王麗莉

【摘要】隨著信息技術(shù)的進步與發(fā)展，大數(shù)據(jù)技術(shù)被應(yīng)用到媒體行業(yè)發(fā)展當(dāng)中，為傳媒業(yè)提供了更為快速、專業(yè)、精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持和技術(shù)分析，提升了媒體業(yè)發(fā)展水平。當(dāng)前，大數(shù)據(jù)技術(shù)在新聞傳播領(lǐng)域內(nèi)發(fā)揮著重要作用，它為新聞傳播帶來了新的發(fā)展模式和傳播模式。記者在新聞傳播中發(fā)揮著積極作用，報道社會新聞，為受眾傳遞信息，引導(dǎo)社會輿論，疏導(dǎo)大眾情緒，服務(wù)于政府和受眾，推動社會協(xié)調(diào)發(fā)展等。大數(shù)據(jù)背景下賦予了新聞傳播新的機遇與挑戰(zhàn)，對記者亦是如此。記者應(yīng)當(dāng)充分理解大數(shù)據(jù)的作用、價值與優(yōu)勢，將自身工作與大數(shù)據(jù)技術(shù)相結(jié)合，并在新聞傳播過程中發(fā)揮自身能動性，主動適應(yīng)大數(shù)據(jù)背景新聞傳播的模式，并通過大數(shù)據(jù)技術(shù)挖掘新聞焦點，了解受眾的喜好與習(xí)慣，轉(zhuǎn)變思路，拓寬傳播路徑，實現(xiàn)從生產(chǎn)者到挖掘者的角色轉(zhuǎn)變，從而提高新聞傳播的影響力，提升新聞傳播的覆蓋率，讓新聞傳播發(fā)揮出應(yīng)有的價值與作用。本文就基于大數(shù)據(jù)背景下記者在新聞傳播中的能動性作出具體探究。

【關(guān)鍵詞】大數(shù)據(jù)；記者；新聞傳播；能動性

中圖分類號：TN92? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?文獻標(biāo)識碼：A? ? ? ? ? ? ? ? ? ? DOI：10.12246/j.issn.1673-0348.2023.16.050

大數(shù)據(jù)背景下受眾每天接收的信息量是龐大的，傳統(tǒng)的新聞報道內(nèi)容和傳播模式很難滿足受眾對資訊的實際需要。記者是新聞傳播的主體，在傳播過程中起到了搭建事實與受眾之間橋梁和紐帶的作用。通過記者對事實的采訪、整理、編輯，最后將新聞事實傳遞給受眾。因此記者的責(zé)任與使命重大，且主觀意識、事實采訪、客觀評價對引導(dǎo)受眾輿論方向具有重要意義。大數(shù)據(jù)背景下龐大的新聞信息量給予了受眾更多選擇的空間，但作為主流媒體記者要充分認(rèn)識到大數(shù)據(jù)為新聞傳播帶來的機遇，也要明確自身的職責(zé)和使命，在新聞傳播中積極主動發(fā)揮自身能動性，將工作職能與大數(shù)據(jù)技術(shù)結(jié)合在一起，利用大數(shù)據(jù)進行信息的收集、整理、將這些具有實際意義的數(shù)據(jù)進行專業(yè)化處理、專業(yè)化分析，突出新聞焦點和價值，讓記者的工作時效性更強、專業(yè)度更高。本文將從大數(shù)據(jù)背景下對新聞傳播的影響、大數(shù)據(jù)背景下記者在新聞傳播中的能動性以及如何提高記者在新聞傳播中的能動性三個方面對問題進行分析。

1. 大數(shù)據(jù)背景下對新聞傳播的影響

1.1 改變傳統(tǒng)新聞表達方式

傳統(tǒng)媒體主要借助文字、圖片、視頻等方式傳播新聞信息，傳播手段相對單一。記者在傳統(tǒng)媒體業(yè)中將信息進行整合處理，編輯過程中只需要將信息內(nèi)容組合以視頻形式呈現(xiàn)出來即可，之后通過電視或者其他傳統(tǒng)媒介進行傳播，傳播手段相對單一。大數(shù)據(jù)背景下新聞信息既可以是文字形式，也可以是圖表、網(wǎng)絡(luò)等多種形式，這便擴大了新聞信息的傳播手段，記者在編輯過程中要將內(nèi)容多形式地呈現(xiàn)出來，以受眾當(dāng)前習(xí)慣且能夠接受的方式制作新聞，將新聞以最佳的形式呈現(xiàn)在受眾面前，增加受眾對新聞的關(guān)注度。

