畫師個人也可接取訂單，線上平臺尚未發(fā)展。

（一）經(jīng)營場所

呂家樓村年畫產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營場所主要由年畫合作社、商業(yè)街和博物館組成。博物館職能以展銷、培訓(xùn)、研究為主，其內(nèi)部設(shè)有展廳和工作室，展廳中央?yún)^(qū)域和東邊是研學(xué)基地，空間寬敞可容納百余人。館內(nèi)墻壁懸掛著畫家的年畫作品，尺寸不一、色彩豐富且題材多樣，充分發(fā)揮了地方文化的窗口作用。年畫商業(yè)街與博物館相鄰，主要包括畫廊、字畫裝裱等個體經(jīng)營店鋪。創(chuàng)作者畫完的作品可直接交給店鋪進(jìn)行裝裱，再聯(lián)系物流公司運輸作品，產(chǎn)業(yè)鏈較為完善。商業(yè)街共25棟商品樓，上下兩層，兩間120平方米左右的店鋪年租金6000元，三間150平方米的店鋪年租金為7500元，租金價格與城鎮(zhèn)相比較低。而手繪年畫合作社由黨支部負(fù)責(zé)，職能包括訂單接取、商業(yè)合作、舉辦座談會、研學(xué)活動等事項。此外，街道上還有一家臨朐農(nóng)村商業(yè)銀行贊助的金融服務(wù)站，截至目前，臨朐農(nóng)商銀行為支持呂家樓村生產(chǎn)發(fā)展提供貸款1000余萬元，其中手繪年畫產(chǎn)業(yè)350萬元，這為該村年畫產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型提供了資金支持，充分發(fā)揮金融在非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護、傳承工作等方面的作用。

（二）銷售方式

呂家樓村手繪年畫主要依靠實體銷售，線上銷售還有待發(fā)展。在20世紀(jì)60年代，村民們繪制年畫多為自娛自樂，創(chuàng)作的年畫作品數(shù)量多的人通常在集市上擺攤售賣，但經(jīng)濟效益偏低，屬于個體生產(chǎn)、銷售。村內(nèi)博物館和商業(yè)街建立后，生產(chǎn)、加工和銷售的渠道逐漸明晰，客戶既可通過電話或網(wǎng)絡(luò)聯(lián)系，也可以來到村里進(jìn)行訂購。年畫作品多來源于畫家和畫師，合作社將其放在展廳中代理出售，起到中介的作用，畫廊店鋪也會收購部分作品進(jìn)行銷售。通常創(chuàng)作者在繪制訂單時，并不像木版年畫需要繪、刻、印等分工合作，一人即可完成一幅年畫作品，過年期間年畫訂購量有所增長。該村年畫曾在線上平臺進(jìn)行銷售過，后來村內(nèi)缺乏專業(yè)的指導(dǎo)人員，近幾年并未得到持久發(fā)展。除此之外，由于該村有家家戶戶寫字繪畫的傳統(tǒng)，很多村民在家寫字繪畫，雖然自娛自樂但也不乏書畫精品，偶爾也有上門購買畫作的。

（三）購藏群體

呂家樓村的手繪年畫主要供應(yīng)國內(nèi)市場，國外銷售量較少。在國內(nèi)，該村手繪年畫多售賣給京津冀地區(qū)及山東省內(nèi)，大部分作品流入批發(fā)市場進(jìn)行銷售，客戶聯(lián)系年畫合作社進(jìn)行批量定制，定制風(fēng)格偏向傳統(tǒng)題材。海外銷售數(shù)量較少，通常是二級經(jīng)銷商收購畫家作品再集中出售，暫沒有固定的海外合作方。購買呂家樓村手繪年畫的群體主要包括游客、當(dāng)?shù)鼐用窦笆圪u字畫的商家。整體而言，進(jìn)入市場的年畫作品多符合大眾審美趨向，私人訂購的比重較少，并且銷往的地區(qū)以北方為主，南方較少，這也與銷售鏈不完善、線上經(jīng)營平臺缺乏有關(guān)。

四、結(jié)語

呂家樓村是加強非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承和保護的村落之一，未來在不斷打造地域文化特色品牌的同時，繼續(xù)培養(yǎng)一專多能的復(fù)合型人才，激活閑散勞動力資源，以手繪年畫產(chǎn)業(yè)帶動鄉(xiāng)村增收創(chuàng)收，扎實推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)賦能鄉(xiāng)村振興工作，這也是讓手繪年畫走出村落、走向世界的良好途徑。

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作者簡介：

鹿珈漩（1999—），女，漢族，山東濰坊人。首都師范大學(xué)美術(shù)學(xué)院在讀碩士研究生，研究方向：中國美術(shù)史。