1.2 大數(shù)據(jù)技術(shù)改變新聞傳播理念

大數(shù)據(jù)時代轉(zhuǎn)變了新聞傳播理念，數(shù)據(jù)為主成為大數(shù)據(jù)時代媒體發(fā)展的重要依據(jù)。新時期下加大了對數(shù)據(jù)的開發(fā)和利用，充分發(fā)揮了數(shù)據(jù)的價值和作用，滿足受眾的多樣化和個性化需求。傳統(tǒng)媒體業(yè)下記者的想法和觀念是固定的，根據(jù)較為單一的信息來源進行采訪、制作和傳播，這樣針對性不強，覆蓋率較低。但是在大數(shù)據(jù)技術(shù)支持下記者秉持著“數(shù)據(jù)為王”的理念，可以充分挖掘數(shù)據(jù)資源，對新聞的傳播規(guī)律進行分析，善于總結(jié)和發(fā)現(xiàn)，這樣才能夠使受眾的真正需求得到重視和滿足。

大數(shù)據(jù)時代新聞傳播更加注重服務(wù)。傳統(tǒng)媒體以內(nèi)容為重要核心，在大數(shù)據(jù)背景下只有內(nèi)容是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要提高對受眾的服務(wù)意識和服務(wù)水平。傳統(tǒng)媒體業(yè)下記者將制作的重心放在了內(nèi)容上，即“內(nèi)容為王”，在他們的思想意識里面，內(nèi)容既是基礎(chǔ)也是核心，但是在大數(shù)據(jù)背景下記者要在“內(nèi)容為王”的基礎(chǔ)上提高服務(wù)意識和服務(wù)水平，即為受眾提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)，記者要切實了解到受眾當(dāng)前關(guān)注的是什么，通過數(shù)據(jù)進行分析和預(yù)測受眾的所想，從內(nèi)容到形式都要進行全面的完善與創(chuàng)新，提高服務(wù)意識，創(chuàng)新服務(wù)水平。

1.3 加強新聞傳播的交互關(guān)系

受眾通過點擊感興趣的信息欄目，即可獲知更多個性化的分類信息，甚至是原始數(shù)據(jù)，讓受眾從中發(fā)現(xiàn)問題參與新聞傳播。大數(shù)據(jù)技術(shù)使媒體與受眾之間交互性的傳播關(guān)系成為可能并越來越活躍，甚至為開發(fā)“定制式新聞”開辟了渠道，這使媒體在反映與傳達民意方面的功能進一步增強。記者在傳統(tǒng)媒體行業(yè)中對受眾的實際反饋并沒有良好的途徑去了解，他們對新聞報道和傳播是單向性的，而大數(shù)據(jù)背景下記者也可以通過官方的平臺賬號與受眾進行溝通和交流，相互之間建立良好的溝通途徑，從平臺的搜索、關(guān)注中給予記者更多的數(shù)據(jù)，讓記者可以根據(jù)數(shù)據(jù)進行專業(yè)化分析，有助于為記者后期工作奠定良好基礎(chǔ)。

1.4 創(chuàng)新數(shù)字化新聞和數(shù)字化傳播

大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用，使新聞存儲和處理更加方便、快捷，大大提高了新聞采編和傳播效率?！皵?shù)據(jù)化”可使已經(jīng)和正在發(fā)生的事實變得更加透明化，每條信息都開始具有自身的內(nèi)涵與影響力，都可以從中挖掘出潛在或相關(guān)的新聞價值。大數(shù)據(jù)技術(shù)將成為重要的新聞生產(chǎn)力，成為媒體傳播的創(chuàng)新方法與工具。通過大數(shù)據(jù)處理，揭示更大范圍內(nèi)更接近事實的信息，為新聞報道的深入有效提供基礎(chǔ)，并有效促進傳播水準(zhǔn)的提升。大數(shù)據(jù)背景下給予了記者更多篩選的機會和空間，讓記者能夠找到新聞的焦點和亮點，從而提升新聞的質(zhì)量和水平。

2. 大數(shù)據(jù)背景下記者在新聞傳播中的能動性

2.1 擦亮發(fā)現(xiàn)的“眼睛”

記者在新聞傳播中的能動性首先體現(xiàn)在具有敏銳的目光。大數(shù)據(jù)背景下為記者提供了龐大的信息量，拓寬了信息的來源，這就需要記者在眾多的信息量中擦亮“發(fā)現(xiàn)”的眼睛，通過線上平臺尋找新聞信息線索，深入挖掘新聞價值，拓寬記者的思路和報道方向。記者要善于尋找受眾群體。記者在對自身報道內(nèi)容和性質(zhì)進行定位后，在線上平臺中一些焦點事件會引起線上用戶的高度關(guān)注和傳播，記者要關(guān)注事件的關(guān)注度和關(guān)注群體，從關(guān)注的事件與群體當(dāng)中了解受眾當(dāng)前關(guān)注的方向是什么，問題是什么，從中能夠找到不同群體的關(guān)注方向在哪里，他們想要了解的內(nèi)容是什么？這樣就可以為記者在后期新聞選題和分析解讀上提供方向與建議，讓記者的采訪內(nèi)容和報道制作更加貼近受眾的實際需要。記者要善于分析并挖掘新聞點。大數(shù)據(jù)時代下新聞數(shù)量的增加，內(nèi)容范圍的拓寬，給予了記者尋找主題素材的空間，但是記者要學(xué)會在眾多素材和信息中進行組合，并挖掘新聞信息背后的價值。記者要摒棄傳統(tǒng)媒體業(yè)中“傳話筒”的角色，要積極關(guān)注受眾對新聞信息的評價和反饋，并對新聞出現(xiàn)的時間、背景等進行思考。與此同時記者要借助大數(shù)據(jù)技術(shù)的分析功能對線上用戶的統(tǒng)計數(shù)據(jù)進行深層次分析，有助于發(fā)現(xiàn)其潛在的新聞價值，從而增加對新聞線索的敏感性。

2.2 轉(zhuǎn)換視角發(fā)現(xiàn)新聞“亮點”

大數(shù)據(jù)時代每個人都是新聞的發(fā)言人，都是新聞的傳播者，記者要能夠通過不同的視角去看待問題，了解問題，發(fā)現(xiàn)問題并分析問題，這樣才能夠吸引更多受眾的關(guān)注，從而提高新聞傳播能力。因此面對新聞信息，在采訪和報道過程中記者在將事實進行真實呈現(xiàn)的基礎(chǔ)上以獨特的視角進行分析，要具有立體動態(tài)思維和求異原創(chuàng)思維。當(dāng)前信息化的進步與推進使新聞信息具有多重觀點和評價，如何讓新聞具有“亮點”和吸引力，是記者需要不斷探索和實踐的。記者可以針對同一個新聞信息進行歷史搜索，有沒有曾經(jīng)類似的新聞，較現(xiàn)在的新聞有什么變化，受眾關(guān)注的方向發(fā)生了哪些改變。與此同時記者可以通過其他平臺對同一新聞進行關(guān)注，通過受眾對新聞的態(tài)度和評價找到與其他報道不同的“亮點”，以這樣的方式創(chuàng)新新聞報道，吸引受眾目光，引起更多受眾的關(guān)注和參與，提升新聞傳播的廣度。

“亮點”的挖掘要通過三個視角，首先是微觀視角，即將官方化、程序化的內(nèi)容以貼近受眾的角度表達出來。其次是背景視角，凝練新點，通過對背景資料的解讀讓新聞內(nèi)容呈現(xiàn)專業(yè)化。最后是專業(yè)視角，挖掘精點。新聞事件要通過相關(guān)專業(yè)的角度進行解讀，讓受眾既能夠了解新聞事實，又能夠通過事實學(xué)習(xí)相關(guān)專業(yè)知識，提高新聞價值。獨特視角的挖掘和展現(xiàn)通過大數(shù)據(jù)的收集功能、分析功能和處理功能體現(xiàn)出來，記者要能夠在搜索的重點新聞領(lǐng)域中找到關(guān)鍵詞句，相互之間進行對比與融合，找到深層次的“亮點”，從而吸引受眾眼球。

2.3 利用大數(shù)據(jù)進行新聞傳播預(yù)測

大數(shù)據(jù)的應(yīng)用即為未來產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標(biāo)和方向提供了更加專業(yè)和精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)支持，以更加科學(xué)的方式進行發(fā)展與創(chuàng)新。因此記者要利用大數(shù)據(jù)的技術(shù)和優(yōu)勢對新聞發(fā)展方向進行預(yù)測，能夠在第一時間發(fā)布相關(guān)內(nèi)容，把握新聞的時效性和專業(yè)性，以獨特科學(xué)的視角分析問題，以客觀、前瞻性的眼光評價問題，這樣就能夠全面提高新聞的質(zhì)量，提升新聞效率，為新聞傳播奠定扎實基礎(chǔ)。記者可以利用大數(shù)據(jù)對新聞事件進行預(yù)測，其與傳統(tǒng)媒體新聞的區(qū)別即通過已有新聞事實的分析整合形成某種觀點和傾向來預(yù)測未來將要發(fā)生的事件。大量數(shù)據(jù)和精準(zhǔn)的定位以及科學(xué)分析，讓預(yù)測新聞的精準(zhǔn)度更高，受眾定位更加明確，當(dāng)新聞進行投放時將會獲得受眾的信任和支持，這樣才能夠讓更多受眾對內(nèi)容進行轉(zhuǎn)發(fā)、評論，提高新聞的熱度，讓新聞的價值傳播更為廣泛和精準(zhǔn)。

3. 大數(shù)據(jù)背景下如何提高記者在新聞傳播中的能動性

3.1 提高大數(shù)據(jù)意識

作為新時代下的記者要提高自身數(shù)據(jù)意識，明確大數(shù)據(jù)時代的優(yōu)勢和特點，并能夠掌握相關(guān)技能，學(xué)會用數(shù)據(jù)說話，將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)的內(nèi)容體現(xiàn)在實際作品當(dāng)中。大數(shù)據(jù)背景下記者要學(xué)會運用大數(shù)據(jù)進行分析，學(xué)會通過不同平臺進行信息的搜集和快速甄別，在最短的時間內(nèi)提取自己想要的內(nèi)容和信息。這就要求記者在日常工作中要明晰受眾最關(guān)心或者將會影響受眾的新聞信息與話題，在掌握大量信息的前提下通過分析解讀新聞事件，使其具有更加客觀的角度。

記者要學(xué)會借助編程等相關(guān)技術(shù)去處理信息和數(shù)據(jù)，能夠從大量的信息資源中找到自己實際需要的內(nèi)容。并且記者要掌握數(shù)據(jù)分析能力，科學(xué)統(tǒng)計信息并分析信息，獲取信息的價值，之后再將有效信息進行整合從而形成完整的新聞作品。記者還要了解大數(shù)據(jù)分析工具，例如SPSS Modeler、數(shù)據(jù)挖掘等，關(guān)注對數(shù)據(jù)的深入應(yīng)用，將自身作品與大數(shù)據(jù)技術(shù)真正融合起來。

3.2 創(chuàng)新思維

新時代下記者要創(chuàng)新思維，必須明確精心追逐的內(nèi)容是第一次出現(xiàn)的事物，傳遞的是令人耳目一新的“第一信息”，時效上是第一個報道的，道理上是第一次闡述的，寫作技巧是令受眾樂于接受的目標(biāo)，在此基礎(chǔ)上是不斷探求新情況，研究新問題，善于發(fā)現(xiàn)鮮為人知的新鮮事實；善于總結(jié)解決當(dāng)前各種社會矛盾的新鮮經(jīng)驗；善于捕捉給人以啟迪的各種新思維、新觀點，善于探尋體現(xiàn)事物發(fā)展規(guī)律的新趨向。只有如此，記者才能寫出充滿生機與活力的新聞來，才能使自己的報道勝人一籌。記者要充分利用大數(shù)據(jù)時代賦予的技術(shù)優(yōu)勢，創(chuàng)新內(nèi)容的同時創(chuàng)新形式，即新聞報道不僅僅是通過視頻的方式呈現(xiàn)，還可以通過動漫制作、影音結(jié)合等方式對新聞進行多角度、多層面、多形式呈現(xiàn)，內(nèi)容上以獨特視角，形式上豐富多彩，從內(nèi)容層面與視覺層面提高新聞的效率與質(zhì)量，給予受眾思想上和視覺上的雙重享受，讓受眾既能掌握自己想要了解的內(nèi)容，也可以通過視覺效果更加深入地理解內(nèi)容、欣賞內(nèi)容。只有這樣才能夠全面提高新聞傳播力度，提升新聞傳播的覆蓋面。

3.3 具備融合發(fā)展理念

數(shù)據(jù)的支持使記者在進行選題、策劃、采訪、報道、制作中提高了精準(zhǔn)度，將新聞的價值擴大化。新時代下記者要具備融合發(fā)展理念，即根據(jù)線上平臺的特點和移動設(shè)備的應(yīng)用特征，對新聞制作的方式進行針對性處理。記者的作品不單單通過電視等傳統(tǒng)媒介進行傳播，要在更加廣闊的舞臺進行展示，因此要針對不同平臺的特點進行具體形式制作，并且在不同平臺進行投放，相互之間以鏈接的方式互通、相互分享等，記者既要保證內(nèi)容的高質(zhì)量，也要保證新聞形式多樣化呈現(xiàn)，多途徑推廣，融合發(fā)展理念下推動新聞傳播。

4. 結(jié)束語

大數(shù)據(jù)背景下記者應(yīng)當(dāng)明確自身的職責(zé)與使命，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想與理念，創(chuàng)新思維，把握大數(shù)據(jù)的發(fā)展方向，從自身實際出發(fā)，掌握數(shù)據(jù)主導(dǎo)權(quán)，善于用好海量信息，提高媒體移動化、社交化、視頻化、平臺化、智能化水平。記者應(yīng)當(dāng)在工作新聞傳播中積極體現(xiàn)出自身的能動性，并加強思維能力的培養(yǎng)和創(chuàng)新，加強大數(shù)據(jù)技術(shù)的掌握與分析，全面提升新聞的效率和質(zhì)量，吸引更多受眾的關(guān)注和支持，實現(xiàn)新聞傳播的新飛躍。

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